疫情背景下中醫(yī)藥文化發(fā)展策略

□文/孔偉強(qiáng) 趙 迪

（遼寧中醫(yī)藥大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 遼寧·沈陽(yáng)）

［提要］中醫(yī)藥是中國(guó)的國(guó)粹，是我國(guó)勞動(dòng)人民幾千年來(lái)與疾病作斗爭(zhēng)的寶貴經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，為中華民族的繁衍昌盛做出巨大的貢獻(xiàn)。本文以新冠肺炎疫情中中醫(yī)藥發(fā)揮獨(dú)特作用為契機(jī)，采用SWOT分析法積極探索中醫(yī)文化建設(shè)新途徑，為中醫(yī)藥文化事業(yè)發(fā)展提供建議。

中醫(yī)藥文化綿延上下五千年，建立在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)之上，其中蘊(yùn)含的重要哲學(xué)思想在中華民族的代代相傳下保存下來(lái)，成為中華文明的代名詞之一?！拔幕瘡?qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略是中華民族偉大復(fù)興之路的重要基石，是提升國(guó)家綜合實(shí)力的必然道路，中醫(yī)藥文化作為我國(guó)文化軟實(shí)力的重要分支，對(duì)文化強(qiáng)國(guó)與健康中國(guó)建設(shè)起著至關(guān)重要的作用。在這次疫情之中，我國(guó)醫(yī)療工作者將中醫(yī)藥方法加入患者救治之中，這不僅展現(xiàn)中醫(yī)藥良好的實(shí)踐應(yīng)用價(jià)值，而且在疫情阻擊中提供智力支持，為抗疫勝利打下基礎(chǔ)。因此，以此次疫情為契機(jī)，在中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)成為發(fā)展熱點(diǎn)之時(shí)，積極探索中醫(yī)藥文化發(fā)展現(xiàn)狀及面臨的挑戰(zhàn)，為我國(guó)中醫(yī)藥文化事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供可行性建議。

一、疫情背景下我國(guó)中醫(yī)藥文化發(fā)展SWOT分析

在新冠肺炎疫情背景之下，中醫(yī)藥文化發(fā)展迎來(lái)了發(fā)展機(jī)遇，但機(jī)遇伴隨著挑戰(zhàn)，本文利用SWOT分析方法對(duì)中醫(yī)藥文化所處的形勢(shì)進(jìn)行全面、系統(tǒng)、準(zhǔn)確的研究與分析，并根據(jù)研究結(jié)果為我國(guó)中醫(yī)藥文化發(fā)展制定相應(yīng)的戰(zhàn)略、計(jì)劃以及對(duì)策，促進(jìn)我國(guó)中醫(yī)藥文化的良性發(fā)展。（表1）

表1 中醫(yī)藥文化SWOT分析矩陣表

（一）中醫(yī)藥文化發(fā)展的優(yōu)勢(shì)（S）。首先，中醫(yī)藥文化是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，蘊(yùn)含著眾多傳統(tǒng)養(yǎng)生與人與自然和諧相處的知識(shí)，凝聚了前人的智慧，見(jiàn)證了中國(guó)幾千年的歷史，具有很好的研究?jī)r(jià)值。其次，中醫(yī)藥文化中的重要哲學(xué)思想對(duì)當(dāng)今社會(huì)具有重要的啟示意義，其中所蘊(yùn)含的藥食同源等思想在當(dāng)今老齡化凸顯的社會(huì)更加具有現(xiàn)實(shí)意義，特別是當(dāng)今年輕人亞健康問(wèn)題凸顯，其治未病思想更加得到了當(dāng)代年輕人的認(rèn)可。再次，中醫(yī)藥文化是中華五千年文化的結(jié)晶，其合理性毋庸置疑，許多傳統(tǒng)藥方對(duì)于一些疑難雜癥十分有效，而現(xiàn)有的藥方只是眾多醫(yī)學(xué)典籍中的滄海一粟，眾多傳統(tǒng)藥方還在研究利用之中。最后，在老齡化嚴(yán)重的今天，養(yǎng)生保健受到關(guān)注，中醫(yī)藥養(yǎng)生文化是中國(guó)探索富有中國(guó)特色的康養(yǎng)體系的重要理論基礎(chǔ)，也是中醫(yī)藥文化的重要組成部分。

