車載LNG 氣瓶品牌化項目管理策略研究

劉巧利

湖北三江航天江北機械工程有限公司 湖北省孝感市 432000

1 引言

針對近幾年我國在環(huán)境保護治理方面所做出的努力來看，不僅針對環(huán)境保護治理相繼出臺各種應(yīng)對措施，同時對于不同行業(yè)的發(fā)展特征也分別制訂了不同的有利機制。其中，就我國交通運輸行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，降低燃料使用成本，減少汽車尾氣污染物的排放，是更亟需解決的問題。因此，積極發(fā)展經(jīng)濟的同時，不能忽略了對環(huán)境保護管理的治理能力。而作為被公認為地球上最干凈的燃料能源——LNG，因其在交通運輸行業(yè)的使用中具有較高的安全性、環(huán)保性以及非常可觀的經(jīng)濟效益價值，得以被廣泛推廣使用并進一步帶動了車載LNG 氣瓶行業(yè)的快速發(fā)展。怎樣幫助車載LNG 氣瓶企業(yè)建立有效的品牌化效應(yīng)，接下來的文中對于車載LNG 氣瓶品牌化項目管理的策略研究作出相應(yīng)的闡述。

2 我國車載LNG 氣瓶品牌化項目管理發(fā)展現(xiàn)狀

近幾年，雖然車載LNG 系統(tǒng)行業(yè)有了較為明顯的迅速發(fā)展，且相應(yīng)的技術(shù)水平和產(chǎn)業(yè)規(guī)模也在不斷提升，但由于在我國發(fā)展的整體時間較短，整個的行業(yè)基礎(chǔ)還處于相對薄弱的處境，以致相應(yīng)的車載LNG 氣瓶企業(yè)在品牌化管理方面存在很多不足之處。一方面，由于國內(nèi)勞動力成本的提高以及各種原材料價格的大幅波動，使得車載LNG 氣瓶企業(yè)在成本控制上很難做到有效的把控，企業(yè)利潤空間進一步收窄，很大程度上減化了車載LNG 氣瓶企業(yè)對于品牌化管理的重視程度，反而更加愿意在產(chǎn)品銷售量方面進行努力，而非企業(yè)品牌化的管理；另一方面，隨著市場需求的不斷上漲，車載LNG 氣瓶企業(yè)在發(fā)展的過程中對于擁有較高操作能力水平、經(jīng)驗豐富以及綜合素質(zhì)能力高的設(shè)計、技術(shù)工人會有相對較高的重視程度，并愿意投入相對較多的精力為這些設(shè)計、技術(shù)工人提供更多的學習機會，來進一步提升企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量；而面對具備專業(yè)化管理經(jīng)驗的相關(guān)管理人員的極度缺乏現(xiàn)狀，車載LNG 氣瓶企業(yè)在無法匹配到專業(yè)的管理人員的情況下，久而久之便弱化了企業(yè)對于產(chǎn)品品牌化的推廣工作，減緩了企業(yè)品牌化發(fā)展的速度，無法形成良好的品牌化影響力。

3 促使國內(nèi)LNG 車載氣瓶行業(yè)發(fā)展的緣由

3.1 降低城市交通污染，滿足人們對汽車的使用需求

關(guān)于LNG 車載氣瓶的使用，早在上個世紀80 年代就已經(jīng)在國外多個國家推廣運行。經(jīng)過多年研究驗證，LNG 作為汽車燃料在節(jié)能環(huán)保、降低使用費用等方面有著非常大的天然優(yōu)勢。隨著我國各行業(yè)經(jīng)濟發(fā)展實力的顯著提高，以及國家不斷倡導節(jié)能環(huán)保的意識影響下，將LNG 作為汽車燃料不僅可以有效緩解城市道路交通壓力，降低給城市帶來能源污染浪費的情況，還可以進一步滿足人們對汽車的日常使用需求。面對我們國內(nèi)能源汽車的市場需求，人們對于環(huán)境保護意識的提高，對于使用LNG 作為燃料的車輛有了更多的認可度和包容度，提高了我國LNG 車載氣瓶行業(yè)的廣闊發(fā)展空間，并在一定程度上有效帶動了車載LNG 氣瓶行業(yè)的快速發(fā)展。

3.2 國家大力興建LNG 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，滿足國內(nèi)對于LNG 的需求

