從媒體融合談電視新聞報道的堅守與創(chuàng)新

■ 周口廣播電視臺：李燕芝

媒體融合轉(zhuǎn)型的時代趨勢不可逆轉(zhuǎn)，電視新聞人不能故步自封，要轉(zhuǎn)變傳播理念，認清形勢，緊跟時代步伐，實現(xiàn)新聞報道的有序轉(zhuǎn)型。為了能夠切實的滿足大眾對于電視新聞報道提出的要求，新聞工作者必須立足自身優(yōu)勢，學習全新理念，堅持“內(nèi)容為王、革新播報模式”，最終才能夠獲得觀眾的認可?；趧?chuàng)新性和創(chuàng)意性的策劃原則，加大對電視新聞電視報道的創(chuàng)新力度，從而獲得優(yōu)質(zhì)的傳播效果。

1.深耕傳統(tǒng)，電視新聞報道應該堅守什么

傳統(tǒng)電視媒體經(jīng)過多年耕耘，在傳播、報道、內(nèi)容展示方面早已自成一體，有著豐富媒體傳播經(jīng)驗和成熟的制作、報道程序，正是多年的發(fā)展的實踐讓電視新聞報道多年來占據(jù)傳媒行業(yè)的主導地位，我們理應傳承其精華內(nèi)容。

1.1 深入新聞主旨，打造最優(yōu)方案

在策劃新聞報道的過程中，導演需要利用采集到的新聞信息進行迅速的歸納分析，理清新聞的來龍去脈，深挖新聞背后的故事，針對新聞事件作出精準的評論研究，了解輿情的發(fā)展方向，設計新聞報道的展示播出方案。電視新聞報道不能僅僅從新聞信息的展示上做文章，還要做到走一步看三步，在新聞報道播出之時就應該針對受眾可能產(chǎn)生的疑問以及觀點提前捕捉，并針對性的展開點評，從而可以做好電視新聞的正確價值引導，從而營造積極向上的新聞報道氛圍。導演還可以結(jié)合團隊對此類新聞主題活動進行策劃，并為相應的新聞報道規(guī)劃、主題展示等，以豐富的形式突出新聞報道的主題。除此之外，需要基于傳統(tǒng)的新聞策劃方式，并在此基礎上實現(xiàn)對新聞報道播出形式的有效創(chuàng)新，使新聞報道策劃具有一定的新意。在策劃新聞報道的過程中，需要融入新聞當事者的采訪片段、有關群眾的自身觀點以及權威專家的看法和理解，并注入節(jié)目組對于該新聞觀點的理解。然而，在實際的實施過程中，仍然存在較大的困難。例如：為了能夠充分的展示新聞報道的狀態(tài)，需要編導對該區(qū)域的群眾生活狀態(tài)予以觀察，并結(jié)合民眾的不同意見進行有效率的整合和研判。這是一項必須嚴謹和認真的工作，深入的程度不夠很容易造成觀點片面，投入的精力和時間過多又容易造成新聞時效性落后。所以，新聞報道的策劃必須要及早制定詳細的方案，深入了解新聞報道的主題，根據(jù)新聞報道主旨，從多角度、多方面制定多套方案，在多方案的討論比較過程中確定最優(yōu)方案。

1.2 基于新聞事實，打造精品內(nèi)容

在開展電視新聞報道的過程中，為了保障新聞報道內(nèi)容策劃的真實性性和創(chuàng)新性，需要實現(xiàn)對大量新聞素材進行有效整合，并實現(xiàn)對新聞內(nèi)容的深入挖掘，保障電視新聞報道節(jié)目內(nèi)容權威性和真實性。對于電視新聞報道來說，其自身也需要自覺的承擔起引導正確的輿論導向的職責與義務，從而引起受眾對于新聞熱點的理性判斷。強化新聞報道的主題，使電視新聞報道能夠成為新媒體時代下新聞傳播的重要平臺。因此，打造精品的新聞內(nèi)容必不可少?，F(xiàn)如今，自媒體蓬勃發(fā)展，可處可見的新聞個體公眾號、短視頻等，當某一新聞熱點出現(xiàn)時，鋪天蓋地的自媒體新聞便洶涌而來，仔細研究便不難發(fā)現(xiàn)，自媒體的報道千篇一律，大多是停留在新聞表面進行簡單的復述或轉(zhuǎn)載，很難有深層次的觀點和輿情的引導，這樣一來看似蓬勃發(fā)展的新聞傳播實則是簡單的重復，其內(nèi)容質(zhì)量和深度經(jīng)不起推敲。作為傳統(tǒng)的權威媒體電視新聞在引進自媒體迅速、便捷、廣泛傳播的優(yōu)點之后，還應該繼續(xù)發(fā)揚自身的專業(yè)本領，深挖新聞背后的故事、求證新聞真相并提出自己獨立的權威性觀點，讓表象的新聞變成更有深度、有品位的精品內(nèi)容，不僅要展現(xiàn)新聞真相，還要充斥正確的輿論引導。只有基于新聞素材，打造精品內(nèi)容才能杜絕謠言和虛假新聞，第一時間給觀眾真實的新聞體驗，反應群眾的問題，解答受眾的疑慮，宣傳國家的政策，引導正確的價值觀念。例如：在宣傳新冠疫苗接種的新聞時，網(wǎng)絡上出現(xiàn)了諸如“打疫苗會變胖”“不打疫苗會被征信不良”等謠言，電視新聞策劃組第一時間多方征詢信息，在得到有關部門權威回答后，第一時間證實了此確為謠言信息，并播出了有關部門官方的新冠疫苗接種政策和有關其副作用的報道。從而打消了部分受眾的疑慮，阻止了謠言的進一步傳播，展示了電視新聞報道的權威性和及時性。由此可見，新聞傳播要給予新聞事實，深挖新聞背后的故事，不能從表面做文章，要由淺入深，由表入里，深究細作，打造精品內(nèi)容。

