文化強(qiáng)國視域下數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新

顧 江

(南京大學(xué)長三角文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院，南京 210093)

作者簡介：顧江，南京大學(xué)長三角文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院教授?；痦?xiàng)目：國家社科基金藝術(shù)學(xué)重大項(xiàng)目“5G時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、新模式研究”(20ZD05)；研究闡釋黨的十九屆四中全會精神國家社科基金重點(diǎn)項(xiàng)目“健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系研究”(20AZD065)。

引 言

黨的第十九屆五中全會明確提出2035年建成“文化強(qiáng)國”目標(biāo)，同時(shí)明確部署我國“十四五”期間“實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式”，由此足以看出數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的文化強(qiáng)國使命。文化強(qiáng)國建設(shè)統(tǒng)一于社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)國建設(shè)，從概念上理解，文化強(qiáng)國內(nèi)涵解讀豐富，學(xué)術(shù)界尚未統(tǒng)一。有從字面含義層面把文化作為強(qiáng)國的手段，依靠文化來強(qiáng)盛國家，凸顯文化的工具屬性，或把文化建設(shè)本身作為目的，強(qiáng)調(diào)文化的價(jià)值屬性，(1)俞良早，孟睿.社會主義文化強(qiáng)國之“強(qiáng)”[J].河南社會科學(xué)，2021，29(3)：109-117.(2)鐘淑潔.“以人為本”視閾下的文化強(qiáng)國建設(shè)[J].科學(xué)社會主義，2014(1)：73-76.有從整體樣態(tài)層面認(rèn)為國家文化軟實(shí)力能夠?yàn)樵鰪?qiáng)綜合國力服務(wù)，(3)沈壯海.創(chuàng)造活力與文化強(qiáng)國[J].北京教育(德育)，2014(10)：32-33，65.(4)韓晗.中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)文化建設(shè)的歷史演進(jìn)與實(shí)踐路徑[J].山西大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會科學(xué)版)，2021，44(3)：12-20.(5)劉國章.科技文化、系統(tǒng)思維與文化強(qiáng)國建設(shè)關(guān)系探究[J].東南大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會科學(xué)版)，2014，16(4)：11-15，134.有從遠(yuǎn)景目標(biāo)層面論述建設(shè)文化強(qiáng)國是現(xiàn)代化強(qiáng)國建設(shè)的重要組成部分和戰(zhàn)略目標(biāo)。(6)蘇澤宇，李麗.文化強(qiáng)國建設(shè)進(jìn)程中的認(rèn)同范式[J].青海社會科學(xué)，2017(6)：25-31.(7)何星亮.建設(shè)文化強(qiáng)國必須加強(qiáng)文化觀念的整合[J].人民論壇，2017(32)：128-131.無論哪個(gè)層面的文化強(qiáng)國內(nèi)涵，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)均能與之對應(yīng)。從工具屬性看，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的重要產(chǎn)業(yè)類型，推動(dòng)國家數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力；從文化建設(shè)本身看，不斷涌現(xiàn)的數(shù)字文化新產(chǎn)品能夠滿足人民的文化需求并增強(qiáng)人民的精神力量，二者是文化強(qiáng)國遠(yuǎn)景目標(biāo)的重要內(nèi)容。從增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力看，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)所具有的數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢，能更精準(zhǔn)把握不同國家人群的消費(fèi)需求，創(chuàng)造出滿足不同目標(biāo)群體的數(shù)字文化產(chǎn)品，增強(qiáng)中華文化的傳播力和影響力。從現(xiàn)代化強(qiáng)國建設(shè)目標(biāo)看，當(dāng)前人類已進(jìn)入數(shù)字化城市星球時(shí)代，(8)尼古拉·尼葛洛龐帝.數(shù)字化生存[M].胡泳，范海燕，譯.?？冢汉Ｄ铣霭嫔纾?997：262.該時(shí)代的強(qiáng)國將是數(shù)字化強(qiáng)國，而數(shù)字產(chǎn)業(yè)為該星球的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，滿足數(shù)字星球人們精神文化需求的產(chǎn)品為數(shù)字文化產(chǎn)品，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)在統(tǒng)一于數(shù)字化強(qiáng)國目標(biāo)，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國建設(shè)是現(xiàn)代化強(qiáng)國建設(shè)的重要組成部分。長期以來，我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后，與數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)實(shí)力雄厚的英國、美國、日本等國家相比，我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，發(fā)展速度較慢，核心數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)較缺乏，(9)郭瑾.發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與我國軟實(shí)力提升研究：以TikTok為例[J].山東社會科學(xué)，2021(5)：116-122.距離發(fā)展成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國目標(biāo)還較遠(yuǎn)。因此，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，需要回答我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略如何創(chuàng)新才能夠快速培育出具有顯著比較優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)形態(tài)、開發(fā)數(shù)字文化產(chǎn)品類型，滿足國內(nèi)不斷增長的精神文化消費(fèi)需求，增強(qiáng)數(shù)字化時(shí)代國家文化軟實(shí)力，實(shí)現(xiàn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國目標(biāo)等。為此，本文系統(tǒng)梳理數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略相關(guān)研究，在回顧我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程基礎(chǔ)上，結(jié)合當(dāng)前數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體環(huán)境，提出數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國戰(zhàn)略的創(chuàng)新路徑。

