益陽“羅文村”文化旅游品牌形象設(shè)計(jì)

習(xí)近平總書記提出建設(shè)和發(fā)展“美麗鄉(xiāng)村”以來，中國的鄉(xiāng)村建設(shè)工作持續(xù)進(jìn)行，鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷發(fā)展完善，且社會(huì)發(fā)展水平迅速提高，人們對(duì)自然生活的追求也促使鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)。而目前湖南益陽羅文村開發(fā)存在同質(zhì)化、趨城市化現(xiàn)象，地域設(shè)計(jì)也只是停留在顯性層面，不能解決鄉(xiāng)村發(fā)展實(shí)質(zhì)性的問題。因此，通過鄉(xiāng)村品牌形象塑造，宣傳羅文村特色的同時(shí)也為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)提升附加值。

1 益陽“羅文村”文化旅游品牌形象設(shè)計(jì)研究思路

1.1 羅文村現(xiàn)狀與問題分析

湖南省益陽市南縣羅文村坐落在益陽藕池河?xùn)|支河畔，自然風(fēng)景宜人，有“萬畝油菜花海的秀美景觀”，幾乎每家每戶墻上都有一幅栩栩如生的涂鴉畫。正是這樣一個(gè)熔鑄自然之美和創(chuàng)造之美的地方，在2014年，羅文村被劃入益陽洞庭湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新示范區(qū)，引得八方游客爭(zhēng)相一覽它的美麗。羅文村位于洞庭湖生態(tài)創(chuàng)新生態(tài)示范區(qū)內(nèi)，洞庭湖區(qū)是益陽更是湖南乃至全國的“魚米之鄉(xiāng)”。

為推動(dòng)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，羅文村在2015年以“四季花?！睘橹黝}，把潮流時(shí)尚的城市涂鴉文化引進(jìn)，通過舉辦“羅文花?！碧厣窬油盔f創(chuàng)意大賽，描繪本村日常生活場(chǎng)景，對(duì)農(nóng)宅墻體進(jìn)行彩繪，成功贏得了“湖南首個(gè)涂鴉村”的稱號(hào)。此后，羅文村不斷增加涂鴉民居數(shù)量，擴(kuò)大涂鴉面積，墻壁、樹木、地面、橋梁都成為了涂鴉的載體。目前羅文村涂鴉民居達(dá)170余棟，“羅文涂鴉”也成了網(wǎng)絡(luò)紅詞，來羅文旅游的游客絡(luò)繹不絕。

村里還引進(jìn)了稻田龜鱉生態(tài)養(yǎng)殖，同時(shí)在產(chǎn)業(yè)園區(qū)融入旅游元素，建起了“龜鱉文化園”“龜鱉科普館”。此外，村民因地制宜，爭(zhēng)相發(fā)展養(yǎng)蜂、農(nóng)家樂、游樂場(chǎng)等產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)了收入來源多樣化。目前羅文村積極加強(qiáng)涂鴉藝術(shù)中心項(xiàng)目建設(shè)，打造文創(chuàng)商品、親子體驗(yàn)及培訓(xùn)交流藝術(shù)中心，帶動(dòng)全村經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。

雖然羅文村旅游業(yè)已逐步走上正軌，但缺少具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜涡蜗螅放菩蜗蟛蛔銓?dǎo)致的問題還需逐漸克服。隨著羅文村旅游發(fā)展規(guī)模的擴(kuò)大，現(xiàn)有依靠套用其他文旅形象及模式的設(shè)計(jì)已經(jīng)不能滿足本地的宣傳需要，目前羅文村文化旅游在形象宣傳上地域特色不明顯，缺乏對(duì)當(dāng)?shù)氐赜蛱厣乃伎?，如鄉(xiāng)村導(dǎo)視系統(tǒng)、特色產(chǎn)品包裝等，羅文村資源建設(shè)同質(zhì)化和趨城市化的現(xiàn)象越來越凸出。如若依靠多元化的宣傳方式，樹立良好鮮明的品牌形象，打造特色羅文村特色旅游文化品牌，這將提高羅文村旅游品牌知名度，增強(qiáng)其旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。鄉(xiāng)村旅游品牌形象設(shè)計(jì)不僅可以讓游客區(qū)分不同地區(qū)的不同特點(diǎn)，也可以表現(xiàn)出鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)氐膫€(gè)性與特色。同時(shí)樹立品牌形象，統(tǒng)籌規(guī)劃，也讓當(dāng)?shù)卮迕褚庾R(shí)到品牌的重要性，不盲目跟風(fēng)開發(fā)，積極參與鄉(xiāng)村建設(shè)，自覺維護(hù)鄉(xiāng)村環(huán)境與設(shè)施。

