學(xué)術(shù)期刊出版運營的“術(shù)”與“道”

盛怡瑾 唐果媛 初景利*

1)中國農(nóng)業(yè)大學(xué)圖書館,北京市海淀區(qū)清華東路17號 100083 2)中國科學(xué)院文獻情報中心,北京市海淀區(qū)中關(guān)村北四環(huán)西路33號 100190 3)中國科學(xué)院大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院圖書情報與檔案管理系,北京市海淀區(qū)中關(guān)村北四環(huán)西路33號 100190

當前，我國學(xué)術(shù)期刊迎來了史無前例的發(fā)展機遇，也面臨著前所未有的巨大挑戰(zhàn)。一方面，國家高度重視學(xué)術(shù)期刊發(fā)展，發(fā)布了《關(guān)于推動學(xué)術(shù)期刊繁榮發(fā)展的意見》，著力推進學(xué)術(shù)期刊改革，并構(gòu)建了強大的支持和保障體系，為期刊出版提供了施展抱負的舞臺；另一方面，學(xué)術(shù)期刊重任在肩，須增強質(zhì)量、創(chuàng)建一流，留住優(yōu)秀稿件，提升國際地位，走出一條中國特色期刊發(fā)展道路。藍圖已經(jīng)繪就，使命催人奮進，全國學(xué)術(shù)期刊紛紛乘風(fēng)起航，迎擊挑戰(zhàn)。正所謂“能擔當者必有謀”，學(xué)術(shù)期刊要想抓住機遇，實現(xiàn)目標，必須擁有強大的出版運營能力。一本好期刊的成長和成功往往都得益于精心的運營，有效的運營可以讓期刊步步為營、進退裕如，進而聲名鵲起、指日功成。

在現(xiàn)實中，很多期刊由于各種各樣的原因走進了出版運營誤區(qū)，或深巷賣酒、孤芳自賞，或急功近利、削足適履，還有甚者飲鴆止渴、鋌而走險，如操縱影響因子、違反出版?zhèn)惱?、片面追求盈利等。這些現(xiàn)象反映出人們對學(xué)術(shù)期刊出版運營的原則與本質(zhì)認識不足，亟需系統(tǒng)的理論來指導(dǎo)實踐。

目前，學(xué)界并沒有深究“學(xué)術(shù)期刊出版運營”的涵義，一些研究者默認“學(xué)術(shù)期刊出版運營”等同于市場運營，另一些則認為學(xué)術(shù)期刊的其他要素也可以運營，但不同研究者又對所應(yīng)包含要素的看法不同。本文認為，學(xué)術(shù)期刊出版運營指的是，學(xué)術(shù)期刊出版方有序調(diào)動多方力量，運用營銷和其他多種手段，通過市場運作和增值服務(wù)，保障學(xué)術(shù)期刊出版質(zhì)量與經(jīng)營目標實現(xiàn)的過程。學(xué)術(shù)期刊出版運營包括行政運營、質(zhì)量運營和市場運營，期刊的發(fā)展能力取決于調(diào)動資源的運營能力。近年來，一些學(xué)者已經(jīng)意識到學(xué)術(shù)期刊出版運營的重要性并對其進行了研究。白長燕[1]分析了國外知名學(xué)術(shù)期刊的管理模式、運作模式和盈利方式。閆群等[2]從內(nèi)容建設(shè)、傳播手段和運營方式3個方面綜述了我國科技期刊的運營模式?？弟姷萚3]對我國學(xué)術(shù)期刊運營模式進行了思考。更多研究者只針對期刊出版中某一方面的運營進行探索，如：商業(yè)及市場運營[4-5]、集群化運營[6]、版權(quán)運營[7]、理事會運營[8]、數(shù)字化運營[9]以及新媒體運營[10]等；期刊新媒體運營研究的熱度持續(xù)走高，大量學(xué)者也細化分析了短視頻[11-12]、微信公眾號[13-14]、網(wǎng)站[15]和微博[16]等的運營模式及策略。相關(guān)研究為學(xué)術(shù)期刊出版運營提供了參考和幫助，但不足在于，大多數(shù)研究關(guān)注的是期刊出版工作的某一方面，較為微觀，提出的運營措施相對單一，缺乏優(yōu)先級識別和統(tǒng)籌考慮，對期刊的整體運營重視不足，也未闡明期刊出版運營的本質(zhì)屬性與根本原理，容易在期刊運營與期刊評價中陷入誤區(qū)。因此，本文特引入中國傳統(tǒng)文化中“術(shù)”與“道”的經(jīng)典思想，追本溯源，分析事物發(fā)展的決定性因素和非決定性因素，更加深入地揭示和辨析學(xué)術(shù)期刊出版運營的本質(zhì)，并以此為基礎(chǔ)提出科學(xué)的運營建議，以期幫助期刊回歸初心，堅守學(xué)術(shù)定力，實現(xiàn)健康有序的發(fā)展。

