多維“國(guó)家距離”視野下的涉華輿情運(yùn)作機(jī)制*
——基于GDELT新聞大數(shù)據(jù)的實(shí)證分析

柳建坤 張柏楊 張?jiān)屏?/p>

(1. 哈爾濱工程大學(xué) 人文社會(huì)科學(xué)學(xué)院 哈爾濱 150001；2. 南京大學(xué) 社會(huì)學(xué)院 南京 210023；3. 西南財(cái)經(jīng)大學(xué) 社會(huì)發(fā)展研究院 成都 611130)

0 引 言

隨著國(guó)際影響力的擴(kuò)大，中國(guó)逐漸成為國(guó)外媒體和公眾關(guān)注及討論的對(duì)象，其在世界各國(guó)的知名度顯著提升。然而，中國(guó)的國(guó)家形象在國(guó)際輿論中常常遭受誤解和歪曲。在這一現(xiàn)實(shí)背景下，如何在提高國(guó)際知名度的同時(shí)，著力改善中國(guó)在國(guó)際輿論中的國(guó)家形象，進(jìn)而向世界宣傳中國(guó)主張、推介中國(guó)方案和彰顯中國(guó)智慧，從而推動(dòng)中國(guó)高質(zhì)量發(fā)展，最終推進(jìn)人類(lèi)命運(yùn)共同體建設(shè)具有重要意義。

1 文獻(xiàn)綜述

新聞的情感傾向會(huì)對(duì)國(guó)家形象的塑造產(chǎn)生很大影響。國(guó)家形象是由國(guó)家的客觀形象、虛擬形象以及公眾對(duì)國(guó)家的認(rèn)知形象所構(gòu)成[1]。對(duì)于被報(bào)道國(guó)家而言，綜合國(guó)力是其客觀形象得以形成的基礎(chǔ)，但由于情感傾向在新聞從業(yè)者中根深蒂固地存在，因而新聞媒體中所呈現(xiàn)的國(guó)家虛擬形象往往與國(guó)家客觀形象存在一定距離，而這種形象上的差距也會(huì)影響公眾對(duì)被報(bào)道國(guó)形象的認(rèn)知和態(tài)度。

改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)始終保持良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，這使得中國(guó)獲得了國(guó)際媒體的廣泛關(guān)注，直接表現(xiàn)為關(guān)于中國(guó)的新聞報(bào)道數(shù)量不斷增加。特別是當(dāng)中國(guó)為了適應(yīng)全球化進(jìn)程而提出全新的發(fā)展理念(如“人類(lèi)命運(yùn)共同體”)和國(guó)際合作方案(“一帶一路”)之后，中國(guó)在國(guó)際輿論中的形象更加復(fù)雜。一方面，近年來(lái)非洲的主流媒體對(duì)“人類(lèi)命運(yùn)共同體”這一新的國(guó)際關(guān)系發(fā)展理念的討論不斷增多，并且大多給予積極評(píng)價(jià)[2]；另一方面，在一些對(duì)中國(guó)抱有敵視態(tài)度的西方國(guó)家，他們的媒體對(duì)“人類(lèi)命運(yùn)共同體”的討論不僅寥寥無(wú)幾，而且在為數(shù)不多的報(bào)道中，因囿于西方中心主義而帶有偏見(jiàn)[3]。

綜上所述，當(dāng)前關(guān)于中國(guó)國(guó)家形象的研究集中在傳播學(xué)領(lǐng)域，并且以描述涉華輿情的時(shí)空特征為主要目標(biāo)，但仍有不少可改進(jìn)的空間：第一，現(xiàn)有研究的時(shí)空視野相對(duì)狹窄，也即僅在單一時(shí)間點(diǎn)對(duì)特定國(guó)家的媒體發(fā)布的關(guān)于中國(guó)的新聞報(bào)道進(jìn)行文本分析，卻未能全面展現(xiàn)中國(guó)在國(guó)際輿論中的關(guān)注度以及被塑造的形象；第二，從研究層次上看，已有文獻(xiàn)主要停留在涉華輿情特征的分析上，但對(duì)涉華輿情構(gòu)建機(jī)制的分析并不深入，并且未采用系統(tǒng)性的理論框架，主要關(guān)注意識(shí)形態(tài)偏見(jiàn)和政治體制差異的影響。雖然較近的政治學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)文獻(xiàn)從外交政策等視角考察了塑造國(guó)家形象的機(jī)制[4]，但其考察的對(duì)象主要是公眾而非媒體，采用的分析視角也較為單一，缺乏具有整合性的理論框架。

鑒于此，本文嘗試構(gòu)建四維度國(guó)家距離分析框架(包括地理距離、經(jīng)濟(jì)距離、制度距離和文化距離)，將涉華輿情分為輿論關(guān)注度和輿論情感度兩個(gè)指標(biāo)，并對(duì)從GDELT數(shù)據(jù)庫(kù)獲取的2015—2019年全球96個(gè)國(guó)家對(duì)華新聞報(bào)道數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證分析，以對(duì)由國(guó)外媒體構(gòu)建的涉華輿情予以全新解釋。

2 理論分析

媒體依托于話(huà)語(yǔ)權(quán)力可以引導(dǎo)公眾對(duì)特定事件的關(guān)注與評(píng)價(jià)，因而其是塑造輿論的主要力量[5]。參考既有文獻(xiàn)的做法[6]，本文從輿論關(guān)注度和輿論情感度兩個(gè)維度來(lái)考察國(guó)外媒體所構(gòu)建的涉華輿情。輿論關(guān)注度是評(píng)判被報(bào)道對(duì)象所承載的信息是否具有價(jià)值的重要標(biāo)準(zhǔn)，其積累到一定程度時(shí)會(huì)對(duì)公眾和政府的決策產(chǎn)生影響[7]。輿論情感度則是指特定國(guó)家的媒體在對(duì)中國(guó)報(bào)道時(shí)所表現(xiàn)出來(lái)的情感傾向，它主要通過(guò)文本修辭體現(xiàn)出來(lái)。實(shí)證研究表明，媒體從業(yè)者在新聞報(bào)道中所關(guān)注的情感傾向會(huì)形塑公眾對(duì)被報(bào)道對(duì)象的認(rèn)知模式，并且往往以偏見(jiàn)的形式存在，進(jìn)而會(huì)對(duì)被報(bào)道對(duì)象作出趨同的行為決策[8]。