（二）中醫(yī)藥文化發(fā)展的劣勢(shì)（W）。首先，中醫(yī)藥文化的大部分內(nèi)容為古文，文字晦澀難懂，文化內(nèi)涵挖掘困難，且大部分人在閱讀上存在障礙，很難激發(fā)學(xué)習(xí)興趣，中醫(yī)藥文化傳播上也就受到阻礙。其次，中醫(yī)藥文化在普通民眾之中的普及度不高，普通民眾對(duì)于中醫(yī)藥文化興趣不高，中醫(yī)藥古代典籍多，研究范圍大，且中醫(yī)藥人才缺乏，保護(hù)和傳承難度大。最后，中醫(yī)藥古籍之中古方過(guò)多，臨床實(shí)驗(yàn)以人為基礎(chǔ)的試驗(yàn)危險(xiǎn)性難以評(píng)估，療效不確定，臨床走向?qū)嵺`難以實(shí)現(xiàn)。

（三）中醫(yī)藥文化發(fā)展的機(jī)遇（O）。首先，中醫(yī)藥在本次疫情的患者救治上發(fā)揮了重大作用，救治率達(dá)到了90%以上，中醫(yī)藥中關(guān)于疾病防治的知識(shí)得到了很好的發(fā)揚(yáng)，中醫(yī)藥文化的建設(shè)也得到了很大的關(guān)注。其次，國(guó)家鑒于中醫(yī)藥在疫情中發(fā)揮的關(guān)鍵作用，出臺(tái)了很多的政策來(lái)支持中醫(yī)藥文化的建設(shè)，例如在我國(guó)“十四五”規(guī)劃中明確提出堅(jiān)持中西醫(yī)并重，大力發(fā)展中醫(yī)藥事業(yè)，給中醫(yī)藥文化的建設(shè)提供了良好的外部條件。再次，“一帶一路”和文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略等措施的實(shí)施，促進(jìn)了中醫(yī)藥文化的發(fā)展與傳播，中醫(yī)藥文化走出去初見(jiàn)成效，中醫(yī)藥文化對(duì)外交流逐漸加強(qiáng)，許多國(guó)家建立中醫(yī)孔子學(xué)院，中醫(yī)藥文化在全球范圍內(nèi)得以傳播。最后，中醫(yī)藥文化市場(chǎng)廣闊，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景良好，中醫(yī)藥文化年輕化趨勢(shì)較為顯著，年輕人的加入給傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化增添了新生力量。中醫(yī)藥文化受到關(guān)注，民眾對(duì)中醫(yī)藥文化的需求與日俱增，中醫(yī)藥文化從業(yè)者人才培養(yǎng)展現(xiàn)成效，從業(yè)者增加。

（四）中醫(yī)藥文化發(fā)展的威脅（T）。首先，受西方醫(yī)學(xué)的沖擊，中醫(yī)藥文化被冷落，中醫(yī)藥文化斷鏈現(xiàn)象嚴(yán)重。其次，在疫情防控期間，對(duì)開(kāi)展中醫(yī)藥文化內(nèi)涵挖掘、提供相關(guān)服務(wù)、進(jìn)行線上線下傳播的力度不足、聲音不響，特別是缺乏有計(jì)劃、有針對(duì)性的安排部署，在此方面沒(méi)有產(chǎn)生明顯的靶向效果。再次，中醫(yī)藥文化在世界普通民眾中的普及率不高，認(rèn)可率低，海外傳播內(nèi)容被篡改，不符合原本中醫(yī)藥文化的本質(zhì)。最后，中醫(yī)藥全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)相對(duì)較少，中醫(yī)藥文化品牌相對(duì)缺乏。

二、我國(guó)中醫(yī)藥文化發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

我國(guó)中醫(yī)藥在受到西方醫(yī)學(xué)的沖擊下，近年來(lái)日漸式微，中醫(yī)藥不受重視，甚至有人將其視為偽科學(xué)，投身于中醫(yī)藥文化的人員減少，中醫(yī)藥文化傳承的鏈條被切斷，中醫(yī)藥文化的發(fā)展面臨著眾多問(wèn)題。結(jié)合我國(guó)中醫(yī)藥文化建設(shè)SWOT分析結(jié)果，總結(jié)了我國(guó)中醫(yī)藥文化建設(shè)主要面臨以下挑戰(zhàn)：

