北京冬奧會(huì)對(duì)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的影響

李曉明

(山東華宇工學(xué)院，山東 德州 253000)

多年來(lái)我國(guó)體育事業(yè)存在夏盛冬衰的現(xiàn)象，冰雪運(yùn)動(dòng)在地域和競(jìng)技項(xiàng)目等方面存在發(fā)展不平衡情況，大眾參與度較低且文化氛圍不濃厚，普及程度較低。在此背景下，北京冬奧會(huì)的成功申辦和順利舉辦成為我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，由此提出了“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)，冬奧會(huì)成為推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)向大眾體育運(yùn)動(dòng)和優(yōu)秀競(jìng)技項(xiàng)目轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵，并產(chǎn)生了加快冰雪運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)略升級(jí)、推動(dòng)冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)冰雪人才培養(yǎng)和增加冰雪運(yùn)動(dòng)體育人口的客觀效應(yīng)。隨著冬奧會(huì)的結(jié)束，如何在后冬奧會(huì)時(shí)期保持冰雪運(yùn)動(dòng)的生機(jī)活力、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展成為亟待解決的難題。

1 我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)形勢(shì)分析

冰雪運(yùn)動(dòng)也指冰上運(yùn)動(dòng)，包括滑冰、滑雪、冰壺等借助冰雪及冰上工具來(lái)完成的運(yùn)動(dòng)形式。在滑冰、滑雪的基礎(chǔ)上還發(fā)展出了速度滑冰、花樣滑冰、高山滑雪、自由式滑雪等運(yùn)動(dòng)。我國(guó)大眾參與度較高的項(xiàng)目有短道速滑、花樣滑冰、滑雪等，而冰壺、冰球等由于專業(yè)隊(duì)伍較少、宣傳力度較差，沒(méi)有形成大眾參與的支撐群體和競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的體育團(tuán)隊(duì)[1]，長(zhǎng)此以往造成了我國(guó)體育項(xiàng)目發(fā)展不平衡、冰雪項(xiàng)目積弱的現(xiàn)象。為此，國(guó)家出臺(tái)了相關(guān)文件和配套政策，為冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展提供了政策保障和優(yōu)惠，加快了場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)和人才培養(yǎng)，借助冬奧揚(yáng)起冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的前帆，很大程度上激發(fā)了大眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情，但仍與發(fā)達(dá)國(guó)家存在較大差距。

目前，我國(guó)關(guān)于冰雪運(yùn)動(dòng)的研究十分豐富，主要集中在冰雪運(yùn)動(dòng)推廣影響因素研究、冰雪運(yùn)動(dòng)推廣路徑研究、冰雪運(yùn)動(dòng)推廣價(jià)值研究等方面[2]。分析文獻(xiàn)研究成果可知，當(dāng)前我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)研究存在著研究對(duì)象針對(duì)性相對(duì)不足、研究方法單一等問(wèn)題。未來(lái)，冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)政策研究、冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)研究、冰雪運(yùn)動(dòng)競(jìng)技提升研究將成為學(xué)界重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容。隨著冬奧會(huì)的結(jié)束，如何推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)期、穩(wěn)定、健康地發(fā)展也是應(yīng)深入研究的問(wèn)題。基于此，結(jié)合以往研究成果和現(xiàn)階段熱點(diǎn)問(wèn)題，對(duì)冬奧會(huì)與冰雪運(yùn)動(dòng)展開(kāi)了研究。

2 冬奧會(huì)對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的影響

冬奧會(huì)作為全球性體育盛會(huì)具備廣泛的傳播力和權(quán)威的影響力，憑借現(xiàn)代傳媒技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)對(duì)冬奧會(huì)高能瞬間的實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播，激發(fā)觀眾的興趣。北京冬奧會(huì)作為展示我國(guó)經(jīng)濟(jì)科技實(shí)力和體育精神的重要盛會(huì)更是獲得了很高的國(guó)民關(guān)注度，一度成為家喻戶曉的熱點(diǎn)話題。

2.1 加快冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的戰(zhàn)略升級(jí)

