小米的品牌高端化之路

《中國經(jīng)濟(jì)周刊》 記者 周琦 | 北京報道

8月11日晚，2022雷軍年度演講在京舉行，這是小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍第三次公開作年度演講，演講過程中雷軍分享了自己穿越人生低谷的創(chuàng)業(yè)故事，并且發(fā)布多款智能硬件新品。

除在本次發(fā)布會上發(fā)布的新一代旗艦級手機(jī)MIX Fold 2、Redmi K50至尊版外，更受外界關(guān)注的是小米首次披露了自研自動駕駛技術(shù)的最新進(jìn)展，并推出了首款全尺寸人形仿生機(jī)器人CyberOne。雷軍表示小米今年的研發(fā)費用預(yù)計會達(dá)到170億元，同比上一年的135億元大幅增長。未來5年，小米的研發(fā)總投入預(yù)計超1000億元。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對研發(fā)的持續(xù)投入，將為小米未來的高端化發(fā)展帶來更多具有突破性的可能。

折疊屏，國產(chǎn)手機(jī)高端化的新機(jī)會？

最近幾年，“高端化”一直是國產(chǎn)手機(jī)品牌們提及頻率最高的詞匯之一，然而成功者卻寥寥無幾。一家獨吞市場上絕大部分利潤，全球科技行業(yè)最賺錢的公司蘋果，也成為國產(chǎn)手機(jī)品牌們最想超越的目標(biāo)。

經(jīng)過近些年的努力與嘗試，一些國產(chǎn)手機(jī)品牌意識到，只依靠在硬件層面堆料、搞所謂“超級”配置，很難在高端市場站穩(wěn)腳跟。折疊屏手機(jī)以創(chuàng)新的形態(tài)引領(lǐng)著手機(jī)行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新，讓國產(chǎn)品牌看到了超越蘋果、站穩(wěn)高端的希望。

據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)國際數(shù)據(jù)公司（IDC）的數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)出貨量已連續(xù)4個季度出現(xiàn)下滑，2022年第二季度全球智能手機(jī)出貨量為2.86億臺，同比下降8.7%，比預(yù)期減少3.5%。不過，折疊屏產(chǎn)品卻保持著高速增長的趨勢。2022年上半年，國內(nèi)折疊屏手機(jī)出貨量超過110萬部，同比增長約70%。

8月11日，小 米 推 出 的MIX Fold 2正是一款折疊屏旗艦手機(jī)。雷軍在發(fā)布會上表示，體驗不佳、手感厚重問題是折疊屏走向?qū)嵱玫摹白詈笠还铩?，小?MIX Fold 2以小米自研的微水滴轉(zhuǎn)軸結(jié)構(gòu)成功帶來輕薄的用戶體驗，使折疊屏手機(jī)更有可能成為主流選擇。

有媒體評價道：“如果說此前小米12S系列的成功，是小米在高端市場的一次大躍進(jìn)，那么此次MIX Fold 2的推出，則代表小米有機(jī)會領(lǐng)航高端市場?！?/p>

在一個月前，小米攜手?jǐn)z影界的“奢侈品牌”徠卡，推出了旗艦級手機(jī)小米12S ultra。這不禁讓人想起今年2月雷軍放出的豪言：“我們的目標(biāo)是在產(chǎn)品和體驗方面完全與蘋果競爭，并在未來3年內(nèi)成為中國最大的高端品牌?！?/p>

在雷軍看來，高端之路是小米成長的必由之路，也是小米發(fā)展的生死之戰(zhàn)。

其實小米已經(jīng)在高端市場摸索了兩年多。在2019年1月小米提出了手機(jī)雙品牌的發(fā)展策略，其中，紅米品牌主打性價比大眾市場，小米品牌沖刺高端市場。

進(jìn)軍高端市場帶來的成績是顯著的。財報顯示，2021年，在全球缺芯的情況下，小米全球手機(jī)出貨量及市場份額再度增長，年出貨量達(dá)1.9億臺，市場占有率為14.1%。其中，高端智能手機(jī)全球出貨量超過2400萬臺，實現(xiàn)翻番增長。

對于小米的高端化路線，業(yè)內(nèi)對其未來的展望不一。不過，從華為的發(fā)展路徑來看，其在高端手機(jī)市場與蘋果、三星同臺競技前，也經(jīng)歷了很長一段時間的磨煉，直到華為一系列自主可控的硬科技形成品牌聲量之后，才被市場所認(rèn)可。

