氣象數(shù)據(jù)可視化產(chǎn)品在新媒體氣象服務(wù)中的應(yīng)用

文/張 寧（安徽省氣象局公共氣象服務(wù)中心）

一、氣象數(shù)據(jù)可視化

大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)信息的可視化成為各領(lǐng)域的主導(dǎo)。所謂數(shù)據(jù)信息可視化，是通過計(jì)算機(jī)及各類相關(guān)軟件、技術(shù)，將想要傳達(dá)的數(shù)據(jù)信息轉(zhuǎn)換成圖形、圖像，用一目了然的方式展現(xiàn)出來。如借助圖表、地圖、視頻、動(dòng)畫等表現(xiàn)手法，將海量難讀取、晦澀難理解的數(shù)據(jù)信息用更直觀、更清晰有效的方式傳遞和展示，這也是未來數(shù)據(jù)傳播的方向[1]。

目前，數(shù)據(jù)可視化理念和技術(shù)已經(jīng)在越來越多的領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，并且表現(xiàn)出在抽象數(shù)據(jù)信息的分析、表達(dá)、傳達(dá)等方面獨(dú)有的優(yōu)越性[1]。氣象部門在觀測和預(yù)報(bào)氣象的過程中會(huì)產(chǎn)生大量數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)普通人難以看懂，氣象數(shù)據(jù)可視化就是將這些海量的、扁平的數(shù)據(jù)加工成圖形、圖表、聲音、動(dòng)畫等形式，增加了趣味性和可讀性，讓氣象數(shù)據(jù)變得立體、有溫度、可交互，同時(shí)借助可視化的形式幫助受眾更好地理解氣象數(shù)據(jù)和由數(shù)據(jù)得出的結(jié)論。

二、 氣象數(shù)據(jù)可視化產(chǎn)品

1.氣象數(shù)據(jù)可視化產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)

人類右腦記憶圖像的速度比左腦記憶抽象文字速度快100 萬倍[2]，將枯燥的、數(shù)量巨大的數(shù)字和文字轉(zhuǎn)化為可見的圖形符號，能夠讓受眾快速讀取并深入理解數(shù)據(jù)信息原本復(fù)雜的內(nèi)在含義和隱晦的結(jié)構(gòu)關(guān)系，因此，數(shù)據(jù)可視化能夠加深人對于數(shù)據(jù)的理解和記憶[1]。

氣象數(shù)據(jù)大多是由專業(yè)術(shù)語和數(shù)字符號組成，大段文字里夾雜著密密麻麻的數(shù)字，會(huì)讓普通讀者心煩氣躁、沒有興趣繼續(xù)閱讀；同時(shí)氣象也具有一定的專業(yè)性，科普門檻相對較高，要做到既專業(yè)又便于普通受眾理解，就需要采用更有利于表現(xiàn)的形式，而氣象數(shù)據(jù)的可視化就是一種非常適合的展現(xiàn)形式。

2.結(jié)合數(shù)據(jù)分析的氣象可視化產(chǎn)品示例

數(shù)據(jù)分析大多運(yùn)用在市場分析、個(gè)性化推送上，對于產(chǎn)品內(nèi)容生產(chǎn)，數(shù)據(jù)分析在選題、新聞等的發(fā)現(xiàn)與揭示方面也有著重要的意義。運(yùn)用各種方法對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析處理，然后用可視化形式表現(xiàn)出來，不僅可以讓受眾看得懂，還能傳達(dá)情感和理念、表達(dá)媒體觀點(diǎn)。

