文 謝福星
隨著當(dāng)前科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展,新媒體時(shí)代對(duì)于新聞采編工作提出了更多新的要求,除了要轉(zhuǎn)變思想觀念,還要采取有效的措施,積極地進(jìn)行探索,以此來實(shí)現(xiàn)工作的創(chuàng)新和發(fā)展。
在新媒體時(shí)代背景下,新聞采編工作要想有序地開展,就必須了解當(dāng)前新媒體新聞的優(yōu)勢(shì),吸取精華部分。在實(shí)際采編的過程中,有效地?fù)P長(zhǎng)避短,更好地體現(xiàn)出新聞的價(jià)值。新媒體時(shí)代背景下新聞的優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:
第一是新聞資源種類豐富。當(dāng)前新聞發(fā)布的時(shí)間和內(nèi)容的更新速度相對(duì)較快。受眾在整個(gè)過程中充分地掌握著新聞的主導(dǎo)權(quán),可以根據(jù)自身的實(shí)際情況以及興趣愛好來進(jìn)行選擇和閱讀。
第二是新聞的內(nèi)容以及形式豐富多彩,內(nèi)容包括時(shí)事、政治、經(jīng)濟(jì)、民生等不同方面,展現(xiàn)形式更是變化多樣,既能夠是文字和圖片,也可以是音頻或者視頻,可以進(jìn)一步滿足受眾在當(dāng)前背景下多樣化的閱讀需求。
第三是新聞的傳播性和互動(dòng)性越來越強(qiáng),尤其是在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的支持下,新聞的傳播性和互動(dòng)性變得越來越強(qiáng),用戶可以隨時(shí)隨地地獲取新聞?dòng)嵪ⅲ奖愠潭炔粩嗵嵘?/p>
面對(duì)新媒體時(shí)代新聞的一系列優(yōu)勢(shì),傳統(tǒng)紙媒必須要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展,充分地吸收新媒體背景下新聞的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn),在堅(jiān)持原則的情況下,實(shí)行轉(zhuǎn)型和發(fā)展。
第四是媒介融合提升我國(guó)國(guó)際影響力。面對(duì)當(dāng)前新的歷史發(fā)展時(shí)期,不斷地完善全球信息采集網(wǎng)絡(luò)、增強(qiáng)信息在國(guó)際社會(huì)中的傳播能力是我國(guó)新聞在整個(gè)發(fā)展過程中的重要方式。當(dāng)前,媒體融合的戰(zhàn)略已經(jīng)成為了一項(xiàng)基本的實(shí)施戰(zhàn)略,對(duì)于提升我國(guó)的國(guó)際地位、促進(jìn)國(guó)際知名度的提升來說具有十分重要的作用。信息傳媒技術(shù)的不斷發(fā)展和融合,有利于通過媒體融合的方式,不斷地提升我國(guó)的國(guó)際傳播力和影響力。通過這樣的方式講好中國(guó)故事,發(fā)揚(yáng)中國(guó)精神,有效地傳播有價(jià)值的新聞,以此來提升新聞內(nèi)容的影響力。
第五是信息處理重點(diǎn)突出、明確且智能化。新聞在整個(gè)發(fā)展的過程中,新聞媒體更加側(cè)重在整個(gè)編輯中的內(nèi)容管理,從開始確定選題、后期的策劃,再到稿件的修改、標(biāo)題制作的工作,全都是圍繞內(nèi)容來開展的。現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)媒體編輯,既要做好內(nèi)容方面的管理,同時(shí)還要加強(qiáng)渠道的管理,例如微信公眾號(hào)、抖音等等,必須有效地了解不同傳播平臺(tái)的特點(diǎn),什么樣的內(nèi)容適合什么樣的傳播平臺(tái),以此來做好和加強(qiáng)傳播渠道的規(guī)劃,通過不同形式呈現(xiàn)出來。
近年來,馬鞍山日?qǐng)?bào)社積極順應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展趨勢(shì),整合采編資源,推進(jìn)媒體融合,成立了新媒體采訪中心、新媒體編輯中心、新媒體運(yùn)營(yíng)中心,實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品的新媒體生產(chǎn),取得了較好的效果,贏得了不錯(cuò)的社會(huì)反響。
