媒體融合時(shí)代電視綜藝的突圍與創(chuàng)新

文/孟雪 張國(guó)濤

隨著媒體融合的深入，電視臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、電視綜藝與網(wǎng)絡(luò)綜藝逐漸由相互競(jìng)爭(zhēng)的“對(duì)手”變?yōu)槊芮泻献鞯摹瓣?duì)友”，作為長(zhǎng)視頻的臺(tái)網(wǎng)綜藝都需要面對(duì)來勢(shì)洶洶的短視頻的挑戰(zhàn)。因此，媒體融合時(shí)代，電視綜藝不僅要在節(jié)目制作、傳播方面實(shí)現(xiàn)突圍，還應(yīng)在節(jié)目類型、節(jié)目形式、平臺(tái)建設(shè)上不斷創(chuàng)新。近幾年，電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新能力、內(nèi)容質(zhì)量和主題品類都越來越好，《典籍里的中國(guó)》《國(guó)家寶藏》《向往的生活》《見字如面》《舞蹈風(fēng)暴》等現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目頻現(xiàn)，可見電視綜藝節(jié)目的制作者們不是在被動(dòng)地應(yīng)付轉(zhuǎn)型，而是在媒體融合時(shí)代積極創(chuàng)新突圍。正是這樣的努力和創(chuàng)新讓從業(yè)者、研究者、觀眾看到了驚喜。

一、臺(tái)網(wǎng)合作新格局助力電視綜藝產(chǎn)業(yè)新升級(jí)

細(xì)數(shù)近幾年臺(tái)網(wǎng)熱播的綜藝節(jié)目不難發(fā)現(xiàn)，電視綜藝與網(wǎng)絡(luò)綜藝的區(qū)別越來越小，彼此之間的界限也越來越模糊，體現(xiàn)為臺(tái)網(wǎng)共研共制共播深度化、臺(tái)網(wǎng)跨界定制晚會(huì)常態(tài)化和傳統(tǒng)廣電融合轉(zhuǎn)型新態(tài)化，從而形成了電視綜藝節(jié)目生產(chǎn)主體的新格局。

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，電視平臺(tái)曾經(jīng)執(zhí)著于建立自己的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站及終端，但事實(shí)證明除了少數(shù)如央視網(wǎng)、芒果TV，其他自建終端并沒有形成與電視平臺(tái)的良性互補(bǔ)；之后，電視平臺(tái)開始嘗試將內(nèi)容放在幾大視頻平臺(tái)播出，傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目制作人才也開始流向互聯(lián)網(wǎng)，一些優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容甚至開始反哺電視，綜藝節(jié)目的臺(tái)網(wǎng)共播開始出現(xiàn)；而當(dāng)下，媒體融合逐漸深入，電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的合作也由簡(jiǎn)單的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)合播出發(fā)展到了聯(lián)合研發(fā)、聯(lián)合制作、聯(lián)合出品，做到了真正的平臺(tái)融合、人才融合與思維融合，形成了“臺(tái)網(wǎng)共研共制共播”的電視綜藝制作主體合作新格局。

晚會(huì)作為電視綜藝的一大類型，近幾年在臺(tái)網(wǎng)合作中表現(xiàn)亮眼。繼中央廣播電視總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)與微信、淘寶等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品合作推出臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的“搖一搖”“咻一咻”互動(dòng)玩法后，電商平臺(tái)看到了電視終端隱藏的巨大藍(lán)海，臺(tái)網(wǎng)合作的升級(jí)產(chǎn)品已箭在弦上。2015年11月10日，湖南衛(wèi)視與電商合作的“雙十一晚會(huì)”給民間意義上的“光棍節(jié)”賦予了新的涵義，“歌舞表演+明星游戲+移動(dòng)購(gòu)物”的新體驗(yàn)，讓這場(chǎng)晚會(huì)不僅收獲了全網(wǎng)1.2%的收視率、6.29%的收視份額，還斬獲了超100億元的銷售額。電商晚會(huì)有效地將電視平臺(tái)的觀眾變?yōu)殡娚逃脩簦晒?shí)現(xiàn)了流量變現(xiàn)，這一次電商晚會(huì)的成功也吸引了更多電商平臺(tái)與電視臺(tái)的合作。