近幾年，我們國家通過大力發(fā)展建設(shè)LNG 接收站，通過部分引進國外LNG 來滿足我們國內(nèi)居民在用氣、汽車燃料、電廠發(fā)電等各個行業(yè)對于LNG 的使用需求。同時，在國內(nèi)各地區(qū)積極開展LNG 加氣站的建設(shè)工作，努力提高應(yīng)對龐大數(shù)量的能源汽車對于LNG 使用的需求。增加建設(shè)LNG 加氣站數(shù)量的同時，也在進一步提高LNG 汽車的使用量上提供了發(fā)展動力，并創(chuàng)造了LNG 氣瓶行業(yè)發(fā)展的良好發(fā)展空間。一方面可有效滿足目前我國持續(xù)上升的貨運需求，另一方面對于我國LNG 氣瓶行業(yè)的發(fā)展提供更多契機。針對國際間使用LNG 氣瓶的現(xiàn)狀可知，中國作為天然氣汽車使用數(shù)量最為龐大的國家之一，對于整個LNG 行業(yè)的發(fā)展有著不可估量的前景優(yōu)勢。

3.3 LNG 具有節(jié)能環(huán)保的天然優(yōu)勢，并具備較高的經(jīng)濟價值

由于LNG 的主要成分是甲烷，其無色、無味、無毒、無腐蝕性等天然優(yōu)勢，已經(jīng)成為符合我國能源環(huán)保發(fā)展汽車燃料使用的重要原料。一方面，在貯存以及運輸?shù)确矫?，由于LNG 的密度是處于標準狀態(tài)下天然氣的600 多倍，有利于LNG 的貯存和運輸，同時擁有較高的安全性能，以致在使用的過程中逐漸成為各類汽車領(lǐng)域燃料能源使用較高的首選能源。另一方面，LNG 作為汽車燃料，其所產(chǎn)生的發(fā)動機性能指標大大高于使用汽油、柴油的汽車；同時，相比較汽油車、柴油車的使用成本上，LNG 可為車主節(jié)約非?？捎^的使用成本，其具備的經(jīng)濟效益價值不斷吸引著更多汽車行業(yè)人士去選擇使用。

3.4 順應(yīng)國家清潔能源發(fā)展戰(zhàn)略，進一步帶動LNG 氣瓶行業(yè)擁有良好發(fā)展前景

截止目前，我國電子商務(wù)的發(fā)展已經(jīng)具備成熟化、專業(yè)化、科技化等重要特征，從而進一步促使物流行業(yè)的迅猛發(fā)展。針對我國物流行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，LNG 作為燃料擁有物美價廉的經(jīng)濟特征，面對龐大的市場需求，使得LNG 氣瓶行業(yè)的發(fā)展進一步得到有效提高。LNG 氣瓶的制作成本低，在進行使用過程中具有充裝方便、體積小、安全可靠等優(yōu)點，可滿足各類車輛的使用需求。同時，針對環(huán)境治理方面我們國家也在努力作出更多重要舉措，尤其在鼓勵、促進清潔能源車輛的發(fā)展上，面對不斷增長的商用汽車使用需求上，LNG 作為汽車燃料的使用更是順應(yīng)了國家清潔能源發(fā)展戰(zhàn)略的重要要求，很大程度上帶動了LNG 氣瓶行業(yè)的良好發(fā)展前景。

4 車載LNG 氣瓶品牌化項目管理策略

4.1 產(chǎn)品品牌的效應(yīng)策略

每個流通于經(jīng)濟市場的車載LNG 氣瓶產(chǎn)品都應(yīng)有屬于自己獨立的品牌屬性，不僅是作為獨立個體存在的標志，更是成為區(qū)別其他類似產(chǎn)品的代表性特質(zhì)。成功有效的車載LNG 氣瓶產(chǎn)品營銷不僅有助于形成品牌知名影響度，還可以為樹立產(chǎn)品品牌的市場占有率打下良好基礎(chǔ)，否則再好的酒也怕巷子深。所以，首先確定好車載LNG 氣瓶產(chǎn)品的品牌定位以及品牌的相應(yīng)經(jīng)營策略，才是助于企業(yè)長足發(fā)展之道。

4.2 產(chǎn)品創(chuàng)新策略

眾觀所有具備經(jīng)濟價值的產(chǎn)品在市場上的立足都需要不斷進行創(chuàng)新研究，來達到滿足不同階段的發(fā)展需求。車載LNG 氣瓶一方面要滿足對于各種車型的使用需求，另一方面也要在容量、瓶體原料和外形方面做出更多兼具安全性能的綜合性創(chuàng)新設(shè)計。當產(chǎn)品屬性足夠新奇，能滿足人們對于產(chǎn)品的切身需求，實現(xiàn)利益一體化，才會有更多受眾愿意為產(chǎn)品買單，使車載LNG 氣瓶產(chǎn)品有立足于市場的資本。