距離是任何一種互動(dòng)場(chǎng)景都不可或缺的要素，它也是影響行動(dòng)者在互動(dòng)過(guò)程中的關(guān)系密切程度以及情感傾向的關(guān)鍵因素。社會(huì)認(rèn)同理論認(rèn)為，每一個(gè)個(gè)體都嵌入在社會(huì)的各種關(guān)系紐帶之中。由于關(guān)系的親疏遠(yuǎn)近各有不同，特定個(gè)體在與他人的互動(dòng)過(guò)程中會(huì)自然而然地區(qū)分出作為內(nèi)群體的“我者”和作為外群體的“他者”，進(jìn)而在情感取向上表現(xiàn)出對(duì)內(nèi)群體的偏愛(ài)和對(duì)外群體的疏離[9]。由于行動(dòng)者的層次存在差異，距離的維度也豐富多樣。在個(gè)體層面，情感傾向可以通過(guò)心理距離反映出來(lái)，這在現(xiàn)實(shí)中體現(xiàn)為移民與市民心理距離的縮小，從而有助于提升后者對(duì)前者的包容度[10]。然而，當(dāng)行動(dòng)者是以國(guó)家的形態(tài)存在時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生國(guó)家之間的距離，而國(guó)家距離首先體現(xiàn)在物理維度的地理距離上，即兩個(gè)或多個(gè)國(guó)家之間的空間差距。盡管存在物理空間的阻隔，國(guó)家之間的交往仍然會(huì)在經(jīng)濟(jì)、政治、文化等各個(gè)領(lǐng)域同時(shí)展開(kāi)。因此，國(guó)家距離會(huì)因國(guó)家關(guān)系類(lèi)型的不同而呈現(xiàn)出差異化樣態(tài)。在經(jīng)濟(jì)學(xué)特別是國(guó)際貿(mào)易領(lǐng)域，討論國(guó)家距離與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)關(guān)系的文獻(xiàn)較為豐富，其對(duì)國(guó)家距離的劃分也相對(duì)全面，大體上包括地理距離、經(jīng)濟(jì)距離、制度距離和文化距離。

信息是距離影響行動(dòng)者決策的核心機(jī)制。行動(dòng)者之間的距離是造成互動(dòng)過(guò)程存在信息不對(duì)稱(chēng)問(wèn)題的重要原因。根據(jù)不完全信息理論，交易者之間必然存在一定的距離，因而信息的傳播和接收都需要花費(fèi)成本，并且隨著距離的增加，交易者之間的溝通成本和獲取信息成本會(huì)隨之增加，最終對(duì)交易活動(dòng)構(gòu)成障礙[11]。同樣地，各種距離的存在必然會(huì)使國(guó)家之間的交往存在或大或小的障礙，從而對(duì)國(guó)家關(guān)系產(chǎn)生影響。賈鏡渝等對(duì)524個(gè)中國(guó)企業(yè)海外并購(gòu)事件樣本的分析發(fā)現(xiàn)，地理距離會(huì)影響企業(yè)之間的信息傳遞效率，從而增加企業(yè)獲取信息的成本，最終降低跨國(guó)并購(gòu)成功率[12]。陳巖等對(duì)中國(guó)企業(yè)對(duì)43個(gè)國(guó)家或地區(qū)直接投資(OFDI)數(shù)據(jù)的分析發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)距離與中國(guó)對(duì)外直接投資存在顯著的負(fù)相關(guān)關(guān)系，即當(dāng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)于被投資國(guó)越發(fā)達(dá)時(shí)，中國(guó)對(duì)外直接投資額越小[13]。潘鎮(zhèn)對(duì)153個(gè)國(guó)家和地區(qū)的樣本分析發(fā)現(xiàn)，兩國(guó)的制度環(huán)境差異較大，企業(yè)進(jìn)行交易活動(dòng)所面臨的風(fēng)險(xiǎn)和不確定性也會(huì)增加，從而降低了雙邊貿(mào)易的活躍度[14]。

上述三種國(guó)家距離對(duì)國(guó)家政治經(jīng)濟(jì)關(guān)系產(chǎn)生的影響方向較為一致，但學(xué)術(shù)界對(duì)文化距離的影響存在一定爭(zhēng)議。第一種觀點(diǎn)認(rèn)為文化距離會(huì)在兩個(gè)國(guó)家之間造成信息不對(duì)稱(chēng)，從而加大信息交流難度，進(jìn)而導(dǎo)致兩國(guó)公眾的心理距離拉大，由此在互動(dòng)過(guò)程中制造各種成本，最終對(duì)兩國(guó)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)產(chǎn)生阻礙作用。閻大穎對(duì)在滬深兩地和中國(guó)香港上市的非金融類(lèi)企業(yè)樣本的分析發(fā)現(xiàn)，選擇文化距離較小的東道國(guó)企業(yè)進(jìn)行并購(gòu)，有助于減少因行為規(guī)范、思維方式和價(jià)值觀差異產(chǎn)生的溝通成本，從而提升經(jīng)濟(jì)績(jī)效[15]。第二種觀點(diǎn)認(rèn)為文化距離所代表的國(guó)家間的文化差異具有“外來(lái)者劣勢(shì)”和“外來(lái)者收益”兩種內(nèi)涵。具體而言，當(dāng)“外來(lái)者劣勢(shì)”大于“外來(lái)者收益”時(shí)，文化距離對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)發(fā)揮消極影響，反之則發(fā)揮積極影響[16]。這一點(diǎn)也得到了經(jīng)驗(yàn)證據(jù)的支持。范兆斌等對(duì)雙邊貿(mào)易數(shù)據(jù)的分析發(fā)現(xiàn)，文化距離對(duì)國(guó)際貿(mào)易活動(dòng)的影響并非完全呈線(xiàn)性趨勢(shì)，而是具有倒U型特征[17]。蔣冠宏考察了文化距離與雙邊經(jīng)濟(jì)合作的關(guān)系，通過(guò)對(duì)參與對(duì)外投資的中國(guó)企業(yè)數(shù)據(jù)的分析發(fā)現(xiàn)，雙邊文化距離與我國(guó)企業(yè)對(duì)外投資風(fēng)險(xiǎn)呈現(xiàn)U型的曲線(xiàn)關(guān)系[18]。

