小農(nóng)戶參與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)行為的影響因素*
——基于甘肅348戶農(nóng)戶調(diào)查分析

呂劍平，馬亞飛※，謝小飛，

（1.甘肅農(nóng)業(yè)大學(xué)財(cái)經(jīng)學(xué)院，蘭州 730070；2.甘肅省區(qū)域農(nóng)業(yè)與產(chǎn)業(yè)組織研究中心，蘭州 730070）

0 引言

十九大明確提出“實(shí)現(xiàn)小農(nóng)戶與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展有機(jī)銜接”的重大時(shí)代命題，不僅表明了黨對(duì)小農(nóng)戶生產(chǎn)與發(fā)展的高度重視，也從國(guó)家層面重新確立了小農(nóng)戶的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體地位[1]。小農(nóng)戶不僅是我國(guó)數(shù)量最龐大的農(nóng)業(yè)微觀經(jīng)營(yíng)主體，也被公認(rèn)為產(chǎn)業(yè)鏈上最脆弱的主體[2]，生產(chǎn)發(fā)展受制于資金、信息、技術(shù)、規(guī)模等要素制約，無(wú)法實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)要素的優(yōu)化配置[3]，嚴(yán)重阻礙了我國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程。因此，“大國(guó)小農(nóng)”國(guó)情下，小農(nóng)戶與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展有效銜接成為實(shí)現(xiàn)我國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的必然選擇[4]。

目前，諸多文獻(xiàn)圍繞實(shí)現(xiàn)小農(nóng)戶與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)銜接的載體[5]、路徑[6]、模式[7]、機(jī)制以及制約因素[8,9]展開(kāi)了理論探討，而且較為一致認(rèn)為新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體是實(shí)現(xiàn)小農(nóng)戶與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有效銜接的重要橋梁[5,10,11]；也有個(gè)別學(xué)者從農(nóng)戶角度出發(fā)，對(duì)小農(nóng)戶參與農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈選擇偏好[12]、社會(huì)資本對(duì)小農(nóng)戶與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有機(jī)銜接[3]的影響進(jìn)行了實(shí)證研究，但缺乏從主客觀影響因素結(jié)合視角出發(fā)，對(duì)小農(nóng)戶參與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)意愿與行為的影響因素研究。在“大國(guó)小農(nóng)”國(guó)情下，小農(nóng)生產(chǎn)作為我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)最基本的方式，小農(nóng)戶是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的直接決策者、行為主體以及利益相關(guān)者，其參與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的意愿及行為對(duì)實(shí)現(xiàn)小農(nóng)戶與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展至關(guān)重要，因此，實(shí)現(xiàn)小農(nóng)戶與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)銜接，充分尊重小農(nóng)戶意愿是重要基礎(chǔ)。那么，應(yīng)該考慮的一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題是，小農(nóng)戶是否愿意參與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)以及這種參與意愿與行為受何種因素影響，只有在明晰小農(nóng)戶參與意愿及行為影響因素的基礎(chǔ)上，來(lái)分析和探討引導(dǎo)小農(nóng)戶與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)有效銜接的方法與路徑，才能設(shè)計(jì)更加科學(xué)、合理、高效的銜接機(jī)制，提高小農(nóng)戶的參與意愿與積極性，從而實(shí)現(xiàn)小農(nóng)戶與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有效銜接。鑒于此，文章以小農(nóng)戶參與新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的意愿與行為為考察對(duì)象，以解構(gòu)計(jì)劃行為理論（DTPB）為基礎(chǔ)，引入家庭稟賦與交易費(fèi)用兩個(gè)變量，同時(shí)將小農(nóng)戶心理因素和外部約束條件納入同一分析框架，并以不同小農(nóng)戶類型作為調(diào)節(jié)變量，構(gòu)建多群組結(jié)構(gòu)方程模型，探究小農(nóng)戶參與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)意愿與行為的內(nèi)部機(jī)制與行為差異，進(jìn)而為不同層次小農(nóng)戶融入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展軌道提供參考。該研究不僅對(duì)促進(jìn)小農(nóng)戶參與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)具有較大的政策啟示意義，也對(duì)進(jìn)一步補(bǔ)充和完善當(dāng)前研究具有一定理論意義。

