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    融媒體時代氣象微信公眾平臺運(yùn)營現(xiàn)狀及策略
    ——以“張掖氣象”為例

    2022-08-29 03:29:36
    農(nóng)業(yè)災(zāi)害研究 2022年6期
    關(guān)鍵詞:張掖菜單氣象

    王 靜

    張掖市氣象局,甘肅張掖 734000

    在中國互聯(lián)網(wǎng)的演變歷史上,PC互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)趨近完全飽和,移動網(wǎng)絡(luò)也呈爆發(fā)式發(fā)展。隨著寬帶無線上網(wǎng)技術(shù)和移動終端信息技術(shù)的高速發(fā)展,人們希望在任何時候、任何地方都可以通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息和公共服務(wù),移動網(wǎng)絡(luò)興起并高速發(fā)展[1-2]。公眾氣象業(yè)務(wù)是政府信息服務(wù)系統(tǒng)的主要部分,是氣象工作的重要起點(diǎn)和歸宿。我國是世界上受氣象災(zāi)害影響最嚴(yán)重的國家之一,隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人民大眾和各行各業(yè)對防災(zāi)減災(zāi)的需求日益迫切。微信是擁有復(fù)雜受眾群體的實時通信服務(wù)工具,在此背景下,氣象微信公眾號應(yīng)時而生。

    微信公眾平臺于2012年8月23日正式上線,通過申請個人公眾賬號平臺進(jìn)行自媒體活動,簡單來說就是實行一對多的新媒體交互行為,從而創(chuàng)造更好的用戶體驗。氣象公眾號主要使用群發(fā)推送功能,主動向用戶推送天氣資訊或氣象科普等內(nèi)容。制作氣象微信公眾號,氣象局首先需通過大量的氣象探測和災(zāi)害性天氣監(jiān)測數(shù)據(jù)分析會商制作天氣預(yù)報產(chǎn)品;其次,對天氣信息散發(fā)、共享;最后,通過氣象微信公眾號為廣大用戶提供最新、精準(zhǔn)的氣象服務(wù)。

    張掖市氣象部門于2015年注冊“張掖氣象”微信公眾號,2019年改版開通認(rèn)證成為訂閱號,每日不間斷地為用戶推送最新天氣資訊,使用戶獲得良好體驗。

    1 “張掖氣象” 微信公眾號建設(shè)現(xiàn)狀

    1.1 “張掖氣象”微信公眾號運(yùn)營簡介

    “張掖氣象”微信公眾號采用基于網(wǎng)頁端操作的編輯模式,應(yīng)用“96編輯器”進(jìn)行微信內(nèi)容編輯,操作簡單、功能齊全,內(nèi)容組成主要為天氣信息發(fā)布+服務(wù)產(chǎn)品延展+氣象周邊資訊。

    1.1.1 發(fā)布最新氣象信息及其產(chǎn)品通過微信公眾號發(fā)布張掖市每日天氣形勢,各縣(區(qū))天氣預(yù)報,不定時發(fā)布?xì)庀笮畔蠹案骷墯庀箢A(yù)警,還包括氣象生活指數(shù)、張掖七彩丹霞5A級景區(qū)最佳觀賞時間預(yù)報、農(nóng)業(yè)氣象服務(wù)等周邊產(chǎn)品,使廣大氣象服務(wù)訂閱者能夠及時地獲得最新天氣預(yù)報和氣象服務(wù)信息,從而達(dá)到廣泛傳播氣象信息的目的。

    1.1.2 發(fā)布?xì)庀罂破铡庀髣討B(tài)、各種熱點(diǎn)新聞等信息每期推文內(nèi)容由編輯負(fù)責(zé)撰寫導(dǎo)讀,選取適時節(jié)氣、季節(jié)或符合本地近期氣候特征的氣象科普、新聞動態(tài)素材,利用圖文結(jié)合和視頻形式進(jìn)行呈現(xiàn),令推文內(nèi)容清新活潑、引人入勝。公眾號不時還會根據(jù)宣傳需要,制作發(fā)布?xì)庀笠曨l,主要包括當(dāng)天惡劣天氣實況、天氣與人們的生活、氣象防疫等,用寫實的手法,使人們通俗易懂地了解氣象,重視氣象。

