新媒體視域下傳統(tǒng)媒體新聞傳播的現(xiàn)狀及應(yīng)用路徑研究

文/高永鵬

（海南科技職業(yè)大學(xué)，海南?？?570100）

電子計算機(jī)技術(shù)作為第三次工業(yè)革命的重點技術(shù)，自從19世紀(jì)50年代圖靈機(jī)面世以來，獲得了快速發(fā)展。基于電子計算機(jī)技術(shù)的信息儲存技術(shù)、數(shù)字視聽技術(shù)、信息安全技術(shù)、移動數(shù)字技術(shù)、移動通信技術(shù)、計算機(jī)軟件操作技術(shù)等新媒體技術(shù)不斷發(fā)展，對世界產(chǎn)生了極大的影響，改變了人們的生活方式、生活作息、興趣愛好等。[1］

長期以來，我國的傳統(tǒng)媒體主要指四大類：報紙、期刊、廣播和電視。新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以數(shù)字電視、數(shù)字電影、數(shù)字廣播、網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)短信等為媒體，其基本結(jié)構(gòu)與傳統(tǒng)媒體相比具有一定的相關(guān)性。新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，不僅使傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨空前的挑戰(zhàn)，而且也給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了新的契機(jī)。[2］

1.新媒體時代下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 傳統(tǒng)媒體受眾人群數(shù)量不斷減少，地位受到威脅

目前，老年人是電視、報刊、廣播傳統(tǒng)媒體的主流受眾，年輕人對傳統(tǒng)媒體的關(guān)注程度最小。因此，傳統(tǒng)媒體的影響力正在不斷下滑。此外，近幾年，新媒體對傳統(tǒng)媒體的影響使得傳統(tǒng)媒體受眾人數(shù)呈逐年遞減的態(tài)勢。手機(jī)廣播電視、網(wǎng)絡(luò)廣播電視、手機(jī)App以及自媒體等新興媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，讓人們獲得了更多的資訊，可以隨時隨地通過連接網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)觀看廣播電視節(jié)目和其他各種資訊信息等。這說明了新時代下，新媒體對傳統(tǒng)媒體信息傳遞的影響越來越大，傳統(tǒng)媒體正在面臨著自誕生以來最大的轉(zhuǎn)型危機(jī)。因此，傳統(tǒng)媒體必須進(jìn)一步利用自身的傳播渠道、用戶等優(yōu)勢，充分發(fā)揮自身的輿論宣傳主陣地作用，為持續(xù)發(fā)展夯實基礎(chǔ)。[3］

1.2 傳統(tǒng)媒體尚未建立多元傳播系統(tǒng)

近年來，國內(nèi)的傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)上的發(fā)展都已初見端倪，但是，在各個平臺的相關(guān)性仍然存在不足，很難實現(xiàn)全面的交互和融合[4］，其原因有兩個：第一，傳統(tǒng)媒體的傳播僅限于手機(jī)廣播電視、網(wǎng)絡(luò)廣播電視等新的網(wǎng)絡(luò)平臺，導(dǎo)致通信的針對性和時效性較差；第二，與新媒體比較，傳統(tǒng)媒體缺乏及時性和互動性。通過對互聯(lián)網(wǎng)平臺的調(diào)研，我們可以得到結(jié)論：大部分傳統(tǒng)媒體都是在互聯(lián)網(wǎng)上隨機(jī)介入，沒有在新媒體技術(shù)的基礎(chǔ)上聚集，從而導(dǎo)致其在新媒體上的影響力不夠。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展還存在諸多問題，如機(jī)制體制、新媒體的運營理念、技術(shù)和成本等，這些都是影響傳統(tǒng)媒體多平臺傳播體系建立的關(guān)鍵因素。[5］另外，由于缺少一個健全的新型媒體傳播平臺，傳統(tǒng)媒體的傳播效應(yīng)與新媒體的相比也不可相提并論，難以達(dá)到新聞時效性的要求。以網(wǎng)絡(luò)電視為代表的網(wǎng)絡(luò)傳媒與傳統(tǒng)傳媒相比，兩者存在較大的差異。綜合各大網(wǎng)站的排行榜，騰訊、優(yōu)酷等商業(yè)網(wǎng)站的榜單都比較高，而在這些榜單上，傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站卻沒有那么好的表現(xiàn)。因此，在這一新的歷史條件下，傳統(tǒng)媒體還沒有建立起多元的溝通系統(tǒng)，以致它的創(chuàng)新性發(fā)展受到了極大限制。[6］

2.新媒體視域下傳統(tǒng)媒體新聞傳播的應(yīng)用路徑研究

2.1 傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體

2.1.1 創(chuàng)新紙質(zhì)新聞傳播模式

傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在新媒體技術(shù)的引進(jìn)和線上運營的基礎(chǔ)上，可以建立基于新媒體運營的網(wǎng)絡(luò)運營平臺，并進(jìn)行全方位的創(chuàng)新，針對各類人群的需要，構(gòu)建起立體的媒體溝通網(wǎng)絡(luò)。首先，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體可以按照新媒體運作的思路，建立自己的公共賬號，將新聞和傳統(tǒng)節(jié)目傳播給潛在的受眾，實現(xiàn)與客戶的即時交流。其次，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體可以鼓勵旗下記者、新聞編輯開通自己的微博，或設(shè)立專門的論壇，為廣大讀者提供參與欄目策劃、新聞素材收集和宣傳的機(jī)會。最后，由于目前短片與網(wǎng)絡(luò)直播成為大眾資訊交流的主流方式，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體要把握好這個機(jī)會，通過短片、專題新聞、專題論壇等方式來提高自身的影響力。

