一名中國體育記者眼中的冬奧會(huì)報(bào)道變遷

□ 慈鑫

2015年7月31日，我在馬來西亞首都吉隆坡見證北京成功申辦2022年冬奧會(huì)的那個(gè)難忘時(shí)刻依然歷歷在目。時(shí)光如梭，如今距離北京2022年冬奧會(huì)的開幕已經(jīng)越來越近了。很快，我就將作為中國青年報(bào)的特派記者，親臨北京冬奧會(huì)的報(bào)道現(xiàn)場，從而完整經(jīng)歷北京冬奧會(huì)從申辦、籌備到舉辦的整個(gè)過程。

回顧過去這六年多的時(shí)間，中國冰雪運(yùn)動(dòng)以令世界驚嘆的速度推廣普及并實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，“三億人參與冰雪”從口號(hào)逐漸變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)；與此同時(shí)，作為一名從事冰雪報(bào)道已有17年時(shí)間的一線體育記者，我也深深感受到，對(duì)于絕大多數(shù)中國媒體來說，原本較為邊緣化的冰雪領(lǐng)域報(bào)道，也在北京2022年冬奧會(huì)籌備的這六年多時(shí)間里由冷趨熱，最為明顯的一個(gè)例子就是，大多數(shù)中國媒體對(duì)報(bào)道冬奧會(huì)的態(tài)度有了明顯轉(zhuǎn)變。

一、炙手可熱的夏奧記者證VS未被珍惜的冬奧記者證

2004年我進(jìn)入中國青年報(bào)體育部工作，一進(jìn)報(bào)社就趕上了2004年雅典奧運(yùn)會(huì)，也被報(bào)社派往了雅典奧運(yùn)會(huì)的比賽現(xiàn)場。那個(gè)時(shí)候，中國媒體對(duì)夏季奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道早已競爭激烈，各家媒體打破了腦袋希望能從中國奧委會(huì)拿到一張采訪夏奧會(huì)的記者證（中國內(nèi)地的文字、攝影類記者證，由國際奧委會(huì)發(fā)放到中國奧委會(huì)，再由中國奧委會(huì)分配給國內(nèi)各家媒體）。2004年雅典奧運(yùn)會(huì)時(shí)，中國青年報(bào)共有兩張奧運(yùn)記者證。兩張奧運(yùn)記者證名額也是中國奧委會(huì)分配給大多數(shù)中央新聞單位（除新華社、人民日?qǐng)?bào)、中國新聞社之外）比較常態(tài)化的數(shù)量。而地方媒體能否得到奧運(yùn)記者證，與其所在的省份有多少奧運(yùn)奪金點(diǎn)有關(guān)。相對(duì)來說，競技體育實(shí)力較強(qiáng)的省市，比如北京、上海、廣東、山東、江蘇、浙江等地的媒體，能分配到更多的奧運(yùn)記者證。但依然是僧多粥少，一般也只有省級(jí)黨報(bào)和強(qiáng)勢(shì)地方媒體才能分配到一兩張奧運(yùn)記者證。顯而易見的是，各家能獲得奧運(yùn)記者證的媒體，記者證的數(shù)量也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了自身對(duì)夏季奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道需求。以中國青年報(bào)為例，2004年雅典奧運(yùn)會(huì)分配到兩張奧運(yùn)記者證，但從需要完成的報(bào)道任務(wù)量看，四張記者證才比較合適。因此，雅典奧運(yùn)會(huì)，中國青年報(bào)派往前方的記者共有四人，其中兩人持證，另外兩人只能通過購買奧運(yùn)門票的方式進(jìn)入比賽現(xiàn)場進(jìn)行采訪報(bào)道。

□ 圖為作者在2014年索契冬奧會(huì)的自由式滑雪空中技巧比賽現(xiàn)場。

雅典奧運(yùn)會(huì)之后不到兩年就是2006年都靈冬奧會(huì)，形成鮮明對(duì)比的是，由于當(dāng)時(shí)國內(nèi)媒體普遍對(duì)冬奧會(huì)的報(bào)道熱情不高，不少媒體對(duì)冬奧記者證的渴求度也不是太高。