由此可見(jiàn)，國(guó)家距離會(huì)在特定互動(dòng)場(chǎng)景中制造信息成本，從而使行動(dòng)者出現(xiàn)認(rèn)知偏差，進(jìn)而影響其自身或組織的行為模式。與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)類(lèi)似，在新聞報(bào)道實(shí)踐中，由于特定國(guó)家的媒體與被報(bào)道國(guó)的互動(dòng)處于特定的時(shí)空?qǐng)鼍爸校蚨鲜鏊姆N國(guó)家距離在互動(dòng)過(guò)程中始終存在。正因如此，國(guó)家距離不僅會(huì)限制媒體從業(yè)者關(guān)注他國(guó)的視野廣度，還可能放大其固有的情感傾向。換言之，較大的國(guó)家距離可能會(huì)降低媒體對(duì)他國(guó)的新聞報(bào)道量，并且使新聞報(bào)道的情感傾向偏于負(fù)面；相反，當(dāng)國(guó)家距離較小時(shí)，媒體從業(yè)者對(duì)他國(guó)的關(guān)注度較高，并且會(huì)在報(bào)道中對(duì)他國(guó)的形象進(jìn)行正面塑造。

值得注意的是，國(guó)際貿(mào)易領(lǐng)域的CAGE框架將經(jīng)濟(jì)距離、地理距離、文化距離和制度距離這四種國(guó)家距離要素同時(shí)囊括在“國(guó)家距離”框架之內(nèi)。該框架強(qiáng)調(diào)國(guó)家間的雙邊屬性特征，并且考慮了不同類(lèi)型的雙邊關(guān)系，因而可以較為全面地刻畫(huà)國(guó)家雙邊關(guān)系特征，進(jìn)而能夠精準(zhǔn)識(shí)別雙邊距離在不同維度上的差異程度[19]。CAGE框架的解釋力已經(jīng)在以中國(guó)為對(duì)象的實(shí)證研究中得到證實(shí)，相關(guān)文獻(xiàn)主要關(guān)注跨國(guó)并購(gòu)[20]、入境旅游[21]等經(jīng)濟(jì)議題。盡管較近的文獻(xiàn)較好彌補(bǔ)了國(guó)家距離視角缺失的不足，但所關(guān)注的國(guó)家距離以文化距離為主，對(duì)其他國(guó)家距離的作用未加以驗(yàn)證[22]。鑒于此，本研究構(gòu)建了包含地理距離、經(jīng)濟(jì)距離、制度距離和文化距離的四維度國(guó)家距離框架，以此來(lái)探究涉華輿情的構(gòu)建機(jī)制，并在實(shí)證層面加以驗(yàn)證。

3 研究設(shè)計(jì)

3.1 數(shù)據(jù)說(shuō)明與樣本選擇

本文使用的涉華輿情數(shù)據(jù)來(lái)自“全球事件、語(yǔ)言和語(yǔ)調(diào)”數(shù)據(jù)庫(kù)(The Global Database of Events，Language，and Tone，簡(jiǎn)稱(chēng)GDELT)。該數(shù)據(jù)庫(kù)收集了1979年以來(lái)超過(guò)100種語(yǔ)言的世界各大主流媒體的新聞報(bào)道，并且依托于自然語(yǔ)言處理技術(shù)，對(duì)新聞中的人物、組織、主題、參與方、事件發(fā)生地、媒體語(yǔ)氣等指標(biāo)進(jìn)行提取。在操作層面，本文通過(guò)谷歌云計(jì)算平臺(tái)“Google Bigquery”創(chuàng)建GDELT數(shù)據(jù)查詢(xún)項(xiàng)目，再使用基于SQL語(yǔ)言的正則表達(dá)式篩選出事件參與國(guó)包含中國(guó)或者事件發(fā)生地在中國(guó)的新聞報(bào)道，進(jìn)而構(gòu)建輿論關(guān)注度和輿論情感度兩個(gè)指標(biāo)。在指標(biāo)構(gòu)建過(guò)程中面臨的主要困難是如何識(shí)別新聞報(bào)道是由哪家媒體所撰寫(xiě)以及該媒體所屬的國(guó)家。對(duì)此，本文參考龔為綱等的處理方法來(lái)匹配報(bào)道媒體、所屬域名及其所屬?lài)?guó)家[23]。由于GDELT數(shù)據(jù)庫(kù)在2013年4月開(kāi)始給出新聞的來(lái)源網(wǎng)址，據(jù)此可以將每篇新聞報(bào)道與來(lái)源網(wǎng)址進(jìn)行完全匹配，再根據(jù)域名來(lái)識(shí)別新聞報(bào)道來(lái)源國(guó)；最后，對(duì)于無(wú)法匹配域名與所屬?lài)?guó)的，作者手動(dòng)匹配了部分對(duì)華新聞年報(bào)道量在6篇以上的域名及其所屬?lài)?guó)家。

GDELT數(shù)據(jù)庫(kù)可以運(yùn)用自然語(yǔ)言處理技術(shù)抓取新聞?wù)Z氣詞進(jìn)而評(píng)估文章語(yǔ)氣，由此可以識(shí)別每條新聞報(bào)道的情感態(tài)度，并作為輿論情感度的測(cè)量指標(biāo)。不過(guò)，評(píng)估新聞報(bào)道語(yǔ)氣的計(jì)算方法在2015年前后有所改變，在2015年之前的語(yǔ)氣指數(shù)始終為正值，越接近于0說(shuō)明媒體報(bào)道越為負(fù)面。而在2015年以后該項(xiàng)指標(biāo)的分?jǐn)?shù)范圍變?yōu)?100(極度消極)到+100(極度積極)，0表示既不積極也不消極，常見(jiàn)值介于-10～+10之間。由于報(bào)道語(yǔ)氣指數(shù)的前后評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)并不統(tǒng)一，故本文只采用2015—2019年的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。

