媒體融合下多平臺(tái)傳播與新聞品質(zhì)研究

摘要：在“互聯(lián)網(wǎng)+”和媒體融合的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)亟須順時(shí)勢(shì)、快轉(zhuǎn)型、廣融合，從單一的紙媒平臺(tái)進(jìn)化出多個(gè)分發(fā)平臺(tái)，建構(gòu)全新的生產(chǎn)、傳播和運(yùn)營(yíng)體系，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化發(fā)展，適應(yīng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型過(guò)程中的新需求。文章采用個(gè)案研究法，選取人民日?qǐng)?bào)為研究對(duì)象，利用傳播學(xué)系統(tǒng)梳理其轉(zhuǎn)向多平臺(tái)的原因、意義，以及作用機(jī)理，探索分析多平臺(tái)傳播與新聞品質(zhì)之間的關(guān)系及多平臺(tái)傳播對(duì)新聞品質(zhì)的影響，進(jìn)而得出結(jié)論：多平臺(tái)傳播對(duì)新聞內(nèi)容具有積極意義，包括內(nèi)容生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)化、深度挖掘新聞價(jià)值、創(chuàng)新即時(shí)內(nèi)容表達(dá)及增強(qiáng)受眾交互性。文章還提出有關(guān)建議，即跨界人才的補(bǔ)充、內(nèi)容質(zhì)量的重視、受眾交互的聯(lián)系以及智慧數(shù)字的運(yùn)用。旨在通過(guò)多平臺(tái)傳播以切實(shí)有效提高新聞品質(zhì)，為其他媒體提供借鑒，推動(dòng)傳媒行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

關(guān)鍵詞：媒體融合；新聞品質(zhì)；多平臺(tái)傳播；數(shù)據(jù)新聞；人民日?qǐng)?bào)

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）15-0080-03

媒體融合和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及隨之而來(lái)的媒體渠道多元化和宣發(fā)方式的變化，給以報(bào)刊業(yè)為代表的傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了前所未有的壓力。由多種媒體平臺(tái)所提供的不同形式的新聞產(chǎn)品憑借其呈現(xiàn)可視化、交互性等特點(diǎn)，滿(mǎn)足了公眾快速準(zhǔn)確獲取核心信息、了解當(dāng)前社會(huì)及各行各業(yè)發(fā)展情況及未來(lái)趨勢(shì)的大部分需求，體現(xiàn)了媒體融合時(shí)代多平臺(tái)傳播的特征。因此，媒體融合下的多平臺(tái)傳播也被傳統(tǒng)紙媒認(rèn)為是應(yīng)對(duì)數(shù)字化浪潮下新聞傳播變革的有效途徑。

一、媒體融合的概念及演變

美國(guó)學(xué)者伊契爾·索勒·普爾1983年在《自由的科技》中提出了“傳播形態(tài)融合”，或者稱(chēng)之為“媒體融合”，即不同媒體表現(xiàn)出多元一體化的態(tài)勢(shì)，其主要特點(diǎn)是采取多媒體手段進(jìn)行新聞傳播。在英國(guó)，所有主要的全國(guó)性報(bào)紙都以數(shù)字多平臺(tái)實(shí)體自詡及對(duì)外呈現(xiàn)。金融時(shí)報(bào)網(wǎng)站的執(zhí)行編輯將英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》描述為“多平臺(tái)業(yè)務(wù)”，強(qiáng)調(diào)數(shù)字化的重要性?？v觀(guān)英國(guó)全國(guó)性報(bào)紙的整體情況，近年來(lái)的總體格局如下：逐步提升數(shù)字技能；以再培訓(xùn)的方式，招聘復(fù)合型人才（包括數(shù)字頁(yè)面編輯、視頻制作、交互式圖形等領(lǐng)域）；加大設(shè)備投資，在內(nèi)容管理系統(tǒng)中支持?jǐn)?shù)字多平臺(tái)制作和分發(fā)。

