高評分經(jīng)濟類學(xué)術(shù)圖書選題結(jié)構(gòu)特征與社會影響力動態(tài)分析

□文│麥麗斯

經(jīng)濟類學(xué)術(shù)圖書作為系統(tǒng)化、集成化的高密度、長篇幅經(jīng)濟知識呈現(xiàn)形式，是系統(tǒng)總結(jié)、提煉中國社會主義經(jīng)濟建設(shè)偉大實踐的主要途徑。為推進《國家“十四五”時期哲學(xué)社會科學(xué)發(fā)展規(guī)劃》，構(gòu)建中國特色社會主義經(jīng)濟學(xué)學(xué)科體系、學(xué)術(shù)體系、話語體系，[1]優(yōu)化經(jīng)濟類學(xué)術(shù)圖書選題是出版界必須承擔(dān)的任務(wù)之一。

經(jīng)濟學(xué)屬于哲學(xué)社會科學(xué)的重要門類，經(jīng)濟理論來源于并服務(wù)于真實生活，是對經(jīng)濟運行經(jīng)驗的抽象化提煉。因此經(jīng)濟類學(xué)術(shù)圖書的讀者群遠(yuǎn)超出學(xué)者群，其社會效益的評價范圍不應(yīng)局限于學(xué)術(shù)貢獻，社會影響力評價也應(yīng)成為衡量經(jīng)濟類學(xué)術(shù)圖書社會效益的重要指標(biāo)。

一、學(xué)術(shù)圖書影響力評價方法及指標(biāo)

目前學(xué)界普遍接受的學(xué)術(shù)圖書影響力評價方法包括引文分析法、圖書館館藏、替代計量（Altmetrics）指標(biāo)等。已有文獻對于學(xué)術(shù)圖書影響力的評價大多基于引文分析法，以被引頻次輔之以20/80定律（又稱為帕累托法則）遴選學(xué)科核心學(xué)術(shù)書目，[2-4]或通過被引圖書半衰期等文獻計量手段揭示知識更新規(guī)律。[5][6]這類研究存在兩大局限性：一是數(shù)據(jù)來源受限。目前國內(nèi)大規(guī)模圖書被引用數(shù)據(jù)庫有3家，分別為：讀秀圖書被引用數(shù)據(jù)庫（ref.duxiu.com）、南京大學(xué)中文學(xué)術(shù)圖書引文索引（CBKCI）和中國知網(wǎng)（CNKI）高被引圖書索引。但這些數(shù)據(jù)庫建構(gòu)仍不完善，存在圖書被引數(shù)據(jù)不精準(zhǔn)、更新慢、樣本不充分等問題。二是研究結(jié)論代表性不足。學(xué)術(shù)影響不能直接代表社會影響，更不足以評價社會科學(xué)范疇的經(jīng)濟類學(xué)術(shù)圖書的社會效益。學(xué)術(shù)圖書被引次數(shù)少并不意味著社會影響力一定低，僅利用引文索引數(shù)據(jù)庫中的被引次數(shù)來評價學(xué)術(shù)圖書的社會影響力是有缺陷的。[7]

近年來，國內(nèi)學(xué)者開始利用Altmetrics評價機制分析學(xué)術(shù)圖書影響力。Altmetrics是Web 2.0環(huán)境下涌現(xiàn)出的一種大數(shù)據(jù)評價方法，其操作樣本主要來自社交媒體，具有反饋及時、開放性高的特點。[8]與引文分析法、圖書館館藏的正式學(xué)術(shù)交流角度相比，Altmetrics善于從更廣泛的非正式交流視角評價學(xué)術(shù)圖書的社會影響力。[9]研究方法包括構(gòu)建基于讀者打分、點贊、評論的評價指標(biāo)體系，以及利用機器學(xué)習(xí)對評論文本進行情感分析，把評論按照積極、中性、消極等情感色彩進行分類。[10][11]不過由于評論動機構(gòu)成復(fù)雜、難以識別等原因，情感分析結(jié)果不易反映評論者對學(xué)術(shù)圖書的態(tài)度與認(rèn)可。[12]目前，基于Altmetrics評價機制的研究存在的最大缺陷，是脫離圖書內(nèi)容定性分析與評價，而只機械式地關(guān)注量化結(jié)果，對從事圖書選題策劃與出版實踐的實際工作者缺乏參考價值。