結(jié)合羅文村本地的旅游特色，在未來發(fā)展需要將其獨(dú)特田園文化進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá)，讓城市文明與鄉(xiāng)村文明碰撞出火花，設(shè)計(jì)更能凸顯“羅文村”特點(diǎn)的品牌形象。鄉(xiāng)村“品牌形象營造”不僅是“鄉(xiāng)村建設(shè)”前期鋪墊，也是對(duì)羅文村本地文化的真實(shí)體現(xiàn)，提升羅文村產(chǎn)業(yè)附加值的同時(shí)，還有利于羅文村文化及經(jīng)濟(jì)建設(shè)。

1.2 羅文村文化旅游品牌設(shè)計(jì)思路

“羅文村”品牌形象設(shè)計(jì)加入地方文化元素。利用當(dāng)?shù)靥厣盔f文化、稻田綜合種養(yǎng)基地等特征為切入點(diǎn)，對(duì)羅文村的品牌形象進(jìn)行創(chuàng)作，進(jìn)一步豐富羅文村鄉(xiāng)村旅游體系。充分發(fā)揮羅文村本地資源、傳統(tǒng)文化及區(qū)位優(yōu)勢(shì)，通過推進(jìn)品牌化和市場(chǎng)化建設(shè)，塑造可持續(xù)發(fā)展的鄉(xiāng)村品牌。從當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品的實(shí)用性、延用性考慮，并結(jié)合一村一品，塑造市場(chǎng)潛力大、區(qū)域特色明顯、附加值高的主導(dǎo)產(chǎn)品視覺推廣。通過設(shè)計(jì)介入鄉(xiāng)村建設(shè)，輔助鄉(xiāng)村振興，不僅帶來淺顯視覺上的改變，深挖其文化資源價(jià)值，更能趨避鄉(xiāng)村建設(shè)同質(zhì)化現(xiàn)象。

“羅文村”品牌形象設(shè)計(jì)加入產(chǎn)業(yè)資源元素。稻蝦套養(yǎng)是湖南益陽南縣近年興起的產(chǎn)業(yè)，也是羅文村的龍頭產(chǎn)業(yè)，每年來羅文村吃蝦的人流絡(luò)繹不絕，稻蝦元素也是一個(gè)亮點(diǎn)所在。羅文村旅游品牌形象要明確表達(dá)內(nèi)容，品牌形象要突出主體元素，還要與其他元素融合滲透，使其在凸顯品牌形象核心內(nèi)容時(shí)，也能夠展現(xiàn)羅文村的特色。羅文村旅游品牌形象設(shè)計(jì)元素眾多，最好的方法是將其產(chǎn)業(yè)元素融入到整體，這樣其品牌形象設(shè)計(jì)才不會(huì)零散。

羅文村品牌形象設(shè)計(jì)也將對(duì)農(nóng)產(chǎn)品包裝進(jìn)行升級(jí)。羅文村銷售的土特產(chǎn)品多為代銷，并無統(tǒng)一的包裝和商標(biāo)標(biāo)簽，雖然味道不錯(cuò)，但是因包裝單一，銷量不好，所以為了讓土特農(nóng)產(chǎn)品本身在包裝、流通和銷售等方面與其他農(nóng)產(chǎn)品形成差異化，需要打造可持續(xù)生存的品牌形象體系，對(duì)羅文村農(nóng)產(chǎn)品包裝進(jìn)行升級(jí)，從而提升羅文村品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，刺激特產(chǎn)商品的銷售，傳播當(dāng)?shù)靥厣幕Y源。

