守正創(chuàng)新融合發(fā)展 在構(gòu)建全媒體傳播體系新征程上大步向前
——貴州日報報刊社推動媒體深度融合發(fā)展探索

□ 鄧國超 李悅欣

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央深刻把握時代發(fā)展大勢和媒體發(fā)展規(guī)律，作出了推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署。習(xí)近平總書記高度重視媒體融合發(fā)展，提出了一系列新論斷、新要求，多次強調(diào)要守正創(chuàng)新，構(gòu)建全媒體傳播體系。

2020年9月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》文件，再次吹響主力軍全面挺進主戰(zhàn)場的號角。

貴州日報報刊社深入貫徹中央和貴州省委部署，以高質(zhì)量發(fā)展統(tǒng)攬全局，將2021年作為“媒體融合發(fā)展創(chuàng)新創(chuàng)造年”，開啟一場脫胎換骨式的媒體融合發(fā)展轉(zhuǎn)型革命，努力構(gòu)建以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。

一、把習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要論述學(xué)到深處

2019年10月，黨的十九屆四中全會通過的《中共中央關(guān)于堅持和完善中國特色社會主義制度、推進國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化若干重大問題的決定》提出，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。

2020年6月，習(xí)近平總書記主持召開中央全面深化改革委員會第十四次會議，審議通過《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出推動媒體融合向縱深發(fā)展，打造一批具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體，構(gòu)建全媒體傳播體系。

▲ “1+4”指揮調(diào)度體系。

▲ “三個一”新媒體核心平臺圈。

習(xí)近平總書記親自部署、親自推動媒體融合發(fā)展，為我們做好各項工作提供了根本遵循和強大動力。貴州日報報刊社第一時間學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要論述，堅持正確方向、堅持一體發(fā)展、堅持移動優(yōu)先、堅持科學(xué)布局、堅持改革創(chuàng)新，加快主力軍進入主戰(zhàn)場步伐，走好全媒體時代群眾路線，用好信息革命成果，加快內(nèi)容領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，深化媒體融合的體制機制改革，建立全媒體人才隊伍，加大政策支持保障力度，確保媒體融合發(fā)展沿著正確的方向有力推進。

我們把學(xué)深悟透做實總書記重要論述作為媒體融合發(fā)展最為根本、最為持久、最為強大的動力源泉，遇到困惑、遇到困難，自覺主動到總書記的重要論述中去明方向、強信心、找路徑、解難題，沿著總書記指引的方向奮勇前進。

□ 持續(xù)推動“天眼+”建設(shè)。

2021年12月15日，習(xí)近平親切會見中華新聞工作者協(xié)會第十屆理事會第一次會議暨中國新聞獎頒獎會代表，對廣大新聞工作者寄予殷切期望，令我們倍受鼓舞。當(dāng)前，貴州日報報刊社緊緊抓住守正創(chuàng)新的牛鼻子，深入學(xué)習(xí)貫徹黨的十九屆六中全會精神、習(xí)近平總書記“七一”重要講話精神和視察貴州重要講話精神，深刻學(xué)習(xí)領(lǐng)會習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合的重要指示精神，認真研究貫徹落實意見，深入認識“創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力”深刻內(nèi)涵，確保在思想上、政治上、行動上同黨中央始終保持高度一致，堅定不移高質(zhì)量推動媒體深度融合發(fā)展。

二、把媒體深度融合發(fā)展的藍圖繪在實處

“推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題?！?019年出版的第6期《求是》雜志發(fā)表習(xí)近平總書記重要文章《加快推動媒體融合發(fā)展構(gòu)建全媒體傳播格局》。

從“鉛與火”到“光與電”再到“數(shù)與網(wǎng)”，媒體隨著時代變革不斷發(fā)展，如今“融合”就是時代所向、大勢所趨。

為此，我們接連把2019年、2020年、2021年作為“媒體融合發(fā)展決戰(zhàn)年”“媒體融合發(fā)展決勝年”“媒體融合發(fā)展創(chuàng)新創(chuàng)造年”，將融合發(fā)展作為“一把手”工程，把“創(chuàng)新”作為興社強社的“關(guān)鍵一招”，緊緊圍繞貴州省委宣傳部的“12345”宣傳工作思路，踐行“深挖、提煉、擴面、廣傳”八字方針，建立了以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。把報刊社“創(chuàng)新為要、流程再造、策劃先行、導(dǎo)向為魂”的融合發(fā)展理念貫穿到新聞工作、精品生產(chǎn)、融合實踐、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的始終。

