電視臺(tái)新聞節(jié)目的突破與創(chuàng)新路徑探究

■ 開(kāi)封廣播電視臺(tái)：楊步云

年年歲歲，節(jié)目相似；歲歲年年，節(jié)目不同。這些年，地方電視臺(tái)逐漸異軍突起，憑借量身打造的優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目，具備了同央視抗衡的能力。尤其是民生新聞，憑借自身的“貼近生活、貼近實(shí)際、貼近群眾”的接地氣的模式，收獲了一大批忠實(shí)觀眾。很多地方電視臺(tái)也是瞅準(zhǔn)這一塊“蛋糕”，紛紛要來(lái)分一杯羹。各種創(chuàng)新的民生版塊的欄目如同雨后春筍，呈現(xiàn)出“井噴”的姿態(tài)。但是，清一色的民生欄目，也容易出現(xiàn)審美疲勞。“人參吃多了，依舊懷念大白菜的味道”，觀眾的收視習(xí)慣就是這么奇怪，如果缺少創(chuàng)新，電視欄目想要出彩很難，打造高端品牌更難。這就需要新聞工作者博采眾家之長(zhǎng)，憑借內(nèi)容為王，用高質(zhì)量的節(jié)目去再拼出一方天地。

1.地方電視臺(tái)的整體發(fā)展現(xiàn)狀

存在即合理。很長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)，地方電視臺(tái)的存在，具有濃重的地域特色，滿足了所轄地區(qū)內(nèi)的受眾收看當(dāng)?shù)匦侣勝Y訊的需求。筆者在開(kāi)封廣播電視臺(tái)工作多年，通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，我國(guó)目前存在2000多家地方電視臺(tái)，各種電視節(jié)目有4000多個(gè)，相關(guān)的電視欄目有10000多個(gè)。正常情況下，很多地方電視臺(tái)在成立之初，多多少少都存在相關(guān)技術(shù)薄弱、專業(yè)人才緊缺、資金運(yùn)行不足等問(wèn)題，但是在運(yùn)行的過(guò)程中，憑借當(dāng)?shù)氐恼咧С趾土己玫纳鐣?huì)基礎(chǔ)，憑借橫向聯(lián)合模式的創(chuàng)建，地方電視臺(tái)在成立之初，順利克服了前期的不良形勢(shì)，暫時(shí)獲得了穩(wěn)定的發(fā)展局面。

度過(guò)了短暫的“蜜月期”后，地方電視臺(tái)的發(fā)展就遇到了第一個(gè)“瓶頸”：準(zhǔn)備匆忙，后勁不足。缺少創(chuàng)新，發(fā)展乏力。很多地方電視臺(tái)，在成立之初，有些是“東施效顰”，有些是“趕鴨子上架”，由于在成立電視臺(tái)的時(shí)候準(zhǔn)備不夠充分，便匆忙成立，但是在運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，明顯的后勁不足，在前面的“三板斧”揮完以后，后面開(kāi)始捉襟見(jiàn)肘。因?yàn)闆](méi)有及時(shí)補(bǔ)充的新鮮的節(jié)目，再加上一味的使用“老套路”，觀眾審美疲勞以后，就不會(huì)再進(jìn)行關(guān)注。時(shí)間長(zhǎng)了，就會(huì)流失很多忠實(shí)的受眾，再加上有些節(jié)目缺乏創(chuàng)新，一味的墨守成規(guī)，等到時(shí)間長(zhǎng)了，就會(huì)走下坡路了。