2020年，五大衛(wèi)視共定制18檔晚會(huì)，截至2020年6月30日，一線衛(wèi)視晚會(huì)商業(yè)合作占到2020年上半年整體綜藝合作的20%份額。2021年，電商直播間更是直接搬進(jìn)中央廣播電視總臺(tái)春晚，可見臺(tái)網(wǎng)跨界的定制晚會(huì)已經(jīng)成為綜藝臺(tái)網(wǎng)合作中不容小覷的一股力量，這種新的現(xiàn)象也促進(jìn)了綜藝產(chǎn)業(yè)的新升級(jí)。定制晚會(huì)這種“衛(wèi)視+互聯(lián)網(wǎng)+電商”“線上+線下”的模式，提升了電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)收能力，成為電視綜藝產(chǎn)業(yè)的新興盈利點(diǎn)。

從轉(zhuǎn)變觀念到研發(fā)產(chǎn)品，再到建設(shè)平臺(tái)，傳統(tǒng)廣電媒體在多年的媒體融合過程中已經(jīng)積累了一定的經(jīng)驗(yàn)，面對(duì)推陳出新的互聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)廣電的融合轉(zhuǎn)型也不斷呈現(xiàn)出新態(tài)勢(shì)。近年來，一些廣電平臺(tái)開始布局MCN（網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式），擁抱直播和短視頻，孵化屬于自身全媒體平臺(tái)的KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）與達(dá)人。廣東廣電、江蘇廣電、河北廣電等近十家廣電成立了MCN機(jī)構(gòu)。以湖南娛樂的芒果MCN為例，截至2021年10月，該機(jī)構(gòu)已擁有全網(wǎng)賬號(hào)超過844個(gè)，累計(jì)粉絲4.68億，總播放量1563億。

在電視綜藝節(jié)目方面，許多平臺(tái)都在以實(shí)際行動(dòng)嘗試平臺(tái)和內(nèi)容的融合轉(zhuǎn)型，如江蘇衛(wèi)視推出的電視綜藝節(jié)目《我們簽約吧》將招聘網(wǎng)絡(luò)帶貨達(dá)人作為主題，在節(jié)目中展現(xiàn)各個(gè)網(wǎng)絡(luò)主播直播的臺(tái)前幕后；浙江衛(wèi)視的《藍(lán)莓孵化營(yíng)》也以直播技能和短視頻創(chuàng)作作為展現(xiàn)的內(nèi)容，用電視綜藝節(jié)目“孵化”網(wǎng)絡(luò)達(dá)人，而最終選出的九組達(dá)人將幫扶九個(gè)貧困市縣，展開公益助農(nóng)活動(dòng)。

二、聚焦本土故事推動(dòng)電視綜藝節(jié)目模式創(chuàng)新

傳統(tǒng)文化是文藝作品進(jìn)行創(chuàng)作創(chuàng)新的寶庫(kù)，對(duì)于電視綜藝來說尤其如此。近幾年電視綜藝開始從我國(guó)的傳統(tǒng)文化和本土故事中汲取養(yǎng)分，推出了多檔優(yōu)秀的原創(chuàng)節(jié)目。電視綜藝不僅進(jìn)入了“原創(chuàng)時(shí)代”，還實(shí)現(xiàn)了節(jié)目模式的反向輸出。而在這一過程中，電視綜藝節(jié)目制作者堅(jiān)持有所變、有所不變，繼續(xù)堅(jiān)守電視人的品質(zhì)，持續(xù)守正創(chuàng)新，推出了一系列扶貧、公益、抗擊新冠肺炎疫情的新節(jié)目，體現(xiàn)了主流媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

