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    電視新聞報(bào)道中短視頻應(yīng)用策略探究

    2022-10-03 11:09:20王新林
    新聞研究導(dǎo)刊 2022年15期
    關(guān)鍵詞:電視臺(tái)短視頻新媒體時(shí)代

    摘要:在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下,短視頻逐漸演變成了人們對(duì)新聞信息予以獲取的主要途徑,并且立足于智能移動(dòng)終端,建立起了新的傳播載體,屬于現(xiàn)階段電視新聞報(bào)道的重要發(fā)展方向。借助移動(dòng)短視頻對(duì)新聞報(bào)道的視覺(jué)化傳播做進(jìn)一步優(yōu)化,在加強(qiáng)新聞傳播力方面發(fā)揮著重要作用。文章采取案例分析的方法,總結(jié)“央視新聞”“梨視頻”等媒體對(duì)短視頻的運(yùn)用方式,分析電視新聞報(bào)道在新媒體時(shí)代背景下的發(fā)展方向,以及短視頻在電視新聞報(bào)道中的應(yīng)用策略,旨在促進(jìn)新聞傳播效果的提高。最后得出要想發(fā)揮短視頻在電視臺(tái)新聞報(bào)道中的作用,需秉承“內(nèi)容為王”的原則,重視運(yùn)用各類(lèi)新技術(shù)。針對(duì)短視頻在電視新聞報(bào)道中的應(yīng)用,文章提出在媒體業(yè)務(wù)發(fā)展中給予短視頻更多關(guān)注、積極構(gòu)建媒體融合平臺(tái)、重視對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用、構(gòu)建立體化新聞傳播矩陣的建議。

    關(guān)鍵詞:新媒體時(shí)代;電視臺(tái);新聞報(bào)道;短視頻;應(yīng)用策略

    中圖分類(lèi)號(hào):G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2022)15-0161-03

    第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2021年末,我國(guó)網(wǎng)民總數(shù)達(dá)10.32億,網(wǎng)民短視頻用戶(hù)占90.5%。由此可見(jiàn),在媒介產(chǎn)品布局中,移動(dòng)短視頻占據(jù)的比重越來(lái)越大?;诖?,電視新聞報(bào)道在進(jìn)行信息傳播時(shí),需重視移動(dòng)短視頻的作用,緊跟時(shí)代發(fā)展潮流,讓新聞報(bào)道能夠?qū)崿F(xiàn)持續(xù)、穩(wěn)定的有效傳播。

    一、電視新聞短視頻化發(fā)展現(xiàn)狀

    早在2014年全國(guó)兩會(huì)期間,央視就已開(kāi)始采用短視頻的方式展開(kāi)實(shí)時(shí)新聞報(bào)道。此后,新聞短視頻化的熱潮就在各個(gè)電視媒體掀起,其中最具代表性的便是北京廣播電視臺(tái)融媒體中心“北京時(shí)間”以及上海廣播電視臺(tái)(SMG)官方新聞客戶(hù)端“看看新聞”等,這些媒體都將短視頻新聞作為主要內(nèi)容和特色,受到了人們廣泛的喜愛(ài)。央視《新聞聯(lián)播》于2019年8月24日正式入駐抖音平臺(tái),僅僅憑借3條短視頻,就斬獲1300萬(wàn)的粉絲,形成了現(xiàn)象級(jí)傳播?,F(xiàn)階段,廣電媒體逐漸向短視頻MCN拓展,諸如湖南電視臺(tái)娛樂(lè)頻道Drama TV、浙江廣電布嚕文化、山東廣電Lightning TV等,由此可見(jiàn),短視頻逐漸演變成了傳播電視新聞的重要載體[1]。

    在短視頻平臺(tái)發(fā)展速度逐漸加快的背景下,涌現(xiàn)出了許多優(yōu)秀內(nèi)容。比如《這就是中國(guó)》系列視頻,該欄目由東方衛(wèi)視出品,并采取短視頻的方式,在“看看新聞”這一平臺(tái)播出,向社會(huì)傳遞了許多的正能量,取得了較好的社會(huì)效應(yīng)。央視新聞客戶(hù)端制作的《鼓嶺!鼓嶺》等短視頻作品,也實(shí)現(xiàn)了良好的傳播效果。此外,《新聞聯(lián)播》也一改過(guò)去的話語(yǔ)體系,通過(guò)高超的制作技術(shù),并借助其他新穎的方式,如卡點(diǎn)音樂(lè)等,讓新聞內(nèi)容的報(bào)道更加輕松活潑??递x等央視主持人也會(huì)通過(guò)Vlog的形式,記錄新聞動(dòng)態(tài)與工作過(guò)程,語(yǔ)言親切、幽默,既讓觀眾能夠收獲沉浸式的體驗(yàn),又將新聞播報(bào)本來(lái)的態(tài)度保留了下來(lái),很好地對(duì)短視頻和傳統(tǒng)電視媒體進(jìn)行了融合,效果非常好[2]。

