“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下LOGO智能設計研究

◇潘露玉 劉 寧

一、研究背景

（一）市場背景

經(jīng)過近百年的發(fā)展，全球品牌設計市場目前已經(jīng)進入了一個低速平穩(wěn)發(fā)展的時期，但是營銷的數(shù)字化革命又為設計行業(yè)注入了新鮮的血液，使之迸發(fā)新的活力。對于大多數(shù)缺乏品牌經(jīng)營意識的中小型公司來說，設計效率的提高和設計的平民化無疑是一項福音。LOGO智能設計流程突破了傳統(tǒng)設計公司的局限性，真正做到了藝術來源于生活而高于生活。應用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維模式，做到為品牌服務，為大眾創(chuàng)新服務。

與此同時，現(xiàn)如今的設計行業(yè)入行門檻較低，這就導致許多設計者注重追求數(shù)量而忽略了設計作品的質(zhì)量。此外，現(xiàn)在設計市場作品同質(zhì)化嚴重，競爭也日益激烈，導致在設計報價上會出現(xiàn)惡意壓價的現(xiàn)象，這就意味著行業(yè)工作者的利潤變少了，給行業(yè)的發(fā)展帶來了不良影響。

（二）LOGO設計市場現(xiàn)狀

以往的設計行業(yè)劃分清晰，提供家具、裝修、品牌設計等服務，但是這些服務卻不能與相應的受眾群體需求一一對應。例如，一家面館開業(yè)需要做一個LOGO，但它的自身定位決定了經(jīng)營者無力承擔品牌設計的費用，因此會造成市面上LOGO抄襲或者冒用的情況。當然對于設計行業(yè)自身來說，一個量身定做的LOGO的完成需要對商家進行前期調(diào)研，并進行用戶喜好調(diào)查，耗時耗力，所以在成本上會比直接從平臺上拿取一個設計方案稍作修改高得多。這一系列的矛盾也可以說是受眾、商家和設計公司之間在設計理念和設計成本上的矛盾。

“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下LOGO智能設計小程序開發(fā)后，可以根據(jù)顧客需求，結(jié)合個人喜好，通過快捷便利的設計生成器解決普通商家面對全包品牌設計需求時價格高昂的問題，避免了因普通大眾對設計表達的不專業(yè)所導致的溝通障礙，有需求的顧客只需要按要求進行操作，就能得到稱心如意的專屬LOGO。

二、LOGO智能設計原則

（一）符合產(chǎn)品特性的原則

LOGO設計的最終目的是形成品牌效應，即當顧客看到這個店的LOGO時，能分辨出店鋪所經(jīng)營的業(yè)務屬于哪一類市場板塊，比如是餐飲、娛樂還是其他。

LOGO智能設計原則之一就是前期積累顧客需求，比如一家面館老板在智能設計平臺輸入的設計需求一般為面條、拉面師傅和店名，一家烤肉店老板在智能設計平臺輸入的設計需求一般為烤肉圖案、韓文字及香味的圖形，因此，當一定量的餐飲類人員輸入設計要求時，原始素材庫就會進行數(shù)據(jù)分析，當之后的用戶再輸入餐飲類LOGO設計需求時，平臺就會自動對應餐飲類型進行設計。

目前市場上的一鍵LOGO生成設計，是將多種素材進行排列組合，導致顧客不看店名只看LOGO，就無法明白這家店是做什么的。筆者隨機在網(wǎng)絡上找到一個LOGO智能生成器，輸入“有家面館”關鍵詞，所得到的LOGO設計效果就是簡單地將矩形和文字元素進行組合，單看LOGO本身，其并沒有體現(xiàn)出產(chǎn)品特性，也未展現(xiàn)出面館的元素，如圖1所示。