1 理論框架與研究假設(shè)

小農(nóng)戶參與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)行為對(duì)于破解我國(guó)小農(nóng)戶與大市場(chǎng)對(duì)接難題、實(shí)現(xiàn)小農(nóng)戶融入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展軌道具有重要意義。然而，小農(nóng)戶參與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)行為不僅受主觀因素影響，而且外在環(huán)境對(duì)其行為決策也會(huì)產(chǎn)生重要影響。目前關(guān)于農(nóng)戶行為影響因素的分析，大多以多以理性行為理論、計(jì)劃行為理論和解構(gòu)計(jì)劃行為理論為理論基礎(chǔ)[13]，解構(gòu)計(jì)劃行為理論由Taylor和Todd[14]于1995年提出，在計(jì)劃行為理論的基礎(chǔ)上，將行為態(tài)度、主觀規(guī)范和感知行為控制3個(gè)影響因素進(jìn)一步分解為多個(gè)維度，克服了計(jì)劃行為理論分析中可操作性和易理解性相對(duì)較弱的不足，在解釋人的行為動(dòng)機(jī)和意愿方面優(yōu)勢(shì)明顯，已被廣泛應(yīng)用于人文社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域[15]。該理論認(rèn)為個(gè)體的行為態(tài)度、主觀規(guī)范和感知行為控制決定個(gè)體行為意愿，個(gè)體行為意愿決定個(gè)體的行為。然而，個(gè)體的行為并不是完全孤立和原子化的，作為理性經(jīng)濟(jì)人，小農(nóng)戶參與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的行為不僅受到其心里認(rèn)知過(guò)程的影響，還受到小農(nóng)戶本身家庭特征和外部市場(chǎng)環(huán)境的影響，小農(nóng)戶在心里認(rèn)知、家庭特征及外部市場(chǎng)環(huán)境的共同作用下最終做出是否參與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)行為的決策。鑒于此，該研究在解構(gòu)計(jì)劃行為理論的基礎(chǔ)上，引入農(nóng)戶家庭特征（家庭稟賦）和外部市場(chǎng)環(huán)境（交易費(fèi)用）兩個(gè)外部約束變量作為前置變量，構(gòu)建了一個(gè)影響小農(nóng)戶參與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)行為的理論分析框架（圖1）。

圖1 理論分析框架

（1）行為態(tài)度對(duì)小農(nóng)戶參與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)行為的影響。行為信念指農(nóng)戶對(duì)參與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)行為所產(chǎn)生結(jié)果的感知。農(nóng)戶在參與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)決策過(guò)程中，會(huì)充分考慮其行為帶來(lái)的利益和風(fēng)險(xiǎn)。行為態(tài)度是農(nóng)戶對(duì)參與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的喜歡或厭惡程度，行為信念直接決定行為態(tài)度[16]。作為“理性經(jīng)濟(jì)人”，小農(nóng)戶追求自身綜合利益最大化，決定了其行為態(tài)度受經(jīng)濟(jì)效益的影響較大，當(dāng)小農(nóng)戶感知到參與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)能帶來(lái)高收益時(shí)，其參與行為態(tài)度將會(huì)更加積極；當(dāng)小農(nóng)戶感知到參與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)面臨的風(fēng)險(xiǎn)較小時(shí)，會(huì)表現(xiàn)出更積極的態(tài)度?；诖耍岢鲆韵录僭O(shè)。

H1a：感知績(jī)效對(duì)小農(nóng)戶參與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的行為態(tài)度具有正向影響，

H1b：感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)小農(nóng)戶參與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的行為態(tài)度具有負(fù)向影響，

H1：行為態(tài)度對(duì)小農(nóng)戶參與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的行為意愿具有正向影響。