新媒體時(shí)代，信息傳播快。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，很多網(wǎng)絡(luò)節(jié)目百花齊放，競(jìng)相爭(zhēng)奇斗艷。這些節(jié)目蒸蒸日上的時(shí)候，對(duì)地方電視臺(tái)造成了不小的沖擊。受眾的收視習(xí)慣并非一成不變，而是隨著社會(huì)的不斷發(fā)展與時(shí)俱進(jìn)。缺少了收視率的支撐，地方電視臺(tái)的發(fā)展逐漸舉步維艱。四面八方都是競(jìng)爭(zhēng)，有些地方電視臺(tái)還在躺在過(guò)去的“功勞簿”上“坐吃山空”，等到“山窮水盡疑無(wú)路”的時(shí)候，再想“柳暗花明又一村”純屬天方夜譚了。想要擺脫困境，還得靠自身的努力?！翱刻斐燥垺钡臅r(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返，擺在地方電視臺(tái)的面前的唯一出路，就是如何做好電視臺(tái)新聞節(jié)目的突破與創(chuàng)新。

2.地方電視臺(tái)節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

唇亡齒寒，地方電視臺(tái)的發(fā)展整體不景氣，電視臺(tái)的新聞節(jié)目同樣面臨著諸多困境。新聞節(jié)目的相互模仿就是最大的“麻煩”。新媒體時(shí)代，電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)也變得更加激烈起來(lái)。要想從全國(guó)幾千家電視臺(tái)中脫穎而出，拼出一個(gè)未來(lái)，就需要有一檔“王牌欄目”作為門(mén)面支撐。受眾的眼睛是雪亮的，容不得半點(diǎn)摻假。一檔新聞節(jié)目質(zhì)量的好壞，直接跟地方電視臺(tái)的收視率息息相關(guān)。想要在眾多欄目中獨(dú)樹(shù)一幟，的確需要花大功夫去精心創(chuàng)作。

總體而言，地方電視臺(tái)的新聞節(jié)目，在日常報(bào)道的重點(diǎn)，應(yīng)當(dāng)把側(cè)重點(diǎn)放在本區(qū)域內(nèi)的新近發(fā)生的新聞事件。但是，一味的說(shuō)教，受眾并不買(mǎi)賬，這就需要電視節(jié)目前期做好策劃。策劃考驗(yàn)的制片人的整體業(yè)務(wù)水平，容不得丁點(diǎn)“懶漢思維”。在策劃新聞節(jié)目的時(shí)候，需要前期做好充分的調(diào)研，結(jié)合城市的特點(diǎn)和受眾的收視習(xí)慣，巧妙的將各種元素融入到節(jié)目當(dāng)中。而不是懶省事，直接照抄照搬別人的成功經(jīng)驗(yàn)。復(fù)制粘貼，短時(shí)期內(nèi)可以節(jié)省很多的人力物力財(cái)力，但是，如果模仿不到“精髓”，一味的拾人牙慧，后期對(duì)新聞節(jié)目的影響很“致命”，很大程度上可能讓部分失望的受眾“粉轉(zhuǎn)黑”。

用語(yǔ)失衡，也是擺在地方電視臺(tái)新聞節(jié)目面前的一個(gè)“桎梏”。很多時(shí)候，地方電視臺(tái)的在創(chuàng)辦電視新聞節(jié)目的時(shí)候，都會(huì)準(zhǔn)備兩個(gè)版本。一個(gè)是規(guī)范的普通話播報(bào)，另一個(gè)是地方方言播報(bào)。普通話全國(guó)通用，適合全國(guó)的觀眾收視收聽(tīng)。地方方言具有濃郁的地方特色，所吸納的受眾多多少少具有一定的地域性和局限性。同時(shí)，如果選用地方方言去播報(bào)，在制作電視新聞節(jié)目的時(shí)候，所能夠采用的新聞素材也存在一定的限制。很多地方電視臺(tái)，為了抓住本埠的收視群眾這一批“大客戶”，在制作新聞節(jié)目的時(shí)候，一味的迎合他們的收視收聽(tīng)習(xí)慣，主要精力都放在了方言類節(jié)目的制作上，滿足于“一畝三分地”上的收成，而忽視域外的廣闊市場(chǎng)，長(zhǎng)時(shí)間的故步自封，節(jié)目本身的品牌影響力和節(jié)目號(hào)召力都大打折扣。

