電視臺(tái)播音主持風(fēng)格的演變與創(chuàng)新策略探究

■ 阿勒泰市融媒體中心：古麗米娜·馬合扎木

1.電視臺(tái)播音主持風(fēng)格的概述

節(jié)目主持風(fēng)格，是指節(jié)目主持人在長期的主持實(shí)踐中形成的，被受眾接受并認(rèn)可的，在節(jié)目中表現(xiàn)出的穩(wěn)定的創(chuàng)作個(gè)性和藝術(shù)特色。風(fēng)格是主持人精神個(gè)性在節(jié)目中的具體體現(xiàn)，風(fēng)格因人、因欄目而異，與節(jié)目主持人的思想、學(xué)識(shí)、修養(yǎng)、性格、氣質(zhì)等密切相關(guān)，形成主持風(fēng)格相對(duì)穩(wěn)定的部分，是一個(gè)主持人區(qū)別于其他主持人的重要特征，也是主持藝術(shù)成熟的標(biāo)志。主持風(fēng)格既有其穩(wěn)定性，又處于動(dòng)態(tài)發(fā)展之中。受時(shí)代、社會(huì)、民族、階級(jí)的制約，也受地域、語境的影響。電視節(jié)目主持人作為向觀眾傳情達(dá)意的主導(dǎo)人物，需要在節(jié)目中展現(xiàn)自己的才華、氣質(zhì)和語言特色，使之產(chǎn)生獨(dú)特的藝術(shù)魅力去吸引觀眾。而網(wǎng)絡(luò)娛樂節(jié)目包含著多種多樣的藝術(shù)形式，主持人獨(dú)特的主持風(fēng)格，不僅可以吸引更多的觀眾，也可以拉近觀眾與主持人之間的距離。電視臺(tái)節(jié)目區(qū)別于非電視臺(tái)節(jié)目，例如：廣播節(jié)目，其以直接的現(xiàn)場錄制和轉(zhuǎn)播的方式將主持人和節(jié)目現(xiàn)場的實(shí)際景象通過網(wǎng)絡(luò)載體直接傳送到觀眾的眼前，讓觀眾以具體的動(dòng)畫的接收直接對(duì)節(jié)目產(chǎn)生觀看的體驗(yàn)，電視節(jié)目的主持人相較于廣播節(jié)目的主持人，更具直觀性，對(duì)其工作的要求更多，要求其通過言行以及服化道等方面形成自身較為穩(wěn)定的播音風(fēng)格，即：區(qū)別于其他節(jié)目、其他主持人的獨(dú)具個(gè)人和節(jié)目特色的風(fēng)格特征，這一特征并非是維持穩(wěn)定、一成不變的，其在維持自身特色風(fēng)格的基礎(chǔ)上要根據(jù)觀眾的需求和電視節(jié)目錄制的實(shí)際狀況進(jìn)行微調(diào)，以適應(yīng)社會(huì)和觀眾的需求。

2.電視臺(tái)播音主持的主要類型分類

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，電視臺(tái)播音主持類節(jié)目逐漸豐富，并形成穩(wěn)定的風(fēng)格和分類，當(dāng)前，我國電視臺(tái)播音主持的類型主要為兩大類，即：較為嚴(yán)肅的新聞?lì)惒ヒ糁鞒趾洼^為放松和活躍的娛樂節(jié)目類播音主持，二者術(shù)業(yè)有專攻，其播音主持的風(fēng)格千差萬別，但職業(yè)道德是二者工作的核心，無論哪一類型節(jié)目的播音主持都應(yīng)該以職業(yè)道德約束自身的言行，主動(dòng)發(fā)揮節(jié)目積極向上的社會(huì)引導(dǎo)作用，不能為了博人眼球而忽視職業(yè)道德的約束。