一、中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展演變歷程

中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得益于計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)三次重要的生產(chǎn)力要素變革，計(jì)算機(jī)的發(fā)明開啟了數(shù)字化進(jìn)程，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用讓數(shù)據(jù)廣泛流動(dòng)起來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將人和數(shù)據(jù)合二為一，創(chuàng)造了無盡的數(shù)字化場景。(10)劉涵宇.數(shù)字化思維：傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型指南[M].北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2021：29-30.在從計(jì)算機(jī)到互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的承接過程中，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展演進(jìn)，推動(dòng)著數(shù)字文化強(qiáng)國建設(shè)。中國較早開始數(shù)字化的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)為數(shù)字出版業(yè)，而后數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)隨著搜狐、新浪、網(wǎng)易三大門戶網(wǎng)站的上市得以擴(kuò)展，在2G到5G的技術(shù)迭代以及智能手機(jī)的普及演進(jìn)過程中逐步更新升級。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)在中國發(fā)展至今，可以分為以下四個(gè)階段：第一個(gè)階段是以廣播電視、數(shù)字出版業(yè)等為主要業(yè)態(tài)的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)起步階段(時(shí)間為20世紀(jì)80年代至90年代中后期)；第二個(gè)階段是游戲等數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)增加的發(fā)展階段(時(shí)間為2000年至2010年)；第三個(gè)階段為以APP為代表的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)擴(kuò)容階段(時(shí)間為2011年至2020年)；第四個(gè)階段為以內(nèi)容優(yōu)化、國際影響力再升級為目標(biāo)的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展階段(時(shí)間為2021年至今)。經(jīng)過30多年的發(fā)展歷程，中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)從無到有，從有到優(yōu)，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的后半場肩負(fù)著實(shí)現(xiàn)從優(yōu)到強(qiáng)的高質(zhì)量發(fā)展與升級的重任，致力于實(shí)現(xiàn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國目標(biāo)。

(一) 起步階段：數(shù)字出版業(yè)興起

數(shù)字出版業(yè)是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的典型業(yè)態(tài)，也是早期數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的主要產(chǎn)業(yè)形式。隨著第四代激光照排技術(shù)在中國研發(fā)成功，并于1980年應(yīng)用于第一本圖書《伍豪之劍》的實(shí)踐，計(jì)算機(jī)激光漢字編排技術(shù)得到鄧小平等領(lǐng)導(dǎo)的高度重視，此后伴隨圖文頁面排版軟件的出現(xiàn)，出版業(yè)迎來了電子化數(shù)字化轉(zhuǎn)型。因此，編輯加工和印前圖文加工的數(shù)字化應(yīng)用標(biāo)志著出版數(shù)字化時(shí)代的開端，這一過程發(fā)生在20世紀(jì)80年代末90年代初，得益于以激光照排技術(shù)的推出、普及為特點(diǎn)的“桌面出版時(shí)代”(1986年美國Aldus公司總裁保爾·布雷納德發(fā)售圖文頁面排版軟件PageMaker時(shí)提出)的到來，具有代表性的數(shù)字化印前出版系統(tǒng)有“書版”“維思”“飛騰”等。電子化轉(zhuǎn)型大大提高了出版效率，使出版的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)以數(shù)字化的形態(tài)保存在可擦寫的軟磁盤與CD光盤中，或可以電子出版物、CD光盤等形態(tài)出售，進(jìn)一步擴(kuò)大了出版產(chǎn)品的范圍。可以說，沒有出版業(yè)率先進(jìn)行電子化數(shù)字化轉(zhuǎn)型，就沒有大量圖書的出版，更難以實(shí)現(xiàn)國內(nèi)教育的普及，數(shù)字文化強(qiáng)國更無從談起。

(二) 發(fā)展階段：數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)逐步增加

1995年始，互聯(lián)網(wǎng)在中國正式商業(yè)化，至2000年開始演變出最重要的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品形態(tài)——四大門戶網(wǎng)站，中國真正進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這一時(shí)期互聯(lián)網(wǎng)積極擁抱各類傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)形態(tài)，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)上網(wǎng)提供一個(gè)接口，逐步擴(kuò)展了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)類型。其中較有代表性的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)(以《風(fēng)姿物語》連載為開端)、網(wǎng)絡(luò)游戲(手機(jī)內(nèi)置游戲與網(wǎng)頁游戲)、網(wǎng)絡(luò)音樂(酷狗音樂等音樂客戶端)、網(wǎng)絡(luò)視頻(優(yōu)酷等視頻平臺)、網(wǎng)頁廣告等。這一時(shí)期由于使用互聯(lián)網(wǎng)的人數(shù)有限，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)未能被主流價(jià)值觀認(rèn)可，受制于在線支付技術(shù)落后，這一時(shí)期尚未形成大規(guī)模的在線支付交易，互聯(lián)網(wǎng)充當(dāng)了信息渠道的角色，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提供產(chǎn)品銷售廣告服務(wù)。這一時(shí)期的手機(jī)終端完成了從諾基亞到智能機(jī)的轉(zhuǎn)變，為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。不可否認(rèn)的是在這一階段，政府有關(guān)部門已經(jīng)認(rèn)識到發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的重要性，2009年中國政府發(fā)布的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》中就提出要重點(diǎn)發(fā)展數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。2011年新聞出版總署發(fā)布《新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》，明確要求推進(jìn)新聞出版業(yè)著重向數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化趨勢發(fā)展轉(zhuǎn)型。(11)肖宇，夏杰長.我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、問題與國際比較研究[J].全球化，2018(8)：70-86，134.而在教育領(lǐng)域，初中、高中、大學(xué)階段學(xué)生于2000年左右?guī)缀跬瑫r(shí)開設(shè)計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的使用教學(xué)課程，完成了對1990年及以前出生人口的在校計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)教育，為后期網(wǎng)絡(luò)人才的深度培養(yǎng)及數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

(三) 擴(kuò)容階段：數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)不斷出現(xiàn)

2011—2020年是中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)大發(fā)展時(shí)期，與此同時(shí)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。典型代表是各類數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)APP產(chǎn)品，以及為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)提供金融支持的微信、支付寶等提供的手機(jī)在線支付服務(wù)產(chǎn)品。2007年蘋果手機(jī)進(jìn)入中國市場，激發(fā)了中國企業(yè)自主研發(fā)生產(chǎn)智能手機(jī)的活力，2009年有“國產(chǎn)機(jī)皇”之美譽(yù)的魅族M8面世，開啟了智能手機(jī)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大發(fā)展的中國數(shù)字化新時(shí)代?！吨袊苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告2021》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，至2020年，中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到9.86億戶，意味著每一位成年中國公民即為手機(jī)網(wǎng)民，已經(jīng)是全民手機(jī)上網(wǎng)時(shí)代。在龐大的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶驅(qū)動(dòng)下，中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)不斷推進(jìn)場景、業(yè)態(tài)與模式創(chuàng)新，短視頻創(chuàng)作等數(shù)字影視產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)、數(shù)字電競產(chǎn)業(yè)、數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)、數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)、動(dòng)漫及衍生品產(chǎn)業(yè)、虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)、數(shù)字教育產(chǎn)業(yè)等業(yè)態(tài)向著規(guī)?；?、成熟化方向邁進(jìn)。2016年12月國務(wù)院發(fā)布的《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中將數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列為“十三五”時(shí)期我國五大戰(zhàn)略性新興支柱產(chǎn)業(yè)之一，2017年原文化部發(fā)布的《文化部關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》明確提出數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)已成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)領(lǐng)域和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，并鼓勵(lì)培育新型文化業(yè)態(tài)，以滿足人民群眾的數(shù)字文化消費(fèi)需求，進(jìn)而提升人民群眾幸福感和獲得感，增強(qiáng)中華文化在數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的國際競爭力、影響力。

