增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在零食產(chǎn)品包裝中的應(yīng)用

零食與人們的日常生活息息相關(guān)，其便捷性使其在零售方面擁有很大的市場需求。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)水平的提升，各種零食也有了更加系統(tǒng)的銷售平臺，零食品牌開始面向越來越多的用戶群體，一些不常出門逛便利店或超市的人也可以利用網(wǎng)購來補(bǔ)充家中的零食儲備。隨著智能手機(jī)的發(fā)展，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（Augment Reality，AR）這個(gè)概念開始應(yīng)用于越來越多的產(chǎn)品與包裝附加值[1]中來，且取得不錯(cuò)的營銷效果，AR通過智能手機(jī)掃描圖片的方式提升了產(chǎn)品后續(xù)功能的可玩性，且不會(huì)造成產(chǎn)品因過度包裝帶來的成本壓力與浪費(fèi)現(xiàn)象?；诖?，研究擬從AR應(yīng)用出發(fā)，探索零食產(chǎn)品與科技結(jié)合的創(chuàng)新性設(shè)計(jì)方案，旨在為各類零食品牌提升行業(yè)競爭力提供參考案例。

1 零食產(chǎn)品營銷面臨的問題

1.1 競爭壓力大

網(wǎng)購時(shí)代的快與量雖然加大了零食領(lǐng)域的用戶需求，對零食品牌推廣和銷售額的提升有了巨大的推動(dòng)力，但高銷量很快吸引了大量行業(yè)競爭者的進(jìn)入，這不僅對各零食品牌的產(chǎn)量和質(zhì)量有了更高的要求，品牌的營銷策略以及產(chǎn)品增值創(chuàng)意也成了各種零食品牌立足于市場的重要競爭力。種類繁多的零食容易造成消費(fèi)者的選擇疲勞，雖然競爭能夠優(yōu)化市場質(zhì)量，但在大量優(yōu)勝劣汰下存活的零食產(chǎn)品在消費(fèi)者心中勢必有一定的壟斷地位，例如現(xiàn)在消費(fèi)者提到購買零食，第一時(shí)間出現(xiàn)在腦中的都是“三只松鼠”“老婆大人”等知名品牌，在選購時(shí)也會(huì)對此類零食產(chǎn)品產(chǎn)生一定的依賴性。并且市場上大量的零食品牌已經(jīng)涵蓋各種食品類型，如今一款零食產(chǎn)品想要脫穎而出，在品牌創(chuàng)意上要有獨(dú)特的風(fēng)格。

1.2 品牌推廣策略不足

現(xiàn)在市面上的很多零食產(chǎn)品在品牌設(shè)計(jì)時(shí)只考慮到賦予其一個(gè)名稱或者圖標(biāo)，并沒有為其后續(xù)的品牌推廣做準(zhǔn)備，這很容易導(dǎo)致品牌前期在與大量同類型產(chǎn)品的競爭中失去優(yōu)勢，不被消費(fèi)者察覺和關(guān)注，一個(gè)優(yōu)秀的品牌推廣策略能夠有效地達(dá)到人傳人的裂變廣告效應(yīng)，讓品牌在某一時(shí)間點(diǎn)成為熱點(diǎn)，鞏固大量的用戶基礎(chǔ)。現(xiàn)階段比較成功的零食品牌推廣策略主要包括廣告語、IP形象以及用戶收集欲等，比如好麗友品牌的廣告語“好麗友、好朋友”將分享這一品質(zhì)與產(chǎn)品深深結(jié)合在一起，配合其廣告視頻中學(xué)生分享蛋糕化解彼此矛盾的場景，讓這個(gè)品牌印刻在無數(shù)學(xué)子的心中；小浣熊品牌在包裝內(nèi)部添加“水滸英雄卡”，每張卡片都有其個(gè)性化的描述，抓住了用戶閑暇之余對卡片的收集樂趣心理。良好的品牌推廣策略能起到出人意料的宣傳作用，是大量零食品牌需要研究創(chuàng)新的關(guān)鍵點(diǎn)。