2017 年4—5 月，安徽省經(jīng)常出現(xiàn)連續(xù)陰雨的天氣，甚至出現(xiàn)一個(gè)奇怪的現(xiàn)象，一到雙休日就下雨。我們緊跟這個(gè)天氣熱點(diǎn)，選取安徽省北、中、南的6 個(gè)城市，統(tǒng)計(jì)分析了55 年來相同時(shí)期各周降雨天數(shù)，策劃出“天氣魔咒——為何一到周末安徽就下雨？”這一氣象數(shù)據(jù)可視化產(chǎn)品。這個(gè)產(chǎn)品的制作過程，就是對數(shù)據(jù)進(jìn)行整理、總結(jié)、分析，通過可視化的形式更準(zhǔn)確地發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)背后的問題，帶領(lǐng)受眾從中讀出最終的結(jié)論。這樣的形式可讀性強(qiáng)，傳播效果非常好，同時(shí)也非常方便被轉(zhuǎn)載引用，既可以用在新媒體上，同樣也能在傳統(tǒng)媒體上發(fā)布，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的傳播率、接受度和閱讀量。

三、 氣象數(shù)據(jù)可視化產(chǎn)品的制作方法

1.確定選題

一般有兩種類型的選題。一種是應(yīng)時(shí)應(yīng)景的，如突發(fā)事件、熱點(diǎn)天氣、氣候異常等，要善于結(jié)合實(shí)時(shí)發(fā)生的事件“蹭熱點(diǎn)”，遇熱點(diǎn)天氣要及時(shí)發(fā)聲，選題角度要多樣，表現(xiàn)形式要豐富，內(nèi)容要廣泛深入，重視用戶需求。另一種是沒有時(shí)效性或時(shí)效性不太強(qiáng)的，要根據(jù)季節(jié)、時(shí)令、節(jié)氣等提前準(zhǔn)備，如防災(zāi)減災(zāi)知識、氣象歷史數(shù)據(jù)、物候類產(chǎn)品等，把握時(shí)機(jī)適時(shí)推出。

2.收集資料

資料渠道要多樣化，可以從網(wǎng)絡(luò)、書籍中獲取，如氣象部門的數(shù)據(jù)產(chǎn)品庫，也可以參考相關(guān)科普文章，但必須確保來源權(quán)威、科學(xué)，通過搜索引擎搜集到的資料一定要經(jīng)過相關(guān)專家的審核、確認(rèn)，對模棱兩可拿不準(zhǔn)的素材堅(jiān)決放棄、避免出錯(cuò)，保證產(chǎn)品的權(quán)威性和準(zhǔn)確性。

3.分析處理數(shù)據(jù)

在對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析處理過程中，要善于通過比較分析，挖掘數(shù)據(jù)的內(nèi)在聯(lián)系，將數(shù)據(jù)“變形”，挖掘氣象數(shù)據(jù)背后的價(jià)值和意義。

可以縱向比較，也可以橫向比較，或者從概率進(jìn)行比較。將枯燥的數(shù)據(jù)具體化，如降水量相當(dāng)于多少瓶礦泉水、降雪量化成水相當(dāng)于多少個(gè)標(biāo)準(zhǔn)游泳池容積、干旱面積等于多少倍的合肥面積、臺風(fēng)的風(fēng)速跟車速對比等，以使受眾有深刻直觀的印象，有代入感或者說有“沉浸式體驗(yàn)”。

還可以跨界關(guān)聯(lián)，如何把“看天吃飯”轉(zhuǎn)換為“看數(shù)據(jù)吃飯”。氣象數(shù)據(jù)的“社會(huì)化”“行業(yè)化”“生活化”更能吸引受眾，如氣象數(shù)據(jù)與農(nóng)業(yè)、保險(xiǎn)金融業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、電力生產(chǎn)、旅游、應(yīng)急救援、醫(yī)療、移動(dòng)生活應(yīng)用、智慧城市服務(wù)等產(chǎn)生聯(lián)系。

4.豐富展示方式，增加移動(dòng)端設(shè)計(jì)

