地方傳統(tǒng)媒體開展新媒體平臺建設(shè)的路徑研究

■ 焦作日報社：郭子軒

作為傳統(tǒng)的媒介形式，地方傳統(tǒng)媒體有著發(fā)展的優(yōu)勢和長處，但在新時代下，其發(fā)展還面臨著一些問題。新媒體是新時代的發(fā)展產(chǎn)物，它在快速發(fā)展的同時，因為自身的傳播速度和效率受到了大眾的矚目，并收獲了良好的評價。新媒體為大眾帶來了豐富多彩的生活，也為地方傳統(tǒng)媒體的發(fā)展增加了壓力。在當下的媒介格局中，地方傳統(tǒng)媒體的發(fā)展明顯存在一些問題，發(fā)展現(xiàn)狀也是不夠樂觀的。本文主要就地方傳統(tǒng)媒體發(fā)展中存在的問題和現(xiàn)狀進行研究，探究在新形勢下，地方傳統(tǒng)媒體開展新媒體建設(shè)的具體路徑，以期促進地方傳統(tǒng)媒體的發(fā)展和創(chuàng)新。

1.地方傳統(tǒng)媒體發(fā)展中存在的問題和現(xiàn)狀分析

在媒介新格局下，地方傳統(tǒng)媒體發(fā)展中面臨的問題和現(xiàn)狀是比較嚴峻的。首先，地方傳統(tǒng)媒體自身的性質(zhì)，使其并未擁有其他媒體的發(fā)展優(yōu)勢，作為政府和黨的發(fā)聲媒體，地方傳統(tǒng)媒體的報道受到了限制，這使得它覆蓋面不夠大、受眾范圍縮小，發(fā)行量逐漸減少。再者，自媒體等新型媒體的出現(xiàn)影響著地方傳統(tǒng)媒體在輿論方向中的主體地位和領(lǐng)頭羊身份。社會影響力降低、輿論的引導(dǎo)力弱化等都是地方傳統(tǒng)媒體發(fā)展中存在的問題。地方傳統(tǒng)媒體在發(fā)展時努力尋找出路，但實際情況卻越來越尷尬。在個別地市，由于市場規(guī)模小，受眾群體小，個別地方傳統(tǒng)媒體經(jīng)營比較困難，收入的不足，使得地方傳統(tǒng)媒體缺乏活力、市場預(yù)見性比較差，人才的缺失也直接影響到地方傳統(tǒng)媒體的質(zhì)量。同時，傳統(tǒng)媒體內(nèi)容古板，且報道的范圍也比較小，經(jīng)營方式單一等問題也制約著它的創(chuàng)新。地方傳統(tǒng)媒體涉及到地方和社會的各個領(lǐng)域，尤其是民生領(lǐng)域，所反映的問題也是比較貼近人民群眾生活的。地方傳統(tǒng)媒體和所屬地市級的方方面面聯(lián)系緊密，這決定了它信息范圍和受眾的限制。經(jīng)濟和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，又拓展了廣大居民獲取信息的范圍和渠道，和新興的互聯(lián)網(wǎng)公司相比，地方傳統(tǒng)媒體很難留住高級人才，種種問題限制了地方傳統(tǒng)媒體的新媒體建設(shè)。因為地方傳統(tǒng)媒體的受眾不斷流失，主要依靠政策扶持來獲得生存空間，所以地方傳統(tǒng)媒體要想創(chuàng)新，必須進行改革。

地方傳統(tǒng)媒體的報道內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性和吸引力。地方傳統(tǒng)媒體因為性質(zhì)原因，在內(nèi)容上難免會傾向于嚴肅和端正，因此，它就缺乏了吸引力。再者，地方傳統(tǒng)媒體不可避免地會大量宣傳當?shù)攸h委和領(lǐng)導(dǎo)活動的信息，嚴肅的新聞素材容易讓部分受眾群體流失。地方傳統(tǒng)媒體的報道語氣和內(nèi)容會帶有政治性色彩，也多用官方語言，和其他媒體相比而言，地方傳統(tǒng)媒體顯得不夠親民，無法吸引受眾的閱讀興趣。

地方傳統(tǒng)媒體的依賴性強，經(jīng)營方式比較單一。部分地方傳統(tǒng)媒體傾向于宣傳廣告，而不重視發(fā)行和貼近群眾。當受眾范圍不斷縮小，部分地方傳統(tǒng)媒體仍把廣告宣傳作為發(fā)展的重中之重，這導(dǎo)致地方傳統(tǒng)媒體比較依賴社會上的商業(yè)宣傳和政府的財政支持。因此，地方傳統(tǒng)媒體在經(jīng)營方式上就顯得比較單一，不僅缺乏競爭力，而且不具備應(yīng)有的生存能力。獨立性不夠也是地方傳統(tǒng)媒體發(fā)展中存在的問題之一。