電視綜藝自誕生以來就出現(xiàn)了許多現(xiàn)象級(jí)節(jié)目，如早期的《正大綜藝》《快樂大本營(yíng)》《幸運(yùn)52》《超級(jí)女聲》，但其多多少少都有國(guó)外或港臺(tái)地區(qū)綜藝節(jié)目的影子；此后的《中國(guó)好聲音》《中國(guó)達(dá)人秀》《爸爸去哪兒》等則正式開啟了海外綜藝節(jié)目模式的引進(jìn)。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)及網(wǎng)絡(luò)終端的普及，人們可以輕易地找到模式引進(jìn)節(jié)目的原版進(jìn)行觀看，而國(guó)外的模式也越來越無法滿足我國(guó)廣大受眾的胃口，“發(fā)展原創(chuàng)”成為綜藝節(jié)目必須面對(duì)的問題。

在政策層面，國(guó)家廣電總局意識(shí)到了問題所在，從2012年至今，多次發(fā)文引導(dǎo)綜藝節(jié)目制作者立足本土文化，大力開展節(jié)目創(chuàng)新。在人才層面，多年的模式學(xué)習(xí)與引進(jìn)培養(yǎng)了一批具有國(guó)際視野和強(qiáng)大制作能力的綜藝節(jié)目團(tuán)隊(duì)，電視綜藝開始從模仿進(jìn)入到原創(chuàng)的時(shí)代：《典籍里的中國(guó)》《上線吧！華彩少年》《跨界歌王》《聲生不息》以及節(jié)日“奇妙游”等，電視熒屏涌現(xiàn)出了一批優(yōu)秀的原創(chuàng)綜藝節(jié)目。同時(shí)，各電視臺(tái)的經(jīng)典節(jié)目也在根據(jù)時(shí)下的流行文化、熱議話題進(jìn)行內(nèi)容的調(diào)整創(chuàng)新，《中國(guó)好聲音》《中國(guó)詩詞大會(huì)》《奔跑吧》《最強(qiáng)大腦》等“綜N代”節(jié)目仍熱度不減，經(jīng)典延續(xù)。

值得一提的是，近年來，我國(guó)電視原創(chuàng)綜藝或聚焦于傳統(tǒng)文化，或關(guān)注本土故事，形成了很好的對(duì)中國(guó)文化、身邊故事的開掘與開發(fā)循環(huán)機(jī)制。比如，以中央廣播電視總臺(tái)為代表制作并播出的《典籍里的中國(guó)》《中國(guó)詩詞大會(huì)》《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》等一系列文化類原創(chuàng)綜藝節(jié)目，通過對(duì)新環(huán)境、新語態(tài)、新技術(shù)的創(chuàng)新運(yùn)用，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以觀眾喜聞樂見的方式呈現(xiàn)出來，真正做到了藝術(shù)的寓教于樂。各衛(wèi)視也有許多優(yōu)秀的原創(chuàng)類文化節(jié)目涌現(xiàn)，如河南衛(wèi)視“奇妙游”系列節(jié)目、黑龍江衛(wèi)視的《見字如面》、湖南衛(wèi)視的《神奇的漢字》、浙江衛(wèi)視的《向上吧！詩詞》、江蘇衛(wèi)視的《閱讀·閱美》等。