（一）中醫(yī)藥本身的文字復(fù)雜特性，造成人才缺乏。中醫(yī)藥人才急需得到補(bǔ)充，中醫(yī)藥文化斷鏈現(xiàn)象嚴(yán)重，缺少高質(zhì)量人才。中醫(yī)藥文化本身的文字晦澀難懂，典籍多，研究困難，學(xué)者研究時(shí)間周期長(zhǎng)，中醫(yī)藥文化門(mén)檻高，眾多人苦于知識(shí)文化限制，無(wú)法進(jìn)行研究。

（二）中醫(yī)藥文化發(fā)展亂象頻出。中醫(yī)藥文化發(fā)展缺少正確引導(dǎo)和規(guī)范，發(fā)展質(zhì)量低，發(fā)展急需政策推進(jìn)。部分中醫(yī)藥文化被一些人利用于養(yǎng)生理念之中，大肆宣傳不符合實(shí)際療效的成分，導(dǎo)致中醫(yī)藥文化非但沒(méi)有得到宣傳，反而使民眾心中可能會(huì)認(rèn)為中醫(yī)藥文化就是偽科學(xué)，導(dǎo)致中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化未被正確對(duì)待，中醫(yī)藥文化傳播受阻。

（三）中醫(yī)藥文化宣傳方式較落后。沒(méi)有更加貼近年輕群體的宣傳方式，往往以一些理論知識(shí)宣傳為主，沒(méi)有貼近人民日常行為的表達(dá)和傳播方式，青年人了解方式少，非專業(yè)人士沒(méi)有辦法深入了解中醫(yī)藥文化。中醫(yī)藥文化急需創(chuàng)新發(fā)展，改革宣傳傳播方式。

（四）中醫(yī)藥文化全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)較少，中醫(yī)藥文化品牌缺乏。中醫(yī)藥文化與中醫(yī)藥相比，品牌建設(shè)難度大，沒(méi)有天然實(shí)體的支持，且中醫(yī)藥文化老字號(hào)在西方醫(yī)學(xué)的沖擊之下日漸式微，年輕人與老年人之間的代溝導(dǎo)致中醫(yī)藥文化并未在當(dāng)今時(shí)代得到發(fā)揚(yáng)；中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)研發(fā)成本高、復(fù)制成本低，是天然的邊際成本遞減、規(guī)模報(bào)酬遞增的產(chǎn)業(yè)，但產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成收益的門(mén)檻較高。

（五）中醫(yī)藥文化海外傳播受阻。中醫(yī)藥文化在世界普通民眾中的普及率不高，認(rèn)可率低，海外傳播內(nèi)容被篡改，不符合原本中醫(yī)藥文化的本質(zhì)。目前，我國(guó)中醫(yī)典籍的翻譯仍處在初級(jí)階段，缺乏優(yōu)秀的中醫(yī)專著譯本。

三、疫情背景下我國(guó)中醫(yī)藥文化建設(shè)對(duì)策

我國(guó)中醫(yī)藥文化事業(yè)的繁榮發(fā)展，不僅需要一代代的相互傳承，還需要推陳出新，創(chuàng)造出符合時(shí)代脈搏的中醫(yī)藥文化。在當(dāng)今疫情進(jìn)一步發(fā)展背景之下，中醫(yī)藥用其強(qiáng)大的療效讓世界認(rèn)識(shí)到了其頑強(qiáng)生命力，讓中醫(yī)藥文化更加深入人心。在國(guó)家中醫(yī)藥“十四五”規(guī)劃出臺(tái)背景下，中醫(yī)藥文化的建設(shè)與發(fā)展迎來(lái)了嶄新的機(jī)遇。結(jié)合SWOT分析結(jié)果，用優(yōu)點(diǎn)制衡劣勢(shì)，重點(diǎn)采用SO、ST策略。繼承中醫(yī)藥文化的精髓理念，在當(dāng)前大環(huán)境背景下，創(chuàng)造中醫(yī)藥文化傳播新方式，用公民、社會(huì)和國(guó)家的力量促進(jìn)中醫(yī)藥文化的發(fā)展，給中醫(yī)藥文化發(fā)展指明新方向。