2015年7月31日，北京成功申辦2022年冬季奧運(yùn)會(huì)，在此之前，國(guó)家為達(dá)到國(guó)際奧委會(huì)的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)做出許多努力：大規(guī)模建設(shè)滑雪場(chǎng)、雪道等冰雪運(yùn)動(dòng)設(shè)施，改善冰雪運(yùn)動(dòng)環(huán)境條件等，這些舉措都推動(dòng)了我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)向更高質(zhì)量發(fā)展?；I備冬奧會(huì)期間，北京市制定了相關(guān)文件規(guī)范冰雪體育事業(yè)建設(shè)，提出冰雪運(yùn)動(dòng)“1+7”的發(fā)展計(jì)劃，成立了專門(mén)負(fù)責(zé)北京冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的冬季運(yùn)動(dòng)管理中心，為北京市冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展提供了政策便利。除此之外，為響應(yīng)冬奧會(huì)而提出的冰雪運(yùn)動(dòng)“南展”“西擴(kuò)”“東進(jìn)”等戰(zhàn)略也保障了我國(guó)冰雪體育事業(yè)的穩(wěn)步提升，對(duì)于促進(jìn)冰雪項(xiàng)目推廣、在全社會(huì)營(yíng)造冰雪文化氛圍起到了重要作用。相關(guān)政策不但可以保障冰雪基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，拓展國(guó)民參與冰雪體育運(yùn)動(dòng)的廣度，還能切實(shí)有效地提升我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)水平[3]，整體上加快了冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的戰(zhàn)略升級(jí)。

2.2 推動(dòng)冰雪體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展

冬奧會(huì)的舉辦有利于加快城市建設(shè)，助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，重點(diǎn)表現(xiàn)在冰雪運(yùn)動(dòng)體育用品及相關(guān)產(chǎn)品、體育競(jìng)賽表演業(yè)和體育旅游業(yè)等方面。受“冬奧效應(yīng)”影響，我國(guó)參與冰雪運(yùn)動(dòng)的體育人口迅速增長(zhǎng)，促進(jìn)了相關(guān)體育消費(fèi)，帶動(dòng)了冰雪運(yùn)動(dòng)體育場(chǎng)館建設(shè)，設(shè)備更新和相關(guān)產(chǎn)品的批量生產(chǎn)，促使冰雪產(chǎn)業(yè)成為區(qū)域支柱性產(chǎn)業(yè)。

隨著冬奧會(huì)的申辦和舉辦，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)在體育競(jìng)賽表演業(yè)方面也表現(xiàn)出快速發(fā)展的特點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013-2015年我國(guó)在雪季共舉辦冰雪賽事67場(chǎng)，北京冬奧會(huì)申辦成功后賽事數(shù)量呈飛躍式增長(zhǎng)，僅2018年就舉辦了79場(chǎng)[4]，帶來(lái)贊助、門(mén)票等多方面的巨額收入。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家曾指出，體育與旅游行業(yè)的耦合度相比其他行業(yè)要高許多[3]。冰雪旅游產(chǎn)業(yè)正是冬奧會(huì)影響下最重要的體育產(chǎn)業(yè)之一。據(jù)文化和旅游部相關(guān)數(shù)據(jù)，2020-2021年我國(guó)冰雪旅游業(yè)創(chuàng)收超3 900億元，旅游人次達(dá)到2.3億人次。出現(xiàn)了著名創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，如新疆阿勒泰市的“西部冰雪旅游節(jié)”、內(nèi)蒙古“冰雪天路”，以及全國(guó)各地的冰雪小鎮(zhèn)、滑雪場(chǎng)等。目前我國(guó)滑雪場(chǎng)存在3類主要消費(fèi)者，短期旅游類型占大多數(shù)，相關(guān)報(bào)告見(jiàn)表1。

表1 我國(guó)滑雪場(chǎng)3類主要消費(fèi)者情況Tab.1 3 main types of consumer condition of ski resorts in China

2.3 促進(jìn)冰雪專業(yè)人才培養(yǎng)

冬奧會(huì)是一場(chǎng)國(guó)際性的體育盛會(huì)，對(duì)于冰雪競(jìng)技運(yùn)動(dòng)員、教練員、專業(yè)技術(shù)人員、管理人員等各類人才的需求都達(dá)到了一個(gè)高峰，促進(jìn)了冰雪專業(yè)人才的培養(yǎng)，為冰雪運(yùn)動(dòng)提供了優(yōu)質(zhì)人才支撐。主要表現(xiàn)為政府發(fā)揮主導(dǎo)作用，依靠社會(huì)各方面力量加強(qiáng)人才建設(shè)。如推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目訓(xùn)練體制、競(jìng)爭(zhēng)體制改革，加大冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的開(kāi)放度，完善場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)。市場(chǎng)發(fā)揮調(diào)節(jié)作用，刺激冰雪體育事業(yè)發(fā)展活力。如積極舉辦冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目賽事，加強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)人才的自我完善和人才培養(yǎng)單位的組織完善。學(xué)校發(fā)揮育苗作用，如表 2所示的哈爾濱體育學(xué)院、沈陽(yáng)體育學(xué)院、黑龍江省冰雪職業(yè)學(xué)院等高校，培養(yǎng)了大批懂冰雪知識(shí)、會(huì)冰雪技能、熱愛(ài)冰雪事業(yè)的知識(shí)型、智慧型、技術(shù)型人才[5]，充分發(fā)揮了學(xué)校的教育資源優(yōu)勢(shì)，保障了北京冬奧會(huì)人才需要。