(四) 高質(zhì)量發(fā)展階段：推進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作

隨著5G、VR、AR、區(qū)塊鏈等技術(shù)的推出并逐漸成熟，其在文化產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用場景不斷豐富，NFT數(shù)字藏品、元宇宙等概念與實(shí)踐逐步拉開序幕，而這些都對數(shù)字文化產(chǎn)品的內(nèi)容提出了更高的要求。文化和旅游部于2020年底發(fā)布的《文化和旅游部關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化產(chǎn)品供給，促進(jìn)消費(fèi)升級，并明確到2025年要培育20家領(lǐng)軍企業(yè)、5個(gè)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)集群、200個(gè)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)示范項(xiàng)目，突出了數(shù)字文化內(nèi)容屬性及原創(chuàng)能力建設(shè)，以動(dòng)漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視頻、數(shù)字藝術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等產(chǎn)業(yè)形態(tài)為基礎(chǔ)打造中華數(shù)字文化品牌?？梢哉f，在推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展階段，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作是核心，而數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)化的數(shù)字版權(quán)保護(hù)是助力其持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化內(nèi)容突出圍繞中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)作，對優(yōu)秀文化遺產(chǎn)進(jìn)行有序化、規(guī)模化、深度化的數(shù)字化沉淀和保護(hù)，通過最新的數(shù)字技術(shù)賦能中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的數(shù)字化再創(chuàng)作與數(shù)字化展示、傳播，推出具有新時(shí)代中國特色的數(shù)字化創(chuàng)意產(chǎn)品。例如，近年來成功出海的《流浪地球》《哪吒之魔童降世》《陳情令》《慶余年》《上陽賦》《鶴唳華亭》《長安十二時(shí)辰》等影視作品均以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為創(chuàng)作背景并得到海外觀眾的共情。

二、中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國戰(zhàn)略SWOT分析

文化產(chǎn)業(yè)政策是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐和推動(dòng)力量，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，政策呈現(xiàn)出強(qiáng)大的引導(dǎo)性、推動(dòng)性、激勵(lì)性作用。(12)郭建暉.江西文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的政策創(chuàng)新路徑[J].江西社會科學(xué)，2019，39(4)：221-227.符合數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國戰(zhàn)略目標(biāo)，有助于增強(qiáng)中華文化軟實(shí)力的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)、數(shù)字文化產(chǎn)品類型將得到更多的關(guān)注和資源傾斜。當(dāng)前受新冠肺炎疫情影響，居民文化消費(fèi)正逐步由線下轉(zhuǎn)移至線上，網(wǎng)絡(luò)化數(shù)字文化產(chǎn)品需求不斷增加，為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大奠定了需求基礎(chǔ)。因此，中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國建設(shè)迎來重大發(fā)展機(jī)遇。但不可回避的是，當(dāng)前中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中仍然存在管理方式落后、數(shù)字文化創(chuàng)意人才缺乏、政府?dāng)?shù)字化角色扮演不足等諸多挑戰(zhàn)。

(一) 優(yōu)勢分析

1.中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化積淀深厚，世界級文化資源豐富

首先，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本要素。在人類文明史中，唯有中華文明源遠(yuǎn)流長、從未間斷，其間涌現(xiàn)的思想巨匠、開創(chuàng)的各家學(xué)說以及形式體裁多樣的文學(xué)作品匯聚成為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的集合，為當(dāng)代中國各項(xiàng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供寶貴的創(chuàng)作元素。積淀深厚的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以不同的載體保存延續(xù)，為當(dāng)前數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供寶貴的創(chuàng)意素材。從傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的載體類型看，有中國漢字書法藝術(shù)、經(jīng)典文學(xué)作品、琴棋書畫實(shí)物與作品、眾多歷史古跡以及中華武術(shù)等形式。根據(jù)國家古籍保護(hù)工程的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國已經(jīng)登記在冊的古籍超270萬部，認(rèn)定為各級非遺代表性項(xiàng)目超10萬項(xiàng)，古籍?dāng)?shù)字資源7.2萬部，此外，至2019年，中國館藏的文物藏品超過5129萬件/套，其中的一級藏品9萬余套，足見數(shù)量之豐富。當(dāng)前數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化本身為動(dòng)漫影視等作品創(chuàng)作母本的實(shí)踐已較為豐富，例如圍繞中國最早的詩歌總集《詩經(jīng)》創(chuàng)作了眾多數(shù)字文化產(chǎn)品，眾多的古籍、非遺項(xiàng)目、文物藏品蘊(yùn)涵的歷史故事豐富多彩，均可以成為數(shù)字文化產(chǎn)品創(chuàng)意來源。

其次，中國擁有的世界級文化資源為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)提供創(chuàng)意素材。世界遺產(chǎn)是由聯(lián)合國教科文組織評定的世界級遺產(chǎn)，在全球范圍內(nèi)公布，影響力較大。從列入《世界遺產(chǎn)名錄》的數(shù)量看，至2021年，世界各國列入世界遺產(chǎn)名錄的項(xiàng)目共1154個(gè)，其中中國已成功申報(bào)世界遺產(chǎn)項(xiàng)目56項(xiàng)，位列世界第二，僅次于意大利的58項(xiàng)，在56項(xiàng)世界遺產(chǎn)中，文化遺產(chǎn)38項(xiàng)、自然遺產(chǎn)14項(xiàng)、自然與文化雙遺產(chǎn)4項(xiàng)。至2021年，全球178個(gè)締約國中世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目共計(jì)584項(xiàng)，中國擁有該項(xiàng)目42項(xiàng)，位列世界第一，其中急需保護(hù)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)7項(xiàng)，分別為羌年、中國木拱橋傳統(tǒng)營造技藝、黎族傳統(tǒng)紡染織繡技藝、麥西熱甫、中國水密隔艙福船制造技藝、中國活字印刷術(shù)、赫哲族伊瑪堪等，這些寶貴的文化、非物質(zhì)文化資源為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了創(chuàng)意素材。