2.地方傳統(tǒng)媒體開展新媒體建設(shè)的重要性

在曾經(jīng)的傳統(tǒng)媒體時代中，地方傳統(tǒng)媒體是很多地級市中最具影響力的媒體平臺，在一些規(guī)模較小的地級市中，地方傳統(tǒng)媒體在受眾中的影響力是不可動搖的。但新媒體的出現(xiàn)，帶來了現(xiàn)代化的宣傳手段，也使得地方傳統(tǒng)媒體的影響力逐漸降低。經(jīng)濟的快速發(fā)展提高了大眾的生活水平，大眾的關(guān)注點不再只放在政治方針上，而是傾向于全民娛樂和全民養(yǎng)生等。地方傳統(tǒng)媒體固守身份，主要報道時事政治新聞，這和受眾所需信息的內(nèi)容具有較大的差異。新媒體投之所好，為受眾提供大量的關(guān)于娛樂、休閑和養(yǎng)生等方面的信息，這就分化了地方傳統(tǒng)媒體的受眾群。新媒體的運營成本低，廣告費比較便宜，又具備穩(wěn)定的受眾，因此，許多商家放棄傳統(tǒng)媒體，而選擇新媒體，地方傳統(tǒng)媒體的廣告量和廣告收入自然而然地就減少了。綜上，地方傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展空間明顯受到了擠壓，要想促進地方傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，必須加快地方傳統(tǒng)媒體開展新媒體建設(shè)的步伐。

將傳統(tǒng)媒體和新媒體進行融合，是目前傳統(tǒng)媒體工作的重點。地方傳統(tǒng)媒體的主要任務(wù)是宣傳正能量和主旋律，在報道重大的自然災(zāi)害和社會事件面前，地方傳統(tǒng)媒體的報道具有絕對的真實性和權(quán)威性。同時，地方傳統(tǒng)媒體能夠以全面、真實的新聞信息獲得受眾的信任。但是地方傳統(tǒng)媒體的時效性較差于新媒體。重視地方傳統(tǒng)媒體的新媒體建設(shè)，能夠促進地方傳統(tǒng)媒體自身的發(fā)展和進步。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促進了新聞信息的接收和傳遞，使得整個社會的信息網(wǎng)逐漸變得龐大和復(fù)雜。新媒體在改變新聞傳播方式的同時，越來越獲得受眾的喜歡。在這樣的發(fā)展背景下，碎片化和混亂化的新聞信息阻礙著地方傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。促進地方傳統(tǒng)媒體的新媒體建設(shè)，能夠幫助地方傳統(tǒng)媒體的工作人員借助新型媒體提高自身的專業(yè)素質(zhì)和能力。

地方傳統(tǒng)媒體的新聞報道是人民群眾了解國家和本地區(qū)重大政策的途徑之一，作為政府和國家之間的橋梁，它不僅引導(dǎo)著輿論的走向，而且影響著人民群眾對黨和政府的看法。地方傳統(tǒng)媒體和受眾互動常采取電話和郵件等形式，這在一定程度上限制著傳統(tǒng)媒體平臺的發(fā)展。加強地方傳統(tǒng)媒體的新媒體建設(shè)，有利于傳統(tǒng)媒體平臺實現(xiàn)自身的完善和創(chuàng)新。

3.地方傳統(tǒng)媒體開展新媒體建設(shè)的具體路徑

信息技術(shù)的進步使得地方傳統(tǒng)媒體和新媒體進行融合成為時代的大勢所趨，這是地方傳統(tǒng)媒體適應(yīng)時代發(fā)展的客觀要求。地方傳統(tǒng)媒體現(xiàn)在所處的嚴峻環(huán)境在時刻提醒著傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者們：順應(yīng)傳媒時代的變革，緊跟信息技術(shù)的步伐，開拓市場，堅定不移地開展新媒體建設(shè)，才能走出一條適應(yīng)地方傳統(tǒng)媒體發(fā)展的新道路，創(chuàng)造出光明的未來。

3.1 敢于擔當，抓住新媒體建設(shè)的關(guān)鍵

地方傳統(tǒng)媒體要想開展新媒體建設(shè)，需要投入大量的人力、物力和財力去建設(shè)軟件和硬件。同時，地方傳統(tǒng)媒體自身還需要深化內(nèi)部改革。地方傳統(tǒng)媒體的領(lǐng)導(dǎo)人應(yīng)該認清媒體轉(zhuǎn)型的規(guī)律和趨勢，在思想方面重視建設(shè)新媒體，在組織方面發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)層和決策層的核心作用，敢于承擔起地方傳統(tǒng)媒體開展新媒體建設(shè)的時代使命，以此來提升地方主流媒體的影響力和傳播力。將學(xué)習(xí)和運用先進技術(shù)作為動力，堅持內(nèi)部改革，并敢于突破限制地方傳統(tǒng)媒體發(fā)展的落后思想以及體制障礙，是地方傳統(tǒng)媒體開展新媒體建設(shè)的關(guān)鍵。地方傳統(tǒng)媒體要緊緊抓住這個關(guān)鍵，并能根據(jù)市場需求合理配置資源，創(chuàng)新新聞報道的內(nèi)容，堅定不移地開展新媒體建設(shè)。