2 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用于零食產(chǎn)品的優(yōu)勢

AR是一種將虛擬元素與真實(shí)世界場景交互融合的技術(shù)，其原理是通過捕獲攝像機(jī)畫面中特征物的圖像深度，并在特征物相對位置疊加虛擬模型或者信息，從而達(dá)到虛擬物體與攝像機(jī)畫面中的場景虛實(shí)相生的感官效果。AR通常將二維視頻圖像信息作為特征標(biāo)識物，利用智能設(shè)備（手機(jī)、AR眼鏡等）掃描圖像信息獲取深度，從而在設(shè)備攝像畫面中顯示動(dòng)態(tài)三維模型動(dòng)畫與真實(shí)世界結(jié)合的虛實(shí)場景，富有科技感和可玩性，AR順應(yīng)了媒體發(fā)展的趨勢，具備更強(qiáng)的口碑傳播基礎(chǔ)[2]，為品牌推廣和產(chǎn)品展示提供了更多的創(chuàng)新思路。將其應(yīng)用于零食產(chǎn)品中，能夠優(yōu)化產(chǎn)品單一的廣告宣傳方式，可以更加豐富地展示零食包裝以外的增值信息，增強(qiáng)用戶的消費(fèi)體驗(yàn)和對品牌的印象好感度。

2.1 促進(jìn)展示多元化

目前零食產(chǎn)品由于同質(zhì)化的原因?qū)е庐a(chǎn)品、包裝之間的差異性非常小，商品的平面展示與廣告宣傳存在著大量相互模仿的現(xiàn)象，這也導(dǎo)致用戶在挑選零食產(chǎn)品時(shí)產(chǎn)生審美疲勞和選擇困難。AR為零食產(chǎn)品提供了展示形式的突破口，包裝上的圖片信息可以作為各種設(shè)備媒介的入口實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品在多個(gè)平臺智能化、多元化的展示。應(yīng)用于包裝簡易的零食產(chǎn)品中，可以解決包裝信息表達(dá)形式單一、信息不完整的劣勢，實(shí)現(xiàn)信息云端化和平臺化，并且精致的空間動(dòng)畫展示也符合當(dāng)代年輕人的審美需求，能夠吸引大量用戶群體。例如，雀巢品牌推出的脆脆鯊?fù)灨僧a(chǎn)品，消費(fèi)者通過手機(jī)下載“CandyBook”APP，使用其中的AR功能掃描包裝盒背面，便能在手機(jī)中展示產(chǎn)品制造工藝中所需要的各種步驟，從原材料采集到加工制造，風(fēng)景優(yōu)美的展示場景讓用戶體驗(yàn)到萬里之外的異國風(fēng)情，是對產(chǎn)品一種新的動(dòng)態(tài)介紹形式，拉近用戶與產(chǎn)品之間的距離。產(chǎn)品多元化的創(chuàng)新展示效果使產(chǎn)品展示不再只依附于包裝本身，而擁有更多的渠道接口，為產(chǎn)品設(shè)計(jì)者展現(xiàn)更豐富的產(chǎn)品理念和創(chuàng)意提供更加廣闊的平臺。

