出版社圖書短視頻運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新策略研究*

□文│張冰清 李 琳

隨著以短視頻為代表的新型媒介形態(tài)日益興起，出版社紛紛進(jìn)駐短視頻平臺(tái)，期望借助圖書短視頻運(yùn)營(yíng)宣傳出版社品牌、推動(dòng)圖書銷售。編寫爬蟲程序，抓取抖音、快手、嗶哩嗶哩等短視頻平臺(tái)的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)出版社短視頻運(yùn)營(yíng)整體偏向粗放，內(nèi)容同質(zhì)化問題顯著，缺乏有效的用戶運(yùn)營(yíng)策略。如何創(chuàng)新圖書短視頻運(yùn)營(yíng)策略，提升運(yùn)營(yíng)成效，已經(jīng)成為諸多出版社亟待解決的問題。

本文將在分析出版社圖書短視頻運(yùn)營(yíng)整體現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，以網(wǎng)絡(luò)科學(xué)的視角分析圖書短視頻運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域近年來的創(chuàng)新探索，探討出版社圖書短視頻運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)新策略，以期賦能出版融合發(fā)展。

一、現(xiàn)狀：發(fā)展迅速，運(yùn)營(yíng)整體偏粗放

為保障數(shù)據(jù)全面性，首先根據(jù)國(guó)家新聞出版署公布的圖書出版社目錄制作以出版社全稱構(gòu)成的關(guān)鍵詞列表，并依據(jù)稱呼慣例人工提取出版社名稱的核心詞，補(bǔ)進(jìn)關(guān)鍵詞列表（例如“中信出版集團(tuán)股份有限公司”核心詞提取為“中信”）。編寫爬蟲程序，基于關(guān)鍵詞列表比對(duì)賬號(hào)名稱、認(rèn)證信息、賬號(hào)介紹等文本信息，獲取抖音、快手、嗶哩嗶哩等短視頻平臺(tái)的相關(guān)數(shù)據(jù)，并進(jìn)行人工篩查。

數(shù)據(jù)顯示，截至2022年3月底，抖音、快手、嗶哩嗶哩共有387家出版社入駐，合計(jì)開設(shè)614個(gè)圖書短視頻賬號(hào)。其中既包括直接以出版社名義開設(shè)的賬號(hào)，也包括以出版社編輯部門、發(fā)行部門、特色書系名義開設(shè)的賬號(hào)。根據(jù)國(guó)家新聞出版署公布的信息，目前全國(guó)共有圖書出版社586家。[1]出版社開展圖書短視頻運(yùn)營(yíng)的比例已經(jīng)超過66%，并且仍在穩(wěn)步增加。

1.賬號(hào)運(yùn)營(yíng)：凸顯品牌形象，矩陣化程度偏低

多數(shù)出版社并未建立專業(yè)的短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，主要依靠營(yíng)銷部門內(nèi)部運(yùn)營(yíng)。[2]整體來看，賬號(hào)運(yùn)營(yíng)較好地塑造了出版社品牌形象，但存在矩陣化程度較低的問題。

有效呈現(xiàn)出版社品牌形象。賬號(hào)介紹提供短視頻賬號(hào)的基本信息，賬號(hào)頭像則是最直接的視覺識(shí)別標(biāo)志。抖音、快手、嗶哩嗶哩三個(gè)平臺(tái)中，通過賬號(hào)介紹凸顯出版社品牌形象的短視頻賬號(hào)占比達(dá)到65.64%，主要以出版社發(fā)展歷程、品牌特色為切入點(diǎn)勾勒出版社的品牌形象。此外，多達(dá)76.13%的出版社賬號(hào)頭像以出版社LOGO為主體，有效呈現(xiàn)了出版社的品牌視覺形象。