新媒體的本質(zhì)是各種不同類型媒體形式的有效融合,以此來充分發(fā)揮不同媒體的優(yōu)勢(shì),形成各類資源之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。在整個(gè)發(fā)展的過程中,重點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體和新媒體之間能夠有效地進(jìn)行融合和互動(dòng),以此來推動(dòng)雙方的發(fā)展。但是在實(shí)際的發(fā)展過程中,許多傳統(tǒng)媒體仍然將自身采編工作作為主體工作與其他的媒介進(jìn)行融合,將傳統(tǒng)媒體下生產(chǎn)的新聞內(nèi)容原封不動(dòng)地復(fù)制到新媒體中進(jìn)行二次傳播。比如媒體通過設(shè)置官方網(wǎng)站的方式,將新聞上的內(nèi)容原封不動(dòng)地復(fù)制到客戶端或者官網(wǎng)上進(jìn)行傳播,單純地進(jìn)行內(nèi)容的搬運(yùn),這種傳播模式讓新媒體的發(fā)展浮于表面、流于形式化發(fā)展,忽略了受眾在當(dāng)前時(shí)代背景下對(duì)于新聞內(nèi)容多元化的需求,并沒有將受眾作為傳播主體來進(jìn)行工作。
在當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的過程中,新媒體平臺(tái)的數(shù)量不斷地增多,受眾在接收新聞的過程中移動(dòng)化趨勢(shì)成為了主流的趨勢(shì),各種不同的信息傳播到受眾的視野中來,傳播的速度變得越來越快,范圍也變得越來越廣。所有媒體必須適應(yīng)平臺(tái)多元化的節(jié)奏,以此來借助新的平臺(tái),推出更符合傳播的作品。當(dāng)前媒體融合已經(jīng)成為了一種發(fā)展的趨勢(shì),媒體平臺(tái)和多媒體工作室進(jìn)行多元化平臺(tái)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的方式,強(qiáng)化傳播的格局。但是在平臺(tái)多元化的背景下,各類虛假信息和不良信息的傳播也變得泛濫,如何在信息大爆炸的環(huán)境下有效地傳播好正能量的信息,值得思考。
新媒體環(huán)境背景下,新聞事件的傳播突破了傳統(tǒng)的時(shí)間和地點(diǎn)的限制,傳播的速度變得越來越快。但是新聞信息的傳播主體未必是專業(yè)的新聞媒體,首先進(jìn)行傳播的有時(shí)候是通過社會(huì)大眾來進(jìn)行傳播。比如一個(gè)新聞熱點(diǎn),受眾會(huì)借助微博、微信、抖音等相關(guān)的社交媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播,可以獲取信息參與評(píng)論,參與程度和互動(dòng)性不斷地提升,這為主流媒體的工作帶來了相對(duì)較大的挑戰(zhàn)。所以,主流媒體的工作人員必須提高對(duì)于新聞的敏感性,能夠通過不同的渠道來獲取到最佳的信息,將完整的信息事件及時(shí)地進(jìn)行傳播,避免虛假信息的困擾。
在當(dāng)前的背景下,不管是中央還是省級(jí)、市級(jí)的相關(guān)媒體,傳播模式已經(jīng)不斷地改變,當(dāng)前新媒體傳播模式成為了重要的傳播模式。所以,在相關(guān)部門的高度重視之下,各級(jí)媒體已經(jīng)專門成立新媒體中心,以此來培養(yǎng)相關(guān)人才,積極地適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。首先,必須明確的是打鐵還需自身硬,相關(guān)新聞從業(yè)人員必須將內(nèi)容建設(shè)作為根本的內(nèi)容,及時(shí)地更新思想觀念,不斷提升采訪和編輯技術(shù),加強(qiáng)對(duì)于媒體融合規(guī)律的研究,以此來緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐,創(chuàng)作有內(nèi)容、有質(zhì)量的新聞。其次,必須清楚地認(rèn)識(shí)到當(dāng)前新媒體新聞的發(fā)布和傳播的過程中,移動(dòng)客戶端已經(jīng)成為了獲取信息最為主要的通道。所以相關(guān)的工作人員在傳播新聞的過程中,必須樹立邊采集、邊傳播的思想,尤其是對(duì)于一些相對(duì)重要的社會(huì)熱點(diǎn)問題,改變傳統(tǒng)的固定新聞節(jié)目播出的方式,可以通過微博、微信客戶端,同步播報(bào)、追蹤報(bào)道、連續(xù)報(bào)道的方式進(jìn)行傳播,這樣一來就可以大大地提高傳播的效率,及時(shí)地更新信息的傳遞。