3.創(chuàng)新是地方電視臺(tái)最缺乏的要素

創(chuàng)新是永遠(yuǎn)的命題，也是媒體人一直在回答的問(wèn)題。總體而言，創(chuàng)新是指以現(xiàn)有的思維模式提出有別于常規(guī)或常人思路的見(jiàn)解為導(dǎo)向，利用現(xiàn)有的知識(shí)和物質(zhì)，在特定的環(huán)境中，本著理想化需要或?yàn)闈M足社會(huì)需求，去改進(jìn)或創(chuàng)造新的事物、方法、元素、路徑、環(huán)境，并能獲得一定有益效果的行為。創(chuàng)新，說(shuō)起來(lái)容易，但是做起來(lái)很難。尤其是對(duì)地方電視臺(tái)而言，如果新聞節(jié)目缺乏創(chuàng)新，就會(huì)影響節(jié)目本身的新聞價(jià)值。筆者在電視新聞部門(mén)工作多年，發(fā)現(xiàn)很多電視新聞節(jié)目本身多多少少都存在節(jié)目?jī)?nèi)容瑣碎、缺乏創(chuàng)新意識(shí)、節(jié)目本身不夠飽滿圓潤(rùn)，甚至有節(jié)目刻意注水，這些在一定的程度上對(duì)新聞節(jié)目的質(zhì)量產(chǎn)生了影響。

新聞節(jié)目在制作的過(guò)程中，最主要的原則就是列舉證據(jù)，用事實(shí)說(shuō)話。新聞節(jié)目容易做，但是想要做出有深度、有厚度、有寬度、有溫度的新聞欄目，就需要媒體人去好好琢磨，精心打造。一檔成功的電視節(jié)目，創(chuàng)新永遠(yuǎn)讓節(jié)目本身散發(fā)的迷人魅力。電視新聞本身所要表達(dá)的思想，不僅是新聞事件的發(fā)聲過(guò)程，更多是從時(shí)間和空間這兩條線出發(fā)，進(jìn)行認(rèn)真的梳理，把新聞節(jié)目自身最有價(jià)值的地方很好的呈現(xiàn)給受眾群體。媒體工作者自身業(yè)務(wù)能力的高低，新聞素養(yǎng)的高低，直接跟新聞節(jié)目的質(zhì)量息息相關(guān)。如果在制作電視新聞的過(guò)程中，缺少對(duì)新聞全局的整體把控，就會(huì)出現(xiàn)新聞信息缺乏的情況，這也在一定程度上影響了電視新聞本身的質(zhì)量。

避免新聞節(jié)目過(guò)于呆板，就需要新聞工作者用創(chuàng)新去打破傳統(tǒng)的新聞報(bào)道模式。對(duì)于地方電視臺(tái)而言，缺乏創(chuàng)新是最常見(jiàn)問(wèn)題。要想攻克這道難題，就需要媒體工作者審時(shí)度勢(shì)，不但要走出呆板低俗的怪圈，還要走出忽冷忽熱的困局。一旦出現(xiàn)了收視率下滑的問(wèn)題，先不要怨天尤人發(fā)牢騷，而是客觀冷靜的去看待問(wèn)題，究竟是哪個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)了問(wèn)題。是新聞播報(bào)的模式過(guò)于因循守舊，還是受眾的收視喜好不好掌控。地方電視臺(tái)需要發(fā)展，也離不開(kāi)發(fā)展，但是發(fā)展的前提是內(nèi)容為王，服務(wù)至上，而不是一追求爆款節(jié)目或者是“重商主義”，無(wú)論如何創(chuàng)新，都需要在正確的新聞價(jià)值觀去引導(dǎo)，引導(dǎo)的過(guò)程，是磨合的過(guò)程，更是學(xué)習(xí)的過(guò)程，需要媒體工作者擺正心態(tài)，去積極探索，而不是淺嘗輒止，做做樣子。