2.數(shù)字文化消費(fèi)需求旺盛，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張

受持續(xù)新冠肺炎疫情影響，人們逐漸適應(yīng)了少接觸、不聚集的生活方式，分配給在線教育、文化娛樂消費(fèi)的閑暇時(shí)間增多，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告》顯示，2021年中國網(wǎng)民人均每周上網(wǎng)時(shí)長為26.9個(gè)小時(shí)，充足的在線時(shí)間激發(fā)了居民對網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂、在線閱讀、網(wǎng)絡(luò)游戲、電商直播等各類直播、云展覽、云旅游等數(shù)字文化產(chǎn)品需求的增長。根據(jù)《2020—2021中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，(13)《中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》最新發(fā)布[EB/OL].(2021-10-27).https：//baijiahao.baidu.com/s?id=1714756267312975257.2020年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)保持良好發(fā)展勢頭，全年實(shí)現(xiàn)收入11781.67億元，較2019年增長19.23%，在數(shù)字出版細(xì)分類目中，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入最高，為4966億元，其余細(xì)分類目包括互聯(lián)網(wǎng)期刊收入 24.53 億元，電子書收入62億元，數(shù)字報(bào)紙(不含手機(jī)報(bào))7.5億元，博客類應(yīng)用116.3億元，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫238.7億元，移動(dòng)出版(移動(dòng)閱讀、移動(dòng)游戲等)2448.36億元，網(wǎng)絡(luò)游戲635.28億元，在線教育2573億元，數(shù)字音樂710億元等。另根據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲出版工作委員會與中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年中國游戲用戶規(guī)模逾6.6億人，實(shí)現(xiàn)游戲銷售收入2786.87億元，較2019年增長20.71%，其中中國自主研發(fā)游戲國內(nèi)市場實(shí)際銷售收入2401.92億元，同比增長26.74%。(14)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院.2020年中國游戲行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析 2020年市場規(guī)模將近2800億元[EB/OL].(2020-12-22).https：//bg.qianzhan.com/report/detail/300/201222-97af9f6b.html.從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，當(dāng)前中國數(shù)字文化消費(fèi)市場處于持續(xù)擴(kuò)張階段，網(wǎng)民數(shù)量及各類數(shù)字文化產(chǎn)品用戶數(shù)量不斷增長，這也對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級提出了新要求。

3.持續(xù)深耕海外數(shù)字文化市場，數(shù)字文化產(chǎn)品“出?！眲蓊^良好

擴(kuò)大中華文化的國際影響力，提高數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力是文化強(qiáng)國的客觀要求，數(shù)字文化產(chǎn)品深耕國際市場是一個(gè)重要發(fā)展方向。根據(jù)《關(guān)于公示2021—2022年度國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目名單的通知》，在認(rèn)定的369家文化出口企業(yè)和122個(gè)文化出口項(xiàng)目中，數(shù)字文化企業(yè)和項(xiàng)目占有較大比重，覆蓋數(shù)字文化內(nèi)容海外傳播交易平臺、電子書庫、綜藝節(jié)目、影視劇、游戲、文化產(chǎn)品生產(chǎn)線智能化改造等。(15)中華人民共和國商務(wù)部.關(guān)于公示2021—2022年度國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目名單的通知[EB/OL].(2021-07-27).http：//www.mofcom.gov.cn/article/zwgk/gztz/202107/20210703180727.shtml.從數(shù)字文化產(chǎn)品出海統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，2020年中國游戲產(chǎn)品出海規(guī)模達(dá)到154.5億美元，較2019年增長33.25%，(16)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院.2020年中國游戲行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析2020年市場規(guī)模將近2 800億元[EB/OL].(2020-12-22).https：//bg.qianzhan.com/report/detail/300/201222-97af9f6b.html.且2021年上半年，中國海外移動(dòng)游戲發(fā)行商全球占比達(dá)到23.4%，位列全球第一，(17)《中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》最新發(fā)布[EB/OL].(2021-10-27).https：//baijiahao.baidu.com/s?id=1714756267312975257.足見中國移動(dòng)游戲海外市場規(guī)模之大，已躍居世界第一方陣。中國向海外輸出的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品數(shù)也不斷增長，至2020年底，已超過1萬部，其實(shí)現(xiàn)海外輸出的主要形式為圖書出版、IP改編、在線翻譯、海外本土化傳播、投資收購合作平臺等方式。從閱文集團(tuán)海外市場開發(fā)成效看，至2021年年底，其海外閱文品牌WebNovel向海外用戶提供約2100部中文譯文作品和約37萬部當(dāng)?shù)卦瓌?chuàng)作品。(18)閱文集團(tuán).閱文集團(tuán)年度報(bào)告2021[EB/OL].http：//www.cninfo.com.cn/new/disclosure/detail?plate=hke&orgId=9900036118&stockCode=00772&announcementId=1212971901&announcementTime=2022-04-18%2023：59.此外，閱文集團(tuán)通過IP視覺化戰(zhàn)略向海外成功推出《人世間》《贅婿》等電視劇，其中《人世間》的海外播映權(quán)授權(quán)給迪士尼，而《贅婿》的真人劇翻拍權(quán)授權(quán)給韓國流媒體平臺Watcha。閱文集團(tuán)等企業(yè)通過多種運(yùn)營策略推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，探索構(gòu)建全球文化生態(tài)及推動(dòng)全球文化交流的新模式?？梢?，當(dāng)前中國出海的數(shù)字文化產(chǎn)品以游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視劇等為突破口，不斷涌現(xiàn)新興數(shù)字文化產(chǎn)品，推動(dòng)中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)向好。