1.3 堅持做好正確新聞輿論引導工作

新媒體時代網(wǎng)絡迅速發(fā)展，由于監(jiān)管不嚴，各路信息四處傳播，這其中充斥著很多虛假報道很容易產(chǎn)生謠言以及一些不負責任的言論，如果沒有官方信息及時辟謠，沒有正確的輿論引導及時引導，很容易出現(xiàn)輿論危機。廣電媒體新聞報道是信息傳播的主要渠道之一，必須要堅持做好正確的輿論引導工作。這就要求電視新聞媒體必須要不斷提高自身權威性和公信力，豐富創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容，并針對熱點事件、突發(fā)事件等第一時間介入并及時報道相關真實信息，以正確的價值觀念對客觀事實進行分析、評判，拿出權威的新聞觀點及時引導輿論的發(fā)展方向。新聞工作者要肩負起新聞傳播和正確輿論引導的社會責任，時刻把責任和使命記在心頭，遵守法律制度和社會主義核心價值觀的道德準繩，塑造積極向上的職業(yè)操守和新聞觀念，嚴格要求自己，充分發(fā)揮電視新聞的輿論引導工作。

1.4 制作——報道環(huán)環(huán)相扣，落實責任謹防失誤

在實施相關活動的過程中，導演需要針對現(xiàn)場的實際情況予以合理的把控，確保各環(huán)節(jié)人員在溝通的過程中具有通暢性，保障各項分工作業(yè)的細致化和完善性。除此之外，還需要對電視新聞節(jié)目的責任部門予以協(xié)調(diào)處理，使各個部門的關鍵人員都能夠各司其職，并且可以避免出現(xiàn)責任推諉的情況。與此同時，在新聞節(jié)目的制作過程中，需要結(jié)合相應的新聞文案予以具象化處理，針對在銜接和細節(jié)等方面所出現(xiàn)的問題加以分析，從而采取適度的調(diào)整措施，確保能夠在新聞報道的實施過程中，對可能會發(fā)生的問題與狀況進行規(guī)避，從而達到降低問題發(fā)生幾率的效果。另外，在新聞報道的前期階段，需要及時的出臺詳細的分工表和流程表，并按照相應的組別劃分人員，基于編導、策劃、道具、音頻、視頻等多個不同的組別，使組內(nèi)人員在明確掌握時間、位置、崗位職責、配合程度和節(jié)目管理等方面的內(nèi)容，確保相應的職責和任務能夠落實到個人，使電視新聞報道在執(zhí)行的過程中具有穩(wěn)定性和流暢性的特點。需要確保各個不同的環(huán)節(jié)都能夠得到有效把控，從而實現(xiàn)對失誤問題的有效規(guī)避。

2.融媒時代，電視新聞報道如何創(chuàng)新

新媒體便捷、迅速、碎片化的傳播方式打破了人們對于媒體傳播的固有印象，同時也給傳統(tǒng)媒體敲響了警鐘，如何學習新媒體、創(chuàng)新舊傳媒，成為我們不得不面對的課題。

2.1 創(chuàng)新電視新聞播報模式，提升新聞報道檔次

在開展電視新聞報道的過程中，選取合適的錄制方法能夠使節(jié)目質(zhì)量達到預期的要求。如為了提升新聞報道的檔次，增強新聞觀點的深度探討可以聘請知名學者或權威專家針對新聞內(nèi)容講解權威的觀點，并挑選受眾中具有針對性的問題進行解答。此外，極強的互動性是時下深受受眾喜愛的節(jié)目方式，很多新媒體平臺開通的評論臺和彈幕很好地為受眾提供了觀點碰撞的平臺，受到大眾的好評。作為傳統(tǒng)電視新聞報道的策劃，也可以策劃受眾互動環(huán)節(jié)，把受眾的新聞觀點引入進來，針對受眾的觀點進行節(jié)目組內(nèi)專家點評討論，或者請權威學者專家與受眾進行互動，在觀點的碰撞的過程中傳播正確的價值引導。除此之外，編導的創(chuàng)意性思維也需要通過設置節(jié)目環(huán)節(jié)來融入其中，讓電視新聞報道突破傳統(tǒng)的觀念限制，融入符合時代發(fā)展特征和新媒體理念的創(chuàng)新措施，展示全新的有創(chuàng)意的新聞報道方式和思維理念，從而全方位提高新聞報道的檔次。

