聚焦主線強(qiáng)特色 融合敘事廣傳播
——黨的二十大報(bào)道的安吉實(shí)踐

☉ 祝 青 丁 峰 朱懷康

浙江省安吉縣是“綠水青山就是金山銀山”理念的誕生地，安吉縣融媒體中心（以下簡(jiǎn)稱安吉融媒中心）在宣傳報(bào)道黨的二十大時(shí)，積極運(yùn)用媒體融合發(fā)展優(yōu)勢(shì)，統(tǒng)一策劃、提前部署，以多種形式將黨的二十大聲音傳播到基層，在廣大黨員群眾中凝聚了發(fā)展信心和力量，進(jìn)一步唱響了安吉好聲音。

一、突出主題主線，強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)力

安吉融媒中心是扎根最基層、和群眾接觸最密切的縣級(jí)媒體，在報(bào)道黨的二十大相關(guān)內(nèi)容上突出主題主線，讓群眾喜看樂看。

（一）高站位，早部署

安吉融媒中心堅(jiān)持“政治家辦報(bào)”，在黨的二十大召開之前，專門梳理習(xí)近平總書記歷年來對(duì)安吉工作的指示批示、當(dāng)時(shí)的新聞報(bào)道與相關(guān)工作資料，并編印成冊(cè)，組織工作人員尤其是新聞一線記者集中學(xué)習(xí)，為報(bào)道黨的二十大做好扎實(shí)的知識(shí)儲(chǔ)備。成立“黨的二十大報(bào)道專項(xiàng)小組”，專門負(fù)責(zé)相關(guān)新聞宣傳。在黨的二十大召開之前，安吉融媒中心安排專人對(duì)接央媒省媒，廣泛傳播安吉近年來踐行“兩山”理念、奔向共富的成效。

（二）強(qiáng)主題，廣宣傳

做好主題報(bào)道策劃，加強(qiáng)主題報(bào)道的創(chuàng)新性，使之更具有吸引力和感染力，提升媒體競(jìng)爭(zhēng)力。安吉融媒中心堅(jiān)持無主題不報(bào)道，在黨的二十大宣傳報(bào)道中繼續(xù)貫徹這一優(yōu)良傳統(tǒng)，展開《喜迎二十大 數(shù)說好日子》《二十大時(shí)光》等主題報(bào)道，刊播《十年賬本里的幸福生活》《全縣各界認(rèn)真收看黨的二十大開幕會(huì)》《黨的二十大報(bào)告在我縣黨員干部群眾中引起熱烈反響》等一系列新聞，向全縣干部群眾介紹安吉綠色發(fā)展的美好生活。

在形式上，積極采用圖文、短視頻、新媒體海報(bào)等年輕受眾喜愛的傳播形式，在受眾間廣泛傳播，如安吉融媒中心根據(jù)浙江衛(wèi)視《浙江新聞聯(lián)播》節(jié)目采訪我縣黨代表的新聞，剪輯成一個(gè)24 秒的短視頻，在最安吉微信視頻號(hào)發(fā)布，被全縣干部群眾廣泛轉(zhuǎn)發(fā)；根據(jù)《人民日?qǐng)?bào)》采訪我縣黨代表而制作的新媒體海報(bào)在微信朋友圈刷屏。此外，為進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)外宣傳，在《人民日?qǐng)?bào)》（海外版）等平臺(tái)上刊登《美麗中國 綠色發(fā)展（盛會(huì)進(jìn)行時(shí)）》《綠水青山就是金山銀山（美麗中國新境界）》等新聞，向全球展現(xiàn)安吉的生態(tài)美景，講好安吉踐行“兩山”理念，堅(jiān)持綠色發(fā)展的生動(dòng)故事。

（三）集眾智，優(yōu)制作

安吉融媒中心每天早晨召開編前會(huì)，對(duì)前一天的新聞進(jìn)行總結(jié)，對(duì)當(dāng)天新聞選題進(jìn)行審議，集思廣益，開拓報(bào)道創(chuàng)意，明晰不同平臺(tái)報(bào)道側(cè)重點(diǎn)，實(shí)行新聞報(bào)道“統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一采集、分類編輯、分類推送”。在黨的二十大召開期間，安吉融媒中心動(dòng)員全體工作人員和社會(huì)評(píng)議員仔細(xì)閱讀、收聽收看當(dāng)天本地相關(guān)新聞報(bào)道，并積極評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)；鼓勵(lì)工作人員針對(duì)不足給出建議，針對(duì)亮點(diǎn)給予點(diǎn)贊，讓一線工作人員能夠及時(shí)改進(jìn)，提升新聞報(bào)道的質(zhì)量。相關(guān)做法在愛安吉新聞客戶端、最安吉微信公眾號(hào)、抖音號(hào)等平臺(tái)一同實(shí)施。

二、突出特色亮點(diǎn)，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)力

黨的二十大是全國人民關(guān)心關(guān)注的盛會(huì)，在做好常規(guī)報(bào)道之外，安吉融媒中心通過挖掘本地特色，講群眾身邊的人和事，引發(fā)受眾共鳴，不斷增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力。

