好的策劃賦予影視節(jié)目以靈魂
——評(píng)《影視節(jié)目策劃》

文/張峻赫

影視節(jié)目發(fā)展到今天已經(jīng)步入全媒體時(shí)代，無(wú)論內(nèi)容與形式都具有極大的更新與變革。全媒體時(shí)代的影視節(jié)目開(kāi)始轉(zhuǎn)變?yōu)橐圆邉潪橹鲗?dǎo)，這給影視節(jié)目策劃帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，同時(shí)也提出了更高的要求。由吳菲、陳思宇主編的《影視節(jié)目策劃》一書(shū)，系統(tǒng)梳理了影視節(jié)目策劃的體系發(fā)展和歷史由來(lái)，分章節(jié)講解了影視節(jié)目策劃各要素間的重點(diǎn)與聯(lián)系，區(qū)分了不同種類電視（視頻）的敘事結(jié)構(gòu)與技巧。同時(shí)，本書(shū)結(jié)合新時(shí)代特點(diǎn)，提出了全媒體時(shí)代的影視節(jié)目策劃亟需與時(shí)俱進(jìn)，利用先進(jìn)的技術(shù)手段敘事表意，體現(xiàn)其作為藝術(shù)作品的美學(xué)價(jià)值和意義。本書(shū)脈絡(luò)清晰，分析全面，最后將研究重點(diǎn)放到影視節(jié)目最重要的內(nèi)容制作上，結(jié)合了大量實(shí)例，對(duì)于行業(yè)內(nèi)的研究者和其他行業(yè)的影視愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一本理論與實(shí)踐相結(jié)合，具有實(shí)際運(yùn)用價(jià)值的書(shū)籍。

在全媒體時(shí)代，影視節(jié)目生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)的方式已經(jīng)全然改變，這使得媒介之間、節(jié)目之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。這種全新的變化，凸顯了影視節(jié)目策劃的意義和價(jià)值。只有在節(jié)目策劃期，明確創(chuàng)作內(nèi)容，確定節(jié)目導(dǎo)向，才能使影視作品的內(nèi)容與形式完全貼合，最終呈現(xiàn)形式新穎、內(nèi)容豐滿、意義深遠(yuǎn)的作品。影視節(jié)目策劃，是整合應(yīng)用一切資訊與材料，科學(xué)有效地對(duì)節(jié)目進(jìn)行規(guī)劃，在節(jié)目準(zhǔn)備階段，利用調(diào)查與研究，劃分目標(biāo)受眾，滿足期待視野。全媒體時(shí)代的影視節(jié)目策劃直接決定了節(jié)目最終的關(guān)注度，利用大數(shù)據(jù)在受眾選擇、話題篩選等方面進(jìn)行分析才能更準(zhǔn)確地貼合觀眾的真實(shí)需求，互聯(lián)網(wǎng)也使得轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論熱搜以指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)趨勢(shì)進(jìn)行傳播。全媒體時(shí)代的傳播和互動(dòng)方式，擁有極大的自由度和包容度，讓節(jié)目可以真正實(shí)現(xiàn)從受眾出發(fā)并服務(wù)受眾，發(fā)揮策劃的最大價(jià)值和意義。當(dāng)然，影視節(jié)目策劃也并非只是滿足于一檔節(jié)目的成功，優(yōu)秀的策劃同樣可以推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，讓觀眾關(guān)注某一領(lǐng)域，促使這一領(lǐng)域以更加專業(yè)化和細(xì)致化的標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)作，使行業(yè)發(fā)展和觀眾審美水平同步提升。