我國(guó)學(xué)者蔡雯進(jìn)一步對(duì)媒體融合進(jìn)行闡釋?zhuān)J(rèn)為是“科學(xué)技術(shù)基于數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)，最終實(shí)現(xiàn)多元媒體形態(tài)的內(nèi)容融合、渠道融合及終端融合”[1]。被媒體融合深刻影響的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，基于算法進(jìn)行信息整合的新媒體平臺(tái)，逐漸以個(gè)性化、定制化產(chǎn)品贏(yíng)得了受眾的青睞。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)雖然具有長(zhǎng)時(shí)間積淀的品牌效應(yīng)以及生產(chǎn)新聞的專(zhuān)業(yè)媒體公信力，但也暴露了其依賴(lài)單一平臺(tái)的不足。作為全媒體的轉(zhuǎn)型排頭兵的人民日?qǐng)?bào)，在進(jìn)一步補(bǔ)充專(zhuān)業(yè)化新聞內(nèi)容生產(chǎn)、提升新聞產(chǎn)品價(jià)值和滿(mǎn)足讀者個(gè)性化需求上均有重要意義。

二、人民日?qǐng)?bào)媒體融合發(fā)展

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央非常重視推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。2014年9月印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》對(duì)新形勢(shì)下如何推動(dòng)媒體融合發(fā)展提出了明確要求，作出了具體部署。2020年9月印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，從重要意義、目標(biāo)任務(wù)、工作原則三個(gè)方面明確了媒體深度融合發(fā)展的總體要求，要求深刻認(rèn)識(shí)全媒體時(shí)代推進(jìn)這項(xiàng)工作的重要性、緊迫性。

人民日?qǐng)?bào)是我國(guó)媒體融合實(shí)踐的典型，更是新媒體和傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)交接且步入融合的重要階段象征。人民日?qǐng)?bào)社全面打通移動(dòng)端、微博、微信公眾號(hào)等受眾平臺(tái)，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)采編資源，重構(gòu)策采編發(fā)網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)新新聞生產(chǎn)流程。截至2022年6月，人民日?qǐng)?bào)抖音官方平臺(tái)賬號(hào)粉絲數(shù)量達(dá)1.6億，新浪微博平臺(tái)粉絲數(shù)達(dá)1.5億，快手平臺(tái)粉絲數(shù)超6100萬(wàn)。人民日?qǐng)?bào)還同步創(chuàng)辦了許多融媒體工作室，推出了一批有影響力的新聞產(chǎn)品。

人民日?qǐng)?bào)通過(guò)多平臺(tái)傳播新聞，實(shí)現(xiàn)了媒體融合背景下權(quán)威性傳統(tǒng)媒體與技術(shù)性新技術(shù)媒體的有益結(jié)合。新平臺(tái)的使用，在體現(xiàn)了媒體融合下新聞信息分眾化傳播特點(diǎn)的同時(shí)，也利于確保新聞傳播的時(shí)效性，在客觀(guān)理性的基調(diào)上，以生動(dòng)形式創(chuàng)新詮釋新聞內(nèi)容，能達(dá)到更好的傳播效果。

三、轉(zhuǎn)向多平臺(tái)的原因分析

（一）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)

互聯(lián)網(wǎng)科技為推進(jìn)媒體深層次融合發(fā)展、建立全媒體傳播體系提供了極強(qiáng)的驅(qū)動(dòng)力。隨著文化強(qiáng)國(guó)、數(shù)字中國(guó)、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)的建設(shè)，新聞數(shù)字化成為流通傳遞的“使者”。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、全息傳播等技術(shù)革命成果在新聞傳播領(lǐng)域使用頗多，傳播內(nèi)容實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)采集、智能生成、全域傳播新跨越，有效擴(kuò)大了主流價(jià)值影響力新聞版圖?？梢钥闯?，技術(shù)的發(fā)展是全程媒體、全息媒體、全員媒體的重要基石。

