“跑不動(dòng)”的搜狗

◎ 文《法人》全媒體記者 李韻石

提到“搜狗”，人們想到的，不止輸入法，還有瀏覽器、搜索引擎、地圖等眾多應(yīng)用。而這個(gè)曾經(jīng)家喻戶(hù)曉的名字，正逐漸從我們的生活里淡出。8月9日，國(guó)內(nèi)搜索引擎巨頭之一的搜狗搜索APP正式停止服務(wù)，據(jù)搜狗發(fā)布的公告顯示，自2022年8月9日零時(shí)起，搜狗搜索APP中的收藏夾、小說(shuō)等內(nèi)容將不再支持訪問(wèn)。其中收藏夾數(shù)據(jù)將保留6個(gè)月，用戶(hù)可聯(lián)系客服進(jìn)行導(dǎo)出。

在2021年10月搜狗被騰訊正式收購(gòu)之后，不到一年的時(shí)間里，搜狗地圖、搜狗號(hào)、搜狗借錢(qián)、搜狗閱讀等產(chǎn)品紛紛下線，除核心的輸入法和瀏覽器保留原有運(yùn)營(yíng)模式，其他業(yè)務(wù)被陸續(xù)關(guān)停?！霸谝苿?dòng)端盛行的今天，搜狗搜索APP停止服務(wù)，預(yù)示著搜狗將徹底放棄搜索引擎的市場(chǎng)。”近日，某網(wǎng)絡(luò)公司創(chuàng)始人孫博接受《法人》記者采訪時(shí)說(shuō)。

靠輸入法打天下

談起搜狗搜索APP的退出，孫博的第一句話就是“太可惜了”。搜狗成立于2004年，依靠搜狐，成為當(dāng)時(shí)很有影響力的網(wǎng)站?！爱?dāng)時(shí)搜狐推出搜狗，目的就是增強(qiáng)搜狐搜索技能，因此，搜狗誕生之日起，就有開(kāi)拓中國(guó)搜索市場(chǎng)的明確使命。” 孫博說(shuō)。

回憶搜狗搜索成立之初，孫博告訴記者，中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)是百度和谷歌兩強(qiáng)對(duì)立。為了擠占市場(chǎng)，搜狗先后推出搜狗輸入法和搜狗瀏覽器，探索出輸入法、瀏覽器與搜索逐級(jí)遞進(jìn)的模式，試圖以輸入法市場(chǎng)份額帶動(dòng)瀏覽器，以瀏覽器作為搜索引擎的破冰點(diǎn)?！八压返哪Ｊ将@得了成功，輸入法一經(jīng)推出，很快得到認(rèn)可。它的輸入習(xí)慣迅速為其在消費(fèi)者心中樹(shù)立了品牌印象。”

2006年6月5日，搜狗輸入法的第一個(gè)版本誕生，這是業(yè)界首次利用先進(jìn)的搜索引擎技術(shù)開(kāi)發(fā)的輸入法，被譽(yù)為“互聯(lián)網(wǎng)輸入法”。2009年6月5日，搜狗輸入法誕生三周年，據(jù)當(dāng)時(shí)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，搜狗輸入法的用戶(hù)使用率為79.7%，遙遙領(lǐng)先于其他同類(lèi)產(chǎn)品。

“2006年前后PC還是主導(dǎo)地位，搜狗的網(wǎng)頁(yè)搜索作為搜狗最核心的產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)兩年半持續(xù)不斷地優(yōu)化改進(jìn)，于2007年1月1日正式推出3.0版本。”孫博介紹，全面升級(jí)的搜狗網(wǎng)頁(yè)搜索3.0憑借自主研發(fā)的服務(wù)器集群并行抓取技術(shù)，成為全球首個(gè)中文網(wǎng)頁(yè)收錄量達(dá)到100億的搜索引擎；加上每天5億網(wǎng)頁(yè)的更新速度、獨(dú)一無(wú)二的搜狗網(wǎng)頁(yè)評(píng)級(jí)體系，確保了搜狗網(wǎng)頁(yè)搜索在海量、及時(shí)、精準(zhǔn)三大基本指標(biāo)上全面領(lǐng)先。

