跨境電商推動林產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展的路徑研究

袁梁穎 潘家坪

摘要：隨著網(wǎng)上購物、跨國企業(yè)合作和線下物流的發(fā)展，跨境消費的需求不斷增加。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下林產(chǎn)品貿(mào)易也更順利地向國際市場進發(fā)，跨境電商作為新型對外經(jīng)貿(mào)形式對林產(chǎn)品進一步貿(mào)易發(fā)展起到了推動作用且發(fā)展前景廣闊，但由于各國政策不一致導致進出口難、平臺競爭、整體體系不夠成熟等問題，對此本文提出了一些相關的建議。

關鍵詞：林產(chǎn)品貿(mào)易;跨境電商;對外貿(mào)易

在2011年前，僅有少數(shù)林業(yè)部門和以林業(yè)為主要產(chǎn)業(yè)的公司把林業(yè)信息化運用到企業(yè)整體運營當中。2011年，國家林業(yè)局總結(jié)并歸納了之前的經(jīng)驗，結(jié)合當前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，開始從頂層設計入手，推進信息化建設。到目前，互聯(lián)網(wǎng)跨界融合創(chuàng)新模式己經(jīng)進入林業(yè)領域，利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等技術推動信息化與林業(yè)深度融合，開啟了“智慧林業(yè)”大門。2015年，“互聯(lián)網(wǎng)+”正式被納入國家頂層設計，作為一種促進國家經(jīng)濟社會發(fā)展的重要工作思想。

“互聯(lián)網(wǎng)+”簡單概括就是“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)行業(yè)”，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺的大數(shù)據(jù)對企業(yè)或平臺進行高效管理，從而讓傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)深度結(jié)合，為行業(yè)本身創(chuàng)造新的經(jīng)濟發(fā)展模式。其中，“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”催生了跨境電子商務，簡化了外貿(mào)交易過程中繁瑣的步驟，為順應全球經(jīng)濟發(fā)展需求，以大批量的小額交易為主要特征推動跨境電子商務的發(fā)展。如今，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎的商務已經(jīng)成為國際貿(mào)易的新模式，國際貿(mào)易的深度和廣度也在不斷拓展。

到目前為止，我國林產(chǎn)品貿(mào)易依舊存在成本高昂、競爭激烈、缺乏品牌效應和銷售渠道不暢等諸多問題。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的全球普及，利用龐大的網(wǎng)絡和資訊平臺，各林木產(chǎn)品貿(mào)易大國都加快了貿(mào)易市場電子化的建設與推進步伐，全球林產(chǎn)品國際貿(mào)易額和國際貿(mào)易量都有一定增加，為我國林產(chǎn)品貿(mào)易企業(yè)解決上述問題提供了一條可行之路。隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息化技術的發(fā)展，跨境電商作為一種新興貿(mào)易業(yè)態(tài)為國際林產(chǎn)品市場持續(xù)擴大提供了廣闊的發(fā)展空間。如何將林產(chǎn)品貿(mào)易與跨境電商有機結(jié)合，是新發(fā)展格局下，我國林產(chǎn)品企業(yè)需要著力研究的問題，也是我國林產(chǎn)品提升國際市場占有率的關鍵因素。

本文針對當前林產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，并對跨境電商對林產(chǎn)品貿(mào)易的推動作用提供分析依據(jù)。

一、跨境電商助力我國林產(chǎn)品對外貿(mào)易超常發(fā)展

（一）林產(chǎn)品進出口貿(mào)易平穩(wěn)增長

1.總量增長

隨著經(jīng)濟發(fā)展，國內(nèi)外對林產(chǎn)品的需求也隨之旺盛，中國作為人口大國，勞動力十分密集，從而林產(chǎn)品的產(chǎn)出能力也比較強，作為世界主要林產(chǎn)品的生產(chǎn)大國，中國林產(chǎn)品貿(mào)易也隱含著巨大的發(fā)展?jié)摿?，從林產(chǎn)品貿(mào)易進出口份額就可以看出來。圖1是我國近十年的林產(chǎn)品進出口總量。