策劃人員要與文字編輯、美術(shù)編輯積極溝通選題、表現(xiàn)形式、內(nèi)容框架，文字編輯提供充足的素材和統(tǒng)計(jì)分析結(jié)論，美術(shù)編輯充分理解需要表達(dá)的理念，依照視覺設(shè)計(jì)規(guī)律，從視覺效果出發(fā)，把控好圖片的色彩、構(gòu)圖等，將文字描述的內(nèi)容轉(zhuǎn)化成受眾更容易接受或符合當(dāng)下閱讀習(xí)慣的色彩、圖形、版式等形式予以表現(xiàn)?？梢杂袌D文、長圖、信息圖、視頻、動(dòng)圖、交互頁面等展現(xiàn)形式。要注意產(chǎn)品能同時(shí)應(yīng)用于新媒體和傳統(tǒng)媒體，盡量用圖片表現(xiàn)，文字越精煉越好。

四、 新媒體氣象服務(wù)中應(yīng)用數(shù)據(jù)可視化氣象產(chǎn)品的優(yōu)勢

新媒體技術(shù)的發(fā)展和氣象新媒體的興起為公共氣象服務(wù)帶來新的發(fā)展空間，新媒體發(fā)布迅速、傳播及時(shí)、分享快捷、互動(dòng)實(shí)時(shí)等鮮明特點(diǎn)有效地滿足了人們的需求，拓寬了氣象服務(wù)的傳播途徑，受眾對于氣象服務(wù)信息的需求也逐步從傳統(tǒng)媒體的單向傳達(dá)向全媒體的交互式體驗(yàn)轉(zhuǎn)變[1]。在新媒體中應(yīng)用可視化產(chǎn)品的優(yōu)勢體現(xiàn)在以下三點(diǎn)：首先，利用新媒體傳播氣象信息，由于獲取信息的渠道更加多樣，受眾更加省時(shí)省力[3]；其次，氣象新媒體在內(nèi)容形式、操作使用及跟蹤服務(wù)等方面都有很大的優(yōu)勢；第三，新媒體發(fā)布平臺的多樣化，可以滿足不同年齡段，不同群體的閱讀習(xí)慣和個(gè)性化需求，

五、可視化氣象產(chǎn)品內(nèi)容的優(yōu)化

新媒體時(shí)代，產(chǎn)品的內(nèi)容永遠(yuǎn)是核心競爭力，發(fā)布渠道的豐富并不一定能推進(jìn)內(nèi)容價(jià)值的提升。新媒體技術(shù)降低了氣象產(chǎn)品的生產(chǎn)門檻，但公眾對氣象服務(wù)的需求也在增加，日益與生活各方面深層次訴求相聯(lián)系，要滿足用戶更個(gè)性化、更精細(xì)化的需求，只能通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來實(shí)現(xiàn)。

首先，一個(gè)喜聞樂見的氣象產(chǎn)品必須是權(quán)威可信的。內(nèi)容可以是與我們切身相關(guān)的、可以作為談資的，或者對用戶有價(jià)值能引起用戶情感共鳴的、對日常生活有幫助的，要有趣、獨(dú)出心裁、有創(chuàng)新。產(chǎn)品吸引受眾的點(diǎn)往往不局限于氣象本身，還涉及新聞熱點(diǎn)及趣味性強(qiáng)的信息點(diǎn)，受眾在閱讀時(shí)不僅可以獲取氣象信息，也可以吸收到其他方面的有益信息[3]。

其次，氣象數(shù)據(jù)的“專業(yè)化”與“通俗化”結(jié)合更能吸引受眾。如獲得中國氣象局、中國科協(xié)兩項(xiàng)省部級獎(jiǎng)項(xiàng)的科普作品的“中國旱澇五百年”，就是國內(nèi)首個(gè)古氣候數(shù)據(jù)可視化專業(yè)科普作品，它將32 個(gè)省份120個(gè)站點(diǎn)549 年的旱澇氣候數(shù)據(jù)與社會(huì)變遷、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、防災(zāi)減災(zāi)進(jìn)行融合分析，雖然內(nèi)容非常專業(yè)，但表現(xiàn)形式卻很新穎。產(chǎn)品用可視化形式展現(xiàn)了549 年來我國經(jīng)歷的旱澇氣候變化規(guī)律，挖掘重大旱澇災(zāi)害事件及社會(huì)歷史影響，并為當(dāng)代社會(huì)應(yīng)對旱澇災(zāi)害提供了借鑒。通過分析結(jié)果科普化、通俗化的展現(xiàn)，這一作品的跨界傳播效果極其顯著[4]。

