日本動畫產(chǎn)業(yè)國際化的發(fā)展路徑

文/鄭錦燕

日本動畫產(chǎn)業(yè)國際化的發(fā)展路徑

文/鄭錦燕

作為全球的文化產(chǎn)業(yè)大國，日本始終致力于采取多元措施突破現(xiàn)實困境，以確保其在文化輸出方面的國際優(yōu)勢與地位。在積極推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上，日本通過全面的策略不斷開拓國際市場，擴大其文化的海外輸出規(guī)模，以獲取更多的全球市場份額，這已成為日本的發(fā)展趨勢，并通過長期努力取得了顯著成效，其中動畫產(chǎn)業(yè)的輸出表現(xiàn)最為突出。

近十年來，日本動畫產(chǎn)業(yè)平均年產(chǎn)值高達2000億日元，再加上動畫衍生品的銷售收入，動畫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值在日本GDP總產(chǎn)值中的比重占近30%，成為重要的支柱性文化產(chǎn)業(yè)。自20世紀(jì)80年代以來，日本動畫開始在全球大放異彩，據(jù)不完全統(tǒng)計，當(dāng)前全球動畫作品中大約60%源于日本。作為全球最大的動畫產(chǎn)品生產(chǎn)國，其動畫產(chǎn)業(yè)與電器、汽車產(chǎn)業(yè)并駕齊驅(qū)，是名副其實的“動漫王國”。因此，筆者通過探討日本動畫全球化的發(fā)展路徑，以期對我國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供參考。

本土化原創(chuàng)，國際化風(fēng)范

動畫產(chǎn)業(yè)作為重要的精神文化產(chǎn)品，如何通過本土化原創(chuàng)挖掘動畫的民族精神和藝術(shù)個性，打造動畫藝術(shù)精品，塑造國際化風(fēng)范，無疑是實現(xiàn)動畫全球化發(fā)展的根本前提。

早期的日本動畫產(chǎn)業(yè)藝術(shù)水平低下、品牌影響力不高，缺乏原創(chuàng)質(zhì)量高的精品。進入21世紀(jì)，日本動畫開始將更多地創(chuàng)作視角投入本土，注重挖掘動畫內(nèi)在的藝術(shù)魅力，全力創(chuàng)造受眾喜聞樂見的高質(zhì)量作品。2002年，《千與千尋》一舉斬獲當(dāng)年的柏林國際電影節(jié)金熊獎，并于次年再次榮獲奧斯卡最佳動畫片獎。2016年，《你的名字》也獲得洛杉磯最佳動畫獎。不難發(fā)現(xiàn)，這些成就的取得為日本動畫全球化發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

日本動畫的國際化生產(chǎn)對其全球化發(fā)展起到了重要推動作用，日本開放的民族文化特征充分挖掘和利用了外來文化，并成功賦予了動畫作品以國際化風(fēng)范。許多日本動畫作品的題材都是以其他國家經(jīng)典歷史故事或小說文本為藍本，而這些國外題材本身就擁有龐大的受眾基數(shù)，國際性傳播潛力巨大，再加上本土化創(chuàng)新后融入現(xiàn)代化價值和人文化情節(jié)，很容易激發(fā)國外受眾的審美期待和觀看欲望，進而為其全球化發(fā)展鋪平道路。比如，日本經(jīng)典動畫《圣斗士星矢》，非常巧妙地將古希臘傳說和日本本土文化進行結(jié)合，片中的“圣斗士”都有各自的星座，并守護女神雅典娜，而這些元素都是典型的西方文化符號，但故事背景和人物設(shè)定卻是典型的日本框架，這就是其得以成功在全球傳播的重要原因。

完善產(chǎn)業(yè)鏈條，打造集群效應(yīng)

動畫產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋范圍十分寬廣，而產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)各個產(chǎn)業(yè)塊的發(fā)展?fàn)顩r將直接影響整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展走向。因此，日本政府很早就意識到，要想實現(xiàn)日本動畫全球化發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，就必須全面推動相關(guān)衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，完善動畫產(chǎn)業(yè)鏈，打造動畫產(chǎn)業(yè)的集群效應(yīng)，進而形成動畫產(chǎn)業(yè)國際化競爭的核心優(yōu)勢。