（2）主觀規(guī)范對(duì)小農(nóng)戶參與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)行為的影響。規(guī)范信念指農(nóng)戶感知到的重要的人或群體對(duì)其參與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的支持程度。主觀規(guī)范是個(gè)體在決定某項(xiàng)特定行為是否執(zhí)行時(shí)所感受到的來(lái)自他人或社會(huì)的壓力，規(guī)范信念決定主觀規(guī)范。蘭勇等[17]研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)農(nóng)戶進(jìn)行土地流轉(zhuǎn)續(xù)約行為決策時(shí)，一定程度上會(huì)考慮除親戚、朋友或重要的人以外的個(gè)人（指令性規(guī)范）、政府組織（指示性規(guī)范）等其他群體的支持力度。在受訪小農(nóng)戶中，整體文化水平不高，但村內(nèi)關(guān)系較為緊密，小農(nóng)戶在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)參與行為決策時(shí)，對(duì)周?chē)后w和村集體的意見(jiàn)、建議具有一定的依賴性，部分小農(nóng)戶具有從眾心理，當(dāng)小農(nóng)戶感知到周?chē)后w對(duì)其參與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的支持力度比較強(qiáng)烈時(shí)，農(nóng)戶的參與意愿就會(huì)變強(qiáng)。基于此，提出以下假設(shè)。

H2a：同伴影響對(duì)小農(nóng)戶參與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的主觀規(guī)范具有正向影響，

H2b：上級(jí)影響對(duì)小農(nóng)戶參與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的主觀規(guī)范具有正向影響，

H2：主觀規(guī)范對(duì)小農(nóng)戶參與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的行為意愿具有正向影響。

（3）感知行為控制對(duì)小農(nóng)戶參與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)行為的影響?？刂菩拍钍寝r(nóng)戶在參與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)過(guò)程中，對(duì)促進(jìn)或阻礙其行為的重要因素的感知。感知行為控制指農(nóng)戶對(duì)參與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的難易程度及可控能力的感知，主要來(lái)自于兩方面：一是自我認(rèn)知能力，二是農(nóng)戶對(duì)外界阻礙因素的感知。在實(shí)際農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)中，小農(nóng)戶會(huì)根據(jù)自身?xiàng)l件對(duì)參與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的能力進(jìn)行判斷，當(dāng)小農(nóng)戶認(rèn)為自身對(duì)參與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的資金、勞動(dòng)、時(shí)間或風(fēng)險(xiǎn)具有一定掌控能力時(shí)，會(huì)傾向于參與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)；當(dāng)小農(nóng)戶認(rèn)為外界條件對(duì)于自身參與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)比較方便、障礙因素較少時(shí)，會(huì)傾向于參與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)?；诖?，提出以下假設(shè)。

H3a：自我認(rèn)知能力對(duì)小農(nóng)戶參與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的感知行為控制具有正向影響，

H3b：合作便利條件對(duì)小農(nóng)戶參與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的感知行為控制具有正向影響，

H3：感知行為控制對(duì)小農(nóng)戶參與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的行為意愿具有正向影響。

（4）家庭稟賦對(duì)小農(nóng)戶參與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)行為的影響。家庭稟賦是指家庭所擁有的能被家庭所有成員使用的資源總和，主要包括家庭所擁有的人力資本、社會(huì)資本、經(jīng)濟(jì)資本以及自然資本。研究表明：農(nóng)戶家庭稟賦可以影響農(nóng)戶的決策效率，甚至改變決策結(jié)果[18]。張明輝等[19]研究發(fā)現(xiàn)，家庭稟賦對(duì)農(nóng)戶參與農(nóng)地流轉(zhuǎn)行為具有正向影響。由于農(nóng)戶家庭稟賦的異質(zhì)性，不同小農(nóng)戶對(duì)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的參與行為也存在差異，調(diào)研發(fā)現(xiàn)，當(dāng)小農(nóng)戶家庭中勞動(dòng)力較多、經(jīng)濟(jì)收入較高、文化水平較高時(shí)一般傾向于參與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)?；诖耍岢鲆韵录僭O(shè)。

