在Keep的“宮斗”中燃脂

主持：孫豐國 王 玉

統(tǒng)稿：彭錦函 楊思敏

協(xié)作：湘潭大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院廣告學(xué)系

健身不僅考驗(yàn)肌肉的忍耐力，也挑戰(zhàn)人的意志力，如何通過有趣的方式激勵(lì)健身者堅(jiān)守自律的門檻是健身業(yè)不衰的話題。Keep作為國內(nèi)領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)服務(wù)應(yīng)用，不斷嘗試打破健身的傳統(tǒng)框架，賦予健身多樣的含義與形式。近期，Keep再度設(shè)計(jì)了一個(gè)全新的健身場景，其與《甄嬛傳》聯(lián)名推出一套甄嬛主題會(huì)員卡，主張讓用戶在“宮斗”中燃脂。

基于甄嬛主題活動(dòng)，Keep根據(jù)劇中的經(jīng)典場面設(shè)置了相應(yīng)的“劇情跑”系列課程，如“梅園許愿”“華妃算計(jì)”等，讓用戶跟隨劇情來運(yùn)動(dòng)。同時(shí)，Keep推出了同款皮膚裝扮，用戶進(jìn)入主題活動(dòng)后，可以化身為劇中的經(jīng)典角色，在健身中實(shí)現(xiàn)“宮斗”逆襲。此外，Keep還推出了線上比賽的特定獎(jiǎng)牌與徽章獎(jiǎng)勵(lì)，進(jìn)一步開發(fā)《甄嬛傳》經(jīng)典IP的價(jià)值。劇情推動(dòng)下的激勵(lì)機(jī)制以及角色扮演帶來的沉浸體驗(yàn)，Keep以“宮斗”游戲的形式讓健身更具趣味性。

本次跨界聯(lián)名活動(dòng)，一方面，Keep重現(xiàn)劇中經(jīng)典臺(tái)詞、名場面以及創(chuàng)新IP形式等，均迎合了劇迷們的情懷；另一方面，Keep借助《甄嬛傳》的熱度在獲取一波流量的同時(shí)，也用國民經(jīng)典劇的影響力帶動(dòng)全民健身，挖掘出了更多潛在用戶。

——李 喻