本文從GDELT數(shù)據(jù)庫(kù)獲得的初始數(shù)據(jù)顯示，2015—2019年間曾對(duì)中國(guó)進(jìn)行報(bào)道的媒體所在的國(guó)家(地區(qū))共計(jì)210個(gè)。我們從上述國(guó)家(地區(qū))中剔除了對(duì)中國(guó)報(bào)道較少的國(guó)家(地區(qū))(一年少于20篇)、國(guó)家距離數(shù)據(jù)完全缺失的國(guó)家及未公布國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的國(guó)家(地區(qū))后，最終獲取了96個(gè)國(guó)家的媒體在2015—2019年間發(fā)布的8.4億篇新聞報(bào)道數(shù)據(jù)集，其中關(guān)于中國(guó)的新聞報(bào)道數(shù)量超過(guò)7 600萬(wàn)篇，占此期間世界媒體對(duì)華新聞報(bào)道總篇數(shù)的9.1%。

此外，為測(cè)度多維國(guó)家距離以及母國(guó)的全方位發(fā)展?fàn)顩r而使用的數(shù)據(jù)來(lái)自法國(guó)CEPII 數(shù)據(jù)庫(kù)、Hofstede數(shù)據(jù)庫(kù)、世界銀行的全球治理指數(shù)(Worldwide Governance Indicators)數(shù)據(jù)庫(kù)和世界發(fā)展指數(shù)(World Development Indicators)數(shù)據(jù)庫(kù)。

3.2 變量說(shuō)明

3.2.1被解釋變量：涉華輿情

輿論關(guān)注度的構(gòu)建思路是：首先，提取各國(guó)媒體在2015—2019年間以“中國(guó)”為關(guān)鍵詞的新聞報(bào)道數(shù)量；其次，考慮到各年度各國(guó)的新聞報(bào)道總量差異較大對(duì)指標(biāo)效度的干擾，通過(guò)計(jì)算某國(guó)媒體在某年度對(duì)中國(guó)報(bào)道的新聞數(shù)量與其在該年度報(bào)道的全部新聞數(shù)量之比，生成“輿論關(guān)注度”指標(biāo)，公式如下：

POA_Chinait=AF_Chinait/AF_ALLit

(1)

在(1)式中，AF_Chinait為i國(guó)在t年內(nèi)出現(xiàn)“中國(guó)”報(bào)道的頻次，AF_ALLit為i國(guó)在t年內(nèi)出現(xiàn)所有新聞報(bào)道總頻次。POA_Chinait表示關(guān)于中國(guó)的輿論關(guān)注度，該變量的數(shù)值越大，表示i國(guó)媒體對(duì)中國(guó)的關(guān)注度越高。

其次，輿論情感度的構(gòu)建思路是：先提取各國(guó)媒體在2015—2019年間對(duì)中國(guó)新聞報(bào)道的語(yǔ)氣指數(shù)，將其中包含的“積極指數(shù)”和“消極指數(shù)”兩個(gè)子指標(biāo)相減，由此得到媒體對(duì)中國(guó)新聞報(bào)道的情感態(tài)度；最后，將輿論情感度的初始指標(biāo)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化，即減去各國(guó)媒體在2015—2019年間所有新聞報(bào)道的情感指數(shù)，以避免各國(guó)自身固有的媒介文化和語(yǔ)言風(fēng)格的影響，公式如下：

POE_Chinait=EF_Chinait-EF_ALLit

(2)

在(2)式中，EF_Chinait是i國(guó)在t年內(nèi)有關(guān)“中國(guó)”報(bào)道的平均語(yǔ)氣指數(shù)，EF_ALLit是i國(guó)在t年內(nèi)所有報(bào)道的平均語(yǔ)氣指數(shù)。POE_Chinait表示關(guān)于中國(guó)的輿論情感度，該變量數(shù)值越大，表示i國(guó)媒體對(duì)中國(guó)的新聞報(bào)道的情感態(tài)度越積極。

3.2.2解釋變量：國(guó)家距離

a.地理距離。本文采用CEPII數(shù)據(jù)庫(kù)的GeoDist數(shù)據(jù)集構(gòu)建國(guó)家地理距離的變量。該數(shù)據(jù)庫(kù)設(shè)計(jì)了“dist”和“distcap”兩種計(jì)算地理距離的方法：前者是根據(jù)兩國(guó)經(jīng)濟(jì)中心的經(jīng)緯度計(jì)算的球面距離，后者是根據(jù)兩國(guó)政治中心(即首都)經(jīng)緯度計(jì)算的球面距離。參考萬(wàn)倫來(lái)和高翔的做法[24]，本文采用“distcap”方法構(gòu)建地理距離變量(DIS_GEO)，并將其自然對(duì)數(shù)納入到統(tǒng)計(jì)模型。該變量的數(shù)值越大，表示母國(guó)與中國(guó)的地理距離越大。

b.經(jīng)濟(jì)距離。經(jīng)濟(jì)距離主要表現(xiàn)為不同國(guó)家在人均收入、國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值、經(jīng)濟(jì)增速等方面的差異[25]。為更好地識(shí)別國(guó)家距離在雙邊關(guān)系上的特征，本文從經(jīng)濟(jì)差距的角度來(lái)界定國(guó)家之間的經(jīng)濟(jì)距離。參考張子昂和保繼剛的做法[21]，本文采用母國(guó)GDP與中國(guó)GDP之比來(lái)測(cè)量?jī)蓢?guó)的經(jīng)濟(jì)距離，其公式為：

DIS_ECOit=GDPit/GDPct

(3)

在(3)式中，GDPit表示i國(guó)t年的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(萬(wàn)美元)，GDPct表示中國(guó)t年的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(萬(wàn)美元)，數(shù)據(jù)來(lái)自世界銀行World Development Indicators數(shù)據(jù)庫(kù)。DIS_ECOit表示i國(guó)與中國(guó)的經(jīng)濟(jì)距離，該變量的數(shù)值越大，表示母國(guó)與中國(guó)的經(jīng)濟(jì)距離越大。

c.制度距離。制度距離反映了不同國(guó)家之間的制度質(zhì)量差異。本文借鑒已有文獻(xiàn)的方法[20]，采用世界銀行開(kāi)發(fā)的全球治理指數(shù)(Worldwide Governance Indicators，簡(jiǎn)稱(chēng)WGI)評(píng)估各國(guó)的制度質(zhì)量。WGI指數(shù)包括6個(gè)子指標(biāo)，分別為：公共服務(wù)效率和政策有效性、對(duì)企業(yè)監(jiān)管的強(qiáng)度和公正性、公民的政治話(huà)語(yǔ)權(quán)、公共事務(wù)參與度、政府的清廉及對(duì)腐敗的控制。本文基于如下算法將6個(gè)子指標(biāo)整合為一個(gè)綜合性指標(biāo)：