在傳統(tǒng)媒體發(fā)展時(shí)期,地方黨報(bào)的新聞宣傳在職能方面存在著較為固定的報(bào)道情形,編輯記者在開展采編工作的過程中,受到傳統(tǒng)固定思維的影響,所編寫出來的稿件和版面寫法單一,形式有限,更多的是側(cè)重宣傳,保證報(bào)道正確、不出錯(cuò)誤。而面對(duì)當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展背景,這種采編模式已經(jīng)不符合時(shí)代發(fā)展的需求。當(dāng)前屬于新媒體發(fā)展的時(shí)代,讀者對(duì)于信息有了更多選擇的權(quán)利,所以地方黨報(bào)必須積極轉(zhuǎn)變,將新聞傳播與服務(wù)群眾有效地結(jié)合起來,以此來更好地做好黨報(bào)的策劃和報(bào)道。采編人員在整個(gè)過程中,要重視選題創(chuàng)新,找準(zhǔn)新聞策劃的切入點(diǎn),充分考慮導(dǎo)向性、服務(wù)性,進(jìn)一步豐富新聞產(chǎn)品生產(chǎn)形式,以此來進(jìn)行更好的傳播。
當(dāng)前,人們?cè)讷@取和處理訊息的方式方面朝著多元化的方向發(fā)展,所以傳統(tǒng)紙媒在新聞宣傳工作的過程中,不能夠僅通過傳統(tǒng)的版面排版形式進(jìn)行設(shè)計(jì),而是應(yīng)當(dāng)積極地進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新。雖然黨報(bào)在版面設(shè)計(jì)中有一些硬性的規(guī)定,但并不意味著設(shè)計(jì)一成不變,在符合原則的基礎(chǔ)下,通過表格、圖表、圖片甚至配發(fā)二維碼等不同的方式來突出信息的內(nèi)容,方便讀者能夠盡可能多地獲取到自己所需要的信息。與此同時(shí),還可以建立新媒體客戶端和微信平臺(tái),通過數(shù)字化處理的方式,促進(jìn)新聞傳播的轉(zhuǎn)型和升級(jí)。
面對(duì)當(dāng)前新媒體時(shí)代發(fā)展的背景,為了能夠有效地促進(jìn)新聞質(zhì)量和傳播的效果,必須對(duì)新聞采編工作人員的素質(zhì)和能力進(jìn)行大力的培養(yǎng)和提升。在實(shí)際的工作中,除了具備專業(yè)的業(yè)務(wù)能力,還應(yīng)當(dāng)提升對(duì)于新聞信息的敏感程度。為了不斷提升新聞宣傳報(bào)道的效果,新聞采編工作人員在日常實(shí)際工作中,必須加強(qiáng)當(dāng)前最新專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí),在實(shí)踐的過程中積累工作經(jīng)驗(yàn),提升工作能力。同時(shí)也應(yīng)當(dāng)積極地學(xué)習(xí)關(guān)于采編方面的最新方法與技巧,辨識(shí)信息的真假,深入地挖掘新聞背后所蘊(yùn)含的故事。通過這樣的方式,來對(duì)信息進(jìn)行全面的考慮和綜合的整理,積極地創(chuàng)新工作思路,不斷地提升黨報(bào)的傳播力和公信力,能夠充分地發(fā)揮出宣傳引導(dǎo)的作用,更好地為人民群眾服務(wù)。
編輯工作轉(zhuǎn)型的過程中,必須積極地借助媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì),以此來促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的完美融合,為整個(gè)轉(zhuǎn)型和發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的技術(shù)保障。在整個(gè)轉(zhuǎn)型工作活動(dòng)開展的過程中,必須及時(shí)把握新舊媒體之間的融合力度,在理念方面來進(jìn)行創(chuàng)新和管理,能夠從理念上認(rèn)同轉(zhuǎn)型管理的方式,對(duì)工作業(yè)務(wù)以及相關(guān)的問題進(jìn)行有效的評(píng)估,充分地了解媒體融合在今后的發(fā)展趨勢(shì)。除此之外,還應(yīng)當(dāng)積極地發(fā)展多樣化新聞媒體的傳播方式,積極地促進(jìn)高度融合發(fā)展,以此來更好地形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源互助的局面,為受眾提供更多優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù),不斷地樹立品牌影響力,提升競(jìng)爭(zhēng)能力。所以在整個(gè)轉(zhuǎn)型和升級(jí)的過程中,必須熟知整個(gè)行業(yè)內(nèi)部的發(fā)展情況,以此來利用行業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行創(chuàng)新。
