新媒體藝術創(chuàng)作和傳播多元化建設的影響及策略

張競之（四川傳媒學院）

一、深入了解新媒體藝術

在當前的時代背景下，新媒體的建立基于網(wǎng)絡技術以及數(shù)字技術的前提下，是一種十分特殊的新興媒體形式，表現(xiàn)為高科技技術以及數(shù)字技術的有效應用。新媒體藝術就是高科技以及媒體之間的緊密結合，是藝術的一種特殊傳播方式，也是最重要的一種傳播技術，對于人類社會生活產(chǎn)生的影響不容忽視。新媒體藝術的類型豐富，包括數(shù)字影像藝術以及數(shù)碼藝術，還有網(wǎng)絡藝術等。

藝術在不同的時期會以不同的形式存在，也會產(chǎn)生多元化的表現(xiàn)方法，它是緊緊伴隨著時代，同時又會超越時代的一種藝術。和傳統(tǒng)藝術相比較，新媒體藝術在發(fā)展的過程中體現(xiàn)出了更加明顯的不確定性特點，這種不確定性也更好地展現(xiàn)了時代在不斷地發(fā)展和進步。而結合當前的社會發(fā)展環(huán)境以及技術方面的條件，就能夠理解藝術家要使用到更多的方法來完成藝術創(chuàng)作，讓不同的材料以及藝術方式之間相互融合，從而展現(xiàn)藝術家對于整個社會，還有人類的思考。如今新媒體藝術本身有著強大的發(fā)展?jié)摿?，它代表著社會的發(fā)展和人類文明的進步，因此需要在分析新媒體藝術的過程中，遵循更加先進而開放的思想理念，強調新媒體藝術背景下的藝術以及科學技術之間存在的緊密關聯(lián)，讓藝術在保持有原本藝術價值的同時，也能夠以更新的方式來呈現(xiàn)，促進藝術作品的趣味性，還有娛樂性效果的提升。

新媒體藝術的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展離不開社會的進步，也正是由于社會發(fā)展到了一定時期之后，藝術就會產(chǎn)生明顯的改變。新媒體藝術實際上就是將各種類型的媒體藝術融合在先進的藝術創(chuàng)作以及傳播的過程中，并且結合當前社會中不同時期以及各大領域的優(yōu)勢和條件，構建起人們對于特殊的感知方式以及藝術的獨特理解，也能讓傳統(tǒng)藝術的發(fā)展模式得到創(chuàng)新和變化。

總體來看，新媒體藝術在當前的社會背景下展現(xiàn)出了更加鮮明的特征和內容，可以將其簡單概述為社會性、時代性、開放性、生活性等。

當前新媒體藝術正站在時代發(fā)展的前端。新媒體藝術本身來自于當前的時代，但是又超越了這個時代，在新媒體藝術中各種先進、新穎而獨特的科技方法和手段相互之間不斷融合交流，將自身的內在特性進行呈現(xiàn)，也為藝術家的想象力展現(xiàn)提供了良好的平臺和媒介。新媒體藝術的應用對于人們的生活產(chǎn)生了極大的影響，使人們的日常行為習慣以及思維方法，還有情感體驗都產(chǎn)生了變革，通過這種新媒體藝術最終創(chuàng)設出的形象會和人們的日常生活更加貼近，也能讓藝術以及群眾之間的距離得以縮短，幫助受眾更深刻地理解藝術創(chuàng)作者想要通過新媒體藝術作品表達出的情感和藝術觀念。

利用多元化媒介對傳統(tǒng)的藝術形式所具有的固態(tài)特點進行的打破，已經(jīng)讓藝術中所使用的語言變得更加豐富多元，不會再受到任何形式方面的束縛和限制，獲得了廣闊而豐富的表現(xiàn)空間和環(huán)境。在此背景下，各類型的資源之間能夠相互融合，產(chǎn)生獨特的作用，從中展現(xiàn)出藝術創(chuàng)作者想要成熟的觀念和思想，也能進一步描繪當前社會發(fā)展的現(xiàn)狀。

二、新媒體藝術創(chuàng)作與傳播多元化發(fā)展的形態(tài)