2.1 新聞?lì)惒ヒ糁鞒?/h3>

我國新聞?lì)惒ヒ糁鞒志蜆I(yè)的頂峰為央視新聞聯(lián)播，縱觀央視新聞聯(lián)播和地方新聞聯(lián)播的發(fā)展和實(shí)際播報(bào)情況，新聞?lì)惞?jié)目對(duì)播音主持的要求更多，要求主持人不僅具備專業(yè)的素養(yǎng)，還應(yīng)該形成穩(wěn)定的播音風(fēng)格，以職業(yè)道德為基礎(chǔ)，對(duì)主持人新聞播報(bào)時(shí)的面部表情具有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊螅鞒秩说难孕卸紤?yīng)該與嚴(yán)肅的新聞氛圍相適應(yīng)，即主持人要與新聞的內(nèi)容一起構(gòu)成嚴(yán)謹(jǐn)、嚴(yán)肅的新聞播報(bào)氛圍。相較于娛樂類型的播音主持，新聞?lì)惖牟ヒ糁鞒中枰哂休^高的總結(jié)能力、口播能力和臨場應(yīng)變能力，以自身素質(zhì)和專業(yè)素養(yǎng)的不斷提升適應(yīng)嚴(yán)肅的新聞播報(bào)環(huán)境，做到情感投入，以擲地有聲的新聞播報(bào)為觀眾呈現(xiàn)高質(zhì)量的新聞內(nèi)容。

2.2 娛樂類播音主持

隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步和便攜式高科技產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)，娛樂類型的節(jié)目逐漸發(fā)展形成穩(wěn)定的娛樂風(fēng)格的節(jié)目，其主持人通過電視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)的途徑直接以畫面的形式呈現(xiàn)在觀眾的眼前，與觀眾進(jìn)行心靈上的溝通和精神上的交流，發(fā)揮娛樂播報(bào)的趣味性，為觀眾提供輕松、快樂的節(jié)目氛圍，促使觀眾在實(shí)現(xiàn)精神放松的同時(shí)提升對(duì)節(jié)目的認(rèn)可度。相較于新聞?lì)惞?jié)目龐大且固定的基礎(chǔ)受眾，娛樂類節(jié)目在零基礎(chǔ)和零受眾的前提上，通過節(jié)目設(shè)定和主持人播報(bào)的趣味性以及個(gè)人魅力在電視節(jié)目中與其他娛樂節(jié)目進(jìn)行競爭，最終形成穩(wěn)定的受眾，與新聞?lì)惞?jié)目一同構(gòu)建完整的電視節(jié)目。娛樂節(jié)目的播音主持具有娛樂性和趣味性的特色，在電視節(jié)目發(fā)展的前期，娛樂節(jié)目以娛樂性為主要特點(diǎn)區(qū)分于新聞?lì)惞?jié)目；隨著電視節(jié)目的發(fā)展和市場競爭的增強(qiáng)，新聞?lì)惞?jié)目的播音主持在進(jìn)行較為輕松內(nèi)容的播報(bào)時(shí)，在專業(yè)知識(shí)的基礎(chǔ)上通過對(duì)新聞播報(bào)詞匯的再加工，實(shí)現(xiàn)新聞的嚴(yán)肅性與輕松氛圍的合理化切換。從電視節(jié)目的發(fā)展來看，娛樂節(jié)目播音主持的風(fēng)格仍舊停留在趣味性的階段，其自身的發(fā)展并為社會(huì)的要求進(jìn)行進(jìn)一步調(diào)整。

3.電視臺(tái)播音主持風(fēng)格演變和創(chuàng)新重要性

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速發(fā)展在便捷民眾生活，促進(jìn)社會(huì)發(fā)展的同時(shí)，也對(duì)電視臺(tái)節(jié)目行業(yè)以及播音主持行業(yè)產(chǎn)生了一定的沖擊，電視臺(tái)播音主持只有在社會(huì)發(fā)展的基礎(chǔ)上，合理利用科技產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行風(fēng)格的演變和內(nèi)容的創(chuàng)新，才能在激烈的競爭中抓住社會(huì)現(xiàn)代化建設(shè)的機(jī)遇，迎接網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速發(fā)展的挑戰(zhàn)。電視臺(tái)播音主持風(fēng)格的演變和創(chuàng)新正是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求，應(yīng)對(duì)媒體行業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)而進(jìn)行的調(diào)整，有利于電視臺(tái)節(jié)目和電視行業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和高科技產(chǎn)品乘風(fēng)而上，促進(jìn)電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型和升級(jí)，在激烈的競爭中站穩(wěn)腳跟，并且持續(xù)發(fā)展。