電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新不僅僅只有“往后看”的懷舊，還有“著眼當(dāng)下”的自覺。中央廣播電視總臺(tái)的《故事里的中國(guó)》從當(dāng)代的經(jīng)典影視作品中、經(jīng)典人物故事中發(fā)掘中國(guó)人的時(shí)代精神；湖南衛(wèi)視的《兒行千里》發(fā)掘普通人家的家風(fēng)故事；東方衛(wèi)視的《忘不了餐廳》關(guān)注身邊認(rèn)知障礙老年人的趣味一面；北京衛(wèi)視的《我是大醫(yī)生》則主要通過綜藝的方式講述醫(yī)學(xué)故事、科普醫(yī)學(xué)知識(shí)。還有一些電視原創(chuàng)綜藝節(jié)目，如《聲入人心》《舞蹈風(fēng)暴》《跨界冰雪王》《上線吧！華彩少年》等都展現(xiàn)了新時(shí)代我國(guó)年輕人的追夢(mèng)故事。其中，《聲入人心》實(shí)現(xiàn)了向海外的反向輸出，節(jié)目模式銷售到北美，影響力邁向國(guó)際。也有一些原創(chuàng)電視綜藝開始“往前看”，用科技發(fā)明、科技故事展現(xiàn)我國(guó)近幾年科技興國(guó)戰(zhàn)略下的飛速發(fā)展，如《預(yù)見2050》《2060》《機(jī)智過人》《我是未來》《從地球出發(fā)》等。這些立足傳統(tǒng)文化與本土故事的原創(chuàng)節(jié)目真正體現(xiàn)了我國(guó)電視綜藝的中國(guó)氣質(zhì)、中國(guó)氣派。

近年來，電視綜藝圍繞“公益行動(dòng)”“紅色文化”“扶貧攻堅(jiān)”推出了一系列原創(chuàng)節(jié)目，如央視《百年歌聲》、東方衛(wèi)視的《時(shí)間的答卷》、深圳衛(wèi)視的《我愿意》、湖南衛(wèi)視的《風(fēng)度中國(guó)》、江蘇衛(wèi)視的《為幸福喝彩》、江西廣播電視總臺(tái)的《跨越時(shí)空的回信》等，這些節(jié)目通過生動(dòng)的形式將國(guó)家的大政方針落在實(shí)處，回應(yīng)國(guó)家社會(huì)發(fā)展需求的同時(shí)，還向觀眾傳遞了正能量。2020年3月18日，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于開展智慧廣電專項(xiàng)扶貧行動(dòng)的通知》，中央廣播電視總臺(tái)、各個(gè)衛(wèi)視迅速響應(yīng)號(hào)召，推出了許多有針對(duì)性的扶貧助農(nóng)節(jié)目，如湖南衛(wèi)視天天向上團(tuán)隊(duì)推出的《出手吧！兄弟》、山東衛(wèi)視出品的《家鄉(xiāng)好物》等，都實(shí)實(shí)在在地通過節(jié)目為家鄉(xiāng)的貧困地區(qū)帶來了收益。

電視綜藝的創(chuàng)新能力還離不開其多年來形成的媒介素養(yǎng)。自電視節(jié)目誕生以來，電視人總是沖在新聞事件、社會(huì)事件、娛樂事件的第一線，各種現(xiàn)場(chǎng)采訪、大型直播練就了電視人快速應(yīng)對(duì)突發(fā)事件的能力。新冠肺炎疫情突發(fā)時(shí)，在毫無準(zhǔn)備的情況下，中央廣播電視總臺(tái)和各衛(wèi)視都對(duì)本臺(tái)的綜藝節(jié)目進(jìn)行了臨時(shí)調(diào)整。一方面體現(xiàn)在各電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)內(nèi)容的緊急調(diào)整上，另一方面體現(xiàn)在常規(guī)綜藝節(jié)目的“云”創(chuàng)新上：《嘿！你在干嘛呢？》《天天云時(shí)間》《云端喜劇人》等節(jié)目通過多路視頻連線，為觀眾們帶來不一樣的綜藝體驗(yàn)。在“云”綜藝中，明星們像觀眾一樣身處各家，“云”聊天、“云”吃飯、“云”生活，通過“云”陪伴帶來“云”治愈。一些節(jié)目中，還有身在武漢的明星為大家展示隔離日常、身在一線的醫(yī)生護(hù)士向大家介紹前線情況……這些編排性并不強(qiáng)的內(nèi)容反而起到了對(duì)觀眾心理的積極疏導(dǎo)和撫慰。