賬號(hào)矩陣化程度偏低。多數(shù)出版社圖書短視頻賬號(hào)為營(yíng)銷部門內(nèi)部運(yùn)營(yíng)，運(yùn)營(yíng)人員往往身兼多項(xiàng)職責(zé)，缺乏針對(duì)短視頻運(yùn)營(yíng)的專門培訓(xùn)。受限于運(yùn)營(yíng)能力，出版社圖書短視頻賬號(hào)矩陣化程度較低。根據(jù)爬取數(shù)據(jù)，同時(shí)入駐抖音、快手、嗶哩嗶哩之中兩家以上平臺(tái)而形成跨平臺(tái)短視頻矩陣的出版社有163家，占比42.12%，矩陣化運(yùn)營(yíng)比例偏低。

2.內(nèi)容運(yùn)營(yíng)：知識(shí)性顯著，類別集中，更新不穩(wěn)定

以分層抽樣的方法，依據(jù)粉絲數(shù)量對(duì)出版社圖書短視頻賬號(hào)分組并分配各組抽取數(shù)量，抽取共計(jì)50個(gè)賬號(hào)。采用隨機(jī)抽樣在每個(gè)賬號(hào)內(nèi)抽取10條短視頻，共計(jì)抽取500條短視頻作為樣本進(jìn)行內(nèi)容分析。分析發(fā)現(xiàn)，出版社圖書短視頻在內(nèi)容上凸顯了知識(shí)性，但存在類別較集中、更新缺乏規(guī)劃等問題。

知識(shí)性顯著，彰顯文化內(nèi)涵。根據(jù)內(nèi)容分析，圖書短視頻主要分為圖書介紹、知識(shí)普及、活動(dòng)宣傳等類型。其中，圖書介紹類短視頻主要從作者生平、內(nèi)容梗概、閱讀價(jià)值等方面介紹圖書，知識(shí)普及類短視頻以講解圖書涉及的特定知識(shí)為主要內(nèi)容，均具有較強(qiáng)的知識(shí)性和文化內(nèi)涵，合計(jì)占比超過87.40%。

類別較集中，內(nèi)容同質(zhì)化。依據(jù)內(nèi)容分析，短視頻所推介的圖書高度集中于少兒讀物、教育教輔、健康養(yǎng)生等類型。知識(shí)普及類短視頻所占比例為21.60%，主要是對(duì)人文社會(huì)科學(xué)知識(shí)的講解，較少涉及自然科學(xué)。活動(dòng)宣傳類短視頻占比10.40%，其他類型短視頻占比2.20%。

內(nèi)容更新有待規(guī)劃，存在更新不穩(wěn)定乃至“停更”現(xiàn)象。根據(jù)短視頻平臺(tái)的流量分發(fā)機(jī)制，定期更新、更新頻率較高的賬號(hào)權(quán)重較高，能夠獲得更高的初始流量分配。然而，目前多數(shù)出版社圖書短視頻賬號(hào)更新頻率較低。以抖音為例，61.56%的賬號(hào)未達(dá)到每周更新。近三個(gè)月未進(jìn)行內(nèi)容更新的賬號(hào)比例達(dá)44.22%，諸多賬號(hào)長(zhǎng)時(shí)間處于“停更”狀態(tài)。

3.用戶運(yùn)營(yíng)：用戶轉(zhuǎn)化良好，粉絲量偏低，交互較少

目前，出版社積極搭建短視頻銷售通道，用戶轉(zhuǎn)化效果良好。存在的問題是多數(shù)出版社圖書短視頻賬號(hào)的粉絲數(shù)量整體較少，用戶活躍度較低。

搭建線上銷售通道，推動(dòng)用戶轉(zhuǎn)化。以抖音為例，出版社開通櫥窗功能的比例達(dá)到57.04%，主要通過櫥窗功能直接銷售圖書，或者提供鏈接引導(dǎo)用戶跳轉(zhuǎn)到電子商務(wù)平臺(tái)購書頁面。2021年，抖音日均售出圖書超過45萬本，短視頻帶動(dòng)的圖書銷售額同比增長(zhǎng)了64%。[3]以接力出版社為例，其粉絲量為4.6萬，櫥窗銷量累計(jì)超過7.7萬件，用戶轉(zhuǎn)化成效良好。