（二）紙媒邁向智媒

在技術(shù)發(fā)展的助力下，紙媒整體呈現(xiàn)出智能化趨勢(shì)。在引導(dǎo)輿論、提供服務(wù)等方面的功能也進(jìn)一步凸顯。媒體傳播的智能化主要通過(guò)算法與大數(shù)據(jù)推薦，使傳播場(chǎng)景具有個(gè)性、虛擬的特點(diǎn)，第一時(shí)間精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)信息傳輸，增強(qiáng)信息交互性[2]。其主要從智能生產(chǎn)、智能交互、智能應(yīng)用三方面加以體現(xiàn)。步入媒體融合深水區(qū)的報(bào)業(yè)，正通過(guò)專(zhuān)注新聞內(nèi)容、充分利用技術(shù)、新老媒體融合等方式，實(shí)現(xiàn)垂直式縱深融合，逐步構(gòu)建起集約型傳播模式和全媒體傳播體系，打通全員媒體的“最后一公里”。

（三）受眾傾向移動(dòng)化自我表達(dá)

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)民總體突破10.32億。龐大的網(wǎng)民規(guī)模為我國(guó)新聞傳播高效發(fā)展提供了強(qiáng)大的內(nèi)生動(dòng)力。

抖音“記錄美好生活”，微博“隨時(shí)隨地發(fā)現(xiàn)新鮮事”，快手“擁抱每一種生活”，這些口號(hào)均反映出近年來(lái)在移動(dòng)媒體時(shí)代，人人都有渠道實(shí)現(xiàn)個(gè)人動(dòng)態(tài)表達(dá)。賴(lài)特的“四功能說(shuō)”、施拉姆的大眾傳播的功能說(shuō)所論述的社會(huì)功能這一概念，詳細(xì)闡釋了受眾可以最大限度獲取及發(fā)布信息。同時(shí)，受眾可以根據(jù)自己對(duì)信息獲取的需求，有選擇性地篩選目標(biāo)資訊[3]。

四、多平臺(tái)傳播對(duì)新聞內(nèi)容的影響

（一）有利于內(nèi)容生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)化

數(shù)字技術(shù)重塑了媒體供貨商和受眾的關(guān)系，從而帶來(lái)了創(chuàng)新和提高效率的機(jī)會(huì)。以人民日?qǐng)?bào)全媒體業(yè)務(wù)平臺(tái)為例，其通過(guò)技術(shù)賦能和升級(jí)平臺(tái)，促進(jìn)新聞生產(chǎn)規(guī)范化、系統(tǒng)化、科學(xué)化，更利于整合共享資源，在統(tǒng)籌各方的同時(shí)，又不乏個(gè)性。整個(gè)新聞內(nèi)容生產(chǎn)流程十分流暢，賦予了原先采編人員新的崗位名稱(chēng)，如指揮員、信息員、采集員、加工員、推銷(xiāo)員和技術(shù)員，各司其職實(shí)現(xiàn)運(yùn)行，從而實(shí)現(xiàn)重大報(bào)道整體策劃采編、內(nèi)部受眾管理系統(tǒng)儲(chǔ)存檢索內(nèi)容、創(chuàng)新內(nèi)容加工模式、多元生成分發(fā)新聞、循環(huán)多時(shí)段播放，實(shí)現(xiàn)新老媒體、線(xiàn)上與線(xiàn)下等多平臺(tái)結(jié)合。

（二）有利于數(shù)據(jù)深度挖掘新聞價(jià)值

改變內(nèi)容以響應(yīng)跨數(shù)字平臺(tái)的方式，源于數(shù)字技術(shù)促進(jìn)的雙向數(shù)據(jù)流。數(shù)據(jù)是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)完善的象征，是對(duì)過(guò)去信息處理進(jìn)行革新，即系統(tǒng)化、專(zhuān)業(yè)化地處理現(xiàn)有大量信息，并運(yùn)用科學(xué)算法進(jìn)行篩選。對(duì)數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)記，意味著媒體從業(yè)者可以獲知哪些內(nèi)容元素足夠吸引受眾，進(jìn)而產(chǎn)生一種驅(qū)動(dòng)力。這種驅(qū)動(dòng)促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，同時(shí)對(duì)新聞媒體的格局影響深遠(yuǎn)，有利于受眾從中把握信息的準(zhǔn)度高度。