（一）加大中醫(yī)藥人才培養(yǎng)力度。高校結(jié)合時(shí)代的特殊性，建立適合時(shí)代的中醫(yī)藥文化教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)與方針，用現(xiàn)代的數(shù)字化媒體來(lái)進(jìn)行中醫(yī)藥文化的教育，同時(shí)中醫(yī)藥高?？梢耘c初等教育合作，進(jìn)行孩童時(shí)期的中醫(yī)藥文化教育，鞏固中醫(yī)藥人才基石；國(guó)家出臺(tái)中醫(yī)藥文化相關(guān)政策，宣傳中醫(yī)藥文化；打造中醫(yī)藥傳播平臺(tái)，進(jìn)行全年齡段的互動(dòng)傳播，將中醫(yī)藥文化進(jìn)行非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的申請(qǐng)，組織中醫(yī)藥人才對(duì)中醫(yī)藥文化進(jìn)行內(nèi)涵發(fā)掘，加快中醫(yī)藥文化線上線下結(jié)合，進(jìn)行有針對(duì)性的安排部署，有針對(duì)性地進(jìn)行中醫(yī)藥文化傳承，加快對(duì)中醫(yī)藥文化從業(yè)者的政策扶持。

（二）國(guó)家加大對(duì)中醫(yī)藥文化的政策支持。國(guó)家進(jìn)行中醫(yī)藥文化傳播的法案頒布，加大中醫(yī)藥文化的宣傳，給予中醫(yī)藥文化市場(chǎng)法案指導(dǎo)，進(jìn)行中醫(yī)藥文化精髓的發(fā)掘，推動(dòng)中醫(yī)藥文化高質(zhì)量發(fā)展，由國(guó)家中醫(yī)藥管理局等專業(yè)部門(mén)進(jìn)行中醫(yī)藥文化市場(chǎng)的管理。

（三）革新中醫(yī)藥文化傳播方式。借助新媒體發(fā)展的創(chuàng)新性、互動(dòng)性的特點(diǎn)，增加中醫(yī)藥文化傳播內(nèi)容、形式的豐富性和有趣性；使用更加貼近人民生活日常的語(yǔ)言進(jìn)行中醫(yī)藥文化的講述，讓大家聽(tīng)得懂、記在心里，有利于中醫(yī)藥文化傳播；堅(jiān)持以青少年和中小學(xué)教師為主體，推動(dòng)中醫(yī)藥文化進(jìn)校園，把中醫(yī)藥文化融入中小學(xué)素質(zhì)教育，培養(yǎng)一代又一代信中醫(yī)、用中醫(yī)、愛(ài)中醫(yī)的青少年，打通從學(xué)校到家庭、再到社會(huì)的傳播渠道。

（四）優(yōu)化中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。聯(lián)合中醫(yī)藥文化的各種資源，打造中醫(yī)藥文化創(chuàng)新創(chuàng)意物品，整合中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)資源，將其進(jìn)行融合升級(jí)，加快申請(qǐng)中醫(yī)藥文化品牌；在研究市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)上，利用各種新媒體和創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，改善市場(chǎng)傳統(tǒng)環(huán)境，并且聯(lián)合各種市場(chǎng)主體，將其整合成中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)鏈，將守正和創(chuàng)新創(chuàng)意相融，實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥文化發(fā)展。

（五）加強(qiáng)海外中醫(yī)藥文化交流與合作。建立國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)來(lái)規(guī)范海外傳播內(nèi)容，增強(qiáng)其質(zhì)量；同時(shí)，加強(qiáng)與政府、文化組織等在相關(guān)領(lǐng)域的合作，擴(kuò)寬其對(duì)外溝通的路徑；組織國(guó)際中醫(yī)藥文化交流活動(dòng)，對(duì)“中醫(yī)孔子學(xué)院”或“岐黃學(xué)院”加大宣傳，并給予資金支持，鼓勵(lì)建立，在學(xué)院中教授中醫(yī)藥文化知識(shí)，促進(jìn)世界各國(guó)人民對(duì)中醫(yī)藥文化的理解、認(rèn)同和接受；在翻譯人才培養(yǎng)上，可以在中醫(yī)藥院校增加中醫(yī)英語(yǔ)方向、中醫(yī)日語(yǔ)方向等專業(yè)，同時(shí)增加專業(yè)外語(yǔ)選修課的課時(shí)，增加高層次中醫(yī)外語(yǔ)人才培養(yǎng)，制定相關(guān)的培養(yǎng)計(jì)劃。