我們將《貴州日報》《當(dāng)代貴州》、“天眼新聞”客戶端、當(dāng)代先鋒網(wǎng)打造成引領(lǐng)報刊社融媒體發(fā)展的“旗艦”，《貴州都市報》《法制生活報》等子報子刊打造成為融合轉(zhuǎn)型的“樣板”。并確立了“一云”（天眼云）、“一端”（“天眼新聞”客戶端）、“一網(wǎng)”（當(dāng)代先鋒網(wǎng)）的“三個一”總平臺為新媒體核心平臺圈，貴州日報、天眼新聞、貴州都市報、法制生活報兩微及商業(yè)平臺集群為新媒體拓展平臺圈，核心平臺圈優(yōu)質(zhì)內(nèi)容向拓展平臺圈分發(fā)、廣傳。

堅持踐行“深挖、提煉、擴面、廣傳”八字方針，高質(zhì)量推動黨報黨刊提質(zhì)、黨網(wǎng)黨端提速、融合傳播增效。

一是聚焦“深挖”，創(chuàng)新開展踐行“四力”采訪?！耙话咽帧睅ь^前往威寧、福泉、安順等地蹲點調(diào)研，分管采編部門的班子成員參與，組織1079名員工扎實開展“四新四化百千萬”蹲點采訪活動，“鐵腳板”走出去、走下去、走進去，深入報道全省上下在“四新”“四化”中的好做法、好經(jīng)驗，在各平臺共推出新聞報道1900余條，預(yù)計5年內(nèi)將采訪面覆蓋至百余家企業(yè)、千余個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、萬余個村寨。同時，選拔全媒體業(yè)務(wù)骨干組建特種作戰(zhàn)的“天眼戰(zhàn)隊”，專攻主題采訪、重大活動和會議報道，與各記者站、縣級融媒體中心協(xié)同作戰(zhàn)，緊嵌垂直領(lǐng)域、深耕縣鄉(xiāng)基層、扎根報道一線。并組建專門應(yīng)對熱點新聞的“天眼突擊隊”，打造融媒“特種兵”，遇突發(fā)事件時第一時間行走一線、以筆為槍、沖鋒在前、勇敢逆行。

二是聚焦“提煉”，推動優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容泉涌。全面開展報刊端網(wǎng)內(nèi)容提質(zhì)升級，按照“圍繞中心工作抓原創(chuàng)、圍繞社會民生抓爆款”的理念，優(yōu)化報刊社《融媒體傳播力建設(shè)獎勵辦法》，設(shè)置“貴州省融媒體熱文榜單”“貴州日報報刊社融媒體熱文榜單”，每年拿出100萬元獎勵融合傳播好作品、好設(shè)計、好創(chuàng)意。改版升級“天眼新聞”客戶端6.0版本，新增“24小時熱點新聞”功能，將稿件“熱度”綜合指數(shù)具象化為五顆星評價等級，把新聞宣傳成效轉(zhuǎn)化為推動貴州經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的強大現(xiàn)實力量和精神支撐。

三是聚焦“擴面”，開展省內(nèi)外“云聯(lián)動”傳播。省內(nèi)層面，組建貴州首個“貴州融媒體云上編輯部”，集結(jié)全省96家縣級融媒體中心和貴州省消防救援總隊全媒體中心，定期制作發(fā)布《貴州融媒體云周刊》，打造成為全省融媒體群英薈萃、齊聚一“網(wǎng)”的平臺。全國層面，“天眼新聞”客戶端與湖北廣播電視臺“長江云”、北京廣播電視臺“北京時間”等22家省市主流新媒體共同組建全國首個區(qū)塊鏈新聞編輯部，打造我省與中央主要媒體和省外主流媒體對接交流的平臺，以“云融合”“云聚合”“云呈現(xiàn)”的方式，在全國兩會等重要宣傳節(jié)點開展12次媒體間“跨越山河大海、擊破時空障礙”的云端大型聯(lián)合報道。

