唱響時(shí)代主旋律 傳播時(shí)代最強(qiáng)音
——以阿基米德融媒體重大主題報(bào)道創(chuàng)新實(shí)踐為例

☉ 王海濱

中國(guó)共產(chǎn)黨第二十次全國(guó)代表大會(huì)是在全黨全國(guó)各族人民邁上全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程、向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍的關(guān)鍵時(shí)刻召開(kāi)的一次十分重要的大會(huì)，是全黨全國(guó)各族人民政治生活中的一件大事。凝心聚力做好學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神的相關(guān)報(bào)道工作，對(duì)主流媒體來(lái)說(shuō)，既是使命也是責(zé)任。讓“正能量”與“大流量”同頻共振，使習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想宣傳“入腦、入心”，更是推進(jìn)媒體深度融合和驗(yàn)證其成果的重要契機(jī)。

“推進(jìn)媒體深度融合”被寫(xiě)入《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》中。近十年來(lái)，我國(guó)媒體融合發(fā)展由表及里、由點(diǎn)到面逐步鋪開(kāi)，從生產(chǎn)到傳播、從技術(shù)到平臺(tái)、從管理到運(yùn)營(yíng)，從突破原有業(yè)務(wù)疆界、探索多元形式表達(dá)、嘗試介質(zhì)轉(zhuǎn)換與延伸到構(gòu)建全媒體新矩陣、重塑新聞生產(chǎn)機(jī)制、整合渠道資源與組織架構(gòu)，主流媒體的全面發(fā)力，擴(kuò)大了主流價(jià)值影響力版圖，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在社交媒體搶占流量，用正能量引領(lǐng)大流量的輿論場(chǎng)。但也要看到，傳播格局和輿論生態(tài)正在發(fā)生巨大變化，數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展，信息數(shù)量呈幾何級(jí)增加，宣傳思想工作面臨的風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)之嚴(yán)峻前所未有，承擔(dān)的使命任務(wù)之艱巨前所未有。如何在這一背景下激發(fā)全社會(huì)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大力量，更好地強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心，主流媒體需要更多的智慧和應(yīng)對(duì)辦法。

一、新時(shí)代有新使命，新征程有新挑戰(zhàn)

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)全國(guó)各族人民走過(guò)的不平凡歷程和取得的輝煌成就，是當(dāng)今中國(guó)最能凝聚人心、鼓舞士氣的正能量。習(xí)近平總書(shū)記在二十大報(bào)告中指出，十年來(lái)，我們經(jīng)歷了對(duì)黨和人民事業(yè)具有重大現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)歷史意義的三件大事。這十年也是我國(guó)媒體融合發(fā)展變革的十年，主流媒體是見(jiàn)證者、記錄者，也是參與者、踐行者。宣傳思想工作是主流媒體的一項(xiàng)重要工作，在紛繁復(fù)雜的輿論場(chǎng)中提高輿論引導(dǎo)能力，管好網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全陣地，打贏輿論斗爭(zhēng)每一場(chǎng)戰(zhàn)役，守住意識(shí)形態(tài)每一寸領(lǐng)土，是主流媒體必須肩負(fù)的時(shí)代重任。

在這一背景下，上海廣播電視臺(tái)啟動(dòng)了融媒轉(zhuǎn)型項(xiàng)目——阿基米德客戶(hù)端。阿基米德的上線初衷是幫助上海廣播媒體實(shí)現(xiàn)多媒體融合，為傳統(tǒng)廣播向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型提供系統(tǒng)化解決方案。在發(fā)展過(guò)程中，阿基米德逐漸開(kāi)始打造一個(gè)跨平臺(tái)、跨地域、跨介質(zhì)的廣播生態(tài)圈，并在不斷探索突破內(nèi)容的邊界與用戶(hù)的圈層。我們首先意識(shí)到，媒體的生存環(huán)境發(fā)生了變化，生存法則也在隨之調(diào)整，受眾本位的意識(shí)逐漸被確立。媒體要想取得理想的傳播效果，就要了解和順應(yīng)受眾習(xí)慣接受信息的方式、信息需求、對(duì)信息的吸收和反應(yīng)，并相應(yīng)調(diào)整傳播內(nèi)容和傳播方式。對(duì)于廣播來(lái)說(shuō)，以前只是線性聲音媒體，而通過(guò)新媒體平臺(tái)，不僅實(shí)現(xiàn)了可視化、可留存、可細(xì)分人群，還可精準(zhǔn)推送給用戶(hù)。只有綜合運(yùn)用多種形態(tài)的傳播工具，對(duì)新聞事件、信息內(nèi)容向受眾進(jìn)行多渠道、全方位、多文本的傳播，廣播媒體才有可能在不再具備渠道優(yōu)勢(shì)的形式下觸達(dá)用戶(hù)。