1 學(xué)術(shù)期刊出版運營的“術(shù)”

所謂“術(shù)”，是指方法、方式或技巧，“術(shù)”有具體的外在表現(xiàn)形式，可以被區(qū)分，可以通過不斷地積累和重復(fù)達到熟練。學(xué)術(shù)期刊出版運營的“術(shù)”指的是改變表征期刊發(fā)展基本狀態(tài)的外在屬性及所賦予特征的方法和手段。期刊發(fā)展的外在屬性和特征是豐富的，用于改變這些屬性和特征的方法和手段也是多樣的，“術(shù)”無法被一一列舉。但不難發(fā)現(xiàn)，當前大多數(shù)期刊出版運營的“術(shù)”主要集中在能提升期刊評價的地方，通常包括6個方面：(1)期刊計量指標及其變化，如影響因子、總被引頻次、被引期刊數(shù)、被引半衰期、互引指數(shù)、引用期刊數(shù)、引用半衰期、可被引文獻量、基金論文比、即年下載率、總下載量，甚至包括h指數(shù)、A指數(shù)、g指數(shù)、R指數(shù)、論文被引率、加權(quán)影響因子以及Altmetrics指標等，這些指標一般通過簡單的統(tǒng)計方法或公式運算得到，用數(shù)學(xué)語言表征期刊某個方面的發(fā)展狀況。(2)期刊參考文獻標準及格式規(guī)范。作為期刊論文的重要組成部分，參考文獻體現(xiàn)了學(xué)術(shù)研究的嚴肅性、傳承性和對他人勞動的尊重，是反映期刊出版水平和質(zhì)量的重要內(nèi)容。我國實施的是《信息與文獻——參考文獻著錄規(guī)則》(GB/T 7714—2015)，有的期刊也有相應(yīng)格式要求，這些標準和要求共同推動文獻資源利用的規(guī)范化。(3)期刊論文文字表達與標點符號。文字和標點體現(xiàn)了作者的寫作水平和期刊的編校質(zhì)量，影響著讀者的閱讀體驗，這是年檢和審讀的重要檢查內(nèi)容。(4)被檢索工具或評價系統(tǒng)所收錄，如被科學(xué)引文索引(Science Citation Index，SCI)數(shù)據(jù)庫、工程索引(Engineering Index，EI)數(shù)據(jù)庫、《中文核心期刊要目總覽》、中文社會科學(xué)引文索引(Chinese Social Sciences Citation Index，CSSCI)、中國科學(xué)引文數(shù)據(jù)庫(Chinese Science Citation Database, CSCD)、《中國科技期刊引證報告》等收錄。檢索工具或評價系統(tǒng)通過對多個指標進行分析、遴選、賦權(quán)及組合計算表達特定的意義，并時常輔之以定性元素，為研究人員綜合評價與選擇期刊提供參考。多年來，是否被權(quán)威檢索工具和評價系統(tǒng)收錄已成為人們評價學(xué)術(shù)期刊的最主要依據(jù)。(5)期刊獲獎與排名，如“中國出版政府獎期刊獎”“百強報刊”及各級期刊評比獎項等，是對期刊突出表現(xiàn)的認可，體現(xiàn)了期刊在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位。(6)期刊管理與經(jīng)濟效益，如期刊的體制機制以及期刊收益。學(xué)術(shù)期刊的社會效益是第一位的，經(jīng)濟效益也要兼顧，但不能將期刊僅僅視為一種商品，將其當作賺錢的手段和工具而忘卻了期刊的初心與屬性。一般而言，人們都是通過以上幾個方面認識和評價一本期刊，期刊也因此格外重視自己在這些方面的表現(xiàn)，一直在努力達標、追求更好。

2 學(xué)術(shù)期刊出版運營的“道”