按照中國奧委會(huì)分配冬奧會(huì)記者證的常規(guī)辦法，中央新聞單位（新華社、人民日?qǐng)?bào)、中國新聞社之外）一般都能分配到至少一張冬奧會(huì)記者證，地方媒體則主要來自東北三省和北京、上海等少量經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。相比起夏季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在全國各省市區(qū)遍地開花的高度普及狀況不同，冬季運(yùn)動(dòng)在國內(nèi)很長一段時(shí)間里都僅限于東北三省開展，因此，對(duì)報(bào)道冬奧會(huì)有需求的地方媒體也主要來自東三省。

與國內(nèi)各家媒體想方設(shè)法爭得夏奧會(huì)記者證形成反差的是，他們對(duì)冬奧會(huì)的記者證顯得不那么在意。中國青年報(bào)當(dāng)時(shí)也是在已經(jīng)獲得都靈冬奧會(huì)記者證的情況下，未派記者去往前方。但在夏奧會(huì)的報(bào)道上，這種不夠珍惜奧運(yùn)記者名額的現(xiàn)象幾乎不可能發(fā)生。

二、中國媒體冬奧報(bào)道在中國冬奧項(xiàng)目突破中孕育著變化

2006 年都靈冬奧會(huì)，是我第一次報(bào)道冬奧會(huì)，雖然人在后方，但也每天關(guān)注比賽進(jìn)程。印象最深的就是當(dāng)韓曉鵬在男子自由式滑雪空中技巧比賽上奪得中國第一枚雪上項(xiàng)目冬奧金牌時(shí)，我向身在前方的其他媒體同行打聽現(xiàn)場消息，驚訝地發(fā)現(xiàn)，當(dāng)時(shí)在都靈冬奧會(huì)采訪的大多數(shù)中國記者當(dāng)天并不在男子自由式滑雪空中技巧的比賽現(xiàn)場，打聽了一圈最后了解到，當(dāng)天可能只有三四家中國媒體有記者去往男子自由式滑雪空中技巧比賽進(jìn)行采訪，大多數(shù)中國記者都分散在其他比賽現(xiàn)場。韓曉鵬奪冠的確是當(dāng)屆冬奧會(huì)的一個(gè)冷門，但連大多數(shù)身在都靈的中國記者也沒有現(xiàn)場見證他奪冠的這一歷史時(shí)刻，至少說明一個(gè)問題，中國媒體對(duì)冬季項(xiàng)目的關(guān)注、了解還是太少。其實(shí)，夏季奧運(yùn)會(huì)上也經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)中國運(yùn)動(dòng)員爆冷奪冠的情況，但對(duì)于長期跟蹤采訪這一項(xiàng)目的中國記者來說，通常都能準(zhǔn)確預(yù)判中國運(yùn)動(dòng)員的成績走向，不至于出現(xiàn)大多數(shù)中國媒體缺席中國運(yùn)動(dòng)員奧運(yùn)奪冠現(xiàn)場的尷尬。

