融媒體時代廣播電視工程技術中存在的問題及對策

■ 梁山縣融媒體中心：欒淑榮

媒體融合就是將新媒體和傳統(tǒng)媒體進行結合，是當今時代中的一種新的媒介傳播方式。其具備著很多的優(yōu)勢，不僅涵蓋了傳統(tǒng)媒體運營的豐富經(jīng)驗，還具有新媒體的新穎性、快捷性、廣泛性等特點。但是在當前的媒體融合中，廣播電視依舊存在著許多的問題，這些問題也導致廣播電視節(jié)目對受眾的吸引力不足，不能更好地吸引到大眾的目光，也嚴重限制了傳統(tǒng)媒體自身的良好發(fā)展，對此，本篇文章則針對在融媒體時代廣播電視工程技術中存在的問題展開分析，并針對其問題找到相應的解決對策。

1.融媒體發(fā)展對廣播電視臺產(chǎn)生的影響

融媒體是隨著新時代的不斷發(fā)展而出現(xiàn)的一種新型媒介，其主要傳播的是碎片化的消息，與當今人們青睞的碎片文化相適應，能夠滿足很多受眾的碎片化信息需求。同時，融媒體的出現(xiàn)也對傳統(tǒng)廣播電視媒體產(chǎn)生了重要的影響，其中最為明顯的就是廣播電視的傳播渠道、傳播方式以及傳播形式上的多方面影響。首先，在傳播渠道上，隨著移動終端設備的逐漸普及，幾乎每個人都擁有一部智能手機，大家通過手機就能隨時隨地接收到最新的新聞信息，能自主搜索一些自己感興趣的想要觀看的電視節(jié)目，逐漸從被動接收信息的方式轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?，這也讓廣播電視的發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)。其次，在傳播方式上，隨著手機上新媒體平臺的出現(xiàn)，人人都有可能成為一個新聞傳播者，也給了更多媒體工作者一個創(chuàng)造和創(chuàng)新的機會。再加上新媒體本身就有共享和交互的特點，大家在手機上看到有趣的新鮮的事物時，也能一鍵分享給自己的朋友或者家人，在網(wǎng)絡上也能和其他共同觀看節(jié)目或者新聞的人展開互動，帶來良好的觀看體驗，提高其參與感。最后，在傳播形式上，隨著眾多APP的出現(xiàn)，如愛奇藝、騰訊視頻、抖音、快手、微博等等，也導致新聞節(jié)目的形式變得更加地豐富，五花八門，內(nèi)容也更加地新穎生動，能吸引更多的受眾閱讀和觀看?？梢哉f，在當今融媒體時代下，無論是電視新聞還是一些節(jié)目等等，都逐漸朝著多元化和復雜化的方向發(fā)展。這也為傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展和創(chuàng)新帶來了一定的機遇和挑戰(zhàn)，促使廣播電視媒體的影響力能得到進一步的增強。

2.融媒體時代廣播電視工程技術中存在的問題分析

2.1 廣播電視工程技術發(fā)展過程中投入資金較少

當前融媒體環(huán)境下，隨著廣播電視與網(wǎng)絡平臺的進一步合作，媒體行業(yè)也發(fā)生了巨大的變化。隨著輿論環(huán)境的改變，國家也逐漸開始重視這兩者之間的密切聯(lián)系和合作，也給予了較大的支持。但是由于廣播電視作為我國的基礎媒體建設，其受眾是最多最廣泛的。同時，其發(fā)展時間較久，在大多數(shù)受眾的心目當中，其也具有著深刻的影響力。所以在后期的革新過程中，也需要更多的政策和資金支持。這也說明，在當前，我國廣播電視工程技術在發(fā)展上投入的資金依舊不夠充足，資金若是不夠到位，那么其與新媒體的結合就會受到一定的限制，會影響高質(zhì)量的、有價值的信息的快速傳播，也會影響其自身的發(fā)展。