分析近10年的林產(chǎn)品國際貿(mào)易發(fā)展趨勢，2011-2020年中國林產(chǎn)品進出口貿(mào)易總量整體上呈上升趨勢，少數(shù)幾年略有變化。在2014年以前增長速度較慢，之后的兩年間略有下降，從2016年以后進入了迅速增長的兩年，但在2018年卻驟然下降，由于2018年3月美國挑起中美貿(mào)易摩擦，美國作為中國林產(chǎn)品第一大出口貿(mào)易伙伴和第一大進口貿(mào)易伙伴，對中國的林產(chǎn)品對外貿(mào)易產(chǎn)生巨大影響。但總體上對外貿(mào)易額總量10年間從1203. 33億美元增長到了1507. 16億美元，增長了約25%。

2.林產(chǎn)品進出口不平衡

總體上看，到2020年為止，中國林產(chǎn)品進口額和出口額均有上升，相比進口額只增加了90億美元，出口額的增長高達200億美元。

在進口方面，2016年以前整體變化不明顯，在2016年以后有了顯著增長，其主要原因是我國森林資源不夠充足且國家為了保護森林資源，頒布了一系列限伐、禁伐的環(huán)保政策，而得益于“一帶一路”政策的實施以及進口木材上關稅的優(yōu)惠調(diào)整，我國能從俄羅斯、巴西等森林資源充足的國家進口，但在2018年以后由于中美貿(mào)易摩擦和受疫情影響的2020年，中國林產(chǎn)品進口貿(mào)易反而下降。

在出口方面，雖然整體變化沒有進口大，但基本保持緩慢的增長，特別是2014年以后，整體變化不大，其主要原因是各個國家對木材的安全性有了嚴格地把控，例如美國的雷斯法案以及歐洲綠色體系認證等。由于中國出口的林產(chǎn)品原材料不足，主要依賴于從國外進口林業(yè)原料，這使得中國企業(yè)應對木材合法性貿(mào)易的難度加大。

整體進出口不平衡。在2011年到2013年和2017年到2018年表現(xiàn)為貿(mào)易順差，在2013年到2016年和2019年到2020年表現(xiàn)為貿(mào)易逆差。受中美貿(mào)易摩擦和其他國家的個別政策影響，雖然中國提出一些降低關稅、簡化海關程序的政策并且建設同友好國的基礎設施，以降低相關林產(chǎn)品貿(mào)易成本，但林產(chǎn)品進出口貿(mào)易的發(fā)展依舊存在部分問題。

（二）跨境電商賦予林產(chǎn)品對外貿(mào)易跨越式發(fā)展

1.跨境電商拓寬了林產(chǎn)品對外貿(mào)易市場

借助互聯(lián)網(wǎng)的便捷，跨境電商在擴大原有的市場業(yè)務的基礎上，不僅為林業(yè)商品的網(wǎng)上交易和交易系統(tǒng)提供便捷服務，還有助于林產(chǎn)品的國內(nèi)外線上銷售平臺的建立，以最低成本打造最廣闊的貿(mào)易市場，進一步使我國林業(yè)商品交易在世界市場上活躍起來。

2.跨境電商推動了林產(chǎn)品傳統(tǒng)貿(mào)易方式的轉(zhuǎn)變

跨境電商作為一種新型的商業(yè)形式，不僅為“互聯(lián)網(wǎng)+行業(yè)”的推廣做了一個具有代表性的示范，點明了前進方向，同時，也使國內(nèi)外經(jīng)濟發(fā)展跨上了一個新的臺階。在對林產(chǎn)品傳統(tǒng)貿(mào)易進行積極轉(zhuǎn)型的時期，與跨境電商的結(jié)合將會產(chǎn)生更好的經(jīng)濟效益，使原本不合理的傳統(tǒng)進出口貿(mào)易結(jié)構(gòu)得到了有效的調(diào)整，使傳統(tǒng)林產(chǎn)品的商品分類進一步細化，在對原有的大量林產(chǎn)品貿(mào)易維穩(wěn)的同時，使原來復雜的程序變得簡單易操作;與此同時，鼓勵規(guī)模較小、較分散的林產(chǎn)品出口;促進技術含量高的林產(chǎn)品的進口和出口，促進林產(chǎn)品貿(mào)易結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變的可持續(xù)性。