很遺憾的是，在冬奧賽場上，這樣的尷尬直到2014年索契冬奧會(huì)時(shí)還在發(fā)生。2014年索契冬奧會(huì)，中國運(yùn)動(dòng)員張虹奪得速度滑冰女子1000米冠軍，這是中國奪得的第一枚速度滑冰冬奧金牌。速度滑冰是中國最早開始嘗試冬奧奪金突破的項(xiàng)目，但這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)卻晚于短道速滑、自由式滑雪空中技巧和花樣滑冰，可以說是幾代人的拼搏、努力終于迎來了夢(mèng)圓的時(shí)刻，張虹的這枚金牌極具歷史意義。然而，和2006年都靈冬奧會(huì)上大多數(shù)中國媒體沒有預(yù)判到韓曉鵬奪冠一樣，在2014年索契冬奧會(huì)的現(xiàn)場，大多數(shù)中國媒體同樣沒有預(yù)判到張虹的奪冠，包括我。結(jié)果就是，我們這一大批正在短道速滑比賽現(xiàn)場采訪的中國記者，大概有一二十人，在驚聞張虹奪冠的消息之后，撒開了腿跑向速度滑冰賽場。所幸索契冬奧會(huì)的短道速滑和速度滑冰比賽場館相距不遠(yuǎn)，并且當(dāng)時(shí)短道速滑比賽已經(jīng)結(jié)束，中國記者可以毫無顧慮地離開短道速滑比賽現(xiàn)場。大概10分鐘后，中國記者的大部隊(duì)終于跑步抵達(dá)速度滑冰比賽場館。張虹的教練馮慶波當(dāng)時(shí)正在混合采訪區(qū)接受采訪，他身邊原本只有兩三個(gè)記者，突然一下子被大批中國記者圍住，他還有一些吃驚，但很快恢復(fù)了平靜。這種被本國媒體團(tuán)團(tuán)圍住的景象才是一名冬奧奪冠運(yùn)動(dòng)員及其教練應(yīng)有的“待遇”。

三、索契冬奧會(huì)后中國媒體冰雪報(bào)道視角更趨多元化

2014年索契冬奧會(huì)，是我首次赴前方采訪冬奧會(huì)，當(dāng)時(shí)我已經(jīng)現(xiàn)場采訪過三屆夏季奧運(yùn)會(huì)（2004雅典、2008北京、2012倫敦），卻是第一次現(xiàn)場采訪冬奧會(huì)。在奧運(yùn)現(xiàn)場能夠明顯感受到中國媒體報(bào)道冬奧會(huì)的力度遠(yuǎn)比不上夏奧會(huì)，比如我們中國青年報(bào)，2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)是每天兩個(gè)整版作為奧運(yùn)專版，發(fā)稿量大約是每天一萬五千字，但2014年索契冬奧會(huì)，我們每天只在體育版上發(fā)一至兩條冬奧會(huì)的相關(guān)報(bào)道，每天發(fā)稿量只有兩三千字。

但2014年索契冬奧會(huì)期間，北京已經(jīng)明確表示將申辦2022年冬奧會(huì)，中國媒體對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)和對(duì)冬奧會(huì)的報(bào)道熱情已經(jīng)開始升溫，至少從中國青年報(bào)來說，對(duì)冬奧會(huì)的報(bào)道已經(jīng)不僅限于比賽本身，而是開始討論如何推動(dòng)大眾冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展、如何對(duì)冬奧比賽場館進(jìn)行更好的賽后利用、如何讓冰雪運(yùn)動(dòng)走進(jìn)更多的學(xué)校等等。實(shí)際上，中國媒體對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)報(bào)道視角的轉(zhuǎn)變，也在索契冬奧會(huì)結(jié)束之后的幾年里越發(fā)明顯地體現(xiàn)出來。

再回到為什么大多數(shù)中國媒體未能準(zhǔn)確預(yù)判韓曉鵬、張虹奪冠，進(jìn)而提前做好采訪準(zhǔn)備的問題，那是因?yàn)椋┻\(yùn)動(dòng)在中國長期屬于冷門項(xiàng)目，絕大多數(shù)中國媒體都沒有專職采訪冰雪運(yùn)動(dòng)的記者（都是兼項(xiàng)記者），包括我們中國青年報(bào)在內(nèi)，我是唯一的冰雪項(xiàng)目記者，但是我同時(shí)還要跑很多夏季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。由于并非冰雪運(yùn)動(dòng)的專項(xiàng)記者，也就很難做到對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)有特別深入的了解。