為了彌補(bǔ)短板，自研芯片和聯(lián)合開發(fā)一直是小米的發(fā)力重點。近年來，小米自研的ISP（圖像信號處理）芯片澎湃C1、快充芯片澎湃P1、電池管理芯片澎湃G1等先后投入市場，小米的芯片版圖已經(jīng)初步建立。

安信證券分析師焦娟分析認(rèn)為，根據(jù)小米2021年年報數(shù)據(jù)顯示，受益于高端化策略，小米的物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)毛利率略有提升，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)毛利率則大幅提升14.5個百分點達(dá)到76.1%。米家APP月活用戶數(shù)達(dá)6390萬，同比增長42%；“小愛同學(xué)”月活用戶數(shù)為1.07億，同比增長23.3%；AIoT（人工智能物聯(lián)網(wǎng)）平臺已連接的物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備數(shù)達(dá)4.3億，同比增長33.6%。

不斷延展的科技場景

對于小米而言，品牌要真正走向高端，僅僅依靠手機(jī)硬件單一市場略顯不足。即便是蘋果，在不包括可穿戴設(shè)備等生態(tài)硬件的情況下，僅軟件營收就達(dá)到了iPhone硬件收入的近一半。

12年來，小米一直在構(gòu)建不斷延展的科技場景，從智能手機(jī)到可穿戴設(shè)備、智能家居，再到此次發(fā)布會首次披露進(jìn)展的自動駕駛技術(shù)、首款全尺寸人形仿生機(jī)器人CyberOne，小米已經(jīng)擁有了非常豐富的智能終端。

近年來，“汽車+手機(jī)”成為越來越多互聯(lián)網(wǎng)廠商提及的“全場景終端標(biāo)配”。原來涇渭分明的兩個產(chǎn)業(yè)，如今產(chǎn)生了前所未有的交融。從蘋果、華為到特斯拉、蔚來，手機(jī)+汽車的生態(tài)，讓手機(jī)廠商和汽車廠商，都產(chǎn)生了眾多的“想法”，也成為手機(jī)和汽車走向高端化的另一種融合。

然而，諸多廠商中，聲音喊得大的比比皆是，真正能落地的并無幾家。

據(jù)悉，在智能電動汽車領(lǐng)域，小米選擇從技術(shù)難度最高的自動駕駛領(lǐng)域切入，采用全棧自研算法，研發(fā)自動駕駛技術(shù)，目前已經(jīng)取得超預(yù)期進(jìn)展。專屬團(tuán)隊規(guī)模已超過500人，到年底預(yù)計將突破600人。而如果再加上自動駕駛解決方案、核心傳感器、核心執(zhí)行器以及域控制器等上下游企業(yè)的投入，小米在自動駕駛領(lǐng)域的研發(fā)和相關(guān)投資總金額已超過53億元。

近日有媒體報道稱，小米已經(jīng)敲定了兩家主力新能源車電池供應(yīng)商，分別是寧德時代麒麟電池和比亞迪刀片電池。此前據(jù)雷軍在發(fā)布會上披露，預(yù)計在2024年，小米汽車可實現(xiàn)下線并量產(chǎn)。

仿生機(jī)器人CyberOne完整呈現(xiàn)了小米構(gòu)建的科技生態(tài)。作為“制造業(yè)皇冠頂端的明珠”，人形仿生機(jī)器人一直是機(jī)器人領(lǐng)域公認(rèn)的終極目標(biāo)。

“CyberOne 背后的智能、機(jī)械能力，全部由小米機(jī)器人實驗室自研完成，背后有無數(shù)的軟件、硬件、算法的開發(fā)工作，投入巨大?！崩总姳硎?，CyberOne 以人工智能為內(nèi)核，以標(biāo)準(zhǔn)人形為載體，是小米對未來科技生態(tài)的一次探索，也是小米多元融合技術(shù)體系的新成果。

“小米正在構(gòu)建全新的 ‘科技生態(tài)’，以不斷融合、進(jìn)化的技術(shù)體系，貫穿所有智能場景和終端，緊密連接人和萬物?！睂τ谛∶椎奈磥?，雷軍在演講中已經(jīng)清晰描繪了一張藍(lán)圖。從智能手機(jī)出發(fā)，到可穿戴設(shè)備、智能家居，再到智能制造、智能電動汽車以及仿生機(jī)器人，小米正在構(gòu)建不斷延展的科技場景，并提供豐富的智能終端。圍繞人的生活和工作，更好為人服務(wù)，緊密連接人與萬物，這就是小米科技生態(tài)的核心理念。