“擬人化”犬類消費市場悄然興起

近日，“杭州寵物犬請私教健身1個月瘦了10斤”的新聞引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。實際上，目前市場上為犬請私教的現(xiàn)象不算少見。不僅如此，犬類保險、犬類行為矯正、犬類康復(fù)理療等犬類“擬人化”消費市場悄然興起。

“擬人化”服務(wù)興起

近來，給肥胖犬類減肥之風蔚然興起。因為養(yǎng)犬人的寵愛，現(xiàn)在犬的營養(yǎng)一般都比較好，吃得好但運動量卻不太大，就很容易出現(xiàn)體重超標、關(guān)節(jié)疼痛等問題，隨著越來越多的養(yǎng)犬人開始關(guān)注犬的健康問題，現(xiàn)在為犬找減肥私教的情況也比較多。

相比過去圍繞食品、醫(yī)療、服裝、玩具等為主的犬類消費，如今的“犬類經(jīng)濟”已逐步升級，犬類減肥、心理、行為矯正等“擬人化”服務(wù)正悄然興起。

多項數(shù)據(jù)表明，2021年，我國城鎮(zhèn)犬數(shù)量已超千萬，養(yǎng)犬人數(shù)也達到千萬級別。據(jù)數(shù)據(jù)分析，2021年中國寵物行業(yè)市場規(guī)模已破千億元。根據(jù)數(shù)據(jù)估測，到2023年，犬類行業(yè)市場規(guī)模將持續(xù)增大。

各方掘金“犬類經(jīng)濟”

有數(shù)據(jù)顯示，自2018年起，我國單頭犬類消費呈現(xiàn)逐年快速遞增的發(fā)展趨勢。其中，2021年單頭犬年消費是2634元，同比增長16.5%。由此不難看出，我國犬類市場在消費質(zhì)量上正在穩(wěn)步提升。盡管如此，當前國內(nèi)犬類市場和美國、日本相比，犬類相關(guān)的消費金額依然處于較低水平，但這也從側(cè)面證明我國未來犬類市場發(fā)展空間巨大。從長期市場發(fā)展的角度看，“犬類經(jīng)濟”會得到進一步發(fā)展，而其配套產(chǎn)業(yè)也會有比較好的市場發(fā)展。

從供給端來看，“犬類經(jīng)濟”的發(fā)展倒逼犬類服務(wù)領(lǐng)域不斷細化，犬類攝影、犬類殯葬、犬類保險、犬類健身等“擬人化”消費場景和品類逐漸涌現(xiàn)。犬類消費行業(yè)，已經(jīng)逐漸覆蓋衣食住行、生老病死的“犬類經(jīng)濟”全產(chǎn)業(yè)鏈。

越來越多的養(yǎng)犬人對犬類的關(guān)心，也在一定程度上讓各類“擬人化”服務(wù)變得火熱起來。如養(yǎng)犬人對愛犬健康問題的關(guān)注已經(jīng)涉及心理、精神層面?，F(xiàn)在部分養(yǎng)犬家庭的犬出現(xiàn)問題，是因為心理狀態(tài)不健康導(dǎo)致的。現(xiàn)代生活物質(zhì)充裕，養(yǎng)犬人對犬倍加寵愛，導(dǎo)致犬內(nèi)心存在無端的自信，這些都需要通過專業(yè)人士幫其調(diào)節(jié)，才能實現(xiàn)真正的身心健康。

隨著犬類消費市場的蓬勃發(fā)展，相關(guān)從業(yè)人員也在增加。預(yù)計，未來5年，我國犬類行業(yè)能夠穩(wěn)定發(fā)展，從業(yè)人員更將突破百萬人。

實際上，除了從業(yè)人員的大量涌入外，各路資本也在積極投入其中。僅2021年，犬類行業(yè)獲融資次數(shù)不下幾十次，融資涵蓋在犬類市場略有名氣的食品、用品、醫(yī)療類品牌，其中以食品業(yè)為主，但在其中也明顯可以看見“擬人化”服務(wù)的身影。

值得一提的是，高端消費品品牌也來爭奪“犬類經(jīng)濟”蛋糕。高端消費品之所以推出犬類產(chǎn)品，主要是看重其目標消費人群，即高凈值消費者，“他們更愿意在犬身上花錢，也更舍得花錢”。對這類品牌而言，犬類產(chǎn)品尚不足以成為其核心利潤增長點，仍屬于試水階段，但未來“犬類經(jīng)濟”給品牌帶來的利潤或也不會太低。

高端消費品品牌進軍“犬類經(jīng)濟”，首先表明品牌看好“犬類經(jīng)濟”的發(fā)展前景，瞄準了該細分市場未來的增長潛力；其次，當前“犬類經(jīng)濟”的發(fā)展趨勢是高端化、品質(zhì)化的，其主要消費人群集中在一二線城市，而這類人群的購買力相對較高，也愿意為自己的愛犬進行高端化消費。

行業(yè)亂象不容忽視

雖然圍繞犬類消費的服務(wù)相較以前更加完善，但亂象仍頻發(fā)。

除了賣患病犬外，當前市場還存在犬“以雜充純”；犬口糧以次充好，靠添加劑增加食物口感香味；犬類醫(yī)院證件不齊備、肆意“宰客”、過度醫(yī)療；犬類商家夸大護理效果，提高售價；犬類保險賠付率低、覆蓋的醫(yī)院較少等問題。據(jù)報告顯示，食品和醫(yī)療是犬類消費糾紛的高發(fā)領(lǐng)域；實體店是消費糾紛的高發(fā)區(qū)；質(zhì)量問題是引發(fā)消費糾紛的主要原因。

不可否認，當前國內(nèi)“犬類經(jīng)濟”尚處于野蠻生長的階段。目前相關(guān)法律法規(guī)還不夠健全，這就有了很多濫竽充數(shù)的從業(yè)者，使行業(yè)發(fā)展良莠不齊，甚至由于缺乏專業(yè)指導(dǎo)，導(dǎo)致事故率增加。希望有關(guān)部門嚴查從業(yè)資質(zhì)，確保犬的安全和從業(yè)者的專業(yè)性。

當前犬類市場缺乏主要的市場標準，需要的是核心的標準控制，只有這樣才能夠真正地將“犬類經(jīng)濟”發(fā)展起來。

至于如何規(guī)避上述風險，從自身品牌來說，要求其工作人員既要滿足專業(yè)基礎(chǔ)素養(yǎng)，取得相關(guān)執(zhí)業(yè)資質(zhì)，還要具備“愛心、耐心、專心”三個原則。

總體上看，“犬類經(jīng)濟”未來增長確定性極強，這是市場公認的。考慮到目前國內(nèi)市場較為分散，本土企業(yè)需要加強自主品牌建設(shè)，同時快速拓展經(jīng)營品類、渠道與產(chǎn)能，做到真正地為犬思考，將“擬人化”服務(wù)更加細致地發(fā)展下去，以期加快搶占市場。