2.2 傳統(tǒng)媒體的傳播力度不足

隨著5G網(wǎng)絡的逐漸普及，人們的生活方式也發(fā)生了更多的變化，當前，抖音、快手、線上支付、微博、微信視頻等等都已經(jīng)成為大多數(shù)人們?nèi)粘Ｉ町斨械囊徊糠帧＿@些也使得大家的生活和娛樂更加地便利。尤其在信息的傳播上，人們應用手機也可以更加高效和精準地獲取信息，即使在電梯內(nèi)、等待公交或者地鐵的過程中，其也可以隨時隨地拿起手機接收碎片化的信息。相較于這一功能，傳統(tǒng)媒體的信息傳播就存在一定的限制，需要在固定的時間和固定的地點去觀看，受到時間和地點的限制，也就導致其在信息的傳播的力度上存在一定的不足。對此，同時，雖然有的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)在致力于與新媒體進行融合，但是其在融合的過程中，由于自身的團隊專業(yè)能力和技術不足、對新媒體了解不全面、新媒體經(jīng)驗不夠豐富等等，并不能有效幫助傳統(tǒng)廣播電視媒體恢復以往的影響力。傳統(tǒng)媒體的市場占比越來越小，其受眾也大量流失，導致其自身的發(fā)展陷入了困境。

3.融媒體時代廣播電視工程技術中存在問題的解決對策探究

3.1 媒體從業(yè)者應保持與時俱進的精神

要想推動新舊媒體的良好融合，作為媒體工作者，其就要積極樹立先進的思想觀念，能透徹認識到在融媒體時代下廣播電視在發(fā)展過程中其主要面臨的問題和挑戰(zhàn)，并能抓住可以發(fā)展的機遇，打破舊有的運營理念和工作的方式。能夠認識到只有不斷地創(chuàng)新和加強改革，才是在激烈的競爭環(huán)境中得到長久發(fā)展的良策。只有讓廣播電視的媒體從業(yè)者從思想上發(fā)生改變，才能更好地為后續(xù)的創(chuàng)新工作打下良好基礎，才能使其在更加廣闊的平臺上，為廣大受眾提供更加精準和優(yōu)質(zhì)的服務。也只有這樣，其才能在當今的媒體行業(yè)中占據(jù)一線生機，也能更好地與新媒體網(wǎng)絡進行融合。此外，媒體從業(yè)者還需要注重制定在發(fā)展道路上其可能面臨的困難和問題，并針對其困難和問題提前準備好相應的解決對策，盡可能防范一些風險，以此為廣播電視工程技術的良好發(fā)展創(chuàng)造更加有利的條件。

3.2 重視技術層面上創(chuàng)新

網(wǎng)絡新媒體與傳統(tǒng)媒體之間主要的區(qū)別在于技術，對此，就要重視廣播電視工程技術的不斷研發(fā)和創(chuàng)新，以此保證新舊媒體的良好融合。首先，作為媒體工作者，其要能積極對傳統(tǒng)媒體的信號不夠穩(wěn)定以及傳輸過程中受到的諸多影響等等一系列問題進行不斷優(yōu)化。通過結合當前的網(wǎng)絡以及寬帶等新的方式，不斷強化抗干擾的力度，保證廣播電視節(jié)目的播放更加的流暢，保證信號的穩(wěn)定性。此外，在這一過程中，也要盡可能減少傳輸過程中的無用消耗，摒棄一些不需要的程序。并積極拓展和挖掘傳統(tǒng)衛(wèi)星傳輸手段的范圍大以及地域廣泛等優(yōu)勢，將這些優(yōu)勢逐步增強，從而有效彌補衛(wèi)星在傳輸層面上的不足之處。