表2 個(gè)別高校及其冰雪相關(guān)專業(yè)一覽Tab.2 List of the ice and snow related majors in some colleges and universities

2.4 增加冰雪運(yùn)動(dòng)體育人口

“發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)，增強(qiáng)人民體質(zhì)，是我國(guó)體育工作的根本方針和任務(wù)。……人民身體健康是全面建成小康社會(huì)的重要內(nèi)涵，是每一個(gè)人成長(zhǎng)和實(shí)現(xiàn)幸福生活的重要基礎(chǔ)”[6]。冬奧會(huì)促使冰雪運(yùn)動(dòng)納入全民健身國(guó)家戰(zhàn)略，為全國(guó)人民想?yún)⑴c、能參與冰雪運(yùn)動(dòng)提供保障，有助于塑造健康體魄，追求幸福生活。

數(shù)據(jù)顯示，北京冬奧會(huì)雖然集中在北京、河北張家口地區(qū)開(kāi)辦，但其輻射性強(qiáng)，影響范圍極廣。2014年第一屆全國(guó)大眾冰雪季僅10個(gè)省市參與，2021年已增加至31個(gè)，人員規(guī)模也增加了近10倍，達(dá)到近1億人次，各類賽事活動(dòng)覆蓋的區(qū)域也超過(guò)全國(guó)半數(shù)地級(jí)市。自2015年北京成功申辦冬奧會(huì)至2021年10月，全國(guó)西部地區(qū)、東部地區(qū)、中部地區(qū)和東北地區(qū)參與冰雪運(yùn)動(dòng)情況如圖 1所示，各地迸發(fā)冰雪運(yùn)動(dòng)活力，實(shí)現(xiàn)了“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)。國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫說(shuō)：“隨著三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)，世界冰雪運(yùn)動(dòng)的歷史將以北京冬奧會(huì)作為分界線，北京冬奧會(huì)將成為世界冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的里程碑?！?/p>

圖1 2021年我國(guó)不同地區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)(億人)Fig.1 Number of participants in ice and snow sports in different regions of China in 2021 (100 million)

3 后冬奧會(huì)時(shí)期冰雪運(yùn)動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展路徑

為保障后冬奧會(huì)時(shí)期冰雪運(yùn)動(dòng)能夠長(zhǎng)期、穩(wěn)定、健康發(fā)展，相關(guān)主體應(yīng)盡快探索冰雪運(yùn)動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展路徑，為冰雪運(yùn)動(dòng)“升溫”。

政府和體育管理部門(mén)應(yīng)發(fā)揮政策驅(qū)動(dòng)作用，為冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展提供政策支持和財(cái)政優(yōu)惠。如出臺(tái)綱領(lǐng)性文件，將冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展正式納入地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃中，制定規(guī)范的市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，舉辦冰雪賽事，激發(fā)冰雪產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步的活力。

冰雪產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)方式，提高服務(wù)質(zhì)量，積極開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。冰雪場(chǎng)館方面可學(xué)習(xí)國(guó)外管理模式進(jìn)行專業(yè)化管理，結(jié)合本地實(shí)際創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策略，提升消費(fèi)者滿意度和黏性。不同產(chǎn)業(yè)間應(yīng)加強(qiáng)協(xié)同合作，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的效果。

教育部門(mén)應(yīng)加大對(duì)冰雪人才的培養(yǎng)支持力度。完善體育人才選拔培育體系，針對(duì)冰雪人才建立特殊的招生政策，調(diào)整教育方案，重視提升冰雪運(yùn)動(dòng)員科學(xué)知識(shí)素養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)人才的全方位發(fā)展。

4 結(jié)語(yǔ)

通過(guò)文獻(xiàn)研究、數(shù)量研究等方法進(jìn)行分析得出結(jié)論：北京冬奧會(huì)對(duì)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生了多方面的積極影響，加快了冰雪體育事業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略升級(jí)，推動(dòng)了冰雪體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，促進(jìn)了冰雪體育專業(yè)人才的培養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)了“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)，是我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)體育人口大幅增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。結(jié)合冬奧會(huì)后的冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展現(xiàn)狀，從政府部門(mén)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者和教育者角度，提出了后冬奧會(huì)時(shí)期冰雪運(yùn)動(dòng)可持續(xù)發(fā)展的策略，以期為我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展提供有益參考。