新媒體的發(fā)展前景探究

■ 南京電視臺：陳思宇

新媒體的根本基礎(chǔ)是現(xiàn)代化的信息技術(shù)，以創(chuàng)新的可互動形式區(qū)別于舊媒體的廣播、電視、報紙、戶外廣告的僅一面灌輸?shù)拿襟w形態(tài)，革新了傳媒的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。在如今全球化的浪潮中，以無可替代的大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等智能技術(shù)，使所有用戶能體驗(yàn)、享用新科技的成果和便利。其發(fā)展過程和趨勢是：新媒體產(chǎn)業(yè)改變了我國及全世界的社會活動形態(tài)，成為中國人生活、經(jīng)濟(jì)運(yùn)作及發(fā)展極其的重要組成部分。

1.新媒體概念

新媒體相對于傳統(tǒng)傳媒，之所以被稱為“第五媒體”，乃是其是新信息科技不斷進(jìn)步、發(fā)展、實(shí)踐、運(yùn)用條件下的產(chǎn)物。它利用數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等接收終端，把媒體的功能擴(kuò)展到人們可視、可動的各個方面。以技術(shù)上、形式上、理念上的革新，向用戶提供信息、娛樂、交流互動等服務(wù)。深刻地影響人們的思想觀念和行為模式，縮短了人與社會、人與人之間的距離，使現(xiàn)代化科技發(fā)展更加迅捷，進(jìn)入更加廣闊的空間。

何謂新媒體？西方當(dāng)代媒體理論家馬丁·里斯特和喬恩·杜維等在《新媒體：批判性導(dǎo)言》書中為其概念作出了定義：首先，“新媒體”是廣義的概念，囊括了日常生活中所有我們熟知的事物，通常它與所謂的“舊媒體”即傳統(tǒng)媒體相對。從這個意義上講，新媒體概念的內(nèi)涵和外延都是非常寬泛的。既然與“舊媒體”相對，那“新媒體”暗示的就是舊有的媒體所不具備的屬性和價值。可以說，“新媒體”預(yù)示著媒體在內(nèi)容和形式上的歷史性變革。但是，目前學(xué)術(shù)界對于新媒體的概念，雖存有爭議，但也有共識之處。不可否認(rèn)的是沒有新的信息技術(shù)，就不可能有現(xiàn)在人們不可或缺的新傳媒形態(tài)。如那些進(jìn)入門檻低、可平等交流、深入互動等特點(diǎn)的互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站、BBS、博客、搜索引擎、聊天室等，它們這些特點(diǎn)是區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的根本屬性和表現(xiàn)形態(tài)，產(chǎn)生的作用和效果，是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。產(chǎn)生這些傳媒的新功能，沒有數(shù)字信息技術(shù)為支撐是絕無可能的。所以，我們也應(yīng)該稱之為數(shù)字化新媒體。

現(xiàn)在，關(guān)于新媒體的概念定義有十多種，反映出新媒體發(fā)展之快、變化之多。實(shí)質(zhì)上，可把新媒體限定為“網(wǎng)絡(luò)媒體”和“移動媒體”兩大類型。美國《連線》雜志對新媒體的定義：“所有人對所有人的傳播?！甭?lián)合國教科文組織對新媒體下的定義：“以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介?！蔽艺J(rèn)為，這兩者對新媒體概念的定義是比較客觀的，也是比較恰當(dāng)?shù)摹Ｒ虼藦奈覀儸F(xiàn)在可見的新媒體所體現(xiàn)的方方面面，可以從三個層面的含義：媒介、媒體、內(nèi)容來驗(yàn)證上述論點(diǎn)的正確性。毫無疑問，無數(shù)的交流者相互間可以同時進(jìn)行個性化交流的媒體，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)，在今天網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上又有延伸，無線移動，互聯(lián)互通，跟計算機(jī)相關(guān)的、出現(xiàn)其他新的媒體形態(tài)，都可以說是新媒體。這些新媒體都具有明顯的、強(qiáng)烈的技術(shù)上、形式上、理念上革新的特色。表現(xiàn)為：