二、壯大主流聲音，開(kāi)拓傳媒新局

對(duì)于主流媒體來(lái)說(shuō)，始終譜寫(xiě)主旋律、傳遞正能量、振奮精氣神，讓黨的主張成為時(shí)代最強(qiáng)音的責(zé)任不會(huì)變；無(wú)論內(nèi)容生產(chǎn)模式、產(chǎn)品形態(tài)、傳播手段如何變化，新聞媒體作為黨和人民喉舌的角色定位不會(huì)變。把傳統(tǒng)媒體的影響力向網(wǎng)絡(luò)空間延伸，鞏固壯大宣傳思想文化陣地，是主流媒體發(fā)力的主要方向之一。中宣部副部長(zhǎng)、中央廣播電視總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)兼總編輯慎海雄在與2022年新入職的員工座談中強(qiáng)調(diào)：“要正三觀，千萬(wàn)不能把廣電新媒體只當(dāng)作‘技術(shù)活’，必須樹(shù)牢馬克思主義新聞?dòng)^，學(xué)會(huì)透過(guò)業(yè)務(wù)看政治，持之以恒淬煉政治能力，堅(jiān)決擁護(hù)‘兩個(gè)確立’、做到‘兩個(gè)維護(hù)’，善于從習(xí)近平總書(shū)記重要思想、重要論述、重要指示中找思路、找啟迪、找答案?！?主流媒體必須堅(jiān)持“黨媒姓黨”，清醒認(rèn)知“自己是誰(shuí)，為了誰(shuí)”，不忘初心使命，將新的介質(zhì)、平臺(tái)及技術(shù)手段運(yùn)用到創(chuàng)新報(bào)道中，融通多元聲音，更好地起到定音鼓作用，堅(jiān)持做有品質(zhì)的新聞，充分發(fā)揮在輿論上的導(dǎo)向作用、旗幟作用、引領(lǐng)作用。

重大主題報(bào)道中，媒體融合傳播的價(jià)值，不僅僅是收聽(tīng)收視率、點(diǎn)擊率、瀏覽量，更是服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略的崇高職責(zé)?；诖?，阿基米德在進(jìn)行新媒體轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，始終堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，忠實(shí)履行黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)使命，確保能夠高效快捷地為廣大受眾提供權(quán)威、準(zhǔn)確、客觀的新聞信息。在每一次重大事件發(fā)生時(shí)，阿基米德都會(huì)與上海廣播電視臺(tái)各相關(guān)頻率深度對(duì)接，通過(guò)廣播端、移動(dòng)端進(jìn)行全媒體呈現(xiàn)和傳播，擴(kuò)大覆蓋范圍，提升傳播效率，使得上海人民廣播電臺(tái)的品牌形象更加立體、更加響亮。阿基米德還主動(dòng)出擊，成為地方政府宣傳力量的重要補(bǔ)充。當(dāng)突如其來(lái)的疫情大考讓各方聲音鼎沸匯集、各類(lèi)信息良莠不齊，阿基米德發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，利用先進(jìn)的技術(shù)手段開(kāi)辦方艙電臺(tái)，還開(kāi)通了求助熱線等，將廣播的單向性、封閉性、傳媒主導(dǎo)性的傳播模式，變革為雙向性、開(kāi)放性、用戶(hù)主導(dǎo)性的傳播模式，不僅使廣播成為正能量信息的重要產(chǎn)地，成為因疫情居家的市民們的娛樂(lè)來(lái)源，還通過(guò)多終端、多平臺(tái)、多入口，讓受眾擁有了更為豐富的選擇，起到了穩(wěn)定輿情、緩解焦慮的作用。

三、以技術(shù)驅(qū)動(dòng)發(fā)展，革新傳播方式

習(xí)近平總書(shū)記2015年12月25日視察解放軍報(bào)社時(shí)指出：“現(xiàn)在，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對(duì)象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場(chǎng)前所未有的變革。讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里?！?扛起主流輿論的大旗、筑牢主流價(jià)值的主心骨，科學(xué)認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平，是主流媒體的時(shí)代使命。