因此，把羅文村旅游品牌形象設(shè)計(jì)為研究對(duì)象，以羅文村的涂鴉文化、稻田綜合種養(yǎng)基地等特征為切入點(diǎn)，對(duì)羅文村的視覺化表現(xiàn)具體化，使項(xiàng)目設(shè)計(jì)對(duì)羅文村的發(fā)展及特色產(chǎn)品具有推廣、借鑒的意義。

1.3 羅文村文化旅游品牌設(shè)計(jì)定位與理念

品牌（Brand）是一種區(qū)分其他產(chǎn)品而具有差異化的識(shí)別標(biāo)志。品牌與品牌形象不可分割，形象是品牌表現(xiàn)出來的特征，反映了品牌的實(shí)力與本質(zhì)[1]。羅文村鄰靠洞庭湖，其景觀資源、物產(chǎn)資源豐富。但當(dāng)?shù)匾赞r(nóng)民耕種為主，投入與產(chǎn)出不成正比，農(nóng)產(chǎn)品附加值低。通過設(shè)計(jì)介入，提出品牌設(shè)計(jì)方案。通過品牌搭建與塑造，形成農(nóng)產(chǎn)品整體對(duì)外的形象[2]。羅文村也是一個(gè)地域特色較為突出的村落，開發(fā)標(biāo)志設(shè)計(jì)、應(yīng)用設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)要素時(shí)，要體現(xiàn)其特色，也要把握標(biāo)志特征、造型及色彩風(fēng)格。

運(yùn)用設(shè)計(jì)的方式將羅文村獨(dú)特的農(nóng)業(yè)資源特點(diǎn)、農(nóng)產(chǎn)品的特殊養(yǎng)生價(jià)值、自然資源文化融入到品牌設(shè)計(jì)中，打造一種高端的具有本土特色語言的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象[3]。羅文村不同于苗族或者侗族其他村寨有自己的古建筑或者其他物質(zhì)傳承文化形式，它更多展現(xiàn)的是新型產(chǎn)業(yè)化的新農(nóng)村，所以設(shè)計(jì)介入羅文村品牌形象設(shè)計(jì)，更多需要去考察其自身產(chǎn)業(yè)文化。

從品牌定位分析，羅文村品牌形象設(shè)計(jì)屬于旅游推廣類品牌，主要定位于進(jìn)入南縣旅游的游客及本地人群。設(shè)計(jì)理念是品牌設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，不僅體現(xiàn)品牌的形象設(shè)計(jì)效果，也展現(xiàn)出該品牌的核心力，對(duì)于提升品牌的知名度、增加品牌影響力有非常大的促進(jìn)作用。

羅文村品牌形象一是以羅文村的動(dòng)態(tài)發(fā)展為背景，二是指羅文村是以生態(tài)旅游為核心，品牌信念是人與自然和諧共存，所以其品牌形象具有可持續(xù)性定義。

2 益陽“羅文村”本土特色

將藝術(shù)帶到農(nóng)村去，將藝術(shù)作為扶貧的途徑和手段[4]。從羅文村各方面挖掘其文化元素，用設(shè)計(jì)的方式呈現(xiàn)，可以為品牌形象設(shè)計(jì)對(duì)于鄉(xiāng)村扶貧的發(fā)展提供范例。羅文村地理環(huán)境優(yōu)越，位于益陽藕池河?xùn)|支河畔，東北面鄰靠洞庭湖，西鄰良心堡鎮(zhèn)，南面與幸福鄉(xiāng)隔河相望，是典型的洞庭魚米之鄉(xiāng)。羅文村耕地分旱地和水田，水田主要用于水稻、龍蝦養(yǎng)殖（圖1），旱地主要用于農(nóng)作物耕種，春季種植芝麻、玉米、黃豆、棉花等，冬季種植油菜花、豌豆等。