4.電視臺(tái)播音主持風(fēng)格演變和創(chuàng)新的具體措施

經(jīng)濟(jì)的高速增長和經(jīng)濟(jì)總量的不斷積累，為社會(huì)的現(xiàn)代化建設(shè)提供了穩(wěn)定的資金支持，國家財(cái)政發(fā)揮自身收支的職能，以財(cái)政收入政策的調(diào)整和直接的財(cái)政支出鼓勵(lì)并支持經(jīng)濟(jì)社會(huì)各經(jīng)濟(jì)主體的發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展注入資金活力和動(dòng)力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的繁榮；同時(shí)，經(jīng)濟(jì)社會(huì)的繁榮又以穩(wěn)定的納稅行為為國家經(jīng)濟(jì)總量的積累提供源源不斷的資金支持，二者相互促進(jìn)，最終實(shí)現(xiàn)二者的良性循環(huán)。經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展以納稅的方式為國家財(cái)政支持社會(huì)事業(yè)的發(fā)展提供穩(wěn)定的資金，國家財(cái)政將這些資金用于社會(huì)的現(xiàn)代化建設(shè)，社會(huì)現(xiàn)代化進(jìn)程的加快促使民眾生活觀念的轉(zhuǎn)變，民眾對(duì)精神世界得以滿足的需求增加，主要表現(xiàn)在民眾對(duì)電視節(jié)目關(guān)注度的增加，用以觀看電視節(jié)目的時(shí)間在其一天中的占比增加，這就需要我國電視節(jié)目的策劃者和工作者在了解民眾所需的基礎(chǔ)上，發(fā)揮自身的智慧，對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行科學(xué)、合理地策劃和安排，并在此基礎(chǔ)之上關(guān)注電視臺(tái)播音主持工作的進(jìn)行和播音員的培訓(xùn)，引導(dǎo)播音主持風(fēng)格的演變與創(chuàng)新。播音主持作為電視節(jié)目中直接被民眾關(guān)注的工作內(nèi)容，其播音人員要積極進(jìn)行自身專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)，實(shí)現(xiàn)自我提升的同時(shí)，也要進(jìn)行播報(bào)風(fēng)格的調(diào)整，讓播音主持風(fēng)格的演變軌跡跟隨民眾的精神需求和對(duì)電視節(jié)目的要求與期盼，以演變和創(chuàng)新的進(jìn)行滿足民眾的精神需求，豐富民眾的精神需求，同時(shí)在滿足民眾精神所需的基礎(chǔ)上，增加與民眾的黏度，提高電視節(jié)目積極的引導(dǎo)能效，引導(dǎo)民眾素質(zhì)的提升，推動(dòng)和諧社會(huì)的構(gòu)建。隨著近幾年電視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)節(jié)目關(guān)注度的上升，電視臺(tái)播音主持中存在的問題日漸暴露，播音主持人自身的素質(zhì)和素養(yǎng)方面存在的問題是限制電視節(jié)目轉(zhuǎn)型的主要內(nèi)在因素，以下將以此為入手點(diǎn)，分析電視臺(tái)播音主持風(fēng)格演變和創(chuàng)新的具體措施。