當(dāng)時(shí)，搜狗以一種人工智能的新算法，分析和理解用戶(hù)可能的查詢(xún)意圖，對(duì)不同的搜索結(jié)果進(jìn)行分類(lèi)，對(duì)相同的搜索結(jié)果進(jìn)行聚類(lèi)，在用戶(hù)查詢(xún)和搜索引擎返回結(jié)果的人機(jī)交互過(guò)程中，引導(dǎo)用戶(hù)更快速準(zhǔn)確定位自己所關(guān)注的內(nèi)容。該技術(shù)全面應(yīng)用到了搜狗網(wǎng)頁(yè)搜索、音樂(lè)搜索、圖片搜索、新聞搜索、地圖搜索等服務(wù)中，幫助用戶(hù)快速找到所需的搜索結(jié)果。也因?yàn)檫@一技術(shù)，搜狗的問(wèn)世標(biāo)志全球首個(gè)第三代互動(dòng)式中文搜索引擎誕生，成為搜索技術(shù)發(fā)展史上的重要里程碑。

“當(dāng)時(shí)基于搜索技術(shù)，搜狗還推出了若干PC桌面應(yīng)用產(chǎn)品。搜狗工具條是用戶(hù)快速執(zhí)行搜索的入口，同時(shí)集成了RSS訂閱、文件下載加速、廣告攔截、網(wǎng)頁(yè)評(píng)級(jí)顯示等豐富的功能。”拼音輸入法利用先進(jìn)的搜索引擎技術(shù)，通過(guò)對(duì)海量互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面的統(tǒng)計(jì)和對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上新詞熱詞的分析，使得首選詞準(zhǔn)確率（即候選的第一個(gè)詞就是要輸入的詞的比例）領(lǐng)先于其他輸入法。“兩者相輔相成，幫助搜狗走向了巔峰。”

從巔峰走向末路

據(jù)公開(kāi)報(bào)道，2010年初，360 CEO周鴻祎向張朝陽(yáng)提議，把搜狗瀏覽器業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)給360，同時(shí)360和搜狐成立一家合資公司專(zhuān)做搜索。那時(shí)周鴻祎想改變搜索市場(chǎng)格局，打破百度一家獨(dú)大的局面。但搜狗CEO王小川另有想法。同年5月，他前往阿里，最終引入阿里投資。9月3日，品牌推廣專(zhuān)家韓凱在接受記者采訪時(shí)表示，搜狗自2010年起至今有幾個(gè)重要節(jié)點(diǎn)：

2010年8月9日，搜狐戰(zhàn)略重組搜狗，正式將搜狗分拆成立獨(dú)立公司，由阿里巴巴集團(tuán)以及包括馬云個(gè)人在內(nèi)的戰(zhàn)略投資人進(jìn)行注資。2012年7月2日，搜狐宣布回購(gòu)阿里巴巴所持有的搜狗約10%的股份。搜狗與阿里巴巴牽手兩年，最終因電子商務(wù)和搜索引擎間的流量問(wèn)題分道揚(yáng)鑣。

2017年，搜狗在紐交所上市。此后，開(kāi)始走下坡路資料圖片

2013年9月16日，騰訊宣布以4.482億美元戰(zhàn)略入股搜狗，并將旗下的搜搜和QQ輸入法并入搜狗現(xiàn)有的業(yè)務(wù)中。2017年11月9日，搜狗在紐交所掛牌上市，將首次公開(kāi)招股發(fā)行價(jià)確定為每股美國(guó)存托憑證13美元，按照這一發(fā)行價(jià)計(jì)算，搜狗將募集到5.85億美元資金。如果承銷(xiāo)商購(gòu)買(mǎi)675萬(wàn)股超額配售，則最多募集到6.73億美元資金。當(dāng)時(shí)，張朝陽(yáng)談到搜狗對(duì)搜狐的影響，認(rèn)為這是一個(gè)利好：“在財(cái)務(wù)上，搜狗上市和業(yè)績(jī)良好的表現(xiàn)，將會(huì)直接反映到搜狐的財(cái)報(bào)里面，尤其是盈利。整個(gè)搜狗的技術(shù)文化，在最近幾年正在影響搜狐，搜狐產(chǎn)品技術(shù)團(tuán)隊(duì)也在提升，在新聞、信息流、視頻領(lǐng)域都有所作為?！彼压返顷懠~交所后，市值一度達(dá)到54億美元，約合人民幣370億元。

