新媒體對農業(yè)科技信息傳播的影響研究

■ 曲靖市廣播電視臺：孫丹海

作為我國互聯(lián)網技術發(fā)展到一定階段產生的全新信息傳播媒介，新媒體可以憑借數字電視、移動智能終端、電腦等設備，使用各種數字化技術，向用戶提供需要的信息以及服務，突破了傳統(tǒng)媒體下信息傳播受到時空限制的缺陷。現(xiàn)如今，新媒體也經在農村地區(qū)得到了一定程度的普及，并逐漸成為農業(yè)科技信息傳播過程中的重要載體，能夠幫助農戶在學習先進農業(yè)科技知識的同時，有效解決農業(yè)生產中遇到的各種難題。新媒體在我國農業(yè)科技信息傳播過程中的應用仍舊面臨著一些問題，導致新媒體平臺信息傳播及時性以及跨越時空的優(yōu)勢發(fā)揮不足。在政府部門高度關注農業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的背景下，本文通過探討農業(yè)科技信息傳播過程中新媒體帶來的具體影響以及利用措施，以便為今后我國農業(yè)科技信息傳播中新媒體平臺利用提供參考。

1.新媒體概述

實際上，新媒體是指當下的媒體環(huán)境，當下所有的數字化媒體形式都可以被稱為新媒體，主要包括了數字化的傳統(tǒng)媒體、網絡媒體、移動媒體、數字電視等。由此也不難看出，新媒體是一個相對較為寬泛的概念，是通過電腦、移動智能終端等使用數字技術、網絡技術，為用戶提供信息的一種全新的傳播形態(tài)。新媒體可以在移動智能終端和網絡技術二者的組合下，結合人們目前碎片化的時間特征，隨時隨地幫助人們獲取信息。以互聯(lián)網作為標志的第三代媒體應用使得信息傳播訴求逐漸向著個性化方向發(fā)展，在信息傳播的過程中，受眾可以同時扮演生產者和傳播者兩種角色。

2.農業(yè)科技信息傳播中的新媒體運用帶來的影響

2.1 農村地區(qū)受眾信息獲取、發(fā)布能力得以提升

在之前傳統(tǒng)媒體的發(fā)展時代下，農村地區(qū)的受眾因受社會地位、文化素質、經濟條件等多種方面的影響，加之傳統(tǒng)媒體信息傳播等有明顯的單向特點，農村地區(qū)的受眾始終處于被動地位。以互聯(lián)網和計算機技術作為基礎產生的新媒體平臺，使得受眾在信息獲取和發(fā)布過程中的被動地位得到了明顯改善。新媒體不能能夠實現(xiàn)信息傳播過程中的及時互動，并且收集的海量信息也能夠彌補農村受眾在信息傳播中面對的各種不利因素，提高了受眾在農業(yè)信息獲取和發(fā)布的能力。在現(xiàn)代化農業(yè)發(fā)展的過程中，農業(yè)科技信息的地位也變得越發(fā)重要，農戶對農業(yè)技術和市場信息的獲取水平從某種程度上影響到農業(yè)發(fā)展的經濟效益。新媒體平臺可幫助用戶及時從各種官方渠道獲取最新的技術成果以及市場行情信息，調整自己的生產策略，推動自身經濟收入水平的提高。

2.2 農村地區(qū)受眾信息接受、發(fā)布范圍得以拓展

以互聯(lián)網為基礎誕生的全新媒體平臺，使得農戶在搜集國內外先進農業(yè)信息時變得愈發(fā)便捷。在這種背景下，農民互聯(lián)網利用能力的提高也變得十分重要，作為農業(yè)信息的主要利用群體，農民互聯(lián)網素質的提高能夠同時提高信息利用的意識和能力。各種新媒體平臺的出現(xiàn)，使得信息傳播生產速度得到了明顯提升，配合嚴格的管制制度，信息的質量也得到了一定程度的保障，能夠激發(fā)農民群體在農業(yè)發(fā)展過程中的信息需求，借助新媒體平臺對于傳統(tǒng)農業(yè)生產方式進行改變，促使農民在農業(yè)發(fā)展過程中的信息發(fā)布、接受范圍得到了明顯的拓展。

