對比手法在新聞海報制作中的應(yīng)用探析

摘要：對比是常見的表達方式，較多應(yīng)用于文學(xué)作品的創(chuàng)作中，通過呈現(xiàn)相同、相近或相反的兩個事物的異同，加深讀者印象，增強表達效果。新聞海報是近幾年出現(xiàn)的深受業(yè)界和受眾歡迎的新聞產(chǎn)品，其制作方便快捷、直觀醒目、接受度高、便于傳播。新聞海報的出現(xiàn)，順應(yīng)全媒體時代信息技術(shù)發(fā)展和受眾閱讀場景需要，豐富了新聞傳播形式，尤其對平面媒體具有特別價值。相比新聞圖片，新聞海報能夠承載更多內(nèi)容，加載二維碼后，還能實現(xiàn)平面視覺作品網(wǎng)絡(luò)化。而將對比手法運用到新聞海報中，能使新聞報道更具沖擊力，社交屬性更強，更便于受眾接受和理解。本文著重探討對比手法在新聞海報制作中的作用、常用方式及注意事項。

關(guān)鍵詞：新聞海報；媒體傳播；對比手法；內(nèi)涵與外延；作用

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）15-0140-03

如今，新聞海報已成為當(dāng)下各媒體著力打造的新型產(chǎn)品，凡遇重大活動、重要節(jié)點、重要事件，各媒體都會推出新聞海報，第一時間搶占信息高地。

據(jù)統(tǒng)計，上海報業(yè)集團僅2021年就生產(chǎn)發(fā)布了6300多張新聞海報，旗下解放日報、文匯報、新民晚報、澎湃新聞均達到年產(chǎn)千余張的較高產(chǎn)能，內(nèi)容覆蓋各類重大主題、新聞熱點[1]。重慶日報成立了專門的制作團隊“海豹工作室”，專事新聞海報制作，每年制作新聞海報數(shù)以千計。

此外，中國新聞獎也已將新聞海報作為融合創(chuàng)新作品的一種，且每年都有不少優(yōu)秀作品獲獎，如獲第三十一屆中國新聞獎融合創(chuàng)新類二等獎的創(chuàng)意海報《這些痕跡，刻在你臉上，痛在我心里》。

可見，新聞海報已經(jīng)成為媒體“輕騎兵”“快槍手”，是各媒體綜合實力的重要體現(xiàn)。

一、對比的內(nèi)涵與外延

對比是把兩個相反、相對的事物或同一事物相反、相對的兩個方面，用比較的方法加以描述或說明的寫作手法[2]。

在文學(xué)作品和新聞海報中，用來進行對比的事物有很多，如人物、場景、數(shù)據(jù)、觀點等。對比的方式包括虛與實、遠與近、彼與此、明與暗、疏與密、歷史與現(xiàn)實等。合理運用對比手法，有利于增強新聞海報的視覺沖擊力，有利于突出事物之間的差異和矛盾，有利于增強新聞海報的藝術(shù)效果、感染力、說服力。

對比手法在新聞海報中的構(gòu)圖中一般采用上下對比、左右對比的方式，把事物元素呈現(xiàn)在一張海報里，形成直觀的視覺差異。當(dāng)需要進行對比的事物較多時，則可以以多張新聞海報的形式出現(xiàn)，如“九宮格”?？梢栽谛侣労笾羞M行對比的事物元素，包括色彩、字體、字號、事物特性等，本文重點探討事物特性的差異化對比在新聞海報中的應(yīng)用。

二、對比手法在新聞海報中的常用方式

（一）相反和相對事物的對比

新聞海報中的對比，較常見的是將相反的事物和元素進行對比。如佛山新聞網(wǎng)推出的一組新聞海報《人居環(huán)境換新顏，鄉(xiāng)村蝶變?nèi)氘媮怼?，以新舊對比的方式展現(xiàn)農(nóng)村人居環(huán)境整治帶來的新面貌和新成就[3]。該新聞海報中的兩張圖片分別以上下對比的方式進行新舊對比。一張圖片把曾經(jīng)又臟又亂的荒地與如今嶄新、整潔的公園進行對比，另一張圖片把曾經(jīng)泥濘的道路、雜亂的棚戶與如今寬敞的街道、錯落有致的新房進行對比。通過新舊對比，讓受眾一目了然，感受新與舊、亂與治的巨大差異。