基于新媒體背景下藝術的創(chuàng)作以及傳播的形式變得更加多元。比如，網(wǎng)絡藝術表演形式就是一種應用了網(wǎng)絡工具形成的藝術表演形態(tài)，其覆蓋面廣泛，傳播的通道更加多元，傳播的效果也會更加理想。而數(shù)碼藝術表現(xiàn)形式成為當前新媒體藝術產(chǎn)業(yè)中的關鍵組成，這種表現(xiàn)形式可以讓觀眾參與到其中，產(chǎn)生更加獨特的藝術表現(xiàn)效果。媒體藝術表現(xiàn)形式主要是通過移動設備終端欄進行呈現(xiàn)的藝術形式，其內容更加多元，來源也更加廣泛。而影像藝術表現(xiàn)形式主要是利用專業(yè)的攝影技術，展現(xiàn)出藝術創(chuàng)作者的理念，讓藝術體系得以形成。

（一）網(wǎng)絡藝術表現(xiàn)形式

當前互聯(lián)網(wǎng)技術的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展已經(jīng)讓網(wǎng)絡技術在藝術行業(yè)中迅速進步，且占據(jù)了更加穩(wěn)定的地位，包括電子雜志以及網(wǎng)絡游戲，還有網(wǎng)頁設計都是互聯(lián)網(wǎng)技術背景下產(chǎn)生的結果，相信在未來科學技術水平持續(xù)提高以及發(fā)展的過程中，網(wǎng)絡藝術這種特殊的藝術形式仍然會不斷進步，并擴大外延。在當前社會環(huán)境下，網(wǎng)頁設計行業(yè)中已經(jīng)很少再有靜態(tài)設計，而是要為了促進視覺效果的提升來應用動態(tài)網(wǎng)頁設計的方法，組織開展網(wǎng)頁設計工作時，相關的設計工作人員就會利用二維、三維結合的設計理念對網(wǎng)頁的界面進行更加深入細致的處理，使頁面的界面更加美觀，也能防止網(wǎng)頁見面太過于花哨，而導致其中的信息內容減少的問題產(chǎn)生。

（二）數(shù)碼藝術表現(xiàn)形式

藝術形式需要依靠先進的計算機技術和軟件技術，當前數(shù)碼藝術作為一種全新的藝術形式，已經(jīng)占據(jù)了新媒體藝術業(yè)中的關鍵地位。在使用數(shù)碼藝術的過程中，藝術設計人員就可以通過各種先進的數(shù)碼設備完成自身藝術創(chuàng)作的目標，讓藝術設計的理念從中得到充分的體現(xiàn)和發(fā)揮。數(shù)碼藝術表現(xiàn)形式在應用多媒體設備和數(shù)碼技術的過程中，實現(xiàn)了和現(xiàn)代商業(yè)領域之間的完美融合要求，因此而產(chǎn)生數(shù)碼藝術產(chǎn)品，尤其是動漫藝術產(chǎn)業(yè)從中得到了迅速的發(fā)展。伴隨著信息技術水平的提高，在未來交互式多媒體藝術會變成數(shù)碼藝術的主要發(fā)展方向，表現(xiàn)為人機互動性能的提升，也就是說在觀眾對藝術作品進行欣賞時可以全程參與，才能讓完整的藝術作品從中得到呈現(xiàn)。這種交互式多媒體藝術形式在實際創(chuàng)作的過程中會更加強調觀眾的參與感，要求觀眾積極配合到其中，進而展現(xiàn)出觀眾的重要作用，讓整個藝術表現(xiàn)形式更加完整。

（三）媒體藝術表現(xiàn)形式

媒體藝術就是指移動終端，新媒體藝術主要是利用先進的手機或者是平板，以及其他的移動網(wǎng)絡工具來進行展示的技術，其中手機作為一應用更加廣泛和普遍的一種通信工具，在新媒體藝術的發(fā)展過程中有著十分廣闊的發(fā)展前景和空間。人們通過使用手機媒體就可以快速獲得新聞信息內容，也可以獲取自己想要的各種信息資料，或者利用手機來聽音樂，和他人聊天，并讓人們獲得更加豐富的感受。