圖1 羅文村水田

稻蝦套養(yǎng)是湖南益陽南縣近年興起的產(chǎn)業(yè)，將旱田改水田，當(dāng)?shù)卣步o予了一定支持。當(dāng)?shù)卮迕穸急容^看好稻蝦套養(yǎng)的前景，2019年“南縣稻蝦米”榮獲巴拿馬太平洋萬國博覽會(huì)金獎(jiǎng)，并通過歐盟檢測(cè)成功打入了香港市場(chǎng)；2020年11月，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)布公示，“南縣稻蝦米”成功獲批國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)。羅文村也通過技術(shù)引進(jìn)和試驗(yàn)示范，在特種水產(chǎn)研究中開展中華鱉（長江品系）良種選育，構(gòu)建了“荷鱉魚共養(yǎng)”“蒲草塘養(yǎng)鱉”等綠色種養(yǎng)生態(tài)模式（圖2）。

圖2 羅文村龜趣園養(yǎng)殖中心

羅文村的景觀資源較豐富，每一季都呈現(xiàn)不同的景觀之美。每年3月中旬，整個(gè)羅文村都被黃色的花海包圍，萬畝油菜花田齊齊盛開。在5月中旬，油菜籽成熟，羅文村村民可以榨新鮮的菜籽油。羅文村極具代表的人文風(fēng)景則是涂鴉墻繪。幾乎每家每戶墻上都有一幅栩栩如生的涂鴉畫，創(chuàng)作題材大多來自于羅文村本地村民生活，極具生活氣息（圖3）。

圖3 羅文村涂鴉和花海交相輝映

3 品牌形象設(shè)計(jì)實(shí)踐應(yīng)用

3.1 標(biāo)志設(shè)計(jì)

鄉(xiāng)村的視覺形象設(shè)計(jì)是將復(fù)雜的地域文化形象化地表達(dá)出來，以視覺符號(hào)傳遞當(dāng)?shù)厝宋娘L(fēng)貌、生活觀念及價(jià)值觀念[5]。在羅文村品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中采用了文字和圖形組合方式的設(shè)計(jì)思路，在最具代表性的元素和字體相結(jié)合方式的基礎(chǔ)上細(xì)化和修改，標(biāo)志運(yùn)用圖形與文字同構(gòu)的方式呈現(xiàn)。標(biāo)志主要由圖案組成，圖案采用羅文村的特色元素，從水產(chǎn)品及綠植等圖樣中提取進(jìn)行設(shè)計(jì)，將繁復(fù)的元素圖樣簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)（圖4）。

圖4 羅文村標(biāo)志設(shè)計(jì)圖

“羅”字融合了稻田、河流及羅紋狀圖形。羅文村最具代表的產(chǎn)業(yè)就是水稻種植業(yè)，所以以“羅”字融合稻田的圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)，羅文村毗鄰洞庭分支藕池河旁，用河流同字體結(jié)合一起變形組合設(shè)計(jì)為“羅”字?！拔摹弊謩t是將油菜花、樹葉及小鳥的圖樣進(jìn)行同構(gòu)。羅文村春天極具代表的便是油菜花海，油菜花主要為四瓣花瓣，通過圖形的提取，最后設(shè)計(jì)為花瓣矢量圖形。“文”字沒有做太大的改變，主要是在其筆畫中融入了這種自然和諧的變形，運(yùn)用植物和動(dòng)物的紋樣進(jìn)行同構(gòu)，將小鳥的外形藏匿其中，生趣盎然?！按濉弊质菍⒘_文村的特色鯽魚、龍蝦和村落云煙的圖樣進(jìn)行組合設(shè)計(jì)。湖南的湘鯽尤為出名，羅文村的鯽魚也不例外，所以將鯽魚的圖形簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)后同“村”字的筆畫結(jié)合，在同構(gòu)中也融入羅文村特色小龍蝦的鉗子，圖形含義豐富。最后“村”字一點(diǎn)用云煙代表，傳遞出羅文村作為一個(gè)村落的人間煙火氣。