(4)

在(4)式中，INSmi表示i國(guó)在制度環(huán)境的第m個(gè)維度的得分，INSmj表示j國(guó)(即中國(guó))在制度環(huán)境的第m個(gè)維度的得分；Vm表示制度環(huán)境的第m個(gè)維度的方差。DIS_INSit表示i國(guó)與j國(guó)(即中國(guó))之間的制度距離，該變量值越大，表示母國(guó)與中國(guó)的制度距離越大。

d.文化距離。文化距離反映了不同國(guó)家之間的文化差異。在Hofstede提出的經(jīng)典文化維度理論中，文化距離被分為6個(gè)維度，分別為個(gè)人主義與集體主義、權(quán)力距離、不確定性規(guī)避、男性/女性度、長(zhǎng)期導(dǎo)向與短期導(dǎo)向以及放縱與克制[26]。參考孫俊新的做法[27]，本文從Hofstede數(shù)據(jù)庫(kù)獲得文化距離數(shù)據(jù)，并基于以下算法將6個(gè)維度文化距離指標(biāo)整合為綜合性指標(biāo)：

(5)

在(5)式中，CULni表示i國(guó)在第n個(gè)文化維度的得分，CULnj表示j國(guó)(即中國(guó))第n個(gè)文化維度的得分；Vn是第n個(gè)文化維度的方差。DIS_CULij表示i國(guó)與j國(guó)(即中國(guó))之間的文化距離，該變量的數(shù)值越大，表示母國(guó)與中國(guó)的文化距離越大。

3.2.3控制變量

參考已有文獻(xiàn)的做法[28]，本文選取的控制變量包括：母國(guó)與中國(guó)是否接壤、是否使用共同語(yǔ)言(10%以上的人口使用共同語(yǔ)言)、母國(guó)的GDP總量(單位：萬(wàn)美元)和人口總量(單位：人)。上述變量所需的數(shù)據(jù)來(lái)自CEPII數(shù)據(jù)庫(kù)和世界銀行World Development Indicators數(shù)據(jù)庫(kù)。為緩解可能存在的異方差問(wèn)題，本文將國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值和人口數(shù)量等變量的數(shù)值取自然對(duì)數(shù)后納入模型。由于學(xué)界對(duì)文化距離與國(guó)家互動(dòng)關(guān)系的影響存在爭(zhēng)議[22]，本文加入文化距離的平方項(xiàng)變量。主要變量的描述性統(tǒng)計(jì)如表1所示。

表1 變量描述性統(tǒng)計(jì)

3.3 模型設(shè)定

在本研究中，作為因變量的輿論關(guān)注度和輿論情感度均為連續(xù)變量，為考察四種國(guó)家距離對(duì)涉華輿情的影響，可構(gòu)建多元線(xiàn)性回歸模型進(jìn)行估計(jì)：

POA_Chinait=α1+β1DIS_GEOit+γ1DIS_ECOit+δ1DIS_INSit+μ1DIS_CULit+ρ1Χit+ωi+φt+εit

(6)

POE_Chinait=α2+β2DIS_GEOit+γ2DIS_ECOit+δ2DIS_INSit+μ2DIS_CULit+ρ2Χit+ωi+φt+εit

(7)

在(6)和(7)式中，POA_Chinait和POE_Chinait分別表示i國(guó)家的媒體在第t年對(duì)中國(guó)的輿論關(guān)注度和輿論情感度；DIS_GEOit、DIS_ECOit、DIS_INSit和DIS_CULit分別表示i國(guó)家在第t年與中國(guó)的地理距離、經(jīng)濟(jì)距離、制度距離和文化距離。Χit表示一系列影響涉華輿情的控制變量；ωi表示國(guó)家固定效應(yīng)，φt表示時(shí)間固定效應(yīng)，εit表示隨機(jī)擾動(dòng)項(xiàng)。需要說(shuō)明的是，本文采用國(guó)家層面的聚類(lèi)穩(wěn)健標(biāo)準(zhǔn)誤進(jìn)行回歸，以減少異方差和自相關(guān)對(duì)模型估計(jì)的影響。

4 數(shù)據(jù)分析結(jié)果

4.1 關(guān)于中國(guó)的輿論關(guān)注度和輿論情感度的時(shí)間趨勢(shì)

如表2所示，從2015年到2019年，國(guó)際媒體對(duì)中國(guó)的年均新聞報(bào)道數(shù)量維持在1 300萬(wàn)篇以上。在這一時(shí)期，對(duì)中國(guó)的年均新聞報(bào)道在各國(guó)全部新聞報(bào)道中的占比從8%升至11%，這表明關(guān)于中國(guó)的輿論關(guān)注度呈現(xiàn)逐步增大的趨勢(shì)。從涉華新聞報(bào)道語(yǔ)氣指數(shù)來(lái)看，2015—2018年，國(guó)際媒體對(duì)中國(guó)的新聞報(bào)道都給予正面評(píng)價(jià)，并且在2018年前，情感態(tài)度呈逐年上升的趨勢(shì)；但在2019年，中國(guó)在國(guó)際輿論中的正面形象開(kāi)始消退，關(guān)于中國(guó)的負(fù)面報(bào)道占據(jù)多數(shù)。

表2 關(guān)于中國(guó)輿論關(guān)注度和情感度的時(shí)間趨勢(shì)