H4：家庭稟賦對(duì)小農(nóng)戶參與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的行為意愿具有正向影響。

（5）交易費(fèi)用對(duì)小農(nóng)戶參與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)行為的影響。交易費(fèi)用最早由科斯提出，是指利用價(jià)格機(jī)制所必須支付的費(fèi)用。小農(nóng)戶參與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的主要?jiǎng)訖C(jī)就是為了降低交易費(fèi)用，單個(gè)小農(nóng)戶在市場(chǎng)交易過(guò)程中處于被動(dòng)地位，面臨交易成本高、市場(chǎng)談判能力低等困難，為降低交易費(fèi)用，小農(nóng)戶會(huì)選擇與家庭農(nóng)場(chǎng)、合作社等新型經(jīng)營(yíng)主體合作[20]。基于此，提出以下假設(shè)。

H5：交易費(fèi)用對(duì)小農(nóng)戶參與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的行為意愿具有正向影響。

（6）參與意愿對(duì)小農(nóng)戶參與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)行為的影響。Ajzen 指出，個(gè)體的行為意向與行為決策之間具有高度正相關(guān)關(guān)系[21]，即農(nóng)戶對(duì)某一特定行為執(zhí)行的意愿越強(qiáng)，其參與行為發(fā)生的可能性就越大。董霞等[22]對(duì)農(nóng)戶參與生態(tài)補(bǔ)償意愿與行為的研究，驗(yàn)證了農(nóng)戶意愿與行為之間具有正向關(guān)系。此外，課題組所調(diào)查的具有參與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)意愿的樣本中，90%以上的農(nóng)戶發(fā)生了參與行為?；诖?，提出以下假設(shè)。

H6：參與意愿對(duì)小農(nóng)戶現(xiàn)代農(nóng)業(yè)參與行為具有正向影響。

2 數(shù)據(jù)來(lái)源與描述性性分析

2.1 數(shù)據(jù)來(lái)源與量表設(shè)計(jì)

該研究數(shù)據(jù)來(lái)源于2019年12月課題組對(duì)甘肅省小農(nóng)戶與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展情況的調(diào)研和2020年6月進(jìn)行的補(bǔ)充調(diào)研。課題組成員在大量閱讀文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，遵循科學(xué)性、合理性以及代表性原則，按照區(qū)域差異將甘肅省劃分為隴東、隴南、中部以及河西四大區(qū)域，并根據(jù)各區(qū)域地縣的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)總值排名選取了9個(gè)樣本縣，然后根據(jù)農(nóng)戶總體數(shù)量多少在大、中、小各區(qū)域分別選一個(gè)樣本村。調(diào)查范圍包括永登縣、秦安縣、民樂(lè)縣、高臺(tái)縣、寧縣、臨洮縣、西和縣、舟曲縣。調(diào)查選擇隨機(jī)入戶、一對(duì)一訪談形式，共發(fā)放問(wèn)卷360份，收回有效問(wèn)卷348份，問(wèn)卷回收率為96.66%。根據(jù)前文理論分析，對(duì)該研究所需的主要變量進(jìn)行選取，共選取13個(gè)潛變量和34個(gè)可觀測(cè)變量(表1)，除家庭稟賦、農(nóng)戶新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體參與行為的測(cè)量方式以外，其他變量的測(cè)量均采用李克特五級(jí)量表形式。

表1 變量選取與量表設(shè)計(jì)

2.2 描述性分析

由表2 可知，調(diào)查對(duì)象男性占比較大，約為總樣本的58.33%，農(nóng)戶年齡集中在41～50 歲，受教育水平主要集中在小學(xué)及以下，可見(jiàn)，受訪者知識(shí)水平較低，年齡偏大。家庭農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力主要以1～2人為主，農(nóng)業(yè)年經(jīng)營(yíng)收入79.89%的農(nóng)戶在2萬(wàn)元以下。此外，約有87.93%的農(nóng)戶愿意參與新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體，但僅有46.26%的農(nóng)戶發(fā)生了參與行為，可見(jiàn)，受訪農(nóng)戶參與意愿強(qiáng)烈，但仍存在“強(qiáng)意愿弱行為”的悖離現(xiàn)象。