第三，與行業(yè)和社會(huì)現(xiàn)象結(jié)合，通過氣象數(shù)據(jù)挖掘其他行業(yè)（如航空航運(yùn)、電力、旅游等）及社會(huì)現(xiàn)象（如高溫與夜宵、下雨與堵車）背后的關(guān)系，擴(kuò)展氣象與行業(yè)數(shù)據(jù)的融合。

第四，氣象數(shù)據(jù)的“生活化”更是公眾看得懂用得上且更容易傳播的產(chǎn)品，如中國天氣網(wǎng)做“秋褲預(yù)警”、筆者策劃的“安徽賞月指數(shù)預(yù)報(bào)”“七夕約會(huì)預(yù)報(bào)”等都極具生活特色。另外，還可以將氣象數(shù)據(jù)更接“地氣”，通過大數(shù)據(jù)分析計(jì)算出花期預(yù)報(bào)、瓜果預(yù)報(bào)、景觀預(yù)報(bào)等。

六、幾點(diǎn)思考

2013 年以來，筆者通過挖掘氣象數(shù)據(jù),探索建立了安徽省的氣象數(shù)據(jù)可視化體系，將枯燥的數(shù)據(jù)用可視化的形式展現(xiàn)出來，讓天氣更接“地氣”。其中與物候相關(guān)的“池州杏花預(yù)報(bào)”“皖南采茶預(yù)報(bào)”“皖南油菜花預(yù)報(bào)”等約有10 個(gè)產(chǎn)品，重大天氣或節(jié)日時(shí)推出的“安徽初雪地圖”“燜煮烤天氣預(yù)報(bào)”“七夕約會(huì)預(yù)報(bào)”“賞月概率預(yù)報(bào)”等預(yù)報(bào)產(chǎn)品約有20 個(gè)左右，緊跟熱點(diǎn)天氣的“安徽為什么這么干”“天氣魔咒之為什么一到周末就下雨”“帶你了解臺風(fēng)‘利奇馬’對安徽的影響”等產(chǎn)品有20 多個(gè)，此外，氣象諺語、24 節(jié)氣圖解等產(chǎn)品都深受用戶青睞。這些產(chǎn)品都是從公眾關(guān)心的話題中進(jìn)行選題策劃，在內(nèi)容方面掌握平衡，在科學(xué)性與趣味性、垂直性與大眾性、準(zhǔn)確性與通俗性、客觀性與傾向性這幾個(gè)方面把控好。

要始終堅(jiān)持氣象服務(wù)核心不能丟。作為發(fā)布和傳播天氣信息的官方渠道，任何服務(wù)產(chǎn)品都要做到專業(yè)性、權(quán)威性、及時(shí)性、正能量，發(fā)布的內(nèi)容、制作的產(chǎn)品不僅要能給廣大網(wǎng)友提供氣象服務(wù)，也要經(jīng)得住網(wǎng)友的質(zhì)疑和評價(jià)。因此，對產(chǎn)品內(nèi)容的把握尤其重要，任何內(nèi)容和形式都不能脫離氣象服務(wù)的本質(zhì)核心。

隨著氣象事業(yè)、新媒體和融媒體的迅猛發(fā)展，需要不斷探索新技術(shù)、新形式、新手段，以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展和用戶的體驗(yàn)和要求，進(jìn)一步為受眾提供更準(zhǔn)確、更權(quán)威、更優(yōu)質(zhì)的氣象服務(wù)，為氣象防災(zāi)減災(zāi)事業(yè)作出應(yīng)有的貢獻(xiàn),為社會(huì)和公眾創(chuàng)造潛在的價(jià)值，帶來氣象服務(wù)的社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益和生態(tài)效益。