所謂“道”，是精神和品德、道理和規(guī)律，是方法背后不變的規(guī)則和原則。學(xué)術(shù)期刊出版運營的“道”是表征期刊學(xué)術(shù)使命與社會責(zé)任的內(nèi)涵價值及社會貢獻。學(xué)術(shù)期刊有4個基本功能[17]：登記(Registration)、認證(Certification)、傳播(Dissemination)和存檔(Archiving)?！暗怯洝笔侵钙诳鳛榭陀^第三方為作者記錄論文發(fā)表時間，確立首發(fā)權(quán)；“認證”是指期刊通過同行評議篩選文章，控制學(xué)術(shù)質(zhì)量；“傳播”是指期刊憑借品牌優(yōu)勢及渠道優(yōu)勢向目標讀者傳播研究成果；“存檔”指期刊將發(fā)表的論文以固定格式保存，以供將來參考和引證。這4個功能與學(xué)術(shù)信息交流系統(tǒng)需要實現(xiàn)的5個功能[18-19]——登記(Registration)、認證(Certification)、認知(Awareness)、存檔(Archiving)和回報(Rewarding)是一致的。實現(xiàn)期刊基本功能，不僅是學(xué)術(shù)期刊的生存之道，也是其對學(xué)術(shù)社區(qū)的應(yīng)有之義。

學(xué)術(shù)期刊在實現(xiàn)其基本功能的過程中，對學(xué)術(shù)社區(qū)產(chǎn)生了重要的價值和作用。(1)支持學(xué)科建設(shè)。學(xué)術(shù)期刊一般依托學(xué)科而建，與學(xué)科協(xié)同發(fā)展，能加速學(xué)術(shù)交流，促進人才成長，輔助科研評價，見證學(xué)科發(fā)展歷程，為學(xué)科建設(shè)積累寶貴資源。(2)促進學(xué)術(shù)創(chuàng)新。學(xué)術(shù)期刊確認作者首發(fā)權(quán)，保障其學(xué)術(shù)創(chuàng)新積極性，對稿件進行創(chuàng)新性篩選，搭建交流平臺、孵化學(xué)術(shù)創(chuàng)新靈感。(3)引領(lǐng)專業(yè)方向。學(xué)術(shù)期刊通過約稿、采訪、組織征文、發(fā)布選題指南、編撰專題專輯等方式引領(lǐng)研究方向。(4)支撐人才成長。學(xué)術(shù)期刊幫讀者把握學(xué)科脈絡(luò)、積累專業(yè)知識，幫作者完善研究成果、提高科研素養(yǎng)，幫審稿人激發(fā)潛力、提升評審能力，支撐畢業(yè)晉級，記錄人才成長軌跡。而且，期刊對學(xué)科建設(shè)的支持和對人才成長的支撐相輔相成、互相促進；對專業(yè)方向的引領(lǐng)和對學(xué)術(shù)創(chuàng)新的貢獻互為因果、緊密相關(guān)。綜上所述，學(xué)術(shù)期刊出版運營的“道”包括3個方面：一是牢牢把握期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量，堅持發(fā)表原創(chuàng)性、創(chuàng)新性、前沿性的研究成果；二是遵從辦刊的交流屬性、學(xué)術(shù)價值和社會使命；三是堅守固有的辦刊特點和辦刊規(guī)律。

3 期刊出版運營中“術(shù)”與“道”的關(guān)系

當前學(xué)術(shù)期刊出版運營在一定程度上存在以下問題：第一，比較多地關(guān)注“術(shù)”，單一地追求“術(shù)”；第二，追逐短期利益與即時效果，急功近利現(xiàn)象嚴重；第三，過多地被影響因子和期刊評價指標綁架，忽視了期刊出版的初心和本原；第四，期刊辦刊目標模糊、失去發(fā)展方向，與學(xué)術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展不相適應(yīng)；第五，辦刊人缺乏應(yīng)有的職業(yè)堅守與職業(yè)精神，缺乏專業(yè)忠誠與學(xué)術(shù)情懷。這些問題阻礙了學(xué)術(shù)期刊的健康長遠發(fā)展，而出現(xiàn)這些問題的最主要原因是期刊在出版運營中沒有厘清“術(shù)”與“道”的關(guān)系。

