不斷“上新”的云展覽、云服務(wù)，給博物館、美術(shù)館帶來新的可能

范昕

“萬物的聲音”— 蓬皮杜中心典藏展（二）展覽現(xiàn)場 西岸美術(shù)館

今年春天，國內(nèi)疫情遭遇的“倒春寒”，使得博物館、美術(shù)館的云展覽、云服務(wù)再次備受矚目。上一次人們發(fā)現(xiàn)“云端”藝術(shù)寶藏時(shí)，恰為兩年多以前，新冠肺炎疫情剛剛爆發(fā)之時(shí)。這兩年多以來，博物館、美術(shù)館云上破圈、數(shù)字服務(wù)高歌猛進(jìn)。近期博物館、美術(shù)館的云展覽、云服務(wù)，相比兩年多以前，無論內(nèi)容、形式還是媒介運(yùn)用都有了長足的發(fā)展，其豐富多彩的程度令人驚訝，并且，漸漸顯示出了一些新趨勢—這令在線服務(wù)給博物館、美術(shù)館的創(chuàng)新、給社會(huì)美育的能見度帶來更多想象。

從敦煌研究院的“數(shù)字敦煌”開始算起，數(shù)字化開拓在國內(nèi)博物館、美術(shù)館走過的路長達(dá)二三十年。然而，直到疫情發(fā)生之時(shí)，博物館、美術(shù)館云的展覽、云服務(wù)的核心意義在于為實(shí)體展覽、活動(dòng)留存數(shù)字檔案，或者僅僅作為實(shí)體展覽、活動(dòng)的一種補(bǔ)充。那時(shí)，兩類內(nèi)容占絕大多數(shù)：一是集納藏品圖文信息的網(wǎng)頁，二是借助三維虛擬模式的360度全景展覽。對(duì)于大眾而言，它們很多時(shí)候是受限于時(shí)間地點(diǎn)無法親赴展館的一種替代。業(yè)內(nèi)對(duì)于這樣的數(shù)字化方式也并不自信，甚至有人擔(dān)心云展覽會(huì)不會(huì)搶走一部分線下觀眾。

2020年初疫情的突如其來，為博物館、美術(shù)館與數(shù)字化技術(shù)的融合按下“加速鍵”，也將更多人的視線聚焦于此。在眾多博物館、美術(shù)館不約而同加大對(duì)于線上業(yè)務(wù)的布局時(shí)，不僅復(fù)刻線下體驗(yàn)的線上展廳、線上講座等成為標(biāo)配，更令人欣喜的是這樣幾種漸漸明晰的趨勢：

一是對(duì)于交互屬性的放大。博物館、美術(shù)館不少線上探索在不斷為人們提供有別于線下的新體驗(yàn)。這樣的數(shù)字產(chǎn)品，不僅擁有欣賞功能，還可以評(píng)價(jià)、創(chuàng)造、分享、傳播，具有交互屬性。2020年2月20日正式上線的“云游敦煌”小程序就是一個(gè)典型案例，為業(yè)內(nèi)豎立了一個(gè)標(biāo)桿。連日來，為動(dòng)畫劇配音、給壁畫填色、DIY絲巾、抽取每日畫語等一大波操作，允許用戶自主參與甚至個(gè)性化定制，無不強(qiáng)烈激起人們的代入感及主人公思維。并且“云游敦煌”在持續(xù)上新，像是2021年推出定制專屬文物明信片的“時(shí)空來信”，今年推出《敦煌歲時(shí)節(jié)令》數(shù)字創(chuàng)意互動(dòng)，無不讓用戶對(duì)其產(chǎn)生持續(xù)的粘性。

二是線上美育漸成體系化。博物館、美術(shù)館正致力于將云端作為另一方美育陣地，以對(duì)于藏品、展覽的二度解讀、闡釋，紛紛推出體系化線上課程。例如，近期西岸美術(shù)館以常設(shè)展“萬物的聲音”以18個(gè)章節(jié)為線索，梳理出總計(jì)13講小課堂，帶領(lǐng)觀眾深入20世紀(jì)初至近年全球化背景下藝術(shù)先鋒運(yùn)動(dòng)的腹地，聆聽藝術(shù)背后的故事，遨游“萬物”藝術(shù)史。除了配備背景梳理、藝術(shù)詞條拆解等內(nèi)容，還設(shè)置了充滿互動(dòng)色彩的“隨堂測驗(yàn)”，提供策展人導(dǎo)覽視頻、語音導(dǎo)覽，以及供人們自行閱讀、鞏固難點(diǎn)的“輔導(dǎo)書”部分，共同復(fù)合出立體、有趣的美育課堂。中華藝術(shù)宮推出總計(jì)100集《走進(jìn)藝術(shù)宮—學(xué)黨史說“四史”》微視頻，獲評(píng)國家文旅部“優(yōu)秀公共教育項(xiàng)目”，將藝術(shù)藏品資源轉(zhuǎn)變?yōu)榻虒W(xué)空間、“四史”課堂。