（四）影像藝術表現(xiàn)形式

當前社會的不斷發(fā)展促進了攝影技術水平的提高，也讓影像藝術這種新型的藝術形態(tài)變得更加自然。在攝影技術的應用過程中，其傳播的渠道已經(jīng)變得更加廣泛，傳播方式也更加豐富，可以利用傳統(tǒng)的傳播形式，同時也可以使用更加新穎的短視頻模式實現(xiàn)藝術的傳播。除此之外，影像藝術這種特殊的表現(xiàn)形式還兼具針對性特點。

三、新媒體藝術創(chuàng)作與傳播的多元化建設產(chǎn)生的影響分析

在現(xiàn)如今的時代背景下，針對藝術內容進行創(chuàng)作以及傳播的形式豐富多樣，也正是這種新媒體藝術創(chuàng)作與傳播的多元化建設產(chǎn)生了更加獨特的影響。比如，新媒體藝術創(chuàng)作的形式已經(jīng)呈現(xiàn)出了大眾化的表現(xiàn)，人民群眾可以利用各種各樣的先進工具來獲取藝術，也能夠從中產(chǎn)生自己的感想，讓群眾的審美水平得到提升。是新媒體藝術傳播的娛樂化現(xiàn)象更加明顯。藝術的觀賞者在獲得了藝術信息內容時，也能夠對其進行評論，甚至和藝術之間進行互動，因此其娛樂化得到了增強。另外，是新媒體藝術傳播的商業(yè)化更加明顯，基于新媒體存在的藝術傳播方式可以滲透在人們日常生活中的方方面面，成為商業(yè)宣傳的途徑和工具。

（一）新媒體藝術創(chuàng)作的形式實現(xiàn)了大眾化

新媒體藝術的產(chǎn)生已經(jīng)對于傳統(tǒng)的傳播媒介產(chǎn)生了影響，讓藝術傳播的主體性更加鮮明，其中的類型也更加豐富，也正是當前的數(shù)字化藝術傳播形式，幫助藝術家在更短的時間內通過不同的網(wǎng)站發(fā)布自己創(chuàng)作的藝術作品，因此讓傳播的途徑更加豐富，傳播的速度更快。而針對欣賞藝術的人員來說，這種更加便捷的網(wǎng)絡傳播模式為其提供了更加多元化的選擇，因此能夠根據(jù)自己的需求和興趣選擇自己更愿意欣賞的藝術作品內容，并對其進行轉發(fā)，讓藝術觀賞者的眼界更加開闊。在此背景下，藝術家以及觀賞者都需要有強烈的自主意識，他們掌握著媒介話語權，這種現(xiàn)象讓傳統(tǒng)藝術所具有的權威性得到了挑戰(zhàn)，讓藝術形勢變得更加大眾化。同時也需要理解藝術的大眾化，不僅是受到現(xiàn)代計算機信息技術飛速發(fā)展的影響，讓信息的傳播方式不斷更新和突破，讓藝術作品的發(fā)布變得更加簡單、方便，各種便捷且高效的傳播軟件也幫助藝術家打破了藝術播方面的局限性。另外，當前互交互性的網(wǎng)絡傳播，為新媒體時代下的藝術傳播者提供了更加豐富的交流溝通平臺，讓單向傳播轉化為了雙向傳播的模式，更成為新媒體藝術大眾化的主要原因。

（二）新媒體藝術傳播產(chǎn)生了娛樂化

在當前時代背景下，娛樂被人們理解為能讓人感受到快樂的一些小活動。娛樂是人生來的一項需求，而在當前的新媒體藝術創(chuàng)作和傳播的過程中，多元化問題變得更加明顯。對新媒體藝術進行創(chuàng)作和傳播時體現(xiàn)出的娛樂化特點主要是展現(xiàn)在一些新型的網(wǎng)絡語言使用，還有對藝術作品進行描述以及藝術咨詢的具體獲取等不同的方面。在新媒體藝術傳播過程中，各種零散化的傳播形式隨之產(chǎn)生，讓多媒體藝術的傳播途徑更加豐富，傳播的速度也更快，讓觀賞者快速獲得藝術信息并實現(xiàn)實時的互動。因此，新媒體藝術的傳播會朝向娛樂化的方向發(fā)展。如今自媒體的應用更加廣泛，藝術的傳播又和傳播人員之間存在緊密的關聯(lián)。如果藝術傳播人員自身的綜合素質不夠高，就很容易會出現(xiàn)藝術內容低俗化的現(xiàn)象。