“道”是道理、規(guī)律，只有掌握規(guī)律，做事才能簡便，才能成功；“術(shù)”是技術(shù)、方法，只有掌握方法，才能行其道，將理想變成現(xiàn)實?！靶g(shù)”與“道”具有內(nèi)在聯(lián)系。“道”是“術(shù)”的基礎(chǔ)，表征內(nèi)涵價值，“術(shù)”是“道”的表現(xiàn)，表征外在屬性；“道”統(tǒng)領(lǐng)“術(shù)”，“術(shù)”服務(wù)于“道”，“術(shù)”為“道”而生?！靶g(shù)”與“道”要契合。有“道”無“術(shù)”，只能坐而論道，束手無策，無法行動；有“術(shù)”無“道”，只能臨陣磨槍，亂闖亂試，事倍功半。無“道”不存，無“術(shù)”不遠。有“道”無“術(shù)”，“術(shù)”尚可求也，而有“術(shù)”無“道”，止于“術(shù)”。有“道”才能成就更高的“術(shù)”，有“術(shù)”無“道”的期刊只能是普通的期刊。正所謂，“道”為正，“術(shù)”為正，則事半功倍；“道”為正，“術(shù)”為負，則事倍功半；“道”為負，“術(shù)”為正，則費力勞心；“道”為負，“術(shù)”為負，則一事無成。因此，筆者提倡有方法的“道”和能夠承載“道”的“術(shù)”，以“道”為原則，以“術(shù)”為方法，內(nèi)外兼修、內(nèi)明與外功并舉。

學(xué)術(shù)期刊出版運營需要“術(shù)”，通過具體客觀的“術(shù)”，抽象的“道”才能得以應(yīng)用和實現(xiàn)。沒有運營的“術(shù)”，很難體現(xiàn)運營的“道”。沿用上文的例子，期刊的計量指標、參考文獻標準及格式規(guī)范、論文文字表達與標點符號、被檢索工具或評價系統(tǒng)收錄情況、獲獎與排名以及管理與經(jīng)濟效益都是期刊發(fā)展狀態(tài)的外在屬性和特征，只是在一定程度上體現(xiàn)著辦刊質(zhì)量和水平。將“術(shù)”用于提升這6個方面，在一定意義上也體現(xiàn)了“道”：很難想象一本具有內(nèi)涵價值與社會貢獻的期刊會呈現(xiàn)出較差的計量指標值、不規(guī)范的參考文獻格式、錯誤百出的文字與標點，且不被任何評價系統(tǒng)收錄、沒有任何獲獎及榮譽，還具有混亂的內(nèi)部管理和較差的經(jīng)濟效益。如果期刊不在意自己外在的表現(xiàn)形式，不能通過有效的措施在追求高品質(zhì)學(xué)術(shù)的同時，也打造光鮮亮麗的外表，內(nèi)外不能兼修，又怎么能要求學(xué)界透過這蓬頭垢面的外在看到其志向遠大的內(nèi)在？“術(shù)”在這6個方面的實施效果能被明確看到和衡量，有利于量化期刊的運營目標，為編輯部工作計劃和考核提供具體參照；有利于激發(fā)期刊的內(nèi)部動力，提高編輯的積極性和獲得感；有利于推動同類期刊之間的比較和競爭，促進期刊快速發(fā)展，這或許也是當前期刊偏好將“術(shù)”應(yīng)用于此的原因。

同時，“道為體，術(shù)為用，有道者術(shù)能長久，無道者術(shù)必落空”，“道”是“術(shù)”的根本，所有的“術(shù)”，應(yīng)該緊緊圍繞“道”展開。如果期刊運營只注重“術(shù)”，運營工作便如無本之木、無源之水，失去定力，既容易受到外界影響，又容易歧路亡羊；雖然可能在短期內(nèi)提高期刊各項指標，達到表面繁榮，但也不過是外強中干，無法實現(xiàn)長期可持續(xù)發(fā)展。舉例來說，期刊通過一些措施實現(xiàn)影響因子提升和被數(shù)據(jù)庫收錄本是“術(shù)”的成功，但在很長一段時間內(nèi)，因?qū)W術(shù)社區(qū)熱衷于以影響因子等指標評價期刊，很多期刊為了爭取指標背后的豐富資源和巨大利益，日益重視乃至迎合這些指標，逐漸忘記所應(yīng)遵循的“道”，任“術(shù)”自由發(fā)展，將影響因子和學(xué)科排名作為期刊努力的唯一且至高無上的目標。為快速達成目標，甚至不惜采取一些操縱策略，如優(yōu)先發(fā)表對指標數(shù)值貢獻顯著的文章(如綜述)，減少具有突破性、顛覆性但非熱點、非高被引的文章數(shù)量，硬性要求自引，結(jié)成互引同盟，操縱不同類型文章發(fā)表時間，減少發(fā)文量等，反而對學(xué)術(shù)造成了巨大傷害。究其原因，就是在運營時只關(guān)注了“術(shù)”的立竿見影，忘記了“道”的赤子之心?！靶g(shù)”的多樣性若無“道”做統(tǒng)籌，則期刊只能隨波逐流、顧此失彼、捉襟見肘；“術(shù)”的定量性若無“道”做矯正，則期刊容易走火入魔、誤入歧途、南轅北轍；“術(shù)”的具體性若無“道”做拓展，則期刊可能會管中窺豹、坐井觀天、持蠡測海?！靶g(shù)”是末，“道”是本，不可本末倒置。

