主力軍全面挺進主戰(zhàn)場的創(chuàng)新探索
——湖北日報《破冰與突圍·縣（市、區(qū)）委書記全媒體縱橫談》解析

□ 胡全梅

近年來，湖北日報傳媒集團（下稱“集團”）深入學習貫徹習近平總書記關于新聞輿論工作和媒體融合發(fā)展的重要論述精神，加快推進媒體深度融合發(fā)展，著力打造新型主流媒體，推動主流輿論占領網(wǎng)絡輿論場。2021年底，集團旗下湖北日報全媒體、楚天都市報·極目新聞全媒體、荊楚網(wǎng)、湖北省政府門戶網(wǎng)等傳播平臺，已發(fā)展成為擁有超過1.6億用戶的全媒體矩陣，傳播力、引導力、影響力、公信力顯著增強。

站在融合發(fā)展新起點，新型主流媒體如何更好地凝聚社會共識、形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓？2021年四季度，湖北日報傳媒集團策劃推出大型系列訪談報道《破冰與突圍·縣（市、區(qū)）委書記全媒體縱橫談》（簡稱“縱橫談”）。2021年10月8日至12月20日，湖北省102位縣（市、區(qū)）委書記走進集團5G演播室，參加“縱橫談”。直接承擔此項報道的湖北日報武漢新聞中心、區(qū)域新聞中心（含各分社）37名記者爭當主播、出鏡主持，占兩部門編輯記者總數(shù)約三分之二。截至2021年12月底，集團全平臺推送102組600多件（篇）全媒體多形態(tài)報道，每位書記的報道點擊閱讀、觀看都達到數(shù)百萬乃至千萬，在新媒體平臺形成“刷屏熱轉”現(xiàn)象，成為湖北干部群眾熱議的話題。全媒報道刊播后，集團還聯(lián)合武漢出版社編輯出版圖書《百舸爭流——湖北縣市區(qū)委書記全媒體縱橫談》，進行二次傳播，進一步擴大傳播力、影響力。

“縱橫談”作為湖北日報傳媒集團主力軍全面挺進主戰(zhàn)場的戰(zhàn)役性創(chuàng)新探索，檢驗并進一步提升了編輯記者全媒轉型的素質、技能，成為展示地方形象、推動區(qū)域發(fā)展的重要輿論陣地，成為干部提升媒介素養(yǎng)、鍛煉跟媒體打交道能力的全新平臺。

全新議程設置——聚焦縣域發(fā)展彰顯新型主流媒體輿論引導力

“縱橫談”以縣域為切入點，以“關鍵少數(shù)”為突破點，以推動高質量發(fā)展為主旨，通過議程設置吸引社會關注，有著深刻的時代背景。

黨的十八大以來，習近平總書記對湖北高度關心、始終牽掛，4次考察湖北、參加全國人大湖北代表團審議，賦予湖北“建成支點、走在前列、譜寫新篇”目標定位，為湖北改革發(fā)展擘畫藍圖、指路領航?？h一級處在承上啟下的關鍵環(huán)節(jié)，是發(fā)展經(jīng)濟、推動改革、保障民生、維護穩(wěn)定的重要基礎。在把握新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構建新發(fā)展格局的背景下，縣域地位作用更加凸顯。

。湖北省委十一屆八次、九次全會，提出構建“一主引領、兩翼驅動、全域協(xié)同”的區(qū)域發(fā)展布局，并明確實現(xiàn)路徑和主要措施。因此，湖北省實施縣域經(jīng)濟發(fā)展百強進位、百強沖刺、百強儲備“三百”戰(zhàn)略，形成拼搏趕超的發(fā)展氛圍，整體推動縣域經(jīng)濟發(fā)展。

落實省委部署，服務發(fā)展大局，集團謀定后動，精心策劃“縱橫談”。新上任的縣（市、區(qū)）委書記責任上肩之時參加“縱橫談”，推介、宣傳主政思路和施政措施，回應干部群眾和讀者網(wǎng)友的熱切期待，為新一屆黨委政府開展工作起到思想動員、凝聚共識、發(fā)動群眾、形成合力的作用。

在這樣的背景下：“縱橫談”的組織策劃有如下經(jīng)驗：

2021年8月，湖北日報傳媒集團黨委會決策提出，將“縱橫談”項目作為四季度重點工作，抓好推進落實。集團黨委主要負責人多次召開部門（分社）會議，思考策劃“縱橫談”。9月17日，集團召開“縱橫談”專題推進會，確定黨委主要負責同志總負責、黨委分管同志分工負責、班子成員全部協(xié)同的工作機制，明確部門職責分工，“縱橫談”項目全面啟動。