H5新聞、VR新聞、新聞?dòng)螒虻茸髌吠ǔ＠眯旅襟w平臺(tái)和先進(jìn)技術(shù)，將多種媒體元素重新組合。2020年全國(guó)兩會(huì)期間，習(xí)近平總書(shū)記先后四次到團(tuán)組，與代表委員傾心交流，共商國(guó)是，留下了許多精彩瞬間和暖心話(huà)語(yǔ)。人民日?qǐng)?bào)新媒體中心推出《原聲！習(xí)近平兩會(huì)上的暖心話(huà)》，視頻精選習(xí)近平總書(shū)記與代表委員共商國(guó)是時(shí)的照片、視頻、音頻，讓受眾在短短4分鐘內(nèi)領(lǐng)略習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)兩會(huì)上的精彩瞬間和暖心話(huà)語(yǔ)，引發(fā)了網(wǎng)民的極大關(guān)注。

（三）有利于創(chuàng)新即時(shí)內(nèi)容表達(dá)

即時(shí)信息的消費(fèi)者需求變化使得內(nèi)容定位及品質(zhì)更為重要。數(shù)字發(fā)行又尤其適合即時(shí)性強(qiáng)的報(bào)道。過(guò)去缺乏持續(xù)閱讀性的時(shí)政內(nèi)容，正年輕化地創(chuàng)新表達(dá)方式。2020年全國(guó)兩會(huì)上，5月24日下午，習(xí)近平總書(shū)記參加湖北代表團(tuán)審議。參加湖北代表團(tuán)審議，是習(xí)近平總書(shū)記特意提出的。人民日?qǐng)?bào)深入宣傳闡釋了習(xí)近平總書(shū)記參加湖北代表團(tuán)審議時(shí)的重要講話(huà)精神，制作推圖文《習(xí)近平“下團(tuán)組”：我提出，湖北代表團(tuán)一定得來(lái)一下》多種形式融媒體產(chǎn)品，生動(dòng)呈現(xiàn)出了總書(shū)記的人民情懷。圍繞建黨百年這個(gè)宏大主題，人民日?qǐng)?bào)推出《我和我的信仰》大型融媒傳播活動(dòng)、“初心心愿”系列融媒體產(chǎn)品及“青春態(tài)”微紀(jì)錄片《少年不老》等多樣化新聞媒體產(chǎn)品。

（四）有利于增強(qiáng)受眾交互性

當(dāng)下，新聞既為消費(fèi)者生產(chǎn)，也由消費(fèi)者而生產(chǎn)。由于受眾偏好的信號(hào)傳遞通道得到了疏通，多平臺(tái)的遷移使得內(nèi)容供應(yīng)商得以更有效地跟蹤、分析、監(jiān)控和迎合受眾不斷變化的興趣。此外，數(shù)字平臺(tái)使內(nèi)容供應(yīng)商與受眾之間的互動(dòng)更加緊密，為受眾提供了高品質(zhì)沉浸式的新聞體驗(yàn)。

人民日?qǐng)?bào)的內(nèi)容在各社交平臺(tái)均有涉足，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容與受眾興趣的匹配程度，精準(zhǔn)定位，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播[4]。2020年兩會(huì)期間，麻辣財(cái)經(jīng)工作室與人民網(wǎng)、全國(guó)黨媒信息公共平臺(tái)聯(lián)手，推出兩會(huì)特別版視頻報(bào)道，視頻節(jié)目在人民網(wǎng)首頁(yè)和全國(guó)黨媒信息公共平臺(tái)同步推出的同時(shí)，四條視頻的二維碼也在人民日?qǐng)?bào)兩會(huì)特刊版面“落地”，實(shí)現(xiàn)了報(bào)網(wǎng)端微的深度融合，相關(guān)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載超過(guò)1.2萬(wàn)條。