粉絲量整體偏低，交互較少。以抖音為例，出版社圖書短視頻賬號(hào)粉絲量中位數(shù)為1157個(gè)。在共計(jì)398個(gè)出版社圖書短視頻賬號(hào)中，粉絲量不足1000的賬號(hào)合計(jì)181個(gè)，占到45.48%。粉絲量超過10萬的賬號(hào)合計(jì)28個(gè)，僅占7.04%（見圖1）。

圖1 出版社圖書短視頻賬號(hào)粉絲量分布情況（抖音）

用戶交互較少問題也較突出。點(diǎn)贊是短視頻用戶基本交互形式之一，以抖音為例，75.37%的出版社圖書短視頻賬號(hào)單條短視頻平均點(diǎn)贊量不足100次。

二、圖書短視頻運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)新探索

隨著社交媒體等新型媒介形態(tài)日益興起，去中心化的傳播變革更加凸顯。新傳播實(shí)踐中，信息呈現(xiàn)網(wǎng)狀涌動(dòng)，形成互相關(guān)聯(lián)、自我組織、非線性運(yùn)動(dòng)的復(fù)雜系統(tǒng)。[4]對(duì)此，網(wǎng)絡(luò)科學(xué)提供了新的研究視角和方法，通過節(jié)點(diǎn)（node）和連接（edge）的形式闡釋以網(wǎng)絡(luò)形態(tài)呈現(xiàn)的復(fù)雜的相互關(guān)聯(lián)和相互作用。[5]

網(wǎng)絡(luò)科學(xué)的視域下，在新的傳播實(shí)踐中，個(gè)人、企業(yè)、機(jī)構(gòu)等主體作為平等的節(jié)點(diǎn)互相連接，締結(jié)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)狀傳播。節(jié)點(diǎn)的影響力取決于其重要性，通過中心性（Centrality）衡量，最直接的度量指標(biāo)是度中心性（Degree Centrality），以節(jié)點(diǎn)連接其他節(jié)點(diǎn)的數(shù)量及連接權(quán)重測(cè)定。[6]節(jié)點(diǎn)在關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中連接的其他節(jié)點(diǎn)越多，連接越強(qiáng)，其影響力也就越高。具體到短視頻傳播，短視頻賬號(hào)即為節(jié)點(diǎn)，而增強(qiáng)賬號(hào)影響力、提升傳播效果的核心在于增進(jìn)出版社圖書短視頻賬號(hào)與其他賬號(hào)的連接密度和強(qiáng)度。

近年來，圖書短視頻運(yùn)營(yíng)出現(xiàn)了一些創(chuàng)新探索，提升了短視頻賬號(hào)在關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中的連接密度、連接強(qiáng)度，傳播效果顯著。其推動(dòng)者既包括出版社，也包括作家、讀者。從數(shù)量來看，創(chuàng)新探索效果顯著的出版社僅是少數(shù)，尚未改變出版社圖書短視頻運(yùn)營(yíng)的整體局面。但是，多重主體的創(chuàng)新探索為更多出版社提供了可資借鑒的重要經(jīng)驗(yàn)。

1.賬號(hào)運(yùn)營(yíng)提升連接密度：賬號(hào)矩陣化，多主體聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)

在賬號(hào)運(yùn)營(yíng)方面，創(chuàng)新探索主要是積極推動(dòng)賬號(hào)矩陣化，引導(dǎo)作家、讀者參與聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)，以此增加賬號(hào)之間的連接數(shù)量，提升連接密度，增強(qiáng)賬號(hào)影響力。

首先，賬號(hào)運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新體現(xiàn)為構(gòu)建賬號(hào)矩陣，提升連接數(shù)量。近年來，人民文學(xué)出版社、中信出版社、中華書局等出版社積極推動(dòng)賬號(hào)矩陣化，在抖音、快手、嗶哩嗶哩等平臺(tái)同時(shí)設(shè)立賬號(hào)，也出現(xiàn)了在同一平臺(tái)內(nèi)開設(shè)多個(gè)細(xì)分化賬號(hào)的實(shí)踐探索。例如中信出版社，在抖音開設(shè)了“中信出版旗艦店”“中信出版童書旗艦店”“中信童書優(yōu)選”“中信讀書會(huì)”“中信書院”“中信出版編輯部”等賬號(hào)，開展分眾化運(yùn)營(yíng)。矩陣化運(yùn)營(yíng)增加了連接數(shù)量，傳播效果顯著。