體育運動是具有代表性的運動，不僅是國家體育水平的集中體現(xiàn)，還是國家綜合國力的重要體現(xiàn)，能夠直觀展現(xiàn)一個國家和民族的精神面貌和氣質(zhì)形象。央視新聞推出的新聞海報《從1，到777。孤勇之后，奮發(fā)至此》，將不同時期的體育賽事做對比。1932年第十屆奧運會，我國僅派出劉長春一名運動員漂洋過海、單刀赴會。而2021年東京奧運會，我國有777名運動員參賽。海報上半部分是劉長春獨自蹲在跑道上，滿臉焦灼，下半部分是運動員們斗志昂揚、意氣風(fēng)發(fā)，揮舞著五星紅旗，昂首闊步走在運動場上[4]。該新聞海報很好地展現(xiàn)了我國體育水平的提升。

（二）相同和相近事物的對比

2021年4月，上海市嘉定區(qū)融媒體新聞中心推出新聞海報《從“滬嘉”出發(fā)，沿著高速看中國》[5]，以“滬嘉高速”為報道對象，報道所配的新聞海報里普通公路、高速公路、城際高鐵“三路”同框，直觀地展現(xiàn)了我國交通基礎(chǔ)建設(shè)的飛速發(fā)展。這種新聞海報的設(shè)置，就是把相近的事物進行對比，以此表達觀點和主題。

2022年6月20日，鄭渝高鐵開通，各大媒體競相推出新聞海報，展現(xiàn)這條高鐵將給沿線地區(qū)帶來的深遠影響和可能發(fā)揮的巨大作用。如重慶日報聯(lián)合湖北日報推出系列新聞海報《鄭渝高鐵疾如風(fēng) 重慶湖北對對碰》[6]，以左重慶、右湖北的構(gòu)圖，“一圖二景”將兩地美景進行對比展示。

（三）同一事物的不同方面的對比

為了呈現(xiàn)同一事物的不同方面的特點，新聞海報常以疊加和分區(qū)的形式，以單張圖片來呈現(xiàn)。中國婦女報刊發(fā)的《有一種精神叫“鐵榔頭”》[7]，就是代表之作。該海報選取了郎平1981年至2021年的四張照片，前景是郎平的背影頭像，主景呈現(xiàn)的是不同年齡階段的郎平，或捧著獎杯，或佩戴獎?wù)隆Ｇ熬芭c主景呈對話態(tài)勢，仿佛今日的郎平與曾經(jīng)的郎平在述說著什么。海報想要表達的主題顯然是，不同年紀的郎平，懷揣相同的鐵榔頭精神。

事物往往有其多面性，每一面又有其代表性、復(fù)雜性，放在一張海報里顯得瑣粹，不足以彰顯其特色，更不足以體現(xiàn)新聞海報直觀、簡潔的優(yōu)勢。因此，以多幅海報來呈現(xiàn)同一事物的不同方面，也是常用方式之一。如川觀新聞此前推出的一組新聞海報，展現(xiàn)考古工作者在三星堆發(fā)掘出的大量青銅器，這些新出土的文物各具形態(tài)，精美絕倫[8]，包括青銅神壇、龜背型網(wǎng)格青銅器、戴金面罩頭像、“萌萌噠”銅龍、頂尊蛇身神人像、銅立人、豬鼻龍形銅器、戴象牙立人像等。

（四）僅呈現(xiàn)單一元素的對比

新聞海報多是將不同事物和元素進行對照比較，但有時也會只呈現(xiàn)一種事物或單一元素，如獲第三十一屆中國新聞獎二等獎的創(chuàng)意海報作品《這些痕跡，刻在你臉上，痛在我心里》[9]，對比手法運用得獨具匠心。

作品中的對比方并沒有出現(xiàn)在畫面中，參與對比的也不只是兩個方面。該作品展現(xiàn)的是新冠肺炎疫情中，武漢的醫(yī)護人員臨危不懼、義無反顧沖在抗疫第一線的情景。海報由九張照片組成，呈現(xiàn)的是九名醫(yī)護人員取下長時間佩戴的護目鏡和口罩時的面部——深深的勒痕、變形的五官、滿是褶皺的臉。每一名醫(yī)護人員的照片下方都配有一段簡潔的文字，介紹什么人、什么時候、什么地方、做了什么。雖然海報僅僅展現(xiàn)醫(yī)護人員取下護目鏡和口罩后的面容，但受眾從中感受到的卻是包括醫(yī)護人員在內(nèi)的廣大公安干警、社區(qū)工作人員、志愿者們無私奉獻的精神。