五、提高新聞內(nèi)容品質(zhì)的建議

（一）跨界新聞人成為發(fā)展關(guān)鍵

新聞工作人才隊(duì)伍的優(yōu)化是新聞多平臺(tái)分發(fā)產(chǎn)出的核心。一方面可以提升整體隊(duì)伍專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，另一方面也能有效提升新聞產(chǎn)出內(nèi)容的品質(zhì)。當(dāng)前的傳播環(huán)境已走向全媒體化，對(duì)新聞人的專(zhuān)業(yè)業(yè)務(wù)水平要求更高。消融傳統(tǒng)媒體不利之處，需要新聞人盡可能成為基于全產(chǎn)業(yè)鏈的復(fù)合跨界人才，包括動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)制作、視頻剪輯、客戶(hù)端運(yùn)行等。具體來(lái)說(shuō)，需要把握社會(huì)整體輿論環(huán)境和新聞傳播渠道的動(dòng)態(tài)；對(duì)多渠道信息進(jìn)行整合；主動(dòng)學(xué)習(xí)并運(yùn)用包括新型自媒體在內(nèi)的新聞傳播技術(shù)；在不違背職業(yè)道德的前提下，采用受眾更喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式；創(chuàng)新聞編輯排版方式，以便讓新聞實(shí)現(xiàn)多形式傳播。

（二）匠心深耕新聞內(nèi)容質(zhì)量

當(dāng)前資訊過(guò)剩，信息爆炸，人們?nèi)狈?duì)一個(gè)事件的背景及事件之間紛繁復(fù)雜的關(guān)系進(jìn)行全面把握的耐心，因此高質(zhì)量的新聞內(nèi)容是新聞媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。人民群眾追求高質(zhì)量的生活，對(duì)精神文化生活也提出了更高的要求。擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能有利于滿(mǎn)足受眾的閱讀需求，同時(shí)信息的沙里淘金成為媒體融合轉(zhuǎn)型的重要任務(wù)，新聞媒體應(yīng)承擔(dān)更多甄別新聞是否經(jīng)過(guò)加工的責(zé)任，這更是用戶(hù)思維和內(nèi)容思維有益結(jié)合的體現(xiàn)。新聞工作者除了追求一定程度的市場(chǎng)效應(yīng)，更要以匠人之心堅(jiān)守自身工作原則，保持內(nèi)容定力。新聞媒體既可以通過(guò)報(bào)道充滿(mǎn)正能量的社會(huì)事件傳播積極向上的價(jià)值觀(guān)，還能以引導(dǎo)輿論的方式關(guān)注社會(huì)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)新聞業(yè)態(tài)整體的良性發(fā)展。

（三）增強(qiáng)受眾與新聞的交互聯(lián)系

在媒體融合背景下，要以短視頻等新型媒體平臺(tái)作為流量吸引點(diǎn)，微信、微博、客戶(hù)端等圖文傳播渠道同步打開(kāi)。在內(nèi)容制作時(shí)，面向不同的媒體平臺(tái)需要打破平臺(tái)壁壘，做到媒體平臺(tái)信息共享化。另外，融媒體平臺(tái)上新聞傳播具有互動(dòng)性的優(yōu)勢(shì)，用戶(hù)使用智能設(shè)備接收到新聞以后，可以在多個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，表達(dá)自己對(duì)該事件的想法及態(tài)度，充分體現(xiàn)出新聞的互動(dòng)性。