強化工作保障，持續(xù)加力推進，集團謀定快動，推動“縱橫談”迅速落實落地。2021年7月開始，集團黨委主要負責人先后到宜昌、荊門、恩施等12個市州采訪調研，每到一地都深入一兩個縣市區(qū)與書記面談交流，為開展“縱橫談”做可行性論證和基礎性工作，初步邀請近20位書記屆時做客“縱橫談”。

“縱橫談”開始，集團黨委主要負責人8次主持召開推進會，保證組織力度、訪談強度、工作精度、報道深度，不斷優(yōu)化方案和流程，邊推進邊改進邊提升；先后會見接待78位書記來訪，當面交流訪談主旨，并介紹集團媒體融合發(fā)展情況。集團黨委成員按分工逐一全程陪同服務，并擔任講解員，宣傳推介湖北日報全媒體、楚天都市報·極目新聞等品牌。

“縱橫談”涉及采編、技術、綜管后勤等多個部門，在集團黨委統(tǒng)一調度下，各部門強化協(xié)同，前后方、部門間形成合力，工作有條不紊、忙而有序。2021年11月22日，6位書記接踵而至，工作專班提前會商，精心編制訪談安排，當日從早8時到晚10時，“縱橫談”高效運轉、順暢進行。

“縱橫談”涉及邀請來訪、文案對接、訪談錄制、參觀介紹、內容制作、分發(fā)傳播等多個環(huán)節(jié)，從“一人一策、一縣一案”訪談方案、錄制場地設備保障、視頻剪輯審核、全媒體稿件采寫到全平臺刊播……各責任部門“一條龍”高效運轉，確保了一場場高質量的“縱橫談”順利完成、精彩呈現(xiàn)。

全平臺全形態(tài)全產品線呈現(xiàn)——小城議題實現(xiàn)“刷屏熱轉”

縣級黨委是落實黨中央決策部署和省委工作要求的“一線指揮部”，但縣域政務報道又同質較多，省級黨報傳媒集團普遍關注不夠。這次“縱橫談”對102位書記訪談全覆蓋，話題從中央層面的“‘十四五’規(guī)劃”“‘兩山’理論”“鄉(xiāng)村振興”“長江大保護和長江經(jīng)濟帶發(fā)展”“促進中部地區(qū)崛起”，再到省級層面的“一主引領、兩翼驅動、全域協(xié)同”“建設科技強省”“優(yōu)化營商環(huán)境”“建設現(xiàn)代產業(yè)體系和‘51020’現(xiàn)代產業(yè)集群”“農業(yè)產業(yè)化”等，內容十分豐富。如何適應分眾化、差異化傳播趨勢制作產品？采編團隊通過挖掘縣域落實黨中央決策部署和省委工作要求中“個性”和創(chuàng)新點，進而凸顯新聞性，增強傳播力。

策劃“縱橫談”時，集團要求兩個部門和各分社認真研究受訪縣域情況，精細策劃，突出個性，按照“一人一策、一縣一案”做好每位縣（市、區(qū)）委書記的全媒體訪談方案。“縱橫談”必須實現(xiàn)“六個一”，即：精心剪輯制作一條反映訪談整體風貌的長視頻；采寫一篇2000字左右的訪談通訊稿；制作一篇加載精華短視頻、微視頻、深度文字報道和圖片的微信頭條文章；制作至少一條訪談“金句”等精華內容的微視頻；搭載一條宣傳該縣域重大項目、特色產業(yè)、風景名勝等內容的視頻；在微博開設#縣市區(qū)委書記來了——荊楚百縣話突圍#話題。依據(jù)“縱橫談”生產的全形態(tài)內容產品，除在集團自有平臺矩陣推送外，新媒體產品還推送至微信、微信視頻號、抖音、快手等第三方平臺，并通過微博話題持續(xù)更新，擴大影響。

“六個一”全產品線內容呈現(xiàn)配以強大媒體矩陣刊播，原本工作性較強、用戶點擊較少的縣域政務報道，紛紛在網(wǎng)絡熱傳，成為一個個熱議的話題?？h域政務報道前所未有的傳播力鼓蕩起湖北百縣你追我趕、龍騰虎躍的強大氣場。

應城市有“膏都鹽?！敝Q，物產特色鮮明。市委書記徐長斌在湖北日報5G演播室暢談的就是“膏都鹽?！本G色轉型升級、沖刺縣域經(jīng)濟全國百強的新藍圖。從新聞角度看，這些素材工作性較強，傳播力較弱，必須根據(jù)當?shù)靥厣偬釤?、再轉化、再制作，才能達到預期傳播效果。根據(jù)“六個一”內容生產要求，湖北日報在報紙推出文字圖片報道標配5件套（訪談通訊報道《“膏都鹽?！卑菏鬃摺熬G道”》+“個性問答”《“靠鹽吃飯”注入創(chuàng)新元素》+“民生福利”《新河老街改造明年啟動》+訪談視頻二維碼+訪談圖片）。見報日一大早，采編團隊又制作適配客戶端、微信、微信視頻號、頭條號、抖音、微博等分眾化傳播的新媒體產品，極目新聞、荊楚網(wǎng)、湖北省政府門戶網(wǎng)也迅速轉推。當天，微信頭條《市委書記代“鹽”，有滋有味！》閱讀量達到“10萬+”，微信視頻號“6萬+”，頭條號“7.5萬+”，加上湖北日報客戶端、極目新聞客戶端、荊楚網(wǎng)、政府網(wǎng)，系列組合報道當天達到200多萬閱讀、觀看量。