“終端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)”已成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳播的鮮明特征。數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為10.51 億，使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.6%。因此，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略是主流媒體的必然選擇。無(wú)論之前是什么介質(zhì)的媒體，都在布局移動(dòng)平臺(tái)，這種傳播方式因其方便、快捷、迅速、靈活等優(yōu)勢(shì)而被受眾優(yōu)先選擇。主流媒體將多種媒介形式、媒體資源、傳播方式整合再造，實(shí)現(xiàn)資源效率配置最優(yōu)化的融媒體傳播。上海廣播電視臺(tái)啟動(dòng)阿基米德項(xiàng)目，就是希望通過(guò)新技術(shù)給廣播帶來(lái)新動(dòng)力，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)流程，提升傳播效率和價(jià)值。

隨著媒體深度融合發(fā)展，新型主流媒體在重大事件上仍然保持著強(qiáng)大的傳播優(yōu)勢(shì)，仍然是公眾注意力的焦點(diǎn)，其權(quán)威性和專(zhuān)業(yè)性是市場(chǎng)化媒體無(wú)法比擬的。從圖文音視的跨媒體傳播、基于事件為主體的跨平臺(tái)傳播中，我們能看到主流媒體的社會(huì)責(zé)任和對(duì)公共利益的堅(jiān)守，在一次次的大考中，主流媒體彰顯了社會(huì)價(jià)值。

阿基米德一直在通過(guò)自主研發(fā)的技術(shù)提高廣播節(jié)目二次生產(chǎn)效率，實(shí)現(xiàn)海量長(zhǎng)尾內(nèi)容生產(chǎn)，變存量廣播節(jié)目音頻為寶貴的可分發(fā)內(nèi)容資源，并取得了一定成績(jī)。目前，阿基米德平臺(tái)已經(jīng)可以做到：編輯人員根據(jù)當(dāng)日新聞熱點(diǎn)和重點(diǎn)報(bào)道宣傳任務(wù)，設(shè)定主題和編排規(guī)則，由機(jī)器將相關(guān)新聞從拆條中自動(dòng)篩選出來(lái)并聚合成“熱電臺(tái)”，即通過(guò)智能語(yǔ)音、智能編排、直播流技術(shù)及平臺(tái)內(nèi)容資源，根據(jù)設(shè)定主題生成可24 小時(shí)播出的音頻流電臺(tái)。這一技術(shù)為提高廣播節(jié)目二次生產(chǎn)效率提供了無(wú)限可能，并獲得了國(guó)家專(zhuān)利。目前，阿基米德智能語(yǔ)音技術(shù)在新聞播報(bào)領(lǐng)域已經(jīng)開(kāi)始了全面應(yīng)用?；谶@一技術(shù)，阿基米德在黨的二十大期間推出“你好二十大”智能電臺(tái)，通過(guò)全網(wǎng)抓取權(quán)威信息，及時(shí)播報(bào)由智能音頻技術(shù)合成的最新會(huì)議報(bào)道，打造出24 小時(shí)滾動(dòng)更新、隨時(shí)隨地可以收聽(tīng)、內(nèi)容垂直聚焦的專(zhuān)屬電臺(tái)，用聲音傳遞大會(huì)盛況與實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)，營(yíng)造濃厚氛圍。

只有因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，讓主流媒體更好地抵達(dá)受眾，讓主流聲音擲地有聲地傳播主流價(jià)值，才能形成網(wǎng)上網(wǎng)下同頻共振，更好地“強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心”。

四、內(nèi)容仍然為王，唱響時(shí)代強(qiáng)音

互聯(lián)網(wǎng)剛剛起步之時(shí)，信息井噴、渠道多元，內(nèi)容是否為王曾一度遭受質(zhì)疑。反觀當(dāng)下，主流廣電媒體在媒體融合的道路上堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新雙輪驅(qū)動(dòng)、雙管齊下，不僅讓技術(shù)創(chuàng)新成為傳播效果升級(jí)的新引擎，還進(jìn)一步對(duì)在新媒體渠道上傳播的內(nèi)容進(jìn)行深耕細(xì)作。以往，新媒體在內(nèi)容的呈現(xiàn)上做了很多探索，比如減少文字、增加動(dòng)態(tài)化呈現(xiàn)的信息數(shù)量，更多地融合圖文音視等多種新傳播符號(hào)，以滿(mǎn)足受眾小屏化、淺閱讀的媒介使用習(xí)慣。如今，網(wǎng)絡(luò)媒體已不再以媒體中心化的輻射式傳播為主，而是注重向受眾提供“接地氣”“有意思”“能互動(dòng)”的內(nèi)容。

