越“夜”越有趣

文 | 田暉

裊裊煙火氣，繽紛“夜經(jīng)濟”

城市“夜經(jīng)濟”發(fā)展水平，向來是衡量城市生活質(zhì)量、開放活躍程度、投資軟環(huán)境及文化底蘊的重要指標(biāo)。當(dāng)下，各地紛紛出臺政策鼓勵“夜經(jīng)濟”發(fā)展，加強城市夜間活動項目建設(shè)，“夜經(jīng)濟”更成為保障民生、促進就業(yè)、拉動內(nèi)需、吸引游客、恢復(fù)經(jīng)濟活力、助力疫后發(fā)展的重要“賽道”。

《2021年中國“夜經(jīng)濟”最新發(fā)展報告》中提到，2020年中國“夜經(jīng)濟”發(fā)展規(guī)模超30萬億元，2021年增至36萬億元。另有數(shù)據(jù)預(yù)計，2022年中國“夜經(jīng)濟”規(guī)模將突破40萬億元。

40萬億元規(guī)模且仍將持續(xù)增長的龐大“賽道”，吸引著越來越多的人加速入局。從傳統(tǒng)夜市的回歸升級，到購物商圈的業(yè)態(tài)調(diào)整，再到旅游景區(qū)的夜游項目，涵蓋購物、美食、旅游、文娛、體育等于一體的“夜經(jīng)濟”，正充分發(fā)揮著業(yè)態(tài)豐富、消費場景多元的優(yōu)勢，為入局商家與消費者提供更多可能性。而對“衣食住行”之首的服裝行業(yè)而言，“夜經(jīng)濟”的繁榮背后，也有著極大的挖掘空間。

雙面門店

在我國，60%的消費發(fā)生在夜間，購物商圈每天18時至22時的銷售額能占到全天的50%。隨著晝伏夜出的年輕群體成為消費主力，如何通過夜間消費的提質(zhì)升級來挖掘消費潛能，成為城市不同業(yè)態(tài)共同思考的問題。白天夜晚并重的餐飲、商場，以夜間為主的酒吧、KTV，以及夜晚少有人關(guān)注的書店等文化類活動場所，都在通過傳統(tǒng)與新興的互相融合、不同品類的跨界互補、相互引流，來加快豐富夜經(jīng)濟業(yè)態(tài)的豐富繁榮，多元角色的“同擔(dān)”或“轉(zhuǎn)化”，成為常態(tài)。

作為“夜經(jīng)濟”消費活動中最受歡迎的場景之一的小酒館，就成為吸引年輕消費者的重要賽道。《2020年年輕人酒水消費洞察報告》數(shù)據(jù)指出，“90后”人群中的10%有每日飲酒的習(xí)慣，且區(qū)別于“60、70后”的宴請酒局文化，更偏愛微醺感的年輕人，是越來越“有趣”的小酒館的主要受眾。紅遍全國的胡桃里音樂酒館，與玩轉(zhuǎn)場景風(fēng)格創(chuàng)意的“小酒館第一股”海倫司，吸引眾多跨界玩家入局，奶茶、火鍋、咖啡店、服裝店，都可以跨界小酒館，為年輕人提供夜晚放松的社交場所。

威尼斯時尚品牌Slowear于2020年推出的融合概念店Slowear18，將服裝店、混合酒吧和咖啡館整合在一起。白天是服裝與咖啡融合的零售空間，晚上7點到9點半就變成調(diào)酒吧，為客人提供精心挑選的烈酒和飲料。

在深圳，一家名為M.Maria的服裝品牌店里，就藏著一個復(fù)古雞尾酒吧。穿過服裝店的試衣鏡暗門進入酒吧，顧客可以在這里盡享自己調(diào)酒、學(xué)習(xí)塔羅牌等樂趣。“服裝店+酒館”的跨界，增強了服裝店的創(chuàng)意競爭力，也能更好地抓住渴望尋找一個獨特有趣的放松場景的當(dāng)代年輕人下班后的空閑時間。當(dāng)他們需要的時候，一家足夠“不一樣”的店，總能從他們的回憶里跳出來。