來鳳縣是湘鄂邊界武陵山區(qū)人口不足30萬的小縣，如何讓當?shù)攸h委政府思路、舉措和特色物產搭乘省報傳播平臺走出大山？采編團隊了解到，該縣是深藏功名老英雄張富清工作的地方，縣委書記李偉上任第一件事就是帶隊到張富清曾經(jīng)工作的單位開展學習教育，號召全縣黨員干部以實際行動踐行共產黨人的初心使命。張富清老英雄本身就有大IP特質，采編團隊凸顯張富清和縣委書記上任第一件事這兩個元素，進行全形態(tài)內容生產，當天含報紙在內全平臺閱讀、觀看量200多萬人次。其中，微信頭條《縣委書記上任后，第一件事去這里》3個小時內閱讀量即達“10萬+”。

針對縣域歷史文化特點，全媒記者引導受訪書記發(fā)揮多才多藝特點，為當?shù)卮?。鄂城區(qū)委書記董國平談起習近平總書記2013年7月22日視察鄂城長港鎮(zhèn)峒山社區(qū)后的變化，在鏡頭前動情哼唱起《峒山老家》：“總書記來到我的老家，給我的鄉(xiāng)親留下話，望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁……”建始縣委書記張淵平在“縱橫談”中，和主持人對唱起了該縣著名民歌《黃四姐》……就這樣，一件件體現(xiàn)訪談主旨、又有縣域個性特征的全媒體產品“跨界出圈”，實現(xiàn)刷屏熱轉。

綜合各平臺數(shù)據(jù)顯示，每組“縱橫談”報道閱讀、觀看都達到數(shù)百萬乃至千萬，其中，三分之二的微信報道頂破了“10萬+”的“天花板”，微博平臺開設的話題，閱讀量已達1500多萬人次。每一件“爆款”產品，既依賴于全平臺強大的傳播力，更是“一人一策、一縣一案”全形態(tài)內容創(chuàng)新的成果?！独畎讓憽按睬懊髟鹿狻钡牡胤?，市委書記說要沖刺“百強”！》寫的是廣水市，通過研究當?shù)貧v史文化，將家喻戶曉的詩人李白及其《靜夜思》植入產品文本?！队檬裁础皼_百億”？縣委書記帶來4雙鞋》寫的是烈士縣陽新，用“沖百億”和“四雙鞋”對比，激發(fā)用戶深入閱讀的興趣，進一步了解陽新打造“中部鞋都”沖刺全國縣域經(jīng)濟百強的雄心?！蹲鴵?A4A3A級景區(qū)8個，市委書記現(xiàn)場送福利！》訪談的是恩施市，采編團隊提煉“8個國家3A以上景區(qū)”新聞眼來吸引受眾，加之市委書記現(xiàn)場送福利門票，用戶閱讀量“爆棚”就在預料之中。

全媒人才技能大檢驗、再提升——37位編輯記者爭當主播、出鏡主持

□ 武漢市武昌區(qū)委書記余松視頻推介截屏。

□ 武漢市漢陽區(qū)委書記徐麗為漢陽代言截屏。

媒體融合發(fā)展，關鍵在人員轉型。近年來，湖北日報傳媒集團高度重視全媒型人才隊伍建設，把推動編輯記者轉思維、轉作業(yè)方式作為深度融合發(fā)展最基礎的工程來抓，持續(xù)用力，久久為功。一大批編輯記者脫穎而出，成為敲動鍵盤可采寫報紙深度報道、端起相機無人機可拍圖片視頻、拿起話筒手機可做直播訪談的“全能型選手”?！翱v橫談”項目既是對編輯記者積累的全媒技能的大檢驗，又是一次戰(zhàn)役性的大練兵、再提升。

通過前期周密部署和準備，采編團隊按照全媒融合傳播思維，優(yōu)化“縱橫談”采編生產流程：分社在前方邀請、對接、策劃，記者既是訪談制片人，又是主持人，同時完成文字報道，并參與視頻、圖片、解說詞等形態(tài)內容產品的制作、審核；編輯出版中心、融媒體中心作支撐，分別編排報紙稿件，剪輯、制作、定案、分發(fā)各類新媒體產品；5G演播室技術人員進入“白+黑”“5+2”模式，提供設施設備保障，只要書記來了，隨時可進行訪談錄制。