2.3 有助于國內知識農業(yè)的快速發(fā)展

我國農業(yè)科技信息在傳播的過程中，計算機網絡成為了重要的渠道，為我國知識農業(yè)的發(fā)展提供了必要的客觀條件。作為我國知識經濟體系重要組成部分的知識農業(yè)同樣是一種占有、配置、生產和消費知識資源作為主導因素的農業(yè)，知識和科技成為農業(yè)發(fā)展的基本要素以及根本動力。計算機網絡的出現(xiàn)為各種新媒體平臺的應用提供了堅實的技術支持，確保農民群體能夠憑借各種新媒體平臺接受官方有關農業(yè)發(fā)展方面的教育課件以及信息，從而建立完善的農業(yè)科技信息培訓和技術服務體系，能夠進一步提升農民群體在農業(yè)發(fā)展過程中的專業(yè)知識水平強，各種現(xiàn)代化技術成果可以在最短的時間內應用到農業(yè)生產種植中，對于我國知識農業(yè)的發(fā)展水平提高有著明顯作用。

3.對農業(yè)科技信息傳播產生影響的因素分析

農業(yè)科技信息傳播是借助各種媒介在有效實現(xiàn)農業(yè)發(fā)展目標的前提下傳播和推廣先進的農業(yè)科技信息以及成功經驗的一種傳播活動。就目前我國農業(yè)科技信息的傳播工作看來，對其效果產生影響的因素可以總結為如下幾點：第一，傳播內容因素。農業(yè)科技信息傳播內容正確、完善與否對農業(yè)科技的傳播效果會產生十分長久的影響。用戶會因為擔心信息的有用性以及真?zhèn)涡缘?，對農業(yè)科技信息的傳播以及效果抱有一定的懷疑態(tài)度，必然對最終信息傳播、應用效果產生影響。第二，傳播主體和接受主體因素。傳播主體對于農業(yè)科技信息傳播效果產生的差異主要體現(xiàn)在渠道是否為官方渠道，并且一部分具有較高知名度的非官方傳播渠道也能夠提高農業(yè)科技信息的傳播效果。農民群體作為科技信息接收主體，其自身的受教育程度、職業(yè)等對其信息接受能力以及對農業(yè)科技信息的看法產生明顯的影響，這也會使得在農業(yè)科技信息傳播的過程中，接受者出現(xiàn)拒絕接受信息或者是明顯信息偏好差異。第三，傳播媒介因素。印刷、電子、新媒體等作為當下農業(yè)科技信息傳播的主要媒體渠道，傳統(tǒng)印刷媒體在成本投入、方便攜帶的優(yōu)勢明顯，但傳播效果受到讀者自身閱讀能力以及信息反饋機制方面的限制。包括電視上在內的電子傳播媒介有著較高的覆蓋面積，并且農業(yè)科技信息的傳播更為及時。但目前有關農業(yè)方面的節(jié)目數量相對較少，并且信息傳播帶有明顯的延遲性。新媒體則可以在整合文字、視頻、圖片等各種資源的前提下形成一體化的農業(yè)科技信息傳播體系，即便其中的信息較為雜亂，但隨著其受眾群體的不斷擴大及管制的完善，必然會成為今后農業(yè)科技信息傳播的重要渠道。