4.3 產(chǎn)品定位策略

在車載LNG 氣瓶產(chǎn)品項目建設(shè)初期，首先要考慮車載LNG 氣瓶產(chǎn)品能不能被廣大消費者接受，是否符合廣大消費者的使用需求，以及在同一個行業(yè)內(nèi)面對具有相似產(chǎn)品的情況下，如何突出自己產(chǎn)品的價值，有更多優(yōu)于其他車載LNG 氣瓶品牌產(chǎn)品的特質(zhì)而被更多消費者選擇的可能性。有了明確的產(chǎn)品精準定位，再通過其他第三方服務(wù)機構(gòu)對車載LNG 氣瓶產(chǎn)品市場情況進行深度調(diào)研，進一步制定更加符合企業(yè)自身發(fā)展的經(jīng)營策略，同時針對車載LNG 氣瓶企業(yè)在企業(yè)文化等方面進行綜合定位，力保產(chǎn)品最終形成具有較大影響力的品牌效應(yīng)。

4.4 成本管理策略

作為整個車載LNG 氣瓶產(chǎn)品項目運營管理的核心，進行成本管理成為產(chǎn)品發(fā)展過程中必不可少的一項環(huán)節(jié)。在對車載LNG 氣瓶產(chǎn)品進行成本管理的同時，要樹立正確的成本管理意識，建立“低成本，高質(zhì)量”的成本理念，利用科學合理的專業(yè)手段進行有效成本控制，為企業(yè)的長足發(fā)展發(fā)揮更重要的積極作用。通過有效了解成本管理過程中對于法人——項目管理者——每個工作直接負責人的模式，形成可以正確處理應(yīng)對這三者之間的關(guān)系的能力。其次，要明確進行成本管理的目標，以致對下一步產(chǎn)品價格的制訂有著直接的影響。最后，針對車載LNG 氣瓶的產(chǎn)品特性、整個生產(chǎn)過程、以及成本管理體系中三個組成部分進行測評、估算，最終形成符合市場預(yù)期的合理成本指標，真正達到“低成本，高質(zhì)量”的成本管理目標。

4.5 風險管理策略

當企業(yè)具備相應(yīng)的風險管理能力，同樣亦是作為車載LNG 氣瓶企業(yè)對產(chǎn)品進行有效管理的手段之一。由于受市場機制影響使產(chǎn)品發(fā)展常常處于不可預(yù)測的環(huán)境中，能否在激烈的產(chǎn)品競爭中提高自身擁有規(guī)避、防范、分析風險的能力，成為檢驗判斷是否能夠立足行業(yè)發(fā)展的標準之一。企業(yè)在對待風險的發(fā)現(xiàn)和解決能力上要形成集思廣益的良好態(tài)度，充分發(fā)揮所有參與產(chǎn)品管理人的工作積極性，研究制定出如何有效規(guī)避、解決風險的能力，真正為產(chǎn)品的成功入市奠定良好的發(fā)展基礎(chǔ)。

4.6 產(chǎn)品項目控制管理策略

對產(chǎn)品項目進行控制管理，是對整個產(chǎn)品生產(chǎn)過程到最終的市場流通做出充分的跟蹤了解，以及及時處理、管理各項工作的能力表現(xiàn)。尤其是針對品牌的管理，更是需要進行有效把控，使整個項目的順利實施、協(xié)調(diào)溝通、積極生產(chǎn)等內(nèi)容進行的順暢有致。當出現(xiàn)各種有關(guān)項目生產(chǎn)的不利因素時，有積極的預(yù)案措施來應(yīng)對有可能出現(xiàn)的問題。積極有效的控制管理能力，更是對自身品牌化的有效保護，是企業(yè)長久發(fā)展的有力保護器，是品牌得以立足的基本保障。

4.7 監(jiān)督管理策略

當產(chǎn)品完工進行市場流通的階段，是上一階段工作內(nèi)容的結(jié)束，也是下一階段工作內(nèi)容的開始。進入市場流通的產(chǎn)品帶有自身企業(yè)品牌屬性，是對企業(yè)價值的有力延續(xù)，代表著產(chǎn)品在市場上的定位、企業(yè)經(jīng)營模式、面對的消費群體以及最終能夠?qū)崿F(xiàn)的利潤回報等特點。對于此階段的監(jiān)督管理，要有針對市場變化波動的應(yīng)急處理預(yù)案能力；監(jiān)督把控完工產(chǎn)品是否符合市場預(yù)期，能否順利立足市場發(fā)展機制；將以往每次發(fā)生的相關(guān)處理經(jīng)驗記錄在冊，進行責任制的有效保存管理，形成有效保護企業(yè)品牌效應(yīng)的應(yīng)對機制，助力企業(yè)繼續(xù)進行下一步的管理工作。