2.2 擴大新聞報道傳播范圍，保障點面有效結(jié)合

為了可以擴大電視新聞報道節(jié)目的受眾群體范圍，使其都能夠積極的參與到新聞報道的實施過程中，需要加大對大型電視活動的宣傳力度，采取多種不同類型的宣傳方式，為電視新聞報道的順利開展奠定良好的基礎。另外，還可以基于微信、微博等互動宣傳平臺，開設與電視新聞報道相關的公眾號、微博、短視頻等，以互動性的宣傳方式使大量的受眾群體都能夠明確意識到開展此類活動的關鍵價值，從而吸引大量的人才參與到新聞報道的討論過程中。除此之外，電視新聞報道的播出不能僅限于電視平臺，還需要利用現(xiàn)在多種新媒體平臺，例如：深受年輕人喜歡的抖音短視頻、快手段視頻等，新聞報道節(jié)目組可以將新聞作品以短視頻的形式在短視頻平臺上推出并及時更新狀態(tài)，擴大新聞報道的傳播渠道，讓受眾在碎片化的時間區(qū)域內(nèi)及時了解到自己關心的新聞狀態(tài)。而新媒體展示平臺可以更加寬闊的收集受眾的觀點和對節(jié)目的意見，采編人員可以及時收集并處理這些信息，提取有價值的信息來對新聞報道進行優(yōu)化和提升，從而實現(xiàn)電視新聞報道和新媒體傳播平臺的良性循環(huán)。如此不僅可以擴大新聞報道的傳播范圍，還可以實現(xiàn)點面有效結(jié)合，時刻在受眾身邊，傾聽他們的聲音，傳達自身的觀點，引導正確的輿論導向。

2.3 創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式，提高新聞工作者專業(yè)素養(yǎng)

電視新聞的轉(zhuǎn)型發(fā)展終究是傳播理念和媒體轉(zhuǎn)型的發(fā)展，這需要有一批具有新思想、新理念、新技術的人才隊伍。因此，在電視新聞團隊中人才培養(yǎng)的模式不能僅僅考察電視新聞的專業(yè)能力還必須把新媒體傳播理念、新媒體運用技術以及大數(shù)據(jù)操作和運用引入進來，及時補充新媒體理念的短板，從傳統(tǒng)專業(yè)能力和新興媒體能力兩方面出發(fā)，做到“兩手抓，兩手硬”。這就要求我們的新聞工作者要轉(zhuǎn)變思維，突破傳統(tǒng)理念的束縛，在堅守傳統(tǒng)素養(yǎng)的要求下加強考察新媒體理念及技術的要求，具備更高的專業(yè)素養(yǎng)，要多專多能。不斷在實踐中學習新知識，在新媒體的發(fā)展中更新新聞傳播理念，掌握新技術，具備高度的新聞敏感性和判斷力。同時還要把新知識、新理念運用到實踐中去，讓傳統(tǒng)的電視新聞散發(fā)新媒體理念的光芒。不斷創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式，建設新時代下新型新聞人才，提高新聞工作者專業(yè)素養(yǎng)，才能實現(xiàn)團隊和轉(zhuǎn)變和行業(yè)的整體轉(zhuǎn)型。

3.結(jié)論

現(xiàn)階段新媒體蓬勃發(fā)展，不斷擠壓傳統(tǒng)媒體的市場和話語權，傳統(tǒng)媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，因此，媒體融合發(fā)展時代發(fā)展的必然，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展勢在必行。如何實現(xiàn)有效轉(zhuǎn)型是一個難題，不能閉門造車也不能按部就班，需要結(jié)合自身的發(fā)展特點，發(fā)揮自身優(yōu)勢，借鑒新媒體的經(jīng)驗和長處，實現(xiàn)有效融合。對于新聞報道的策劃人員來說，其自身需要具備良好的綜合素養(yǎng)，在提高自身策劃能力的基礎上，針對電視新聞報道的具體內(nèi)容和活動主旨予以深入的了解，踐行“四力”深入群眾，發(fā)掘新聞背后的故事，打造精品內(nèi)容。另一方面不斷創(chuàng)新新聞報道形式和新聞傳播的形式，實現(xiàn)新舊結(jié)合，擴大傳統(tǒng)媒體的影響力。最后加強自身素養(yǎng)，不斷學習新理念、新知識、新技術，不斷武裝自己，為傳統(tǒng)電視新聞的轉(zhuǎn)型發(fā)展注入新的活力。傳播積極正確的思想觀念，做好輿論引導工作，促進電視新聞的健康持續(xù)發(fā)展。