3.跨境電商幫助林業(yè)企業(yè)降低成本

跨境電商幫助林業(yè)企業(yè)降低生產(chǎn)成本。建立跨境電商以后就可以有效降低原本高昂的費用，據(jù)有效統(tǒng)計，與傳統(tǒng)的林產(chǎn)品貿(mào)易相比，利用跨境電商進行林產(chǎn)品貿(mào)易時，只需要花費原來成本的十分之一左右。在貿(mào)易過程中，進口商可以及時地掌握供貨商的實力和相關資料，方便雙方的交流和談判，并在交易結(jié)束后進行及時的反饋和評估，大大降低了采購的費用;針對出口商方面，可以使林產(chǎn)品與整體的市場和銷售服務進一步地聯(lián)系起來，及時掌握對外出口的需求，大大地提高了生產(chǎn)銷售效率，與此同時，也降低了生產(chǎn)成本。

跨境電商幫助林業(yè)企業(yè)降低管理成本。通過跨境電商這種新的對外貿(mào)易方式，相關林業(yè)企業(yè)可以有效降低林業(yè)企業(yè)的經(jīng)營管理成本，通過電子商務的及時實現(xiàn)性，簡化了在傳統(tǒng)林產(chǎn)品貿(mào)易中需要進行現(xiàn)場談判和協(xié)商的過程;與此同時，大大減少了相關的人力資源的消耗，利用計算機系統(tǒng)的計算來簡化傳統(tǒng)人工的繁瑣處理，不僅減少了發(fā)生錯誤的可能，還優(yōu)化了相關的人員配置，從而達到降低管理成本的目的。

4.跨境電商帶動了相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

跨境電商不僅僅是簡單地對商品進行線上買賣，還涉及了物流運輸、支付結(jié)算和商品售后等多個環(huán)節(jié)。林產(chǎn)品的跨境電商化可以促進全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，提高其他體系的參與度。相關林業(yè)生產(chǎn)企業(yè)如果希望在跨境電商市場獲取更多市場份額，在保障其林產(chǎn)品質(zhì)量的同時，在支付結(jié)算、售后服務和物流運輸?shù)确矫嬉残枰⒈夭豢缮俚谋容^優(yōu)勢。從跨境電商的角度分析，整個產(chǎn)業(yè)鏈都互相關聯(lián)和促進，林產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展也將更好地帶領產(chǎn)業(yè)鏈中其他相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、跨境電商帶動林產(chǎn)品對外貿(mào)易發(fā)展存在的困難

盡管跨境電商對林產(chǎn)品對外貿(mào)易發(fā)展大有裨益，但是根據(jù)當下的國家政策環(huán)境、林產(chǎn)品的本身特性等原因造成其發(fā)展存在一定的困難。

（一）各國貿(mào)易政策不一致影響跨境電商整體運營效率

自2016年以來，中國與許多國家簽署了電子商務合作備忘錄，并與五大洲的合作伙伴建立了雙邊電子商務合作機制，“絲路電商”成為對外經(jīng)貿(mào)的新渠道。目前，與中國建立電子商務合作的國家分別有：烏茲別克斯坦、瓦努阿圖、薩摩亞、哥倫比亞、意大利、巴拿馬、阿根廷、阿聯(lián)酋、科威特、俄羅斯、哈薩克斯坦、奧地利、匈牙利、柬埔寨、澳大利亞、巴西、越南等國家。雖然我國與眾多國家建立了電子商務合作平臺，但相關國家的貿(mào)易政策一定程度上阻礙了這種合作的良性發(fā)展。