    1.1.3 根據(jù)專業(yè)特點(diǎn),迎合大眾的神秘探究心理,在特殊節(jié)日制作專題推送利用氣象微信公眾號平臺,在每年的“3·23世界氣象日”開展專題宣傳紀(jì)念世界氣象日,如“張掖市氣象局帶你玩轉(zhuǎn)世界氣象日”“世界氣象日,我們來啦!”“高臺縣城關(guān)初級中學(xué)與氣象局聯(lián)合開展‘走進(jìn)氣象,感知科學(xué)’校外實踐活動”,通過線下活動采集原創(chuàng)素材制作整期專題,大力營造世界氣象日的濃厚氛圍。還有在氣象部門開展特殊活動時,制作專題,如“張掖市氣象局舉辦‘迎新春、送祝福’系列活動”“張掖市人工影響天氣作業(yè)安全公告”等,宣傳氣象與人們生活緊密相聯(lián),使氣象服務(wù)更接地氣,拉近與大眾的距離,增強(qiáng)訂閱者的黏性。

    1.2 “張掖氣象”微信公眾號菜單架構(gòu)

    好的菜單搭建有助于公眾號引流。微信訂閱賬號可以設(shè)定為3個一級菜單,每個一級菜單下最多5個二級菜單,共15個自定義菜單。天氣微信公眾號的自定義菜單主要用于發(fā)送天氣資訊,如氣象信息專報、應(yīng)用天氣服務(wù)等。

    “張掖氣象”微信公眾號主界面下方共設(shè)3個一級菜單,分別為預(yù)報預(yù)警、天氣實況、為農(nóng)服務(wù)?!邦A(yù)報預(yù)警”菜單下設(shè)天氣預(yù)警、氣象信息專報和重大氣象信息專報3個二級菜單,主要發(fā)布?xì)庀缶譀Q策氣象服務(wù);“天氣實況”下設(shè)雨情雪情二級菜單,能夠及時準(zhǔn)確地將天氣實況信息直觀地傳達(dá)給用戶;“為農(nóng)服務(wù)”下設(shè)土壤墑情和農(nóng)情信息2個二級菜單,充分發(fā)揮氣象為農(nóng)服務(wù)作用,方便用戶及時掌握第一手農(nóng)業(yè)氣象服務(wù)資料(表1)。

    表1 “張掖氣象”微信公眾號的菜單架構(gòu)

    2 氣象微信公眾號的運(yùn)營策略

    2.1 完善的規(guī)劃與設(shè)計

    氣象微信公眾號創(chuàng)建和長足發(fā)展的主旨應(yīng)該是其定位,需要擁有長遠(yuǎn)的規(guī)劃與貼心的設(shè)計,思考定位從以下3個方面入手:一是用戶服務(wù)對象是哪些?二是用戶需求是什么?三是我們能為用戶解決什么問題?考慮到這些,才能實現(xiàn)氣象微信公眾號的長久存在與后期發(fā)展。

    2.1.1 因人而異,針對不同對象提供氣象服務(wù)氣象公眾號面對的用戶形形色色,有政府工作人員、農(nóng)業(yè)用戶、相關(guān)行業(yè)用戶和人民大眾等。鑒于用戶對氣象服務(wù)需求的專業(yè)領(lǐng)域大不相同,只有提供有針對性的天氣資訊,才能為用戶所用,留得住流量用戶,獲得更多的關(guān)注和信賴。

    2.1.2 按需專屬,根據(jù)用戶需求提供氣象服務(wù)從氣象服務(wù)用戶的角度考慮,分析用戶想了解的氣象信息,如農(nóng)業(yè)用戶更關(guān)注天氣對整個農(nóng)事過程的影響,需要針對農(nóng)作物物候期及作物品種的農(nóng)業(yè)氣象生產(chǎn)指導(dǎo),以及針對關(guān)鍵天氣的防災(zāi)減災(zāi)服務(wù)。交通部門的職責(zé)是確保城市交通安全運(yùn)行有序,有天氣過程時需要提前了解氣象條件對路況的影響,如預(yù)計某地降水量較大將不利于行駛安全的精細(xì)化天氣預(yù)報服務(wù)產(chǎn)品。氣象微信公眾號發(fā)布內(nèi)容與大眾工作、生活息息相關(guān),從氣象角度對各行各業(yè)提供正確的生產(chǎn)生活建議,為用戶解決相應(yīng)困擾,這樣才能成功“吸粉”,得到真正持續(xù)的支持[3-4]。