4 學(xué)術(shù)期刊出版運營的原則和本質(zhì)

學(xué)術(shù)期刊出版運營需要“術(shù)”，更需要“道”，應(yīng)該以“道”馭“術(shù)”，在巨大的外界誘惑和對成功的急切渴望面前堅守學(xué)術(shù)定力。根據(jù)“術(shù)”與“道”的辯證關(guān)系，要想辦好一本有理想、有定力的期刊，在運營中需要充分考慮以下幾個方面。

4.1 期刊出版運營需堅守“道”

學(xué)術(shù)期刊出版運營的“道”包括3個方面：牢牢把握期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量，堅持發(fā)表原創(chuàng)性、創(chuàng)新性、前沿性的研究成果；遵從辦刊的交流屬性、學(xué)術(shù)價值和社會使命；堅守固有的辦刊特點和辦刊規(guī)律。在堅守“道”方面，應(yīng)重點關(guān)注學(xué)術(shù)期刊對學(xué)科建設(shè)的支持、對學(xué)術(shù)創(chuàng)新的貢獻、對專業(yè)方向的引領(lǐng)和對人才成長的支撐，強化學(xué)術(shù)期刊的作用與價值，并將其作為科學(xué)制定決策和對照檢查實踐的依據(jù)。

4.1.1 認識“道”的不可改變

“術(shù)”是相對的，可變的；“道”是絕對的，不可變的。隨著技術(shù)的發(fā)展和科學(xué)環(huán)境的變化，學(xué)術(shù)期刊正在發(fā)生一些變化：載體形式從紙質(zhì)出版到數(shù)字出版，傳播方式從紙本閱讀到網(wǎng)絡(luò)傳播，運營特點從訂閱發(fā)行到開放獲取，發(fā)展方式從單刊模式到集群模式，服務(wù)能力從信息發(fā)布到知識服務(wù)。這使學(xué)術(shù)期刊的外在狀態(tài)和特征發(fā)生了變化，出版運營的“術(shù)”也隨之變化。但無論“術(shù)”怎樣改變，“道”是不變的，表現(xiàn)在以下3點：(1)期刊出版的學(xué)術(shù)本色不變，這是期刊價值的最重要體現(xiàn)；(2)期刊出版的交流角色不變，始終是正式學(xué)術(shù)交流系統(tǒng)的核心媒介；(3)期刊出版的社會責(zé)任不變，對國家經(jīng)濟和社會發(fā)展發(fā)揮支撐作用?？梢钥吹?，一路走來，學(xué)術(shù)期刊的功能得以增強，形式更加豐富，能力有所提升，但其初心始終沒有變化，仍然需要履行自己學(xué)術(shù)交流的基本功能，并持續(xù)為學(xué)術(shù)社區(qū)輸出價值?！碍h(huán)境變了”，但“道”永遠不會過時，“道”不應(yīng)有絲毫的改變。

4.1.2 理解“道”的不可或缺性

在學(xué)術(shù)期刊出版運營中，“道”似乎不可捉摸，但其實無所不在?！暗馈笔紫葢?yīng)該用于分析和判斷外部因素。外部因素是指期刊生存空間中直接或間接影響期刊生存和發(fā)展的各種因素，如科技政策、科研環(huán)境、學(xué)術(shù)創(chuàng)新、人才評價、晉升機制、考核機制、評審機制和獎勵機制等，這些因素處于動態(tài)變化之中，制約或促進著期刊的發(fā)展。期刊對外部因素的研判結(jié)果直接影響其運營部署。比如，曾經(jīng)一段時期內(nèi)，人才評價極其依賴論文及影響因子，作者投稿極其看重期刊等級，期刊好壞基本由定量指標決定。沒有較高的影響因子，期刊就很難得到投稿、訂閱和引用，陷入發(fā)展的惡性循環(huán)。如何應(yīng)對這樣的環(huán)境？如果無“道”作參考，期刊容易心急和從眾，走進一味追求影響因子和評價指標提升的誤區(qū)，為評價而評價；如果有“道”作指引，期刊可以冷靜分析當前環(huán)境影響，判斷相應(yīng)策略與“道”的契合性，從而做出長遠部署。雖然外部因素不受期刊控制，但有效理解和分析這些因素能使期刊保持清醒、認清現(xiàn)實，從而抓住機遇，降低風(fēng)險，平穩(wěn)運營。制定期刊出版運營方案前，需要在“道”的思想指導(dǎo)下，充分考慮并明辨外部因素，在壓力面前不隨波逐流，在誘惑面前保持定力，在困境之中尋找機遇，以保證運營方案的科學(xué)性。