本書(shū)從概念入手，首先樹(shù)立了影視節(jié)目策劃的理論發(fā)展；其次研究了全媒體時(shí)代，影視節(jié)目策劃要素的新變化；最后分別分析了不同環(huán)節(jié)，影視節(jié)目策劃的原則和技巧，為讀者展示了影視節(jié)目制作的全流程，敘述順暢明晰。影視節(jié)目策劃需要明確四個(gè)方面：一是定位。節(jié)目定位相當(dāng)于節(jié)目策劃的目的和宗旨，也是區(qū)分于其他節(jié)目的關(guān)鍵。二是選題。選題決定了影視節(jié)目的長(zhǎng)期風(fēng)格。三是立意。從社會(huì)導(dǎo)向、認(rèn)知、影響力入手，定位節(jié)目策劃的具體目的。四是制作。注重影視節(jié)目從拍攝到播出的創(chuàng)作全過(guò)程。本書(shū)作者將策劃過(guò)程，分為策劃文案、節(jié)目名稱命名、策劃背景、節(jié)目受眾、播出平臺(tái)、主持人選擇、嘉賓選擇共7個(gè)環(huán)節(jié)，對(duì)每一環(huán)節(jié)在具體實(shí)踐中的原則、方法、技巧都逐一分析。面對(duì)全媒體時(shí)代，只有不斷創(chuàng)新求變才能應(yīng)對(duì)資源的急速整合與跨媒介傳播。而在整個(gè)制作過(guò)程中，好的策劃和擁有好的策劃人是一檔節(jié)目成功的關(guān)鍵之所在。

內(nèi)容是節(jié)目的核心部分，影視節(jié)目策劃要始終強(qiáng)調(diào)內(nèi)容制作的豐富性與創(chuàng)新性，從而能持續(xù)變革，不斷提升節(jié)目的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵。本書(shū)將電視欄目（視頻）分為虛構(gòu)類和非虛構(gòu)類來(lái)分別研究其敘事結(jié)構(gòu)，先概括總結(jié)電視節(jié)目的發(fā)展歷程，隨后進(jìn)行分類論述。作者認(rèn)為非虛構(gòu)類節(jié)目，要將重點(diǎn)放在敘事節(jié)奏和故事表達(dá)，虛構(gòu)類則需要將文化理念，也就是“表意”的傳達(dá)放在中心位置。非虛構(gòu)類電視欄目，一般包含新聞、紀(jì)實(shí)類節(jié)目等，需要反映真實(shí)存在的內(nèi)容；虛構(gòu)類主要是連續(xù)劇、迷你劇、肥皂劇等，需要充分展示娛樂(lè)性，從美學(xué)價(jià)值和追求上來(lái)看，虛構(gòu)類節(jié)目承擔(dān)了一部分寓教于樂(lè)的功能。

非虛構(gòu)類節(jié)目里，紀(jì)錄片是占比較大且觀眾較為熟悉的一個(gè)類型。國(guó)內(nèi)早期的紀(jì)錄片，在保證真實(shí)性的基礎(chǔ)上，同時(shí)包含對(duì)外宣傳和對(duì)內(nèi)教育的兩層作用。1983年播出的《話說(shuō)長(zhǎng)江》，就是國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片類型的代表作之一。作為一部地理人文紀(jì)錄片，《話說(shuō)長(zhǎng)江》設(shè)置了兩名主持人，以分章節(jié)的形式連續(xù)播出。20世紀(jì)70至80年代，面對(duì)社會(huì)的巨大變革，人民的思想也處于波動(dòng)和徘徊中，此時(shí)亟需能夠振奮精神的強(qiáng)心劑。在這一時(shí)代背景下，《話說(shuō)長(zhǎng)江》誕生了?！对捳f(shuō)長(zhǎng)江》是一部愛(ài)國(guó)主義作品，作品中并未出現(xiàn)愛(ài)國(guó)和愛(ài)國(guó)主義的字眼，而是希望讓觀眾看完后自然而然地催生對(duì)祖國(guó)的熱愛(ài)之情。1983年，《話說(shuō)長(zhǎng)江》在央視播出，創(chuàng)下了極高的收視成績(jī)。這種新穎的形式與內(nèi)容，極大地激發(fā)了觀眾的觀看熱情。2006年的《再說(shuō)長(zhǎng)江》，是將視角對(duì)準(zhǔn)普通百姓，采取以人為本的創(chuàng)作理念，以普通人的生活和情感變化為脈絡(luò)，再現(xiàn)一個(gè)生動(dòng)而耐人尋味的長(zhǎng)江。至此，透視時(shí)代變遷的紀(jì)錄片創(chuàng)作原則最終確立。本書(shū)將內(nèi)容制作的歷史發(fā)展與具體實(shí)踐兩方面結(jié)合分析，更便于讀者理解并掌握技巧，學(xué)會(huì)運(yùn)用。