花樣夜游

>>業(yè)態(tài)豐富的“夜經(jīng)濟”消費場景

隨著我國進入常態(tài)化新冠肺炎疫情防控階段，“地攤經(jīng)濟”松綁、城區(qū)重點商圈夜間經(jīng)營適度放開，城中及周邊“輕夜游”市場最先迎來復(fù)蘇。傳統(tǒng)夜市與文創(chuàng)升級的夜游項目，正不斷掀起“夜消費”熱潮。

從早前沖上熱搜的大唐不夜城，到上榜首批國家級旅游休閑街區(qū)的“罍街”，再到廣州夜生活最豐富的珠江·琶醍啤酒文化創(chuàng)意藝術(shù)區(qū)……不同城市的特色夜空間打造，沒有一味地遵循古風(fēng)，而是因地制宜進行差異化建設(shè)。

游客們可以穿著漢服，在古色古香的合肥罍街里怡情自在地享用美食、美酒，也可以穿梭在手工藝品店、漢服店、古風(fēng)買手店、古著店里，挑選自己喜愛的古風(fēng)服裝。

在由珠江啤酒廠改造的珠江·琶醍啤酒文化創(chuàng)意藝術(shù)區(qū)，創(chuàng)意市集、潮牌買手店和集合店都是年輕人喜愛的夜游購物場地，如以男女同款的原創(chuàng)設(shè)計T恤為主的自主“國潮”品牌著樂，能夠獲得與眾多明星潮人的同款，追求新異、全天潮流不下線的Young for 24國際潮牌買手店；小眾設(shè)計師品牌薈萃的獨棟買手集合店Zisstar……這些服裝店瞄準(zhǔn)的正是被創(chuàng)意無限的琶醍吸引而來的年輕潮人們。

此外，構(gòu)建特色夜空間必不可少的主題店中，也少不了主題服飾的介入。遍布全國不同城市的角色扮演主題餐廳、電競空間、密室逃脫等越來越受到當(dāng)下年輕人喜愛的夜游“打卡”地，正撐起一個巨大的主題服飾市場，更為豐富多樣的需求不斷產(chǎn)生，而品牌也越來越多地關(guān)注到這一現(xiàn)象。

夜晚，在絢麗燈光的映照下，換上戲服打卡影視拍攝地，和唐裝美人泛舟湖上，在白衣書生環(huán)繞中，拍一組私塾大片，或趁著夜色聽一場音樂會、看一段文藝演出，豈不快哉。

在“國潮”興起的時尚浪潮下，不少服裝品牌聯(lián)名古裝影視劇，推出古風(fēng)屬性更為強的時裝，如太平鳥與《花木蘭》聯(lián)名推出的中國風(fēng)裙，盡顯颯爽俠女風(fēng)。而隨著電競領(lǐng)域的市場潛力愈發(fā)被看好，服裝品牌也在加強與游戲電競的聯(lián)名合作。361度推出電競主題店，現(xiàn)場配備高端電競設(shè)備和高速網(wǎng)絡(luò)加持；斐樂與和平精英的聯(lián)名系列服裝中融合游戲地圖、三級頭盔、空投箱、平底鍋等和平精英經(jīng)典元素印花。下班后，無須刻意換裝，穿著這樣一套電競主題服裝走進電競賽事空間或電競主題店，輕輕松松秀出自己的電競迷身份，快速與同樣愛好的人對上眼神。

同文化與藝術(shù)一樣，時尚也可以成為打造區(qū)域夜間差異化的發(fā)展機遇，而時尚也可以在這樣繁榮鼎盛的夜間生活中，贏得全新的市場空間。隨著“夜經(jīng)濟”項目的不斷完善、升級、迭代，服裝企業(yè)們努力獲取的都市白領(lǐng)、時尚達人、年輕情侶、年輕家庭等新消費主力軍，也將在時間的延伸里，與品牌來一場互生歡喜的不期而遇。