（一）深挖人無我有，增進(jìn)自豪感

2003年4月9日，時(shí)任浙江省委書記的習(xí)近平在安吉調(diào)研生態(tài)縣建設(shè)時(shí)來到黃杜村，聽了村里白茶基地的建設(shè)發(fā)展情況，充分肯定“一片葉子富了一方百姓”的綠色發(fā)展理念；①2005年8月15日，習(xí)近平到安吉余村調(diào)研時(shí)，首次提出了“綠水青山就是金山銀山”的理念；②2020年3月30日，習(xí)近平總書記再次回訪余村，又勉勵(lì)當(dāng)?shù)馗刹咳罕姟霸俳釉賲?，順?shì)而為，乘勝前進(jìn)”。③習(xí)近平總書記對(duì)安吉的諄諄囑托和殷切希望是安吉全縣人民振興鄉(xiāng)村、奔向共富的寶貴精神財(cái)富。在黨的二十大召開期間，安吉融媒中心提前謀劃，在黨的二十大開幕會(huì)當(dāng)天派記者駐點(diǎn)黃杜村、余村等地，采制《余村喜看新未來》《黃杜村里說振興》《人民調(diào)解為人民》等報(bào)道，向全社會(huì)展現(xiàn)當(dāng)?shù)厝罕妼?duì)黨中央帶領(lǐng)人民創(chuàng)造美好幸福生活的感激之情。

（二）緊貼基層服務(wù)，增加獲得感

經(jīng)過兩輪體制機(jī)制改革，安吉融媒中心在做好新聞主業(yè)之外，通過多元產(chǎn)業(yè)發(fā)展和廣大群眾有了更加緊密的聯(lián)系，如打造“十百千萬”工程，為群眾提供精彩多元的文化生活。在黨的二十大召開期間，安吉融媒中心組織多名主持人、文藝愛好者等，以黨的二十大為主題，在安吉大竹園村、魯家村舉辦兩場(chǎng)進(jìn)村入企演出活動(dòng)，共吸引6000 人次到場(chǎng)觀看；舉辦“藝起頌黨恩 浙里最昌碩”喜迎二十大文藝聯(lián)展，分“浙江美術(shù)名家展”“永遠(yuǎn)跟黨走書畫精品展”“安吉風(fēng)情攝影展”“樂在這里鄉(xiāng)村音樂晚會(huì)”4 個(gè)子活動(dòng)，共吸引3 萬余人次觀看。

三、突出融合傳播，強(qiáng)化平臺(tái)呈現(xiàn)力

（一）移動(dòng)優(yōu)先融傳播

媒體融合的未來是“你就是我、我就是你”。安吉融媒中心明確“主題報(bào)道一以貫之、平臺(tái)共享互通互融、對(duì)外傳播不拘一格”的基本思路，依托自行研發(fā)、好用實(shí)用的融媒體平臺(tái)系統(tǒng)，將自行生產(chǎn)和上級(jí)媒體的轉(zhuǎn)載稿件以圖文、視頻、直播、專訪的形式，第一時(shí)間通過愛安吉新聞客戶端、安吉發(fā)布微信公眾號(hào)、最安吉微信公眾號(hào)、最安吉微信視頻號(hào)等全媒體平臺(tái)發(fā)布，在報(bào)道和傳播中形成“你就是我、我就是你”的深度融合合力，傳播效果大幅提升。據(jù)安吉融媒中心不完全統(tǒng)計(jì)，黨的二十大召開期間，各平臺(tái)累計(jì)發(fā)布和轉(zhuǎn)發(fā)稿件800 余條，瀏覽人次累計(jì)1200 萬。

（二）播客聯(lián)盟泛傳播

新媒體的興起，打破了傳者和受者的邊界，“一對(duì)多”轉(zhuǎn)變?yōu)椤岸鄬?duì)多”傳播。弘揚(yáng)主旋律、宣傳正能量是黨媒必須遵循的準(zhǔn)則?；诖?，安吉融媒中心全力打造“播客聯(lián)盟”，邀請(qǐng)中心工作人員、優(yōu)秀文化人才、網(wǎng)紅達(dá)人、社會(huì)知名人士等廣泛參與。播客聯(lián)盟成員根據(jù)主題自發(fā)創(chuàng)作出470 余個(gè)主題明確、內(nèi)容各異、形式多樣的短視頻，在抖音、小紅書等短視頻平臺(tái)傳播，累計(jì)點(diǎn)擊量達(dá)500 余萬。

（三）深入基層鮮活播

習(xí)近平總書記要求宣傳思想戰(zhàn)線“不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、求實(shí)創(chuàng)新、本領(lǐng)高強(qiáng)、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍”④。黨的二十大報(bào)道要出色出彩，必須依靠記者的鐵腳板，深入基層，在一線寫出群眾喜歡、社會(huì)認(rèn)可的好新聞。安吉融媒中心要求包括鄉(xiāng)鎮(zhèn)融媒工作站記者在內(nèi)的“黨的二十大報(bào)道專項(xiàng)小組”成員每天分片區(qū)下鄉(xiāng)走村，從一線帶回黨員干部群眾熱議“走好綠色低碳共富新路子”“科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)綠色發(fā)展”“在發(fā)展方式綠色轉(zhuǎn)型上積極作為”等黨的二十大報(bào)告中和安吉息息相關(guān)的話題，在廣播、電視、報(bào)紙、新聞客戶端等媒體平臺(tái)上傳播，用故事說激動(dòng)心情，以對(duì)比說非凡變化，反映社會(huì)各界對(duì)黨的二十大的熱烈反響。

四、結(jié)語

不管新聞傳播形式如何發(fā)展，“內(nèi)容為王”永不過時(shí)，持續(xù)做好新聞內(nèi)容生產(chǎn)，才能在時(shí)代發(fā)展中永立潮頭。要做好新聞內(nèi)容生產(chǎn)，一方面是要從自身出發(fā)，做好媒體融合改革，激發(fā)員工的工作主動(dòng)性，讓新聞生產(chǎn)展現(xiàn)出新活力；另一方面是要從受眾出發(fā)，廣泛運(yùn)用短視頻、海報(bào)、H5、直播等表現(xiàn)形式，傳達(dá)我們想傳達(dá)的、說群眾喜歡聽的，提高傳播效果。