2.2 增加產(chǎn)品附加值

零食產(chǎn)品的附加值是指通過對零食包裝添加食用以外的后續(xù)功能，來增強(qiáng)產(chǎn)品的額外價(jià)值。零食不同于其他產(chǎn)品，其包裝設(shè)計(jì)必須以低成本為原則，因此簡易的二維平面文字圖片信息無法完全承載零食產(chǎn)品的品牌和IP概念價(jià)值，而AR以其靈活的圖像識別功能，滿足信息多維展示的需求，且能防止過度包裝，達(dá)到食品包裝簡約風(fēng)格下產(chǎn)品信息豐富多維化的作用[3]，提升產(chǎn)品實(shí)際的價(jià)值，AR可以利用簡單的圖像標(biāo)識物，建立無限的虛擬空間，通過三維立體動(dòng)畫形式傳遞與零食自身品牌相關(guān)的作品，讓產(chǎn)品的附加值創(chuàng)造有無限可能。比如麥當(dāng)勞的一款A(yù)R應(yīng)用，利用手機(jī)掃描不同食品包裝上的圖片，能夠反饋給用戶該食品三維動(dòng)態(tài)的生產(chǎn)流程，讓用戶對手中的食物來源有更加深入的了解，安心食用，增加產(chǎn)品質(zhì)量安全的價(jià)值。哈根達(dá)斯冰淇淋研發(fā)的AR應(yīng)用，用戶掃描盒蓋圖案，便會(huì)有虛擬音樂家和卡通角色在冰淇淋上方演奏交響樂，生動(dòng)的虛實(shí)效果營造出一種浪漫高雅的藝術(shù)氛圍，讓消費(fèi)者品嘗美食的同時(shí)感受音律的魅力，增強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)價(jià)值。AR還可以為零食產(chǎn)品設(shè)計(jì)互動(dòng)性游戲應(yīng)用來提升消費(fèi)者的休閑趣味體驗(yàn)，在游戲的互動(dòng)過程中，消費(fèi)者的視覺刺激往往能被放到最大[4]，從而使用戶對產(chǎn)品留下更加深刻的印象，提升產(chǎn)品的娛樂價(jià)值。例如品客薯片推出的一款以世界杯為主題的包裝，消費(fèi)者利用APP掃描包裝上的圖案進(jìn)入一個(gè)足球AR小游戲，玩家通過改變包裝角度控制足球運(yùn)動(dòng)方向，最終將足球送入球門，產(chǎn)品利用AR充分與實(shí)時(shí)熱點(diǎn)相結(jié)合，吸引新的消費(fèi)群體，足球迷在熬夜看世界杯吃零食的同時(shí)，還能體驗(yàn)互動(dòng)足球游戲，對品牌無疑有很大的宣傳價(jià)值。AR以其低成本的特性，增加了零食產(chǎn)品包裝以外后續(xù)功能的設(shè)計(jì)與表現(xiàn)，使產(chǎn)品信息更加豐富直觀，產(chǎn)品體驗(yàn)更加完善，提升了產(chǎn)品附加值，從而吸引更多的消費(fèi)者購買，是一種提高產(chǎn)品利潤的有效方案。

2.3 使IP形象深入人心

許多零食產(chǎn)品都有著獨(dú)一無二的IP形象，這些IP形象不僅能給用戶帶來親切感，拉近產(chǎn)品與用戶間的距離，還能加深產(chǎn)品品牌在用戶心中的地位，吸引回頭客。比如“三只松鼠”品牌所創(chuàng)造的三只可愛的卡通松鼠IP形象，非常符合小朋友與年輕人的審美愛好，也十分貼合旗下的堅(jiān)果類零食，讓用戶一想到購買此類零食便能與松鼠IP產(chǎn)生聯(lián)系，并且該品牌通過各種渠道推廣其IP形象，比如松鼠動(dòng)畫片、松鼠周邊等，讓其成為了當(dāng)下最受歡迎的零食產(chǎn)品之一，可見深入人心的IP形象對零食產(chǎn)品的推廣和營銷有著很關(guān)鍵的作用。AR利用了其虛擬展示平臺的特性，可以充分發(fā)揮美術(shù)設(shè)計(jì)者的創(chuàng)新想法，將虛擬卡通形象在現(xiàn)實(shí)空間中以三維立體的形式隨機(jī)出現(xiàn)，能為用戶帶來新鮮感的同時(shí)，激發(fā)用戶的好奇心與探索欲[5]。形象生動(dòng)的IP形象與現(xiàn)實(shí)相互融合，使得產(chǎn)品不再只是提供單方面的二維圖像信息傳遞，而是給予用戶在品嘗零食的同時(shí)體驗(yàn)虛擬形象動(dòng)態(tài)交互反饋，通過游戲或者生動(dòng)的角色動(dòng)畫呈現(xiàn)方式提升零食產(chǎn)品的后續(xù)可玩性，促進(jìn)品牌IP形象立體化，更易于被消費(fèi)者接受，使IP成為產(chǎn)品的標(biāo)識，起到宣傳作用，而且虛擬展示的入口一般通過簡單的二維碼即可進(jìn)入，設(shè)計(jì)與操作都十分便捷，不會(huì)造成過度包裝和浪費(fèi)、節(jié)約成本。

3 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)卡片交互的設(shè)計(jì)方案

針對零食領(lǐng)域競爭壓力大、零食品牌推廣策略不足等問題，提出一種基于AR技術(shù)提升零食產(chǎn)品附加值的設(shè)計(jì)方案，通過給零食包裝內(nèi)部添加簡易式“三國演義IP”題材的角色卡片，滿足消費(fèi)者的收集欲，開發(fā)APP利用智能手機(jī)掃描卡片圖案展示三維角色模型動(dòng)畫的形式，提升零食產(chǎn)品后續(xù)功能的科技感和可玩性，使APP的AR功能作為品牌的一種宣傳形式加強(qiáng)消費(fèi)者的參與性和交互性[6]，從而將品牌IP形象立體化，發(fā)揮品牌宣傳作用。設(shè)計(jì)的具體實(shí)現(xiàn)流程主要包括三維虛擬角色模型制作、標(biāo)識物的AR卡片制作以及AR交互式APP開發(fā)等步驟。