三、全媒體矩陣帶動(dòng)電視綜藝大小屏互動(dòng)傳播

分析近幾年的現(xiàn)象級(jí)電視綜藝節(jié)目，不難發(fā)現(xiàn)，全媒體矩陣的話題與內(nèi)容傳播是其較為出色之處。

據(jù)各新媒體平臺(tái)的年度財(cái)報(bào)及數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2022年第一季度，微信月平均活躍用戶為12.883億、微博月平均活躍用戶為5.82億，短視頻平臺(tái)抖音5月的活躍用戶達(dá)6.95億……這些數(shù)據(jù)都在告訴傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目的制作者們，只有打造全媒體的傳播矩陣才能實(shí)現(xiàn)節(jié)目的現(xiàn)象級(jí)傳播。抖音、快手、微視等互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺(tái)，微信、微博等互聯(lián)網(wǎng)社交媒體都已成為電視綜藝宣傳、分發(fā)其節(jié)目?jī)?nèi)容的重要新陣地。全媒體的內(nèi)容傳播矩陣擴(kuò)大了電視綜藝節(jié)目的宣發(fā)渠道，提升了電視綜藝節(jié)目的影響力。

近幾年，已經(jīng)有許多優(yōu)秀的電視綜藝節(jié)目開始了全媒體傳播的嘗試，并取得了良好成效。平臺(tái)方面，以東方衛(wèi)視為例，經(jīng)過多年的積累，已經(jīng)形成了由抖音、快手、微博、微信等新媒體平臺(tái)組成的“番茄新媒體矩陣”，截至2020年12月，東方衛(wèi)視全媒體矩陣粉絲近6000萬，其中，東方衛(wèi)視抖音號(hào)粉絲破2064.2萬、獲贊破6.3億。中央廣播電視總臺(tái)、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等頭部電視臺(tái)也建立起了自己的全媒體傳播矩陣。

綜藝節(jié)目的全媒體傳播方面，2018年，中央廣播電視總臺(tái)推出的大型文化音樂類節(jié)目《經(jīng)典詠流傳》完成了一次較為優(yōu)秀的全媒體傳播。節(jié)目通過電視與微信公眾號(hào)文章、朋友圈H5、網(wǎng)絡(luò)短視頻、網(wǎng)絡(luò)音頻、網(wǎng)絡(luò)圖文海報(bào)相結(jié)合的“1+5”融媒體傳播策略，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目?jī)?nèi)容在不同終端的有效傳播，完成了節(jié)目話題在臺(tái)網(wǎng)的全面引爆?！冻孙L(fēng)破浪的姐姐》《上線吧！華彩少年》《中國(guó)考古大會(huì)》及“奇妙游”系列節(jié)目等綜藝在全網(wǎng)平臺(tái)的傳播也可圈可點(diǎn)。

電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)新聞、短視頻、線上社交、直播帶貨……琳瑯滿目的多元內(nèi)容使受眾的注意力愈發(fā)成為稀缺物。在這樣的環(huán)境之中，如何引發(fā)受眾的關(guān)注并將其轉(zhuǎn)化為有效的收視體驗(yàn)成為每個(gè)內(nèi)容制作者應(yīng)當(dāng)思考的問題。近些年，電視綜藝在全媒體平臺(tái)的宣傳上也形成了一定的新特點(diǎn)，即在節(jié)目播出的前中后期，通過節(jié)目?jī)?nèi)容相關(guān)的話題傳播吸引受眾關(guān)注，進(jìn)而引導(dǎo)其觀看完整節(jié)目?jī)?nèi)容。

