文旅融合視域下秦皇島旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑研究

高永鵬 劉伯書

（燕山大學(xué)，河北秦皇島 066004）

引言

為推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的進(jìn)一步融合發(fā)展，2018年3月，原國(guó)家旅游局和原文化部合并組建文化和旅游部，表明文旅融合已經(jīng)成為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向。從文化和旅游部獨(dú)立出臺(tái)和聯(lián)合出臺(tái)的政策文件可以明顯看出文化和旅游在產(chǎn)業(yè)培育和產(chǎn)業(yè)發(fā)展各個(gè)方面融合發(fā)展的趨勢(shì)，“宜融則融、能融盡融、以文促旅、以旅彰文”正逐一體現(xiàn)。“十四五”期間，在推進(jìn)文物和文化資源創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展中，國(guó)家明確提出鼓勵(lì)有條件的地方發(fā)展旅游演藝。在文化產(chǎn)業(yè)被高度重視的當(dāng)下，發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，打造實(shí)景演出，秦皇島有著得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)。在中國(guó)共產(chǎn)黨秦皇島市第十三次代表大會(huì)上提出的“建設(shè)一流國(guó)際旅游城市”目標(biāo)的引領(lǐng)下，秦皇島旅游演藝產(chǎn)業(yè)面臨重大發(fā)展機(jī)遇。

一、秦皇島打造北方演藝之都“三個(gè)一工程”

2019年7月24日，中共中央總書記、國(guó)家主席、中央軍委主席習(xí)近平主持召開中央全面深化改革委員會(huì)會(huì)議，審議通過了《長(zhǎng)城、大運(yùn)河、長(zhǎng)征國(guó)家文化公園建設(shè)方案》。2020年11月，《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》公布，將建設(shè)長(zhǎng)城、大運(yùn)河、長(zhǎng)征、黃河等國(guó)家文化公園列入議題，標(biāo)志國(guó)家公園建設(shè)進(jìn)入歷史建設(shè)新階段。2021年8月，為深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于國(guó)家文化公園建設(shè)的重要指示精神，加快推進(jìn)國(guó)家文化公園建設(shè)，國(guó)家文化公園建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組印發(fā)《長(zhǎng)城國(guó)家文化公園建設(shè)保護(hù)規(guī)劃》，該方案的出臺(tái)標(biāo)志著長(zhǎng)城國(guó)家公園建設(shè)進(jìn)入快速推進(jìn)時(shí)期。2022年4月，秦皇島市政府新聞辦召開專題發(fā)布會(huì)，對(duì)長(zhǎng)城國(guó)家文化公園(秦皇島段)建設(shè)情況進(jìn)行了詳細(xì)介紹，按照《秦皇島市長(zhǎng)城國(guó)家文化公園建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組2022年工作要點(diǎn)》，全力打造一批長(zhǎng)城國(guó)家文化公園標(biāo)志性項(xiàng)目。

在長(zhǎng)城國(guó)家公園建設(shè)階段，秦皇島市已入選長(zhǎng)城國(guó)家文化公園重點(diǎn)建設(shè)區(qū)，山海關(guān)區(qū)有得天獨(dú)厚的歷史、自然、人文資源優(yōu)勢(shì)，挖掘、提煉、整合山海關(guān)長(zhǎng)城文化內(nèi)涵勢(shì)在必行。長(zhǎng)城文化的呈現(xiàn)需要一個(gè)載體，而旅游演藝就可以將文化和旅游結(jié)合在一起?？梢越柚鷩?guó)家大力建設(shè)長(zhǎng)城國(guó)家文化公園的歷史機(jī)遇，通過“三步走”，打造秦皇島市北方演藝之都?！叭阶摺本褪恰叭齻€(gè)一工程”（見圖1）：短期打造“一劇”（實(shí)景演出），中期塑造“一城”（山海不夜城），遠(yuǎn)期締造“一都”（北方演藝之都）。

圖1 秦皇島打造北方演藝之都“三個(gè)一工程”

（一）打造“一劇”

以長(zhǎng)城國(guó)家公園建設(shè)為契機(jī)，以長(zhǎng)城文化為依托，在長(zhǎng)城國(guó)家文化公園內(nèi)，以實(shí)景劇場(chǎng)為載體，通過沉浸元素的藝術(shù)呈現(xiàn)手法，講述山海關(guān)的歷史人文，打造《天下第一關(guān)》沉浸式實(shí)景演出?！俺两綄?shí)景演出”是當(dāng)今先進(jìn)和前沿的實(shí)景演出方式。旅游演藝產(chǎn)品在舞臺(tái)和場(chǎng)景營(yíng)造層面的創(chuàng)新性發(fā)展，促成了旅游演藝過程中的主客交融，目標(biāo)在于尋求作品與觀眾間更深刻的聯(lián)結(jié)方式?！俺两綄?shí)景演出”的藝術(shù)特點(diǎn)包含三點(diǎn)：第一，匠心獨(dú)運(yùn)的劇場(chǎng)搭建；第二，游客可以根據(jù)自己的需求選擇觀看演出路線；第三，多線索敘事結(jié)構(gòu)。沉浸式是一種體驗(yàn)方式，這種體驗(yàn)方式可以和任何藝術(shù)形態(tài)進(jìn)行嫁接，甚至可以和任何商業(yè)形態(tài)進(jìn)行嫁接，其核心重在體驗(yàn)?！队忠娖竭b》的成功，可以為山海關(guān)“沉浸式實(shí)景演出”提供有力借鑒和支撐。秦皇島市要想發(fā)展全域旅游就必須解決冬季旅游短板的難題，這個(gè)難題主要包括氣候和流量，可以借鑒“又見平遙”模式，在長(zhǎng)城國(guó)家公園選址，搭建獨(dú)立劇場(chǎng)，以此補(bǔ)足冬季旅游短板。

