媒體融合背景下做好回訪報道的關(guān)鍵

□ 劉暉

站在熟悉的地方發(fā)現(xiàn)新風(fēng)景，通過適當(dāng)回望可讓新聞故事更有深度。在融媒體時代，記者通過對已報道過的重大新聞題材進(jìn)行回訪，在時代主題下挖掘舊聞的新價值，凝聚共識力量，引發(fā)受眾共鳴，能夠有效提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

一、精心策劃，舊聞新作深度挖掘、引發(fā)共鳴

所謂回訪報道，是指針對曾經(jīng)報道過的新聞事件或者新聞人物再次進(jìn)行報道。回訪報道需進(jìn)行全新的議題設(shè)置，進(jìn)一步深度挖掘新聞事件背后的新聞價值，特別是對重大新聞事件的報道，一石激起千層浪，容易引起廣泛的討論和強(qiáng)烈的反響?；卦L報道也可以對曾經(jīng)批評曝光過的事件、人物進(jìn)行回訪，這是新聞媒體發(fā)揮輿論監(jiān)督功能的重要形式之一，是媒體履行社會責(zé)任的重要體現(xiàn)。

如何讓讀者在熟悉的地方看到新風(fēng)景？相較于常規(guī)新聞報道，回訪報道需要提前策劃，給舊聞新作提供新的路徑，回應(yīng)公眾對人物命運(yùn)的關(guān)切，引發(fā)公眾共鳴。

利用大眾傳播領(lǐng)域的經(jīng)典理論議程設(shè)置去解析回訪報道，能夠更好認(rèn)識回訪報道的輿論引導(dǎo)力，解析回訪報道引發(fā)讀者共鳴的原因。

□ 2021年4月8日是武漢解封一周年。夜幕下的武漢，各個角落都煥發(fā)著活力，人們逛街吃飯，感受城市夜生活的魅力。（新華社記者 程敏/攝）

策劃先行，把握重大節(jié)點(diǎn)順勢而為。議程設(shè)置理論發(fā)展的第一階段強(qiáng)調(diào)媒體議程影響公眾議程，媒體傳播具有強(qiáng)效果。議程設(shè)置發(fā)揮效果的首要前提在于議題能被公眾“看見”。若議題無法進(jìn)入公眾視野，則無法引導(dǎo)人們“想什么”。回訪報道大多聚焦具有較大新聞價值并契合時代精神的新聞事件，多用在重要時間節(jié)點(diǎn)、重大形勢背景中，精心選擇報道切入點(diǎn)，在生動靈活的筆觸中展現(xiàn)時代進(jìn)程，讓回訪報道產(chǎn)生事半功倍的“轟動效應(yīng)”，回應(yīng)讀者對舊聞新聞人物的關(guān)切，引發(fā)讀者強(qiáng)烈關(guān)注。

2021年，中國共產(chǎn)黨迎來建黨百年，我國開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程之際，各大主流媒體紛紛開展“奮斗百年路、啟航新征程”的采訪活動，回訪紅色圣地、追憶重要?dú)v史人物，通過今昔對比的采寫方式挖掘有時代意義的滾燙故事，傳遞時代正能量，起到強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心的作用。2021年4月8日前后，各大媒體聚焦春日的武漢，在“武漢重啟一周年”的時間節(jié)點(diǎn)上，回訪這座重新啟航的英雄城市，展現(xiàn)“浴火重生”武漢煥發(fā)出的強(qiáng)大韌性和蓬勃活力。

挑選報道角度，賡續(xù)時代精神。議程設(shè)置理論發(fā)展的第二階段是屬性議程設(shè)置，即大眾傳媒不僅能告訴受眾想什么，而且可以通過語境影響受眾對這項(xiàng)議題屬性的判斷，從而引導(dǎo)受眾怎么想。回訪報道不僅是和過去的新聞事件做鏈接，“呼應(yīng)式”的回訪報道加大了策劃力度，拓寬報道路徑，以全新的視角解讀舊聞，挖掘新的新聞閃光點(diǎn)，賡續(xù)時代精神，激發(fā)讀者內(nèi)心深處的共鳴。