    二、短視頻新聞傳播的特質(zhì)分析

    (一)內(nèi)容精,傳播鏈短

    隨著大數(shù)據(jù)在各個(gè)領(lǐng)域的滲透,使得其得到了愈發(fā)廣泛的運(yùn)用,其中就包含新聞行業(yè)。對(duì)于新聞素材涉及的“精”而言,表現(xiàn)為對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的使用,主要采取精準(zhǔn)定位以及精細(xì)加工的方式,能夠賦予短視頻“精”“短”的特點(diǎn)[3]。傳統(tǒng)新聞存在傳播鏈冗長(zhǎng)、傳播內(nèi)容冗余等問(wèn)題,而移動(dòng)短視頻的出現(xiàn)則讓這些問(wèn)題都迎刃而解。以央視新聞開(kāi)通的官方抖音賬號(hào)為例,該號(hào)目前的粉絲量已超過(guò)1.2億,獲贊高達(dá)46.3億,是央視新聞報(bào)道傳播的主要路徑。截至目前,該抖音號(hào)總共發(fā)布了4897條作品,內(nèi)容涵蓋多個(gè)方面,包括時(shí)政新聞、科技發(fā)展以及社會(huì)民生等,精短的傳播鏈完成了對(duì)精準(zhǔn)內(nèi)容的廣泛推送,讓不同受體對(duì)新聞信息的需求均得到了較好的滿(mǎn)足。

    比如,央視新聞曾經(jīng)推送過(guò)內(nèi)容為“‘天和核心艙奔赴太空!祝福中國(guó)空間站‘首戰(zhàn)告捷!贊!”的視頻,瞬間就得到了超過(guò)150萬(wàn)次點(diǎn)贊,并且總計(jì)觀看直播的人數(shù)更是高達(dá)5000萬(wàn)。精煉的新聞?wù)Z言搭配令人震撼的新聞場(chǎng)景,使得廣大網(wǎng)民真切地體會(huì)到了“我們的空間站來(lái)了”的自豪感。所以,對(duì)于短視頻新聞傳播而言,“精短”是典型特征之一,有利于強(qiáng)化新聞在傳播過(guò)程中的效能。

    (二)傳播效能強(qiáng),新聞內(nèi)容鮮活

    短視頻新聞涉及的“鮮”,體現(xiàn)出了其所具備的時(shí)效性特點(diǎn),而“活”則存在于觀眾的傳播核心。新媒體時(shí)代背景下,新聞在傳播過(guò)程中的重點(diǎn)表現(xiàn)為“內(nèi)容為王”,對(duì)此,新聞報(bào)道應(yīng)在提高傳播效能的基礎(chǔ)上,讓新聞內(nèi)容更加鮮活,獲取更廣泛、更深刻的新聞傳播力與影響力[4]。過(guò)去,大眾傳播的主要載體是電視、報(bào)紙,其傳播形式較為嚴(yán)肅,容易給人一種刻板的感受,不具備靈活性。而短視頻則能夠?qū)π侣剝?nèi)容進(jìn)行個(gè)性化的編輯,以現(xiàn)階段深受大家喜愛(ài)的一類(lèi)短視頻新聞網(wǎng)站——“梨視頻”為例,“鮮活”是其新聞報(bào)道的特征,年輕人是其主要受眾主體,其新聞報(bào)道內(nèi)容覆蓋社會(huì)、科技、娛樂(lè)等方面。同時(shí),“梨視頻”設(shè)計(jì)了獨(dú)播版塊,以獨(dú)到的視角、以小見(jiàn)大的新聞評(píng)論,賦予了短視頻新聞更多的內(nèi)涵,使得其傳播力、影響力不斷提高。2021年4月28日,“梨視頻”獨(dú)家報(bào)道了“非遺日記:硬幣上捏出18羅漢!河南小伙把面團(tuán)玩出新高度”,該短視頻將青年一代作為主體,結(jié)合非遺文化的傳承,呈現(xiàn)出了年輕人的另一面,也將非遺文化在現(xiàn)代社會(huì)中的“鮮活”傳承通過(guò)短視頻的方式讓更多的人看到,引起高度關(guān)注。因此,對(duì)于新聞傳播報(bào)道而言,“鮮活”是其生命力,既充分展現(xiàn)了內(nèi)容,更是立足于受眾的新聞傳播。