當(dāng)前,新聞編輯與新聞?dòng)浾咴陂_展工作活動(dòng)的過程中,僅僅依靠專業(yè)知識(shí)是不夠的,必須不斷地培養(yǎng)自己的新媒體技能,以此來推動(dòng)工作活動(dòng)的開展。新聞編輯和新聞?dòng)浾邇H僅掌握電腦傳輸、郵件發(fā)送、瀏覽下載、錄像設(shè)備拍攝等技能是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,要緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐,不斷提升新媒體能力。例如不斷培養(yǎng)文案能力,可以緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐,通過當(dāng)前人民群眾相對(duì)熟悉的詞語(yǔ)進(jìn)行撰寫,既能夠接地氣又能夠融入到人民群眾的生活中去。同時(shí)還要提升音頻、視頻剪輯能力,僅通過圖文的方式進(jìn)行編輯,受眾會(huì)覺得枯燥乏味,而通過音頻視頻結(jié)合的方式進(jìn)行發(fā)布,可以吸引受眾的興趣點(diǎn),以此推動(dòng)新聞內(nèi)容的傳播。新媒體技能同時(shí)還包括運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷策劃等不同能力,新聞編輯和新聞?dòng)浾咭鶕?jù)自己的專業(yè)定位,更加深入地進(jìn)行學(xué)習(xí)。只有這樣,才可以不斷培養(yǎng)新媒體技能,將新聞工作做得更加出色。
主流新聞媒體必須充分發(fā)揮引領(lǐng)和帶頭作用,及時(shí)準(zhǔn)確地發(fā)布相關(guān)新聞信息,以此來維護(hù)人民群眾的知情權(quán)、參與權(quán)和監(jiān)督權(quán)。從另一方面來看,媒體也必須學(xué)會(huì)主動(dòng)出擊,積極地發(fā)掘各類新聞資源,以此來創(chuàng)造出更加豐富的作品,占領(lǐng)輿論的高地。這是在當(dāng)前時(shí)代發(fā)展背景下,所有傳統(tǒng)媒體必須面臨的問題,新媒體作品在傳播的過程中,必須明確自己的定位,建立完善的策劃采編播傳播的流程,通過不同部門之間的統(tǒng)籌協(xié)作,實(shí)現(xiàn)無縫對(duì)接的供稿渠道,在選題重要節(jié)點(diǎn)等方面通過獨(dú)家報(bào)道的方式不斷提升影響力。同時(shí),還可以開展更多深度連續(xù)報(bào)道專欄,積極探討新聞事件背后隱藏的內(nèi)容,能夠?qū)⒏嗟男侣務(wù)宫F(xiàn)在大眾的面前,不斷提升新聞的質(zhì)量。
編輯在工作的過程中,必須緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐,明確自己工作職能發(fā)展的變化。僅僅通過傳統(tǒng)工作方式已經(jīng)不能夠適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展,應(yīng)當(dāng)不斷樹立創(chuàng)新意識(shí),這種創(chuàng)新意識(shí)既包括文化方面的創(chuàng)新,同時(shí)也包括現(xiàn)代化意識(shí)的創(chuàng)新。從文化的角度來看,編輯應(yīng)當(dāng)明確傳統(tǒng)媒體在新聞選題方面具備一定的優(yōu)勢(shì),所以一定要發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體所具備的優(yōu)勢(shì),提升新聞的專業(yè)性。從現(xiàn)代創(chuàng)新意識(shí)來看,工作人員應(yīng)當(dāng)緊跟時(shí)代發(fā)展步伐,將讀者作為工作的核心,通過新穎的理念給讀者帶來最好的體驗(yàn),以此來促進(jìn)行業(yè)的創(chuàng)新工作。.
近年來,馬鞍山日?qǐng)?bào)社不斷創(chuàng)新選題策劃和報(bào)道方式,如2021年開展鑄“力”行動(dòng)·融媒體大練兵,派出若干采訪小組,深入基層鄉(xiāng)村,運(yùn)用新媒體報(bào)道方式進(jìn)行新聞報(bào)道傳播,有效鍛煉了采編人員新媒體技能運(yùn)用的能力,其發(fā)布的新媒體產(chǎn)品在當(dāng)?shù)孬@得了好評(píng)。
總而言之,面對(duì)當(dāng)前新媒體時(shí)代背景的發(fā)展,新聞采編工作必須改變?cè)械墓ぷ魉枷牒凸ぷ髂J?,積極開拓進(jìn)取,不斷創(chuàng)新工作方式方法,在堅(jiān)持原則的情況下,充分發(fā)揮自身新聞傳播優(yōu)勢(shì),進(jìn)一步吸收融合最新新聞傳播理念和技巧,從而更好地傳播新聞和引導(dǎo)輿論,鞏固傳統(tǒng)陣地,搶占新興陣地。只有這樣,才可以推動(dòng)工作順利地開展,真正地體現(xiàn)出黨報(bào)的重要作用和影響力。