書(shū)名：影視節(jié)目策劃作者：吳菲 陳思宇出版社：吉林人民出版社出版時(shí)間：2020年8月定價(jià)：48.00元

虛構(gòu)類節(jié)目則相對(duì)更加側(cè)重導(dǎo)演或策劃者個(gè)人意愿的傳達(dá)。之前，編輯的作用往往會(huì)被忽略，本書(shū)認(rèn)為，編輯應(yīng)該作為內(nèi)容創(chuàng)作的核心環(huán)節(jié)，承擔(dān)更多的責(zé)任。傳統(tǒng)的編輯需要使用磁帶和較多的外部設(shè)備，工作流程較為復(fù)雜，非線性圖像編輯技術(shù)，是通過(guò)視頻相關(guān)編輯軟件對(duì)單個(gè)視頻圖像進(jìn)行編輯處理，實(shí)現(xiàn)了圖像輸入和視頻輸出的相互線性轉(zhuǎn)換。非線性編輯對(duì)影視節(jié)目的后期制作產(chǎn)生重大影響，在影視節(jié)目廣泛傳播的今天，數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展使得計(jì)算機(jī)在節(jié)目制作中發(fā)揮了關(guān)鍵性的作用。節(jié)目前期的拍攝，一般是節(jié)目素材的積累，并不能形成完整的節(jié)目，只有經(jīng)過(guò)后期制作、剪輯音效、技術(shù)合成才能最終創(chuàng)作出成品，好的內(nèi)容有利于提高節(jié)目的傳播效果和范圍，在一次次的修改后，最終符合導(dǎo)演想要傳達(dá)的思想。在后期制作中，非線性編輯可以保證素材的處理效率和整體的素材質(zhì)量，同時(shí)滿足鏡頭組接和過(guò)渡鏡頭的使用。鏡頭組接是后期節(jié)目制作的主要環(huán)節(jié)，通過(guò)將不同節(jié)點(diǎn)進(jìn)行有效結(jié)合，確保情節(jié)清晰和邏輯正確，達(dá)到預(yù)期的節(jié)目效果，在保證基本科學(xué)和時(shí)間順序的基礎(chǔ)上，進(jìn)行適當(dāng)?shù)奶匦е谱?，提高整體節(jié)目視聽(tīng)的吸引力和感染力。同時(shí)，字幕也是影視節(jié)目后期制作中的重要一環(huán)，非線性編輯可以穩(wěn)定保障字幕制作，使得播出和存檔都更加方便，樣式和特效也都更加生動(dòng)，充分提高影視節(jié)目制作過(guò)程中的趣味性和多樣性。

影視節(jié)目技術(shù)飛速發(fā)展，為影視節(jié)目增添了表現(xiàn)手段，豐富了表達(dá)形式，推動(dòng)節(jié)目的進(jìn)步，加之跨屏傳播、多屏互動(dòng)等，都帶給觀眾不一樣的體驗(yàn)。影視節(jié)目日益豐富，這些最新實(shí)踐為研究者提供了大量實(shí)證，通過(guò)對(duì)不同個(gè)案的分析，可以使讀者更加深入地了解影視節(jié)目策劃的創(chuàng)作過(guò)程，理解影視節(jié)目策劃在影視節(jié)目整體制作中的作用和價(jià)值。

2014年，《奇葩說(shuō)》在愛(ài)奇藝上線，截至目前共播出7季，成為國(guó)內(nèi)現(xiàn)象級(jí)綜藝的代表之一?！镀孑庹f(shuō)》這檔節(jié)目的成功離不開(kāi)前期節(jié)目策劃的保障：在受眾選擇上，《奇葩說(shuō)》初期就直指“90后”群體，用“請(qǐng)?jiān)?0后陪同下觀看”直接確定目標(biāo)受眾。而在受眾確定的前提下，為了網(wǎng)羅和收集時(shí)下最熱的話題作為節(jié)目的辯題，使受眾數(shù)據(jù)更加精準(zhǔn)，節(jié)目依托大數(shù)據(jù)的支持，在天涯、豆瓣等多個(gè)平臺(tái)上發(fā)送了調(diào)查問(wèn)卷，篩選出18至35歲群體經(jīng)常搜索的關(guān)鍵詞，使節(jié)目?jī)?nèi)容更加契合受眾需求?！叭绾慰创_(kāi)放式婚姻”“高學(xué)歷女生做全職太太是不是浪費(fèi)”“父母提出住養(yǎng)老院支持嗎”等話題一經(jīng)播出，就獲得了極高的關(guān)注度、討論度和轉(zhuǎn)發(fā)量，受眾的精準(zhǔn)篩選和節(jié)目的精準(zhǔn)投放，促使后期的廣泛傳播自然是在情理之中。