標(biāo)志設(shè)計(jì)色彩采用綠、藍(lán)兩個(gè)顏色，羅文村是一個(gè)有機(jī)生態(tài)的新農(nóng)村，藍(lán)綠色的運(yùn)用簡(jiǎn)單概括出了羅文村的特點(diǎn)，也能展現(xiàn)羅文村綠色健康、積極向上的旅游觀念，給人以回歸田園的靜謐之感。

3.2 輔助圖形設(shè)計(jì)

品牌形象的傳播并非類似企業(yè)品牌的單一傳播，而是品牌形象的體系化傳播[6]。對(duì)于品牌設(shè)計(jì)，不能淺顯停留于表面。輔助圖形的設(shè)計(jì)則是從標(biāo)志中衍生而出，再提取和組合排版設(shè)計(jì)而成。從“羅”中提取河流的圖形，“文”字中取出花、小鳥和樹葉的一個(gè)形狀以及“村”字中魚和云煙圖樣最后排列組合。輔助圖形與標(biāo)志有千絲萬縷的聯(lián)系，可以說是同根同源（圖5）。它能夠讓受眾可以回想起標(biāo)志本身，也能體現(xiàn)羅文村品牌本身的特點(diǎn)。

圖5 輔助圖形

3.3 品牌IP形象設(shè)計(jì)

IP形象通常分為抽象和具象IP形象。抽象IP形象是指并非客觀存在的事物，大多來源于想象；具象IP形象則是指客觀存在的事物，主要以生活常見的事物為參考。抽象IP形象往往凸顯的是與眾不同，而具象IP形象的優(yōu)勢(shì)則在于能使觀者產(chǎn)生遐想。筆者從羅文村調(diào)研信息中提取元素，進(jìn)行IP形象草圖設(shè)計(jì)（圖6）。

圖6 羅文村吉祥物IP形象手繪草圖

地域文化創(chuàng)意產(chǎn)品的保護(hù)與利用更應(yīng)關(guān)注其地域文脈的解釋與表達(dá)[7]。羅文村IP形象主要是對(duì)當(dāng)?shù)厝宋牡恼宫F(xiàn)，所以采用具象事務(wù)為IP形象來源，不僅能吸引受眾共鳴，更能展現(xiàn)羅文村文旅的特色所在。羅文村的IP形象為：花花、咕嚕、白白、蝦龍哥和團(tuán)團(tuán)（圖7）。這5個(gè)IP形象設(shè)計(jì)的來源與羅文村域特點(diǎn)緊密相連，也展現(xiàn)出羅文村的故事。

圖7 羅文村吉祥物組合圖

花花的原型是羅文村的油菜花。油菜花的花瓣為四瓣，對(duì)其人物形象設(shè)計(jì)時(shí)選擇了單獨(dú)一朵花的外形進(jìn)行設(shè)計(jì)，加上腮紅的效果表現(xiàn)角色設(shè)定的嬌美。咕嚕的造型來源于羅文村代表鯽魚。鯽魚通體灰白，將其頭部夸張化，表現(xiàn)羅文村鯽魚肥美的同時(shí)，凸顯其憨態(tài)可掬，名字選用則是魚的咕嚕吐泡聲。白白的造型則來源于羅文村代表稻米。外形采用稻米中的米粒作為原型進(jìn)行設(shè)計(jì)，再加以具有擬人化的動(dòng)作設(shè)計(jì)展現(xiàn)出IP形象與受眾的互動(dòng)性。蝦龍哥的造型則源于羅文村的特產(chǎn)小龍蝦。羅文村有著稻蝦共養(yǎng)的產(chǎn)業(yè)新模式，小龍蝦也一躍成為當(dāng)?shù)氐凝堫^食品代表。用小龍蝦為原型進(jìn)行設(shè)計(jì)，將其特點(diǎn)保留并且再將其動(dòng)作和表情夸張?jiān)O(shè)計(jì)，用肌肉猛男的形象表現(xiàn)出龍蝦特點(diǎn)。團(tuán)團(tuán)造型則源于羅文村的另外一個(gè)特色產(chǎn)業(yè)“龜鱉魚”共養(yǎng)，羅文村有自己的烏龜養(yǎng)殖中心，將烏龜外形進(jìn)行設(shè)計(jì)也能代表羅文村自身特色，采用腮紅的裝飾也能展現(xiàn)其可愛的個(gè)性特征。