    三、短視頻在電視臺(tái)新聞報(bào)道中的應(yīng)用策略

    (一)在媒體業(yè)務(wù)發(fā)展中給予短視頻更多關(guān)注

    2014年中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》明確提到,“要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化、社交化、視頻化的趨勢(shì)”。該指導(dǎo)意見(jiàn)一經(jīng)發(fā)布就得到各級(jí)廣電系統(tǒng)的積極響應(yīng),比如,湖南廣電就提出,“通過(guò)‘雙平臺(tái)(湖南衛(wèi)視、芒果TV)的帶動(dòng),實(shí)施‘一體兩翼、雙引擎驅(qū)動(dòng)的發(fā)展策略,同等重視新媒體業(yè)務(wù)和衛(wèi)星頻道打造”。其做法讓人看到了主流媒體大力發(fā)展新媒體的決心,后來(lái)的事實(shí)證明,這一戰(zhàn)略也有力地促進(jìn)了芒果TV臺(tái)的發(fā)展。

    但是,有的電視媒體雖然對(duì)新媒體發(fā)展意義有所認(rèn)識(shí),然而在整體戰(zhàn)略中的新媒體業(yè)務(wù)地位依然不夠,電視本位、電視優(yōu)先的傳統(tǒng)思維慣性依然存在,使得廣電體系中新媒體的發(fā)展相對(duì)滯后,短視頻的作用也不突出[5]。對(duì)此,電視媒體應(yīng)真正意識(shí)到短視頻在新聞傳播及內(nèi)容消費(fèi)中所發(fā)揮的不可替代的作用,并將其戰(zhàn)略排序予以適當(dāng)?shù)靥岣摺?/p>

    (二)秉承“內(nèi)容為王”的基本原則

    隨著新媒體發(fā)展速度的逐漸加快,人們對(duì)媒介提出了新的要求,即移動(dòng)化和碎片化等。在此背景下,短視頻憑借傳播速度快、短小精悍等特點(diǎn),在構(gòu)建融媒體矩陣發(fā)揮出了重要作用,同時(shí)也加強(qiáng)了新舊媒體之間的融合。對(duì)此,電視臺(tái)在制作短視頻新聞的過(guò)程中,需貫徹落實(shí)“內(nèi)容為王”的基本原則,不斷提高短視頻新聞的品質(zhì),加強(qiáng)內(nèi)容所具備的競(jìng)爭(zhēng)力。并且,除了需要尊重客觀實(shí)際,將文字與圖片進(jìn)行動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)化,使之可視可讀之外,還需要通過(guò)移動(dòng)設(shè)備對(duì)素材進(jìn)行加工,讓新聞報(bào)道得到優(yōu)化,創(chuàng)設(shè)更佳的交流情境,加強(qiáng)觀眾了解新聞的代入感,在文字、圖片等的渲染下,獲得沉浸式的感受。

    例如,在《臺(tái)州深觀察》欄目節(jié)目制作過(guò)程中,臺(tái)州電視臺(tái)立足于理性、建設(shè)性、客觀等相關(guān)風(fēng)格,秉承調(diào)查成就深度的先進(jìn)理念,構(gòu)建了記者調(diào)查與演播室觀察員進(jìn)行點(diǎn)評(píng)的新方式。在輿論報(bào)道方面,制作周期偏長(zhǎng),記者可通過(guò)幾分鐘的短視頻內(nèi)容進(jìn)行預(yù)告,讓節(jié)目煩人影響力得到加強(qiáng),并增強(qiáng)觀眾觀看完整節(jié)目的欲望。另外,臺(tái)風(fēng)“利奇馬”登錄臺(tái)州之后,記者通過(guò)手機(jī)拍攝記錄最新進(jìn)展,然后傳輸?shù)胶笈_(tái),立即創(chuàng)作了題為《直擊臺(tái)風(fēng)“利奇馬”》的短視頻,滿(mǎn)足了觀眾對(duì)于新聞準(zhǔn)確性、實(shí)時(shí)性的需求。最終,此條短視頻在被轉(zhuǎn)發(fā)和閱讀后,總點(diǎn)擊量高達(dá)千萬(wàn)。