隨著人們有更多不同尺寸的屏幕和不同媒介的選擇，現(xiàn)代媒體強(qiáng)弱的標(biāo)準(zhǔn)已由生產(chǎn)能力向傳播效力進(jìn)行轉(zhuǎn)變，生產(chǎn)得多不如傳播得廣。新時(shí)代的傳媒，只有滿(mǎn)足了市場(chǎng)需求，才能真正做好新聞?shì)浾撔麄?。特別是在重大事件中，主流媒體不再一味地單向輸出信息，而是與民眾就關(guān)注的各種民生問(wèn)題、服務(wù)問(wèn)題進(jìn)行充分互動(dòng)，通過(guò)平臺(tái)賦能，尋求解決方案。新冠肺炎疫情期間，阿基米德第一時(shí)間發(fā)布權(quán)威疫情信息，在最短時(shí)間內(nèi)傳達(dá)政策、引導(dǎo)輿論、釋疑解惑?；谛旅襟w平臺(tái)的互動(dòng)性和及時(shí)性，阿基米德攜手上海人民廣播電臺(tái)開(kāi)通求助熱線，急難求助、政策答疑、志愿服務(wù)，搭建渠道，聯(lián)通各方，集結(jié)最廣大的志愿力量，眾志成城、共克時(shí)艱。在慶祝建黨百年的宣傳報(bào)道中，阿基米德傳媒攜手上海人民廣播電臺(tái)共同推出“百年大黨正青春——上海廣播100 位主持人100小時(shí)融媒體特別直播”活動(dòng)，聚合黨史學(xué)習(xí)、人物訪談、廣播劇、紅色電影、紅色戲曲、紅色歌曲等優(yōu)質(zhì)精彩的紅色內(nèi)容，用垂直細(xì)分的呈現(xiàn)方式進(jìn)一步向網(wǎng)民傳遞紅色革命精神，展現(xiàn)波瀾壯闊百年征程。黨的二十大召開(kāi)前夕，阿基米德傳媒聯(lián)合上海人民廣播電臺(tái)、上海市紅色文化資源信息應(yīng)用平臺(tái)——“紅途”，共同推出《紅色故事·館長(zhǎng)說(shuō)》特別策劃，邀請(qǐng)15位紅色場(chǎng)館館長(zhǎng)通過(guò)圖、文、音、視等多種媒介，向公眾講述紅色場(chǎng)館的故事、歷史，并制作H5在社交平臺(tái)分享傳播，在全平臺(tái)營(yíng)造熱烈氛圍。

只有將宏觀視域與微觀視角相結(jié)合、歷史進(jìn)程回顧與現(xiàn)實(shí)關(guān)切回應(yīng)相結(jié)合、主旨遵循與情感共鳴相結(jié)合，重大主題報(bào)道才能真正扎根于鮮活的實(shí)踐，才能更有感染力和說(shuō)服力。由內(nèi)容積攢口碑，吸引用戶(hù)，由技術(shù)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容精準(zhǔn)傳播、內(nèi)容共享，“內(nèi)容為王”的涵義才能跟隨技術(shù)的發(fā)展不斷充實(shí)。

五、精心策劃布局，讓主旋律更加昂揚(yáng)