4.新媒體在農業(yè)科技信息傳播中應用面臨的問題

4.1 新媒體和農業(yè)科技工作人員的合作不足

在我國農業(yè)科技信息傳播的過程中，新媒體應用面臨問題之一就是農業(yè)技術研究人員、新媒體傳播工作人員、農業(yè)技術推廣人員之間的合作機制建設缺失，缺乏一專多能并且能夠與農業(yè)發(fā)展前沿保持一致的高質量復合型人才。農業(yè)技術科研人員缺乏在農業(yè)技術推廣方面的經驗積累，推廣人員因為對于新媒體平臺的理解和掌握程度有所不足，致使新媒體在農業(yè)科技信息傳播過程中的效果大打折扣。農業(yè)方面的科研成果與新媒體平臺之間的結合度相對較低，使得我國取得的各種農業(yè)科技生產成果無法在很短時間內完成生產力的轉化。此外，農業(yè)技術研究人員尚未建立和基層群眾保持良好溝通的渠道，使得農業(yè)科技傳播和農民的實際農業(yè)生產之間出現(xiàn)了較為明顯的脫節(jié)現(xiàn)象。

4.2 農業(yè)科技信息的權威性遭到影響

我國之前的農業(yè)科技信息傳播都是依賴于官方組織進行，而在新媒體環(huán)境下的鄉(xiāng)村科技信息傳播是一種自發(fā)形成的群體傳播形態(tài)。在新媒體時代下，鄉(xiāng)村科技信息的傳播，尤其是在采集和編輯過程中因為缺乏足夠的專業(yè)人士把控，使得部分信息在移動APP和網站等新媒體平臺得以發(fā)布，對于農業(yè)科技信息資質的權威性產生的影響，并且部分信息會出現(xiàn)重復發(fā)布的情況，對于農民群體獲取利用農業(yè)科技信息的積極性產生了明顯影響。部分新媒體平臺為了吸引大眾的流量和眼球，對于各種媒體信息進行無底線的炒作，尚未將科技信息價值的真實性和權威性進行調查，通常會發(fā)布一些虛假、夸大的科技信息制造熱點，使得農民群體在面對數量較多的農業(yè)科技信息時變得越發(fā)迷茫，從內心深處抵觸對于農業(yè)科技知識的接受和應用。

4.3 農民新媒體素養(yǎng)水平較低

隨著新媒體平臺的持續(xù)發(fā)展，農業(yè)科技信息真?zhèn)坞y辨，一部分新媒體素養(yǎng)水平本就較低的農民群體，不愿意自覺在農業(yè)生產中獲取并利用農業(yè)知識，甚至形成了一種普遍不相信網絡中的農業(yè)科技信息的現(xiàn)象，這也從側面體現(xiàn)出了我國網絡環(huán)境中農業(yè)科技信息可信度相對較低的問題。我國農村地區(qū)的人民群眾受制于自身的學歷水平和個人能力等因素，對于新媒體的應用水平相對較差。即便目前我國的移動智能終端普及率相對較高，但在農村地區(qū)仍舊是將其用于最為簡單的電話溝通交流方面，并未將其新媒體平臺作用全面發(fā)揮。

5.運用新媒體強化農業(yè)科技信息傳播效果的策略

5.1 專業(yè)工作隊伍的組建

相關部門要更好的利用新媒體平臺進行農業(yè)科技信息的傳播，并取得應有的效果，需要高度關注專業(yè)農業(yè)科技推廣復合型工作隊伍的組建。對之前農業(yè)科研人員、推廣人員和新媒體工作人員合作機制不夠深刻的問題，相關農業(yè)部門在組建復合型高素質農業(yè)科技信息宣傳隊伍的過程中，需要以農業(yè)技術推廣人員作為主體，憑借其在宣傳方面積累的工作經驗，配合新媒體方面的培訓，確保專業(yè)人員能夠結合農業(yè)科技信息的具體內容選擇恰當的新媒體平臺進行傳播。工作人員能夠在職業(yè)道德的影響下保障農業(yè)科技信息的真實性，對于提高農民群眾對于官方網站信息的信任度有著明顯的作用。農業(yè)技術研究人員也需要憑借新媒體平臺建立諸如微信工作群以及官方微信公眾號等形式，時刻與基層群眾保持交流，能夠在第一時間對于農業(yè)科技使用過程中出現(xiàn)的各種問題進行解答，并且農業(yè)技術人員能夠在了解農民群眾對農業(yè)科技知識需求的前提下及時進行創(chuàng)新，有助于實現(xiàn)我國農業(yè)科技信息的生產力轉化。