表2 樣本的描述性統(tǒng)計(jì)

借鑒郭曉鳴[23]對(duì)農(nóng)戶類型的劃分方法，將農(nóng)戶劃分為退出型（52戶）、兼業(yè)型（177戶）、自給型（34戶）、發(fā)展型（85 戶）4 類，具體劃分指標(biāo)見(jiàn)表3。樣本農(nóng)戶中，兼業(yè)型農(nóng)戶占樣本總數(shù)50.86%，發(fā)展型農(nóng)戶占24.43%，退出型農(nóng)戶占14.94%，自給型農(nóng)戶占9.77%，可見(jiàn)，調(diào)研樣本中，農(nóng)戶兼業(yè)化水平相對(duì)較高。

表3 小農(nóng)戶類型劃分指標(biāo)體系

3 實(shí)證結(jié)果分析

由于結(jié)構(gòu)方程模型能夠基于變量的協(xié)方差矩陣分析變量之間的關(guān)系，可同時(shí)觀測(cè)潛變量、觀測(cè)量變量與誤差變量之間的關(guān)系，在探索農(nóng)戶行為與意愿的影響因素研究方面具有一定優(yōu)勢(shì)，能較好實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)。因此，選用結(jié)構(gòu)方程模型來(lái)探討小農(nóng)戶參與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)行為的影響因素。

3.1 信度與效度檢驗(yàn)

信度檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)：?jiǎn)柧碚w的Cronbach'α 系數(shù)為0.766，13 個(gè)潛變量的Cronbach'α 系數(shù)值基本高于0.6，表明問(wèn)卷樣本數(shù)據(jù)的可靠性和一致性均較優(yōu)。效度檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)：整體的KMO 值為0.687，13 個(gè)潛變量的KMO均大于臨界值0.5，Bartlett球形檢驗(yàn)值為1 688.32，結(jié)果顯著，說(shuō)明效度良好，可以進(jìn)行深入分析。

3.2 模型擬合度評(píng)價(jià)

信度、效度檢驗(yàn)后，需要確定模型是否適用于探索小農(nóng)戶參與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)行為的影響因素分析。由表4可知，模型的各擬合度指標(biāo)均基本達(dá)到臨界要求，整體擬合度較優(yōu)，表明此模型適用于探討小農(nóng)戶參與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)行為的影響因素分析。

表4 模型擬合度

3.3 模型估計(jì)結(jié)果分析

（1）從圖2可知，行為態(tài)度、主觀規(guī)范、感知行為控制、家庭稟賦和交易費(fèi)用對(duì)小農(nóng)戶參與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的意愿有顯著正向影響，標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)分別為0.69、0.32、0.67、0.87、0.55，說(shuō)明農(nóng)戶參與意愿受行為態(tài)度和家庭稟賦的影響較大，主觀規(guī)范和交易費(fèi)用的影響較弱；小農(nóng)戶現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的參與意愿對(duì)參與行為產(chǎn)生了顯著的正向影響（路徑系數(shù)0.73），研究假說(shuō)H1～H6均得到驗(yàn)證，實(shí)證研究結(jié)果與理論預(yù)期一致。

圖2 標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)

