從“相殺”到“相愛”長短視頻能否合作破冰

◎文 趙熠如

愛奇藝“牽手”抖音

根據(jù)合作協(xié)議，愛奇藝將向抖音集團(tuán)授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長視頻內(nèi)容用于短視頻創(chuàng)作。例如，抖音集團(tuán)旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺(tái)用戶都可以對(duì)愛奇藝的“迷霧劇場”等優(yōu)質(zhì)劇目進(jìn)行二次創(chuàng)作。據(jù)悉，抖音將實(shí)現(xiàn)跨端的跳轉(zhuǎn)，即用戶在抖音看到二創(chuàng)的內(nèi)容后，可點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到愛奇藝看正片。這個(gè)功能上線后，將對(duì)長視頻宣發(fā)、拉新促活、會(huì)員收入帶來利好。

愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示，這是雙方在尊重和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、探索合作雙贏上邁出的重要一步，具有里程碑意義。這也充分證明，愛奇藝持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)長視頻內(nèi)容、堅(jiān)持長期主義的價(jià)值得到了市場和用戶的認(rèn)可。相信這次合作有助于優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)生態(tài)，拓寬合作渠道，創(chuàng)造更多價(jià)值，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、創(chuàng)作者和用戶的多方共贏。

抖音集團(tuán)CEO張楠也表示，影視創(chuàng)作者是抖音內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分，影視行業(yè)是抖音重要的合作伙伴。抖音一直尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并積極尋求與長視頻平臺(tái)更好地合作。相信這次合作是一個(gè)全新的開端，將實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作者、版權(quán)方、用戶的共贏。

“長短視頻的合作是解決長短視頻版權(quán)紛爭的最優(yōu)途徑。對(duì)創(chuàng)作者而言，合作降低了侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)、劃定了確定性的創(chuàng)作空間；對(duì)短視頻平臺(tái)而言，可以通過合法方式獲得更多版權(quán)內(nèi)容，滿足將平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)全面豐富擴(kuò)展的需求；對(duì)長視頻平臺(tái)來說，可以利用短視頻做宣發(fā)，獲取其巨大流量，盤活庫存的版權(quán)內(nèi)容資源?！币子^分析營銷渠道行業(yè)高級(jí)分析師馬世聰表示。

從“相殺”到“相愛”

愛奇藝和字節(jié)跳動(dòng)曾因視頻版權(quán)及信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的問題紛爭不斷，多次對(duì)簿公堂。

今年4月，中國裁判文書網(wǎng)上公開了一份愛奇藝起訴字節(jié)跳動(dòng)侵權(quán)的案件。在愛奇藝擁有導(dǎo)演馮小剛作品《我不是潘金蓮》的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的情況下，字節(jié)跳動(dòng)旗下的西瓜視頻未經(jīng)授權(quán)向用戶提供該電影的在線播放服務(wù)，因此要求字節(jié)跳動(dòng)賠償經(jīng)濟(jì)損失30萬元。

而字節(jié)跳動(dòng)對(duì)愛奇藝的回?fù)粢步z毫不弱。今年3月，北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司與北京愛奇藝科技有限公司侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播糾紛裁判文書公開。原告字節(jié)跳動(dòng)稱，愛奇藝網(wǎng)站中存在大量《瑪莎與熊》的完整劇集內(nèi)容或劇集片段，多次向其發(fā)送侵權(quán)通知函后，網(wǎng)站仍然存在大量侵權(quán)內(nèi)容。法院審理認(rèn)為，涉案侵權(quán)視頻中存在合集，并配有合集封面和簡介，故相關(guān)視頻顯然經(jīng)過歸類和整理，愛奇藝對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶的侵權(quán)行為構(gòu)成明知和應(yīng)知，構(gòu)成幫助侵權(quán)，最終判處愛奇藝賠償字節(jié)跳動(dòng)公司共計(jì)33.92萬元。

長短視頻平臺(tái)的合作一方面有助于強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢互補(bǔ)，另一方面也有助于帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域資源的合理流動(dòng)與優(yōu)化配置（圖片由CNSPHOTO提供）

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，愛奇藝和字節(jié)跳動(dòng)之間關(guān)于“侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”的訴訟案件，在中國裁判文書網(wǎng)上可查到上百份判決書。

“兩大平臺(tái)的握手言和是一件好事，既可以充分做好視頻資源的優(yōu)化配置，確保物盡其用，又可避免不必要的訴訟成本、不公平的競爭以及其他不能帶給消費(fèi)者福祉的成本與支出。”中國人民大學(xué)法學(xué)院教授、商法研究所所長劉俊海說。

“長短視頻平臺(tái)的合作一方面有助于強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢互補(bǔ)，包括內(nèi)容與流量的互補(bǔ)、不同商業(yè)模式之間的互助等；另一方面也有助于帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域資源的合理流動(dòng)與優(yōu)化配置?！眲⒖『Ｕf，但也要注意守住三個(gè)底線：一是不要搞新型壟斷，不能結(jié)成壟斷同盟，擠壓其他中小競爭者的生存空間；二是不能損害消費(fèi)者福祉；三是要保護(hù)創(chuàng)作者的著作權(quán)。

多方共贏仍待探索

今年3月，抖音已與搜狐視頻達(dá)成短視頻“二創(chuàng)”合作，獲得了搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán)，包括《法醫(yī)秦明》《匆匆那年》等。根據(jù)雙方合作協(xié)議，抖音平臺(tái)和用戶可對(duì)這些影視作品重新剪輯、編排或改編。未來雙方還將在新劇宣傳推廣上繼續(xù)開展創(chuàng)意營銷或視頻征集等合作。

而在愛奇藝和抖音宣布合作的當(dāng)天，就傳出了“騰訊視頻與快手達(dá)成長視頻二創(chuàng)戰(zhàn)略合作”的消息。不過，騰訊視頻對(duì)此消息第一時(shí)間進(jìn)行了否認(rèn)，表示此消息為謠言。

那么，長短視頻平臺(tái)合作會(huì)成為行業(yè)趨勢嗎？

“在這種模式下，長視頻平臺(tái)可能要在拉新變現(xiàn)和受眾分流上權(quán)衡利弊。而更長遠(yuǎn)的問題是這種長短‘混合雙打’模式有沒有價(jià)值。對(duì)于騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV、嗶哩嗶哩等平臺(tái)而言，是否要跟上這種合作模式目前或許還要打一個(gè)問號(hào)。騰訊視頻在出現(xiàn)‘騰訊視頻+快手’傳聞后快速辟謠，表現(xiàn)出了一種觀望態(tài)度。”中研普華研究員李芬珍子說。她認(rèn)為，版權(quán)內(nèi)容是長視頻最具價(jià)值、最核心的資產(chǎn)，如果開放權(quán)益，那么用戶忠誠度是否會(huì)降低，而去選擇免費(fèi)、耗時(shí)更低的短視頻消費(fèi)，甚至影響到目前艱難維持的會(huì)員付費(fèi)模式?？磥?，長短視頻是否能從激烈競爭走向共贏仍有待市場檢驗(yàn)。