旅游演藝設(shè)計(jì)需要突破傳統(tǒng)旅游演藝對(duì)內(nèi)容表達(dá)的限制，讓深刻的思想浸入形象化的演出場(chǎng)景表達(dá)中，產(chǎn)生寫意象征和虛擬聯(lián)想，生成具有現(xiàn)代性的人文觀察和生命思考，形成意義體驗(yàn)。關(guān)于主題，可以圍繞長(zhǎng)城文化，以歷史人文為主線，重點(diǎn)關(guān)注孟姜女（愛情）、戚繼光和吳三桂（歷史人物）、闖關(guān)東（人口大遷移）、山海關(guān)保衛(wèi)戰(zhàn)（革命文化）等元素，梳理山海關(guān)長(zhǎng)城的文化脈絡(luò)，并加以挖掘整理，提煉山海關(guān)長(zhǎng)城文化IP。

（二）塑造“一城”

以山海關(guān)古城為中心，大力發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，塑造“山海不夜城”。2019年是“中國(guó)夜游經(jīng)濟(jì)元年”，夜游經(jīng)濟(jì)正在改變旅游產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)格局。在眾多夜游經(jīng)濟(jì)中，西安“大唐不夜城”所創(chuàng)造的價(jià)值巨大，需要學(xué)者深入研究。山海關(guān)古城是中國(guó)著名的古城，其開發(fā)價(jià)值不可估量。對(duì)于山海關(guān)古城的開發(fā)應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注長(zhǎng)城文化的IP研發(fā)，實(shí)行“1+N模式”，打造“明清文化體驗(yàn)城”，從藝術(shù)與產(chǎn)業(yè)兩個(gè)維度進(jìn)行開發(fā)。

“1”即為IP內(nèi)容。藝術(shù)是旅游演藝產(chǎn)品的核心，也是文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“靈魂”。挖掘長(zhǎng)城文化IP，以演藝為依托，對(duì)山海關(guān)古城進(jìn)行藝術(shù)布局，打造“本土樂隊(duì)舞隊(duì)表演區(qū)”（打造本土藝術(shù)家和流量明星，提高話題度）。增加表演與數(shù)字多媒體技術(shù)融合，如新媒體技術(shù)與舞蹈藝術(shù)已經(jīng)有了相互滲透、融合與共生的發(fā)展，舞蹈藝術(shù)可以通過新媒體技術(shù)不斷突破、創(chuàng)新，而新媒體技術(shù)可以在舞蹈表演中發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，由此產(chǎn)生的審美效應(yīng)也使人們對(duì)舞蹈藝術(shù)、新媒體技術(shù)有了更深的認(rèn)知與體驗(yàn)?？纱蛟臁懊髑逦幕w驗(yàn)區(qū)”，用數(shù)字技術(shù)制造沉浸式藝術(shù)場(chǎng)景，如邀請(qǐng)世界頂級(jí)“teamLab”團(tuán)隊(duì)在山海關(guān)景區(qū)建立數(shù)字互動(dòng)裝置，使受眾與環(huán)境發(fā)生互動(dòng)，進(jìn)一步強(qiáng)化用戶的沉浸式體驗(yàn)；打造非遺手工制作區(qū)，用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)打造沉浸式交流場(chǎng)景，如邀請(qǐng)微景天下團(tuán)隊(duì)開發(fā)的全媒體沉浸式交互展示系統(tǒng)在古城搭建互動(dòng)平臺(tái)，展示虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)下的沉浸式藝術(shù)互動(dòng)；打造人偶彩車巡游區(qū)，用“夜間巡游”打造沉浸式夜間場(chǎng)景，利用大連博濤文化有限公司開發(fā)的仿生機(jī)械打造全新古城巡游“夜間演藝巨獸”，結(jié)合山海關(guān)歷史，借鑒《山海經(jīng)》相關(guān)內(nèi)容，打造“巡游文化”，打造火熱“夜經(jīng)濟(jì)”，開辟新增長(zhǎng)點(diǎn)增長(zhǎng)極。另外，可打造兩大主題演出，一是迎賓情景表演，這一中小型實(shí)景演出強(qiáng)調(diào)互動(dòng)式和多點(diǎn)式；二是改進(jìn)天下第一關(guān)光影秀，利用動(dòng)態(tài)影像仿真、幻影特技、全景式數(shù)字影像技術(shù)等，將第一關(guān)城墻與其他城墻、鼓樓等進(jìn)行串聯(lián)，打造全方位、立體式光影秀。