在20世紀(jì)60年代，日本動畫產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展就已經(jīng)出現(xiàn)苗頭，許多動畫生產(chǎn)企業(yè)紛紛入駐東京開拓海內(nèi)外市場，包括東京MOV工廠、蟲制作公司等，而許多承接業(yè)務(wù)的動畫制作公司也選擇在東京落腳，這就形成了日本動畫產(chǎn)業(yè)集群的雛形。而經(jīng)過多年的發(fā)展，東京動畫產(chǎn)業(yè)的品牌輻射力越來越強，并成功吸引了海內(nèi)外大型動畫生產(chǎn)企業(yè)的集聚，最終打造了日本動畫產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。

在“文化立國”策略全面實施后，日本動畫產(chǎn)業(yè)開始深入挖掘衍生品市場，實現(xiàn)橫向的產(chǎn)業(yè)延伸，打造了以動畫電影節(jié)、圖書出版、動畫主題公園、動畫產(chǎn)品銷售市場等為一體的產(chǎn)業(yè)群體。在推動動畫全球化發(fā)展的同時，有效拉動了地方旅游業(yè)的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型。目前，日本動畫產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善，形成了以動畫作品為核心，以播映權(quán)轉(zhuǎn)讓、內(nèi)容授權(quán)、動畫形象授權(quán)為主線的集群模式，為其國際市場的開發(fā)與拓展提供了有力保障。

重視產(chǎn)權(quán)保護，推動創(chuàng)新升級

動畫作為重要的精神文化產(chǎn)品，很容易出現(xiàn)侵權(quán)問題，所以日本動畫生產(chǎn)企業(yè)和日本政府都非常重視產(chǎn)權(quán)保護，在推動企業(yè)創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型和升級方面發(fā)揮了重要作用。

首先，日本動畫企業(yè)通過采取有效手段維護自身產(chǎn)權(quán)權(quán)益。對于小型動畫企業(yè)，因在產(chǎn)權(quán)保護方面不具備足夠的能力與經(jīng)驗，或為了追求效益最大化，通常會采取外包形式與第三方代理機構(gòu)展開合作。對于中大型動畫企業(yè)，通常會專門成立產(chǎn)權(quán)保護部門，派遣專業(yè)人才全權(quán)負(fù)責(zé)企業(yè)動畫產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)。隨著日本動畫全球化發(fā)展的成功，日本動畫企業(yè)也將關(guān)注點放在了海外市場的知識產(chǎn)權(quán)保護上，在日本政府的政策扶持和積極參與下，日本動畫企業(yè)成為許多國際性知識產(chǎn)權(quán)會議、談判方面的“活躍分子”，并取得了非常顯著的成效。

其次，日本政府通過出臺相關(guān)政策全面維護動畫企業(yè)產(chǎn)權(quán)權(quán)益。目前，日本政府出臺的《知識產(chǎn)權(quán)基本法》專門對以動畫為代表的創(chuàng)意文化產(chǎn)品進行了重點保護。該法明確提出，對著作權(quán)實施的故意侵權(quán)行為會受到10年刑期、1000萬日元罰款兩選一或并用的刑事懲罰。一部優(yōu)秀的動畫作品成功占領(lǐng)海內(nèi)外市場后，其衍生品開發(fā)商只有通過合法渠道取得相關(guān)產(chǎn)權(quán)授權(quán)，才可以展開合法生產(chǎn)經(jīng)營，如此才能切實維護動畫企業(yè)的市場利益，調(diào)動動畫企業(yè)生產(chǎn)投資、海外拓展的積極性。正是日本政府積極有效的產(chǎn)權(quán)保護，才為動畫企業(yè)的國際化拓展吃了定心丸，進一步擴大了日本動畫產(chǎn)權(quán)升值空間，形成了國際化發(fā)展的動力。

創(chuàng)新人才隊伍，構(gòu)筑多元梯隊

自20世紀(jì)60年代以來，日本動畫產(chǎn)業(yè)逐漸走向繁榮，并迅速趕超美國，其中國際知名漫畫大師手家治蟲，其作品題材涉獵非常寬泛，代表作《鐵臂阿童木》更是風(fēng)靡全球，真正奠定了日本動畫的國際地位。新世紀(jì)以來，日本動畫所取得的一系列成就，無論是《航海王》《火影忍者》電視動畫的全球走紅，還是《千與千尋》《你的名字》電影動畫的上線，都離不開宮崎駿、北條司、押井守等動畫大師的創(chuàng)新與堅守?？梢哉f，創(chuàng)新人才是實現(xiàn)日本動畫全球化發(fā)展的根本動力。