一是Originality原創(chuàng)性。新媒體在一段時間內(nèi)有新的內(nèi)容的創(chuàng)造，在內(nèi)容上、形式上、理念上有明顯的、區(qū)別于以前傳媒形態(tài)的革新特色，具備有廣泛的意義。比如，分眾傳媒就是一種新媒體，表現(xiàn)出有無可爭議的原創(chuàng)性。

二是Effect效應(yīng)。新媒體必須具備形成特定效應(yīng)的特性。網(wǎng)絡(luò)在自接入我國后，幾乎改變了人的生活方式和社會運(yùn)行方式，使人的一切活動皆智能化成為可能。

三是Life生命力。由于近幾年我國媒體的發(fā)展迅速，新媒體的發(fā)展日新月異，各種形式的創(chuàng)意層出不窮。但是就其形式和技術(shù)都是有一定的生命周期。在無情的市場面前，不斷地對其進(jìn)行技術(shù)上的、形式上的、用途上的、理念上的發(fā)展和更新，這些是新媒體能保持經(jīng)久不衰的活力的基本要素。

毫無疑問，隨著社會的發(fā)展，歷史進(jìn)程的需求與變化，科學(xué)技術(shù)的不斷升級，網(wǎng)絡(luò)世界里的新媒體的存在與發(fā)展，必然受其影響和左右。但就目前一般意義而言，“新媒體”的概念可以由以上這三個核心表現(xiàn)相對界定。

2.傳播現(xiàn)狀

在科技日新月異地發(fā)展的今天，國內(nèi)外交流日趨頻繁，全球相互依賴性增強(qiáng)。世界各國紛紛把發(fā)展信息、智能技術(shù)作為經(jīng)濟(jì)、社會發(fā)展的重大戰(zhàn)略目標(biāo)，利用信息通訊技術(shù)進(jìn)行的交流將更為迅速和廣泛，已經(jīng)成為時代發(fā)展的主流。新媒體在這一革命性的歷史進(jìn)程中將發(fā)揮重大作用。深入滲透到報紙、期刊、圖書、電視、廣播、電影、門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、搜索引擎、社交媒體、自媒體、平臺媒體等行業(yè)內(nèi)，形成新的產(chǎn)業(yè)組織體系形態(tài)與功能。進(jìn)入21世紀(jì)，昔日的主流媒體現(xiàn)在成了網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容供應(yīng)商，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的界限已漸消融，原有的行業(yè)劃分方式和分析模型難以體現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)全貌與變化。今天，互聯(lián)網(wǎng)已滲入人們生活的各個方面。龐大的網(wǎng)民數(shù)量是中國互聯(lián)網(wǎng)近40年來快速發(fā)展的基石。新媒體產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，廣闊的市場與日漸凸顯的影響力，吸引資本大規(guī)模流入，營銷價值加強(qiáng)，國際化競爭加劇，整體產(chǎn)業(yè)向縱深挺進(jìn)。2008北京奧運(yùn)會，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體平臺首次被正式納入賽事轉(zhuǎn)播渠道。奧運(yùn)的巨大商機(jī)推動新媒體布局和發(fā)展。主要表現(xiàn)為：一是三網(wǎng)融合帶來的終端多元化強(qiáng)化了網(wǎng)絡(luò)視頻的價值。受眾通過有線網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)、IPTV和手機(jī)等獲得視頻信息，從根本上改變了電視機(jī)為傳播視頻信息的主要載體的狀態(tài)，使網(wǎng)絡(luò)電視逐步成為視頻傳輸?shù)闹髁髌脚_；二是網(wǎng)絡(luò)電視廣告將成為廣告行業(yè)增速最快的細(xì)分領(lǐng)域。隨著中國網(wǎng)民規(guī)模的蓬勃快速增長和互聯(lián)網(wǎng)帶寬的增加，網(wǎng)絡(luò)視頻的受眾規(guī)模巨大，電視作為家庭娛樂中心的地位正在逐漸淡化，現(xiàn)在約有80%以上的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶減少了觀看傳統(tǒng)電視的時間；三是大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)新媒體是傳媒革新必然的選擇。網(wǎng)絡(luò)視頻在中國迅速興起，以無可替代的強(qiáng)勢和發(fā)展速度搶占了傳媒視頻制高點(diǎn)，發(fā)揮了國家在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域中的導(dǎo)向作用；四是新媒體在很大程度上打破了貨物貿(mào)易的時空界限，一個新的產(chǎn)品的出現(xiàn)會迅速在互聯(lián)網(wǎng)上得到傳播，加快了商品的覆蓋面和流通速度，使生產(chǎn)、銷售、流通等行業(yè)有了更大的利潤空間。很多企業(yè)看中了此契機(jī)，紛紛經(jīng)營自己的媒體，用網(wǎng)絡(luò)、博客、播客、官網(wǎng)等，以滿足客戶的需求，大大的增加了資金流轉(zhuǎn)的時效性，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新媒體將是企業(yè)最為熱衷的推廣渠道。因此，絕大多數(shù)大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在資本積累的基礎(chǔ)上，利用新媒體的迅速性，廣泛性、互動性，組建了包含金融、文娛、硬件、汽車、醫(yī)療健康、企服、物流等跨行業(yè)領(lǐng)域的集團(tuán)公司。利用最新的信息技術(shù)與傳輸技術(shù)，從太空到地面，全方位、立體地完善和發(fā)展自身的業(yè)務(wù)。從技術(shù)、產(chǎn)品、業(yè)務(wù)、架構(gòu)、資本各個層面實(shí)現(xiàn)了真正的“媒體融合”。除此以外，自媒體也爭相與資本聯(lián)姻，融資百萬級別與千萬級別的都不在少數(shù)。在互聯(lián)網(wǎng)競爭中，技術(shù)與資本共同作用，無疑是加大了勝算比率。