做強(qiáng)重大主題主線報(bào)道，是主流媒體服務(wù)中心大局的重要體現(xiàn)，是引領(lǐng)輿論導(dǎo)向的重要抓手。黨的十九大召開(kāi)后，阿基米德聯(lián)合中共上海市委黨校、上海黨建服務(wù)中心等單位，推出“十九大精神十九人講”特別黨課。課程內(nèi)容采用多媒體、多渠道，不但通過(guò)阿基米德向聽(tīng)眾進(jìn)行音頻直播，同時(shí)，每堂黨課的內(nèi)容要點(diǎn)也通過(guò)人民網(wǎng)上海頻道、上海市黨建服務(wù)中心微信公眾號(hào)推出，共吸引了超過(guò)1000 萬(wàn)人次收聽(tīng)、收看。在紀(jì)念馬克思誕辰200 周年之際，阿基米德又聯(lián)手上海人民廣播電臺(tái)推出了《給 90 后講講馬克思》融媒體產(chǎn)品。系列音頻貫穿馬克思主義基本原理，講述了馬克思一生中19 個(gè)有趣的故事，在上海、貴州、廣西、山東、云南、甘肅、海南、新疆等24 家省、自治區(qū)、直轄市以及市級(jí)廣播電臺(tái)聯(lián)合播出，推出的H5 合集向全網(wǎng)分發(fā)，全國(guó)49 家主流媒體轉(zhuǎn)發(fā)，總收聽(tīng)量累計(jì)2.7 億人次。

為全力做好黨的二十大宣傳，阿基米德提前謀劃、精心組織，全方位、立體化、多介質(zhì)展現(xiàn)黨的光輝歷程、偉大成就和歷史經(jīng)驗(yàn)。準(zhǔn)確、權(quán)威、全面是要求，重點(diǎn)版面、重要位置、豐富層次是基礎(chǔ)，全媒多端聯(lián)動(dòng)、放大傳播效應(yīng)是布局。

阿基米德與中共上海市委黨校、上海人民廣播電臺(tái)聯(lián)合策劃，在黨的二十大召開(kāi)前夕在全網(wǎng)征集梳理出網(wǎng)友最關(guān)注的20 個(gè)問(wèn)題，黨的二十大召開(kāi)后，通過(guò)受眾視角的提問(wèn)和討論制作了“二十大精神二十人講”全媒體系列黨課。通過(guò)“廣播直播+新媒體音視頻直播+全程圖文直播”全媒體直播模式，用專(zhuān)業(yè)的傳播力量把黨校教授們?cè)诰x、精研、精磨報(bào)告后提煉出的理論精華第一時(shí)間傳播出去、傳播開(kāi)來(lái)。系列黨課從11月1日起在全國(guó)32 家廣播電臺(tái)及其新媒體共同播出，通過(guò)多維度的傳播渠道拓展和多元的傳播形式布局，全方位放大傳播聲量。

新的傳播環(huán)境與傳播對(duì)象不斷變化的需求，對(duì)信息聯(lián)通、資源聯(lián)結(jié)提出了更高層次的要求，主流媒體需要在龐大的信息流中不斷尋找受眾的關(guān)注點(diǎn)，在新聞策劃、整合、編輯的基礎(chǔ)之上，充分考慮受眾對(duì)信息內(nèi)容、獲得方法、信息解讀的需求。在前期策劃中，我們根據(jù)目前受眾的特點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道形式的整合，充分利用信息資源。

做好重大主題報(bào)道考驗(yàn)著主流媒體的策劃力和反應(yīng)力。筑牢理論根基是展開(kāi)融媒體主題報(bào)道策劃的第一步，策劃人員心中須有大局觀，只有對(duì)重大政治和新聞議題及時(shí)學(xué)習(xí)領(lǐng)悟，才能策劃出更多貼合主題報(bào)道內(nèi)涵的報(bào)道方案，才能更好運(yùn)用手中的素材打動(dòng)受眾、守正創(chuàng)新。阿基米德在曾經(jīng)的重大報(bào)道及黨史學(xué)習(xí)教育宣傳中積累了豐富經(jīng)驗(yàn)，在內(nèi)容設(shè)置、表達(dá)方式等方面日趨成熟。

六、結(jié)語(yǔ)

大量的新聞實(shí)踐和探索證明，越是重大的主題報(bào)道，越能彰顯主流媒體的引領(lǐng)力、傳播力、影響力，重大主題主線報(bào)道也是主流媒體探索革新、融合、開(kāi)放、共享的好機(jī)會(huì)，通過(guò)可持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品、內(nèi)容、機(jī)制，孵化出獨(dú)具自身特色的重大主題報(bào)道新生態(tài)格局。從“相加”到“相融”，我們正在和全國(guó)的主流媒體一起，在提升引領(lǐng)力、傳播力、影響力、公信力的目標(biāo)下，朝著“融為一體、合而為一”的方向邁進(jìn)，譜寫(xiě)媒體融合發(fā)展的“滿(mǎn)意答卷”。