其次，應(yīng)該用“道”的眼光審視內(nèi)部因素，如學(xué)術(shù)質(zhì)量建設(shè)、學(xué)術(shù)影響力建設(shè)、期刊出版模式和期刊運營能力提升等，這些因素決定著期刊出版運營的起點、空間和極限。各期刊在這些方面的實際水平和具體情況不同，同樣的運營方案用于不同期刊得到的效果也不相同。在“道”的指引下，期刊可以發(fā)現(xiàn)自己出版運營的主攻方向和優(yōu)先級。如果期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量建設(shè)還很落后，就不應(yīng)該將大部分精力用于宣傳，而是應(yīng)該先竭盡全力提高學(xué)術(shù)質(zhì)量。學(xué)術(shù)期刊在制定出版運營計劃時，應(yīng)全面審視編輯部現(xiàn)狀，根據(jù)自身情況選擇最適合自己的運營方案和運營路徑，以達到最好的效果。

4.2 期刊出版運營需增強“術(shù)”

要想真正運營好一本期刊，就要牢牢把握“術(shù)”與“道”的關(guān)系，在持續(xù)堅守“道”的基礎(chǔ)上不斷增強“術(shù)”。在增強“術(shù)”方面，可以做的事情有許多，例如：完善和優(yōu)化期刊的編輯規(guī)范，嘗試增加結(jié)構(gòu)化摘要、長文摘、作者貢獻聲明等；關(guān)注期刊的評價指標和評價結(jié)果并分析原因；加強技術(shù)手段的應(yīng)用，如XML、語義出版、增強出版等；改進期刊的傳播手段、提升傳播效果，利用出版平臺、“三微一端”等，實現(xiàn)精準傳播；優(yōu)化期刊出版模式，探索OA出版、期刊集群化、優(yōu)先出版等；推動體制機制的改革與創(chuàng)新，促進編輯部整合、市場化運行、轉(zhuǎn)企改制等。這些都是當前學(xué)術(shù)期刊發(fā)展中最重要的“術(shù)”，但隨著時代的變化，還會有更先進的“術(shù)”出現(xiàn)。學(xué)術(shù)期刊出版運營要增強“術(shù)”——不是執(zhí)拗于具體的“術(shù)”，而是應(yīng)該掌握增強“術(shù)”的原則；既要系統(tǒng)考慮期刊出版運營全要素，全面統(tǒng)籌，又要知本末、分輕重，有序推進。根據(jù)“道”所包含的內(nèi)容，期刊出版運營需要考慮的全要素是質(zhì)量、影響力、經(jīng)營與管理，這3個要素相互關(guān)聯(lián)、互為制約，任何一個要素運營不力都會影響其他要素的表現(xiàn)。