3.發(fā)展趨勢預(yù)測

美國華盛頓大學(xué)下屬智庫發(fā)布下一代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢研究報告指出，在未來10年至20年，區(qū)塊鏈、量子技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)和人工智能等發(fā)展將帶來互聯(lián)網(wǎng)重大轉(zhuǎn)型，下一代互聯(lián)網(wǎng)將為用戶創(chuàng)建一種更安全、實(shí)用的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，為人們提供沉浸式交互體驗(yàn)服務(wù)。

該項(xiàng)研究指出，到2027年，通過區(qū)塊鏈、量子計算與加密、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能和其他技術(shù)，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)安全性的概率約為60%。到2030年，通過量子技術(shù)、人工智能、生物識別和物聯(lián)網(wǎng)等，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)去中心化的概率約為65%。到2032年，通過區(qū)塊鏈技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、體感游戲、物聯(lián)網(wǎng)和腦-機(jī)接口技術(shù)，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)沉浸式交互體驗(yàn)環(huán)境的概率約為70%。下一代互聯(lián)網(wǎng)將從根本上區(qū)別于現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)。在安全性方面，基于區(qū)塊鏈、量子計算與加密等新技術(shù)的下一代互聯(lián)網(wǎng)架構(gòu)，極有可能顛覆現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)體系，提供更安全的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

在沉浸式交互體驗(yàn)方面，下一代互聯(lián)網(wǎng)不同于使用顯示器和鍵盤的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)方式，用戶將通過增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)和沉浸式游戲等技術(shù)手段，將互聯(lián)網(wǎng)變成三維互動場景，并完全融入其中。沉浸式交互體驗(yàn)技術(shù)可適用于工作、教育、醫(yī)療等各種場景。

這些技術(shù)概稱為“下一代互聯(lián)網(wǎng)”。所謂下一代互聯(lián)網(wǎng)是一個特定的概念，基本特征是具有一定的人工智能。由于科技的快速發(fā)展，在實(shí)際運(yùn)作中的物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、移動5G、量子通信、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等方面，己初步地、逐漸地體現(xiàn)了下一代互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)特色，IPv6、人工智能必然會成為下一代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的引爆點(diǎn)。其進(jìn)化的表現(xiàn)形式有：

窄帶到光纖。移動端5G技術(shù)正在迅速普及，被大眾所使用。硬件和設(shè)備的飛速發(fā)展使網(wǎng)速從MB到TB，通信傳輸能力提高上千倍；初步實(shí)現(xiàn)了云服務(wù)。隨著越來越多的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入移動應(yīng)用領(lǐng)域，已經(jīng)難以滿足傳統(tǒng)數(shù)據(jù)傳輸以及用戶個性化服務(wù)的要求。在云概念出現(xiàn)后，飛速成為個人或家庭智能生活的數(shù)字交互中樞，為用戶提供更加智能的服務(wù)。