“這是搜狗最后的輝煌。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，依靠PC端的搜狗開(kāi)始逐漸衰落。”數(shù)據(jù)顯示，2018年搜狗的凈利潤(rùn)為歷史最高，達(dá)到9878萬(wàn)美元，而后開(kāi)始萎縮。到2020年出現(xiàn)過(guò)億美元的虧損，其市值也是一路下跌，最低點(diǎn)時(shí)僅有11.34億美元。

諸多打擊導(dǎo)致搜狗的前途晦暗不定，2021年9月，搜狗宣布完成私有化交易，完成退市。根據(jù)公告，搜狗宣布與騰訊完成合并，騰訊花費(fèi)35億美元全資收購(gòu)2020年虧損1.08億美元的搜狗，搜狗成為騰訊控股間接全資子公司。

商業(yè)模式不適應(yīng)移動(dòng)時(shí)代

搜狗曾歷經(jīng)輝煌，其輸入法業(yè)務(wù)憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)常年占據(jù)全國(guó)市場(chǎng)最高份額，王小川提出的“輸入法 — 瀏覽器 — 搜索”三級(jí)火箭的流量傳導(dǎo)模式，是搜索行業(yè)追趕破局的經(jīng)典商業(yè)模式?！八压返某晒κ且粋€(gè)時(shí)代的縮影，在全球PC網(wǎng)絡(luò)大爆發(fā)的時(shí)代，搜狗搜索在2019年成為我國(guó)第二大搜索引擎。但隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)取代PC網(wǎng)絡(luò)成為當(dāng)下主流后，搜狗并沒(méi)有第一時(shí)間占領(lǐng)市場(chǎng)，導(dǎo)致一步慢步步慢，最終在移動(dòng)端無(wú)聲退場(chǎng)?！?/p>

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)咨詢(xún)公司第一象限發(fā)布的《2014年5月搜索市場(chǎng)研究報(bào)告》指出，當(dāng)時(shí)百度移動(dòng)搜索以79.3%的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑行業(yè)。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)觀察員李濤（化名）告訴記者，2014年，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代加速發(fā)展時(shí)期，百度以“1+X”戰(zhàn)術(shù)模式，將多渠道策略進(jìn)行了升級(jí)。其中，“1”代表的是以手機(jī)百度APP為核心渠道，充當(dāng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主前鋒；“X”是指百度手機(jī)瀏覽器等百度系A(chǔ)PP加上桌面搜索插件的聯(lián)合導(dǎo)流策略。報(bào)告也驗(yàn)證了百度“1+X”模式的前瞻性，顯示出移動(dòng)搜索APP化的明顯趨勢(shì)。而搜狗，這個(gè)曾經(jīng)PC端時(shí)期互聯(lián)網(wǎng)巨頭，在迅猛發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端時(shí)代，搜狗APP卻逐漸縮小業(yè)務(wù)范圍，縮減功能，最終回歸到搜索工具。

也有人認(rèn)為，搜狗沒(méi)有自己得力的APP來(lái)做流量沉淀，所以只能是一個(gè)工具，運(yùn)營(yíng)價(jià)值大大降低。數(shù)據(jù)顯示，2014年5月，手機(jī)APP使用率較4月提升了5.6個(gè)百分點(diǎn)，表明移動(dòng)搜索APP正逐步普及。其中，手機(jī)百度上升勢(shì)頭強(qiáng)勁，僅5月安裝率就上升了6.9個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí)，搜狗搜索APP呈現(xiàn)頹態(tài)，出現(xiàn)安裝率下滑的現(xiàn)象。

隨著時(shí)間的推移，百度手機(jī)搜索份額逐漸增大，根據(jù)statcounter數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2021年在移動(dòng)端搜索引擎市場(chǎng)份額，百度搜索份額占比94.59%，排名第一，神馬1.91%排名第二，而搜狗僅占1.27%。