5 進行品牌化的有利因素

5.1 提高產(chǎn)品參與市場競爭的能力

車載LNG 氣瓶擁有自主品牌不僅可以有助于廣大受眾正確識別產(chǎn)品品牌的影響能力，還可以發(fā)揮積極引導消費者進行購買的導向作用。一方面，現(xiàn)如今的人們處于法律意識較強的法制社會階段，車載LNG 氣瓶的生產(chǎn)制造商較多，同時所命名的車載LNG 氣瓶品牌也存在較多的狀態(tài)，為了區(qū)別車載LNG 氣瓶企業(yè)的各自品牌化，很多車載LNG 氣瓶企業(yè)都非常注重擁有自己品牌商標專用權(quán)，來保護各個車載LNG 氣瓶企業(yè)的品牌影響力。在市場占有一定地位并具備良好口碑影響力的品牌，在面對品牌受到權(quán)利被侵占等不法行為時，可以利用法律的保護進行打擊那些不法競爭者對企業(yè)產(chǎn)品的侵害行為。另一方面，發(fā)展良好的車載LNG 氣瓶企業(yè)擁有較強的品牌影響力，在面對眾多車載LNG 氣瓶企業(yè)的市場競爭中，可以利用自身品牌的強大影響力，發(fā)揮引領(lǐng)市場導向的作用，提高車載LNG 氣瓶品牌在市場中的品牌化競爭能力。同時，面對車載LNG 氣瓶企業(yè)有新產(chǎn)品需要入市宣傳時，能夠更好、更快地提高車載LNG 氣瓶企業(yè)的產(chǎn)品在市場中的占有率，將品牌化的優(yōu)勢發(fā)揮到實處。

5.2 提高產(chǎn)品質(zhì)量，樹立企業(yè)良好形象

產(chǎn)品品牌帶有的品牌化屬性，是車載LNG 氣瓶企業(yè)在市場上參與市場競爭的無形資本。要想提高車載LNG 氣瓶企業(yè)自身產(chǎn)品在市場中的競爭能力，企業(yè)必須重視自身品牌化的影響力，并且要對企業(yè)自身品牌的商譽進行適時維護，同時保證車載LNG 氣瓶產(chǎn)品的質(zhì)量經(jīng)得起市場的考驗，在對產(chǎn)品的質(zhì)量維護上切忌不可以掉以輕心。產(chǎn)品質(zhì)量不僅是車載LNG 氣瓶企業(yè)取得市場占有率的強大基石，同時也是對自身企業(yè)品牌化的有利推動力；產(chǎn)品質(zhì)量在得到車載LNG 氣瓶企業(yè)的充分保障之下，企業(yè)的良好形象才能夠得以在市場競爭中占有一席之地。

5.3 利于消費者的權(quán)益受到保護

消費者通過自己對車載LNG 氣瓶品牌的了解，以及對于車載LNG 氣瓶企業(yè)品牌的良好形象去選擇購買自己偏好的產(chǎn)品，不僅是對車載LNG 氣瓶品牌的信任，同時也是由于車載LNG 氣瓶品牌自身所帶來的影響力，愿意讓消費者為之消費買單。當消費者在購買相應(yīng)產(chǎn)品后，出現(xiàn)了某些需要解決的問題時，具有一定品牌影響力的車載LNG 氣瓶企業(yè)能夠及時、快速地采取有效的應(yīng)對處理方案，最大化的幫助消費者減少不必要的損失，同時也是樹立企業(yè)品牌影響力的關(guān)鍵時機。企業(yè)在經(jīng)營過程中應(yīng)該注重自身品牌化的影響力，并具備一定的市場公關(guān)能力，來應(yīng)對市場經(jīng)營過程中的各類問題；幫助消費者解決購買過程中的問題，不僅保障了消費者的合法權(quán)益，同時進一步提高了企業(yè)品牌化的競爭力，更好的得到消費者的認可。

6 總結(jié)

眾所周知，現(xiàn)如今的商品經(jīng)濟時代使得市場營銷發(fā)生了很大的改變。很多國內(nèi)外的企業(yè)進行市場經(jīng)濟競爭，已經(jīng)由原來的的產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)化為品牌間的競爭。車載LNG 氣瓶產(chǎn)品品牌化的優(yōu)勢越來越被市場所重視，能否成功占領(lǐng)市場已經(jīng)成為車載LNG 氣瓶企業(yè)打造產(chǎn)品品牌的最大競爭力。品牌化的優(yōu)勢不僅僅是指產(chǎn)品品牌這一層戰(zhàn)略，更是綜合了筑起品牌效應(yīng)的企業(yè)組織、人才、產(chǎn)品、技術(shù)、經(jīng)營范圍等一系列的戰(zhàn)略計劃。明確品牌優(yōu)勢對于車載LNG 氣瓶企業(yè)發(fā)展的積極意義，作為車載LNG 氣瓶企業(yè)要明確了解產(chǎn)品空心化的弊端，積極開展品牌塑造戰(zhàn)略，擁有自主品牌化優(yōu)勢，才是企業(yè)得以在激烈的市場競爭中立于不敗之地的最有力保障。