各國海關當下的通效率為林產(chǎn)品跨境貿(mào)易帶來負面影響，大量快遞包裹集中積壓在海關，使得整個流程緩慢而無效。除此之外，大部分國家清關手續(xù)繁瑣且極為不透明，很多情況下不知什么原因貨物就被扣、被罰款，同時還有大量貨物的丟失，卻又無法向相關部門投訴尋回的問題。其中，發(fā)往俄羅斯的快遞包裹平均通關處理時長為40天，遠超于其他國家的相關包裹快遞13天的平均時長;意大利公司的數(shù)字化程度比較低，且意大利大型企業(yè)和小型企業(yè)的數(shù)字化差異較大，由于信用卡欺詐程度高、郵政系統(tǒng)缺乏信任以及意大利企業(yè)傳統(tǒng)上不太友好的退貨政策等因素，其電子商務的發(fā)展滯后;還有巴西本土基礎設施不完善，導致貨物末端派送比較慢，加長了整體貨運時效及成本。

（二）跨境電商體系不成熟影響林產(chǎn)品貿(mào)易保障

在物流體系方面，跨境電商在發(fā)展的過程中都面臨了許多問題，物流水平低、物流體系不健全是其中急需解決的問題。這是因為不同地區(qū)的基礎物流條件不同，而以網(wǎng)絡購物為基礎的跨境電商本身具有批量小且頻率高的特點。目前，盡管各國都出臺了相關政策來推動跨境電商發(fā)展，但是我國當前物流發(fā)展狀態(tài)仍然難以滿足國際化的跨境電商物流需求。

在網(wǎng)絡支付體系方面，在跨境電商發(fā)展的同時，對網(wǎng)絡信息技術更新也提出了新的要求，由于目前的技術水平較低，網(wǎng)絡支付體系還不完善，已經(jīng)不能滿足新的發(fā)展需要，跨境支付方面暗含風險。在各環(huán)節(jié)中，特別是在對接階段，很可能會發(fā)生資金的流向失誤。與此同時，跨境電商是從簡單的線上交易發(fā)展過來的，其生成的數(shù)據(jù)極易被人偽造，被人篡改，從而造成了交易的不真實、不能及時地反饋信息。售后服務方面也不能得到及時反饋。盡管目前大部分的跨境支付都會通過第三方平臺保證貿(mào)易質(zhì)量，但由于缺乏相應的技術支持，無法對其真實身份進行有效的核查。

（三）跨境電商平臺競爭激烈影響林產(chǎn)品銷售質(zhì)量

在跨境電商交易模式方面，我國跨境電商發(fā)展還是以B2B模式為主，B2B模式占比超80%，B2C模式占比逐年增長。在跨境出口電商方面，B2B模式下以阿里巴巴國際站、環(huán)球資源、TradeKey等大型平臺為主。B2C模式下，除了有以傲基科技、有棵樹等為代表的依托平臺成長的超級賣家，也有以亞馬遜、eBay和速賣通等為代表的大型平臺;跨境進口電商主要以規(guī)模較大的平臺型電商為主，包括天貓國際與考拉國際作為B2C帶頭企業(yè)，其次是京東、蘇寧、唯品會等平臺的激烈競爭。

由于企業(yè)對大型電商平臺更容易有“安全感”，未來海外電商市場可能會進一步向龍頭電商集中，更多的跨境賣家將通過大型電商平臺實現(xiàn)出海銷售，中小型賣家為了脫穎而出，常常利用各種所謂的“低價團購”活動打價格戰(zhàn)，林產(chǎn)品在此期間折扣銷售，折扣力度完全不符合行業(yè)規(guī)則。其實，能低價的原因大部分是品質(zhì)的打折，造成了很多跨境電商貿(mào)易中林產(chǎn)品的質(zhì)量不高，甚至造成了消費者對于相關林產(chǎn)品的認可度降低，對于相關林產(chǎn)品的評價降低，影響貿(mào)易長久發(fā)展。

（四）跨境運輸中林產(chǎn)品的品質(zhì)不可控

林產(chǎn)品本身具有易損壞、難存儲的特點。像原木、人造板、紙類制品，容易受到病蟲害和自然條件影響，溫度濕度會造成其腐敗變質(zhì)、易受損，快遞包裹平均通關處理時長也較長，且部分產(chǎn)品體積龐大，大量占用倉儲空間，另外，從國內(nèi)到國外普遍距離長，對存放和運輸?shù)臈l件都很苛刻，因而質(zhì)量如何保證成了問題。