(二) 劣勢分析

1.數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式未成熟，知名國際IP較缺乏

中國動(dòng)畫動(dòng)漫形象創(chuàng)作也有近百年歷史，相關(guān)文化企事業(yè)單位創(chuàng)作的動(dòng)漫IP也不少，但像迪士尼米奇老鼠一樣具有全球知名度的IP形象比較缺乏。究其原因主要為早期中國知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律不健全且保護(hù)意識淡薄，較少考慮申請商標(biāo)、知識產(chǎn)權(quán)等，例如家喻戶曉的《黑貓警長》由于未能及時(shí)申請商標(biāo)等而錯(cuò)過時(shí)機(jī)被同一名稱不同單位注冊，由此造成動(dòng)畫IP周邊開發(fā)嚴(yán)重不足，使得中國文化產(chǎn)業(yè)鏈條較短，即動(dòng)畫動(dòng)漫創(chuàng)作單位只聚焦自身單體動(dòng)畫作品創(chuàng)作，完成點(diǎn)狀的文化產(chǎn)品生產(chǎn)。其次，從創(chuàng)作內(nèi)容及IP形象打造上看，中國的IP打造缺乏內(nèi)容的吸引力，同樣以老鼠為形象創(chuàng)作動(dòng)漫IP，米奇老鼠可愛美好的形象深入人心，中國動(dòng)漫中的老鼠形象也較多，包括小灰鼠、舒克和貝塔、小白鼠、藍(lán)皮鼠、一只耳等，其中有正面形象也有反面形象，但其由不同的單位創(chuàng)作打造，普遍缺乏深度挖掘，未能形成產(chǎn)業(yè)鏈條完整的運(yùn)營模式，致使國際知名度也不高。

2.創(chuàng)意人才培養(yǎng)滯后且流動(dòng)頻繁，數(shù)字文化人才嚴(yán)重不足

人才是數(shù)字文化企業(yè)的核心資產(chǎn)，長期以來文化產(chǎn)業(yè)的人才缺口一直存在，這與創(chuàng)意人才培養(yǎng)難度密切相關(guān)，而在近年來的數(shù)字化浪潮中，兼具文化創(chuàng)意與數(shù)字化技術(shù)知識的人才缺口更大，例如新興數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)電子競技業(yè)至2025年的人才缺口近200萬，(19)顧江.長三角文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書(2021)[M].南京：江蘇人民出版社，2022.其他如數(shù)字媒體藝術(shù)人才缺口每年15萬人，新興數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)已然進(jìn)入市場，而人才不足是制約其發(fā)展的重要因素。

3.數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速致使政府監(jiān)管難匹配

政府監(jiān)管力度與保持市場活力之間始終存在矛盾，嚴(yán)監(jiān)管環(huán)境的成本為市場活力不足，寬監(jiān)管環(huán)境的代價(jià)為市場劣質(zhì)產(chǎn)品涌入，如何采取嚴(yán)寬適當(dāng)?shù)谋O(jiān)管是對政府治理能力的考驗(yàn)。當(dāng)前對于依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，政府的態(tài)度往往是先寬后嚴(yán)，但互聯(lián)網(wǎng)市場在自發(fā)運(yùn)轉(zhuǎn)中往往會帶來一些問題，突出表現(xiàn)是企業(yè)信用基礎(chǔ)薄弱與政府信用監(jiān)管缺位問題、盜版侵權(quán)嚴(yán)重與版權(quán)法律法規(guī)不健全等問題。

(三) 機(jī)會分析

1.數(shù)字技術(shù)不斷成熟，數(shù)字經(jīng)濟(jì)全面啟動(dòng)

加快數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)成為我國“十四五”時(shí)期的重要經(jīng)濟(jì)目標(biāo)，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)類型，迎來了繁榮發(fā)展的歷史性重大機(jī)遇。2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要明確提出打造中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢，明確支持?jǐn)?shù)字技術(shù)開源社區(qū)等創(chuàng)新聯(lián)合體發(fā)展，這為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)獲取數(shù)字技術(shù)支撐提供了新機(jī)遇。當(dāng)前，比較成熟的數(shù)字技術(shù)主要有5G通信技術(shù)、AI、VR/AR/MR/ER等技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、數(shù)字孿生、光學(xué)捕捉技術(shù)等，在這些技術(shù)的支持下，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)產(chǎn)生速度加快，各類主題直播、短視頻創(chuàng)作、元宇宙沉浸式體驗(yàn)等為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的市場環(huán)境。

2.文化強(qiáng)國戰(zhàn)略目標(biāo)明確，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)支持政策頻出

在黨的十九屆五中全會上，明確建成文化強(qiáng)國目標(biāo)的時(shí)間點(diǎn)為2035年，而“十四五”時(shí)期的主要任務(wù)之一為推進(jìn)社會主義文化強(qiáng)國建設(shè)。在2020年文化和旅游部推出《文化和旅游部關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》后，全國有29個(gè)省市緊跟其后發(fā)布了各省(市)的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)與規(guī)劃，全面布局本省(市)的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。其中北京提出到2035年實(shí)現(xiàn)數(shù)字圖書館、數(shù)字文化館、數(shù)字博物館各區(qū)的全覆蓋，廣東省提出培育數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，江蘇省提出打造覆蓋全省的文旅在線超市等。可見，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)已在全國各省(市)全面落實(shí)，國內(nèi)大規(guī)模數(shù)字文化市場悄然形成。

3.數(shù)字文化漸成主流，數(shù)字消費(fèi)市場潛力大

“一切皆數(shù)據(jù)”“一切皆用戶”“一切皆服務(wù)”“數(shù)據(jù)即資產(chǎn)”“數(shù)據(jù)即分析”“數(shù)據(jù)即服務(wù)”等已成為圖書館等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)和眾多數(shù)字文化供給端的發(fā)展新理念(20)文庭孝.大數(shù)據(jù)時(shí)代圖書館創(chuàng)新發(fā)展思考[J].圖書館，2019(5)：15-22.。數(shù)字文化消費(fèi)端的全面數(shù)字化意味著消費(fèi)需求的個(gè)性化，倒逼數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的供給端向數(shù)字化思維轉(zhuǎn)變，使其善于洞察消費(fèi)端的數(shù)字化需求，在文化生產(chǎn)、傳播、營銷、服務(wù)等鏈條上全面數(shù)字化。例如，當(dāng)前環(huán)境下要求各類文化企業(yè)養(yǎng)成數(shù)字文化思維，找到文化產(chǎn)品供給與需求之間的不匹配問題，典型不匹配為人們對于外出旅游的需求與景區(qū)景點(diǎn)游客人數(shù)限制，是否允許前往旅游之間的矛盾，適時(shí)人員監(jiān)控與在線預(yù)約是解決這一矛盾的可行方案。