4.1 關(guān)注播音主持人的人才選拔，創(chuàng)新選拔機(jī)制

播音主持是電視臺(tái)節(jié)目播出給觀眾帶來的第一印象，在整個(gè)節(jié)目的組織、錄制和播出中具有不可忽視的重要地位，其雖很少參與到前期的節(jié)目制作和節(jié)目設(shè)定中，但是仍舊貫穿于節(jié)目自始至終的全過程，換言之，主持人在節(jié)目上的言行舉止將借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的現(xiàn)代科技準(zhǔn)確無誤傳達(dá)到觀眾的眼前，其行為習(xí)慣和主持風(fēng)格會(huì)與節(jié)目的設(shè)定發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，產(chǎn)生在前期設(shè)定時(shí)無法預(yù)料到的化學(xué)反應(yīng)，或好或壞，都直接體現(xiàn)在觀眾的反響和滿意度中。播音主持人在節(jié)目中的重要地位已經(jīng)逐漸被節(jié)目制作人認(rèn)識(shí)到，其節(jié)目的制作以觀眾喜聞樂見的內(nèi)容為設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，對(duì)主持人的關(guān)注度愈發(fā)增強(qiáng)。就主持人在節(jié)目中的重要性和不可動(dòng)搖的地位，節(jié)目負(fù)責(zé)人、制作人以及整個(gè)節(jié)目組應(yīng)該注重播音主持人的選拔，將傳統(tǒng)的選拔機(jī)制進(jìn)行調(diào)整，保留其精華、有效的部分，將現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的實(shí)際需求進(jìn)行一定的科學(xué)化引入，創(chuàng)新人才選拔機(jī)制，以科學(xué)、全面的選拔機(jī)制為基礎(chǔ)，在選拔過程中進(jìn)行動(dòng)態(tài)的調(diào)整，促使選拔機(jī)制在選拔中不能遺漏任一人才，不以傳統(tǒng)的學(xué)歷為選拔的唯一標(biāo)準(zhǔn)。學(xué)歷不能代表一切，尤其是在較為傳統(tǒng)的應(yīng)試升學(xué)能力的培養(yǎng)下，高學(xué)歷并不代表學(xué)生實(shí)踐能力強(qiáng)，尤其是播音主持這類要求較強(qiáng)實(shí)踐能力和隨機(jī)應(yīng)變能力的崗位。播音主持人選拔的進(jìn)行不僅要遵循選拔機(jī)制，還要根據(jù)節(jié)目的類型和定位對(duì)應(yīng)聘人員進(jìn)行契合度的考察，現(xiàn)今，電視節(jié)目的發(fā)展尤其講求主持人和節(jié)目氣場的契合度，與節(jié)目契合度較高的主持人能在一定程度上提升節(jié)目錄制的效率，并在節(jié)目播出時(shí)給觀眾帶來良好的觀感，提升民眾認(rèn)可度。簡而言之，電視臺(tái)節(jié)目主持人的選拔要根據(jù)節(jié)目的性質(zhì)和類型進(jìn)行現(xiàn)場選拔機(jī)制的微調(diào)，實(shí)現(xiàn)人才的最大程度地引進(jìn)，為節(jié)目的設(shè)計(jì)、錄制和播出提供氣場合適的主持人，以主持人的氣場契合度增加節(jié)目在眾節(jié)目中的競爭力。