因此，新聞海報呈現(xiàn)給受眾的絕不只是二維的畫面，還包括無盡的聯(lián)想。明面的對比能給受眾帶來強烈的視覺沖擊，而暗里的對比更容易引人深思和回味。如前文提到的新聞海報《從1，到777。孤勇之后，奮發(fā)至此》，海報直觀展現(xiàn)了運動員數(shù)量1與777的對比。通過這一強烈的對比畫面，受眾很容易聯(lián)想到兩次奧運會上中國代表隊的不同表現(xiàn)：1932年第十屆奧運會，劉長春遠赴洛杉磯，參加了男子100米、200米短跑項目，卻在預(yù)賽中就被淘汰。2021年東京奧運會，我國有777名運動員參賽，獲得了38枚金牌、32枚銀牌、18枚銅牌，位列獎牌榜第二。由此，更能聯(lián)想到這幾十年里中國人民經(jīng)歷了什么、獲得了什么，未來的路又該如何走。

（五）羅列手法在系列海報中的運用

在新聞海報的制作過程中，常常會遇到圖片不夠用的情況，因而誕生了系列海報。系列海報是新聞海報的一種呈現(xiàn)方式，解決了單張海報無法呈現(xiàn)較多內(nèi)容的問題，但其不只是增加了圖片的數(shù)量，還從更多不同的方面來表現(xiàn)主題，因此廣受受眾歡迎。

系列海報需要制作多張圖片，因而涉及羅列。羅列，指的是圍繞某一主題，將相關(guān)元素和內(nèi)容一一列舉出來，向受眾展示的手法。隨著5G技術(shù)的普及運用，移動閱讀終端接收信息的容量越來越大、速度越來越快，新聞海報制作已不再囿于數(shù)量的限制，先羅列、后對比的手法在系列海報中的運用頻率越來越高。

三、新聞海報應(yīng)用對比手法的注意事項

新聞海報是畫面美感、信息內(nèi)容、媒體觀點立場的高度融合，通過強烈的對比來增強視覺沖擊力是最重要的。因為帶給受眾的視覺沖擊力強，才能使作品從層出不窮的新聞作品中脫穎而出，吸引受眾眼球。但僅僅被看到是遠遠不夠的，還應(yīng)讓受眾深入看下去、積極傳播開。這需要創(chuàng)作者開動腦筋、用心用情，在新聞題材的選擇、對比元素的考究、畫面創(chuàng)作設(shè)計等方面，投入更多人力、技術(shù)，搭建更好的渠道平臺。

（一）對比的差異點要鮮明突出，沖擊力強

以對比手法呈現(xiàn)的新聞海報，畫面要簡潔明快，且進行對比的雙方應(yīng)具有明顯的差異或接近的屬性，如新與舊、黑與白、整潔與臟亂，要么聚焦創(chuàng)作者的觀點立場，要么突出對比雙方的異同，要么激發(fā)受眾情感情緒。

這類新聞海報使用的文字不能過于繁雜，字體、字號的變化不能過多，色彩處理也不能太過花俏，以免喧賓奪主。如《人居環(huán)境換新顏，鄉(xiāng)村蝶變?nèi)氘媮怼罚燕l(xiāng)村風(fēng)貌新與舊的對比直接置于海報的上下兩端，讓受眾不用看標題，通過海報就能了解作品主題。

（二）對比的焦點要獨特

新聞海報中的對比不能人云亦云，更不能生搬硬套，而是要結(jié)合媒體自身定位，遵循主流價值觀追求，以獨具特色的眼光和視角，充分展現(xiàn)對比雙方的特性。

多圖、組圖要始終圍繞主題呈現(xiàn)對比元素，切忌隨意羅列。同時，在構(gòu)圖、色彩、字體、字號的選用上，也要體現(xiàn)創(chuàng)新創(chuàng)造。如《從1，到777。孤勇之后，奮發(fā)至此》，極具匠心地把中國首位參加奧運會的運動員與最近一屆奧運會的參賽運動員的陣容、氣質(zhì)及精神面貌做對比，富有創(chuàng)意，視覺沖擊力強，主題鮮明突出。