具體來說，有很多的自媒體博主會通過各種自媒體平臺以多元化的形式展現(xiàn)出自己所認為的藝術，希望從中促進藝術的進一步推廣，但是他們對于藝術作品進行描述時，可能使用了太多的主觀評價語言，這種現(xiàn)象完全不符合新媒體藝術創(chuàng)作及傳播的初心。

（三）新媒體藝術傳播的商業(yè)化現(xiàn)象

當前時代下，人們的追求變得更加豐富多樣，而新媒體藝術的創(chuàng)作以及傳播在一定程度上體現(xiàn)出濃厚的商業(yè)信息，正是隨著我國社會經(jīng)濟的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，讓消費成為全社會人類共同關注的主題，也成為人類社會生活的最關鍵屬性。這種商業(yè)現(xiàn)象會存在于每一個方面，包括馬路上的廣告牌，公車上的廣告位都有著明顯的視覺效果，對人的視覺產(chǎn)生了刺激，人們打開電子設備和他人之間進行信息溝通交流，也會遇到很多的消費資訊彈出。而社交軟件上的商業(yè)氣息也異常濃厚，也正是在當前的社會文化背景下，讓藝術的傳播變得更加順利、簡單的同時，也讓藝術傳播中承載著更加濃厚的商業(yè)氣息。在新媒體背景下，要實現(xiàn)藝術的快速傳播和融合，就需要和各種App 之間構建緊密的關聯(lián)，這些平臺又會利用新媒體本身獨特的優(yōu)勢來完成商業(yè)的拓展，讓藝術的傳播效果更加理想，但是這種無孔不入的廣告形式讓新媒體藝術的傳播過程體現(xiàn)出了更加明顯的商業(yè)化特點。

四、新媒體藝術創(chuàng)作和傳播多元化建設的策略分析

在現(xiàn)如今的數(shù)字化技術應用背景下，藝術的產(chǎn)生和傳播變得更加順利，也讓新媒體藝術的傳播和發(fā)展受到了極大的影響。在新媒體藝術的發(fā)展和傳播問題研究的過程中，需要融入更多的人文設計元素和民間設計元素挖掘不同類型元素之間的相互融合方式，促進新媒體藝術的創(chuàng)新和傳播。

（一）融入人文設計元素

藝術設計離不開人文內涵的體現(xiàn)，包括社會現(xiàn)實生活中很多要素之間的完美融合。傳統(tǒng)藝術形式的表現(xiàn)類型相對來說比較豐富，包括各種文字以及圖案等，而藝術家在藝術創(chuàng)作時完全可能將傳統(tǒng)藝術元素融入現(xiàn)代化的藝術體系中，使之和新媒體藝術領域相互結合，這種結合的方法讓新媒體藝術的感染力進一步增強，美學價值也進一步提高。對此，需要新媒體藝術創(chuàng)作人員對于傳統(tǒng)藝術中所融合的人文元素進行深入的理解和分析，將人文元素單獨理解，這樣才能夠更加容易感受到不同的傳統(tǒng)元素之間存在的內在關聯(lián)，讓新媒體藝術作品的架構以及創(chuàng)作的脈絡更加清晰和明確，實現(xiàn)針對不同類型的藝術元素的巧妙組合和完美應用，實現(xiàn)新媒體藝術作品美學價值提升的要求。也正是通過各種人文設計元素之間的合理融合，才能讓觀眾更容易欣賞新媒體藝術作品，從中產(chǎn)生獨特的感受，和作者產(chǎn)生共鳴，彰顯出獨特的人文價值。