“N”為多業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)集群。產(chǎn)業(yè)是根基，是文旅融合的“命脈”。以山海關(guān)古城為中心帶動(dòng)周邊文創(chuàng)、酒店、餐廳、酒吧等商業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)展，實(shí)行基于目標(biāo)受眾的長(zhǎng)城品牌聯(lián)合營(yíng)銷，使IP向商品化衍生（商品授權(quán)）和向空間化衍生（空間授權(quán)）方向發(fā)展，為旅游演藝衍生藝術(shù)作品和品牌本身創(chuàng)造更多價(jià)值。

（三）締造“一都”

秦皇島旅游演藝產(chǎn)業(yè)的終極目標(biāo)是締造“北方演藝之都”，通過布局旅游演藝，將秦皇島締造成北方演藝實(shí)驗(yàn)區(qū)。未來秦皇島可以構(gòu)建成四大片區(qū)：以山海關(guān)區(qū)為中心的古城演藝片區(qū)；以海港區(qū)為中心的郵輪演藝片區(qū)；以北戴河區(qū)為中心的濱海演藝片區(qū)；以昌黎縣為中心的民俗演藝片區(qū)（見圖2）。

圖2 秦皇島旅游演藝產(chǎn)業(yè)四大片區(qū)

隨著大眾文旅消費(fèi)需求大幅增加，旅游演藝正成為目的地新標(biāo)配。許多游客將旅游演藝作為旅游過程中體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕夭豢缮俚沫h(huán)節(jié)?？诒?、名聲大、有特色的旅游演藝成為游客的首選。目前，提出打造演藝之都的城市有上海、杭州、西安、張家界、?？?、桂林、橫店、合肥、重慶、甘肅等，這些城市大部分為南方城市。北方市場(chǎng)的空缺，為秦皇島旅游演藝的發(fā)展帶來無限可能。因此，秦皇島市要以建設(shè)一流國(guó)際旅游城市為契機(jī)，推進(jìn)文旅融合發(fā)展，將秦皇島打造成“北方旅游演藝產(chǎn)業(yè)之都”。

二、秦皇島旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

通過上文的梳理和分析，秦皇島市要實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展，就要大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，而旅游演藝是文化旅游產(chǎn)業(yè)的重中之重，因此要高度重視旅游演藝發(fā)展，依托“一個(gè)核心、三維創(chuàng)新”打造新的旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

（一）一個(gè)核心

要聚焦旅游演藝產(chǎn)業(yè)，夯實(shí)秦皇島文化IP系統(tǒng)開發(fā)與經(jīng)營(yíng)能力，注重秦皇島文旅產(chǎn)業(yè)鏈布局。積累本土文化資產(chǎn)，打造一批具有燕山底蘊(yùn)、大海氣魄、長(zhǎng)城風(fēng)骨、港城韻味的文藝精品，構(gòu)建旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大格局，促進(jìn)商業(yè)變現(xiàn)。

（二）三維創(chuàng)新

一是文化生產(chǎn)新思維，要轉(zhuǎn)換文化生產(chǎn)的方式方法，借鑒當(dāng)下前瞻技術(shù)，將文化要素轉(zhuǎn)化成資本要素，發(fā)展新型旅游演藝項(xiàng)目；二是文化產(chǎn)業(yè)新協(xié)作，布局產(chǎn)業(yè)鏈，關(guān)注藝術(shù)與產(chǎn)業(yè)融合，創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值；三是文化科技新生態(tài)，注重新科技在旅游演藝中的應(yīng)用，自主研發(fā)與之匹配的硬件設(shè)施與服務(wù)體系，加大自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)新產(chǎn)品的研發(fā)力度，掌握話語權(quán)。

三、結(jié)語

文化與科技推動(dòng)旅游業(yè)升級(jí)，旅游業(yè)又能夠推動(dòng)文化的傳播，通過旅游演藝產(chǎn)業(yè)融合研究，打造“1+N”的互聯(lián)模式，構(gòu)建專業(yè)化、品牌化、規(guī)范化、平臺(tái)化、有層次的文化旅游體驗(yàn)運(yùn)營(yíng)模式，是推動(dòng)秦皇島旅游演藝產(chǎn)業(yè)開拓創(chuàng)新的根本動(dòng)力，更是打造秦皇島旅游演藝產(chǎn)業(yè)體系的關(guān)鍵一招。本文以國(guó)家重大文化工程建設(shè)為出發(fā)點(diǎn)，就秦皇島旅游演藝產(chǎn)業(yè)的開拓創(chuàng)新進(jìn)行有益探索，提出利用旅游演藝打造“一劇”，用“一劇”創(chuàng)建山海關(guān)“一城”，用“一城”筑造北方演藝“一都”，將秦皇島打造成北方演藝之都，為秦皇島省長(zhǎng)城文化戰(zhàn)略實(shí)施提供支持，推動(dòng)秦皇島盡快建成國(guó)際一流旅游休閑度假型 城市。