中國媒體對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的報(bào)道不夠重視，與中國冰雪運(yùn)動(dòng)的整體競技水平不高和群眾普及度不高有直接關(guān)系。中國直到2002年鹽湖城冬奧會(huì)才首次獲得冬奧金牌，比夏季奧運(yùn)會(huì)金牌零的突破晚了18年，而且直到今天，中國也只在短道速滑、自由式滑雪空中技巧、花樣滑冰、速度滑冰四個(gè)項(xiàng)目上奪取過冬奧會(huì)金牌，和中國作為夏季奧運(yùn)會(huì)上的強(qiáng)國地位不同，在冬奧會(huì)賽場上，中國的整體競技實(shí)力只能算作國際二流水平。以我現(xiàn)場采訪過兩屆冬奧會(huì)（2014索契、2018平昌）的感受看，中國記者在冬奧會(huì)的現(xiàn)場采訪基本上固定在兩個(gè)場館，一是短道速滑、二是花樣滑冰，再偶爾去一下自由式滑雪空中技巧、女子單板滑雪U型槽、冰壺和速度滑冰。冬奧會(huì)大約70%的比賽項(xiàng)目和賽場，都與中國記者無關(guān)，因?yàn)槟抢锝^對(duì)不會(huì)有中國運(yùn)動(dòng)員創(chuàng)造佳績或者根本就沒有中國運(yùn)動(dòng)員參賽。

中國冰雪運(yùn)動(dòng)的整體競技實(shí)力不算突出，再加上，長期以來群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)又局限在北方少數(shù)省份開展，冰雪運(yùn)動(dòng)在全國范圍內(nèi)的大眾影響力不足，這進(jìn)一步導(dǎo)致大多數(shù)中國媒體對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的報(bào)道不是特別“感冒”。

我在2014年索契冬奧會(huì)的前一年曾做過統(tǒng)計(jì)，整個(gè)2013年，我所有采訪、發(fā)表的198篇新聞報(bào)道里，和冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)的僅有10條，占比5%左右。相對(duì)來說，我還算是對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)采訪熱情比較高的記者，但一年下來，涉及冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)稿量也就這么點(diǎn)兒。

四、北京冬奧會(huì)將成為中國冰雪報(bào)道的巔峰時(shí)刻

2014年之后，受北京申辦2022年冬奧會(huì)的影響，中國媒體對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的報(bào)道明顯升溫，特別是2015年7月31日北京申辦2022年冬奧會(huì)成功之后，我從自己的工作感受和觀察其他媒體，都能發(fā)現(xiàn)國內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)的報(bào)道加強(qiáng)了。

2018年平昌冬奧會(huì)，中國媒體對(duì)冬奧會(huì)的報(bào)道力度儼然有了夏奧會(huì)的水準(zhǔn)。首先是派記者前往冬奧會(huì)現(xiàn)場的中國媒體明顯多了，除了中央新聞單位和北方省市之外，我在平昌冬奧會(huì)現(xiàn)場還遇見了來自廣東、上海、江蘇等多個(gè)南方省市的媒體記者，可以發(fā)現(xiàn)，南方省市的媒體已經(jīng)普遍加強(qiáng)冬奧會(huì)的報(bào)道；其次，各家媒體對(duì)冬奧會(huì)的報(bào)道力度明顯提升。我在平昌冬奧會(huì)的發(fā)稿量比索契冬奧會(huì)時(shí)增加了不少，在春節(jié)停報(bào)的背景下，報(bào)社仍要求我繼續(xù)在網(wǎng)站、客戶端、微信、微博等新媒體端發(fā)稿，而報(bào)社對(duì)之前的冬奧會(huì)報(bào)道從未有過這樣的要求。另外，在采訪條件允許的情況下，視頻、Vlog等形式也開始更多地出現(xiàn)在冬奧會(huì)報(bào)道中。同時(shí)，媒體對(duì)冬奧會(huì)的報(bào)道也更加全面，往屆冬奧會(huì)的報(bào)道幾乎不會(huì)涉及的內(nèi)容，比如對(duì)雪車雪橇、冬季兩項(xiàng)、北歐兩項(xiàng)等中國觀眾非常陌生的冬奧會(huì)項(xiàng)目的知識(shí)介紹，成為媒體的一項(xiàng)重要工作內(nèi)容，這也是為中國觀眾更好地觀看2022北京冬奧會(huì)做準(zhǔn)備。