此外，出版社也以多種方式引導(dǎo)作家、讀者參與聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)，增加連接密度。例如人民文學(xué)出版社協(xié)助作家莫言開通抖音賬號(hào)，首條短視頻推介新書《晚熟的人》，獲得61.4萬次點(diǎn)贊。除了作家出鏡拍攝薦書短視頻，聯(lián)動(dòng)形式還包括使用同一標(biāo)簽（tag），借助“@”功能互動(dòng)等。對(duì)于讀者，出版社主要與閱讀領(lǐng)域的關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（Key Opinion Leader）合作，圍繞特定圖書創(chuàng)作短視頻。同時(shí)，出版社也以抽獎(jiǎng)贈(zèng)書、贈(zèng)送周邊產(chǎn)品等方式鼓勵(lì)更多讀者參與圖書短視頻創(chuàng)作。

2.內(nèi)容運(yùn)營(yíng)增加連接強(qiáng)度：場(chǎng)景化的體驗(yàn)分享

在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方面，圖書短視頻運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)新探索主要是在呈現(xiàn)具體場(chǎng)景的基礎(chǔ)上分享情感化的閱讀體驗(yàn)，增加連接強(qiáng)度，提升賬號(hào)影響力。

場(chǎng)景是建構(gòu)真實(shí)性的核心要素，場(chǎng)景化的短視頻內(nèi)容能夠營(yíng)造真實(shí)感、接近感，從而有效拉近心理距離。[7]以抖音讀物博主嘟妹關(guān)于小說《去你的島》的短視頻為例，博主以“深夜流淚”作為切入點(diǎn)分享閱讀體驗(yàn)，呈現(xiàn)出場(chǎng)景化、情感化的特征。這則圖書短視頻的瀏覽量超過百萬，累計(jì)獲得點(diǎn)贊5.4萬次，數(shù)以千計(jì)的讀者涌入評(píng)論區(qū)分享彼此的閱讀體驗(yàn)。這段圖書短視頻在類型上屬于閱讀反應(yīng)類。此外，抖音還出現(xiàn)了飾演書中特定角色并表演部分片段的角色扮演類圖書短視頻，以及用幽默、夸張的形式呈現(xiàn)有趣閱讀場(chǎng)景的喜劇小品類圖書短視頻，均具有場(chǎng)景化、情感化的特點(diǎn)。

3.用戶運(yùn)營(yíng)提高連接強(qiáng)度：傳播主體人格化，交互親密化

出鏡者塑造的人物角色通常被稱為媒介人物（Personae），受眾與媒介人物之間看似面對(duì)面交流的關(guān)系即準(zhǔn)社會(huì)關(guān)系（Para-social Relationship）。[8]研究發(fā)現(xiàn)，建立準(zhǔn)社會(huì)關(guān)系之后，受眾傾向于相信媒介人物傳遞的信息和推薦的品牌。[9]在用戶運(yùn)營(yíng)方面，出版社嘗試推動(dòng)傳播主體的人格化和交互親密化，以此與用戶建立準(zhǔn)社會(huì)關(guān)系，提升連接強(qiáng)度。

以機(jī)械工業(yè)出版社為例，其抖音官方賬號(hào)粉絲量超過29.1萬，主要由員工小果、露露出鏡推介圖書，其短視頻并未從出版社角度介紹圖書信息，而是從員工的個(gè)人角度制作，分享工作場(chǎng)景和閱讀體驗(yàn)，推動(dòng)傳播主體的個(gè)人化。

圖書短視頻的用戶運(yùn)營(yíng)還出現(xiàn)了交互親密化的探索。以作家江南宣傳其小說《龍族》的短視頻為例，江南手持小說坐在書架前的扶手椅上，直視鏡頭說，“邀請(qǐng)你和我一起演繹《龍族》”。江南朗讀時(shí)將人物楚子航的話語留白，并在留白部分抬頭直視鏡頭，等待用戶朗讀。這段視頻營(yíng)造出與江南共同朗讀的“第一人稱視角”，點(diǎn)贊量超過3.2萬次，引發(fā)諸多“合拍”：人們將自己的畫面集成到江南原始視頻的旁邊，并在留白部分朗讀楚子航的話語，完成與江南共同朗讀的場(chǎng)景。

