淺談犬類保健品行業(yè)

當(dāng)前，犬類保健品行業(yè)快速發(fā)展。雖然犬類保健品在犬類食品中的占比不高，但近幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)犬類保健品的市場(chǎng)規(guī)模也在逐步上升。

一、犬類保健品行業(yè)發(fā)展的三大驅(qū)動(dòng)因素

（一）犬類潛在飼養(yǎng)群體增長(zhǎng)迅速

犬能夠起到陪伴作用，成為犬主的感情寄托。當(dāng)下，養(yǎng)犬群體中老年人的數(shù)量將繼續(xù)增長(zhǎng)，犬的出現(xiàn)能有效地填補(bǔ)老年人內(nèi)心的空白，許多老年人能夠在犬身上重新獲得被需要、被重視的感覺(jué)，促使越來(lái)越多的老年人選擇飼養(yǎng)犬，推動(dòng)了犬類保健品行業(yè)的發(fā)展。除了養(yǎng)犬的老年人，“空巢青年”數(shù)量增長(zhǎng)迅速，亦在一定程度上帶動(dòng)犬類保健品需求的增長(zhǎng)。

（二）居民消費(fèi)能力提升，保健品認(rèn)知程度上升

犬類保健品作為犬類額外的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)較高，犬主收入的增長(zhǎng)有利于提升犬主對(duì)犬類保健品消費(fèi)意愿。與此同時(shí)，隨著居民對(duì)健康愈發(fā)重視，對(duì)保健品的認(rèn)知程度上升，從而潛移默化地提高了犬主對(duì)犬類保健品的認(rèn)知程度，推動(dòng)犬類保健品市場(chǎng)需求不斷增長(zhǎng)。

（三）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)持續(xù)進(jìn)步，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展深刻改變了犬類保健品行業(yè)的銷售、營(yíng)銷的方式。銷售渠道方面，如今電商平臺(tái)已經(jīng)成為犬類保健品最主要的銷售渠道，占比接近70%。營(yíng)銷方面，互聯(lián)網(wǎng)為犬主提供了展示自己的愛犬、進(jìn)行互動(dòng)社交的平臺(tái)。如今各大社交平臺(tái)、媒體已經(jīng)成為企業(yè)宣傳犬類，提供犬類服務(wù)的重要平臺(tái)。除此之外，互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步加速工業(yè)4.0的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有望在犬類保健產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品研發(fā)方面提供更多的幫助。

二、犬類保健品行業(yè)發(fā)展的三大制約因素

（一）產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不足，同質(zhì)化嚴(yán)重

國(guó)內(nèi)犬類保健品行業(yè)起步晚，行業(yè)基礎(chǔ)薄弱，研發(fā)水平低，企業(yè)對(duì)產(chǎn)品研發(fā)的重視不足，研發(fā)投入低。薄弱的研發(fā)基礎(chǔ)和對(duì)研發(fā)的不重視，造成行業(yè)存在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、產(chǎn)品缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的問(wèn)題，給行業(yè)發(fā)展帶來(lái)負(fù)面影響。對(duì)企業(yè)而言，同質(zhì)化的產(chǎn)品無(wú)法建立起差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，影響行業(yè)有序發(fā)展。對(duì)犬主而言，現(xiàn)有的犬類保健品未能完全滿足犬生長(zhǎng)發(fā)育、調(diào)養(yǎng)護(hù)理的需求，從而失去對(duì)犬類保健品的信任。

（二）行業(yè)準(zhǔn)入門檻低，監(jiān)管力度有待加強(qiáng)

犬類保健品行業(yè)的準(zhǔn)入門檻低，造成市場(chǎng)中小品牌林立，市場(chǎng)混亂。門檻低主要體現(xiàn)在政策門檻低、技術(shù)門檻低兩個(gè)方面。同時(shí)，政府對(duì)犬類保健品行業(yè)的監(jiān)管長(zhǎng)期缺位，在犬類保健品方面，政府直到 2018 年才在出臺(tái)的《飼料管理辦法》中，對(duì)犬類保健品給出明確的劃分，加強(qiáng)管理，在此之前，犬類保健品行業(yè)長(zhǎng)期缺乏監(jiān)管。隨著“犬業(yè)經(jīng)濟(jì)”的熱度進(jìn)一步上升，涌入犬類保健品行業(yè)的企業(yè)將會(huì)增多，市場(chǎng)仍存在不規(guī)范現(xiàn)象，犬類保健品行業(yè)未來(lái)的健康發(fā)展需要政府加強(qiáng)監(jiān)管力度。

