融媒體背景下廣播電視媒體的發(fā)展方向

■ 河北省廣播電視科學(xué)技術(shù)研究所：孫鵬

對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，則是包括了廣播和電視等媒體內(nèi)容，其中廣播媒體是采取無線電的方式向大眾去傳播聲音，然而電視則是根據(jù)電視作為宣傳的載體，對(duì)信息進(jìn)行傳播的平臺(tái)?？偟膩碚f，廣播電視媒體具有傳播速度快、信息種類多、受眾人群廣、技術(shù)發(fā)展成熟的特點(diǎn)，特別是在思想傳遞、知識(shí)普及、社會(huì)輿論導(dǎo)向等方面具有權(quán)威性和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。新媒體時(shí)代，信息的傳播形式和渠道更為多元，傳播速度和范圍在各種媒介的幫助下發(fā)生明顯變化，這使得傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)在新媒體的沖擊下面臨著巨大壓力。然而隨著新媒體的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體存在的不足和宣傳不到位等進(jìn)行合理的補(bǔ)充，在某種程度上使傳統(tǒng)媒體迎來了更加光明的發(fā)展前景。新媒體時(shí)代，只有將其傳統(tǒng)廣播電視媒體和新媒體相互的融合以及相互學(xué)習(xí)、相互促進(jìn)，才能使得現(xiàn)代媒體行業(yè)保持高效發(fā)展。新媒體是基于現(xiàn)代信息技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展起來的，網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體以及數(shù)字電視等都是作為新媒體的重要方式。新媒體在人機(jī)交互、數(shù)據(jù)儲(chǔ)存、信息共享等方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，其具有的雙向傳播優(yōu)勢(shì)使用戶可以自行創(chuàng)造內(nèi)容并進(jìn)行傳播，這是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的。而且，新媒體提供的信息目的性更強(qiáng)、個(gè)性化程度更高，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體儼然成為人們獲取信息的主要來源。

1.分析傳統(tǒng)廣播電視媒體和新媒體融合發(fā)展的意義

1.1 積極地改變受眾對(duì)傳統(tǒng)廣播電視媒體的印象

目前伴隨著人們自身的生活質(zhì)量不斷的提高，新媒體不斷的滲透到人們的日常生活中，然而對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，通過借助于新媒體的技術(shù)進(jìn)行轉(zhuǎn)型是作為一種必然的選擇，通過將其進(jìn)行融合，可以更加有效的去解決傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)發(fā)展緩慢和傳播效率低下等問題，從而擴(kuò)大傳統(tǒng)廣播電視媒體的傳播范圍，增加傳統(tǒng)廣播電視媒體的受眾群體。對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視媒體行業(yè)來說，新媒體的傳播渠道和方式具有較大的優(yōu)勢(shì)。人們?cè)谏詈凸ぷ鞯母鱾€(gè)場(chǎng)景都能接觸到新媒體，在手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)智能終端高度普及的今天，這些設(shè)備也成為新媒體的有效傳播渠道，使新媒體更能滿足當(dāng)代人的生活需求。

1.2 提高傳統(tǒng)媒體廣播電視媒體的傳播效率

對(duì)于傳統(tǒng)媒體電視行業(yè)而言，在實(shí)際進(jìn)行發(fā)展的過程中，不管是廣播媒體或者是電視媒體，都是面臨著傳播渠道有限和時(shí)間固定的弊端，通過將廣播電視和新媒體有效的融合到一起，是為了最大限度地提升傳統(tǒng)廣播電視媒體的傳播效率、擴(kuò)大其傳播范圍，幫助傳統(tǒng)廣播電視媒體快速適應(yīng)新媒體時(shí)代。將其和新媒體進(jìn)行對(duì)比，傳統(tǒng)的廣播電視會(huì)受到時(shí)間以及空間等因素的制約，其時(shí)效性不強(qiáng)、新聞傳播速度慢。因此，二者的有效融合可以打破常規(guī)，提高媒體電視的時(shí)效性，