（2）行為信念變量中，感知績(jī)效、感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)行為態(tài)度的標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)為0.71、-0.38，假說(shuō)H1a、H1b得到驗(yàn)證。說(shuō)明小農(nóng)戶在參與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的過(guò)程中更加重視經(jīng)濟(jì)效益，愿意為高收益承擔(dān)一定的風(fēng)險(xiǎn)。感知績(jī)效維度下，經(jīng)濟(jì)效益與生活水平的因子載荷量為0.82、0.75，說(shuō)明小農(nóng)戶經(jīng)濟(jì)效益的提高和生活水平的改善對(duì)其參與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)意向具有顯著的正向效應(yīng)；感知風(fēng)險(xiǎn)維度下，就業(yè)保障與土地用途變化的因子載荷量為0.86、0.66，說(shuō)明小農(nóng)戶參與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)行為意愿受到就業(yè)保障的制約較強(qiáng)。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，有大量的青壯年勞動(dòng)力選擇外出務(wù)工，但因其文化水平不高、生存技能不強(qiáng)，一定年齡階段后仍會(huì)選擇返鄉(xiāng)務(wù)農(nóng)，如果前期放棄土地，后期往往面臨收入不穩(wěn)定，基本生活保障有困難等問(wèn)題。因此，就業(yè)保障成為小農(nóng)戶作出行為決策優(yōu)先關(guān)注的因素。

（3）規(guī)范信念變量中，同伴影響和上級(jí)影響對(duì)主觀規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)為0.61和0.40，表明小農(nóng)戶參與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的行為意愿一定程度上受家庭成員、親朋好友和基層政府組織的影響，且同伴影響效應(yīng)更強(qiáng)。假說(shuō)H2a、H2b 得到驗(yàn)證。同伴影響維度下，家人期望與鄰里相同行為的載荷量為0.93、0.88，說(shuō)明家人的支持對(duì)小農(nóng)戶的行為決策具有較強(qiáng)的影響；上級(jí)影響維度下，村集體與地方政府的載荷量為0.67、0.74，說(shuō)明地方政府的鼓勵(lì)對(duì)農(nóng)戶參與行為意愿的影響較強(qiáng)。雖然政府一直大力支持新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的發(fā)展，但部分地區(qū)的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體并未實(shí)現(xiàn)規(guī)范化運(yùn)營(yíng)，未能與小農(nóng)戶建立緊密的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，且?guī)?dòng)小農(nóng)戶發(fā)展能力有限，對(duì)于小農(nóng)戶實(shí)際增收影響不大。因此，小農(nóng)戶更愿意去接納家人、親朋以及鄰里的建議，以致同伴影力響較強(qiáng)。

（4）控制信念變量中，自我認(rèn)知能力、締約條件對(duì)感知行為控制的標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)為0.49、0.53，說(shuō)明當(dāng)小農(nóng)戶感知到自身能力較強(qiáng)、參與行為所遇到的阻礙越小時(shí)，農(nóng)戶的感知行為控制能力就越強(qiáng)。假說(shuō)H3a、H3b 得到驗(yàn)證。自我認(rèn)知能力維度下，時(shí)間成本承受力系數(shù)（0.85）=生產(chǎn)能力感知系數(shù)（0.85）>自主決策力系數(shù)（0.62），表明小農(nóng)戶對(duì)參與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的知覺(jué)行為控制主要受時(shí)間成本和生產(chǎn)能力感知的影響，自主決策力影響稍弱。農(nóng)戶在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，并非是完全的“參與者”與“決策者”，缺乏對(duì)土地、資金、技術(shù)等生產(chǎn)要素完全支配的自由，導(dǎo)致自我認(rèn)知能力對(duì)農(nóng)戶參與意愿影響較弱；締約條件維度下，小農(nóng)戶參與新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體合作門(mén)檻高低、合同訂立的復(fù)雜程度、自由進(jìn)出方便程度的載荷量分別為0.70、0.55、0.57，表明合作門(mén)檻越低、手續(xù)越簡(jiǎn)單、自由進(jìn)出越方便，農(nóng)戶參與新現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的行為意愿就越強(qiáng)烈，合作門(mén)檻高低是首要考慮因素。