若使用“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下的LOGO智能設計平臺，所設計的LOGO在元素上則會出現(xiàn)一圈一圈盤起的水面樣式，筷子撈起的面條也說明了這是一個面館的LOGO設計，如圖2所示。同時在顏色的使用上對比兩個LOGO，圖1運用的顏色較為單一且未體現(xiàn)出產(chǎn)品特性，只是單純地運用了三原色，而圖2則用紅底寓意生意紅火，并突出面條原本是白色的產(chǎn)品特性，用金色的筷子作為“點睛之筆”，此LOGO傳統(tǒng)中蘊含著時尚，符合時代發(fā)展要求，既是傳承又是革新。與此同時，在字體的設計上也一改以往傳統(tǒng)字體“從一而終”的用法，共使用了四種字體，看似普通的字體運用方式也體現(xiàn)出推陳出新的理念。

綜上，因為“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下LOGO智能設計在原始素材的積累中將產(chǎn)品特性進行總結(jié)，所以最后LOGO的呈現(xiàn)會更加貼近產(chǎn)品特性。

（二）符合個性化設計的原則

在人們傳統(tǒng)的認知里，LOGO設計是無足輕重的，一些經(jīng)營者認為只要自己做好分內(nèi)的事，品牌自然能夠打響，回頭客也會增多。其實，在后疫情時代，這種情況并不普遍，顧客會更加謹慎地選擇購買渠道和產(chǎn)品。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的日益發(fā)展，越來越多的商家將實體產(chǎn)業(yè)和線上銷售捆綁運作，這也順應了后疫情時代的經(jīng)濟發(fā)展趨勢。面對撲面而來的信息風潮，顧客更加傾向于選擇“大牌”“大企業(yè)”或者“好看的”“經(jīng)濟實惠的”，這是一種初級的消費分類選擇。那么當對經(jīng)過初篩后的產(chǎn)品進行再次擇揀時，大眾就會選擇包裝相對好看的產(chǎn)品，甚至會對產(chǎn)品的包裝進行再利用，將其變成收納盒或餐巾紙盒等，這也從側(cè)面印證了LOGO設計也是產(chǎn)品開發(fā)中較為重要的一部分。

隨著市場競爭的加劇和行業(yè)革新，我們會發(fā)現(xiàn)“主題店”增多了，大部分消費者會認為這只是單純地增加了一個店鋪，事實上其背后是設計的“推波助瀾”。比如傳統(tǒng)的烤肉店都是以“韓國傳統(tǒng)風味”等為宣傳噱頭，將韓劇中的經(jīng)典場景還原至烤肉店內(nèi)，但當韓劇的風頭過去后，再進行店鋪的重裝設計就是一個耗時耗力耗經(jīng)費的大問題。而現(xiàn)在出現(xiàn)的各式各樣的“賽博朋克”“涂鴉”等風格的主題店鋪，反而會讓消費者產(chǎn)生興趣，進而能夠帶來更多的經(jīng)濟收入，為市場經(jīng)濟發(fā)展注入更多正能量。

可以參考“喂向你烤肉店”的設計風格（圖3），這家店是典型的賽博朋克設計風格，它打破了傳統(tǒng)烤肉店以金色為主打色的設計風格，使顧客在用餐的過程中能夠擁有美的視覺感受?，F(xiàn)如今這種與眾不同的主題店逐漸成為一種熱潮，年輕人特別喜歡到此類地方打卡消費?！拔瓜蚰憧救獾辍钡腖OGO設計用烤肉圖案代替烤肉文字，既新穎又符合產(chǎn)品特性。

綜合上述對比可以發(fā)現(xiàn)，普通的LOGO智能設計生成器雖然可以設計出較為完整的LOGO，但是它并不符合產(chǎn)品特性，只是簡單地將元素進行重組，缺乏美感，而“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下LOGO智能設計小程序則會根據(jù)客戶的需求和喜好，盡可能地將顧客的愛好和品牌定位相結(jié)合，并且可以用圖案來代替字體本身的含義，順應了現(xiàn)代設計行業(yè)發(fā)展的需要。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下LOGO智能設計策略