    2.1.3 取得認(rèn)證,使用戶獲得更好體驗 以服務(wù)群眾為主旨創(chuàng)設(shè)氣象微信公眾號,為大眾提供準(zhǔn)確、便捷、公益的天氣服務(wù)平臺,比短信、電話節(jié)省資費(fèi),比郵件等更快、更便捷。要根據(jù)微信公眾號建設(shè)初衷,精確表述公眾號功能,并取得官方認(rèn)證,達(dá)成氣象服務(wù)與新媒體完美結(jié)合?!皬堃礆庀蟆痹谖⑿殴娖脚_左側(cè)“設(shè)置與開發(fā)”目錄下的微信認(rèn)證中填寫相關(guān)信息,即可完成認(rèn)證,使用戶獲得更好的體驗(圖1)。

    圖1 張掖市氣象局微信認(rèn)證界面

    2.2 以博采眾長的內(nèi)容取勝

    2.2.1 內(nèi)容至上“接地氣”微信公眾號通過天氣熱點(diǎn)解讀、氣象數(shù)據(jù)分析,用通俗易懂的語句傳達(dá)專業(yè)氣象服務(wù)信息。構(gòu)建一支具備專業(yè)審美能力,氣象服務(wù)意識的團(tuán)隊,推陳出新打造特色模板至關(guān)重要。編輯中要注意盡量使用專業(yè)氣象元素,提高文字編輯、版面設(shè)計、素材整合能力,從而達(dá)到推文“接地氣”“抓眼球”的亮點(diǎn),大眾通過快速瀏覽即可了解天氣資訊,同時結(jié)合美文、美圖和短視頻輕松展示最新天氣變化及趨勢影響,進(jìn)而開展相應(yīng)有效措施。

    每個欄目都有自己的特色,要黏度有黏度,要“干貨”有“干貨”,所以受眾肯定不會少。最后,關(guān)于欄目,有一點(diǎn)需要強(qiáng)調(diào)的是:欄目劃分好了,并不是說每天每個欄目都要有內(nèi)容,有的話就發(fā),沒有就不用發(fā)了;部分欄目是階段性的,只有運(yùn)營到一定程度后才能開設(shè)。

    氣象數(shù)據(jù)彌足珍貴,應(yīng)準(zhǔn)確切入大眾生活,用通俗易懂的表述、大方愉悅的視覺沖擊來展現(xiàn)融媒體時代氣象服務(wù)。

    2.2.2 發(fā)布內(nèi)容具有專業(yè)性、針對性和權(quán)威性圍繞公益氣象服務(wù)專業(yè)領(lǐng)域、近期熱點(diǎn)、災(zāi)害性天氣過程等,準(zhǔn)確及時向社會傳播氣象服務(wù),科學(xué)地將大眾帶入氣象學(xué)科,做好身邊發(fā)生的極端天氣事件、重大災(zāi)害性天氣過程的答疑解惑,為廣大群眾揭去氣象神秘的面紗。結(jié)合防災(zāi)減災(zāi)工作,主動推送氣象災(zāi)害性天氣科普視頻,提出高影響天氣災(zāi)害防御建議,提升民眾氣象災(zāi)害防御預(yù)見性及遇到氣象災(zāi)害時的防范意識和能力。例如,“晴歌連唱,防疫也防火”“春運(yùn)及疫情防控氣象專題服務(wù)”“霜降節(jié)氣,秋將逝,冬將至!”等公眾號推文,不僅吸睛,而且內(nèi)容緊貼實際,取得了用戶的肯定,真正展現(xiàn)了氣象服務(wù)的專業(yè)性和權(quán)威性。