色彩會(huì)給人帶來感官聯(lián)想，色彩有著不同的象征意義，比如冷暖色調(diào)給觀者不同的感受，其實(shí)這是色彩的符號(hào)特性。而羅文村IP形象的色彩搭配其實(shí)都源于形象的固有色。

花花的色彩直接采用油菜花花蕊中心嫩黃的顏色；咕嚕的色彩則是直接采用代表鯽魚通體灰白的顏色；白白則采用的是稻米米粒的米白色；蝦龍哥采用的是熟透之后龍蝦的大紅色進(jìn)行表現(xiàn)；團(tuán)團(tuán)則采用烏龜外殼的綠色進(jìn)行表現(xiàn)。

在傳統(tǒng)VI設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，應(yīng)擅于結(jié)合新媒體和利用互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)[8]。吉祥物性格擬人化，也是現(xiàn)代二次元發(fā)展的趨勢(shì)。羅文村人物形象性格是結(jié)合它的出處進(jìn)行設(shè)定，花花的角色是結(jié)合油菜花，油菜花海表現(xiàn)浪漫，而其性格則天真爛漫，在人物形象場(chǎng)景設(shè)定中也有蝴蝶氣氛嘉賓（圖8）；咕嚕的設(shè)定則是從鯽魚的眼睛拓展，表現(xiàn)其呆傻的性格特征（圖9）；白白采用米粒的形狀，性格設(shè)定也表現(xiàn)出大米來自鄉(xiāng)野樸實(shí)和純真無邪的特點(diǎn)（圖10）；蝦龍哥性格設(shè)計(jì)是結(jié)合肌肉特色表現(xiàn)猛男形象，展現(xiàn)出大智若愚的特點(diǎn)（圖11）；團(tuán)團(tuán)性格設(shè)定則是體現(xiàn)烏龜?shù)膱?jiān)毅和果敢又不失可愛的特征（圖12）。

圖8 花花性格設(shè)定檔案

圖9 咕嚕性格設(shè)定檔案

圖10 白白性格設(shè)定檔案

圖11 蝦龍哥性格設(shè)定檔案

圖12 團(tuán)團(tuán)性格設(shè)定檔案

3.4 品牌視覺形象應(yīng)用設(shè)計(jì)

3.4.1 辦公事務(wù)系統(tǒng)設(shè)計(jì) 為塑造羅文村的品牌新形象，配合商務(wù)禮儀規(guī)范，設(shè)計(jì)時(shí)需要緊緊圍繞羅文村的品牌宣傳和文化主旨展開，將分類明細(xì)化、合理化，然后再進(jìn)行系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，這樣一來才能在保證辦公用品實(shí)用性的同時(shí)，也可以給人留下一體化的旅游印象。特設(shè)計(jì)各種辦公用品，各種企業(yè)專用物品依照規(guī)定，在標(biāo)準(zhǔn)允許的范圍內(nèi)進(jìn)行設(shè)計(jì)，以標(biāo)志與輔助圖形相結(jié)合的形式進(jìn)行設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)時(shí)增加靈活性與趣味性的表現(xiàn)，豐富品牌形象（圖13）。

圖13 辦公規(guī)范

3.4.2 廣告宣傳系統(tǒng)設(shè)計(jì) 戶外廣告是在建筑物外表或街道、廣場(chǎng)等室外公共場(chǎng)所設(shè)立的霓虹燈、廣告牌、海報(bào)等。戶外廣告可以在固定的地點(diǎn)長時(shí)期地展示企業(yè)的形象及品牌，因而對(duì)于提高企業(yè)和品牌的知名度是很有效的。景區(qū)設(shè)施包括景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施和景區(qū)的接待設(shè)施，設(shè)施是否配套會(huì)帶來不同程度的影響[9]。本文選取了戶外廣告、墻體廣告規(guī)范和視覺宣傳海報(bào)等，以標(biāo)志與輔助圖形相結(jié)合的形式進(jìn)行重組設(shè)計(jì)，使戶外宣傳系統(tǒng)的形式變得更加豐富（圖14）。