4.地方電視臺(tái)新聞節(jié)目的創(chuàng)新路徑

節(jié)目創(chuàng)新很重要，首先學(xué)會(huì)加點(diǎn)“料”。對(duì)于電視新聞工作者而言，在制作電視新聞節(jié)目的時(shí)候，就要融入現(xiàn)代的元素，讓傳統(tǒng)的新聞描述方法煥發(fā)新姿。首先需要做的，就是增加電視新聞的生機(jī)，創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容的表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式，讓電視新聞節(jié)目“動(dòng)”起來(lái)，“活”起來(lái)。一般而言，新聞節(jié)目本身具有一定的應(yīng)用價(jià)值，廣大受眾通過(guò)對(duì)播報(bào)新聞的了解，掌握一定的信息量，了解想要掌握的東西。一檔電視新聞欄目的質(zhì)量的稿子，新聞價(jià)值的大小，表現(xiàn)手法的方式，直接與收視率息息相關(guān)。新媒體時(shí)代，各種“新聞快餐”充斥著受眾的視線，受眾需要做的，就是甄別，篩選。如果在選擇節(jié)目的時(shí)候，節(jié)目本身缺少閃光點(diǎn)，即使受眾看到，也會(huì)果斷換臺(tái)。如果想要留住受眾，就需要在節(jié)目?jī)?nèi)容上下足功夫。

做飯有料才好吃，節(jié)目有料才好看，從新聞價(jià)值的角度來(lái)審視一檔新聞欄目，既要有一定的趣味性和時(shí)效性，更要讓新聞具備突出性和重要性，同時(shí)還要滿足接近性、契合性這一基本準(zhǔn)則。一檔成功的電視新聞節(jié)目，不能一味的說(shuō)教，而要是像講故事一樣，把新聞事件展示在受眾面前。嚴(yán)肅的面孔總是容易產(chǎn)生隔閡，要想改變這種狀態(tài)，就需要多一些溫和親近。在保障新聞信息真實(shí)可靠的前提下，不斷創(chuàng)新節(jié)目的內(nèi)容，賦予新聞內(nèi)容嶄新的形式，讓新聞節(jié)目煥發(fā)一定的生機(jī)和積極的活力，這樣才能真正做到貼近生活，貼近實(shí)際，貼近群眾，最終贏得觀眾的支持和青睞。

從傳統(tǒng)的新聞節(jié)目中衍生出新的新聞節(jié)目，也是電視臺(tái)新聞節(jié)目創(chuàng)新的一條捷徑。對(duì)于成功的欄目，一直有人在模仿，很少有人能超越。筆者通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)多家電視臺(tái)進(jìn)行調(diào)研，發(fā)現(xiàn)很多地方電視臺(tái)的新聞節(jié)目已發(fā)生了根本的變化，在傳統(tǒng)新聞節(jié)目的基礎(chǔ)上，催化了新的新聞節(jié)目。新節(jié)目的成型，在一定程度上節(jié)約了人力、資金和設(shè)備的投入，成本在降低的同時(shí)，有利于主創(chuàng)人員對(duì)市場(chǎng)前景和后期運(yùn)營(yíng)精準(zhǔn)定位，開(kāi)發(fā)到位。后續(xù)工作高枕無(wú)憂，主創(chuàng)人員也能放下包袱、埋下身子苦修業(yè)務(wù)技能，在爭(zhēng)取高收視率的同時(shí)，將節(jié)目打造成本部門(mén)的王牌欄目。

都說(shuō)商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，新聞戰(zhàn)線同樣也是一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的角逐場(chǎng)。對(duì)于地方電視臺(tái)而言，占領(lǐng)受眾市場(chǎng)，需要雙管齊下。既要有過(guò)硬的新聞欄目，同時(shí)還得有有效的宣傳。地方電視臺(tái)作為一個(gè)城市的主要宣傳平臺(tái)，本身是做宣傳的，更是要在推介自己的品牌欄目上下足功夫。不能總覺(jué)得自己具有無(wú)與倫比的資源優(yōu)勢(shì)就高高在上，需要精心打磨節(jié)目，靜心沉淀欄目，精細(xì)做好推廣。同時(shí)，還要理清理順工作思路，根據(jù)部分的分配，做好資源的整合和人員的調(diào)控，安排合適的人員，去在各自的崗位上發(fā)光發(fā)熱。

