云南丘北好運(yùn)“蓮蓮”成為爆款新聞的原因分析和啟發(fā)

文 侯佑琴

過去，地方傳統(tǒng)主流媒體報(bào)道宣傳載體單一，新聞報(bào)道采集耗時(shí)長，傳播范圍有限，打造出爆款新聞的幾率很低。隨著融媒體時(shí)代的到來，幾乎每家主流媒體機(jī)構(gòu)都有了包括廣播電視、網(wǎng)站、客戶端等3個以上傳播的平臺，加上很多第三方平臺賬號，其傳播渠道得到大力補(bǔ)充。在融媒體時(shí)代背景下，新聞工作者可以利用融媒體資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融的特點(diǎn)，采集更多的社會熱點(diǎn)新聞事件，進(jìn)而制作出滿足大眾心理與情感需求的爆款新聞，使主流媒體傳播的社會正能量成為大眾眼中真正的饕餮大餐。

丘北好運(yùn)“蓮蓮”爆火的過程

2021年7月，文山州誕生了一組爆款新聞，主角是丘北縣普者黑景區(qū)內(nèi)的并蒂蓮，尤以雙色并蒂蓮最為耀眼。事件的經(jīng)過是這樣的：7月初，普者黑5A級景區(qū)的荷塘里長出了一朵“萬中無一”的極品雙色并蒂蓮。它之所以如此引人注目，一則并蒂蓮本身就少，二則普者黑這朵是雙色的，是極品中的極品。隨后，人們又在景區(qū)不同地點(diǎn)發(fā)現(xiàn)了另外6株白色并蒂蓮，好運(yùn)“蓮蓮”因此而來。

2021年7月6日下午，丘北縣融媒體中心記者聞訊后趕往實(shí)地采訪雙色并蒂蓮，這一報(bào)道在全媒體推送，短短時(shí)間官方快手號瀏覽量接近69萬人次。同時(shí)，該中心向文山州委州政府官方微信號“文山發(fā)布”，以及《云南日報(bào)》《新華社》《人民日報(bào)》等媒體投稿?！拔纳桨l(fā)布”第一時(shí)間精心編排轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)道，隨后《云南日報(bào)》《云南發(fā)布》等媒體紛紛跟進(jìn)推送，云報(bào)客戶端大圖開屏，給足排面！“人民日報(bào)”官方微博也在7月9日帶話題#雙色并蒂蓮現(xiàn)身云南普者黑#發(fā)布微博，向廣大網(wǎng)友分享這難得一遇的盛夏美景，發(fā)布8小時(shí)收獲超3萬轉(zhuǎn)贊評。緊接著，丘北縣普者黑出現(xiàn)珍稀雙色并蒂蓮的消息在《新華社》《光明日報(bào)》《澎湃新聞》等各大媒體上紛紛推出，并迅速登上網(wǎng)絡(luò)熱搜。據(jù)新浪微博的話題指數(shù)數(shù)據(jù)總覽顯示，截至2021年7月11日18時(shí)，瀏覽量已達(dá)3977.3萬，顯示了超高人氣。網(wǎng)友們紛紛留言、轉(zhuǎn)發(fā)求好運(yùn)，借蓮花寄托對生活的美好愿景：“好運(yùn)蓮蓮”“平安喜樂”“蹭一波好運(yùn)蓮”……還有網(wǎng)友稱“昨天大明湖有一朵并蒂蓮”，幽默自謙：“這云南竟然有雙色的！比不過比不過！”

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2021年7月11日，《新華社》《人民日報(bào)》《光明日報(bào)》《中國婦女報(bào)》以及新浪、澎湃、國際新聞在線、中國園林網(wǎng)、“云南發(fā)布”“文山發(fā)布”等60余家官方媒體的報(bào)刊或新媒體平臺推送、轉(zhuǎn)發(fā)普者黑并蒂蓮消息，網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評論，激起了“人與自然和諧共生”的熱議，并以好運(yùn)“蓮蓮”表達(dá)對黨和國家以及美好生活的祈福。由此，丘北好運(yùn)“蓮蓮”火了！