3.2 加深對新媒體的認識，實現(xiàn)地方傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展

地方傳統(tǒng)媒體加強新媒體建設(shè)，不僅要做到敢于擔當，抓住新媒體建設(shè)的關(guān)鍵，還需要深化對新媒體的認識，明白新媒體和地方傳統(tǒng)媒體之間的優(yōu)勢和不足。和地方傳統(tǒng)媒體相比，新媒體不僅擁有數(shù)量龐大且年輕的受眾，而且擁有多樣化的傳播形式，再者，新媒體的宣傳效率和傳播速度也比地方黨報快。但是地方傳統(tǒng)媒體又具有雄厚的新聞信息、強大的制作能力和品牌優(yōu)勢，同時，地方傳統(tǒng)媒體因為報道的嚴謹和真實可信，在受眾中有著很高的誠信度。由此可知：地方傳統(tǒng)媒體和新媒體各有利弊，為更好促進地方傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，地方傳統(tǒng)媒體應(yīng)該揚長避短，既加深對新媒體的認識，又不斷挖掘自身潛力，延展服務(wù)功能。地方傳統(tǒng)媒體在開展新媒體建設(shè)時，可以借助傳統(tǒng)媒體平臺的制作能力和品牌優(yōu)勢，為受眾提供更多的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，進而為社會創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟價值。在內(nèi)容上，地方傳統(tǒng)媒體可以借鑒新媒體的力量，拓展獲取新聞信息的渠道和途徑，提高地方傳統(tǒng)媒體新聞的價值；在傳播時效上，地方傳統(tǒng)媒體可以借助新媒體提升自身的品牌時效，加強與受眾的互動。只有接受新媒體的運用，進行技術(shù)革新，地方傳統(tǒng)媒體才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

3.3 依靠網(wǎng)絡(luò)，豐富新聞的生產(chǎn)模式

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展幫助地方傳統(tǒng)媒體建立了自己的平臺，比如焦作日報公眾號和焦作日報視頻號等，這都是地方傳統(tǒng)媒體探索新媒體的表現(xiàn)。新聞工作者應(yīng)該重視新興的媒體技術(shù)，還需要積極學(xué)習(xí)并掌握，使之成為傳統(tǒng)新聞生存模式的補充力量。這樣不僅能夠提高新聞工作者自身的工作素質(zhì)和能力，而且能夠有效拓展獲取新聞信息的途徑。通過微博和微信，搭建起地方傳統(tǒng)媒體和受眾互動的平臺，這可以為地方傳統(tǒng)媒體發(fā)展提供新聞線索。借助新技術(shù)構(gòu)建起信息集合的平臺，既能使新聞內(nèi)容生產(chǎn)模式從過去基本上是由傳媒機構(gòu)自己生產(chǎn)，轉(zhuǎn)變?yōu)楹蛷V大受眾一起生產(chǎn)，又能及時接收到受眾對新聞報道的反饋，并吸取合理的建議，將其應(yīng)用到新聞報道的編輯工作中。

3.4 借助新媒體平臺，提高新聞的時效性和互動性

地方傳統(tǒng)媒體的出版或者播出具有周期性，借助網(wǎng)站、微博和微信、抖音、快手等新媒體平臺，可以突破周期性的限制，及時發(fā)布重要的社會事件、會議和活動等，第一時間以簡訊、視頻和圖片等形式進行報道，也可以加強與受眾之間的互動。地方傳統(tǒng)媒體在長期的發(fā)展過程中，擁有了固定的讀者群，他們大多是公務(wù)員、事業(yè)單位的領(lǐng)導(dǎo)和社會中的一些精英階層等等。但和新媒體比較而言，地方傳統(tǒng)媒體的受眾范圍還是比較小的。以新媒體平臺為基礎(chǔ)，營造一個健康向上的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，搭建起可以持續(xù)互動和交流的平臺，能夠提高新聞信息的時效性和互動性，進而滿足受眾多樣化和個性化的需求。

改革開放后，中國的經(jīng)濟建設(shè)使得媒體行業(yè)不斷進步，整個傳統(tǒng)的紙媒行業(yè)由單一化逐漸走向多元化。新媒體的出現(xiàn)給地方傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)和沖擊，當下，我國大多數(shù)地方傳統(tǒng)媒體的發(fā)展存在一些問題，比如經(jīng)營方式單一、管理機制和用人原則較為落后、缺乏創(chuàng)新性和獨立性等等。地方傳統(tǒng)媒體開展新媒體建設(shè)具有時代意義，它不僅能夠在一定程度上提高新聞報道的質(zhì)量，加強與受眾之間的互動，而且能夠提升地方傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員的能力和素質(zhì)，促進傳統(tǒng)媒體平臺自身的完善。