動畫的策劃、生產(chǎn)與營銷需要有專業(yè)化、創(chuàng)新型、復(fù)合型人才作根本支撐，全球動畫大國的成功實踐證實，動畫產(chǎn)業(yè)的全球化發(fā)展離不開創(chuàng)新型人才的推動。原創(chuàng)動畫人才隊伍的匱乏已經(jīng)成為各國動畫產(chǎn)業(yè)全球化發(fā)展最大的掣肘與阻礙，也成為各國政府和企業(yè)需要重點關(guān)注和解決的問題。動畫人才培養(yǎng)方面，在日本政府的戰(zhàn)略引導(dǎo)與政策扶持下，日本高等院校紛紛開設(shè)相關(guān)專業(yè)，為動畫產(chǎn)業(yè)的國際拓展輸送了大量優(yōu)秀人才，構(gòu)筑了日本動畫全球化發(fā)展的多元人才梯隊。

目前，日本動畫產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善，行業(yè)觸及面非常廣泛，需要大量不同方向的動畫人才。經(jīng)過多年探索實踐，日本動畫行業(yè)已經(jīng)形成了成熟穩(wěn)定的“三位一體”人才培養(yǎng)體系，一方面，高等院校通過專業(yè)培養(yǎng)為動畫行業(yè)輸入新鮮血液；另一方面，大型動畫公司在動畫開發(fā)與生產(chǎn)實踐中注重人才隊伍建設(shè)；同時，許多知名動畫大師通過工作室形式進行人才培養(yǎng)。

優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，完善融資機制

動畫產(chǎn)業(yè)的全球化拓展，需要大量人力物力作后盾，而成功融資則是動畫前期生產(chǎn)的重中之重。20世紀(jì)90年代，日本動畫制作企業(yè)基本采取預(yù)售版權(quán)方式展開融資，但這種產(chǎn)銷獨立的組織結(jié)構(gòu)無法充分滿足企業(yè)的資金需求。隨后，在日本動畫全球化發(fā)展日益成功的背景下，日本動畫成功吸引了其他行業(yè)投資者的關(guān)注，以制作委員會為主體的融資時代也隨之開啟。這種融資模式以動畫制作企業(yè)為根本，通過不同領(lǐng)域的企業(yè)聯(lián)合，實現(xiàn)利益共享、風(fēng)險共擔(dān)，有效提高了資源的整合利用度，降低了市場風(fēng)險，進一步加強了動畫產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部聯(lián)系，為動畫產(chǎn)業(yè)的全球化發(fā)展提供了強有力的融資保障。比如，《千與千尋》就是典型的通過制作委員會實現(xiàn)融資制作的動畫作品，當(dāng)時不同投資主體共同出資25億日元聯(lián)手打造，最后僅本土票房收入就突破了300億日元，不僅實現(xiàn)了投資主體的收益共贏，而且提高了動畫企業(yè)的國際知名度和影響力?？梢哉f，制作委員會優(yōu)化了傳統(tǒng)融資的組織結(jié)構(gòu)，充分彰顯了融資優(yōu)勢，強化了動畫產(chǎn)業(yè)的協(xié)同和集聚效應(yīng)，對日本動畫全球化發(fā)展產(chǎn)生了積極推動作用。

隨著文化全球化的不斷深入，面對各國文化的沖擊，動畫產(chǎn)業(yè)不僅要肩負(fù)起弘揚民族文化的時代使命，而且要創(chuàng)造具有國際風(fēng)范的精品動畫。我國動畫要積極學(xué)習(xí)和借鑒日本的成功經(jīng)驗，兼顧本土文化傳播與全球受眾需求，讓文化在動畫傳播中實現(xiàn)分享交流，通過內(nèi)容、人才、產(chǎn)權(quán)、融資等多方面的發(fā)力，不斷提高我國動畫的國際競爭力。樹立全球化文化傳播理念，提高文化轉(zhuǎn)譯能力，是我國動畫實現(xiàn)全球化發(fā)展的根本路徑。

作者單位 北華大學(xué)