節(jié)目創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在內(nèi)容上，形式同樣重要?！镀孑庹f(shuō)》中，節(jié)目設(shè)計(jì)讓主持人巧妙地將廣告植入融入與嘉賓的每一次交流中，讓傳統(tǒng)僵化的廣告植入呈現(xiàn)了新形式，反而成為節(jié)目的亮點(diǎn)之一，也更利于觀眾接受。這種相對(duì)感性靈活的方式，形成了全新的口播廣告模式，既能傳遞節(jié)目的內(nèi)涵價(jià)值，同時(shí)方便宣傳品牌。節(jié)目辯論+選秀的節(jié)目形式，也使得錄制現(xiàn)場(chǎng)懸念不斷，通過(guò)主持人的巧妙把控，節(jié)目的節(jié)奏張弛有度，但在涉及到基本的人性價(jià)值底線的辯題時(shí)，節(jié)目競(jìng)賽的屬性就會(huì)弱化，以此來(lái)凸顯節(jié)目組倡導(dǎo)的核心價(jià)值觀，這一舉動(dòng)既服務(wù)受眾也傳達(dá)了正確的價(jià)值導(dǎo)向。

當(dāng)然，影視節(jié)目策劃注重個(gè)例研究，并不是說(shuō)僅僅關(guān)注個(gè)案的成功。有時(shí)一檔成功的影視節(jié)目可以推動(dòng)整體類型節(jié)目一起良性發(fā)展。以音樂(lè)類節(jié)目為例，《中國(guó)好聲音》的比賽形式設(shè)置，最大程度發(fā)揮了“聲音”的魅力，也成了這檔節(jié)目的核心和宗旨，一舉打破了原來(lái)延續(xù)的較為原始的海選選秀式的音樂(lè)節(jié)目模式，由此開(kāi)啟了高端音樂(lè)節(jié)目的制作進(jìn)程。隨后《我是歌手》的推出，更是延續(xù)了對(duì)音樂(lè)的純粹性和專業(yè)性的關(guān)注，此類節(jié)目將歌唱類選秀節(jié)目的水準(zhǔn)提升到了一個(gè)新高度。

本書(shū)在總結(jié)了大量具體案例的基礎(chǔ)上，圍繞目標(biāo)受眾篩選、受眾需求、主題風(fēng)格確定、播出效果預(yù)判和分析、節(jié)目宣傳、節(jié)目調(diào)整等重點(diǎn)環(huán)節(jié)，解析案例節(jié)目是如何策劃和進(jìn)行創(chuàng)作的，為讀者直觀地展示影視節(jié)目策劃和制作的總體流程。在大眾傳媒飛速發(fā)展的大背景下，傳統(tǒng)媒體也迎來(lái)了挑戰(zhàn)，影視策劃在具體創(chuàng)作中，發(fā)揮著指導(dǎo)實(shí)踐的作用。好的策劃可以賦予一檔節(jié)目靈魂，使其面目生動(dòng)、栩栩如生，符合時(shí)代需求。同時(shí)，影視節(jié)目策劃也利于保證節(jié)目運(yùn)作順暢，贏得觀眾的好評(píng)與市場(chǎng)青睞，在同一或不同類型的影視節(jié)目中占得一席之地。

《影視節(jié)目策劃》一書(shū)，明確提出了全媒體時(shí)代影視節(jié)目策劃的重要性和價(jià)值，作者從基本概念入手，完整梳理了影視節(jié)目策劃的流程和環(huán)節(jié)，結(jié)合近期影視節(jié)目的最新實(shí)踐，用理論聯(lián)系實(shí)踐，突出了內(nèi)容策劃和創(chuàng)新的價(jià)值。本書(shū)結(jié)構(gòu)清晰、案例翔實(shí)，理論基礎(chǔ)充分，通過(guò)大量實(shí)例分析，具備較好的實(shí)踐性和可操作性，能夠讓讀者在明確理論的基礎(chǔ)上，快速找準(zhǔn)影視節(jié)目策劃的重點(diǎn)和抓手，對(duì)影視節(jié)目策劃的愛(ài)好者和同行業(yè)研究者來(lái)說(shuō)都極具參考價(jià)值。