與學(xué)術(shù)壁壘較高的其他學(xué)科相比，經(jīng)濟類學(xué)術(shù)圖書的影響超出科研領(lǐng)域，具有極其廣泛的社會效益。而Altmetrics指標(biāo)的突出特點就是能夠動態(tài)體現(xiàn)出版物的社會影響力，適合用來評價經(jīng)濟類學(xué)術(shù)圖書。豆瓣讀書是國內(nèi)規(guī)模大、信息更新快、用戶數(shù)量多的代表性圖書評價網(wǎng)站。筆者發(fā)揮Altmetrics評價方法的優(yōu)勢并規(guī)避其不足，以豆瓣讀書評分在9.0以上的經(jīng)濟類學(xué)術(shù)圖書為調(diào)查對象，通過大數(shù)據(jù)挖掘，提煉高評分經(jīng)濟類學(xué)術(shù)圖書書目信息；手工分類書目，基于經(jīng)濟學(xué)學(xué)術(shù)特點和圖書選題策劃實踐，以經(jīng)濟學(xué)、出版學(xué)、圖書情報學(xué)交叉學(xué)科視角對重點書目類別進行結(jié)構(gòu)性特征分析；測算社會影響力累計分布曲線，劃分曲線類型，動態(tài)分析不同類型曲線下著作特征與影響力擴張規(guī)律，以期為出版機構(gòu)的選題優(yōu)化與推廣決策提供參考，助力學(xué)術(shù)圖書評價與出版實踐相結(jié)合。

二、結(jié)構(gòu)性特征分析

以豆瓣圖書標(biāo)簽為“經(jīng)濟”且評分在9.0以上的所有書目為統(tǒng)計樣本，在得到的175本圖書中刪除無效數(shù)據(jù)，最終納入統(tǒng)計的樣本為158條高評分書目，通過相關(guān)軟件采集其字段ID、作者、出版社、出版時間、評分、短評評論時間等。在數(shù)據(jù)采集時，為增強數(shù)據(jù)代表性，選取“已讀”類短評，按照“熱度”由高至低排序。對于短評總數(shù)不超過300條的圖書，取所有短評信息；對于短評總數(shù)大于300條的圖書，取前300條短評信息。以上數(shù)據(jù)提取方法的合理之處在于：一是讀者發(fā)表“已讀”類短評可以視為其對圖書社會影響力的投票；二是短評“熱度”是計算豆瓣用戶點贊數(shù)得到的指標(biāo)，按“熱度”排序取排名靠前的短評信息可視為讀者對圖書社會影響力的又一次投票。故所獲短評信息實際上經(jīng)過了讀者雙重投票，具有較強參考價值。

考慮實證結(jié)果對圖書出版與選題策劃的實踐意義，逐一對書目信息進行手工識別，按照出版前是否經(jīng)過引進與翻譯，劃分為非譯著類（49部）與譯著類（109部）。高評分經(jīng)濟類學(xué)術(shù)圖書中，譯著占比在六成以上，體現(xiàn)國內(nèi)學(xué)術(shù)研究主體性與原創(chuàng)性的非譯著則比重不高。這一數(shù)據(jù)事實與我國經(jīng)濟發(fā)展的成功經(jīng)驗是極不相稱的，在宏觀層面上至少反映了兩種選題約束：一是對中國經(jīng)濟學(xué)選題挖掘與優(yōu)化不夠，二是對西方經(jīng)濟學(xué)批判性認(rèn)識不足。接下來，在微觀層面上，分別對非譯著類與譯著類圖書進行基于選題實務(wù)的結(jié)構(gòu)性特征分析。