簡單通訊到數(shù)據(jù)移動流媒體。5G最大的改變就是實(shí)現(xiàn)從人與人之間的通信走向人與物、物與物之間的溝通，實(shí)現(xiàn)萬物互聯(lián)，推動社會發(fā)展。從簡單的通話轉(zhuǎn)換為支持新聞資訊、影視、MTV、體育、教育、行業(yè)和專項(xiàng)應(yīng)用等多種移動流媒體業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)了傳輸格式從數(shù)據(jù)到移動數(shù)據(jù)再到移動流媒體的變遷。

臺式機(jī)到可穿戴式設(shè)備。21世紀(jì)以來包括智能手機(jī)、平板電腦等在內(nèi)的移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，智能設(shè)備受技術(shù)創(chuàng)新所推進(jìn)不斷革新升級，IT界的消費(fèi)電子設(shè)備也正在向更加微型、云端大數(shù)據(jù)這“一小一大”的方向發(fā)展，向可穿戴設(shè)備發(fā)展?，F(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)功能，正在逐步實(shí)現(xiàn)社會活動的全覆蓋，很多地方己經(jīng)能夠進(jìn)行健康管理、運(yùn)動測量、社交互動、休閑游戲、影音娛樂、定位導(dǎo)航、移動支付等諸多領(lǐng)域的互通互動的使用，徹底改變過去只是通訊、信息傳遞的功能，重新定義我們的生活和感知。

固定互聯(lián)到智能互聯(lián)。過去20年，互聯(lián)網(wǎng)從誕生到發(fā)展，從初級到高級，從有限范圍發(fā)展到進(jìn)入社會多個領(lǐng)喊而被廣泛使用，並實(shí)現(xiàn)了初步智能化；在未來的30年里，互聯(lián)網(wǎng)將會無所不在，所有的人能有一個直接全能信息處理裝置，形成人機(jī)一體，把自我學(xué)習(xí)的能力和人工智慧的功能完美地形成一體。

低速到云計算。由于市場對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分發(fā)服務(wù)的極大需求，互聯(lián)網(wǎng)通過一體化托管云計算，從低速向高速再向核心云計算縱向深化發(fā)展，賦予了人們超強(qiáng)的計算能力，這是全球經(jīng)濟(jì)、社會發(fā)展的迫切需求，也是網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展的必然趨勢。

單一瀏覽到智能服務(wù)。智能設(shè)備與云端計算的快速發(fā)展正在改變著人類與數(shù)據(jù)相處的方式，各類媒體形態(tài)也正形成“協(xié)同進(jìn)化”的關(guān)系。PC時代是鍵盤鼠標(biāo)，移動互聯(lián)網(wǎng)是終端變化，智能互聯(lián)是云端變化，數(shù)字媒體在改變?nèi)藗兊恼J(rèn)知水平，推動社會的發(fā)展和進(jìn)步將發(fā)揮無可替代、不可或缺的作用，扮演著愈加重要的角色。而目前興起的語音交互功能，可從云識別把語言轉(zhuǎn)成文字，未來，以巨量設(shè)備數(shù)據(jù)和AI超算力為驅(qū)動，以智能設(shè)備、智能云、智能服務(wù)為依托，所有自然語言理解和對話將快速構(gòu)建知識體系，徹底打通服務(wù)供需雙方的數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)用戶需求與服務(wù)的精準(zhǔn)匹配，“智能服務(wù)”將大大降低交易的成本和時間，成為未來的進(jìn)化方向。