(四) 威脅分析

1.國外數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展強(qiáng)勁，市場占有率高

長期以來，美國、日本、法國、韓國等國家高度重視本國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，針對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展制定了系統(tǒng)完備的法律法規(guī)等根本性保障措施，形成了較為成熟的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。例如美國從《憲法》到知識產(chǎn)權(quán)法及系列法律法規(guī)的制定，包括《版權(quán)法》(1790年頒布)、《國家藝術(shù)及人文事業(yè)基金法》(1965年頒布)、《反盜版和假冒修正案》(1982年)、《文娛版權(quán)法》《防止數(shù)字化侵權(quán)及強(qiáng)化版權(quán)賠償法》等，為本國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。日本政府同樣高度重視動(dòng)漫及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在文化立國戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，制定系列法律法規(guī)并以政府的強(qiáng)力宣傳推介助力其數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展。韓國、法國等也均以政府的推動(dòng)力量，踐行“文化立國”戰(zhàn)略，其中韓國制定更為具體的《動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中長期增長戰(zhàn)略》等綱領(lǐng)性文件，同步給予數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金支持。在國家層面的大力扶植下，各國推出特色鮮明的數(shù)字文化精品，在全球樹立本國的數(shù)字文化形象，美國的迪士尼圍繞米奇老鼠發(fā)展成為強(qiáng)大的動(dòng)漫帝國，年?duì)I業(yè)收入持續(xù)增長(2020年除外)，2021年的營業(yè)收入為674.18億美元，基本恢復(fù)至2019年水平。可以看出，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早的國家已獲得本國及全球消費(fèi)市場的巨大份額，中國只有創(chuàng)造出更具吸引力的數(shù)字文化產(chǎn)品類型才能獲得新突破，難度相對也更高。

2.文化差異客觀存在，國產(chǎn)作品海外市場開拓緩慢

由于語言、文化背景等的差異，國產(chǎn)經(jīng)典作品在國內(nèi)的接受度普遍較高，但在國際市場的接受度遇到一定阻力。一些國產(chǎn)電影作品的票房收入的主要貢獻(xiàn)者為國內(nèi)市場，較難在國際市場產(chǎn)生共鳴。與美國好萊塢相比，中國本土影視作品的產(chǎn)量相對較少，且主要以國內(nèi)文化背景為主題，較難打開全球市場。美國影視動(dòng)漫作品的故事來源往往具有全球視野，不拘泥于美國本土文化而是融合全球文化元素，以人類共同面對的問題為主線。這一策略在某些中國影視作品中也有所體現(xiàn)，例如貓眼電影評分第一名的《我不是藥神》就是跨越國界但又與中國現(xiàn)實(shí)問題相結(jié)合的作品，得到了海內(nèi)外觀眾共情，類似題材還有《流浪地球》以人類共同面對的事件為背景。同時(shí)中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在不斷嘗試中選擇為海外讀者提供創(chuàng)作平臺，以“價(jià)值共創(chuàng)”模式打破文化差異性帶來的阻力。盡管以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為創(chuàng)意素材來源，目前中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中仍面臨著傳統(tǒng)文化翻譯、解讀、呈現(xiàn)上的困難，若不能結(jié)合海外文化背景進(jìn)行正確解讀，很容易發(fā)生誤讀現(xiàn)象而影響作品的正面?zhèn)鞑?，這對翻譯人才提出了更高要求，要求其具有深厚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化積累與理解能力同時(shí)具有國際文化視野，這也是中國國產(chǎn)優(yōu)秀作品海外市場開拓存在困難的原因。

圖1 中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國戰(zhàn)略SWOT分析

三、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國戰(zhàn)略創(chuàng)新路徑

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展有賴于數(shù)字內(nèi)容、展現(xiàn)形式的創(chuàng)新以及持續(xù)的開發(fā)資金支持和政府政策的保駕護(hù)航。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國建設(shè)應(yīng)緊緊圍繞習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想，用中國共產(chǎn)黨的先進(jìn)理論和發(fā)展理念以及為人民群眾美好生活服務(wù)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)指導(dǎo)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐，具體創(chuàng)新路徑包括以下八個(gè)方面。

(一) 優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源的數(shù)字化

中國擁有5000多年的文明史，在漫長的發(fā)展過程中積累了豐富的文化資源，其中經(jīng)過歷史蕩滌留存至今的文化必然是經(jīng)得住歷史考驗(yàn)的文化，理應(yīng)繼續(xù)被傳承。這其中既包括中華優(yōu)秀文化遺產(chǎn)，又包括各少數(shù)民族口傳古籍等文化載體。在數(shù)字化技術(shù)普及之前，我國有大量的文化遺產(chǎn)因旅游活動(dòng)等各種類型的人類日?；顒?dòng)而被破壞，難以修復(fù)，在數(shù)字化技術(shù)較為成熟的當(dāng)下，加快優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源的數(shù)字化進(jìn)程十分必要也日益緊迫。因此，應(yīng)按照屬地管理+數(shù)字技術(shù)人才借調(diào)自由原則開展傳統(tǒng)優(yōu)秀文化資源數(shù)字化工作。例如，珍藏在博物館、圖書館、文化館、景區(qū)等各類場館中的文化遺產(chǎn)、文物等，應(yīng)由珍藏單位分批次完成其數(shù)字化工作，可統(tǒng)一購置數(shù)字化設(shè)備及存儲設(shè)備，亦可委托相關(guān)文化企業(yè)按要求完成文化資源的數(shù)字化轉(zhuǎn)化工作，在此過程中可依托最新數(shù)字技術(shù)完成對文化資源的再創(chuàng)作，例如，文化企業(yè)可配合完成文化遺產(chǎn)向數(shù)字藏品的轉(zhuǎn)化工作，文物所有權(quán)歸屬國家，而制作權(quán)可協(xié)商歸屬制作單位與文物收藏單位，實(shí)現(xiàn)文物的活化應(yīng)用。對于人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等以口頭形式傳承的文化資源，由于其具有口口相傳性及再創(chuàng)作性，例如歌曲、舞蹈等隨著時(shí)代的不同其創(chuàng)作內(nèi)容在發(fā)生變化，較難以固定，因此可采取數(shù)字化形式記錄其經(jīng)典部分，對可再創(chuàng)作部分進(jìn)行標(biāo)注，實(shí)現(xiàn)保護(hù)與再開發(fā)的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