5.2 高質量農業(yè)科技信息服務平臺及內容的建設

因為部分新媒體平臺的工作人員出于獲取流量的考慮，發(fā)布了一些虛假、夸大的農業(yè)科技信息，使得人民群眾對于農業(yè)科技信息的可信度產生了巨大的疑問。為了保障新媒體平臺發(fā)揮在農業(yè)科技信息傳播過程中的作用，相關部門需要建立務實的農業(yè)科技信息服務平臺。即便我國部分鄉(xiāng)村地區(qū)已經建立了科技服務熱線、網絡信息平臺，但因為技術服務熱線缺乏實用性以及服務平臺宣傳不到位，導致新媒體平臺作用發(fā)揮遭到限制。相關部門需要定期組織工作人員將農業(yè)科技信息服務平臺和熱線進行宣傳，并由科技人員進行下鄉(xiāng)入戶普及，確保農民能夠在掌握真實農業(yè)科技信息獲取入口的同時，有效適應新媒體環(huán)境的發(fā)展，獲取自己農業(yè)發(fā)展過程中需要的各種信息。農民群眾對于農業(yè)科技信息的接受程度與其豐富性、實用性有著緊密的關聯(lián)。農業(yè)部門需要進行一定區(qū)域內的農業(yè)科技需求調查，在掌握農民群眾農業(yè)生產科技信息需求的同時，結合新媒體傳播優(yōu)勢進行針對性的信息定向推送。

5.3 農民群眾網絡媒介能力的強化

為了保障農業(yè)科技信息傳播過程中新媒體應用取得應有的效果，需要關注農村地區(qū)農民群眾網絡媒介素養(yǎng)能力的提高。相關部門需要定期進行新媒體平臺的宣傳和教育工作，確保農民群眾能夠對信息化時代的新媒體運用產生正確的認知，逐漸掌握信息搜索的關鍵技術。在目前信息多元化以及膨脹發(fā)展的時代背景下，農村群眾面臨的農業(yè)科技信息也變得越發(fā)復雜，需要結合自己的真實要求輸入對應的關鍵詞收集正確的科技信息，并從官方網站上獲取，以此來提高自己信息獲取和判斷辨別的能力。新媒體時代的到來使得社會大眾在信息傳播過程中同時扮演著生產者和傳播者兩種角色，為其帶來了更多的話語權，農業(yè)科技信息發(fā)布的質量將會對其權威性和適用性產生影響。農業(yè)技術推廣工作人員需要在保障信息質量發(fā)布的基礎上，確保農民群眾可以憑借自己的交際圈子進行二次的信息傳播。

6.總結

農業(yè)科技信息作為我國現(xiàn)代知識農業(yè)發(fā)展的重要基礎條件，新媒體平臺的出現(xiàn)為其傳播提供了全新的技術支持，能夠幫助受眾在提高其信息獲取、接受能力的同時，拓展農業(yè)科技信息的傳播范圍。但就目前新媒體平臺應用于農業(yè)科技信息傳播的過程看來，新媒體與農業(yè)科技人員的結合度不足，農業(yè)科技信息權威性受到影響以及農民群眾網絡素養(yǎng)水平較低是影響新媒體效果發(fā)揮的重要問題。相關部門需要通過專業(yè)新媒體農業(yè)科技宣傳隊伍，并組建務實農業(yè)科技服務信息平臺以及內容，配合農民群眾網絡媒介素養(yǎng)的提高，發(fā)揮新媒體平臺在農業(yè)科技信息傳播中的作用。