四是聚焦“廣傳”，推動“貴州故事”大聲量傳播。依托“學(xué)習(xí)強國”客戶端的平臺優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、傳播優(yōu)勢，運營好“天眼新聞學(xué)習(xí)強國號”“學(xué)習(xí)強國貴州學(xué)習(xí)強國號”。同時，還與新華網(wǎng)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，持續(xù)加強向人民號、新華號等平臺供稿，全方位、立體化呈現(xiàn)貴州人民堅定不移貫徹新發(fā)展理念和推動高質(zhì)量發(fā)展的生動實踐。

緊盯技術(shù)前沿、瞄準(zhǔn)發(fā)展趨勢、補齊技術(shù)短板，以“天眼新聞”客戶端為核心，將思想意識與前沿理念、生產(chǎn)方式與先進方式、內(nèi)容聚合與優(yōu)質(zhì)資源進行高位嫁接，把“做強全媒體新聞業(yè)務(wù)、聚合大數(shù)據(jù)智慧政務(wù)、豐富全領(lǐng)域社會服務(wù)、拓展物聯(lián)網(wǎng)智能商務(wù)”作為“天眼云”“天眼新聞”客戶端發(fā)展理念，探索打造“元氣滿滿”的融媒體“元宇宙”。

一是做強全媒體新聞業(yè)務(wù)。為“天眼戰(zhàn)隊”廣泛配備攝像機、手持穩(wěn)定器、收音麥克風(fēng)等視頻采集設(shè)備，有力有序推進內(nèi)容生產(chǎn)能力。擦亮視頻品牌，開發(fā)上線天眼新聞“多彩拍”移動端手機隨手拍功能，打造集影像采集、生產(chǎn)、發(fā)布為一體的移動UGC影像聚合平臺。在原有PC端多媒體數(shù)字報基礎(chǔ)上，使用“自動生成+自適應(yīng)+H5”技術(shù)，契合用戶手機瀏覽習(xí)慣，推出移動新聞產(chǎn)品“貴州日報－微報紙”。

二是聚合大數(shù)據(jù)智慧政務(wù)。集成云計算、大數(shù)據(jù)、5G傳輸、語音識別、圖像識別等新技術(shù)，完成“天眼云”平臺部署上線，打通“天眼云”共享稿庫和新華社稿庫，并打造了資訊中心、評論中心、用戶中心、積分中心4大功能平臺?！疤煅墼啤敝С忠淮尾蓪懀埫?、網(wǎng)站、客戶端、新媒體全渠道融合審簽與發(fā)布，各平臺統(tǒng)一系統(tǒng)、統(tǒng)一管理。深入威寧、福泉、江口等地，持續(xù)深化與縣級融媒體中心合作，持續(xù)打通“天眼新聞”客戶端與縣級融媒體中心客戶端的信息接口，目前已完成全省96個縣級新聞客戶端研發(fā)工作，推動12個縣級新聞客戶端上線。

三是豐富全領(lǐng)域社會服務(wù)。打破原有呼叫中心的單一格局，圍繞“數(shù)惠大民生 服務(wù)千萬家”的理念，通過靈活的框架設(shè)計，在保留新聞線索提供呼叫功能基礎(chǔ)上，改版升級“天眼新聞96811民生服務(wù)平臺”，整體融入“天眼云”融媒體智能服務(wù)系統(tǒng)。兼容客戶端、H5、微信小程序等多端呈現(xiàn)，實現(xiàn)了從傳統(tǒng)的電話呼叫向“新聞線索提供、廣告營銷服務(wù)、市民生活服務(wù)、群眾信訪投訴”四位一體互聯(lián)網(wǎng)分發(fā)平臺的“涅槃”式迭代。

□ “天眼云”統(tǒng)一融合紙媒渠道。

四是拓展物聯(lián)網(wǎng)智能商務(wù)。以“天眼新聞96811民生服務(wù)平臺”持續(xù)豐富智能服務(wù)，增強“天眼+”自我造血機能，不斷提升用戶覆蓋面、裂變新業(yè)態(tài)，實現(xiàn)融合發(fā)展“端上走”。與具有代表性的6家企業(yè)簽訂入駐平臺協(xié)議，貴陽市民撥打熱線“96811”或進入“天眼新聞”客戶端96811專區(qū)，即可一“鍵”享受家政服務(wù)、修繕服務(wù)、裝飾裝修、洗滌服務(wù)、母嬰護理、居家養(yǎng)老“六大領(lǐng)域”需求。