1.非譯著類圖書

研究類型視角。非譯著類圖書可分為純學(xué)理研究和實踐經(jīng)驗研究。純學(xué)理研究共18部，代表作者有張五常（《經(jīng)濟解釋》）、楊小凱（《新興古典經(jīng)濟學(xué)與超邊際分析》）、汪丁?。ā督?jīng)濟學(xué)思想史進階講義：邏輯與歷史的沖突和統(tǒng)一》）等。豆瓣高評分認(rèn)可了這些作者學(xué)術(shù)成果的社會影響力。

實踐經(jīng)驗研究型著作占據(jù)多數(shù)，共31部，基本都是圍繞我國改革開放探索經(jīng)驗而形成的創(chuàng)造性理論成果。其中出現(xiàn)頻次最高的作者是溫鐵軍（《八次危機：中國的真實經(jīng)驗》《告別百年激進：溫鐵軍演講錄2004—2014（上）》《去依附：中國化解第一次經(jīng)濟危機的真實經(jīng)驗》），其著作扎根改革實踐，條理清晰，學(xué)術(shù)框架成熟，雖然部分作品成書較早，但近年來熱度持續(xù)提升，重印和再版次數(shù)不斷增加。

數(shù)據(jù)顯示，潛在社會影響力高的本土選題增長點更多集中于對我國經(jīng)濟建設(shè)經(jīng)驗的總結(jié)與提煉，其次是多樣化的經(jīng)濟學(xué)理論著述，經(jīng)濟類學(xué)術(shù)圖書本土選題策劃工作應(yīng)重點關(guān)注這兩類方向。

出版社視角。就非譯著類樣本而言，中信出版社占據(jù)12部著作，其次是上海人民出版社5部、東方出版社4部。其中，中信出版社的著作中7部是張五常所著《經(jīng)濟解釋》的分卷或不同版本，2部是吳曉波所著，其余3部的作者分別是吳敬璉、彭文生、黃奇帆，秉持了名人效應(yīng)特色。上海人民出版社的入圍作者全部是從事教學(xué)或科研工作的典型學(xué)者，《置身事內(nèi)：中國政府與經(jīng)濟發(fā)展》（蘭小歡著，2021年出版）與《為增長而競爭：中國增長的政治經(jīng)濟學(xué)》（張軍、周黎安著，2018年出版）呈現(xiàn)出一脈相承的學(xué)術(shù)關(guān)系，說明該社遵循著相對穩(wěn)定高質(zhì)的學(xué)術(shù)出版風(fēng)格。

值得一提的是，《置身事內(nèi)：中國政府與經(jīng)濟發(fā)展》是近年來學(xué)術(shù)出版界的現(xiàn)象級圖書?？偨Y(jié)此書的社會影響力擴張過程，對選題設(shè)計的啟發(fā)有二：一是學(xué)術(shù)觀點通俗化。據(jù)作者自序，書稿成形于課程教案，但也正是這種課堂講授式的敘述風(fēng)格，令較為晦澀的經(jīng)濟學(xué)術(shù)故事能夠深入淺出地輸出，備受讀者歡迎，達到一般學(xué)術(shù)圖書難以企及的雙效豐收。二是推廣渠道定位準(zhǔn)。此書在“得到”APP進行定向推介，選擇這類平臺的用戶具備善于學(xué)習(xí)的特質(zhì)，等于平臺已經(jīng)對圖書宣介對象進行了預(yù)篩選，所以推廣效果可直接轉(zhuǎn)換為圖書購買動機。