4.2 關(guān)于中國(guó)的輿論關(guān)注度和輿論情感度的國(guó)別差異

表3展示了2015—2019年間對(duì)中國(guó)新聞報(bào)道數(shù)量最多的10個(gè)國(guó)家，分別是美國(guó)、印度、越南、澳大利亞、韓國(guó)、俄羅斯、土耳其、德國(guó)、英國(guó)和法國(guó)。值得注意的是，美國(guó)媒體對(duì)中國(guó)的新聞報(bào)道數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他國(guó)家的媒體。

然而，僅根據(jù)對(duì)華新聞報(bào)道的絕對(duì)數(shù)量難以完全反映國(guó)際媒體對(duì)中國(guó)的關(guān)注度，涉華報(bào)道在該國(guó)全部新聞報(bào)道中的占比可以更好地顯示出關(guān)于中國(guó)的輿論關(guān)注度。從表3可以看出，美國(guó)媒體對(duì)中國(guó)的關(guān)注度僅位列第8位，而對(duì)中國(guó)更關(guān)注的國(guó)家都是對(duì)地緣政治具有重要影響的重要國(guó)家，包括韓國(guó)、日本、巴基斯坦、越南、印度、俄羅斯和澳大利亞。

表3 關(guān)于中國(guó)輿論關(guān)注度和情感度的國(guó)別差異

從表3的涉華新聞報(bào)道語(yǔ)氣指數(shù)來(lái)看，排名前10位的國(guó)家。以上10國(guó)的共同特點(diǎn)是都參與了中國(guó)倡導(dǎo)的“一帶一路”經(jīng)濟(jì)合作方案。由此可見(jiàn)，國(guó)家距離可能是影響國(guó)際媒體對(duì)中國(guó)報(bào)道情感態(tài)度的重要因素。而排名后10位的國(guó)家中，其中日本、菲律賓和韓國(guó)都是與中國(guó)處于同一地緣政治格局的國(guó)家，政治利益沖突可能是造成這些國(guó)家的媒體對(duì)中國(guó)的報(bào)道態(tài)度趨向消極的主要原因。另外，加拿大和英國(guó)是由美國(guó)主導(dǎo)的情報(bào)共享聯(lián)盟“五眼聯(lián)盟”的成員國(guó)，對(duì)中國(guó)有著非常強(qiáng)烈的意識(shí)形態(tài)偏見(jiàn)，在經(jīng)濟(jì)政策、人權(quán)保護(hù)、國(guó)防軍事等問(wèn)題上具有明顯的反華立場(chǎng)。

4.3 多維國(guó)家距離與涉華輿情的關(guān)系

表4 四種國(guó)家距離對(duì)輿論關(guān)注度的影響

表4報(bào)告了四種國(guó)家距離對(duì)輿論關(guān)注度的影響結(jié)果。模型1—模型4分別加入四種國(guó)家距離變量。可以看出，除了經(jīng)濟(jì)距離變量外，其他三種國(guó)家距離變量都與輿論關(guān)注度的關(guān)系均不具有統(tǒng)計(jì)意義。在模型2中，經(jīng)濟(jì)距離變量的系數(shù)為-0.089，且在1%水平上顯著，這說(shuō)明隨著與中國(guó)的經(jīng)濟(jì)距離變大，國(guó)外媒體對(duì)中國(guó)的關(guān)注度變小。本文進(jìn)一步考察四種國(guó)家距離對(duì)輿論情感度的影響，回歸結(jié)果見(jiàn)表5。表5采取了與表4相同的建模策略。模型1—模型4的結(jié)果顯示，在四種維度的國(guó)家距離中，仍然僅有經(jīng)濟(jì)距離顯著影響國(guó)際媒體對(duì)華報(bào)道的情感態(tài)度。具體來(lái)看，經(jīng)濟(jì)距離與輿論情感度存在顯著的負(fù)相關(guān)關(guān)系(系數(shù)值為-3.274，p<0.1)，這說(shuō)明與中國(guó)經(jīng)濟(jì)距離較大的國(guó)家，該國(guó)媒體對(duì)中國(guó)報(bào)道的情感態(tài)度更加消極。

表5 四種國(guó)家距離對(duì)輿論情感度的影響

綜上所述，雖然國(guó)家距離是涉華輿情運(yùn)作的重要機(jī)制，但不同維度的國(guó)家距離對(duì)涉華輿情的影響存在較大差異。在本研究中，輿論關(guān)注度和輿論情感度都主要受到國(guó)家間經(jīng)濟(jì)距離的影響。由此可見(jiàn)，即使中國(guó)與其他國(guó)家之間存在必然的空間阻礙，并且在制度和文化上也存在內(nèi)生的差異，但其被媒體關(guān)注的力度和被報(bào)道的情感態(tài)度都不會(huì)受到影響。需要注意的是，加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)合作對(duì)于提高國(guó)外媒體對(duì)中國(guó)的關(guān)注度并予以正面報(bào)道均具有積極作用。

4.4 擴(kuò)展性分析

前文證實(shí)了僅有經(jīng)濟(jì)距離會(huì)在整體上影響國(guó)外媒體對(duì)中國(guó)的關(guān)注度和情感度。然而，媒體所在國(guó)不僅數(shù)量眾多，而且在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展程度以及與中國(guó)的合作交流程度等方面存在很大差別。由此提出的問(wèn)題是：經(jīng)濟(jì)距離對(duì)涉華輿情的影響是否會(huì)因國(guó)家內(nèi)在的差異而有所不同？對(duì)特定類(lèi)型的國(guó)家而言，地理距離、制度距離和文化距離是否會(huì)影響其媒體對(duì)中國(guó)的關(guān)注度和情感度？對(duì)上述問(wèn)題的解答將有助于在更深層次上理解國(guó)家距離與涉華輿情的關(guān)系。借鑒以往傳播學(xué)領(lǐng)域的涉華輿情文獻(xiàn)[22]，本文將依據(jù)國(guó)家發(fā)展程度這一最顯著的國(guó)家分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)國(guó)家樣本進(jìn)行分組再進(jìn)行比較分析。