三是借力短視頻類新媒體平臺(tái)。以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)正成為博物館、美術(shù)館新媒體傳播矩陣之一，成為其引流、圈粉的重要“接口”。除了通過對(duì)文化藝術(shù)的挖掘，在短視頻平臺(tái)上生產(chǎn)形形色色有料又有趣的短視頻內(nèi)容，短視頻平臺(tái)還帶來了更多可能。比如直播即為藝術(shù)打開接地氣的互動(dòng)新通道。2020年清明小長假期間，故宮博物院在抖音等多個(gè)平臺(tái)以直播方式開啟一連三場“云游”，沖上熱搜，累計(jì)觀看人次破億。此后，不少重要的博物館、美術(shù)館都圍繞自身的重磅展覽發(fā)起過直播導(dǎo)覽活動(dòng)。觀復(fù)博物館等還曾直接在抖音直播帶貨，掀起文創(chuàng)產(chǎn)品的買買買熱潮。此外，博物館、美術(shù)館與短視頻平臺(tái)還可以通過大開腦洞的策劃促成一些更為深度也更具吸引力的深度合作。前段時(shí)間北京尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心圍繞展覽“莫瑞吉奧·卡特蘭：最后的審判”與抖音策劃的“謀殺香蕉”線上互動(dòng)活動(dòng)，就堪稱一次成功的藝術(shù)傳播事件。令卡特蘭出圈的，是一根誤被游客吃掉的香蕉。而此次線上活動(dòng)邀請(qǐng)用戶搜羅身邊物品，用自己的創(chuàng)意完成“謀殺香蕉”的挑戰(zhàn)。于是，有人在戶外用叉子“謀殺香蕉”，有人在家用牙簽“謀殺香蕉”，用戶通過短視頻參與的形式多樣，共在這一話題頁下創(chuàng)下達(dá)1.4億次播放量。

四是促成策展模式的變化。線上策劃正在重新定義博物館、美術(shù)館的云展覽。充分發(fā)揮線上不受時(shí)空限制的優(yōu)勢，使得線下不可能會(huì)面的藏品得以在云端隔空聚首，甚至將反哺實(shí)體展覽。去年春天由浙江省博物館推出的“麗人行—中國古代女性圖像云展覽”，尤為業(yè)界關(guān)注。這是一次現(xiàn)實(shí)世界中不可能完成的“相聚”，匯集32家博物館的1000余件女性主題作品。展覽在探索同時(shí)體現(xiàn)供能的延伸。例如，它延伸至1000余項(xiàng)相關(guān)研究成果、160余個(gè)國內(nèi)外女性相關(guān)展覽超鏈接、220余件相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品，并且不斷完善、補(bǔ)充各類信息，可以說對(duì)博物館行業(yè)內(nèi)資源進(jìn)行了最大限度整合。又如，展覽兼具觀眾調(diào)研、學(xué)術(shù)研究、相關(guān)展覽、文創(chuàng)展示等多種功能，讓觀眾從被動(dòng)觀看變?yōu)樽灾魈剿鳌⑸疃葘W(xué)習(xí)、互動(dòng)分享。一年之后，這一云展覽孵化出“1+4”概念的線下展，卻又突破了普通的展覽模式，可以說是線上線下優(yōu)勢互補(bǔ)的融通，云展覽也快速篩選分析觀眾偏好，反哺實(shí)體展覽的布局。無獨(dú)有偶，上海當(dāng)代藝術(shù)博物館2020年的“青年策展人計(jì)劃”也全部在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)，用網(wǎng)絡(luò)的思維、運(yùn)作和鏈接方式進(jìn)行，而非復(fù)制模擬實(shí)體空間。館方認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)空間的表達(dá)形式更豐富，便于發(fā)起更多的鏈接與合作。網(wǎng)上海量的觀眾群以及他們迅速實(shí)時(shí)反饋所產(chǎn)生的“直面感”，也給館方的策劃帶來更多刺激與動(dòng)力。虛擬空間給策展帶來的更多可能，如今還由中央美術(shù)學(xué)院正在舉辦的“2022首屆全國大學(xué)生虛擬策展大賽”照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。借由還原度高、操作性強(qiáng)的虛擬策展實(shí)驗(yàn)平臺(tái)，更多的優(yōu)質(zhì)策展方案將被創(chuàng)造出來，而當(dāng)這些成果推向公眾，又將延伸出社會(huì)美育的更多可能。

上述幾種趨勢不約而同帶來的，其實(shí)是業(yè)內(nèi)觀念的更新。虛擬空間打開了一個(gè)無限廣闊、隨時(shí)隨地可以“登陸”的美育新世界?；谛旅襟w創(chuàng)造的策展、觀展模式，改變了單向的信息傳遞模式，成為博物館、美術(shù)館實(shí)現(xiàn)新身份轉(zhuǎn)變的重要“接口”，重新定義觀眾與藏品、展覽、美術(shù)館博物館以及觀眾相互之間的關(guān)系。

業(yè)內(nèi)正越來越主動(dòng)地?fù)肀А霸贫恕钡哪莻€(gè)美育新世界。前不久，來自全國50家博物館，高校的60位館長、學(xué)者聯(lián)名發(fā)布《關(guān)于博物館積極參與建構(gòu)元宇宙的倡議》，認(rèn)為博物館界應(yīng)把握新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革新機(jī)遇，增強(qiáng)藏品資源特別是數(shù)字資源開放共享的意識(shí)，樹立合作共贏的理念，協(xié)同探索創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)應(yīng)用場景，讓有限的資源在元宇宙中創(chuàng)造無限的可能，在參與建構(gòu)元宇宙中實(shí)現(xiàn)博物館自身的高質(zhì)量發(fā)展。

值得關(guān)注的是，這樣一種觀念的更新，與全球博物館、美術(shù)館正在經(jīng)歷的一種全新的開放不謀而合。如今的博物館、美術(shù)館，漸漸從單向度、自上而下灌輸知識(shí)之地，變成觀眾可以表達(dá)、樂于表達(dá)、勇于聽取其他人表達(dá)的空間。在此過程中，無論數(shù)字技術(shù)還是“云端”場景都不過是為博物館、美術(shù)館插上翱翔的翅膀。而只有不斷實(shí)現(xiàn)更好開放和更大包容的探索“初心”，才可謂未來行業(yè)發(fā)展的真正推動(dòng)力，才能讓乘著翅膀的博物館、美術(shù)館飛得更高更遠(yuǎn)。