    (三)積極構(gòu)建媒體融合平臺(tái)

    媒體融合發(fā)展過(guò)程中,平臺(tái)化建設(shè)逐漸演變成了新的趨勢(shì)。通過(guò)對(duì)短視頻平臺(tái)的建設(shè)與應(yīng)用,一方面能夠很好地完成同傳播渠道的對(duì)接,另一方面也可實(shí)現(xiàn)和其他方面的良好對(duì)接,包括電視新聞內(nèi)容框架、新聞資源、分發(fā)規(guī)則等[6]。同時(shí),建立短視頻平臺(tái)后,在制定短時(shí)新聞傳播秩序和規(guī)則的過(guò)程中,可具備更多的話語(yǔ)權(quán)。需要注意的是,如果電視新聞媒體想將新聞內(nèi)容的話語(yǔ)權(quán)、定義權(quán)掌握在自己手中,那么一定不能忽視短視頻平臺(tái)發(fā)展思維的樹(shù)立,必須加快步伐構(gòu)建與自身特點(diǎn)相符的短視頻平臺(tái),聚合性傳播新聞短視頻。如此一來(lái),就能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)內(nèi)容、渠道以及品牌的自主控制,完成對(duì)電視媒體資源的優(yōu)勢(shì)有效整合,通過(guò)高品質(zhì)內(nèi)容和渠道,順利獲得短視頻注意力經(jīng)濟(jì),并循環(huán)發(fā)展,最終順利實(shí)現(xiàn)媒體之間的深度融合。傳播手段發(fā)展和科學(xué)技術(shù)革新聯(lián)系緊密,平民化屬于其傳播力加強(qiáng)的主要特點(diǎn),通過(guò)有趣的短視頻,針對(duì)“5G+4K+AI”技術(shù)實(shí)施戰(zhàn)略布局,讓電視新聞的傳播影響力更強(qiáng),具體來(lái)說(shuō),包括以下措施。

    首先,尋角度、找亮點(diǎn)。把民間流行的一些敘事元素利用起來(lái),使觀眾在情感上產(chǎn)生共鳴,通過(guò)服務(wù)主題讓語(yǔ)言表達(dá)軟著陸,比如結(jié)合鄉(xiāng)村振興工作,對(duì)各類(lèi)先進(jìn)人物予以廣泛的宣傳,加強(qiáng)典型人物追蹤內(nèi)容的鮮活性,并緊貼傳播規(guī)律,感染更多的受眾,以此將信號(hào)流順利轉(zhuǎn)換成觀眾喜歡的傳播內(nèi)容。

    其次,媒介進(jìn)化與信息傳播的話語(yǔ)、形式、平臺(tái)圈等之間存在著緊密的聯(lián)系。主流媒體應(yīng)該圍繞服務(wù)性媒體建設(shè)這一內(nèi)容積極進(jìn)行媒體融合對(duì)接服務(wù)平臺(tái)的建設(shè),將媒體融合的公共、社會(huì)屬性充分展現(xiàn)出來(lái),以媒體信息力助推經(jīng)濟(jì)社會(huì)的穩(wěn)定、持續(xù)發(fā)展。

    (四)重視對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用

    現(xiàn)階段,信息可視化、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù),在媒體制作中得到了廣泛的運(yùn)用,使得短視頻發(fā)展成進(jìn)行新聞傳播的主要形態(tài)之一。對(duì)此,電視臺(tái)需要將大數(shù)據(jù)技術(shù)所具備的優(yōu)點(diǎn)充分發(fā)揮出來(lái),讓短時(shí)新聞傳播的精準(zhǔn)性得到有效的增強(qiáng)。