（三）犬主養(yǎng)護(hù)知識(shí)缺乏

當(dāng)前犬主的犬類相關(guān)養(yǎng)護(hù)知識(shí)水平低，部分犬主尚未認(rèn)識(shí)到犬類保健品的重要性，或者不知如何挑選合適的犬類保健品。由于缺乏相關(guān)知識(shí)，部分犬主通常會(huì)選用自認(rèn)為營(yíng)養(yǎng)全面，口感豐富的人類食品來(lái)喂養(yǎng)犬，甚至有犬主選擇人類食用的保健品喂養(yǎng)犬。犬主喂養(yǎng)人類食品、保健品的行為不僅不能起到關(guān)愛犬的目的，還會(huì)影響犬的均衡營(yíng)養(yǎng)。犬類保健品行業(yè)長(zhǎng)期健康的發(fā)展需要犬主不斷提升犬類相關(guān)養(yǎng)護(hù)知識(shí)水平，確保犬類保健品發(fā)揮出它的最大作用。

三、犬類保健品行業(yè)的三大市場(chǎng)趨勢(shì)

（一）小型企業(yè)逐漸被淘汰，跨界大型企業(yè)增多

犬類保健品行業(yè)中監(jiān)管力度弱，準(zhǔn)入門檻低，導(dǎo)致市場(chǎng)參與者多，多為小型企業(yè)。有專家指出，未來(lái)行業(yè)內(nèi)小企業(yè)的數(shù)量將會(huì)越來(lái)越少，跨界進(jìn)入的大型企業(yè)將會(huì)增多。隨著監(jiān)管加強(qiáng)，資本的涌入以及跨界企業(yè)的進(jìn)入，犬類保健品行業(yè)的準(zhǔn)入門檻升高，頭部企業(yè)的實(shí)力得到增強(qiáng)。競(jìng)爭(zhēng)力弱，規(guī)模偏小的企業(yè)逐漸被淘汰，大型企業(yè)逐漸增多已成為行業(yè)趨勢(shì)。

（二）犬類保健品朝多樣化、專業(yè)化發(fā)展

犬主對(duì)犬類保健品的要求日益提升，促使犬類保健品多樣化、專業(yè)化發(fā)展，犬主對(duì)改善睡眠、減肥、改善視力等提高犬生活質(zhì)量的產(chǎn)品的需求逐漸上升，促使企業(yè)開發(fā)更多此類產(chǎn)品。發(fā)展多樣化、專業(yè)化產(chǎn)品有利于提升犬類保健品企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，豐富產(chǎn)品種類、提升產(chǎn)品專業(yè)化水平成為犬類保健品企業(yè)建立差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，保持競(jìng)爭(zhēng)力的必然選擇。

（三）犬類保健品在犬類食品中地位上升

由于犬類主食、犬類零食并不能為犬提供全面的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給，因此犬類保健品是犬類健康成長(zhǎng)的重要保障。隨著犬主對(duì)犬健康的關(guān)注度逐漸上升，犬主對(duì)犬類保健品的重視程度不斷提高。犬類保健品占比的持續(xù)上升主要得益于犬主的可支配收入增加、保健意識(shí)增強(qiáng)以及對(duì)犬健康的重視程度提高。未來(lái)，犬類保健品在犬類食品市場(chǎng)中的份額將繼續(xù)提高，進(jìn)一步增加犬類主食的市場(chǎng)份額。

犬類行業(yè)作為“朝陽(yáng)行業(yè)”，其發(fā)展速度仍處于一個(gè)較高的水平，從近年來(lái)犬類保健市場(chǎng)的趨勢(shì)來(lái)看，未來(lái)犬類保健品仍有較大的空間，會(huì)有越來(lái)越多的犬類保健品企業(yè)涌入市場(chǎng)。同時(shí)，國(guó)人健康意識(shí)也在隨著經(jīng)濟(jì)條件的改善而不斷提高，人用保健品的需求量持續(xù)上升，這種觀念會(huì)從側(cè)面影響犬類保健品在犬主心目中的地位，從而進(jìn)一步提升犬類保健品的銷量。