2.譯著類圖書

意識形態(tài)視角。馬克思主義經(jīng)濟學(xué)類著作（共7部）占比過低，與其重要程度極其不匹配，此類選題開發(fā)與優(yōu)化空間較大。西方經(jīng)濟學(xué)類著作中，N.格里高利·曼昆（N.Gregory Mankiw）著《經(jīng)濟學(xué)原理》占23部，保羅·薩繆爾森（Paul A.Samuelson）著《經(jīng)濟學(xué)》占5部。曼昆與薩繆爾森同屬新古典綜合學(xué)派（Neoclassical Synthesis），該學(xué)派的學(xué)理特點是高度依賴數(shù)學(xué)工具，通過建構(gòu)公理化的學(xué)科范式，在經(jīng)濟發(fā)展立場上鞏固“共識”。[13]20世紀(jì)80年代以來，新古典綜合學(xué)派經(jīng)濟學(xué)教材影響了幾代讀書人，導(dǎo)致很多經(jīng)濟學(xué)研究者陷于西方教科書范式和西方話術(shù)，對西方經(jīng)濟學(xué)盲目崇拜。[14]

經(jīng)濟學(xué)派視角。不同版本的《國富論》占12部，對世界經(jīng)濟思想脈絡(luò)影響深遠(yuǎn)的弗萊堡學(xué)派、瑞典學(xué)派的著作卻幾無蹤影；近20年諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獲獎?wù)咧?，僅道格拉斯·諾斯（Douglass C.North）和阿瑪?shù)賮啞どˋmartya Sen）的譯著處于樣本之中。這在一定程度上反映了國內(nèi)關(guān)心關(guān)注經(jīng)濟理論的人群和出版社編輯對西方經(jīng)濟學(xué)思想發(fā)展演進歷程理解不深、認(rèn)識片面。正是因為不能準(zhǔn)確把握西方經(jīng)濟學(xué)是根據(jù)資本主義需要而逐步設(shè)計出來的，就更容易誤認(rèn)為其等同于客觀規(guī)律、具備普適性。

三、社會影響力動態(tài)分析

構(gòu)建中國特色經(jīng)濟學(xué)自主知識體系、推進中國經(jīng)濟學(xué)學(xué)術(shù)發(fā)展的唯一途徑是選題中國化、時代化、本土化，這也是改變高評分書目中非譯著與譯著異常比例的根本之策。故以高評分經(jīng)濟類學(xué)術(shù)圖書中非譯著類為統(tǒng)計樣本，進行社會影響力動態(tài)分析，為經(jīng)濟類學(xué)術(shù)圖書選題挖掘與優(yōu)化提供有益借鑒。具體測算步驟如下：①以每年1月1日至12月31日為統(tǒng)計區(qū)間，逐一計算每部書在每一年的累計短評數(shù)量，記為{nt}，其中t=0，…，T，0是出版年份，T是統(tǒng)計截止年份；②以2022年5月31日為截止時點，統(tǒng)計每部書的短評總量，記為N；③用每年的累計短評數(shù)量除以短評總量，得到每部書的短評累計分布時間序列連結(jié)各點可畫出社會影響力累計分布曲線。

觀察測算結(jié)果，49部非譯著樣本的社會影響力累計分布曲線明顯呈現(xiàn)出3類不同形狀：發(fā)散形狀（以圖1為例）、收斂形狀（以圖2為例）和線性形狀（以圖3為例）。依據(jù)信息傳播規(guī)律，筆者將具備以上3類曲線的圖書分別定義為生長型、成熟型和常青型（見表1）。

圖1 生長型圖書的累計分布曲線形狀

圖2 成熟型圖書的累計分布曲線形狀

圖3 常青型圖書的累計分布曲線形狀

表1 社會影響力累積分布曲線的類型結(jié)構(gòu)

1.生長型圖書

生長型圖書的社會影響力累計分布曲線呈發(fā)散形狀，其影響力范圍還在繼續(xù)擴張之中，重印或再版的可能性較高。具體而言，累計分布曲線在接近最高點之前，不是持續(xù)向該點收斂，而是出現(xiàn)離散傾向，走勢高漲。在數(shù)學(xué)上表現(xiàn)為曲線斜率動態(tài)提高，斜率的偏導(dǎo)數(shù)大于0。