三、對(duì)策：增進(jìn)連接的密度與強(qiáng)度

面對(duì)新的媒介形態(tài)和傳播模式，出版社應(yīng)當(dāng)立足運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀，借鑒創(chuàng)新舉措，從賬號(hào)運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、用戶運(yùn)營(yíng)等方面創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)策略，在關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中增加連接的密度與強(qiáng)度，提升傳播效果。需要注意的是，建立專業(yè)化的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)是落實(shí)運(yùn)營(yíng)策略創(chuàng)新的基本保障。營(yíng)銷部門應(yīng)當(dāng)設(shè)立由2—4名專職人員組成的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，分工完成編導(dǎo)、主播、后期制作、運(yùn)營(yíng)維護(hù)等運(yùn)營(yíng)工作。

1.賬號(hào)運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新：立體化布局增加連接密度，垂直化定位提高連接強(qiáng)度

面對(duì)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)偏向粗放的現(xiàn)狀，出版社應(yīng)當(dāng)聚焦賬號(hào)布局和賬號(hào)定位問題制定創(chuàng)新策略。

立體化布局賬號(hào)運(yùn)營(yíng)，增加連接密度。目前，多數(shù)出版社圖書短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)存在矩陣化程度偏低的問題。出版社應(yīng)當(dāng)合理配置賬號(hào)，推動(dòng)立體化布局，形成與用戶之間的高密度連接，增強(qiáng)圖書短視頻的達(dá)到率和影響力：其一，在抖音、快手、嗶哩嗶哩等主流短視頻平臺(tái)建立賬號(hào)矩陣，同時(shí)將圖書短視頻運(yùn)營(yíng)拓展到微信、微博、小紅書等熱門社交媒體，提高矩陣化程度。其二，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)需要協(xié)助作家創(chuàng)建、運(yùn)營(yíng)賬號(hào)，并與閱讀領(lǐng)域關(guān)鍵意見領(lǐng)袖達(dá)成合作，實(shí)現(xiàn)多種運(yùn)營(yíng)主體的立體化布局。

賬號(hào)定位垂直化，提升連接強(qiáng)度。矩陣化程度偏低反映了部分出版社存在短視頻賬號(hào)定位不明確的問題。借鑒創(chuàng)新探索經(jīng)驗(yàn)，出版社應(yīng)當(dāng)從自身特色、優(yōu)勢(shì)出發(fā)推動(dòng)垂直化的賬號(hào)定位。以機(jī)械工業(yè)出版社為例，其圖書短視頻運(yùn)營(yíng)以“硬社科”為特色，主要面向以中青年男性群體為主的讀者群體，運(yùn)營(yíng)效果良好。垂直化定位能夠保障圖書短視頻有效抵達(dá)目標(biāo)用戶，增強(qiáng)用戶黏性，從而有效提升用戶連接的強(qiáng)度。

2.內(nèi)容運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新：內(nèi)容創(chuàng)新建立新連接，場(chǎng)景化內(nèi)容提升連接強(qiáng)度

內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方面，出版社應(yīng)當(dāng)積極提升短視頻內(nèi)容創(chuàng)新能力，推動(dòng)短視頻內(nèi)容場(chǎng)景化，提升用戶連接的數(shù)量、強(qiáng)度。

數(shù)據(jù)分析賦能內(nèi)容創(chuàng)新，建立新的用戶連接。

目前，出版社圖書短視頻內(nèi)容高度同質(zhì)化，亟待推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新。對(duì)此，出版社應(yīng)當(dāng)積極拓展短視頻的內(nèi)容類型，特別是閱讀反應(yīng)、角色扮演、喜劇小品等新興類型。同時(shí)，應(yīng)當(dāng)及時(shí)分析已發(fā)布短視頻的播放數(shù)據(jù)，包括完播率、點(diǎn)贊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量等。以此了解目標(biāo)用戶的內(nèi)容偏好，不斷調(diào)整內(nèi)容創(chuàng)新方向，保障在流量分發(fā)中有效抵達(dá)新的目標(biāo)用戶，增加用戶連接數(shù)量。