(二) 紅色文化資源數(shù)字化、產(chǎn)業(yè)化

紅色文化資源遍布祖國大地各個(gè)角落，但由于其分散性特點(diǎn)及長期以來地方相關(guān)單位保護(hù)意識的缺乏，大部分分散的紅色文化資源已遭破壞或消失，現(xiàn)存的紅色文化資源多集中在典型的紅色區(qū)域或各地的革命紀(jì)念館內(nèi)。因此，加強(qiáng)紅色文化的保護(hù)與開發(fā)，使紅色文化在開發(fā)中得到更好地保護(hù)是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國建設(shè)的重要任務(wù)。數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)，為紅色文化資源保護(hù)、傳播與再開發(fā)提供了更多實(shí)現(xiàn)路徑。首先，應(yīng)鼓勵(lì)各地積極收集并主動(dòng)保護(hù)紅色文化資源；其次將紅色文化資源(包括實(shí)物、著作、音頻、視頻等)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)化與存儲，建立紅色文化資源基因庫；最后在豐富的紅色文化資源地進(jìn)行紅色旅游開發(fā)、在線紅色旅游開發(fā)及紅色文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，使紅色文化與當(dāng)前人們的生活緊密聯(lián)系起來，以各個(gè)時(shí)期的紅色精神(例如五四精神、井岡山精神、長征精神、延安精神、北大荒精神、西柏坡精神、“兩彈一星”精神等)為主線開發(fā)系列文化產(chǎn)品，例如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品、網(wǎng)絡(luò)電子競技產(chǎn)品、數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)影視劇作品、數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品、紅色數(shù)字文化公園等。確保完成數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國建設(shè)目標(biāo)中對紅色文化資源的開發(fā)與保護(hù)并重，實(shí)現(xiàn)紅色文化資源賦能數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)保鮮紅色文化資源的良好互動(dòng)關(guān)系。

(三) 當(dāng)代文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作精品數(shù)字化傳播

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國在發(fā)展方向的定位上應(yīng)以充分展現(xiàn)當(dāng)代中國良好的發(fā)展環(huán)境、安謐祥和的生活以及年輕一代積極向上的拼搏精神等為基本出發(fā)點(diǎn)，在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中充分彰顯中華民族優(yōu)良傳統(tǒng)和精神氣質(zhì)。這些方面的條件對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)所依托的數(shù)字內(nèi)容提出了提高創(chuàng)作質(zhì)量的要求。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈以創(chuàng)意及創(chuàng)作內(nèi)容為開端，當(dāng)前流行的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了豐富的內(nèi)容素材，但高質(zhì)量的優(yōu)秀創(chuàng)作精品還較缺乏，且對其的傳播方式和手段也有待創(chuàng)新。因此，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)中具有原創(chuàng)性和基礎(chǔ)性的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)、動(dòng)漫業(yè)、數(shù)字媒體藝術(shù)業(yè)等應(yīng)加強(qiáng)產(chǎn)出體現(xiàn)中國新時(shí)代及人民良好精神風(fēng)貌的作品，在此基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)、網(wǎng)絡(luò)電子競技業(yè)等二次創(chuàng)作數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)手段，開展為國內(nèi)外受眾樂于接受的內(nèi)容的制作與傳播，形成不斷實(shí)現(xiàn)價(jià)值升級的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈條。對于已經(jīng)創(chuàng)作出來的文學(xué)藝術(shù)精品，通過多樣化精準(zhǔn)匹配化的數(shù)字化制作進(jìn)行深度開發(fā)與傳播，構(gòu)建完整的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈，助力數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國建設(shè)。

(四) 傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

數(shù)字化時(shí)代衍生出的原生數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)(例如網(wǎng)劇、網(wǎng)文等)雖然具有較強(qiáng)的傳播力，但其質(zhì)量較難控制，優(yōu)質(zhì)作品的數(shù)量有限，原因之一是版權(quán)確權(quán)較為困難。而傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)在這方面具有自身優(yōu)勢，比如傳統(tǒng)圖書出版、期刊出版等業(yè)態(tài)，其書刊號具有唯一性，作者的版權(quán)確權(quán)相對容易，但其困境在于傳播效率相對較低。因此，結(jié)合二者的優(yōu)勢，以恰當(dāng)?shù)姆绞綄?shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是既能保證創(chuàng)作質(zhì)量又能提高傳播效率的關(guān)鍵。傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)中的優(yōu)秀文化制造業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級也應(yīng)得到重視，在區(qū)塊鏈等技術(shù)成熟的區(qū)域，應(yīng)充分發(fā)揮其在版權(quán)確權(quán)方面的優(yōu)越性，確保制造業(yè)企業(yè)的創(chuàng)意產(chǎn)品免遭盜版侵權(quán)問題困擾，實(shí)現(xiàn)版權(quán)的數(shù)字化確權(quán)，進(jìn)而完成生產(chǎn)流程及營銷銷售等的全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

(五) 數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)融資知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押化