圖14 廣告宣傳規(guī)范

3.4.3 環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì) 環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)最主要的是主導(dǎo)視牌，它是一個(gè)區(qū)域核心內(nèi)容的主要體現(xiàn)。再加上一些輔助的次導(dǎo)視牌，主要用于分區(qū)域和主題的指示說明，起到方向?qū)б暫投ㄎ粚?dǎo)視的作用。而按導(dǎo)視系統(tǒng)所處環(huán)境的不同，可以將它劃分為兩個(gè)部分，一個(gè)為室內(nèi)一個(gè)為室外。

羅文村為度假休閑環(huán)境，所以其導(dǎo)視系統(tǒng)主要具備4種屬性；一是導(dǎo)向的功能屬性；二是環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)是環(huán)境中的一部分，必需融于環(huán)境服務(wù)環(huán)境；三是要容易成為人們注意的關(guān)注點(diǎn)；四是要起到以點(diǎn)代面的作用。所以導(dǎo)視系統(tǒng)的造型、裝飾設(shè)計(jì)結(jié)合了標(biāo)志及輔助圖形元素（圖15）。

圖15 環(huán)境導(dǎo)視規(guī)范

3.4.4 農(nóng)副產(chǎn)品應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì) 羅文村有許多土特產(chǎn)品包裝運(yùn)用不規(guī)范，且多為代銷產(chǎn)品包裝，選用并無特色。為了凸顯羅文村的地方文化特色，其包裝形象上運(yùn)用吉祥物排版和設(shè)計(jì)，將輔助圖形融入到底紋之中，讓人一目了然，這突顯羅文村的產(chǎn)品特色。在其包裝上，吉祥物們有許多可愛的表情和動(dòng)作，也能夠更好地吸引游客。對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌及其包裝時(shí)需要圍繞當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村特色進(jìn)行設(shè)計(jì)[10]。良好且系列化的品牌包裝設(shè)計(jì)有助于樹立統(tǒng)一的視覺形象。所以羅文村土特產(chǎn)包裝采用的圖形和標(biāo)準(zhǔn)色皆是來源于品牌標(biāo)志和輔助圖形，統(tǒng)一的視覺形象有利于品牌之間區(qū)分，使消費(fèi)者對(duì)品牌形象產(chǎn)生認(rèn)同感（圖16）。

圖16 羅文村特產(chǎn)包裝應(yīng)用示意圖

對(duì)于系列的土特產(chǎn)品采用統(tǒng)一的包裝，并且在包裝原有的基礎(chǔ)上創(chuàng)造出具有創(chuàng)新性且不失其功能性的設(shè)計(jì)，如雞蛋盒包裝設(shè)計(jì)采用硬紙板進(jìn)行制作，運(yùn)用瓦楞紙間隔防震，達(dá)到大方美觀的效果，既方便銷售也適合游客們攜帶和送禮。

4 結(jié)語

湖南益陽羅文村發(fā)展已初具規(guī)模，但沒有完整品牌形象設(shè)計(jì)體系，很難滿足消費(fèi)市場(chǎng)的需求。羅文村旅游文化品牌形象設(shè)計(jì)立足本村地域特色，對(duì)旅游標(biāo)志元素進(jìn)行提取，打造富有特色和有吸引力的品牌形象，使得羅文村旅游文化品牌與現(xiàn)行品牌市場(chǎng)接軌，在鄉(xiāng)村資源建設(shè)同質(zhì)化的路上，發(fā)揮出其旅游的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提升旅游形象和知名度。對(duì)羅文村文化旅游進(jìn)行品牌形象塑造，有利于當(dāng)前羅文村與洞庭湖文化宣傳及提升當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品知名度，帶動(dòng)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。