4.2.1 提升期刊質(zhì)量是根本

期刊質(zhì)量是“道”最重要的體現(xiàn)，也是“術(shù)”必須優(yōu)先考慮和重點作用的要素。期刊質(zhì)量包括內(nèi)容質(zhì)量、編輯質(zhì)量和出版質(zhì)量。內(nèi)容質(zhì)量又稱學(xué)術(shù)質(zhì)量。學(xué)術(shù)質(zhì)量是期刊的命脈，由科研水平、審稿水平和寫作水平共同決定。作者的科研水平與領(lǐng)域發(fā)展密不可分，與自身工作息息相關(guān)，不由期刊決定，但期刊可以通過各種形式的培訓(xùn)和交流去影響學(xué)科領(lǐng)域和作者，也可以通過組稿、約稿、選題策劃主動吸納好的研究成果，甚至可以讓編輯深入研究一線、融入學(xué)術(shù)社區(qū)、參與研究過程，預(yù)定和追蹤好的科研成果。期刊的審稿水平由輔助判斷手段、同行評議質(zhì)量和編輯能力決定，期刊通過不斷引入先進的技術(shù)增強輔助判斷能力，如檢測內(nèi)容相似/重復(fù)度、判斷實驗數(shù)據(jù)科學(xué)性等，也通過不斷改進同行評議模式、審稿人遴選方法及審稿人激勵措施等提升同行評議質(zhì)量，同時基于編輯對期刊發(fā)展的認識和了解以及不斷提高的業(yè)務(wù)水平實現(xiàn)對論文質(zhì)量的控制。文章的寫作水平由作者的文字表達水平、邏輯水平等決定，期刊通過反復(fù)編校輔助作者優(yōu)化表達，提升論文可讀性，也通過日常培訓(xùn)和講座提升作者能力?？梢?，雖然期刊質(zhì)量不完全由期刊決定，但期刊可以在可及范圍內(nèi)，通過不斷提升技術(shù)檢測水平、編輯能力和同行評議質(zhì)量，有組織、有計劃地實現(xiàn)質(zhì)量的螺旋式上升。

4.2.2 增強期刊影響力是關(guān)鍵

缺乏影響力的期刊很難獲得學(xué)界關(guān)注，也無法實現(xiàn)辦刊理想。期刊質(zhì)量的提升本身就能逐漸帶來影響力的增長，但期刊也可輔以其他方式加速這個過程。在期刊質(zhì)量有所保障的前提下，期刊影響力的提升離不開精心的部署和運營。當前，隨著科學(xué)的蓬勃發(fā)展，學(xué)術(shù)論文數(shù)量激增，讀者不可能檢索或者閱讀到所有文章，很多文章一經(jīng)發(fā)表便銷聲匿跡。宣傳和傳播學(xué)術(shù)作品一直是出版商的核心功能[20]，沒有良好的傳播，期刊就難以產(chǎn)生影響力。好的傳播應(yīng)該具備廣泛性和吸引性。廣泛性是指讓更多人看到期刊內(nèi)容，需要期刊不斷開拓傳播渠道，整合線下與線上資源，采用新的信息傳播方式，如虛擬社區(qū)、微信公眾號、微博、博客等，使讀者更方便地接觸到期刊內(nèi)容。吸引性意味著要在信息過載時代搶占人們的注意力，需要期刊的推廣和傳播更加人性化和個性化，注重與讀者互動。最后，為了方便內(nèi)容的傳播，期刊要協(xié)助讀者理解論文內(nèi)容，可采用的方式有制作圖形摘要、音頻摘要，科普化解讀文章等。新的出版形式能從不同角度滿足期刊的傳播要求，如開放出版、優(yōu)先出版、數(shù)字出版、移動出版等，能方便讀者對內(nèi)容的獲??；數(shù)據(jù)出版、語義出版、增強出版等可協(xié)助讀者對內(nèi)容的理解。因此，期刊應(yīng)該與時俱進，不斷探索新型的出版方式，以更深刻的方式服務(wù)讀者，擴大影響力。

4.2.3 完善期刊經(jīng)營管理是保障

期刊各項工作的開展都離不開經(jīng)營和管理，通過經(jīng)營和管理，期刊對自己的工作進行計劃、組織、指揮、協(xié)調(diào)和控制，這樣才能充分利用各種資源，協(xié)調(diào)內(nèi)外部沖突，最大限度地滿足學(xué)術(shù)社區(qū)的需要，取得良好的社會效益和經(jīng)濟效益。持續(xù)提升期刊的經(jīng)營和管理能力，才能使期刊高瞻遠矚地制定戰(zhàn)略目標，當機立斷作出科學(xué)決策，揚長避短優(yōu)化業(yè)務(wù)流程，精誠團結(jié)打造強勁團隊，適應(yīng)市場開發(fā)有益資源，進一步增強期刊的競爭力。