融資困難一直是困擾文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的難題，尤其遇上突發(fā)性事件，因資金鏈斷裂而導(dǎo)致文化企業(yè)破產(chǎn)的現(xiàn)象頻發(fā)。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程加快，數(shù)字資產(chǎn)化趨勢明顯，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)融資中應(yīng)發(fā)揮重要作用。而知識產(chǎn)權(quán)融資質(zhì)押制度的建立首先需要構(gòu)建完善的知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押許可制度，(21)楊千雨.論我國知識產(chǎn)權(quán)融資許可制度之構(gòu)建：以美國UCITA法的融資許可為借鑒[J].法律科學(xué)(西北政法大學(xué)學(xué)報(bào))，2014，32(3)：92-101.這一制度的建立需要在銀行、企業(yè)、政府等各方達(dá)成一致并經(jīng)過嚴(yán)格的論證與小范圍實(shí)踐后方可全面展開。當(dāng)前我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較迅速的深圳等地正嘗試建立知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資制度，推進(jìn)知識產(chǎn)權(quán)證券化，這一舉動(dòng)有望為知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資制度的建設(shè)提供新的可行方案。

(六) 數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)全面化

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)人才的來源主要有高校培養(yǎng)、企業(yè)內(nèi)部培養(yǎng)、國外人才引進(jìn)等途徑，但與此同時(shí)優(yōu)秀創(chuàng)意人才外流也是造成數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)人才不足的重要原因。因此，在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)方面應(yīng)堅(jiān)持多點(diǎn)開花、全面培養(yǎng)的原則。在高校人才培養(yǎng)中，結(jié)合實(shí)際人才需求，分層次制定差異化的人才培養(yǎng)方案，培養(yǎng)綜合性與專業(yè)性相結(jié)合的創(chuàng)意人才。數(shù)字文化企業(yè)內(nèi)部培養(yǎng)困難相對較多，主要是人才培養(yǎng)成本較高，因此只有實(shí)力雄厚的大企業(yè)才有能力支持人才培養(yǎng)，小企業(yè)將無法支付人才培養(yǎng)的成本。守住培養(yǎng)出來的優(yōu)秀數(shù)字文化創(chuàng)意人才是人才培養(yǎng)體系中的重要部分，在此基礎(chǔ)上，創(chuàng)造優(yōu)越的工作環(huán)境及人才發(fā)展平臺，引進(jìn)國外優(yōu)秀的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意人才，通過多種渠道積累打造我國的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意人才池。

(七) 數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)市場治理高效化

科學(xué)合理高效的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)市場治理是確保我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康穩(wěn)定繁榮發(fā)展的前提。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有其自身規(guī)律，政府、企業(yè)、消費(fèi)者多方應(yīng)不斷加強(qiáng)溝通交流，這其中政府扮演了重要的角色，要承擔(dān)法律法規(guī)的制定、政策規(guī)劃的引領(lǐng)、財(cái)稅扶持、市場秩序維護(hù)等多項(xiàng)任務(wù)。(22)王相華.數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)中政府角色定位：歐美國家經(jīng)驗(yàn)與中國對策[J].藝術(shù)百家，2020，36(1)：65-71，100.因此，政府需要全面充分掌握行業(yè)發(fā)展信息，既不讓行業(yè)發(fā)展損害國家意識形態(tài)建設(shè)，又能充分調(diào)動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力，助力數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。一是需要根據(jù)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際適時(shí)制定《數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》，銜接《文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》，并針對不同的行業(yè)門類制定專門法律法規(guī)，以法律法規(guī)的形式嚴(yán)格規(guī)定各類行為，使創(chuàng)業(yè)者有法可依，消費(fèi)者有法可循，向全社會提供一套信用體系。二是在共性技術(shù)和基礎(chǔ)設(shè)施配套上，政府應(yīng)發(fā)揮主觀能動(dòng)性，解決企業(yè)額外成本，在整體規(guī)劃上以宏觀指導(dǎo)為主，避免過多過細(xì)。三是在財(cái)稅扶持政策上積極實(shí)施創(chuàng)新幫扶模式，盡量細(xì)化建立數(shù)字文化企業(yè)檔案庫，扶持真正需要幫扶的數(shù)字文化企業(yè)，發(fā)揮財(cái)稅扶持效果。

(八) 數(shù)字文化產(chǎn)品出海多點(diǎn)化

數(shù)字文化產(chǎn)品和數(shù)字文化服務(wù)出海是傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、提升中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力以及增強(qiáng)文化軟實(shí)力的必然途徑。應(yīng)在原有基礎(chǔ)上繼續(xù)探索增加數(shù)字文化出海產(chǎn)品(服務(wù))的類型，形成種類上的多點(diǎn)化，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)等信息搜尋工具的作用，并與目的地實(shí)地調(diào)研相結(jié)合了解目的國情況，針對性打造數(shù)字文化產(chǎn)品，在出海布局上優(yōu)先選擇與我國地理鄰近、文化距離相對較小的國家，以及“一帶一路”沿線國家，在此基礎(chǔ)上逐步拓展海外市場。當(dāng)前出海數(shù)字文化產(chǎn)品較為成功的有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)影視頻、短視頻等，應(yīng)在鞏固當(dāng)前出口數(shù)字文化產(chǎn)品強(qiáng)勢地位的基礎(chǔ)上，結(jié)合區(qū)塊鏈等技術(shù)探索數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)國際版權(quán)運(yùn)行機(jī)制，為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)全球化發(fā)展貢獻(xiàn)中國規(guī)則，同時(shí)應(yīng)提高中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)在國際化過程中的版權(quán)保護(hù)能力。

四、結(jié) 語

數(shù)字經(jīng)濟(jì)在我國的發(fā)展步伐逐步加快，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)類型，其具有全球流動(dòng)的基因，有助于傳播中華文化，建設(shè)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國成為我國文化強(qiáng)國建設(shè)中的重要組成部分?；诓煌瑫r(shí)代數(shù)字支撐技術(shù)的不同，我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)經(jīng)歷了“從無到有，從有到優(yōu)”等不同的發(fā)展階段，當(dāng)前正處于新業(yè)態(tài)裂變期以及數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國建設(shè)期。這一時(shí)期我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展既迎來了良好的發(fā)展機(jī)遇也面臨著諸多挑戰(zhàn)。因此，在新時(shí)代背景下，我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國建設(shè)應(yīng)基于實(shí)際選擇適合的發(fā)展戰(zhàn)略，在資源保護(hù)、內(nèi)容創(chuàng)作、產(chǎn)品開發(fā)、制度完善、國際文化安全等各方面形成有利于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康穩(wěn)定發(fā)展的戰(zhàn)略。