2.1.2 打造紙質(zhì)新聞品牌，鞏固權(quán)威地位

在新媒體時代，新聞界的競爭日益加劇，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體應(yīng)樹立長久品牌形象，以維護(hù)自身的權(quán)威性和嚴(yán)肅性為原則，打造具有深遠(yuǎn)影響力的新聞品牌。首先，在與新媒體的整合發(fā)展中，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體可以通過與其他經(jīng)營業(yè)績較好的新媒體進(jìn)行整合，利用各自的經(jīng)營思想、技術(shù)等優(yōu)勢，占據(jù)有利地位。其次，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體要充分利用自己的專業(yè)知識和信息資源，根據(jù)當(dāng)今新聞界的特點，根據(jù)國家有關(guān)政策，努力創(chuàng)造高質(zhì)量的、有價值的、能與新媒體相抗衡的、穩(wěn)固自己地位的紙質(zhì)新聞品牌。

2.2 傳統(tǒng)電視媒體

2.2.1 充分發(fā)揮電視新聞的專業(yè)優(yōu)勢

在新媒體的不斷發(fā)展中，信息傳遞的速度不斷加快，既擴(kuò)大了信息的來源，又促進(jìn)了新聞的創(chuàng)新，同時也帶來了內(nèi)容過剩等問題。盡管觀眾所獲得的資訊越來越多，但是同質(zhì)性也越來越突出，重復(fù)看同樣的內(nèi)容只能使觀眾喪失興趣。為此，傳統(tǒng)電視媒體必須充分利用其主流媒體的作用，在新聞生產(chǎn)和宣傳中體現(xiàn)專業(yè)化，傳播優(yōu)質(zhì)新聞，從而提高其傳播影響力。傳統(tǒng)電視媒體可以從受眾的視角出發(fā)，對信息素材進(jìn)行深度剖析，發(fā)掘出最有價值的新聞信息，并將其精心創(chuàng)作，充分提供與人民群眾密切相關(guān)的信息，從而提高媒體的傳播效果。

2.2.2 充分利用電視新聞的社會輿論導(dǎo)向作用，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力

電視新聞媒體既有著傳播新聞的責(zé)任，又肩負(fù)著引導(dǎo)大眾的作用。只有對民意進(jìn)行適當(dāng)引導(dǎo)，才能促進(jìn)一個民族和整個社會的平穩(wěn)發(fā)展。電視新聞媒體要對各種新聞資源進(jìn)行整合、總結(jié)，并積極拓寬其傳播途徑，加強(qiáng)對反映社會主流價值的新聞的報道，特別是涉及國家大事的深度報道，提高公眾閱讀率，形成良好優(yōu)質(zhì)的輿論導(dǎo)向，為人民群眾樹立正確的價值觀。[7］

2.3 傳統(tǒng)廣播媒體

2.3.1 打造精品廣播新聞傳播內(nèi)容

近幾年，傳統(tǒng)廣播媒體的市場競爭日趨激烈。隨著電視新聞節(jié)目的不斷涌現(xiàn)，觀眾的選擇也日益增多。唯有高質(zhì)量的廣播電視節(jié)目，才能在激烈的市場角逐中生存下去。針對目前存在的問題，傳統(tǒng)廣播媒體必須對欄目的定位、觀眾的需求進(jìn)行剖析，以保證欄目本身的特色，同時也要保證提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。建設(shè)優(yōu)質(zhì)的廣播電視新聞傳播節(jié)目，既要注重經(jīng)費的投資，又要注重人才的培養(yǎng)。[8］

2.3.2 優(yōu)化用戶廣播新聞音頻收聽體驗

在節(jié)目推送上，傳統(tǒng)廣播媒體可以將畫面和播放鍵組合起來，對這一領(lǐng)域的技術(shù)進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新，讓聽眾的聆聽體驗更為順暢。此外，傳統(tǒng)廣播媒體要視使用者類別而定，如在播出地方資訊時，聽眾主要為本地使用者，故可以使用部分地方方言，并融入地方特色，實現(xiàn)新聞傳播者與使用者的“零距離”接觸。在敘事手段方面，傳統(tǒng)廣播媒體可以采用各種聲音和背景，使聽眾能夠獲得更為真切的聆聽感受。

3.結(jié)語

總之，不斷發(fā)展的社會促使整個產(chǎn)業(yè)不斷適應(yīng)新的形勢，不斷改進(jìn)和提升。在新媒體視域下，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)，也面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)會，這就要求傳統(tǒng)媒體必須針對現(xiàn)實需求和問題進(jìn)行深度的探索和研究。傳統(tǒng)媒體應(yīng)借助新媒體融合發(fā)展的契機(jī)，深度挖掘自身優(yōu)勢，盡快實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，完成新聞傳播內(nèi)容與形式的變革，從而推動自身更加健康、持續(xù)向前發(fā)展。