3.3 積極利用新網(wǎng)絡媒體端，擴大宣傳和影響力

與新媒體相比較，傳統(tǒng)媒體的運營成本要更高，新媒體的信息制作更加方便快捷，尤其在各種智能手機的支持下，人們直接就能通過手機收集和編輯信息和視頻，或者制作一些有趣的節(jié)目等等。而傳統(tǒng)媒體在制作新聞節(jié)目時，其需要通過多層面的審核和編輯，信息發(fā)布較慢，發(fā)布不及時。對此，傳統(tǒng)媒體需要能積極改變自身的編輯方式和信息傳播的方式，能夠?qū)π旅襟w的一些科學技術進行充分和全面地了解，能有效應用新媒體的技術，不斷豐富自身的節(jié)目內(nèi)容，豐富編輯的技術，強化自身的專業(yè)，并能實現(xiàn)有效創(chuàng)新，實現(xiàn)傳播形式的拓展。同時，在媒體融合的過程中，還要積極學習網(wǎng)絡新媒體能夠與受眾展開交流和互動的這一功能，積極建立與群眾互動的平臺，注重為廣大受眾帶來更好的觀看和參與的體驗，還要積極傾聽受眾的意見，不斷完善自身的節(jié)目創(chuàng)作。通過這一方式，不僅能更好地保證廣播電視構建出屬于自己的數(shù)字化播出系統(tǒng)，還能增強其在媒體行業(yè)當中的競爭力，促進其得到更好地發(fā)展。

3.4 重視拓展自身的資金來源

為了保證廣播電視工程技術中的各種問題能夠在媒體融合的過程中得以解決，相關負責人還需要能站在資金的角度去全面考慮，需要意識到發(fā)展和創(chuàng)新少不了大量資金的支持，只有不斷拓寬資金的來源，才能更好地保證廣播電視工程技術的建設實現(xiàn)不斷優(yōu)化。對此，其首先需要能明確自身廣播電視節(jié)目的定位，結合自身的實際情況和具體優(yōu)勢，找準能長期發(fā)展的定位方向，圍繞這一定位去進行拓展延伸。像一些地方電視臺，其由于資金不足發(fā)展停滯，做不出更好的節(jié)目，也不能申請到更好的資源，就只能結合自身的特點另辟蹊徑。例如，近年來逐漸引起大眾關注的河南電視臺，其以傳統(tǒng)文化創(chuàng)新為基礎，并積極與多個網(wǎng)絡新媒體平臺合作，制作出了很多美輪美奐的傳統(tǒng)舞蹈和歌曲節(jié)目，讓廣大受眾產(chǎn)生了耳目一新的感覺，滿足了大眾的文化需求。其不僅收入有所提升，同時知名度以及影響力也得到了提升，吸引了更多的投資，客戶資源增加。同時，其在資金增加后，也迅速彌補了自身的不足之處，積極改變了管理思想，將電視工程技術水平進行提升，強化了后期的管理及維修的工作，為自身在之后的可持續(xù)發(fā)展打下了良好的基礎。

3.5 重視加強對內(nèi)部員工的培訓

廣播電視臺要想得到更好的發(fā)展和創(chuàng)新，人才是關鍵。需要能積極為團隊注入新鮮的思想和血液，同時，注重提升媒體工作人員的綜合素質(zhì)，提升其職業(yè)素養(yǎng)。針對一線人員，要盡可能以具備創(chuàng)新創(chuàng)造能力以及經(jīng)驗豐富的人員為主，對后勤管理崗位上，要能保證其工作認真，配合度較高。其次，在對人才招聘上要統(tǒng)一目標，積極打造一批專業(yè)的高端人才，并定期對內(nèi)部人員展開專業(yè)培訓，開展系列的豐富的學習活動，邀請知名專家學習新的技術和運營的理念。最后，打造激勵性政策，積極鼓勵全體員工共同進步，提高其工作的熱情度。

總而言之，在當前融媒體時代的背景下，廣播電視工程技術要想得到持續(xù)的、長久的、良好的發(fā)展，其就要注重自身工作和運營形式的不斷創(chuàng)新，能始終保持與時俱進的精神，針對當前自身所在的問題進行積極解決。通過針對團隊人員、工作模式、技術水平、工作能力以及設備等存在的問題積極制定完善的解決措施，以此有效實現(xiàn)廣播電視節(jié)目技術質(zhì)量和服務質(zhì)量的不斷提升，同時也促進廣播電視行業(yè)得到更好的發(fā)展。