爆款新聞產(chǎn)生的原因分析

丘北好運(yùn)“蓮蓮”火爆全網(wǎng)，可以說是天時(shí)、地利、人和等因素疊加的良好成果。

先說“天時(shí)”。每年進(jìn)入夏季，全國各地各品種的荷花很常見，并蒂蓮卻十分罕見。普者黑景區(qū)這株由粉紅色大灑錦和白色小灑錦組成的并蒂蓮，雙色同株、顧盼生姿，堪稱荷花中的極品、珍品，絕對算得上是“頂配”。當(dāng)網(wǎng)友們還在為大明湖長出并蒂蓮而感到羨慕，又為并蒂蓮被人無情偷摘感到憤怒時(shí)，殊不知，在邊疆文山州的丘北縣普者黑景區(qū)，不但長出了并蒂蓮，還有好幾株，更有雙色同株這種神奇的存在。在全國其他地方的并蒂蓮已經(jīng)預(yù)熱了網(wǎng)友情緒的時(shí)候，丘北好運(yùn)“蓮蓮”的到來正逢其時(shí)，正所謂“來得早不如來得巧”，趁機(jī)抓住了大眾的眼球。2021年還有一件大事，那就是《生物多樣性公約》締約方大會第十五次會議（簡稱“COP15”）于10月11日至15日在云南昆明舉辦。丘北好運(yùn)“蓮蓮”正是云南生物多樣性的代表之一?；蛟S是巧合，這組新聞為COP15的召開狠狠地預(yù)熱了一把。

再說“地利”，得天獨(dú)厚的自然環(huán)境和生態(tài)保護(hù)“催生”了珍稀并蒂蓮。并蒂蓮所生活的普者黑喀斯特國家濕地公園，地處滇東南亞熱帶石灰?guī)r山原地帶，濕地與石山峰林融為一體，形成了獨(dú)特的自然景觀和特殊的喀斯特湖泊濕地生態(tài)系統(tǒng)，在我國西南部滇黔桂喀斯特地貌中極具代表性。該濕地公園于2011年經(jīng)原國家林業(yè)局批準(zhǔn)試點(diǎn)建設(shè)，2015年被列為全國22處重點(diǎn)建設(shè)國家濕地公園之一，2017年12月通過驗(yàn)收。自試點(diǎn)建設(shè)以來，丘北縣委、縣政府始終把“普者黑濕地”保護(hù)治理作為實(shí)施生態(tài)立縣戰(zhàn)略的頭等大事來抓，出臺相關(guān)文件、成立機(jī)構(gòu)、建立管理體系、實(shí)施多項(xiàng)項(xiàng)目，使得濕地建設(shè)很成功，有效保護(hù)和恢復(fù)了濕地生態(tài)系統(tǒng)，保護(hù)了生物多樣性。一名在普者黑景區(qū)工作近30年的工作人員介紹，在普者黑54個天然湖泊近萬畝荷花資源中，同色同種的并蒂蓮幾年可以見到一次，但同莖不同色、同根不同種的雙色并蒂蓮實(shí)屬罕見。

最后說“人和”。荷花“中通外直，不蔓不枝，出淤泥而不染，濯清漣而不妖”，歷來受國人推崇盛贊，并蒂蓮更是寓意吉祥美滿。丘北好運(yùn)“蓮蓮”之所以成為爆款新聞，是各方共同努力的結(jié)果，協(xié)同保護(hù)是第一位的。毫無疑問，雙色并蒂蓮的出現(xiàn)，是丘北縣近幾年認(rèn)真踐行“綠水青山就是金山銀山”發(fā)展理念，是嚴(yán)格管控生態(tài)保護(hù)紅線的具體體現(xiàn)。再者，從爆火過程可以看出，最開始是景區(qū)工作人員發(fā)現(xiàn)第一株雙色并蒂蓮，緊接著，不同的攝影師、景區(qū)工作人員分別在景區(qū)不同地點(diǎn)接連發(fā)現(xiàn)白色并蒂蓮，從2021年7月6日至20日短短幾天就發(fā)現(xiàn)了7株并蒂蓮。作為地方主流媒體，丘北縣融媒體中心“近水樓臺先得月”之后，沒有藏著掖著，沒有標(biāo)一個“原創(chuàng)”就堵死其他媒體的路，而是大大方方往外推送。中央、省、州、縣各級媒體結(jié)合各自的特點(diǎn)，對好運(yùn)“蓮蓮”新聞進(jìn)行了多次生成、多平臺多形式推送，以至于全國甚至全世界的網(wǎng)友都能欣賞到這盛世美景，并進(jìn)行二次、三次甚至N次轉(zhuǎn)發(fā)推送，才有了火爆的結(jié)果。面對如此美好的東西，大家打破地域偏見、時(shí)空限制、身份差異、原創(chuàng)與否等各種過去的阻礙因素，齊心協(xié)力就為做好一件事：傳播美！這是十分難能可貴的，結(jié)果也證明是多方共贏。這為今后多媒體如何打造爆款新聞提供了范例。