    2.2.3 普及氣象科普知識,豐富公眾號推送內(nèi)容根據(jù)大眾需求,盡量采用與生活息息相關(guān)的氣象服務(wù)[5-6]。例如,每年春天,結(jié)合張掖本地沙塵大風(fēng)天氣頻繁發(fā)生的氣候特點(diǎn),公眾號會宣傳大風(fēng)沙塵氣象科普;在大風(fēng)沙塵天氣過程來臨之前的幾期公眾號中,除了氣象科普,還會制作氣象局發(fā)布的天氣提示和預(yù)警等圖文推送內(nèi)容,提醒用戶隨時關(guān)注天氣,做好相應(yīng)的防御措施;針對季節(jié)變化,微信公眾號推出“霧和霾有什么區(qū)別?”“風(fēng)吹雪:冬天里的白色‘?dāng)r路虎’”“人工增雪,假雪?”等推文,均在大眾中引起了較大的反響,獲得了較高的閱讀量。

    2.3 多渠道宣傳推廣

    2.3.1 加強(qiáng)互動,增加粉絲黏性氣象微信公眾號的首要任務(wù)就是提高用戶關(guān)注度,經(jīng)營微信公眾號、發(fā)展新用戶,而怎樣成功地“吸粉”呢?這就必須和粉絲們多做交流。目前,“張掖氣象”與用戶的交流頻次較少,用戶參與留言數(shù)量較低,但可以利用微信等公眾號舉辦一些線上線下交流的公益活動,進(jìn)行從服務(wù)到賦能的提升,從動力到活力的提升,從而增強(qiáng)用戶黏性。

    例如,通過投票、抽獎等活動,吸引公眾,提高公眾號的用戶關(guān)注數(shù)量。今年的世界氣象日,“張掖氣象”微信公眾號就專門策劃了“世界氣象日有獎答題”活動,制作專題“氣象有獎競答來了,你準(zhǔn)備好了嗎?”,大力向公眾宣傳氣象災(zāi)害類型、氣象災(zāi)害預(yù)警等級、氣象防災(zāi)避險知識和氣象生活常識,不斷提高大眾氣象災(zāi)害防御避險知識。同時,公眾號推文可以采用網(wǎng)絡(luò)用語、社會熱點(diǎn)的標(biāo)題和內(nèi)容,改變以往天氣預(yù)報一成不變的嚴(yán)肅、刻板形象,貼近大眾生活,消除距離感。例如,推文標(biāo)題“沙塵暴處女秀”“老鐵!春節(jié)天氣了解一下!”“氣溫up up up!”“不講武德之‘渣男式’降溫即將到來”,均靈活輕快地傳遞氣象資訊,有利于增加點(diǎn)擊率,增長公眾號的人氣。

    2.3.2 重視微信公眾號的宣傳推廣宣傳推廣是運(yùn)營一個喜聞樂見的氣象微信公眾號所必須介入的[7-8]。目前,“張掖氣象”公眾號關(guān)注渠道主要有“搜索微信公眾號”和“掃描微信二維碼”的方法,增加關(guān)注人數(shù)要通過公眾號自身的傳播推廣以及信息內(nèi)容的引人入勝,也可以采用對政府工作人員微信群轉(zhuǎn)發(fā)、與天氣關(guān)注者分享、氣象相關(guān)行業(yè)用戶的相互推薦分享和為其他微信等公眾號引流廣告等方法,開展各種線上線下的傳播廣告方式。此外,微信朋友圈推廣、二維碼宣傳、平臺媒體宣傳等方式也是行之有效的宣傳方法,“張掖氣象”每期文末都有分享的二維碼,開頭也有“點(diǎn)擊上方關(guān)注我們”引導(dǎo)字樣。

    3 結(jié)束語

    目前,“張掖氣象”公眾號經(jīng)過 6年多的運(yùn)營,關(guān)注人數(shù)穩(wěn)步上漲,氣象微信公眾號作為取信于民的天氣信息發(fā)布窗口,在天氣業(yè)務(wù)發(fā)展和氣象防災(zāi)減災(zāi)工作中起到了至關(guān)重要的作用。作為一個優(yōu)秀的氣象微信公眾號,需要有完整的服務(wù)規(guī)劃設(shè)計和符合新融媒體時代的經(jīng)營策略,通過深入分析公眾號的使用需要與行為,擴(kuò)大氣象微信的有效信息量,實現(xiàn)業(yè)務(wù)通俗化、精細(xì)化、個性化。以簡潔、直接的表現(xiàn)形式,做出與人民工作和生活密切相關(guān)的微信天氣業(yè)務(wù)產(chǎn)品,從而更好地滿足人民對天氣業(yè)務(wù)的需要。

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