向跨數(shù)字多平臺(tái)傳播轉(zhuǎn)型也給多元化帶來(lái)了問(wèn)題，那就是個(gè)性化產(chǎn)品的提供。新聞媒體越來(lái)越多地使用返回路徑數(shù)據(jù)來(lái)實(shí)現(xiàn)定制和個(gè)性化服務(wù)，以便它們只包含那些被認(rèn)為與任何特定讀者相關(guān)的新聞（從而有助于定向廣告投放），從個(gè)人讀者的角度來(lái)看，這種過(guò)濾是以其所接觸的內(nèi)容的范圍逐漸縮小為代價(jià)的。對(duì)受眾來(lái)說(shuō)，其對(duì)有品質(zhì)、感興趣的新聞內(nèi)容還未得到充分滿(mǎn)足。因此，重視與受眾的互動(dòng)溝通，也是受眾思維與內(nèi)容思維結(jié)合的體現(xiàn)。

（四）推動(dòng)新聞“內(nèi)容+科技”傳播數(shù)智化

主流媒體要將技術(shù)充分運(yùn)用于移動(dòng)端，發(fā)展壯大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)技術(shù)[5]。作為傳媒創(chuàng)新發(fā)展的核心力量，技術(shù)在媒體融合中起到了重要的驅(qū)動(dòng)作用?；乜唇陙?lái)大熱的融媒體系列產(chǎn)品，各方運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能、先進(jìn)技術(shù)，推動(dòng)新聞內(nèi)容原創(chuàng)生產(chǎn)制作、新聞內(nèi)容系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)、新聞內(nèi)容多平臺(tái)分發(fā)等，實(shí)現(xiàn)了諸多方面的跨越式發(fā)展，形成了“內(nèi)容+科技”雙輪聯(lián)動(dòng)的模式。通過(guò)創(chuàng)新技術(shù)，在實(shí)現(xiàn)媒體多的平臺(tái)傳播的同時(shí)，提高了單個(gè)平臺(tái)傳播內(nèi)容的品質(zhì)。

從內(nèi)容層面探尋兩者的發(fā)展，則需要紙媒運(yùn)用技術(shù)最大限度展示自身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，以高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)、高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，贏(yíng)得更多受眾的青睞。人民日?qǐng)?bào)應(yīng)把握住自身作為官方媒體，在新聞內(nèi)容收集和內(nèi)容生產(chǎn)上的優(yōu)勢(shì)。運(yùn)用新媒體的技術(shù)性整合信息，強(qiáng)調(diào)新聞內(nèi)容的原創(chuàng)性、客觀(guān)性，搭起一座時(shí)事政策與生活瑣碎的“連心橋”?？傮w來(lái)說(shuō)，技術(shù)永遠(yuǎn)是內(nèi)容的墊腳石，無(wú)論運(yùn)用什么新聞傳播技術(shù)，都應(yīng)加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容的把關(guān)，以確保新聞的真實(shí)性和準(zhǔn)確性。

六、結(jié)語(yǔ)

對(duì)于處在數(shù)字時(shí)代且已步入媒體融合深水區(qū)的新聞業(yè)來(lái)說(shuō)，多平臺(tái)傳播對(duì)傳統(tǒng)紙媒造成了不小的沖擊，新聞在生產(chǎn)、傳播、互動(dòng)、運(yùn)營(yíng)等方面均趨于數(shù)字化，數(shù)字輸出在成為紙質(zhì)新聞的再利用版本?？傮w來(lái)說(shuō)，基于技術(shù)手段的內(nèi)容生產(chǎn)融合方法提高了對(duì)具有潛在影響力的新聞、強(qiáng)化獨(dú)特品牌的新聞及跨平臺(tái)內(nèi)容重復(fù)使用的重視度，促進(jìn)了多平臺(tái)內(nèi)容的循環(huán)利用，有利于新聞內(nèi)容品質(zhì)的提升。

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作者簡(jiǎn)介 吳紫璇，碩士在讀，研究方向：網(wǎng)絡(luò)與新媒體。