不可否認(rèn)，新聞節(jié)目的創(chuàng)新，新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，新聞質(zhì)量的創(chuàng)新，新聞思路的創(chuàng)新，已經(jīng)成為地方電視臺(tái)新聞?lì)惞?jié)目發(fā)展的唯一出路。創(chuàng)新是一個(gè)長(zhǎng)期需要解決的問(wèn)題，更是需要工作人員保持動(dòng)力的前進(jìn)方向。每個(gè)電視臺(tái)自身的情況各不相同，但是在創(chuàng)新工作思路的時(shí)候，一定要因地制宜，因人而異，可以借鑒別人的成功經(jīng)驗(yàn)，切莫不切實(shí)際的照抄照搬。地方電視臺(tái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，商業(yè)化的戰(zhàn)略發(fā)展思路可以借鑒，這在很多地市都屢試不爽。通過(guò)使用商業(yè)化的戰(zhàn)略方式，可以讓新聞節(jié)目的具體模式得以實(shí)質(zhì)性的創(chuàng)新。不但符合可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略理念，同時(shí)，對(duì)本部門(mén)的員工還有激勵(lì)作用。電視臺(tái)引進(jìn)企業(yè)的思路，競(jìng)聘上崗，優(yōu)勝劣汰，在確保電視臺(tái)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展的同時(shí)，營(yíng)造人人動(dòng)起來(lái)的良好競(jìng)爭(zhēng)范圍。

電視臺(tái)的新聞節(jié)目要想長(zhǎng)期有效的發(fā)展，離不開(kāi)專業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，這對(duì)于提高新聞工作者的業(yè)務(wù)能力和綜合素養(yǎng)顯得尤為重要。以開(kāi)封廣播電視臺(tái)為例，新媒體時(shí)代，與時(shí)俱進(jìn)，及時(shí)抽調(diào)了專業(yè)的新聞工作者，組成創(chuàng)新研發(fā)團(tuán)隊(duì)，主要負(fù)責(zé)研究、探索、分析當(dāng)前的新聞傳播規(guī)律和新聞傳播模式。通過(guò)對(duì)收率好的節(jié)目進(jìn)行調(diào)研分析，制定合理的發(fā)展方向，不斷樹(shù)立地方電視臺(tái)的品牌意識(shí)和精品意識(shí)，樹(shù)立良好的欄目形象。同時(shí)，電視臺(tái)的工作人員的自身的綜合素養(yǎng)跟新聞節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展息息相關(guān)。地方電視臺(tái)的掌舵人，在提升新聞節(jié)目的質(zhì)量和價(jià)值的同時(shí)，同樣也要想方設(shè)法提升新聞從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，可以在工作者上崗之前，對(duì)其進(jìn)行專業(yè)的知識(shí)培訓(xùn)，并開(kāi)展與職業(yè)道德、新聞素養(yǎng)有關(guān)的講座，使新聞工作者的專業(yè)素質(zhì)和道德素質(zhì)都得以顯著提升，這樣既可以增加新聞節(jié)目的創(chuàng)新性，又能很好的保持新聞內(nèi)容的客觀真實(shí)性。

綜上所述，當(dāng)前，我國(guó)的電視媒體發(fā)展日新月異，地方電視臺(tái)創(chuàng)辦的新聞?lì)惞?jié)目要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中殺出一條血路，拼得一個(gè)未來(lái)，必須不斷進(jìn)行創(chuàng)新，節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目質(zhì)量都要有所突破，不斷提高新聞的質(zhì)量和價(jià)值，及時(shí)轉(zhuǎn)變新聞播報(bào)模式，使自身的新聞節(jié)目實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，更好的成為政府的傳話筒，更好的成為百姓的貼心人。