（5）家庭稟賦中，勞動(dòng)力數(shù)量、受教育年限、家中是否有村干部、家庭決策者是否為黨員等變量對(duì)小農(nóng)戶家庭稟賦具有顯著的正向效應(yīng)，其中，勞動(dòng)力數(shù)量和受教育年限的影響效應(yīng)較強(qiáng)。原因可能在于目前從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的勞動(dòng)力漸趨老齡化，是否有充足的勞動(dòng)力來(lái)滿足農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成為影響農(nóng)戶決策的重要因素；農(nóng)戶受教育水平越高，人力資本質(zhì)量就越高，農(nóng)戶就越容易接受新事物和新技術(shù)，了解到更多關(guān)于參與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的效益，進(jìn)而增強(qiáng)參與意愿；交易費(fèi)用中，小農(nóng)戶市場(chǎng)信息獲取便利程度、收購(gòu)產(chǎn)品中介的熟悉程度以及產(chǎn)品運(yùn)輸困難程度的負(fù)載分別為0.57、0.76、0.55，說(shuō)明3 個(gè)變量可通過(guò)影響交易費(fèi)用變量，進(jìn)而由交易費(fèi)用變量變化可以影響農(nóng)戶的行為意愿。

3.4 多群組結(jié)構(gòu)方程檢驗(yàn)

該文采用多群組結(jié)構(gòu)方程模型進(jìn)行差異化分析，研究發(fā)現(xiàn)：除家庭稟賦潛變量對(duì)不同類型小農(nóng)戶參與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)意愿與行為的影響存在差異外，其余假說(shuō)均對(duì)不同類型小農(nóng)戶參與意愿具有顯著影響，與總樣本估計(jì)結(jié)果一致，說(shuō)明該文所設(shè)定的理論模型較為穩(wěn)定。此外，不同類型小農(nóng)戶在同一標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)間的差異值并不等于0，說(shuō)明農(nóng)戶的特征變量在部分路徑中具有調(diào)節(jié)效應(yīng)。

主觀規(guī)范對(duì)不同類型小農(nóng)戶參與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的意向均具有顯著的正向作用，且對(duì)發(fā)展型農(nóng)戶影響效應(yīng)最?。?.125）。說(shuō)明周?chē)巳旱氖痉逗驼麄髯饔脤?duì)專業(yè)化程度較低農(nóng)戶的影響較大?？梢越忉尀榧鏄I(yè)型和自給型農(nóng)戶由于自身文化水平不高，參與決策的意愿與行為存在一定的從眾心理，受外部環(huán)境的影響較大；發(fā)展型農(nóng)戶對(duì)參與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的效益具有強(qiáng)烈的認(rèn)知，主觀規(guī)范對(duì)發(fā)展型農(nóng)戶的參與意向影響較小。交易費(fèi)用對(duì)發(fā)展型農(nóng)戶參與意向的路徑系數(shù)為0.224，兼業(yè)型、自給型、退出型農(nóng)戶分別為0.476、0.512、0.446，說(shuō)明交易費(fèi)用對(duì)兼業(yè)型和自給型農(nóng)戶參與意愿的影響較大，但對(duì)退出型農(nóng)戶的影響較小。交易費(fèi)用對(duì)自給型、兼業(yè)型、發(fā)展型、退出型農(nóng)戶參與行為的路徑系數(shù)分別為0.492、0.502、0.277、0.483，說(shuō)明交易費(fèi)用對(duì)自給型和兼業(yè)型農(nóng)戶的行為決策影響較大，可能的原因是自給型和兼業(yè)型農(nóng)戶在發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)過(guò)程中面臨較高的交易成本，市場(chǎng)談判能力弱、面臨風(fēng)險(xiǎn)較大。

家庭稟賦對(duì)自給型、兼業(yè)型和退出型農(nóng)戶的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)參與意愿具有顯著的負(fù)向影響，對(duì)發(fā)展型農(nóng)戶具有顯著的正向影響，退出型和自給型農(nóng)戶的受負(fù)向影響較大；家庭稟賦對(duì)不同類型農(nóng)戶參與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)行為的路徑系數(shù)均為負(fù)，說(shuō)明小農(nóng)戶在資源稟賦較為缺乏時(shí)，選擇參與新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體來(lái)彌補(bǔ)自身資源缺乏、能力不足的意愿和行為會(huì)更強(qiáng)烈。較之于發(fā)展型農(nóng)戶，自給型、退出型農(nóng)戶的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)參與意愿受到主觀規(guī)范、交易成本和家庭稟賦的影響更大。