總之，藝術創(chuàng)作者在設計新媒體藝術作品需要把控特定原則，要理解藝術創(chuàng)作并不是隨意而為之，而是需要有一個明確的作品創(chuàng)作內核和主題，之后在其中深入分析，并根據(jù)設計者的思路和想法選擇合適的人文元素，體現(xiàn)出統(tǒng)一性效果，防止人文元素的設計和融入太過于突兀，導致最終設計出的新媒體藝術作品主題不明。

（二）融入民間藝術元素

藝術和人民群眾息息相關，在一定程度上表示著社會的群眾對于美好生活景象的追求。長期以來，我國在社會的發(fā)展過程中產(chǎn)生了多元化的藝術形式以及不同的藝術內容和元素，比如說牡丹作為國花彰顯著富貴、團圓的精神意蘊，而桃子則代表著長壽的內涵。將這些有著特殊的精神內涵的元素融入新媒體藝術的創(chuàng)作過程中，能夠讓新媒體藝術作品中的思路更加清晰，其中的含義更加豐富，也能夠彰顯出中華民族文化特有的美學特質，因此需要新媒體藝術創(chuàng)作人員在具體藝術創(chuàng)作的過程中積極尋找并挖掘民間藝術元素特征，選擇合適的藝術素材，并將其以更加簡單清晰的方式進行呈現(xiàn)，讓社會公眾更加愿意接受。在新媒體藝術的發(fā)展過程中，會通過高新科學技術手段的配合來融入各種類型的元素，但是新媒體藝術的創(chuàng)作人員同樣需要關注傳統(tǒng)文化元素，讓新媒體藝術作品中的民族內涵更加深刻和豐富，促使群眾對于傳統(tǒng)民族文化的認同感。

（三）新媒體藝術和傳統(tǒng)藝術的個性化融合

新媒體藝術創(chuàng)作人員在開展新媒體藝術作品的創(chuàng)作中，需要體現(xiàn)出個性化融合的效果，讓新媒體藝術作品中的美學價值更加豐富，藝術特質更加鮮明，要理解在任何時間段的藝術作品創(chuàng)作過程中，個性化的體現(xiàn)都是基礎的環(huán)節(jié)。要實現(xiàn)個性化的藝術創(chuàng)作效果，就完全可以利用新媒體技術在空間感和時間感方面的表述來進行展現(xiàn)。但是有一些新媒體藝術作品在創(chuàng)作中的個性化并不是十分明顯，他們創(chuàng)作的思路只是簡單對原本的材料進行的重組和拼接，這和藝術發(fā)展的理念并不完全匹配，有必要尋找更加合適的個性化融合路徑和方法，讓藝術家的創(chuàng)作思維激發(fā)創(chuàng)作理念更加豐富，創(chuàng)作出的效果更有深度，也能夠讓最終的新媒體藝術作品有豐富而多元的藝術表現(xiàn)形式。同時也需要理解，新媒體藝術創(chuàng)作人員絕對不能完全將個性化的融合認為是傳統(tǒng)元素和新媒體藝術之間隨便組合，而是需要對當前社會發(fā)展現(xiàn)狀產(chǎn)生充分了解，明確自己創(chuàng)作的思路以及想要體現(xiàn)出的設計主題，洞悉社會公眾文化精神需求，展現(xiàn)出個性化的融合路徑，真正意義上在新媒體藝術的創(chuàng)作過程中展現(xiàn)出和社會主義核心價值觀更匹配的理念和主題，這樣才能促使新媒體藝術的平穩(wěn)順暢發(fā)展。

五、結語

總而言之，新媒體藝術實際上是一種藝術發(fā)展以及信息共享的有效途徑和方法，在新媒體藝術設計工作中，通過使用先進的技術方法，能帶給人們更加獨特而新穎的感受，讓人們對于藝術的感受進一步提高，理解增強，潛移默化的提高人們的審美能力和藝術素養(yǎng)，豐富群眾的精神生活。有必要對新媒體藝術形態(tài)產(chǎn)生理解，進一步探索和尋找新媒體藝術創(chuàng)作和傳播多元化建設的影響以及具體的策略方法，希望可以讓群眾的活質量水平得到持續(xù)的提高，創(chuàng)建更加和諧的社會。