新時(shí)期行業(yè)媒體夯實(shí)內(nèi)容建設(shè)的策略分析

■ 王晴穎/文

行業(yè)媒體脫胎于產(chǎn)業(yè)，扎根于產(chǎn)業(yè)，服務(wù)于產(chǎn)業(yè)，既是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)重要的價(jià)值推手，同時(shí)也是新聞戰(zhàn)線的生力軍。新時(shí)期下，中國(guó)紡織服裝行業(yè)構(gòu)建內(nèi)涵式增長(zhǎng)的新優(yōu)勢(shì)，需要行業(yè)媒體匹配高質(zhì)量的內(nèi)容建設(shè)。就其策略分析來(lái)看，未來(lái)應(yīng)通過(guò)重點(diǎn)平衡時(shí)效性與深度性，平衡專業(yè)度與大眾影響力，以及平衡傳統(tǒng)媒介與新媒介優(yōu)勢(shì)，提升內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力，融合產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

當(dāng)前，以產(chǎn)經(jīng)行業(yè)報(bào)為主體的行業(yè)媒體數(shù)量較多，地位顯著，與黨報(bào)、都市報(bào)并駕齊驅(qū)，互為補(bǔ)充力量?？梢哉f(shuō)，行業(yè)媒體的良性運(yùn)轉(zhuǎn)，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，以及社會(huì)輿論氛圍的健康營(yíng)造，均起到了重要的“助推器”和“壓艙石”作用。

2020 年，中國(guó)工程院對(duì)我國(guó)制造業(yè)26 個(gè)行業(yè)同制造業(yè)強(qiáng)國(guó)做了對(duì)比和分析，并得出結(jié)論：我國(guó)有5 個(gè)行業(yè)處于世界先進(jìn)水平，其中，紡織工業(yè)榜上有名。伴隨著中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)的“由大變強(qiáng)”，同時(shí)面臨后疫情時(shí)代的嚴(yán)峻考驗(yàn)，中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)亟待讓位于內(nèi)涵式增長(zhǎng)的新優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)處于關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期。另一方面，產(chǎn)業(yè)培育內(nèi)涵式增長(zhǎng)的發(fā)展新優(yōu)勢(shì)，亟需行業(yè)媒體通過(guò)與時(shí)俱進(jìn)的內(nèi)容建設(shè)，提供高質(zhì)量的內(nèi)容服務(wù)，以更好地實(shí)現(xiàn)專業(yè)媒介與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)融合、資源融合與價(jià)值融合。

一、平衡時(shí)效性與深度性

現(xiàn)如今，行業(yè)報(bào)道采編的時(shí)效性要求大大提高，需要行業(yè)媒體的采編人員具有高度的新聞敏感性，更高效率的信息處理能力。與此同時(shí)，區(qū)別于大眾媒體，行業(yè)媒體扎根產(chǎn)業(yè)土壤，具有特色的“產(chǎn)業(yè)人格”，因此對(duì)內(nèi)容建設(shè)的專業(yè)性、深度性與適用性也具有特殊的要求。據(jù)此，行業(yè)媒體更需要雙向平衡內(nèi)容產(chǎn)出的時(shí)效性與深度性，以內(nèi)容的專業(yè)性與權(quán)威性，設(shè)定不可替代、不可復(fù)制的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)作為差異化競(jìng)爭(zhēng)的壁壘，通過(guò)凸顯內(nèi)容的“精”、“?！?、“深”與“新”，塑造自身媒介的專業(yè)話語(yǔ)權(quán)，凝聚企業(yè)的價(jià)值共識(shí)與觀念認(rèn)同，打造專業(yè)讀者對(duì)專業(yè)媒介的閱讀黏度與“向心力”。

如紡織服裝行業(yè)媒體《紡織服裝流行趨勢(shì)展望》的創(chuàng)新實(shí)踐。作為國(guó)內(nèi)紡織服裝行業(yè)唯一以流行趨勢(shì)研究為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)類期刊，除了及時(shí)跟蹤具有時(shí)效性的新聞資訊與行業(yè)事件報(bào)道，該雜志同時(shí)在欄目板塊中，逐步增加了“流行趨勢(shì)分析”與“時(shí)尚社評(píng)”的比重，以彰顯設(shè)計(jì)類媒體獨(dú)立、獨(dú)特、獨(dú)到的美學(xué)見(jiàn)解與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)“方法論”，以此凸顯行業(yè)媒體的“深度”與“態(tài)度”。

一方面，深化專業(yè)分析與潮流研究：通過(guò)對(duì)紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈上下游的生活方式、色彩、纖維、紗線、面料、服裝等流行趨勢(shì)的專業(yè)研究，為紡織、服裝企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)提供指導(dǎo)性的依據(jù)和參考信息。另一方面，深化專業(yè)點(diǎn)評(píng)與模式提煉：通過(guò)對(duì)時(shí)尚品牌與獨(dú)立設(shè)計(jì)師當(dāng)季新品的技術(shù)解讀與美學(xué)鑒賞，科學(xué)引導(dǎo)紡織服裝供給側(cè)改革的審美標(biāo)準(zhǔn)與價(jià)值主張。