以樣本內(nèi)兩部典型的生長型圖書為例展開分析（見圖1）。《江村經(jīng)濟》（費孝通著，北京大學(xué)出版社）出版于2012年11月，其累計分布曲線在2017年之前較平緩，2017年之后的走勢開始陡峭，2019年之后進一步陡峭，即社會影響力的年增量呈逐年上升的趨勢。此書脫胎于作者1936年7月—8月在江蘇省開弦弓村開展的田野調(diào)查，通過描繪典型江浙鄉(xiāng)村的社會組織與經(jīng)濟制度細(xì)節(jié)，透視了鄉(xiāng)村社會與經(jīng)濟運轉(zhuǎn)系統(tǒng)對時代變遷的適應(yīng)過程，為我國農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供了獨特的審視角度。[15][16]

《八次危機：中國的真實經(jīng)驗》（溫鐵軍等著，東方出版社）出版于2013年1月，其累計分布曲線在2020年之前較為平緩，2020年突然升高，2021年更加陡峭。此書聚焦“三農(nóng)”問題與工業(yè)化進程的交叉演進，調(diào)查資料翔實，理論完成度極高，對非專業(yè)讀者其實是有一定閱讀難度的。但作者2020年開始受觀察者網(wǎng)邀請在“觀課堂”欄目開設(shè)視頻公開課，并在嗶哩嗶哩、西瓜視頻等平臺制作短視頻闡述學(xué)術(shù)觀點、評論時事熱點，相關(guān)視頻傳播量、轉(zhuǎn)發(fā)量、點贊數(shù)都很高，傳播效果顯著。從豆瓣短評內(nèi)容來看，很多讀者都是從視頻起步逆向搜尋，慕名閱讀該作者的過往作品。

以上兩部作品具有鮮明的共同特點，可以見微知著地對生長型圖書選題特征進行概括：一是學(xué)術(shù)定位真實而深刻。真實性體現(xiàn)為充分而扎實的調(diào)研，深刻性反映為學(xué)理化和系統(tǒng)化的論述；二是選題聚焦國家改革與發(fā)展重大問題，我國在完成工業(yè)化轉(zhuǎn)型之后，發(fā)展不平衡不充分上升為主要矛盾，推進現(xiàn)代化建設(shè)的關(guān)鍵就是解決發(fā)展不平衡問題，城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)、“三農(nóng)”問題、鄉(xiāng)村振興等是其中核心議題。成長型學(xué)術(shù)圖書在選題上大多關(guān)注此類問題，通過建構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、有力、可靠的理論框架，為新時代中國特色社會主義發(fā)展道路提供主體性和原創(chuàng)性觀點。

2.成熟型圖書

成熟型圖書的社會影響力累計分布曲線呈收斂形狀，基本已經(jīng)走完影響力周期，重印或再版的可能性較低。具體而言，累計分布曲線在接近最高點之前，不斷壓低走勢，持續(xù)向最高點逼近。在數(shù)學(xué)上表現(xiàn)為曲線斜率動態(tài)衰減，斜率的偏導(dǎo)數(shù)小于0。以樣本內(nèi)兩部典型的成熟型圖書為例，畫出累計分布曲線（見圖2）?！吨袊母锶壳罚▍蔷喘I著，中信出版社）出版于2017年4月，《漸行漸近的金融周期》（彭文生著，中信出版社）出版于2017年6月。兩條曲線都在2020年經(jīng)歷拐點，之后社會影響力逐年下降。結(jié)合豆瓣短評內(nèi)容分析此類曲線形狀的形成原因：前期陡峭主要是名家效應(yīng)、推廣力度等因素導(dǎo)致短期內(nèi)熱度較高，后期趨向收斂。