同時(shí)也會(huì)提高傳統(tǒng)廣播電視媒體的新聞傳播效率，讓觀眾在最短時(shí)間內(nèi)了解到新聞的內(nèi)容，從而對(duì)整個(gè)事件的發(fā)展過程有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)。同時(shí)，廣播電視媒體充分利用自身的可信度優(yōu)勢(shì)，可以確保新聞資訊的完整、全面、具體，避免出現(xiàn)虛假新聞，使其可以讓廣大受眾接收到公平和公正以及及時(shí)的新聞內(nèi)容，更好的促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展。

1.3 幫助傳統(tǒng)廣播電視媒體增加經(jīng)濟(jì)效益

一是傳統(tǒng)廣播電視和新媒體的融合發(fā)展可以提高傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的豐富性，并且新媒體平臺(tái)在產(chǎn)品的投放過程中能夠基于一定的分類將其在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行呈現(xiàn)，搭建起信息流通渠道，針對(duì)用戶喜愛程度推送新聞節(jié)目，吸引更多觀眾觀看，提升廣播電視收視率，增加經(jīng)濟(jì)效益。二是新媒體技術(shù)促使電視新聞節(jié)目實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化傳播，借助該方式獲取一定經(jīng)濟(jì)收益。三是新媒體技術(shù)可以準(zhǔn)確對(duì)市場(chǎng)潛在受眾進(jìn)行預(yù)估，詳細(xì)分析成本投入與預(yù)期收益，以此來實(shí)現(xiàn)廣播電視媒體行業(yè)收益最大化。

2.分析新媒體背景下廣播電視新聞媒體融合發(fā)展路徑

2.1 積極構(gòu)建媒介融合發(fā)展新常態(tài)

針對(duì)于傳統(tǒng)的媒體電視來說，要想得到快速發(fā)展，需要制定出合理的發(fā)展目標(biāo)，對(duì)其改革的必要性引起重視，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)多樣化的發(fā)展和進(jìn)步。因此在新媒體的發(fā)展背景下，每一個(gè)地區(qū)的廣播電視需要提高對(duì)傳統(tǒng)媒體的推廣和應(yīng)用，通過對(duì)現(xiàn)代化的信息技術(shù)進(jìn)行應(yīng)用，可以在微信平臺(tái)和微博等方面對(duì)電視臺(tái)和電臺(tái)等節(jié)目進(jìn)行宣傳，合理的進(jìn)行二次加工，保證可以提高傳播力。此外還需要充分的結(jié)合受眾的實(shí)際需要，對(duì)其傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新，使其內(nèi)容更加具有趣味性，貼合于受眾。

2.2 積極的創(chuàng)新新聞內(nèi)容和增加新聞傳播效果

在新媒體時(shí)代背景下，為了能夠讓廣播電視和新媒體間得到更加良好的發(fā)展和融合，工作人員需要對(duì)其新聞內(nèi)容和報(bào)道方式進(jìn)行不斷的豐富，進(jìn)而去滿足大眾對(duì)于新聞的實(shí)際需要。所以廣播電視工作人員需要對(duì)新聞的創(chuàng)新性給予考慮，如果新聞內(nèi)容缺少創(chuàng)新性，無法可以滿足新媒體時(shí)代需要，那么會(huì)讓受眾覺得無聊。所以工作人員需要對(duì)大眾的需要進(jìn)行了解，提高自身的職業(yè)技巧和新聞的創(chuàng)造性，對(duì)傳統(tǒng)新聞收集方式進(jìn)行改變，通過新媒體的技術(shù)對(duì)其信息內(nèi)容進(jìn)行整合，使其內(nèi)容更加的豐富，并且可以讓受到更加喜歡。此外工作人員還需要結(jié)合受眾需要，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)，保證新聞的內(nèi)容和受眾之間的關(guān)系更加緊密，提高其傳播的效果。在實(shí)際工作中，還需要對(duì)各個(gè)方面的信息內(nèi)容進(jìn)行關(guān)注，如果發(fā)現(xiàn)新聞立即進(jìn)行采制，保證新聞的時(shí)效性得到提高。