▲ 作者2021年5月在國家跳臺(tái)滑雪中心“雪如意”的留影，當(dāng)時(shí)“雪如意”還未全部建成。

從中國冰雪項(xiàng)目的整體競技實(shí)力看，近幾年有了明顯增強(qiáng)。當(dāng)前正值中國各冰雪項(xiàng)目國家隊(duì)備戰(zhàn)北京冬奧會(huì)的沖刺階段，國際比賽上中國運(yùn)動(dòng)員的捷報(bào)頻傳，一些中國冰雪項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員已經(jīng)成為舉國關(guān)注的明星，如武大靖、谷愛凌、韓聰、隋文靜等，媒體對(duì)他們的報(bào)道已經(jīng)常態(tài)化。另一方面，國內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)的氛圍持續(xù)走高。北京冬奧會(huì)是全國人民關(guān)心的大事，隨著國內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)場地條件大幅改善，如室內(nèi)滑冰館已經(jīng)遍布國內(nèi)主要城市，南方的四川、湖北、江蘇等地已經(jīng)興建起滑雪場，廣東、上海等地更是興建了室內(nèi)滑雪場，國內(nèi)大眾冰雪運(yùn)動(dòng)的開展達(dá)到了空前高度。幾年前還讓人覺得遙不可及的“三億人參與冰雪”，如今已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。冰雪運(yùn)動(dòng)普及推廣的大幅提升，也讓冰雪運(yùn)動(dòng)成為媒體熱門報(bào)道領(lǐng)域。

以我們中國青年報(bào)為例，直到2015年北京成功申辦冬奧會(huì)之前，我一直都是報(bào)社唯一的一名冰雪項(xiàng)目跑口記者，并且還是兼項(xiàng)，但在北京成功申辦冬奧會(huì)之后，報(bào)社已將冰雪項(xiàng)目跑口記者增加為兩人。2021年以來，當(dāng)北京冬奧會(huì)開幕進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，我們兩位冰雪項(xiàng)目跑口記者甚至還有些跑不過來日益增多的冰雪領(lǐng)域采訪報(bào)道。冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)的發(fā)稿量也在大幅增加，我現(xiàn)在基本上每兩三天就會(huì)發(fā)一篇冰雪領(lǐng)域的報(bào)道，一年的發(fā)稿量100多條，相比2013年增加了10倍有余。

至于國內(nèi)媒體采訪北京冬奧會(huì)的記者數(shù)量，肯定將達(dá)到一個(gè)新的高度。還是以我們中國青年報(bào)為例，在以往我們只派一名記者赴前方采訪冬奧會(huì)的情況下，經(jīng)過申請(qǐng)，我們這次獲得了6個(gè)北京冬奧會(huì)的記者名額。據(jù)我了解，幾乎所有中央新聞單位采訪北京冬奧會(huì)的持證記者數(shù)量都有了較大幅度的增加。

可以預(yù)見的是，即將到來的2022年北京冬奧會(huì)將成為國內(nèi)各媒體對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)報(bào)道的巔峰時(shí)刻，但國內(nèi)媒體對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)報(bào)道的熱情絕不會(huì)是曇花一現(xiàn)。當(dāng)中國冰雪運(yùn)動(dòng)的競技實(shí)力已經(jīng)再上一個(gè)臺(tái)階，當(dāng)國內(nèi)民眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的激情已經(jīng)被點(diǎn)燃，冰雪運(yùn)動(dòng)再也不會(huì)是國內(nèi)媒體眼中的冷門項(xiàng)目、冬奧會(huì)報(bào)道也不會(huì)再是媒體可有可無的選項(xiàng)。