（五）林業(yè)企業(yè)對跨境電商理解度不高阻礙林產(chǎn)品跨境貿(mào)易發(fā)展

在林產(chǎn)品貿(mào)易領域，跨境電商受到自身特質(zhì)影響，主要側(cè)重于小型零售林產(chǎn)品類型，如家具一類的大型林產(chǎn)品商品較小型林產(chǎn)品在跨境電商層面受眾較少。由于林產(chǎn)品的特殊性質(zhì)，大部分林業(yè)企業(yè)很難轉(zhuǎn)變其傳統(tǒng)的思維而去接受跨境電商這一新興的貿(mào)易模式，僅僅是在做簡單的傳統(tǒng)貿(mào)易“電子化”，很難在其中找準自己的定位。部分企業(yè)在進行跨境銷售模式時容易忽視傳統(tǒng)林產(chǎn)品貿(mào)易中的問題，使得其企業(yè)本身的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變得更加不合理，在沒有相應的行業(yè)規(guī)范的帶領下，盲目進行“跨境電商”，從某種意義上也阻礙了林產(chǎn)品跨境貿(mào)易的發(fā)展。

三、跨境電商推動林產(chǎn)品對外貿(mào)易發(fā)展的路徑選擇

（一）從國家層面為林產(chǎn)品跨境電商發(fā)展提供政策保障

國家為林產(chǎn)品貿(mào)易提供指導思想。習近平總書記一直視生態(tài)環(huán)境保護為重中之重，十八大以來多次對生態(tài)文明建設作出重要指示，多次提出“綠水青山就是金山銀山”。實現(xiàn)“綠水青山”轉(zhuǎn)化為“金山銀山”是“綠水青山就是金山銀山”理念的實踐指向和關鍵一步。產(chǎn)生了經(jīng)濟效益以后，使金山銀山反哺綠水青山，又實現(xiàn)了生態(tài)保護，是一種可持續(xù)的良性綠色循環(huán)。林產(chǎn)品作為一種由“綠水青山”提供的“金山銀山”，跨境電商作為一種新的經(jīng)濟增長模式也為“金山銀山”的反哺添磚加瓦。

林產(chǎn)品跨境電商作為一種新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，其推廣和發(fā)展也離不開政府的大力扶持。國家不僅要從制度和建設層面鼓勵和規(guī)范林產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展，還應出臺相關的扶持政策和補貼計劃，鼓勵企業(yè)大力發(fā)展跨境電商。具體來說，可以從減少林木企業(yè)用地成本、加強運輸途中的保護、研發(fā)新技術、培養(yǎng)人才和引進高新技術等方面扶持林木企業(yè)。林產(chǎn)品作為國際貿(mào)易的重要商品之一，在同跨境電商結(jié)合上，更離不開國家間的合理引導與協(xié)同建設，需要提供相關保障機制，積極推進傳統(tǒng)林產(chǎn)品貿(mào)易的轉(zhuǎn)型與升級。

（二）從經(jīng)濟層面加大扶持林木企業(yè)參與跨境電商的深度

我國的電子商貿(mào)已經(jīng)發(fā)展了數(shù)十年，而林產(chǎn)品相關線上貿(mào)易從2008年才剛剛開始，直到近幾年來林產(chǎn)品的電子貿(mào)易才逐漸成為熱門話題。國內(nèi)的林產(chǎn)品進出口企業(yè)應該逐步將重點放在跨境電商方面，與林產(chǎn)品貿(mào)易的電子商務結(jié)合發(fā)展。由于林產(chǎn)品跨境電商處于起步階段，大部分林業(yè)企業(yè)對此不甚熟悉，只是簡單地通過廣告和平臺進行“跨境電商”，加大企業(yè)對于跨境電商的參與力度是最基礎的步驟，從而對其有基礎的了解，從部分結(jié)合開始，以豐富的電子商務經(jīng)驗帶動外貿(mào)銷售，從林產(chǎn)品貿(mào)易電子化向跨境電商化逐漸轉(zhuǎn)變。