2.3 加強(qiáng)新聞工作人員的綜合素質(zhì)提高

一是對(duì)新聞的彩標(biāo)人員進(jìn)行嚴(yán)格要求。為了提高新聞工作的有效性，需要對(duì)其采編人員進(jìn)行嚴(yán)格的要求，新聞工作人員需要培養(yǎng)自身新聞素材的敏感程度，加強(qiáng)自身的應(yīng)變能力，保證可以提高新聞分析的能力。對(duì)于一個(gè)優(yōu)秀的新聞?dòng)浾叨?，需要保證自身良好的語言表達(dá)能力，對(duì)專業(yè)素養(yǎng)進(jìn)行提高。當(dāng)今很多收看傳統(tǒng)電視節(jié)目的都是老年人，因?yàn)槔夏耆俗陨淼乃季S相對(duì)緩慢，所以工作人員需要對(duì)老年人的理解能力和知識(shí)水平進(jìn)行考慮，采用一些簡(jiǎn)單的語言來表述新聞的內(nèi)容，這樣可以幫助老人更好的掌握新聞。二是提高技術(shù)的投入和設(shè)備更新。在新時(shí)期的發(fā)展背景下，所有事情都發(fā)生了改變，傳統(tǒng)的新聞?dòng)浾弑仨氁岣咦陨淼膶I(yè)素養(yǎng)和完善自我，積極的向全媒體記者進(jìn)行轉(zhuǎn)變，通過采取多元化的拍攝和傳播方式，通過學(xué)會(huì)掌握航拍和剪輯等方面的專業(yè)知識(shí)，例如兩會(huì)的采訪是從紙、筆和相機(jī)等轉(zhuǎn)變現(xiàn)如今各種各樣的新技術(shù)，同時(shí)報(bào)刊的稿子也是從當(dāng)天新聞隔天出，到現(xiàn)如今的實(shí)時(shí)報(bào)道等，這些創(chuàng)新和發(fā)展都是依賴于新的技術(shù)。三是需要對(duì)內(nèi)部考核制度進(jìn)行制定。改革工作是需要敢于進(jìn)行突破，通過加強(qiáng)融媒體的發(fā)展和創(chuàng)新，其核心的內(nèi)容便是需要對(duì)體制機(jī)制進(jìn)行優(yōu)化，通過建立起科學(xué)以及完善的薪酬制度，加強(qiáng)約束機(jī)制的建立，進(jìn)而對(duì)員工工作的積極性和主動(dòng)性進(jìn)行創(chuàng)新，并且還需要對(duì)編制身份的限制進(jìn)行打破，通過允許編外人員去擔(dān)任一些植物，做到定崗和定責(zé)，對(duì)崗位的薪酬進(jìn)行合理調(diào)整，通過采取全員雙聘的方式，對(duì)團(tuán)隊(duì)的活力進(jìn)行激發(fā)。此外一個(gè)合理的考核制度也是作為促進(jìn)內(nèi)容工作效率和質(zhì)量的關(guān)鍵所在，能夠全面的促進(jìn)傳統(tǒng)媒體快速的發(fā)展，使其核心競(jìng)爭(zhēng)力得到提高。因此廣播電視臺(tái)需要結(jié)合實(shí)際的情況，對(duì)其內(nèi)部的考核制度進(jìn)行不斷的完善和優(yōu)化，保證可以對(duì)其激勵(lì)的作用充分的發(fā)揮出來。

2.4 加強(qiáng)廣播電視新聞和受眾之間的互動(dòng)

在新媒體發(fā)展背景下，傳統(tǒng)廣播電視單項(xiàng)傳播的方式已經(jīng)是沒有辦法可以滿足受眾的實(shí)際需要，所以為了能夠提高其融合發(fā)展的整體效果，需要充分的認(rèn)識(shí)到提高廣播電視新聞和受眾之間的互動(dòng)。在現(xiàn)如今的新媒體發(fā)展背景下，受眾更加習(xí)慣使用微信公眾號(hào)和抖音以及快手等短視頻的方式獲取新聞的信息，因此對(duì)于廣播電視臺(tái)而言，也是可以通過對(duì)這些方式進(jìn)行借鑒，通過人員通過合理的應(yīng)用微信公眾號(hào)和抖音以及快速等短視頻平臺(tái)和受眾進(jìn)行交流，進(jìn)而得到受眾的真實(shí)想法，這樣廣播電視新聞工作人員是可以對(duì)受眾觀看不同節(jié)目的想法以及評(píng)價(jià)進(jìn)行了解，掌握新聞制作和傳播中存在的不足，進(jìn)而做出改進(jìn)，保證可以讓廣播電視新聞滿足新媒體時(shí)代的受眾需要。