3.1 三維角色模型設(shè)計(jì)

以三國IP為例，三維角色模型的設(shè)計(jì)形象要貼合三國時(shí)期的英雄人物，人物模型要突出獨(dú)特的標(biāo)志性特點(diǎn)，比如關(guān)云長的絡(luò)腮胡和青龍偃月刀，模型的質(zhì)量決定了最終虛實(shí)融合的展示效果。角色建模選擇3DsMax軟件，3DsMax的優(yōu)勢是便于人物類模型的制作，并且可以結(jié)合角色后期動(dòng)作對模型進(jìn)行優(yōu)化處理，實(shí)現(xiàn)角色模型設(shè)計(jì)與應(yīng)用性能的提升[7]，所有角色模型的制作流程如下：首先使用3DsMax軟件制作角色基本的三維模型，為模型賦予人體骨骼并制作兩套骨骼動(dòng)畫，分別為站立動(dòng)畫和展示動(dòng)畫，完成后將模型的UV信息和動(dòng)畫信息導(dǎo)出格式為FBX的文件，再將此文件導(dǎo)入Substance Painter軟件，制作與UV信息對應(yīng)的材質(zhì)和貼圖文件，材質(zhì)需要有法線貼圖和金屬貼圖的貼圖接口，法線貼圖是為了達(dá)到AR虛擬模型在場景中具有表面凹凸感，各身體部位具有層次感，有助于模型在真實(shí)世界的表現(xiàn)上以假亂真；金屬貼圖則是為了迎合三國這一IP主題的模型需求，這個(gè)IP中的角色大部分身披盔甲，手舉兵器，金屬貼圖能夠充分表現(xiàn)模型在這些金屬部位的質(zhì)感，提高模型質(zhì)量。在完成材質(zhì)和貼圖的制作后導(dǎo)出，每個(gè)角色需新建一個(gè)文件夾來存放其相關(guān)的所有文件（FBX、材質(zhì)、貼圖文件）。

3.2 角色卡片設(shè)計(jì)

卡片設(shè)計(jì)要以環(huán)保輕巧為原則，卡片在零食包裝內(nèi)部的存在不能影響消費(fèi)者的食欲，因此要選擇比較有親和力的材料，并且卡片要盡量小巧輕薄，從而減小產(chǎn)品的成本負(fù)擔(dān)?？ㄆ恼嬲故拘Ч妶D1，主要包含角色的形象圖以及角色名稱，角色形象圖采用Photoshop軟件制作，其要與角色模型一致，能夠反映角色的特點(diǎn)，消費(fèi)者可以通過形象圖片第一時(shí)間知道自己獲得了哪一個(gè)三國人物的卡片，在購買零食產(chǎn)品后體驗(yàn)到一種開盲盒的樂趣，打開零食包裝時(shí)看到是否抽到了自己心儀的角色卡片，或者是不是自己還未收集到的角色，觸發(fā)消費(fèi)者心理上的期待感，同時(shí)角色形象圖還可以作為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)APP的掃描標(biāo)識物，實(shí)現(xiàn)用戶利用AR卡片與虛擬三維角色模型的虛實(shí)交互，制作好的形象圖導(dǎo)出為JPG格式并且放入到角色所對應(yīng)的文件夾內(nèi)?？ㄆ趁娴淖髠?cè)區(qū)域?yàn)锳PP的二維碼下載鏈接，右側(cè)為卡片使用的具體操作流程，從用戶體驗(yàn)角度出發(fā)幫助消費(fèi)者完全了解和使用AR應(yīng)用。

圖1 “三國演義IP”AR內(nèi)置卡片設(shè)計(jì)