國(guó)家發(fā)展程度是國(guó)家綜合實(shí)力的集中體現(xiàn)，而發(fā)展差距主要體現(xiàn)在人類(lèi)發(fā)展指數(shù)、人均國(guó)民生產(chǎn)總值、工業(yè)化水準(zhǔn)和生活品質(zhì)等諸多方面。綜合世界銀行、國(guó)際貨幣基金組織、聯(lián)合國(guó)開(kāi)發(fā)計(jì)劃署頒布的國(guó)家發(fā)展程度的標(biāo)準(zhǔn)，本文將數(shù)據(jù)中的國(guó)家劃分為發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家[29]，最后對(duì)兩個(gè)子樣本進(jìn)行分組回歸。

表6匯報(bào)了四種國(guó)家距離對(duì)發(fā)展中國(guó)家和發(fā)達(dá)國(guó)家的涉華輿論關(guān)注度的影響結(jié)果?？梢钥吹?，四種國(guó)家距離變量均不具有統(tǒng)計(jì)上的顯著性，這說(shuō)明無(wú)論是發(fā)展中國(guó)家還是發(fā)達(dá)國(guó)家，地理距離、經(jīng)濟(jì)距離、制度距離和文化距離對(duì)媒體關(guān)注中國(guó)的程度都沒(méi)有明顯影響。表7匯報(bào)了四種國(guó)家距離對(duì)發(fā)展中國(guó)家和發(fā)達(dá)國(guó)家的涉華輿論情感度的影響結(jié)果。結(jié)果顯示，四種國(guó)家距離均不會(huì)顯著影響發(fā)展中國(guó)家媒體對(duì)中國(guó)報(bào)道的情感態(tài)度。但對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家而言，經(jīng)濟(jì)距離與媒體的報(bào)道情感態(tài)度存在密切聯(lián)系，即隨著經(jīng)濟(jì)距離的拉大，發(fā)達(dá)國(guó)家的媒體會(huì)對(duì)中國(guó)的報(bào)道予以負(fù)面評(píng)價(jià)。

表6 四種國(guó)家距離對(duì)輿論關(guān)注度的影響(發(fā)達(dá)國(guó)家vs. 發(fā)展中國(guó)家)

表7 四種國(guó)家距離對(duì)輿論情感度的影響(發(fā)達(dá)國(guó)家 vs. 發(fā)展中國(guó)家)

5 結(jié)論與討論

國(guó)外媒體對(duì)中國(guó)的報(bào)道是世界了解中國(guó)國(guó)情和理解中國(guó)政治經(jīng)濟(jì)制度的重要窗口，由此形成的涉華輿情關(guān)乎到中國(guó)的國(guó)際影響力及國(guó)家形象。因此，探究涉華輿情的運(yùn)作機(jī)制對(duì)于加強(qiáng)我國(guó)的國(guó)際傳播能力建設(shè)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。基于此，本研究考察了四種國(guó)家距離對(duì)國(guó)外媒體關(guān)于中國(guó)新聞報(bào)道的輿論關(guān)注度和輿論情感度的影響。通過(guò)對(duì)超過(guò)7 600萬(wàn)篇涉華新聞報(bào)道的分析，本研究發(fā)現(xiàn)：a.從2015年到2019年，國(guó)外媒體對(duì)中國(guó)的關(guān)注度呈現(xiàn)逐步增大的趨勢(shì)；b.在2015—2018年，國(guó)外媒體對(duì)中國(guó)的報(bào)道態(tài)度較為積極，但此后消極態(tài)度開(kāi)始增強(qiáng)；c.在四種國(guó)家距離中，僅有經(jīng)濟(jì)距離是影響涉華輿情關(guān)注度和情感度的顯著因素，即經(jīng)濟(jì)距離的拉大將會(huì)降低國(guó)外媒體對(duì)中國(guó)的報(bào)道關(guān)注度和情感度；d.經(jīng)濟(jì)距離對(duì)涉華輿情的影響在不同類(lèi)型的國(guó)家中存在異質(zhì)性，表現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)距離僅會(huì)影響發(fā)達(dá)國(guó)家媒體對(duì)中國(guó)的報(bào)道態(tài)度。

本文將涉華輿情分為輿論關(guān)注度與輿情情感度兩個(gè)維度：前者代表的是國(guó)外媒體對(duì)中國(guó)的關(guān)注度，由此折射出中國(guó)在全球的國(guó)際知名度；后者代表的是國(guó)外媒體對(duì)中國(guó)的情感態(tài)度，而這也是影響中國(guó)在國(guó)際輿論中的國(guó)家形象的關(guān)鍵因素。描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，在2015—2019年間，國(guó)外媒體對(duì)中國(guó)的關(guān)注度不斷提升，但在特定時(shí)期，其對(duì)中國(guó)的報(bào)道表現(xiàn)出負(fù)面情感，2019年尤為明顯。伴隨著中國(guó)政府和企業(yè)積極參與聯(lián)合國(guó)千年發(fā)展目標(biāo)、世界銀行反貧困計(jì)劃、國(guó)際衛(wèi)生組織發(fā)展目標(biāo)等國(guó)際公共事務(wù)，國(guó)外一些媒體高度評(píng)價(jià)中國(guó)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展所做出的重大貢獻(xiàn)，因此，外媒對(duì)中國(guó)的情感態(tài)度以積極為主。

中國(guó)的國(guó)家形象頻繁被污名化的現(xiàn)象從根本上反映了中國(guó)在全球輿論話(huà)語(yǔ)權(quán)上的相對(duì)弱勢(shì)地位，這與中國(guó)作為負(fù)責(zé)任的大國(guó)地位極不相稱(chēng)。這一問(wèn)題促使中央政府開(kāi)始著力加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)。為此，有關(guān)部門(mén)應(yīng)從內(nèi)容生產(chǎn)宣傳和回應(yīng)外媒報(bào)道兩個(gè)方面著力加強(qiáng)中國(guó)的國(guó)際傳播能力。就內(nèi)容生產(chǎn)角度來(lái)看，推動(dòng)中央和地方媒體形成具有國(guó)際影響力的對(duì)外傳播媒體群，做好內(nèi)容把關(guān)人的角色，積極主動(dòng)地傳播具有中國(guó)精神、中國(guó)智慧和中國(guó)價(jià)值的優(yōu)秀文化。政府、企業(yè)、公眾、社會(huì)組織等不同主體在對(duì)外經(jīng)濟(jì)合作、文化學(xué)術(shù)交流等領(lǐng)域也要主動(dòng)展示生動(dòng)、立體的中國(guó)形象。從回應(yīng)外媒報(bào)道角度來(lái)看，政府部門(mén)要加強(qiáng)傳媒平臺(tái)建設(shè)，針對(duì)國(guó)外媒體對(duì)中國(guó)的污名化報(bào)道要主動(dòng)出擊，抵制文化霸權(quán)主義，從經(jīng)濟(jì)改革、政治民主、文化科技、生態(tài)建設(shè)、社會(huì)建設(shè)等多個(gè)角度對(duì)新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)治國(guó)理念和發(fā)展成就進(jìn)行全面發(fā)聲，并通過(guò)對(duì)國(guó)外媒體的污名化報(bào)道的曝光來(lái)改變國(guó)外民眾對(duì)中國(guó)國(guó)家形象的錯(cuò)誤認(rèn)知。