3.常青型圖書

常青型圖書的社會影響力累計分布曲線基本呈線性，以穩(wěn)定幅度持續(xù)增長，具備可預(yù)期、可持續(xù)的重印率或再版率。在數(shù)學(xué)上表現(xiàn)為曲線斜率不變，斜率的偏導(dǎo)數(shù)為0。以樣本內(nèi)兩部典型的常青型圖書為例，畫出累計分布曲線（見圖3）?！缎庞脛?chuàng)造、貨幣供求與經(jīng)濟結(jié)構(gòu)》（李斌、伍戈著，中國金融出版社）出版于2014年12月，《經(jīng)濟學(xué)思想史進階講義：邏輯與歷史的沖突和統(tǒng)一》（汪丁丁著，上海人民出版社）出版于2015年9月。常青型圖書大多屬于四平八穩(wěn)的學(xué)理化著作，對于專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的學(xué)習(xí)者和研究者是必不可少的專業(yè)性讀物或工具型圖書，讀者數(shù)和銷售量都較為穩(wěn)定。

四、結(jié)論

筆者基于豆瓣高評分經(jīng)濟類學(xué)術(shù)圖書的大數(shù)據(jù)樣本，運用經(jīng)濟學(xué)、出版學(xué)、圖書情報學(xué)交叉學(xué)科專業(yè)視角，結(jié)合圖書出版工作實際，對統(tǒng)計結(jié)果進行結(jié)構(gòu)特征解析與社會影響力動態(tài)分析，得出主要結(jié)論如下。

第一，非譯著類圖書中，總結(jié)與提煉我國經(jīng)濟建設(shè)經(jīng)驗的著作占據(jù)主體地位，其社會影響力也往往屬于生長型。此類著作的共同特征是調(diào)查研究充分、資料翔實、案例鮮活，深刻揭示時代變遷內(nèi)在邏輯，在辯證與比較中闡釋中國發(fā)展路徑的獨特性。出版單位提供精神產(chǎn)品，傳播思想信息，擔(dān)負(fù)文化傳承使命，必須始終堅持把社會效益放在首位。面對高評分圖書中譯著類占比偏高這一事實，財經(jīng)學(xué)術(shù)出版界應(yīng)有所自覺，出版單位不能片面追求經(jīng)濟效益、甘當(dāng)西方經(jīng)濟學(xué)的二傳手、揚聲器，要主動承擔(dān)起發(fā)掘、發(fā)揚、發(fā)展中國特色社會主義經(jīng)濟理論的使命任務(wù)，集中主要資源開發(fā)本土選題，重點關(guān)注主體性明確、原創(chuàng)度高、觀點鮮明的作品。

第二，社會影響廣泛的國內(nèi)作者中，既有那些深耕多年、理論框架成熟度高的學(xué)者，也包括那些善于深入淺出講授經(jīng)濟學(xué)知識的學(xué)者。尤其對于后一類作者，其教案、講稿等都可以轉(zhuǎn)化為普及性較高的學(xué)術(shù)圖書。長期來看，經(jīng)濟類學(xué)術(shù)圖書的影響力周期高度依賴于讀者的閱讀收益，讓讀者口口相傳應(yīng)是出版工作力求達到的境界。其中，以知識付費平臺和學(xué)者視頻課為依托的定向推介，可以加速經(jīng)濟類學(xué)術(shù)圖書影響力累積過程。

第三，譯著類圖書中，以曼昆、薩繆爾森為代表的新古典綜合學(xué)派經(jīng)濟學(xué)教材占比過高，而該學(xué)派以善于建構(gòu)公理化學(xué)科范式著稱。這一事實反映了在破除西方經(jīng)濟學(xué)馴化局面上，我國經(jīng)濟學(xué)教材體系建設(shè)仍然任重而道遠(yuǎn)。出版界應(yīng)以此為挑戰(zhàn)和機遇，積極策劃編寫中國特色經(jīng)濟學(xué)教材，構(gòu)建更具學(xué)理化和系統(tǒng)化的中國經(jīng)濟學(xué)框架，通過培育經(jīng)濟學(xué)學(xué)術(shù)自信，增強道路自信、理論自信、制度自信和文化自信。