從“四力”角度看爆款新聞的打造

由于客觀原因，文山州地處邊疆，又是山區(qū)，曾經(jīng)全州8縣（市）都屬于國家重點(diǎn)扶持的貧困地區(qū)（至2020年全部脫貧退出），本地主流媒體在硬件落后、軟件匱乏等客觀條件下，要打造出爆款新聞有很大難度，但媒體人從來沒有停下努力的腳步。從好運(yùn)“蓮蓮”爆火這件事上，我們得到了啟發(fā)。不妨從“四力”角度，對如何打造出爆款新聞作一些探討。

2018年8月，習(xí)近平總書記分別在新聞輿論工作座談會、全國宣傳思想工作會議上強(qiáng)調(diào)腳力、眼力、腦力、筆力“四力”的重要性，并將面向新聞輿論工作者的要求擴(kuò)大到整個宣傳思想戰(zhàn)線。 “對于‘四力’的表述只有8個字，卻完整體現(xiàn)了新聞工作者四個方面的基本素質(zhì)，構(gòu)成一個緊密聯(lián)系、相輔相成的有機(jī)整體。其中，腳力是基礎(chǔ)，眼力是關(guān)鍵，腦力是核心，筆力是落點(diǎn)?！贝肭鸨焙眠\(yùn)“蓮蓮”這個爆款新聞來分析，亦是如此。

好新聞是“跑”出來的。簡單來說，就是要邁出家門和辦公室的門，不怕辛苦去采訪。真實(shí)是新聞的生命。要保證新聞的真實(shí)性，就不能道聽途說、人云亦云，而是必須深入實(shí)地采訪了解，眼觀六路耳聽八方，理性研判得出自己的結(jié)論。丘北并蒂蓮生長在萬畝荷塘之中，有的在橋下，都不是輕易能到達(dá)的地方。加之夏季炎熱，蹲守很考驗(yàn)?zāi)托?。如果拍攝者圖方便圖省事，坐上汽車在普者黑湖邊走馬觀花一圈，沒有近距離、零距離地觀察并向景區(qū)人員、有關(guān)部門咨詢調(diào)查，很有可能錯過這個重磅新聞。因此，新聞工作者要堅(jiān)持優(yōu)良傳統(tǒng)，堅(jiān)持深入基層群眾，深入新聞現(xiàn)場，獲取一手素材，這樣才能寫出“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的優(yōu)秀作品。

練就一雙“火眼金睛”。增強(qiáng)眼力，就是要善于觀察，要有長遠(yuǎn)、寬泛的眼光。要始終關(guān)心大事，不斷開闊視野，避免認(rèn)識局限。2021年的大事，其中一件就是COP15，COP15那可是全世界的事情，讓好運(yùn)“蓮蓮”搭上COP15的“快車”，也就意味著這個新聞能被州外、省外甚至國外的人關(guān)注、評論、轉(zhuǎn)發(fā)。輿情監(jiān)測結(jié)果也顯示，好運(yùn)“蓮蓮”新聞在全國范圍內(nèi)引起了廣泛關(guān)注，其中廣東地區(qū)的網(wǎng)民對此事件關(guān)注度最高，其次是北京、上海、四川、江蘇等地。所以，作為新聞工作者，要達(dá)到既見人之所見、又見人之所未見的境界，必須高度關(guān)注社會熱點(diǎn)、發(fā)展難點(diǎn)、民生焦點(diǎn)，要克服“一葉障目不見泰山”的障礙，從小切口看到大問題，從點(diǎn)想到面，使新聞報(bào)道既經(jīng)得起推敲，又對問題的解決有促進(jìn)作用。

開動大腦，浮現(xiàn)金點(diǎn)子。增強(qiáng)腦力，就是要多思善謀、綜合研判。新聞報(bào)道不是簡單的文字堆疊，它需要作者付諸心血。做好新時(shí)代新聞工作，必須以增強(qiáng)腦力為核心，平常就要多加學(xué)習(xí)，多問幾個“是什么”“為什么”“怎么辦”，多在實(shí)踐中積累經(jīng)驗(yàn)提高水平。丘北好運(yùn)“蓮蓮”的新聞中，各家媒體的報(bào)道角度、形式就是其腦力的體現(xiàn)。