    其一,立足于大數(shù)據(jù)技術(shù)全面挖掘具備一定價(jià)值的信息內(nèi)容。對(duì)于短視頻而言,憑借對(duì)第一現(xiàn)場(chǎng)的記錄,可以讓新聞報(bào)道更具活力。對(duì)短視頻進(jìn)行實(shí)際制作之前,需要對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)予以合理運(yùn)用,對(duì)信息中有價(jià)值的內(nèi)容予以嚴(yán)格的篩選,然后將其整合在一起。例如,《浙江:取消團(tuán)拜、家庭聚會(huì)聚餐等控制在10人以下》節(jié)目播出后,臺(tái)州電視臺(tái)的編輯截取了觀眾較為重視的幾個(gè)部分,并將其通過(guò)短視頻的方式進(jìn)行傳播,上傳后點(diǎn)擊量迅速上升到了30萬(wàn)次,最終為50多萬(wàn)次。

    其二,明確觀眾實(shí)際需求,利用大數(shù)據(jù)技術(shù)篩選出觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞內(nèi)容。制作新聞時(shí),應(yīng)利用好大數(shù)據(jù)技術(shù),加強(qiáng)推送內(nèi)容和觀眾之間的關(guān)聯(lián)程度,充分滿(mǎn)足其對(duì)新聞的需求。比如,某高速隧道出現(xiàn)事故,記者在收集新聞素材的過(guò)程中,可將救援人員的執(zhí)法記錄儀作為重點(diǎn),讓觀眾能夠更加全面地掌握事件進(jìn)展。制作相應(yīng)的短視頻新聞時(shí),通過(guò)添加大字幕以及背景音樂(lè),簡(jiǎn)潔地介紹事故當(dāng)前狀況,取得了良好的傳播效果。

    (五)構(gòu)建立體化新聞傳播矩陣

    隨著新媒體時(shí)代的到來(lái),人們也更愿意通過(guò)短視頻的方式獲取各類(lèi)信息。對(duì)此,新聞媒體在報(bào)道時(shí)需要將短視頻作為傳播各類(lèi)新聞事件的主要載體,積極和短視頻平臺(tái)加強(qiáng)合作,對(duì)有價(jià)值的新聞資源進(jìn)行全面整合,優(yōu)化視頻傳播資源。

    作為新的新聞傳播媒介,短視頻平臺(tái)應(yīng)與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行深度融合,形成立體化新聞傳播矩陣,這樣能夠更好地得到觀眾的關(guān)注和信任[7]。

    現(xiàn)階段,諸多傳統(tǒng)媒體加強(qiáng)了和短視頻平臺(tái)之間的合作,并開(kāi)通了官方賬號(hào),旨在讓新聞細(xì)節(jié)能夠得到更加立體的呈現(xiàn)。為了進(jìn)一步促進(jìn)新聞信息傳播水平的提高,官方平臺(tái)應(yīng)在社會(huì)輿論中展現(xiàn)出正面、積極的引導(dǎo)作用。

    另外,隨著互聯(lián)網(wǎng)的全面普及,短視頻已經(jīng)演變成人們進(jìn)行自我表達(dá)以及娛樂(lè)消遣的重要方式。因此,短視頻正站在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的“風(fēng)口”,與短視頻相聯(lián)系的負(fù)面新聞逐漸增多。比如,有作者不顧生命安全拍攝短視頻,被部分人模仿;剪輯方式存在移花接木的情況,不顧媒介倫理;短視頻涉及研制侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的情況等。所以,監(jiān)管部門(mén)需建立相關(guān)法律法規(guī),制止侵權(quán)行為,維護(hù)網(wǎng)絡(luò)秩序。

    四、結(jié)語(yǔ)

    在新聞報(bào)道中運(yùn)用移動(dòng)短視頻,能夠推動(dòng)電視新聞報(bào)道順利實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化發(fā)展的目標(biāo)。將短視頻作為載體的新聞報(bào)道,更具視覺(jué)感染力和更加精細(xì)化,能夠拓寬新聞傳播媒介圈層。在此背景下,傳統(tǒng)電視媒體需要積極轉(zhuǎn)變思維,從變革中尋求發(fā)展途徑,加強(qiáng)對(duì)短視頻的正確運(yùn)用,通過(guò)積極開(kāi)展視覺(jué)化傳播、進(jìn)一步豐富內(nèi)容、變革新聞傳播語(yǔ)態(tài),一改過(guò)去新聞報(bào)道留給觀眾的嚴(yán)肅印象,從枯燥刻板變得豐富多彩,與新時(shí)期的媒體發(fā)展需求相一致。

    參考文獻(xiàn):

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    作者簡(jiǎn)介 王新林,碩士,記者,研究方向:新聞實(shí)務(wù)、市級(jí)媒體融合、傳媒人文關(guān)懷。

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