跨境電商為林木企業(yè)帶來新一輪的經(jīng)濟增長，為了加快林木企業(yè)在跨境電商中的參與度，可以從以下角度出發(fā)：一是推進跨境電商網(wǎng)點的設立。大部分林業(yè)企業(yè)都建于森林資源較豐富的地區(qū)，這些地區(qū)往往由于地理位置和基礎設施的問題，運輸成本較高，隨著跨境電商網(wǎng)點的增多，大部分林業(yè)企業(yè)的林產(chǎn)品基礎成本就會大大降低，企業(yè)也就會更愿意向跨境電商方面發(fā)展，出售他們的林產(chǎn)品。二是建立跨境電商示范區(qū)。由于跨境電商的接受度還比較低，建立示范區(qū)，找一個大型林木企業(yè)作為示范企業(yè)，充分發(fā)揮其帶頭作用，利用大型林業(yè)企業(yè)的品牌效應帶動中小型林木企業(yè)的積極性，提高他們的參與度。

（三）加快推進林木企業(yè)從事跨境電商的服務體系建設

由于跨境電商體系不夠成熟的問題，林產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展受到了一定限制。首先，應從網(wǎng)絡支付、物流、貿(mào)易糾紛、售后服務等一系列流程建設逐步發(fā)展，結(jié)合國家政策，構(gòu)建統(tǒng)一而全面的體系，懲治有關的貿(mào)易欺詐，對進口假冒商品進行嚴厲的打擊，保護貿(mào)易參與企業(yè)的商業(yè)環(huán)境與貿(mào)易安全。這樣既保證了良好的貿(mào)易環(huán)境，又能樹立國家的正面形象，從側(cè)面也保護了林木企業(yè)的經(jīng)濟利益，避免了假冒偽劣商品造成的惡性競爭。其次，建立健全跨境電商監(jiān)督制度。一個完善的監(jiān)督制度對跨境電商的可持續(xù)發(fā)展提供了一個安全的環(huán)境，能保證貿(mào)易的有序進行。一個成熟且健康發(fā)展的體系，才能使林產(chǎn)品跨境電商能夠更好地發(fā)展。

（四）培育林木企業(yè)從事跨境電商的創(chuàng)新環(huán)境

創(chuàng)新是一個企業(yè)能持續(xù)發(fā)展的重要因素，雖然林產(chǎn)品跨境電商發(fā)展時間不長，但對如何打破林產(chǎn)品跨境貿(mào)易的壁壘、培育林木企業(yè)從事跨境電商的創(chuàng)新環(huán)境是重中之重。無論是林產(chǎn)品本身的創(chuàng)新，還是貿(mào)易流程的更新迭代，都是有助于林木企業(yè)進行林產(chǎn)品跨境貿(mào)易的重要舉措。加快林產(chǎn)品的技術更新不僅可以增加林木企業(yè)競爭力，也能保證在跨境運輸途中的品質(zhì);跨境電商現(xiàn)階段的交易過程是緩慢且復雜的，貿(mào)易流程的更新迭代加速了交易過程，可以使林木企業(yè)更快的回籠資金，進一步發(fā)展。同時人才的培養(yǎng)更是重中之重，人才的缺口致使相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢、跨境電商領域的基礎問題層出不窮，應當抓住當今跨境電商熱潮，設置進出口貿(mào)易相關專業(yè)，使更多專業(yè)人才擁有解決當前主要問題的能力，迎合人才缺口，使林產(chǎn)品貿(mào)易的轉(zhuǎn)型與發(fā)展得到幫助，組建跨境電商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)團隊，發(fā)揮政府和行業(yè)協(xié)會對跨境電商人才培養(yǎng)的推動作用，除此之外，跨境電商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)研究團隊是提升教師素質(zhì)和學生就業(yè)競爭力的有效途徑。▲

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