勤習(xí)“傳播招式”、練好“融合內(nèi)功”，切實推動機構(gòu)、考核、產(chǎn)業(yè)、人才等方面的深度融合，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。

一是創(chuàng)新夯實頂層設(shè)計。成立貫徹落實《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》領(lǐng)導(dǎo)小組，由“一把手”擔(dān)任組長，多次修改制定了報刊社《貫徹落實〈關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見〉的融合發(fā)展規(guī)劃和實施細則》，并將加快推進媒體深度融合發(fā)展納入報刊社“十四五”規(guī)劃，確保中央文件精神落地見效。

二是創(chuàng)新推動制度建設(shè)。出臺以“6+1”（6項核心采編工作制度+1項版面頭條管控辦法）為四梁八柱的40多項采編制度，把制度優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為媒體深度融合發(fā)展效能。持續(xù)擴大專業(yè)隊伍，選聘審讀編委、專職審讀員，并建立審讀制度。持續(xù)加強差錯防控，建立未發(fā)布差錯追責(zé)辦法，對各平臺未發(fā)布差錯視為已發(fā)布差錯進行處罰。持續(xù)優(yōu)化跑口分工，將原經(jīng)濟新聞部細分為政經(jīng)新聞部、經(jīng)濟新聞部，分別重點關(guān)注我省宏觀經(jīng)濟運行情況和經(jīng)濟發(fā)展舉措等方面，推動優(yōu)秀經(jīng)濟新聞報道“井噴”“泉涌”。

以“6+1”制度為引領(lǐng)，制作《重要采編制度口袋讀本》，內(nèi)網(wǎng)掃描二維碼即可查閱相關(guān)制度，厚植采編工作制度化、規(guī)范化文化土壤。

三是創(chuàng)新推動機構(gòu)融合。創(chuàng)新建立“新聞宣傳管理辦公室（融媒體中心）+融媒體指揮中心、采訪中心、編輯中心、技術(shù)中心”的“1+4”指揮調(diào)度體系，形成集約高效的內(nèi)容生產(chǎn)體系和傳播鏈條。其中，新聞宣傳管理辦公室（融媒體中心）作為融合發(fā)展“大腦”，負責(zé)統(tǒng)籌報刊社采編工作、意識形態(tài)工作；融媒體指揮中心發(fā)揮“中樞”作用，負責(zé)統(tǒng)籌調(diào)度策、采、編、發(fā)資源；融媒體采訪中心是“神經(jīng)末梢”，對各終端內(nèi)容進行融合策劃和采集；融媒體編輯中心是“集成處理器”，完成各終端平臺內(nèi)容的編發(fā)；融媒體技術(shù)中心是“保障系統(tǒng)”，統(tǒng)籌技術(shù)研發(fā)工作。

四是創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)融合。堅持涉?zhèn)髅?、涉文化、涉科技、涉教育、涉旅游、涉資本“六涉”原則，促進媒體與產(chǎn)業(yè)的深度融合，打造金字塔型產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。創(chuàng)新示范基地、產(chǎn)業(yè)園、產(chǎn)業(yè)項目及創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化平臺建設(shè)，發(fā)展壯大平面媒體業(yè)務(wù)，保持主業(yè)收入穩(wěn)定增長，成為金字塔塔尖；發(fā)展壯大文化新媒體業(yè)務(wù)，使其成為主導(dǎo)型產(chǎn)業(yè)板塊，位于金字塔中間層；發(fā)展壯大會展、文博、培訓(xùn)、資本運營等產(chǎn)業(yè)，位于金字塔底座，支撐黨報黨刊主業(yè)和文化新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

五是創(chuàng)新推動考核融合。充分發(fā)揮考核“指揮棒”作用，深化薪酬制度和分配制度改革，在全國黨媒中率先實行“以網(wǎng)端傳播力發(fā)稿費、黨報黨刊無稿費”的績效考核新辦法，以“天眼新聞”客戶端星級為主要考核標(biāo)準(zhǔn)。自推行以來，共實現(xiàn)全媒體采訪隊伍日供內(nèi)容量增長到300條以上、通訊員隊伍日供內(nèi)容量增長到100條以上、縣級融媒體中心日供內(nèi)容量增長到100條以上、天眼視頻和融創(chuàng)產(chǎn)品日供內(nèi)容量增長到10條以上、天眼號日供內(nèi)容量增長到800條以上、網(wǎng)摘網(wǎng)搜日供內(nèi)容量增長到800條以上、參考報道周供內(nèi)容量增長到3條以上“七增長”。