碎片化是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播與接收的一大特點(diǎn)，話題傳播運(yùn)用了這種碎片化傳播的思維，將節(jié)目的精彩內(nèi)容分發(fā)在全媒體傳播平臺(tái)，以期獲得更多受眾的關(guān)注。浙江衛(wèi)視的電視綜藝節(jié)目《王牌對(duì)王牌》時(shí)常會(huì)將節(jié)目中的有趣片段和可能引發(fā)討論的明星、話題分發(fā)在微博、短視頻平臺(tái)中，這些內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)酵，成為備受網(wǎng)民關(guān)注的熱點(diǎn)話題，吸引更多觀眾“按圖索驥”來觀看原版節(jié)目。還有一些綜藝，在節(jié)目播出前中后期主動(dòng)設(shè)置話題傳播議程，引導(dǎo)受眾參與話題互動(dòng)，從而進(jìn)一步擴(kuò)大節(jié)目影響力。比如，《開學(xué)第一課》在微博等新媒體上發(fā)起的活動(dòng)#我向老兵敬個(gè)禮##曬出我的中華驕傲#等，引發(fā)億萬網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注；根據(jù)@微博綜藝的數(shù)據(jù)顯示，《乘風(fēng)破浪的姐姐》與微博共同發(fā)起的#姐姐舞挑戰(zhàn)賽#，7天短視頻播放量破20.2億，閱讀量達(dá)10.7億次。

綜藝節(jié)目的話題化傳播僅僅是媒體融合時(shí)代電視綜藝節(jié)目制作與傳播觀念轉(zhuǎn)變的淺層表現(xiàn)，還有一些節(jié)目抓住網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的傳播特性、鎖定臺(tái)網(wǎng)節(jié)目的特定受眾，量身定制了話題綜藝節(jié)目，用社會(huì)熱議事件、時(shí)代熱點(diǎn)議題、深層情感話題打造節(jié)目影響力，進(jìn)而獲得受眾情感共鳴。如《乘風(fēng)破浪的姐姐》對(duì)女性成長(zhǎng)議題的關(guān)注，對(duì)女性現(xiàn)實(shí)困境的關(guān)注，對(duì)年齡焦慮議題的關(guān)注?！?0歲”“50歲”“女明星”“競(jìng)賽”“跨界”“從零開始”“重新出道”，節(jié)目中任意幾個(gè)關(guān)鍵詞都能夠成為引發(fā)受眾關(guān)注與討論的話題。《做家務(wù)的男人》將“家務(wù)”與人們刻板印象中很少做家務(wù)的“男性”聯(lián)系在一起，激發(fā)了受眾的興趣，也帶動(dòng)了大家對(duì)性別文化、社會(huì)定勢(shì)的探討?！锻涣瞬蛷d》將重點(diǎn)聚焦在生活中患有阿爾茲海默癥的普通老人身上，喚起人們對(duì)社會(huì)弱勢(shì)群體、老齡化社會(huì)的關(guān)注。

四、融媒思維倒推電視綜藝內(nèi)容生產(chǎn)新思路

綜藝本意為“綜合多種藝術(shù)形式的娛樂節(jié)目”。但在媒體融合時(shí)代，綜藝節(jié)目?jī)?nèi)部的綜合性逐漸隱退，主題與內(nèi)容的專業(yè)性、垂直化、細(xì)分化卻越來越強(qiáng)。這與電視綜藝的受眾反饋機(jī)制逐漸完善不無關(guān)系。在網(wǎng)絡(luò)與電視同步播出的電視綜藝節(jié)目，擁有了像騰訊視頻大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)、愛奇藝“綠鏡”大數(shù)據(jù)中心、優(yōu)酷“魚腦”等的數(shù)據(jù)支持，實(shí)時(shí)用戶留言、評(píng)論和彈幕互動(dòng)等也都給節(jié)目?jī)?nèi)容制作者提供了創(chuàng)新與改進(jìn)的方向。當(dāng)傳統(tǒng)的“觀眾”變?yōu)椤坝脩簟?，電視綜藝的創(chuàng)作觀念與制作思路也發(fā)生了相應(yīng)改變，具體體現(xiàn)在電視綜藝節(jié)目形式的多樣化、電視綜藝節(jié)目主題的垂直化與電視綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容的集群化三方面。