二、平衡專業(yè)度與大眾影響力

專業(yè)內(nèi)容的細(xì)分定位，對(duì)于行業(yè)媒體的傳播影響力而言，是一把“雙刃劍”。許多行業(yè)媒體局限于“墻內(nèi)開(kāi)花墻內(nèi)香”，將大眾讀者拒之門(mén)外。然而，基于中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)“滿足人民對(duì)美好生活新期待”的發(fā)展愿景，不斷促進(jìn)“生產(chǎn)、生活、生態(tài)”三者合一的觀念倡導(dǎo)，行業(yè)媒體正在逐步從自身的專業(yè)圈中走出，從供給側(cè)走到消費(fèi)端，以更適宜普通大眾的敘事方式，爭(zhēng)取大眾讀者對(duì)紡織服裝行業(yè)的特色文化、品牌理念與生活方式的情感認(rèn)同，通過(guò)向大眾消費(fèi)層面的審美教育與行業(yè)宣傳，提升消費(fèi)層面的文化自信。

如紡織服裝行業(yè)媒體《紡織服裝周刊》的創(chuàng)新實(shí)踐。2020 年，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)與中央廣播電視總臺(tái)合作的《穿衣革命》系列片，記錄70 年間大眾服飾消費(fèi)變遷，講述中國(guó)紡織行業(yè) 70 年的發(fā)展變化。針對(duì)這一重大主題宣傳，《紡織服裝周刊》搶抓實(shí)效、迅速調(diào)動(dòng)采編力量，深入采訪片子主創(chuàng)人員，多角度挖掘背后的創(chuàng)作故事，生動(dòng)講述新中國(guó) 70 周年紡織人、紡織企業(yè)的光榮與夢(mèng)想，通過(guò)講好紡織服裝產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的“中國(guó)故事”，面向社會(huì)，鮮活而又真誠(chéng)地展現(xiàn)了紡織行業(yè)在新時(shí)代的新形象，成功“出圈”，實(shí)現(xiàn)了傳播效果與社會(huì)效果的雙豐收。

三、平衡傳統(tǒng)媒介與新媒介優(yōu)勢(shì)

新經(jīng)濟(jì)條件下，數(shù)字化傳播（Digital Communi- cation）與經(jīng)濟(jì)社會(huì)數(shù)字化相伴而生，是以數(shù)字技術(shù)為支撐、以數(shù)字媒體為呈現(xiàn)形式、以數(shù)字方式連接、以數(shù)字空間交互，并以數(shù)字資源賦能的一種傳播模式，以達(dá)到全天候、跨地域、多維度、高精度傳播的目標(biāo)。在紡織服裝行業(yè)的發(fā)展語(yǔ)境下，數(shù)字時(shí)尚驅(qū)動(dòng)下的新媒介，同樣通過(guò)內(nèi)容的高頻創(chuàng)建、即時(shí)發(fā)布與快速傳播，表現(xiàn)出比傳統(tǒng)媒介更高效、更廣泛與更精準(zhǔn)的傳播效果。據(jù)此，行業(yè)媒體助推產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，應(yīng)綜合平衡傳統(tǒng)媒介與新媒介的價(jià)值功能，實(shí)現(xiàn)從紙質(zhì)版、電子版、網(wǎng)絡(luò)版、手機(jī)版等多個(gè)渠道的全方位營(yíng)銷與多媒體互動(dòng)，以引爆潛在目標(biāo)人群的多場(chǎng)景觸點(diǎn)，同時(shí)將最適合的內(nèi)容，個(gè)性化地推送，直至抵達(dá)最精準(zhǔn)的人群。

如《紡織服裝流行趨勢(shì)展望》雜志，立足于新媒介對(duì)內(nèi)容建設(shè)的多元化承載，積極融合并平衡了傳統(tǒng)媒介與新媒介在內(nèi)容生產(chǎn)與傳播方面的優(yōu)勢(shì)。主要體現(xiàn)在：

其一，依托傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的升級(jí)改版，積極開(kāi)展線下讀者沙龍與趨勢(shì)研究的學(xué)術(shù)型研討。其二，積極加強(qiáng)《紡織服裝流行趨勢(shì)展望》的網(wǎng)站建設(shè)與微信公眾號(hào)平臺(tái)建設(shè)，同時(shí)借助新媒介的延伸，為訂閱客戶提供增值服務(wù)，包括提供色彩應(yīng)用、趨勢(shì)主題策劃、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)企劃、趨勢(shì)視覺(jué)營(yíng)銷、培訓(xùn)等附加服務(wù)。其三，統(tǒng)合傳統(tǒng)媒介與新媒介的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，積極研發(fā)數(shù)字時(shí)尚設(shè)計(jì)管理工具，拓展新型內(nèi)容服務(wù)，為企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供有力支持。如，于2021 年正式推出人工智能圖案設(shè)計(jì)平臺(tái)。該項(xiàng)目中，雜志作為平臺(tái)的特約智庫(kù)，聯(lián)動(dòng)中國(guó)紡織信息中心基于虛擬現(xiàn)實(shí)和混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)，探索面料與服裝協(xié)同設(shè)計(jì)系統(tǒng)研發(fā)與應(yīng)用，充分發(fā)揮了對(duì)行業(yè)發(fā)展的專業(yè)智庫(kù)作用。