六是創(chuàng)新推動人才融合。融合發(fā)展不能“閉門造車”，要打通外部平臺，我們選派了業(yè)務(wù)骨干到《人民日報》《求是》雜志等交流學(xué)習(xí)。并比照兩個平臺圈人員特點，持續(xù)優(yōu)化“天眼大學(xué)”學(xué)習(xí)平臺，分層、分批、分類制定“點對點”培養(yǎng)方案，2021年來共組織了11場培訓(xùn)、2000余人參加。建立以個人命名的融媒體工作室，培養(yǎng)一批網(wǎng)絡(luò)名記者、名編輯、名主持人、名設(shè)計師、名工程師，推進報刊社融媒體“紅人”向融媒體IP轉(zhuǎn)變。

三、把建設(shè)新型主流媒體集團的使命干在新處

“賡續(xù)紅色血脈，堅持守正創(chuàng)新?！毙氯A社建社90周年之際，習(xí)近平總書記賀信勉勵，滿懷對新時代新聞工作者的殷切期望。

2021年8月27日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布的第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，我國網(wǎng)民規(guī)模已破10億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到71.6%。輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式的變化，給新聞輿論工作帶來新的機遇和挑戰(zhàn)。

肯取勢者可為人先，能謀勢者必有所成。在實現(xiàn)第二個百年奮斗目標(biāo)的新征程上，貴州日報報刊社堅持移動優(yōu)先，以“天眼新聞”客戶端為核心，高質(zhì)量打造全程、全息、全員、全效的全媒體傳播體系的驅(qū)動輪滾滾向前。

加強國際傳播，組建報刊社國際傳播攻堅領(lǐng)導(dǎo)小組，成立國際傳播部，用好新華社“英文專線”，構(gòu)建國際傳播平臺、組建專業(yè)隊伍，加快構(gòu)建內(nèi)宣外宣聯(lián)動的“升級版”主流輿論格局，將“家門”里的奮進故事講出去，將“山門”外的感人故事捎回來。

持續(xù)優(yōu)化技術(shù)建設(shè)，把“天眼戰(zhàn)隊采訪包”配備范圍擴大到全體一線記者，讓“天眼戰(zhàn)隊”都擁有能寫文字、能拍視頻、能照相片的全媒體報道“單兵”設(shè)備，打造集新聞信息采集、發(fā)布于一體的融媒體“鋼鐵俠”。

□ 在遵義疫情、云南地震等時刻，“天眼新聞突擊隊”第一時間前往一線采訪。

建立“通訊員白名單”，持續(xù)推進簽約通訊員、簽約攝影師、簽約攝像師三支隊伍建設(shè)，逐步推進PGC、UGC、OGC生產(chǎn)模式，讓好創(chuàng)意、好策劃、好選題頻頻從群眾里“長”出來。

2019年、2020年、2021年，貴州日報報刊社連續(xù)榮獲中宣部肯定。據(jù)貴州省委宣傳部印發(fā)的貴州省融媒體傳播力榜單顯示，貴州日報報刊社綜合傳播力，以及“天眼新聞”客戶端的下載量、發(fā)稿量、傳播力連續(xù)在全省領(lǐng)先。2021（第六屆）全國黨媒網(wǎng)站高峰論壇上發(fā)布的《2021全國黨報融合傳播指數(shù)》報告顯示，“天眼新聞”客戶端下載量居全國省級黨報第六。2019年人民網(wǎng)評比全國黨報融媒體傳播力排名，《貴州日報》在359家參選單位中位居全國16，西部第一。

一切過往，皆為序章。接下來，貴州日報報刊社將持續(xù)深入學(xué)習(xí)貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要論述和視察貴州重要講話精神，高質(zhì)量做好黨的二十大宣傳報道工作，奮力在新時代趕考路上接續(xù)奮斗。