下筆如有神。筆力，不是簡單的“寫出來”就能完事。新聞工作者的腳力所到之處、眼力發(fā)現(xiàn)之美、腦力思考之深，最終都要通過筆下的作品綜合體現(xiàn)出來。這不是一朝一夕可以實(shí)現(xiàn)的，需要日積月累。《云南普者黑驚現(xiàn)全球首支雙色“并蒂蓮”》《普者黑：生態(tài)保護(hù)“催生”珍稀并蒂蓮》《當(dāng)七夕節(jié)遇上丘北并蒂蓮》《普者黑并蒂蓮“蓮蓮不斷” 已發(fā)現(xiàn)7株》《一曲普者黑荷花謠唱出＜宋書＞中記載的“奇花”并蒂蓮》《專家稱：云南丘北普者黑出現(xiàn)全球首支雙色并蒂蓮的概率為千億分之一》《頂配！頂流！普者黑好運(yùn)“蓮蓮”火了》《揭秘！云南普者黑珍稀并蒂蓮緣何燃爆全網(wǎng)？》《普者黑“并蒂蓮”注冊文化產(chǎn)品商標(biāo)》等等新聞報(bào)道，以文字、聲音、圖片、視頻、海報(bào)等各種形式，充分展現(xiàn)了媒體記者的筆力。他們運(yùn)用方言俗語、“網(wǎng)言網(wǎng)語”，采取群眾喜聞樂見、便于接受的載體形式，讓新聞報(bào)道讀得懂、變好看、能信服、易轉(zhuǎn)載，不斷提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

啟發(fā)

合抱之木，生于毫末；九層之臺，起于壘土；千里之行，始于足下。不出發(fā)、不行動，何談成功？丘北好運(yùn)“蓮蓮”成為爆款新聞，給我們邊疆地區(qū)主流媒體的啟示是：

其一，雖然我們發(fā)展慢一些，新聞設(shè)備差一些，但也不要妄自菲薄。因?yàn)槲覀冇械锰飒?dú)厚的自然資源，它們就是新聞報(bào)道的“富礦”。很多時(shí)候我們?nèi)鄙僖浑p慧眼，有時(shí)是機(jī)遇，通過不斷學(xué)習(xí)積累和實(shí)踐，這些都能夠?qū)崿F(xiàn)。

其二，爆款新聞不是天天有，其中有偶然因素，從其產(chǎn)生過程來看也可以說是必然結(jié)果。爆款，是無數(shù)次嘗試后的一粒進(jìn)球。細(xì)想之下發(fā)現(xiàn)，我們的初心并不是做爆款，而是做好新聞。這個必然需要長期堅(jiān)持踐行“四力”教育，我們一定要沉心靜氣，坐得住冷板凳，下得了苦功夫，持之以恒、久久為功。

第三，合作才能共贏。要以“功成不必在我”的精神境界和“功成必定有我”的歷史擔(dān)當(dāng)，保持耐心，發(fā)揚(yáng)釘釘子精神，要善于繪畫藍(lán)圖，一茬接著一茬干。要加強(qiáng)與同行尤其是上級媒體的溝通，合力講好“文山故事”、傳播“文山聲音”。

第四，媒體融合要“合”很容易，但真正“融”起來需要下很多功夫。根據(jù)宣傳部門的輿情監(jiān)測結(jié)果，互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)于丘北好運(yùn)“蓮蓮”的相關(guān)輿情中，微博聲量最大。后續(xù)報(bào)道主要來源于新浪微博、今日頭條、百度百家等平臺。顯然，文山本地媒體在推送中把更多精力放在了自己的平臺和上級官方媒體平臺，輕視了一些同樣深受大眾關(guān)注和喜愛的第三方平臺賬號。有的賬號粉絲量是10萬+，但由于缺乏專業(yè)的人來運(yùn)營，所以此次的助力效果有限。如果能夠像人民日報(bào)微博那樣，再精簡內(nèi)容，及時(shí)帶話題推送營銷，想必效果也是事半功倍的。此外，地方媒體在針對各個平臺特點(diǎn)生產(chǎn)產(chǎn)品方面，仍存在簡單合、融不上等情況。當(dāng)然，這些也是各級媒體人多年來一直在思考，力求改進(jìn)再改進(jìn)的問題。

對于媒體人而言，爆款新聞難有，但不是完全不能生產(chǎn)出來?？萍嫉倪M(jìn)步為新媒體“爆款”的出現(xiàn)提供了客觀可能。只要我們虛心學(xué)習(xí)，解放思想、審時(shí)度勢，跳出固有“套路”，走出“舒適區(qū)”去求變求創(chuàng)新，一定能使新聞報(bào)道推陳出新、大放異彩。