表5 多群組分析估計(jì)

4 結(jié)論與政策建議

4.1 結(jié)論

該文以甘肅省348份農(nóng)戶調(diào)查數(shù)據(jù)為樣本，基于解構(gòu)計(jì)劃行為理論對(duì)小農(nóng)戶參與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)行為及其影響因素進(jìn)行了研究，并借助多群組解構(gòu)方程模型對(duì)不同類型小農(nóng)戶參與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)意愿與行為的差異性進(jìn)行了分析，得出以下結(jié)論。

（1）行為態(tài)度、主觀規(guī)范、感知行為控制對(duì)小農(nóng)戶參與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)意愿有顯著的正向影響；小農(nóng)戶參與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的意愿對(duì)參與行為有顯著的正向影響；農(nóng)戶家庭稟賦和交易費(fèi)用均對(duì)農(nóng)戶參與意愿具有顯著的正向影響。具體而言，感知績(jī)效的影響強(qiáng)于感知風(fēng)險(xiǎn)；同伴影響強(qiáng)于上級(jí)影響；締約條件的影響強(qiáng)于自我認(rèn)知能力；農(nóng)戶家庭稟賦的影響強(qiáng)于交易費(fèi)用的影響。

（2）不同類型小農(nóng)戶參與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)意愿與行為的影響因素存在顯著差異。家庭稟賦對(duì)自給型、兼業(yè)型和退出型小農(nóng)戶的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)參與意愿有顯著的負(fù)向影響，對(duì)發(fā)展型農(nóng)戶具有顯著的正向影響，對(duì)不同類型農(nóng)戶參與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)行為均有顯著的負(fù)向效應(yīng)；行為態(tài)度、主觀規(guī)范、感知行為控制等變量均對(duì)小農(nóng)戶參與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)意愿與行為存在顯著的正向影響，且這些變量在不同類型小農(nóng)戶參與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)意愿與行為路徑中具有調(diào)節(jié)效應(yīng)。

4.2 政策建議

（1）基層政府、村集體應(yīng)積極宣傳，采用標(biāo)語(yǔ)、口號(hào)、村規(guī)民約以及舉辦座談會(huì)、有獎(jiǎng)知識(shí)問(wèn)答等活動(dòng)，提高農(nóng)戶對(duì)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的認(rèn)知能力，減輕農(nóng)戶的風(fēng)險(xiǎn)厭惡，進(jìn)而改善農(nóng)戶對(duì)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的行為態(tài)度。

（2）政府應(yīng)該對(duì)積極參與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的農(nóng)戶進(jìn)行一定的物質(zhì)或精神獎(jiǎng)勵(lì)，樹(shù)立典范；挑選認(rèn)知水平較高的農(nóng)戶外出學(xué)習(xí)與體驗(yàn)，回來(lái)后積極組織經(jīng)驗(yàn)分享與總結(jié)交流，讓他們對(duì)親朋好友和鄰居進(jìn)行正面宣傳與引導(dǎo)；發(fā)揮現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展能人的帶頭示范作用。

（3）完善農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，積極開(kāi)展多種形式的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展技術(shù)培訓(xùn)，為農(nóng)戶提供必要的理論知識(shí)和實(shí)踐技能培訓(xùn)；完善各項(xiàng)惠農(nóng)補(bǔ)貼制度，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料提供、農(nóng)業(yè)技術(shù)支持以及農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息獲取等方面向農(nóng)戶提供便利，增強(qiáng)他們對(duì)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的自信心和掌控能力。

（4）積極鼓勵(lì)和支持農(nóng)業(yè)合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的發(fā)展，完善相應(yīng)的法律制度和政策體系，促進(jìn)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體規(guī)范化發(fā)展，增強(qiáng)帶動(dòng)能力。此外，針對(duì)不同類型農(nóng)戶，采取差異化的、科學(xué)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展支持政策。