人與人交流到人與物的交流。隨著新技術(shù)新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我們正進(jìn)入數(shù)字時代：2.0-全連接時代。連接的范疇將由人與信息、人與人之間的通信演進(jìn)到人與物、物與物、人與系統(tǒng)、人與現(xiàn)實(shí)環(huán)境、人與虛擬世界之間的全方位連接與交互，極大豐富人類對世界的想象和認(rèn)知，未來將是一個開放共享的數(shù)字經(jīng)濟(jì)新時代。信息傳送到信息分析處理的應(yīng)用。信息物理系統(tǒng)（）為全面分析判定、物力條件與網(wǎng)絡(luò)條件的綜合體系。通過3C（）技術(shù)的有機(jī)融合與深度協(xié)作，使物理系統(tǒng)具有計算、通信、精確控制、遠(yuǎn)程合作和自治等能力，突破了傳統(tǒng)應(yīng)用的粗粒度劃分、單一使用場景和封閉式開發(fā)的模式，呈現(xiàn)多粒度、多維化和開源化，從而實(shí)現(xiàn)應(yīng)用的多樣化。達(dá)到對業(yè)務(wù)情況以及環(huán)境情況的及時全面監(jiān)督和控制，實(shí)現(xiàn)信息互動全面的智能化。

傳感網(wǎng)到泛在。對于泛在網(wǎng)而言，物聯(lián)網(wǎng)處于基礎(chǔ)地位，未來的智能微塵（）可體現(xiàn)出信息在技術(shù)載體上的延伸和創(chuàng)新，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)以及社會相關(guān)問題的順利應(yīng)對與處理，全面完成信息化發(fā)展建設(shè)目標(biāo)，具備云服務(wù)以及云計算基本屬性。

網(wǎng)絡(luò)共享到計算共享。20世紀(jì)90年代，隨著web1.0、2.0時代的到來，發(fā)展到2010年前后，以服務(wù)、用戶為核心的云計算技術(shù)，建立了動態(tài)資源分配系統(tǒng)，達(dá)成計算資源、數(shù)據(jù)信息資源等的共享以及協(xié)同工作。通過跨平臺、低功耗的虛擬化技術(shù)、節(jié)點(diǎn)就近訪問的智能調(diào)度技術(shù)，實(shí)現(xiàn)更快、更易擴(kuò)展、更環(huán)保的計算方式，以科技進(jìn)步為動力，在媒體平臺、場景以及服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)，實(shí)現(xiàn)真正的全面的智慧功能，使人工智能與人腦神經(jīng)、認(rèn)知思維、心理生理、宇宙中所有未知領(lǐng)域等等科學(xué)深度融合，使人類有前所未有的生存空間。面對這一不斷進(jìn)化的局面，新聞行業(yè)應(yīng)進(jìn)行從思維方式到創(chuàng)作方式的革新。重新定義新聞法則與新聞從業(yè)者的生存方式，提高掌握新技術(shù)、前沿音視頻的制作、計算機(jī)攝影、閱讀理解、事實(shí)核查技術(shù)以及視覺預(yù)測、語音交互等技術(shù)及應(yīng)用能力，成為媒體演進(jìn)的重要推手，在形成新的學(xué)科——“計算新聞學(xué)”過程中作出貢獻(xiàn)，使人們對生活科技以及新信息的的及時需求，以不同的形式出現(xiàn)在人們的視野中，體現(xiàn)了受眾群體對于信息的抓取更加的深入，得到更大程度的互動，將平面媒體信息獲取的枯燥性，延遲性，非互動性等不足的方面加以整合，改善受眾群體對于信息量冗雜以及信息質(zhì)量殘損的劣勢，達(dá)到了市場，受眾，反饋的良好循環(huán)模式。更大程度上的清除了信息的冗余。因此新媒體又可以定義為:互動式數(shù)字化復(fù)合媒體，是一種建構(gòu)新的世界體系的框架，必然深度滲入全球經(jīng)濟(jì)、社會發(fā)展與人類生活。

中國新媒體與世界同步發(fā)展，也擁有了與跨國傳媒集團(tuán)競爭的實(shí)力。因此中國需要爭取與自身整體實(shí)力相匹配的話語權(quán)。不論是傳統(tǒng)媒體，還是網(wǎng)絡(luò)媒體，這都是重要的使命與責(zé)任。在這方面，我國主流媒體做出了很多積極的嘗試，取得了一定成效。在“傳播中國聲音，提升中國形象”的政策引導(dǎo)下，傳媒數(shù)字化、國際化發(fā)展的步伐還將加快。