3.3 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用制作

現(xiàn)階段市面上實(shí)現(xiàn)AR效果的方式有很多，該方案以EasyAR+Unity3D的方式呈現(xiàn)，EasyAR是較為輕型的AR插件，有簡潔高效的API接口，能夠快速集成，讓開發(fā)工作更便捷，便于AR功能的添加[8]；Unity3D引擎是非常完善的APP開發(fā)平臺，能夠完美整合AR三維模型展示的功能，主要制作流程如下：首先通過訪問EasyAR官網(wǎng)注冊開發(fā)者賬號，在網(wǎng)站中輸入APP的唯一包名獲取EasyAR的許可證密鑰，然后下載EasyAR的插件導(dǎo)入U(xiǎn)nity3D的AR項(xiàng)目中，同時(shí)將制作好的所有角色模型文件夾導(dǎo)入U(xiǎn)nity3D，打開插件提供的名為ImageTarget示例場景，替換場景中的許可證密鑰、AR標(biāo)識物（角色形象圖代替）、三維模型（角色模型代替），將角色模型的動(dòng)畫方式設(shè)置成站立與展示動(dòng)畫的循環(huán)切換，使模型動(dòng)畫展示效果更加豐富，最后使用Unity3D的發(fā)布功能將APP發(fā)布到智能手機(jī)端進(jìn)行測試，角色卡片與虛擬角色三維模型的AR交互展示效果見圖2。虛擬角色模型能夠跟隨角色卡片在真實(shí)場景中移動(dòng)，具備空間感和立體感，并且角色模型會(huì)做出具有特色的動(dòng)作，讓角色形象更加生動(dòng)和真實(shí)。

圖2 “三國演義IP”AR應(yīng)用交互效果

利用零食產(chǎn)品與AR卡片結(jié)合的設(shè)計(jì)方式，用戶可以在購買零食商品的同時(shí)收藏各種三國英雄角色的AR卡片，通過對不同角色設(shè)計(jì)其個(gè)性化虛擬展示模型與動(dòng)態(tài)交互效果，使用戶在品嘗零食的同時(shí)體驗(yàn)到AR科技與產(chǎn)品結(jié)合所帶來的趣味性功能，虛擬三維模型不同于普通的平面圖片，用戶通過與虛擬場景中的對象進(jìn)行交互能收獲正向反饋[9]，其與真實(shí)場景的虛實(shí)融合具有很強(qiáng)的觀賞性和信息傳遞效應(yīng)，能夠給消費(fèi)者帶來驚喜和新鮮感，引導(dǎo)用戶后續(xù)對不同角色AR卡片的收集，在一定程度上刺激用戶消費(fèi)，用戶也可以與研發(fā)團(tuán)隊(duì)在線上進(jìn)行產(chǎn)品APP設(shè)計(jì)交流，給予設(shè)計(jì)師AR功能開發(fā)的意見，或者投票新增自己心儀的角色卡片。虛擬角色作為與零食品牌相關(guān)聯(lián)的IP形象，新奇的AR虛擬形象展示能讓消費(fèi)者對品牌留下深刻的印象，增加產(chǎn)品好感度，使IP形象從圖片信息中抽離出來，實(shí)現(xiàn)立體化效應(yīng)，利于品牌宣傳和管理自己的IP，例如后期推廣IP周邊、手辦、動(dòng)畫等，讓品牌擁有更強(qiáng)的市場競爭力。

4 結(jié)論

AR以其多維展示和虛實(shí)融合的特性應(yīng)用于越來越多的領(lǐng)域中，也為各種應(yīng)用場景帶來了新鮮感和趣味性，雖然受技術(shù)原因和大眾接受度等影響，這種表現(xiàn)形象如今還無法得到普及應(yīng)用，但隨著科技的發(fā)展與未來AR眼鏡這樣的硬件支持，AR功能將會(huì)應(yīng)用于日常生活中的各種情境?，F(xiàn)如今針對零食品牌種類繁多、競爭壓力大的問題，利用AR對零食產(chǎn)品附加值進(jìn)行增值，不失為一種低成本的可行性方案，通過AR虛實(shí)結(jié)合的表現(xiàn)形式對零食品牌IP形象進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)并傳遞給消費(fèi)者，能夠使零食品牌達(dá)到一定程度的推廣宣傳效果。AR卡片交互設(shè)計(jì)是對當(dāng)前零食產(chǎn)品包裝后續(xù)功能設(shè)計(jì)的一種新方法，主要通過三維模型制作、卡片標(biāo)識物制作以及AR交互實(shí)現(xiàn)等流程，提供給用戶較為真實(shí)流暢的虛實(shí)結(jié)合體驗(yàn)，對零食產(chǎn)品與AR結(jié)合的創(chuàng)新性設(shè)計(jì)有一定的借鑒作用。