4.2 對(duì)播音主持人進(jìn)行階段性考核，加強(qiáng)內(nèi)部培訓(xùn)的合理化組織

隨著媒體的發(fā)展，信息的傳播愈發(fā)迅捷，觀眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注由最初的只關(guān)注節(jié)目本身逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)主持人的關(guān)注，主持人不再是節(jié)目上單一的、扁平化的人，其社會(huì)中的復(fù)雜性也被觀眾得知。主持人生活中的形象將影響觀眾對(duì)節(jié)目的觀感，這就需要節(jié)目組和電視臺(tái)負(fù)責(zé)人對(duì)主持人進(jìn)行定期的內(nèi)部考核，約束主持人的不良言行，為節(jié)目的進(jìn)行配備高素質(zhì)和高素養(yǎng)的主持人，凈化主持人隊(duì)伍，構(gòu)建清潔的主持人隊(duì)伍。同時(shí)，電視節(jié)目要與社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)接軌，與民眾所需接軌，就要對(duì)主持人隊(duì)伍和節(jié)目策劃的人員隊(duì)伍進(jìn)行培訓(xùn)，為人員各方面能力的提升提供更多的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，讓內(nèi)部構(gòu)成人員在學(xué)習(xí)的過程中提升自身的工作能力，在將知識(shí)進(jìn)行工作運(yùn)用的過程中獲得職業(yè)成就感和滿足感，實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值。電視臺(tái)節(jié)目的人力資源管理部門要對(duì)主持人各方面的能力進(jìn)行定期的考核，尤其考核播音主持人的專業(yè)技能、個(gè)人素質(zhì)和職業(yè)道德，同時(shí)注重主持人民眾滿足度的調(diào)查，以民眾的滿意度為考核的基礎(chǔ)，對(duì)主持人進(jìn)行專業(yè)的評(píng)估和定期的考核，以考核的結(jié)果為依據(jù)進(jìn)行有針對(duì)性的內(nèi)部培訓(xùn)的組織，發(fā)揮培訓(xùn)的實(shí)際作用，引導(dǎo)內(nèi)部人員隊(duì)伍的高質(zhì)量發(fā)展，為電視節(jié)目的進(jìn)行提供素質(zhì)較高的、穩(wěn)定發(fā)展的人員隊(duì)伍的支持。人力資源管理部門在對(duì)內(nèi)部人員進(jìn)行考核和培訓(xùn)的組織時(shí)，不能忽視人員的現(xiàn)實(shí)生活的考察，要保證觀眾對(duì)節(jié)目維持穩(wěn)定的熱情，就要保證主持人言行的一致，遵循不過度干涉員工生活的宗旨，對(duì)員工生活的言行進(jìn)行一定程度的考察即可。

4.3 尊重播音主持人的個(gè)人風(fēng)格，并據(jù)此量身制定節(jié)目的設(shè)計(jì)

民眾精神需求的增加對(duì)電視節(jié)目的進(jìn)行提出了新的要求，尤其是主持人和節(jié)目氛圍方面，觀眾對(duì)節(jié)目與主持人之間的化學(xué)反應(yīng)尤為關(guān)注，甚至可以說，電視節(jié)目收視率直接與主持人和節(jié)目的契合程度決定?；诖?，在對(duì)主持人進(jìn)行考核的基礎(chǔ)上，電視臺(tái)節(jié)目的設(shè)定要根據(jù)主持人的特色，進(jìn)行節(jié)目的設(shè)計(jì)，以主持人和節(jié)目的高契合度為追求，保證節(jié)目進(jìn)行中與主持人產(chǎn)生更多的化學(xué)反應(yīng)。首先，節(jié)目設(shè)計(jì)的過程中要要求節(jié)目播音主持人積極參與其中，不僅貫穿于節(jié)目的中后期，還要參與節(jié)目設(shè)計(jì)的初期，真正做到貫穿于節(jié)目的全程。主持人參與到節(jié)目設(shè)計(jì)初期有利于保證節(jié)目的設(shè)計(jì)和實(shí)際的錄制過程中與主持人黏合度的增加，有利于二者化學(xué)反應(yīng)的產(chǎn)生和發(fā)酵。其次，主持人要不斷提高自身的專業(yè)知識(shí)和技能，根據(jù)不同的錄制環(huán)境和播報(bào)語境進(jìn)行風(fēng)格的調(diào)整，在專業(yè)播報(bào)的基礎(chǔ)上，根據(jù)語境和環(huán)境的不同進(jìn)行風(fēng)格的創(chuàng)新，以適應(yīng)節(jié)目的氣場。最后，播音主持人要對(duì)語言藝術(shù)進(jìn)行深入研究，對(duì)播報(bào)和主持的內(nèi)容進(jìn)行深度理解的基礎(chǔ)上，就深度內(nèi)容進(jìn)行解讀，降低觀眾的理解難度，保證播報(bào)工作進(jìn)行有效性的發(fā)揮。電視臺(tái)播音員主持人還應(yīng)深入探究語言藝術(shù)，從社會(huì)層面對(duì)播音主持風(fēng)格的需求有明確認(rèn)知，掌握不同工作場合下語言風(fēng)格的正確應(yīng)用，同時(shí)研究不同主持環(huán)境下對(duì)播音主持語言的要求，靈活變動(dòng)自身語言體系，為受眾展現(xiàn)語言風(fēng)格的多元魅力。