（三）充分發(fā)揮新聞海報的作用

1.社交屬性作用

新聞海報的制作雖相對簡單，但能更鮮明、直接地表達媒體觀點立場，并且?guī)Ыo受眾的視覺沖擊力更強，更容易引發(fā)傳播裂變。5G時代，新聞海報頗受追捧。在面對突發(fā)新聞或重要節(jié)點時，各大媒體幾乎都會推出新聞海報。優(yōu)秀的新聞海報不僅能瞬間抓住受眾眼球，還能帶動受眾參與，如進行點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)。

因此，要高度重視新聞海報的新聞屬性，發(fā)揮其社交屬性作用，使其成為具有傳播潛力的新聞“輕騎兵”，促使受眾在閱讀的同時進行二次加工、三次加工。如系列海報《鄭渝CP，我嗑定了》，一經(jīng)發(fā)布就快速傳播，僅微博傳播量就達到了3000多萬次。鄭渝高鐵開通當(dāng)天，重慶日報與湖北日報聯(lián)動策劃系列海報《鄭渝高鐵疾如風(fēng) 重慶湖北對對碰》，兩家媒體全平臺多效傳播，傳播量超5000萬次。

2.“窗口”作用

新聞海報是媒體美術(shù)作品創(chuàng)作能力、新聞辨識能力、新聞生產(chǎn)能力的綜合體現(xiàn)。因此，要充分發(fā)揮好新聞海報的“窗口”作用。

一方面，在新聞海報中附加二維碼，便于受眾掃描二維碼就能看到相關(guān)文字、圖片、視頻等，充當(dāng)全系列產(chǎn)品的“引言”。

另一方面，著力提高產(chǎn)品數(shù)量和質(zhì)量。新聞海報產(chǎn)品的質(zhì)量、制作速度、傳播效果，是媒體新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的直觀體現(xiàn)。隨著中國新聞獎評選中新聞海報產(chǎn)品獲獎的概率增加，媒體對其數(shù)量和質(zhì)量的追求將更有熱情。

（四）力求速度，力爭“首發(fā)”

新聞海報雖以美術(shù)作品的方式呈現(xiàn)，但它始終是新聞產(chǎn)品，新聞才是它最根本且最重要的屬性。5G時代，媒體應(yīng)高度重視新聞海報的制作，認識到新聞海報是新聞人才隊伍職業(yè)敏感性、創(chuàng)意能力、新技術(shù)應(yīng)用能力等方面的綜合考驗和直觀體現(xiàn)。在新聞海報的制作過程中，后方制作人員應(yīng)與記者保持交流，獲取新聞資訊、分析判斷新聞價值、確定新聞海報亮點、加快制圖速度，創(chuàng)意、制作、發(fā)布，一氣呵成。很多新聞海報產(chǎn)品出圈的重要原因，就在于是“首創(chuàng)”“首發(fā)”。

四、結(jié)語

“一屏一頁，盡遞方寸之間的溫度”。新聞海報以其創(chuàng)意新穎別致、主題入木三分、設(shè)計醒目生動、風(fēng)格明快有力、情緒飽滿溫暖等特點，成為全媒體時代新聞媒體的一種創(chuàng)新型宣傳報道形式。

作為新聞“輕騎兵”，新聞海報受到越來越多媒體和受眾追捧，產(chǎn)品數(shù)量呈幾何數(shù)級增長，呈現(xiàn)方式也越來越豐富，如手繪、音頻、九宮格、動態(tài)、SVG等。對此，媒體尤其是主流媒體應(yīng)高度重視新聞海報的獨特作用，發(fā)揮人力、技術(shù)、平臺渠道的優(yōu)勢，用好對比手法，不斷提升新聞海報制作能力，制作出更多、更好的新聞海報產(chǎn)品，助力媒體增強新聞輿論“四力”。

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[8] 吳曉鈴，向宇.三星堆又雙叒叕有新發(fā)現(xiàn)，件件精美亮你眼[EB/ OL].川觀新聞，https：//cbgc.scol.com.cn/news/3543217，2022-06-13.

[9] 劉穎，陳青青，李健，等.這些痕跡，刻在你臉上，痛在我心里[EB/ OL].新湖南客戶端，https：//m-xhncloud.voc.com.cn/news/detail/531725.html，2020-02-02.

作者簡介 譚真，碩士，主任編輯，研究方向：中西繪畫、視覺設(shè)計、影視創(chuàng)作。