本研究的核心發(fā)現(xiàn)是：在地理距離、經(jīng)濟(jì)距離、制度距離、文化距離等四種國(guó)家距離中，僅有經(jīng)濟(jì)距離會(huì)影響國(guó)外媒體對(duì)中國(guó)的關(guān)注度和情感度，即經(jīng)濟(jì)距離是涉華輿情運(yùn)作的核心因素。盡管已有大量文獻(xiàn)證實(shí)了地理距離、制度距離和文化距離是影響國(guó)家之間多邊貿(mào)易活動(dòng)、文化交流活動(dòng)的重要因素，但本文發(fā)現(xiàn)上述三種國(guó)家距離對(duì)涉華輿情運(yùn)作的影響微乎其微。國(guó)外媒體對(duì)中國(guó)的關(guān)注程度受到地理距離因素的影響較為微弱。制度距離被認(rèn)為是影響國(guó)際貿(mào)易活動(dòng)的重要因素，但其對(duì)輿論關(guān)注度的影響未得到統(tǒng)計(jì)驗(yàn)證。

值得注意的是，在傳播學(xué)領(lǐng)域，研究者特別關(guān)注文化距離的作用。因此，在本文構(gòu)建的四維度國(guó)家距離框架中，我們還將文化距離變量納入其中。一方面，文化距離常常被視為影響媒體報(bào)道注意力的重要因素。尤其是在“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家內(nèi)部，與中國(guó)文化聯(lián)系親密的國(guó)家的媒體對(duì)“一帶一路”的關(guān)注度更高；另一方面，較近的研究還證實(shí)了新聞報(bào)道的情感傾向與文化距離存在緊密聯(lián)系。宣長(zhǎng)春等基于對(duì)4 900多篇英文新聞報(bào)道的文本分析發(fā)現(xiàn)，各國(guó)媒體在對(duì)“一帶一路”的報(bào)道上，不僅存在數(shù)量上分布不均的現(xiàn)象，而且情感傾向也有所差異，并且證實(shí)文化距離對(duì)媒體情感走向的影響呈現(xiàn)倒U型效應(yīng)[22]。但從本文的發(fā)現(xiàn)來(lái)看，國(guó)外媒體在涉華輿情中的關(guān)注度和情感態(tài)度都未受到該國(guó)與中國(guó)的文化距離遠(yuǎn)近的影響。之所以出現(xiàn)與此前的發(fā)現(xiàn)不一致的情況，很可能是因?yàn)檠芯繉?duì)象的層次不同所導(dǎo)致。具體而言，已有文獻(xiàn)考察的報(bào)道對(duì)象是特定的事件或現(xiàn)象，但本文關(guān)注的報(bào)道對(duì)象是作為眾多事件或現(xiàn)象載體的國(guó)家(即中國(guó))。當(dāng)國(guó)外媒體對(duì)中國(guó)進(jìn)行報(bào)道時(shí)，其所關(guān)注的往往并不僅僅是事件本身，更多的是站在國(guó)家的立場(chǎng)以及根據(jù)雙邊關(guān)系的狀態(tài)來(lái)塑造中國(guó)形象。事實(shí)上，文化差距很難在短期內(nèi)彌合，但經(jīng)濟(jì)走勢(shì)則處于變動(dòng)不居的狀態(tài)[30]。由于后一種宏觀因素是影響國(guó)家關(guān)系的重要因素，因而其對(duì)媒體報(bào)道態(tài)度形成的作用可能更大。

雖然國(guó)家之間的經(jīng)濟(jì)距離在整體上會(huì)影響國(guó)外媒體對(duì)中國(guó)的關(guān)注度和情感度，但本文發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)距離對(duì)涉華輿情的影響主要存在于“發(fā)達(dá)國(guó)家”。相比于發(fā)展中國(guó)家，經(jīng)濟(jì)距離對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家的涉華輿論的情感度有顯著的削弱效應(yīng)。這一現(xiàn)象之所以出現(xiàn)，可能是因?yàn)橹袊?guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家之間的貿(mào)易順差或逆差所致。值得警惕的是，由于美國(guó)政府實(shí)行保護(hù)主義的經(jīng)濟(jì)制裁，加之中國(guó)與日本、澳大利亞的外交關(guān)系趨向緊張，這可能會(huì)影響中國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家的貿(mào)易活動(dòng)。一旦經(jīng)濟(jì)距離拉大，發(fā)達(dá)國(guó)家的媒體很可能基于既有的新聞價(jià)值框架扭曲中國(guó)在其新聞報(bào)道中的形象，進(jìn)而使雙邊關(guān)系進(jìn)一步緊張，從而對(duì)世界和平和發(fā)展進(jìn)程產(chǎn)生不利影響。對(duì)此，在構(gòu)建國(guó)際國(guó)內(nèi)雙循環(huán)的新發(fā)展格局的背景下，政府除了要加強(qiáng)媒體話(huà)語(yǔ)權(quán)等國(guó)際傳播能力建設(shè)之外，還需要進(jìn)一步優(yōu)化進(jìn)出口結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)開(kāi)放格局，培育我國(guó)參與全球經(jīng)濟(jì)合作與交流的新優(yōu)勢(shì)，通過(guò)改善貿(mào)易關(guān)系為改變國(guó)外媒體中的中國(guó)國(guó)家形象提供有力支撐。