4.4 收集觀眾發(fā)聲，以現(xiàn)實(shí)需求為基礎(chǔ)進(jìn)行風(fēng)格的演變和節(jié)目的創(chuàng)新

電視節(jié)目制作的最初目的是滿足民眾的需求，發(fā)揮電視節(jié)目信息傳播、緩解民眾壓力和社會(huì)引導(dǎo)的作用，電視臺(tái)節(jié)目的收視率越高，其職能和作用的發(fā)揮越有效。從社會(huì)現(xiàn)實(shí)因素來分析可知，電視臺(tái)節(jié)目收視率的高低由民眾的滿意度和感興趣程度直接決定。故而，節(jié)目制作組和電視臺(tái)負(fù)責(zé)人要以民眾的滿意度和實(shí)際的精神需求為導(dǎo)向，進(jìn)行節(jié)目的設(shè)置和主持人的選拔，完善節(jié)目設(shè)置機(jī)制，豐富節(jié)目設(shè)置內(nèi)容和機(jī)構(gòu)，爭取滿足民眾的精神需求，在此基礎(chǔ)上提高自身的收視率，實(shí)現(xiàn)社會(huì)職能和作用最大程度上的發(fā)揮。電視臺(tái)節(jié)目的制作和播音主持風(fēng)格的演變應(yīng)該根據(jù)民眾的實(shí)際需求進(jìn)行調(diào)整，創(chuàng)新節(jié)目設(shè)置和播音風(fēng)格，并以創(chuàng)新后的所得為基礎(chǔ)，指導(dǎo)電視節(jié)目的策劃和具體的錄制，并根據(jù)錄制過程中產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)進(jìn)行微調(diào)，在一定的范圍內(nèi)進(jìn)行動(dòng)態(tài)的調(diào)整。

4.5 注重電視節(jié)目藝術(shù)價(jià)值的提升

我國社會(huì)建設(shè)的最終目的是提升民眾的生活幸福感和滿足感，民眾的生活幸福感不僅包括物質(zhì)生活的滿足，還包括精神世界的滿足。電視臺(tái)節(jié)目作為民眾精神需求的主體，應(yīng)該肩負(fù)起民眾生活幸福感提升的重任，主持人要增加與民眾的互動(dòng)，提升節(jié)目的藝術(shù)價(jià)值。在實(shí)際的操作中，電視臺(tái)節(jié)目組要利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為民眾和主持人的交流搭建流暢的平臺(tái)，在與民眾直接對(duì)話中，增加主持人與觀眾、節(jié)目與觀眾的黏合度，在互動(dòng)的過程中提升節(jié)目的藝術(shù)價(jià)值。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和便攜式產(chǎn)品的出現(xiàn)，電視臺(tái)節(jié)目的發(fā)展受到一定的沖擊，這就需要電視臺(tái)節(jié)目播音員和主持人根據(jù)民眾的需求進(jìn)行播音風(fēng)格的演變和創(chuàng)新，電視節(jié)目的策劃要關(guān)乎主持人和節(jié)目的契合度，根據(jù)民眾所需進(jìn)行節(jié)目的設(shè)定，以民眾的滿意度為導(dǎo)向進(jìn)行節(jié)目設(shè)計(jì)和主持風(fēng)格的調(diào)整和創(chuàng)新，提升電視節(jié)目在現(xiàn)代高科技社會(huì)中的競爭力，發(fā)揮自身的社會(huì)引導(dǎo)作用。