朱震坤： 廣告人要為社會帶來正能量

◎ 文 本刊記者 彭婷婷

從南京一家廣告公司的設(shè)計師起步，朱震坤花了兩年時間，積累了一些全國和省市廣告創(chuàng)意比賽的獎項，繼而進軍上海。他先后任職于Publicis、BBDO、Euro等各大國際知名4A廣告公司，從美術(shù)指導、資深美術(shù)指導、創(chuàng)意組長，直到創(chuàng)意副總監(jiān)，并抓住了2010年前后小而美創(chuàng)意熱店崛起的風口，聯(lián)合創(chuàng)立了『不只廣告』。10多年來，他先后服務(wù)于騰訊、天貓、樊登讀書、天天果園、智聯(lián)招聘、林內(nèi)電器、OPPO手機、多樂士漆、Castrol嘉實多、Dumex多美滋、東方航空、平安銀行等客戶，斬獲IAI國際廣告獎、中國廣告長城獎、社交網(wǎng)絡(luò)營銷金蜜蜂獎、TopDigital營銷金獎、廣告主金遠獎等多項大獎。

正如『不只廣告』的名字一樣，朱震坤不只生產(chǎn)傳統(tǒng)廣告，更生產(chǎn)所有可以和消費者產(chǎn)生互動、共鳴的『內(nèi)容』，從而為社會帶來正向的引導，這正是他心中義不容辭的社會責任。

公司的核心競爭力是“真誠的溝通能力”

如果說以前單純做設(shè)計的朱震坤只是運動員，那么現(xiàn)在的他既是運動員，有時需要下場；也是教練員，要指導其他運動員提高能力；還得是領(lǐng)隊，需要去營造良好的團隊氛圍；更負責商務(wù)開發(fā)，為運動隊找到豐裕的經(jīng)濟來源，使公司長期穩(wěn)定地發(fā)展。

世界每天都在變化。2019年之前，誰會預料到一場疫情讓全球化的腳步被打斷。越來越多的公司在疫情中倒下，而朱震坤的“不只廣告”依然活躍在行業(yè)內(nèi)。談及公司長遠發(fā)展的秘密，朱震坤稱其核心競爭力是“真誠的溝通能力”，并以此精準地為客戶解決問題。

成立公司后，身份的轉(zhuǎn)換也為朱震坤帶來了視角的轉(zhuǎn)變。他從客戶的對面走到了客戶的身邊——成為客戶的朋友、伙伴、顧問。他的溝通能力超群，擅長尋找問題背后的需求并給出精準的解決方案，因此在業(yè)內(nèi)備受尊重，由此積累下了良好的口碑和人脈，使其能夠用合理的價格找到優(yōu)質(zhì)的資源。

10多年來，朱震坤也從被動地接brief轉(zhuǎn)而為客戶主動地發(fā)現(xiàn)商機、創(chuàng)造價值。目前，朱震坤與合伙人帶領(lǐng)下的“不只廣告”除了為平安保險、東方航空、林內(nèi)電器等客戶梳理品牌定位、創(chuàng)作各類型傳播內(nèi)容外，也為OPPO、億力、龍膜創(chuàng)意等執(zhí)行有趣的事件行銷，更和倍輕松等優(yōu)質(zhì)品牌一起開發(fā)新的產(chǎn)品線。

廣告的目的是為社會帶來正能量

朱震坤主導的《史上最快拍完的廣告》《On The Trip》《為愛飛翔》《圓夢巨人》斬獲了多項大獎，在社會上引起了很大的反響。他認為引起反響和斬獲大獎只是自然的結(jié)果，并不是這些廣告的目的。

廣告真正的目的是解決相應的問題，傳遞出客戶想傳遞的信息，給社會帶來正能量。他說：“每一支廣告都是一個價值觀的傳遞?！?/p>

在金獅獎上斬獲最佳公益片、最佳廣告片、最佳配樂、最佳調(diào)色、最佳剪輯5項大獎的東方航空公益片——《為愛飛翔》中，朱震坤提供了創(chuàng)意概念和創(chuàng)意腳本，傳達了一種“大愛無邊”的公益理念。他和劇組100多人，經(jīng)歷兩周的時光，在唐古拉山鎮(zhèn)上留下了這個溫暖、有愛、用心制作的片子，呼吁更多人加入到守護長江源的行列中。而其創(chuàng)意背后更大的價值則是告訴身邊每一個人，選擇最適合自己的方式守護大自然，哪怕是保護身邊的一草一木，保護這個城市的園林、濕地和瀕危物種，都是一段充滿愛的旅程。

在為浦發(fā)私人銀行X愛佑基金會所做的一套廣告中，朱震坤采用正話反說的形式將孩子們發(fā)燒時的“睡一覺”、 摔傷時的“吹一吹”、一杯開水、一顆糖比作他們的特效藥，從而觸動每一位觀眾，引發(fā)他們的參與和轉(zhuǎn)發(fā)。最終，這套廣告成功助力為藏區(qū)孩子們建立了多個衛(wèi)生室并采買了大量藥品。

這套廣告更受到中國長城獎評委的關(guān)注。長城獎開辦于1982年，歷經(jīng)幾十年的發(fā)展和積淀已經(jīng)成為中國廣告創(chuàng)意的風向標，被業(yè)界譽為“廣告賽事之泰山”。而朱震坤的作品在年度內(nèi)公開發(fā)布過的商業(yè)廣告作品中脫穎而出，引領(lǐng)廣告創(chuàng)意潮流，推動廣告行業(yè)健康發(fā)展，從而捧回了國內(nèi)最權(quán)威的中國長城平面大獎。

在審美層面，廣告也承擔著社會責任?！按蠹颐刻煸谏钪锌吹礁恋漠嬅?、更和諧的色彩搭配、更優(yōu)美的文字表達，這也是在潛移默化地塑造著整個社會的審美觀念。從這個角度上來說，好的廣告人或多或少對社會有正面的影響?！敝煺鹄と缡钦f。

從參賽者到評審

作品在圈內(nèi)獲得了一定程度的認可，專業(yè)性被大家認可，又有一顆服務(wù)他人的心，朱震坤成為評委是一件水到渠成的事情。

或許大家都覺得評委類似裁判的角色，但朱震坤更像一個教練，能夠在點評中幫助參賽者有所思考和進步。

在國際大學生廣告節(jié)評審中，評委會主席孫二黑老師對其的評價或許能佐證一二：“在評審期間，朱總的作品點評是所有評委中最為優(yōu)秀的，既一針見血又包含鼓勵之情，金句頻出，廣受大廣節(jié)組委會和大學生參賽選手的歡迎?！?/p>

成為評委之后，朱震坤稱其更多了一份敬畏之心：“看到那么多優(yōu)秀的作品，更感受到創(chuàng)意的無限可能性和無限空間，這也激勵自己在此后的創(chuàng)作中，開拓更為廣闊的思路?！?/p>