（一）智能設計元素的使用

智能設計元素的使用能夠滿足不同年齡層用戶的需求和明確品牌定位。傳統(tǒng)店鋪的LOGO設計和現(xiàn)代化潮流店鋪的LOGO設計最終體現(xiàn)出的效果是大不相同的。

在智能設計元素設計方面，可以將傳統(tǒng)紋樣和現(xiàn)代紋樣進行區(qū)分，顧客在進行LOGO智能設計時，首先要確定所設計的LOGO是哪一種風格，所以在配色方面也需要進行考量，比如“莫蘭迪色系”等。只有將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代元素區(qū)分開，首次使用LOGO智能設計方式或是對設計行業(yè)涉足不深的人員，才能更便捷、更輕松地使用這個小程序。

（二）智能生成LOGO設計流程

“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下LOGO智能設計流程由四個部分組成：元素積累、元素成庫、設計生成器、生成器測驗校準。

第一步，元素積累是至關重要的，需要依托于傳統(tǒng)的人工設計來實現(xiàn)。需要對以往較為優(yōu)秀的LOGO設計素材進行分析，“告訴”數(shù)據(jù)庫它們?yōu)槭裁词莾?yōu)秀的。將一定量的優(yōu)秀作品進行分析檢索后，元素就會被貼上標簽，如餐飲、休閑、運動等。這便是第一步——元素積累。

第二步，元素成庫是將第一步積累的元素進行更為細致的規(guī)劃與劃分，例如餐飲元素下會分為咖啡、茶室、東南亞菜、淮揚菜等內(nèi)容，這樣元素會被歸檔到小的標簽上，比如元素“魚”可以被貼上魚的販賣市場、酸菜魚小館，甚至是魚類制品的零食等標簽。元素成庫這一步是程序運行中至關重要的一步，它直接關系到最后智能設計出的LOGO是否符合產(chǎn)品特性或者是否會有個性化設計的表現(xiàn)力。

第三步，設計出這個小程序（圖4），運用H5可以實現(xiàn)在線交互，采用元素+文字+喜好的基本構成方式，來實現(xiàn)設計自由。當顧客在分類選擇“米飯燙撈”時，LOGO智能設計界面上會出現(xiàn)更為細致的選項，從而幫助設計人員做到精準設計，如圖5所示。這其實也是為了在設計最終出現(xiàn)的元素的時候使它們與用戶的實際需求更加對應，如生煎包店會用生煎的紋樣，餛飩抄手店會用餛飩抄手的元素，這樣有助于對產(chǎn)品特性進行精準定位，如若不把分類如此精細化，就會出現(xiàn)“牛頭不對馬嘴”的現(xiàn)象。

第四步，生成器測驗校準，即開放公測版給公眾試用，收集他們的使用感受，并進行相應的設計調(diào)整，同時還需要進行壓力測試?，F(xiàn)代人對于LOGO設計的需求越來越大，如若出現(xiàn)使用高峰時段，還要保證小程序的穩(wěn)定運行。

四、結(jié)語

在目前設計市場上，設計行業(yè)接單內(nèi)容一般為全方位的品牌設計，如IP、LOGO及一系列的宣傳單頁設計等，而很多內(nèi)容對于一般需求群體來說是多余且價格昂貴的。隨著后疫情時代經(jīng)濟的恢復與發(fā)展，線上線下齊頭并進的經(jīng)濟發(fā)展模式受到追捧，需要用LOGO來體現(xiàn)品牌信息，但是傳統(tǒng)的人工設計報價高、設計工期長，這時“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下LOGO智能設計的益處就體現(xiàn)出來了。設計人員可以精準快速地定位商家板塊，根據(jù)個人需求和用戶的愛好偏向，結(jié)合產(chǎn)品特性，設計出個性化的LOGO。這種設計方式十分快捷，且設計出的LOGO又不失設計感。