場(chǎng)景化內(nèi)容營(yíng)造沉浸感，提升連接強(qiáng)度。目前，出版社圖書短視頻以內(nèi)容介紹類為主，多以固定的直播布景為背景，出鏡主播手持圖書進(jìn)行介紹，缺乏對(duì)具體場(chǎng)景的塑造，部分圖書短視頻甚至僅有書籍出鏡。出版社應(yīng)當(dāng)積極推動(dòng)短視頻內(nèi)容場(chǎng)景化，呈現(xiàn)生活化、情感化的閱讀場(chǎng)景，或通過表演再現(xiàn)圖書中的場(chǎng)景。場(chǎng)景化的短視頻內(nèi)容能使用戶產(chǎn)生身臨其境、親身參與的沉浸感，有效提升用戶連接的強(qiáng)度。

3.用戶運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新：準(zhǔn)社會(huì)關(guān)系增進(jìn)連接強(qiáng)度，社群運(yùn)營(yíng)提升連接密度

立足新的媒介環(huán)境，用戶運(yùn)營(yíng)方面，出版社應(yīng)當(dāng)從個(gè)體和群體兩個(gè)層面創(chuàng)新用戶運(yùn)營(yíng)策略。

建立準(zhǔn)社會(huì)關(guān)系，增進(jìn)連接強(qiáng)度。目前，出版社圖書短視頻運(yùn)營(yíng)普遍存在粉絲數(shù)量偏低、用戶交互較少的問題。借鑒創(chuàng)新探索經(jīng)驗(yàn)，出版社應(yīng)以出鏡主播作為傳播主體，塑造真實(shí)、可信的媒介人物，與用戶進(jìn)行親密化的交互，借此吸引用戶的關(guān)注與喜愛。在表達(dá)方式上，媒介人物需要直面鏡頭，采用面對(duì)面交往的表情和肢體語言，以“你還記得嗎”“我跟你說”等面對(duì)面交往的句式增進(jìn)親密感，推動(dòng)建立準(zhǔn)社會(huì)關(guān)系，以此增強(qiáng)連接強(qiáng)度，促進(jìn)用戶交互、推動(dòng)用戶轉(zhuǎn)化。

注重用戶社群運(yùn)營(yíng)，提升連接密度。解決用戶交互較少問題的另一創(chuàng)新策略在于社群運(yùn)營(yíng)。用戶基于共同興趣經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交互，形成群體歸屬感、認(rèn)同感，結(jié)成網(wǎng)絡(luò)社群。網(wǎng)絡(luò)社群能夠有效提升交互的頻率和質(zhì)量。出版社應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)用戶加入粉絲群，鼓勵(lì)用戶在群內(nèi)針對(duì)圖書內(nèi)容、閱讀體驗(yàn)展開分享和討論，形成用戶之間的情感共鳴和價(jià)值認(rèn)同，將個(gè)體用戶聚合為網(wǎng)絡(luò)社群。通過運(yùn)營(yíng)用戶社群有效提升用戶黏性和忠誠(chéng)度，激發(fā)用戶交互，增加用戶連接的密度，以此加強(qiáng)出版社圖書短視頻賬號(hào)的影響力。

四、結(jié)語

媒介融合環(huán)境下，出版社面對(duì)著融合發(fā)展的時(shí)代課題。作為新的媒體形態(tài)，圖書短視頻能夠創(chuàng)新出版?zhèn)鞑シ绞?、加?qiáng)運(yùn)營(yíng)推廣，從而為出版融合發(fā)展提供新的可能。隨著5G技術(shù)的普及和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展，短視頻勢(shì)必迎來新的發(fā)展和變革，出版社圖書短視頻運(yùn)營(yíng)的策略創(chuàng)新也將成為常談常新的話題。