2.5 對(duì)傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展方向進(jìn)行分析

在當(dāng)今的新媒體發(fā)展背景下，傳統(tǒng)的廣播電視臺(tái)要想得到不斷的發(fā)展和創(chuàng)新，必須要對(duì)自身的工作重點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新，保證內(nèi)容的權(quán)威性和主權(quán)性，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的廣播電視臺(tái)新聞內(nèi)容要比新媒體新聞具有一定的優(yōu)勢(shì)，所以在實(shí)際工作開展中需要對(duì)自身的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來，提高新聞的深度以及廣度，在傳播速度上來分析，傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)和新媒體平臺(tái)間具有較大的差異，但是在傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)中，需要對(duì)新聞的優(yōu)勢(shì)充分的挖掘，保證可以提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。因?yàn)樾旅襟w時(shí)代很多的新聞內(nèi)容比較夸張，甚至是存在著“標(biāo)題黨”的情況，這樣會(huì)導(dǎo)致受眾出現(xiàn)誤導(dǎo)。因此傳統(tǒng)的廣播電視臺(tái)在對(duì)新媒體內(nèi)容借鑒的過程中，需要進(jìn)行嚴(yán)格的審查，避免出現(xiàn)文不對(duì)題等方面的情況。此外在信息背景下，新媒體是作為新聞內(nèi)容的主要來源，廣播電視臺(tái)是可以通過借助于新媒體的平臺(tái)，對(duì)一些熱點(diǎn)新聞進(jìn)行掌握，做好新聞導(dǎo)向的分析，最終進(jìn)行深入的報(bào)道和分析。此外廣播電視臺(tái)對(duì)新聞的時(shí)效性追求時(shí)，需要對(duì)新聞導(dǎo)向進(jìn)行掌握，保證可以讓廣播電視臺(tái)可以成為一個(gè)主流的宣傳陣地，對(duì)新聞形態(tài)的主動(dòng)權(quán)給予掌握，同時(shí)在新媒體發(fā)展的同時(shí)，傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)會(huì)面對(duì)著較大的競(jìng)爭(zhēng)力，只有通過努力的轉(zhuǎn)型，才可以取得更好的發(fā)展，因此在實(shí)際工作開展的過程中，可以嘗試打造出一些具有當(dāng)?shù)靥厣臋谀?，使其可以吸引群眾的眼光?/p>

3.總結(jié)

總而言之，時(shí)代的變革勢(shì)必會(huì)造成傳播方式與途徑的改變。在這種環(huán)境下，新媒體憑借自身優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)逐漸成為主流選擇。在社會(huì)發(fā)展的過程中，一些先進(jìn)的信息技術(shù)隨之出現(xiàn)，并且被全世界人們所認(rèn)識(shí)和接受，人們開始通過各式各樣的渠道去獲取新聞的內(nèi)容，進(jìn)而也促進(jìn)了新媒體的快速發(fā)展。在當(dāng)今社會(huì)，任何人只要通過手機(jī)進(jìn)行聯(lián)網(wǎng)便可以將自己所看到和了解的新鮮事物發(fā)送到網(wǎng)絡(luò)上，以供人們進(jìn)行查看。因此傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)需要對(duì)自身的工作理念進(jìn)行創(chuàng)新，積極收集和整合各種新聞的資料內(nèi)容，依托融媒體這個(gè)廣泛的平臺(tái)，采取創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的思路去制作廣播電視節(jié)目，保證工作高質(zhì)高效的完成。在傳播技術(shù)飛速發(fā)展的當(dāng)下，將傳統(tǒng)媒體與新媒體巧妙結(jié)合從而創(chuàng)造出優(yōu)秀廣播電視節(jié)目還會(huì)是未來一段時(shí)間的發(fā)展方向。