彭小萍是隨州分社記者，熟悉全媒體文案策劃，經(jīng)常組織、采集、制作全形態(tài)稿件，出鏡主持視頻報道。2021年10月，她接到訪談任務后，做足了功課。比如，對隨縣縣委書記陳良的訪談工作前后準備一個月，從訪談的框架、內容、流程到呈現(xiàn)，她反復和陳良及隨縣縣委宣傳部同志溝通商量，并在當?shù)厝诿襟w中心試錄，對細節(jié)進行優(yōu)化。充分準備保證了節(jié)目效果，《湖北版圖面積最大的縣，縣委書記說要大干一場》等系列產品一經(jīng)推出，閱讀量迅速躥升。這次“縱橫談”，她先后主持了9場訪談，很快成為受眾熟悉的“網(wǎng)紅主播”。

黃岡分社記者劉毅到分社工作時間不長，除了組織當?shù)?0個縣（市、區(qū)）書記參加訪談外，還自告奮勇當主持人，先后同羅田縣、黃州區(qū)書記在主播臺“縱橫論道”。宜昌分社記者雷巍巍經(jīng)常采寫、制作新媒體稿件，但出鏡主持還是頭一次。他和書記們深入對接、認真準備，“一口氣”主持了6位書記訪談，一次比一次從容、練達。

襄陽分社記者肖擎原來是評論員，此次自信走上主播臺，圓滿完成對多位書記的訪談。十堰分社記者許應鋒此前主要從事編輯編務工作，此番首次走進演播室，主持對竹溪縣委書記柯尊勇的訪談。他對出鏡機會十分珍惜，準備了數(shù)十頁文案。報道推出當天，《“動植物基因庫”里創(chuàng)富金山銀山》及一組新媒體產品火爆出圈。許應鋒說，“通過訪談，全媒體技能有了大幅提升，面對鏡頭有‘感覺’了?！?/p>

這次“縱橫談”，區(qū)域新聞中心（含各分社）、武漢新聞中心58名編輯記者全員參與組織協(xié)調、選題策劃、全媒體采寫制作，其中，37名編輯記者爭當主播、出鏡主持，他們中沒有一個科班出身的專業(yè)主持人，但憑借對縣域情況的熟悉，輕松駕馭，均圓滿完成主持任務，被書記們稱贊不遜于專業(yè)主持人。

“縱橫談”實戰(zhàn)對編輯記者新媒體平臺內容組織，特別是挖掘亮點、提煉主題“金句”、吸引受眾關注等方面，更是一種新媒體思維和技能的提升。

黃石市西塞山區(qū)委書記晏勇在談到關停當?shù)啬＞咪撈髽I(yè)時感慨地說，“生態(tài)保護，沒有價錢可講，沒有退路可言！”采編團隊研究晏勇年齡、學歷特點，對“沒有退路可言”做了強化，《清華畢業(yè)的80后區(qū)委書記：這件事，沒有退路可言！》一時成為網(wǎng)絡熱點。五峰土家族自治縣縣委書記李倫華訪談時說：“如果有人現(xiàn)在給五峰投資100個億，但項目破壞生態(tài)，這樣的投資，我們堅決不能要?！辈删巿F隊提煉制作的《縣委書記發(fā)話：這樣的投資，100億都不要》的微視頻很快熱傳，成為當?shù)刎瀼亍皟缮健崩砟畹纳鷦訉嵺`。曾都區(qū)委書記姜皓生于1983年，看起來文質彬彬，但作風硬朗，他說，“為了推動工作，有時需要當那個刺穿假象、點破問題的‘惡人’，講一些不留情面、讓人紅臉的‘狠話’。”《姜書記，講“狠話”》應聲而出，傳播力強，成為當?shù)刈黠L建設的有力注釋。

“縱橫談”項目全媒技能大練兵、再提升的效果正在彰顯，截至2021年12月底，參加此次戰(zhàn)役性全媒傳播的編輯記者已提交總結、心得和論文30篇。大家交流體會、分析得失、總結規(guī)律，暢談全媒操作技能、方法。

訪談期間，書記們參觀湖北日報全媒體指揮中心和極目新聞全媒體平臺，感到非常震撼，徹底刷新了對省報集團的認識，紛紛表示要積極用好省報集團全媒體矩陣，講好當?shù)匕l(fā)展故事，迅速安排縣級融媒體中心與省報平臺對接。有急切者，還邀請湖北日報全媒記者前往授課。2021年11月3日，鄂州市鄂城區(qū)委書記董國平剛走下訪談席，即邀請湖北日報融媒體中心副主任張磊到鄂城，為該區(qū)黨委理論學習中心組擴大會議講授《移動傳播時代的新聞生產實踐》。

新時代融合傳播沒有完成時，只有進行時。