隨著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和應(yīng)用的全面普及，網(wǎng)民們接觸到各式各樣的PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）、UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）、OGC（機(jī)構(gòu)生產(chǎn)內(nèi)容）、MGC（機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容）性質(zhì)的娛樂視頻內(nèi)容：長(zhǎng)視頻、中視頻、短視頻，網(wǎng)絡(luò)綜藝、微綜藝、豎屏微真人秀、直播，等等。眼花繚亂的視頻內(nèi)容不僅搶占著人們稍縱即逝的注意力，還使受眾們的觀看習(xí)慣與收視口味復(fù)雜化。傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目不得不做出相應(yīng)調(diào)整，以適應(yīng)日日新的互聯(lián)網(wǎng)與時(shí)時(shí)變的固有受眾、潛在受眾。因此，我們可以看到，在不斷進(jìn)行模式創(chuàng)新的電視綜藝領(lǐng)域，出現(xiàn)了除傳統(tǒng)的晚會(huì)、綜藝、真人秀之外的強(qiáng)情節(jié)的競(jìng)技綜藝、弱情節(jié)的慢綜藝、戶外真人秀、室內(nèi)真人秀、戶外室內(nèi)相結(jié)合的觀察類綜藝節(jié)目、直播綜藝，以及劇情化的真人劇，等等。各種形式的綜藝節(jié)目百花齊放，給受眾提供了多樣化的類型選擇。

為了滿足更多愛好不同、興趣各異的個(gè)體的需求，視聽內(nèi)容在整體上呈現(xiàn)出一種垂直化發(fā)展的趨勢(shì)，電視綜藝節(jié)目也不例外。

打開近些年的電視綜藝節(jié)目單，可以發(fā)現(xiàn)節(jié)目的主題越來越細(xì)化、越來越專業(yè)，“電視綜藝+”成為當(dāng)下電視綜藝節(jié)目主題設(shè)置的大趨勢(shì)。比如，《中國(guó)考古大會(huì)》的“電視綜藝+考古”、《中國(guó)詩詞大會(huì)》的“電視綜藝+詩詞”、《舞千年》的“電視綜藝+傳統(tǒng)舞蹈”、《聲臨其境》的“電視綜藝+配音”、《聲入人心》的“電視綜藝+聲樂”、《新手駕到》的“電視綜藝+駕駛”等。盡管在過去的電視熒屏上，也曾出現(xiàn)過專業(yè)的歌唱類、舞蹈類綜藝節(jié)目，但從未像今天這樣形成風(fēng)氣。

伴隨著主題垂直化發(fā)展而來的是各個(gè)電視平臺(tái)內(nèi)容的差異化、集群化。在媒體融合的過程中，各平臺(tái)、團(tuán)隊(duì)逐漸找到了自己的優(yōu)勢(shì)所在，形成了高品質(zhì)的內(nèi)容集群，為電視臺(tái)、為團(tuán)隊(duì)樹立了鮮明的品牌。比如，中央廣播電視總臺(tái)形成以《典籍里的中國(guó)》《國(guó)家寶藏》《朗讀者》《經(jīng)典詠流傳》等節(jié)目為代表的文化類綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容集群；湖南衛(wèi)視形成以《歌手》《聲臨其境》《聲入人心》等節(jié)目為代表的選秀內(nèi)容集群和以《我家熊孩子》《女兒們的戀愛》《新生日記》等節(jié)目為代表的家庭代際內(nèi)容集群；北京衛(wèi)視以《跨界歌王》《跨界喜劇王》《跨界冰雪王》等為代表的“跨界”品牌內(nèi)容集群，還有浙江衛(wèi)視的“奔跑”品牌與“明星”品牌內(nèi)容集群、東方衛(wèi)視的“花樣”品牌與“極限”品牌內(nèi)容集群、江蘇衛(wèi)視的益智品牌與“蒙面”品牌內(nèi)容集群。如此一來，電視綜藝在媒體融合時(shí)代的紛繁內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)中能夠有效地形成合力，對(duì)抗發(fā)展迅猛的網(wǎng)生內(nèi)容的挑戰(zhàn)。