決定期刊經(jīng)營管理能力的3個基本要素是主編團隊、編輯團隊以及規(guī)范和制度。主編及其團隊必須具有較高的學(xué)術(shù)聲望并能夠傾情投入期刊工作。首先，主編是期刊的靈魂，決定著期刊的發(fā)展風(fēng)格和方向，主編團隊通過有效把握學(xué)術(shù)發(fā)展趨勢和學(xué)術(shù)社區(qū)需求，設(shè)置文章學(xué)術(shù)質(zhì)量要求，確定期刊層次和定位；其次，主編是期刊的掌舵人，對期刊的經(jīng)營管理有決策權(quán)，其遠見、格局和領(lǐng)導(dǎo)力決定了期刊經(jīng)營管理水平；最后，合理運用主編團隊的學(xué)術(shù)聲望和人脈能夠為期刊贏得更多關(guān)注和信任，爭取更多資源和機會，如重量級的編委、權(quán)威的審稿專家、豐富的稿源及更大平臺的支持。編輯存在于運營工作的各個環(huán)節(jié)，編輯團隊分工配合完成期刊的各項工作，其學(xué)術(shù)能力、業(yè)務(wù)能力和執(zhí)行能力決定了整個運營的實際效果。此外，期刊編輯部的有序運轉(zhuǎn)離不開科學(xué)明確的規(guī)范和制度，如內(nèi)部管理制度、學(xué)術(shù)規(guī)范、人員(作者、編輯及審稿人)行為規(guī)范、業(yè)務(wù)流程規(guī)范等，這些規(guī)范和制度不僅要科學(xué)嚴謹，還要與時俱進，以保證期刊合法合規(guī)、基業(yè)長青。期刊可以從這3個基本要素入手進一步提高經(jīng)營管理能力，最終實現(xiàn)期刊功能定位的清晰性、學(xué)科發(fā)展的前沿性、內(nèi)容質(zhì)量的科學(xué)性、成果價值的創(chuàng)新性。

圖1展示了期刊出版運營的本質(zhì)，在對期刊進行出版運營時，首先要持續(xù)堅守“道”，在“道”的指導(dǎo)下，科學(xué)研判內(nèi)外部環(huán)境和條件，做出清醒的應(yīng)對和布局。其次，在具體實施中，要不斷增強“術(shù)”。增強“術(shù)”需要全面關(guān)注期刊質(zhì)量、影響力以及經(jīng)營和管理能力，這3個要素對應(yīng)著“道”的3個方面。其中，提升質(zhì)量是根本和基礎(chǔ)，增強影響力是關(guān)鍵，若期刊只注重提升質(zhì)量而不關(guān)注增強影響力，則會籍籍無名、懷才不遇；若期刊只追求增強影響力而不關(guān)注質(zhì)量，則可能徒有其名、德不配位。而若不著力提升經(jīng)營和管理能力，則增強質(zhì)量和影響力的舉措也將力不從心、功虧一簣。在資源有限的情況下，期刊要合理分配運營的優(yōu)先級，不能舍本逐末；在面對層出不窮的“術(shù)”時，也要對照圖1將其放入整個運營版圖中考慮，以判斷是否采納。只有合理規(guī)劃、整體協(xié)調(diào)，才能真正發(fā)揮運營的作用和價值。

圖1 學(xué)術(shù)期刊出版運營的本質(zhì)

5 結(jié)語

期刊出版離不開運營，但在不斷變化的環(huán)境和生存發(fā)展的壓力下，一些期刊逐漸迷失初心，陷入誤區(qū)，采取了急于求成的運營策略，因小失大。通過辨析學(xué)術(shù)期刊出版運營中的“術(shù)”與“道”，本文揭示了“道”的決定性作用和“術(shù)”的不可或缺性，倡導(dǎo)學(xué)術(shù)期刊以“道”馭“術(shù)”、以“術(shù)”載“道”。從“術(shù)”到“道”，就是蛹到蝴蝶的過程，水到才能渠成。學(xué)術(shù)期刊要樹立正確的運營觀念，不為“名”所累，不為“評”所動，高瞻遠矚，考慮全要素運營，內(nèi)外兼修，筑就千秋基業(yè)。好論文一定經(jīng)歷了歷史的沉淀，經(jīng)得起學(xué)界和社會的檢驗。學(xué)術(shù)期刊要質(zhì)量驅(qū)動有“道”，能力建設(shè)有“術(shù)”。做期刊就要頂天立地：頂天，就是要站在國際前沿，瞄準世界一流；立地，就是要結(jié)合國家戰(zhàn)略需求，運用必要的手段，解決國家和學(xué)科上的重大問題。只有秉要執(zhí)本，分清主次，不盲目跟風(fēng)，不急功近利，才能“春種一粒粟，秋收萬顆子”。辦刊人應(yīng)手中有“術(shù)”，心中有“道”，勇挑重擔、奮力前行，實現(xiàn)生存發(fā)展，完成使命擔當，“名”與“評”也會如期而至，功到自然成。