第三十一屆中國新聞獎文字通訊與深度報道類一等獎《“半條被子的故事”有新篇》是一篇經(jīng)典的回訪報道。1984年11月14日，《經(jīng)濟(jì)日報》刊發(fā)稿件《當(dāng)年贈被情誼深 如今親人在何方——徐解秀老婆婆請本報記者尋找三位紅軍女戰(zhàn)士下落》，率先報道了“半條被子的故事”?！鞍霔l被子的故事”是大家重溫初心使命的生動教材，是強(qiáng)化黨性意識、黨員意識的生動教材，是在新時代履職盡責(zé)、建功立業(yè)的生動教材。2020年9月16日，習(xí)近平總書記考察湖南時首站來到“半條被子的故事”發(fā)生地——汝城縣文明瑤族鄉(xiāng)沙洲瑤族村。經(jīng)濟(jì)日報社敏銳注意到總書記考察沙洲村的重大意義，連夜布置記者趕赴現(xiàn)場采訪，于9月18日在《經(jīng)濟(jì)日報》刊發(fā)報道《“半條被子的故事”有新篇》，展現(xiàn)了沙洲村的新面貌新變化、當(dāng)?shù)厝罕姷南矏傂那?，同時采訪了“半條被子的故事”報道者羅開富，獨(dú)家報道了“半條被子”故事發(fā)掘情況，深刻展現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨始終不渝的為民初心，表達(dá)了百姓“跟黨走幸福長”的堅(jiān)定信念。此篇報道獲得各大媒體的大量轉(zhuǎn)載，全國媒體紛紛跟進(jìn)，形成“半條被子的故事”報道熱潮。

二、多元表達(dá)做好融媒體回訪報道

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，我們要因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。

媒體融合，意味著表達(dá)傳播方式更加多元。借助融媒體時代背景下新聞信息傳播的技術(shù)優(yōu)勢與渠道優(yōu)勢，利用回訪報道講好新聞故事，用更接地氣的小切口、小人物展現(xiàn)時代變遷更有說服力，更能夠在輿論上起到導(dǎo)向作用、旗幟作用、引領(lǐng)作用。

2010年1月30日，正值全國春運(yùn)首日，新華社記者在南昌火車站廣場拍下一張名為《孩子，媽媽帶你回家》的照片，直擊人心的照片被數(shù)百家網(wǎng)站和報紙選用，成為當(dāng)年的“春運(yùn)表情”。2021年2月2日，新華社推出融媒體報道《11年前那位感動中國的“春運(yùn)母親”找到了》，這組圖文并茂、視頻生動的融合報道在全網(wǎng)刷屏，登上各大網(wǎng)站熱搜榜，感動萬千網(wǎng)友。隨后，新華社又推出了《“春運(yùn)母親”11年后為何仍然擊中人心》《“春運(yùn)母親”背后的彝族女性命運(yùn)之變》，并在“新春走基層”專欄推出《“春運(yùn)母親”命運(yùn)之變，是脫貧攻堅(jiān)最生動的故事》《從山到海，“春運(yùn)母親”開啟海上養(yǎng)殖新職業(yè)》等報道。

□ 2021年2月4日，巴木玉布木（中）、丈夫巫其石且（右）與妹夫在準(zhǔn)備喂養(yǎng)海參的海帶。（新華社記者 姜克紅/攝）

層層深入、連續(xù)跟進(jìn)，圖、文、視頻齊發(fā)，猶如一部電視連續(xù)劇的分集，合起來就是一部普通人奮斗圓夢的故事全集，看到了貧困山區(qū)脫貧致富的新面貌。此組融媒體回訪報道，是對脫貧攻堅(jiān)工作的生動刻畫，是這個奮進(jìn)時代的亮眼注腳，引起了千萬網(wǎng)友的共鳴。

在融媒體時代，讓一篇舊聞成功實(shí)現(xiàn)“翻紅”，要在內(nèi)容資源上下功夫，既要站在天安門城樓上想問題，選題切合時代主題；也要蹲在田間地頭找感覺，用接地氣的、能引發(fā)公眾內(nèi)心深處共鳴的全媒體融合表達(dá)構(gòu)建作品，圍繞中心、服務(wù)大局，實(shí)現(xiàn)黨心民心同頻共振。

做好融媒體回訪報道，要打出系列宣傳組合拳。在策劃之初，就要聚焦報道關(guān)鍵點(diǎn)，形成整體性的宣傳方案，實(shí)現(xiàn)“一魚多吃”，通過一次采訪生成多個產(chǎn)品，回應(yīng)公眾關(guān)切，助推重大主題宣傳實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。通過新媒體展開行進(jìn)式報道，在“兩微一端”借助短視頻、微博發(fā)文等進(jìn)行預(yù)熱，與公眾開展互動。紙媒報道側(cè)重深度報道，展現(xiàn)新聞人物在時代背景下的新變化，力求用原汁原味的話語講述接地氣的故事。同時還應(yīng)注意做好傳統(tǒng)媒體敘事方式的轉(zhuǎn)化，以適應(yīng)全媒體傳播平臺需要。

媒介融合時代，新聞生產(chǎn)模式發(fā)生顛覆性的嬗變，大眾開始介入新聞的生產(chǎn)過程，開啟了大眾框架與媒介框架聯(lián)手制作新聞、建構(gòu)現(xiàn)實(shí)世界的新時代。越來越多的公眾主動參與新聞解讀，成為新傳播語態(tài)下報道的又一主要敘述者。從議程設(shè)置角度講，受眾對新聞的再次解讀會產(chǎn)生消解原先議程的可能，使主題失焦。注重發(fā)揮新媒體互動性強(qiáng)的優(yōu)勢，引導(dǎo)公眾對融媒體產(chǎn)品進(jìn)行解讀，并使用精選評論、置頂或點(diǎn)贊符合主流價值觀評論的方式加以引導(dǎo)，可以促進(jìn)議題聚焦，引導(dǎo)受眾解讀。

三、踐初心強(qiáng)“四力”，打造精品回訪報道

回訪式報道的采寫難度較普通報道更大。通過回訪報道，賡續(xù)時代精神，見證時代進(jìn)步，解決更多社會問題，這是記者踐行初心和使命的必然要求，同時也對記者的專業(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求。

新聞記者在深入基層“捉活魚”的時候，必須具有很強(qiáng)的政治鑒別力與政治敏銳性。只有深刻吃透黨的方針政策的精神實(shí)質(zhì)，緊貼時代脈搏，才能站在熟悉的地方看到不一樣的風(fēng)景，采寫出具有思想性、指導(dǎo)性、主題鮮明的融媒體回訪作品，弘揚(yáng)主旋律，宣傳正能量。

回訪報道一般選擇在重要時間節(jié)點(diǎn)、重大形勢背景下開展，應(yīng)提前策劃，精心選擇報道角度，重新挖掘事件的新聞價值；統(tǒng)籌傳統(tǒng)媒體和新媒體的報道任務(wù)分工，開展預(yù)熱報道、動態(tài)報道以及深度報道，打造全媒體產(chǎn)品，滿足受眾碎片化閱讀習(xí)慣以及好奇探究心；要充分考慮新聞報道對采訪對象可能產(chǎn)生的社會效果，找準(zhǔn)角度、把握尺度、注意力度；融媒體作品需要體現(xiàn)今昔對比，通過對時間片段的剪切與重新拼接，讓報道獲得深刻意義與情感張力，增加可讀性與趣味性；后續(xù)做好輿情引導(dǎo)，保持議題聚焦。

成功的回訪報道，考驗(yàn)著記者的發(fā)現(xiàn)力、判斷力、感知力、表現(xiàn)力，也就是腳力、眼力、腦力、筆力。走入基層百姓火熱生活的前沿，深度發(fā)掘需要回訪報道的新聞事件，展現(xiàn)時代的光輝；在新聞采訪中帶著獨(dú)特的視角發(fā)掘新亮點(diǎn)和新價值，從常態(tài)的生活與實(shí)踐中開掘出新意；形成融媒體報道思路，了解受眾閱讀習(xí)慣和心理需求，優(yōu)化回訪報道的融媒體呈現(xiàn)方式，增強(qiáng)傳播效果；通過細(xì)膩采訪，用有溫度的筆觸和鏡頭，講述生動的故事，展現(xiàn)磅礴的時代精神。

四、結(jié)語

信息化的列車疾馳而過，融媒體時代眾多信息紛至沓來，追新求快成為媒體習(xí)慣和讀者要求。在恰當(dāng)?shù)臅r間節(jié)點(diǎn)和時代背景下，選擇恰當(dāng)?shù)呐f聞做好聚焦再回首，反映時代精神，讓報道具有深度和張力，吸引讀者，這無疑對記者提出更高的要求。靈活運(yùn)用融媒體報道，挖掘舊聞的新價值，講述動人的故事，找到時代精神的落腳點(diǎn)、人民群眾的情感共鳴點(diǎn)，方能讓回訪報道拂去時間的塵埃，充滿生命的張力。

[1] 張學(xué)文.運(yùn)用回訪報道提高新聞輿論“四力”[J].新聞戰(zhàn)線,2019(23):90-92.

[2] 郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京:中國人民大學(xué)出版社,2011:197.

[3] 張蕩.議程設(shè)置視域下新型主流媒體建設(shè)路徑探析[J].中國廣播電視學(xué)刊,2021(11):48-50,64.

[4] 王智,朱磊,劉亮.歷久彌新是初心——《“半條被子的故事”有新篇》創(chuàng)作體會[J].新聞戰(zhàn)線,2021(21):39-40.

[5] 朱可江.小切口里尋找時代經(jīng)典意象——由“春運(yùn)母親”回訪報道看新聞的觀照[J].中國地市報人,2021(09):40-42.

[6] 郭赫男,閆允麗.媒介融合時代下新聞生產(chǎn)模式的嬗變[J].編輯之友,2014(4):057-059.